연말 캠페인에 영감을 주는 7가지 멋진 이메일

칠면조를 조각하고, 선물을 포장하고, 공이 떨어지는 것을 지켜보면서 휴가철은 여러 단계를 거칩니다. 따라서 연말 이메일 항소에는 Giving 화요일부터 연말까지의 전환 기부자 경험도 반영되어야 합니다.

시즌이 이미 진행 중이므로 조직에서 연말 전략에 통합할 수 있는 막바지 전술을 고려할 때입니다. 연간 기부의 약 30%가 12월에 발생하면 이메일 커뮤니케이션이 그 어느 때보다 중요합니다. 이메일 메시지를 효과적으로 혼합하면 이 중요한 기부 시즌 동안 조직이 가장 먼저 기억하고 최대한 많은 기부금을 확보할 수 있습니다.

연말 이메일의 초점은 기부자에게 있어야 합니다. "고맙습니다", "당신이 없어서", "당신 때문에"와 같은 언어는 이메일을 기증자의 행동에 집중하고 작업 결과와 직접 연결하는 역할을 합니다.

모든 의사소통의 초점은 기증자에게 있어야 하지만 각각의 메시지는 다양해야 하며 독자에게 새로운 정보와 기회를 제시해야 합니다. 귀하의 목표는 다양한 이니셔티브를 강조하는 커뮤니케이션을 혼합하여 보내는 것이어야 하며, 이는 결과적으로 더 많은 지지자들과 공감할 기회를 증가시킬 것입니다.

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귀하의 커뮤니케이션에 더욱 영감을 주기 위해 기금 마련의 다양한 요소에 중점을 둔 7가지 예를 수집했습니다.

1. 감사합니다

기부자가 스포트라이트를 받을 수 있도록 부드러운 메시지로 시즌을 시작하세요. 11월은 후원자에게 후원을 받고 있다는 사실에 감사함을 상기시키기에 완벽한 시기입니다. 또한 그들의 도움으로 지금까지 달성할 수 있었던 것을 언급하고 연말까지 달성하고자 하는 목표를 언급할 수 있습니다.

여기에서 buildOn은 서포터들에게 보내는 추수감사절 메시지로 감사의 마음을 전합니다. 이메일 내에서 그들은 현재까지의 성공을 언급하고 기부자의 지원에 연결합니다.

2. 상응 보조금 강조

매칭 그랜트를 상륙하는 것은 기부자들이 기부하도록 유도하는 좋은 방법입니다. 연말연시 쇼핑 시즌에는 현금이 부족하다고 느끼는 것이 일반적입니다. 매칭 그랜트는 기부자가 아무리 작은 기여라도 실제로 변화를 일으킬 수 있는 기회가 있다는 느낌을 갖게 하는 힘이 있습니다.

여기, Shining Hope for Communities(SHOFCO)는 겨울을 테마로 한 디자인으로 휴일을 포용합니다. 그들의 색 구성표는 크리스마스와 하누카의 두 가지 주요 휴일의 색을 잘 결합합니다. 또한 매칭 그랜트를 사용하여 개인 기부 목표가 달성되어야만 보조금이 보장된다는 점을 강조하여 기부자가 즉시 기부할 수 있도록 독려합니다.

3. P2P 모금 제안

기부자에게 조직을 대신하여 모금을 요청하여 의미 있는 기부 기회를 제공하십시오. 귀하의 대의를 위한 기금 마련이 단일 기부보다 기하급수적으로 더 큰 영향력을 갖는 방법을 강조하십시오. 또한 시즌 비용이 많이 든다는 사실을 인정하고 누군가가 현재 재정적으로 기여할 수 없다고 느낀다면 기금 마련자가 되는 것이 조직에 대한 지원을 표시할 수 있는 대안적인 방법이라고 언급할 수 있습니다.

여기서 Liberty in North Korea는 이 이메일을 사용하여 가을 캠페인 #PeopleCan을 공유합니다. 이 이메일에서 그들은 후원자에게 기금 마련을 요청합니다. 그들은 또한 4개의 다른 캠페인을 위한 기금을 모으는 옵션을 제시하고 계속해서 P2P 기금 마련자가 각각에 대해 차이를 만들 수 있는 방법을 보여줍니다.

4. #GivingTuesday를 위해 펌핑하세요

작년에 #GivingTuesday는 4,570만 달러 이상을 모금했으며 올해는 세계 기부 휴가 최고의 해가 될 것이라고 약속합니다. 후원자들에게 당신의 조직이 어떻게 참여하고 있는지에 대한 설명을 보내고 12월 1일에 당신을 지원하는 가장 좋은 방법을 알려주십시오.

여기서 MAZON은 조직의 친구들에게 #GivingTuesday를 준비하기 위해 미리 캘린더를 표시해 달라고 요청합니다. 그들은 또한 그들의 모금 플랫폼이 #GivingTuesday에 수수료를 면제하여 이 날을 연중 다른 날 기부하는 것과 구별하는 방법을 강조합니다.

5. 홀리 가지로 홀 데크

우리는 종종 일년 중 이 시기에 자신과 가족을 망칩니다. 이메일 호소를 사용하여 사랑하는 사람에게 선물을 샤워하는 지지자의 마음을 사로잡을 수 있습니다. 그들의 지원이 어떻게 삶을 바꾸고 누군가의 휴가를 향상시킬 수 있는지 보여주십시오. 기부자들에게 호소력을 쏟아붓고 있는 것처럼 느껴질 수 있지만 기부자들은 연중 이맘때 질문을 받는 데 익숙하며 기부를 상기시키기 위해 연락을 취하기를 기대한다는 점을 기억하십시오.

자, 자선: 물은 후원자들에게 이번 시즌 그들이 줄 수 있는 가장 의미 있는 선물이 누군가의 삶을 진정으로 변화시킬 수 있는 힘이 있는 선물이라는 것을 알게 합니다. 바로 깨끗한 물입니다. 그들의 디자인은 또한 그들의 조직과 대의에 여전히 초점을 맞추면서 휴가 테마를 통합하는 훌륭한 일을 합니다.

6. 되풀이되는 선물을 요청하십시오

단기적으로 살고 빠르게 접근하는 목표를 향해 밀어붙이는 것은 쉽지만 장기적으로 생각하는 것이 좋습니다. 커뮤니케이션에서 반복 기부 프로그램을 언급할 때 메시지는 연말 이후에도 조직에 영향을 미칠 수 있는 힘이 있습니다.

Team Rubicon은 월간 기부자에게 Support Squad를 호출하여 2017년 3월에 반복 기부 프로그램을 시작했습니다. 그들은 자원 봉사자인 Greyshirts에게 아래 이메일을 보냈습니다. 이 이메일에는 개인화된 감사 인사, 월간 발표 기부 프로그램, 친구 및 가족 구성원에게 지원 팀에 합류하도록 요청하는 초대장.

7. 긴박감을 조성하라

연간 기부의 10%는 12월 마지막 3일 동안 발생합니다. 세금 공제 가능한 기부를 할 수 있는 마지막 기회임을 지지자들에게 상기시키십시오. 연말이 다가옴에 따라 기부자에게 한 번 이상 연락하는 것이 중요합니다. 12월 마지막 주에 마지막 날 이전에 3개의 이메일을 보내고 마지막 푸시 1개를 위해 마지막 날에 2~3개의 이메일을 보내는 것이 좋습니다.

여기에서 SODDO 기독교 병원은 기부자들에게 에티오피아에 기여하고 생명을 구할 시간이 아직 있음을 알려줍니다. 또한 기부자 편의를 염두에 두고 기부 직후 영수증을 이메일로 발송한다고 강조했습니다.

위의 예 중 하나를 모두 기부자에게 보내는 것을 방지하려면 각 메시지 유형에 응답할 가능성이 가장 높은 기부자를 대상으로 지정합니다. 데이터를 사용하여 목록을 분류하십시오. 예를 들어, 작년에 한 번 이상 기부한 기부자는 반복 기부 프로그램을 언급하는 연말 이메일의 훌륭한 대상입니다.

휴일 동안 요청을 다양화하면 조직에서 각 기부자와 보다 의미 있는 방식으로 참여할 수 있습니다. 지금 최고의 휴가 시즌으로 만들고 이메일 커뮤니케이션에서 타겟 메시지에 전념하십시오. 시작하려면 50개 이상의 가이드, 템플릿, 체크리스트 등을 찾을 수 있는 Classy's Giving Tuesday 리소스 센터를 확인하여 비영리단체가 Giving Tuesday를 준비할 수 있도록 하십시오.

우리와 공유할 연말 이메일 예가 있습니까? 아래 의견에서 메시징 전략에 대해 듣고 싶습니다.