年末のキャンペーンを刺激する7つの素晴らしいメール

ホリデーシーズンは、七面鳥を彫ったり、プレゼントを包んだり、ボールが落ちるのを見たりしながら、さまざまな段階を経ます。 したがって、年末のメールアピールには、ギビングチューズデーから年末までの移行ドナーの経験も反映されている必要があります。

シーズンがすでに始まっているので、組織が年末の戦略にどのような土壇場の戦術を組み込むことができるかを検討する時が来ました。 年間寄付の推定30％が12月に行われる場合、電子メールによるコミュニケーションはこれまで以上に重要になります。 電子メールメッセージングを効果的に組み合わせることで、組織は常に最優先事項であり、この極めて重要な寄付シーズン中に可能な限り多くの寄付を確保できます。

年末のメールの焦点はドナーにあるべきです。 「ありがとう」、「あなたなし」、「あなたのために」などの言葉は、電子メールをドナーの行動に集中させ、それらをあなたの仕事の結果に直接結び付けるのに役立ちます。

すべてのコミュニケーションの焦点はドナーにあるべきですが、それぞれのメッセージは変化し、読者に新しい情報と機会を提示する必要があります。 あなたの目標は、さまざまなイニシアチブを強調するコミュニケーションの組み合わせを送信することです。これにより、より多くのサポーターと共鳴する可能性が高まります。

主要な非営利会議の最新のドナーコミュニケーショントレンドを聞く

コミュニケーションをさらに刺激するために、資金調達のさまざまな要素に重点を置いた7つの例を集めました。

1.感謝します

ドナーにスポットライトを当てる、よりソフトなメッセージでシーズンを始めましょう。 11月は、寄付者のサポートに感謝していることを寄付者に思い出させる絶好の機会です。 また、彼らの助けを借りてこれまでに達成できたことや、年末までに達成したいことの目標についても言及することができます。

ここで、buildOnは、サポーターへの感謝祭のメッセージで感謝の気持ちを示しています。 電子メールの中で、彼らはこれまでの成功について言及し、それをドナーのサポートに結び付けます。

2.マッチンググラントを強調表示する

一致する助成金を上陸させることは、寄付者に寄付を促すための優れた方法です。 ホリデーシーズンのショッピングシーズンには、現金に少し縛られていると感じるのが一般的です。 マッチンググラントには、寄付者がどんなに小さな寄付であっても、実際に違いを生む機会があるように感じさせる力があります。

ここでは、Shining Hope for Communitys（SHOFCO）が、冬をテーマにしたデザインで休日を取り入れています。 彼らの配色は、クリスマスとハヌカの2つの主要な休日の色を組み合わせるのに最適です。 彼らはまた、個人的な贈り物の目標が達成された場合にのみ助成金が確保されることを強調することにより、寄付者にすぐに寄付するように促すために、一致する助成金を使用します。

3.ピアツーピアの資金調達を提案する

寄付者に、組織に代わって募金活動を行い、寄付する有意義な機会を提供するよう依頼してください。 あなたの目的のための資金調達が、単一の寄付よりも指数関数的に影響力があることを強調してください。 また、シーズンのコストが高いことを認め、現時点で誰かが財政的に貢献できないと感じた場合、募金活動になることは組織への支援を示すための代替方法であると述べることができます。

ここでは、北朝鮮のLibertyがこのメールを使用して、秋のキャンペーン#PeopleCanを共有しています。 このメールでは、彼らは支援者に資金調達者として行動するよう呼びかけています。 また、4つの異なるキャンペーンのために資金を調達するオプションを提示し、ピアツーピアの募金活動がそれぞれにどのように違いをもたらすことができるかを示します。

4.#GivingTuesdayに夢中になる

昨年、＃GivingTuesdayは4,570万ドル以上を調達し、今年は世界的なギビングホリデーの最高の年になることを約束しています。 あなたの組織がどのように関与しているかについてサポーターに叫び声を送り、12月1日にあなたをサポートするための最良の方法を彼らに知らせてください。

ここで、MAZONは、組織の友達に、＃GivingTuesdayの準備のために事前にカレンダーにマークを付けるように依頼します。 また、この日を他の日と区別する方法として、資金調達プラットフォームが#GivingTuesdayの料金を免除していることも強調しています。

5.ホリーの枝でホールをデッキします

この時期、私たちは自分自身や家族を台無しにすることがよくあります。 あなたは彼らが彼らの愛する人に贈り物を浴びせるとき、あなたはあなたの電子メールの訴えを使って支持者の心を引っ張ることができます。 彼らのサポートがどのように人生を変え、誰かの休日を改善することができるかを示してください。 寄付者に訴えをぶつけているように感じるかもしれませんが、寄付者は今年のこの時期に尋ねられることに慣れていることを忘れないでください。

ここで、チャリティー：ウォーターは、今シーズンに贈ることができる最も意味のある贈り物は、誰かの人生を真に変える力を持つ贈り物、つまりきれいな水の贈り物であることを支持者に知らせます。 彼らのデザインはまた、彼らの組織と目的に焦点を合わせながら、休日のテーマを組み込むという素晴らしい仕事をしています。

6.定期的な贈り物を求める

短期的に生きて、すぐに近づく目標に向かって進むのは簡単ですが、長期的に考えることは価値があります。 あなたがあなたのコミュニケーションの中であなたの定期的な寄付プログラムに言及するとき、メッセージは年末を超えてあなたの組織に影響を与える力を持っています。

チームルビコンは、毎月の寄付者をサポートチームと呼び、2017年3月に定期的な寄付プログラムを開始しました。彼らは、ボランティアのグレイシャツに3つのメッセージを添えて以下のメールを送信しました。プログラムを提供し、友人や家族にサポートチームへの参加を依頼する招待状。

7.切迫感を生み出す

年間寄付の10％は、12月の最後の3日間に発生します。 これが税控除の対象となる寄付を行う最後のチャンスであることをサポーターに思い出させてください。 年末が近づくにつれ、ドナーに何度も連絡を取ることが重要です。 12月の最終週の最終日の前に3つのメールを送信し、最後の1回のプッシュで最終日に2〜3つのメールを送信することをお勧めします。

ここで、SODDO Christian Hospitalは、エチオピアでの命に貢献し、命を救う時間がまだあることをドナーに知らせています。 また、寄付者の利便性を念頭に置いて、寄付の直後に領収書がメールで送信されることも強調しています。

上記の例のすべてをドナーに送信することを避けるために、各タイプのメッセージングに応答する可能性が最も高いターゲットドナー。 データを使用してリストをセグメント化します。 たとえば、昨年に2回以上寄付した寄付者は、定期的な寄付プログラムについて言及した年末のメールの大きなターゲットになります。

休暇中に質問を多様化すると、組織はより有意義な方法で各ドナーと関わりを持つ可能性があります。 これをこれまでで最高のホリデーシーズンにして、メールコミュニケーションで的を絞ったメッセージングに取り組んでください。 開始するには、Classyのギビングチューズデーリソースセンターをチェックしてください。ここでは、50を超えるガイド、テンプレート、チェックリストなどを見つけて、ギビングチューズデーの非営利団体を準備できます。

私たちと共有する年末のメールの例はありますか？ 以下のコメントで、メッセージング戦略についてお聞かせください。