모바일 앱 또는 게임을 마케팅(및 부스트)하기 위한 17 ASO 팁

알아야 할 (및 적용) ASO 팁 17가지

이 게시물에서는 앱/게임의 도약 🚀을 위한 17가지 ASO 팁을 제공합니다. 이 팁은 앱 스토어 최적화 경험과 전문 지식을 기반으로 하며, 적용하면 좋은 결과를 얻을 수 있습니다!

먼저 ASO란?

앱 스토어 최적화(ASO)는 모바일 앱 또는 게임을 최적화하여 검색(사용자가 검색할 때) 및 탐색(사용자가 탐색할 때)에서 앱 스토어의 가시성을 극대화하고 목록에 대한 트래픽을 늘리고 전환율을 개선하는 프로세스입니다. 최대 유기(무료) 다운로드를 생성합니다. 앱 스토어 최적화는 가시성(검색 + 탐색) 및 다운로드 전환율에 관한 것입니다.
온 메타데이터와 오프 메타데이터의 두 가지 요소를 식별할 수 있습니다. 또한 메타데이터 요소는 Apple App Store와 Google Play Store 간에 다릅니다.
ASO는 광범위한 문제이며 성공적인 전략을 수행하기 위해 알아야 할 사항이 많습니다. 어디서부터 시작해야 할지, 무엇에 집중해야 할지 모르십니까? 걱정하지 마세요. 오늘 우리는 다운로드 및 수익 측면에서 앱 또는 게임을 마케팅하고 홍보하기 위한 17가지 ASO 팁을 공유하고 있습니다. 당신이 알고 있기 때문에… 더 많은 다운로드 = 더 많은 수익.

1. ASO를 과소평가하지 마십시오

앱 스토어 최적화는 앱 비즈니스에 종사하는 경우 중요하고 무시할 수 없는 원칙입니다. 신규 사용자 확보에 적극적으로 투자하는 경우 앱의 유기적 다운로드를 늘리고 UA(사용자 획득) 비용을 줄이는 데 도움이 됩니다. 따라서 ASO는 모든 마케터/개발자에게 필수 이며 모든 앱 마케팅 전략의 기반입니다.

2. 적합한 키워드 찾기

수행할 첫 번째 단계는 키워드 연구를 수행 하고 시장에 적용되고 앱과 관련이 있는 올바른 키워드를 찾는 것입니다. 이렇게 하려면 키워드의 트래픽 및 난이도를 계산하고, 경쟁업체를 파악/스파이하고, 앱 스토어 제안을 통해 새로운 미드 롱테일 키워드를 발견할 수 있는 ASO 도구와 함께 작업해야 합니다.

낮은 난이도의 트래픽이 높은 키워드에 대해 작업하는 것이 앱에 좋은 것은 사실입니다(매우 일반적이지 않음). 그러나 앱이 새롭다면 낮은 난이도의 낮은 중간 트래픽 키워드에 대해 작업을 시도해야 합니다. 그러면 이러한 키워드에 대해 정말 쉽게 순위를 매길 수 있습니다.
또한 가시성을 높이기 위해 키워드를 함께 결합하여 일부 미드 및 롱테일 키워드를 추가하십시오. Mid & Longtail 키워드는 ASO의 KEY입니다.

3. 키워드 사용 위치 파악

앱 이름/제목은 가장 중요한 키워드를 추가해야 하는 필드입니다. 이 필드는 App Store에서 30자로 제한되고 Google Play에서 50자로 제한되므로 검색 최적화와 브랜딩 사이에서 균형을 찾는 것이 중요합니다.
ASO는 App Store와 Google Play 간에 다르므로 두 스토어에서 동일한 전략을 따르지 않아야 합니다.
App Store 의 경우 앱 이름(30자), 자막(30자) 및 키워드 필드(100자)와 같이 키워드를 삽입할 필드가 상당히 제한되어 있으므로 주의해야 합니다. IAP의 키워드, 개발자 이름, 구독도 중요하지만 키워드 최적화가 필요한 필드는 아닙니다.
Google Play 의 경우 제목(50자), 짧은 설명(80자) 및 설명(4000자)과 같은 키워드를 삽입할 수 있는 다양한 필드에 공간이 조금 더 있습니다. 이 경우 긴 설명의 상단, 중간, 하단에 키워드를 추가하는 것을 권장합니다. 또한 가장 관련성이 높은 키워드를 강조하기 위해 HTML(굵게, H1, 색상)을 사용하는 것이 좋습니다.
문제는... 할 수 있는 모든 곳에 키워드를 추가하되 지나치게 최적화하지 않도록 주의하십시오.

4. 앱을 글로벌하게 만들기 위해 목록 현지화

앱을 스토어에서 훨씬 더 눈에 띄게 만들고 성장시키려면 전 세계(모든 국가)에서 사용할 수 있도록 하고 목록을 확장하고 가능한 모든 언어로 사용할 수 있도록 하십시오. 그렇게 하려면 현지화하려는 국가에서 현지 키워드 연구를 수행한 다음 진행하십시오. 목록을 현지화하고 결과를 확인하십시오. 콘텐츠(시각 및 편집)를 해당 국가와 문화에 맞게 조정하는 것을 잊지 마십시오.

5. ASO KPI 모니터링

ASO 성과를 추적하여 잘 진행되고 있는지와 전략이 효과적인지 여부를 확인하십시오. 이렇게 하려면 최소한 기본 앱 스토어 최적화 KPI를 추적해야 합니다.

• 키워드 순위
• 앱 순위(상위 차트)
• 주요 추적
• 방문 전환율
• 다운로드 전환율
• 사용자 평가 및 리뷰
• 자연 다운로드(검색)
• 유기적 다운로드(탐색/찾아보기)
• 오가닉 업리프트(논오가닉 다운로드와 오가닉 다운로드 간의 관계)
• 수익(광고, IAP, 구독, 판매…)

예, 많은 KPI가 있습니다. 이 모든 지표를 측정하는 방법을 모르십니까? ASO 도구를 사용하십시오. TheTool의 키워드 순위 분포 차트의 예 바로 아래를 확인하십시오.

이러한 모든 KPI를 추적하면 ASO 전략에서 더 나은 결과를 얻기 위해 개선해야 할 부분과 수행해야 하는 작업을 알 수 있습니다.

6. 시각적 자산

시각적 요소(아이콘, 스크린샷, 동영상)는 방문/다운로드 전환율에 큰 영향을 미치므로 시선을 사로잡고 독특하며 앱의 주제를 나타내는 것이 매우 중요합니다.
사용자가 상점을 탐색할 때 가장 먼저 보게 되는 시각적 개체인 아이콘의 경우입니다. 브랜드와 관련하여 작업하고 확장 가능하게 만들어야 하지만 무엇보다도 눈에 띄게 만들고 사용자와 연결해야 합니다.
스크린샷의 경우 많은 사용자가 확인하자마자 다운로드를 결정하기 때문에 매우 중요합니다. 이것이 ASO에 최적화가 중요한 이유입니다. 그렇게 하려면 앱을 보여주고 사용자와 소통하는 스크린샷을 제공하세요. 이러한 스크린샷에 불필요한 메시지를 표시하지 말고 읽을 수 있도록 일부 텍스트를 포함하는 경우 배경이 깨끗한지 확인하십시오.

7. A/B 테스팅

아이콘, 스크린샷 등 어떤 것이 가장 잘 작동하는지 확인하기 위해 시각적 자산(및 모든 메타데이터 요소 전반에 걸쳐)에 대한 A/B 테스트를 진행하는 것을 잊지 마십시오. A/B 테스트는 다양한 옵션을 테스트하고 가장 효과적인 옵션을 찾는 좋은 방법입니다. 예를 들어 목록에 가로 스크린샷을 포함하려는 경우 A/B 테스트는 다양한 스크린샷 방향을 시도하고 더 많은 다운로드를 가져오는 요소를 확인하는 좋은 방법입니다.
Google Play 스토어에서 A/B 테스트를 실행하려면 Google Play Console 내부의 훌륭한 도구인 Google Play 실험을 사용할 수 있습니다.
App Store에서 A/B 테스트를 실행하려면 SplitMetrics 또는 StoreMaven과 같은 타사 도구를 사용해야 합니다.

8. 앱에 가장 적합한 카테고리 선택

앱에 가장 적합한 카테고리를 연구하고 가장 높은 순위를 얻기 위해 선택하는 것이 중요합니다. 그렇게 하려면 사용자가 귀하와 유사한 앱을 찾을 때 일반적으로 탐색하는 위치를 연구하십시오. 또한 경쟁업체와 경쟁업체가 앱에 대해 선택한 카테고리를 확인해야 합니다. 다른 요소의 경우 테스트를 진행하여 앱에 가장 많은 가시성과 다운로드를 제공할 수 있는 카테고리를 확인할 수 있습니다.
나중에 Google Play의 유사한 앱에 대해 자세히 설명하지만 선택한 카테고리가 알고리즘에 약간의 영향을 미친다는 것을 알고 있습니다.

9. 사용자 평가 및 리뷰

사용자의 평가와 리뷰는 가시성과 전환율에 큰 영향을 미치므로 주의하세요. 리뷰에 대한 답변을 제공하는 것이 좋습니다. 무엇보다 부정적인 리뷰에 대한 답변을 사용자와 교환하고, 무엇이 잘못되었는지, 무엇을 개선할 수 있는지 파악하고, 가능하다면 나중에 앱을 다시 평가하도록 하는 것이 좋습니다. 더 나은 평가.

10. 앱/목록을 정기적으로 업데이트하고 시즌을 통해

앱을 업데이트하면 사용자의 관심을 유지할 수 있으며 앱 스토어는 업데이트된 앱을 좋아하므로 업데이트하면 사용자도 앱에 만족할 것입니다.
또한 시즌에 맞게 목록을 조정하면 다른 앱과 차별화할 수 있습니다. 크리스마스나 할로윈(또는 챔피언스 리그)과 같은 축제 기간 동안 아이콘과 스크린샷을 업데이트하고 앱 설명 필드의 키워드를 최신 상태로 변경하세요.

11. 비디오 포함

목록에 동영상을 추가하는 것이 관련성이 있는지 조사하고 다운로드할 더 나은 CR(전환율)을 생성하는지 확인하세요(A/B 테스트를 통해 이를 수행할 수 있음). 게임의 경우 거의 항상 그러하며 거의 모든 게임에 하나가 있으므로 하나를 갖는 것이 좋습니다. 동영상은 15초에서 30초 사이의 길이로 앱 디자인과 기능을 보여주어야 합니다. 게임의 경우 게임 플레이의 미리보기를 제공해야 하며, 이는 사용자가 지켜봐야 하는 매우 중요한 요소입니다.

12. 앱 크기에 주의

앱은 Google Play의 경우 100MB, App Store의 경우 200MB를 초과할 수 없습니다. 더 큰 앱은 3G 또는 4G 연결로 다운로드할 수 없으므로 권장하지 않습니다. 이 팁을 존중할 수 있도록 조언할 수 있는 것은 콘텐츠의 일부를 압축하거나 나중에 앱 콘텐츠의 일부를 다운로드할 수 있도록 만드는 것입니다.

13. 유사 앱 가시성 작업(Google Play)

다운로드 볼륨은 일반적으로 메타데이터 최적화뿐만 아니라 유사 앱 가시성에 큰 영향을 미칩니다. 즉, 다른 앱의 유사 앱 섹션에 표시될 기회를 가지려면 앱이 완전히 최적화되어야 합니다.
유사 앱에 대해 이야기할 때 비주얼은 정말 중요합니다. 앱의 유사한 앱 아이콘을 확인하면 일반적으로 모두 꽤 유사한 것을 알 수 있습니다. 여기에 예가 표시됩니다.

이것은 우리가 나중에 개발할 것처럼 항상 경쟁과 작동 방식에 주의를 기울여야 하는 많은 이유 중 하나입니다.
도구를 사용하여 유사 앱 가시성을 모니터링할 수 있습니다.

14. 유기적 향상

오가닉 업리프트란? 유기적 다운로드 수와 비유기적 다운로드 수의 관계를 나타냅니다. 일반적으로 비유기적 다운로드가 많을수록 상점의 가시성이 높아지고 유기적 다운로드가 더 많아집니다.
유기적 다운로드는 상점(검색, 찾아보기…) 내에서 생성되는 다운로드이고, 비유기적 다운로드는 유료 UA 캠페인, 소유 미디어 및 바이럴 루프에서 생성되는 다운로드입니다.
개발자 콘솔 또는 기여 파트너를 사용하여 유기적 향상을 측정하거나 도구를 사용하여 클릭 한 번으로 빠르고 쉽게 볼 수 있습니다.

15. 경쟁사 추적

ASO/가시성 측면에서 경쟁업체가 무엇을 어떻게 하고 있는지 후속 조치를 취하는 것이 중요합니다. 이렇게 하면 매장에서 효과가 있는 것은 물론 자신을 차별화하고 눈에 띄는 방법도 볼 수 있습니다.
경쟁 제품과 마찬가지로 앱에 대해 추적하는 것과 동일한(또는 거의) ASO 항목을 추적해야 합니다.

16. 백링크 구축(Google Play)

우리는 2년 전에 그것을 증명했습니다. Google Play 스토어에서 백링크는 ASO에 영향을 미치므로 이를 얻기 위해 최선을 다하십시오. 이는 앱의 SEO 가시성에도 도움이 됩니다. 백링크를 구축하려면 먼저 웹사이트의 목록에 대한 링크를 추가하고 권위 있는 웹사이트에서 앱에 대해 이야기하고 언급하도록 하세요. 백링크는 양질의 것이어야 하며, 이는 관련 웹사이트에서 귀하의 앱을 언급해야 함을 의미합니다. 고품질 백링크가 많을수록 Google Play 및 Google 웹 검색 결과에서 앱 순위가 높아집니다.

17. 충돌/버그 방지(품질에 집중)

마지막으로, 가장 중요한 기준이 될 가능성이 가장 높은 앱 자체의 품질을 잊지 마십시오. 최고의 ASO 전략을 가지고 있을 수 있지만 앱이나 게임이 버그와 충돌로 가득 차 있으면 기대한 결과를 볼 수 없습니다. 따라서 앱 성능을 잊지 말고 사용자에게 가능한 최고의 경험을 제공해야 합니다.

💡 피해야 할 앱 스토어 최적화(ASO) 실수 10가지를 확인하세요.

결론

보시다시피 모바일 앱이나 게임을 마케팅하고 홍보할 수 있는 방법은 많습니다. 이 모든 팁을 적용하면 목록의 트래픽이 증가하고 다운로드 전환율이 향상되어 더 많은 유기적 다운로드를 제공하는 것을 볼 수 있습니다. 그러나 ASO는 시간이 필요한 프로세스이므로 결과를 보려면 인내심을 가져야 합니다.
계속 ASO!

Maud는 TheTool 에서 콘텐츠 및 소셜 미디어 관리자로 일하고 있습니다. 그녀는 프랑스인이지만 2년 전에 스페인에 와서 스페인 문화와 사랑에 빠졌습니다. 그녀는 여행, 스포츠를 즐기며 항상 새로운 것을 발견하고 새로운 도전을 하고자 합니다.
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토냐 쇼드리 5/5