설득력 있는 스토리텔링은 사람들을 정서적 수준으로 움직입니다. 그것은 그들을 돌보게 만듭니다. American Idol 과 같은 리얼리티 탤런트 쇼를 본 적이 있다면 그 가수의 비하인드 스토리가 청중을 연결하고 응원하게 만드는 것이라는 것을 알고 있습니다. 비영리단체는 TV 황금 시간대 시청자에게 자신의 이야기를 전하지 못할 수도 있지만 개별 이야기를 공유하는 것은 여전히 지지자들의 참여를 유도하는 강력한 방법입니다.
좋은 소식은 모든 대의명분에는 이야기가 있고 이를 커뮤니티와 공유할 수 있는 방법이 많다는 것입니다. 이 훌륭한 비영리 스토리텔링의 5가지 예는 조직이 이메일, 소셜 미디어, 비디오 등을 통해 캠페인을 매력적인 내러티브로 전환할 수 있는 방법을 보여줍니다.
1. 아트 스타트
“진정한 반항아가 되고 싶다면 사랑하라.” – 벨라 하그로브
2. 인디애나주 난독증 연구소
인디애나의 난독증 연구소(Dyslexia Institute of Indiana)는 난독증이 있는 가족에게 테스트, 개인 교습, 여름 캠프 등을 제공합니다. 2015년 백투스쿨 매칭 캠페인을 위해 그들은 DII 프로그램의 혜택을 받은 4명의 개인과 가족에게 기증자를 소개했습니다.
서포터는 글과 비디오를 통해 난독증에 대한 개인의 경험과 DII가 학습 및 성공에 어떻게 도움이 되는지 배울 수 있습니다. 조직은 기부자가 그들의 감정적 연결에 즉시 행동할 수 있도록 각 가족을 특징으로 하는 기금 마련 페이지를 만들었습니다.
3. 아동 및 부모 서비스
모든 비영리 단체에는 할 이야기가 있습니다. 비결은 올바른 이야기를 찾는 것입니다. 아동 및 학부모 서비스(Child And Parent Services)는 육아 수업과 커뮤니티 리소스에서 펼쳐지는 매력적인 클라이언트 이야기를 발견했습니다. 그들은 "모든 어린이가 학대와 방치가 없는 삶을 살도록 하기 위해" 그들이 하는 일의 중요성을 강조하기 위해 이 이야기를 합니다.
긍정적인 양육 수업과 함께 CAPS는 유치원을 운영하고, 법원이 지명한 아동 옹호자를 교육하고, 가족이 법원과 공공 지원 시스템을 탐색할 수 있도록 돕습니다. 2015년 #GivingTuesday 캠페인을 위해 조직은 함께 일하는 부모와 자녀에게 커뮤니티를 소개함으로써 프로그램에 활기를 불어넣었습니다.
11월 초부터 CAPS는 후원자들에게 고객의 다양한 상황과 요구 사항을 보여주는 일련의 이메일을 보냈습니다. 가입자는 갈등이 심한 이혼 기간 동안 자녀의 안정과 정상성을 유지하기 위해 CAPS 프로그램을 사용하고 있는 Don과 자신과 장애 아들을 위한 주택 신청에 도움이 필요한 싱글맘 Jessica를 만났습니다.
CAPS의 #GivingTueday 캠페인은 강력한 스토리와 간단한 이메일 시리즈를 결합하여 후원자들에게 프로그램의 실제 영향을 보여줍니다. 그들은 독자들에게 모든 양육권 싸움, 가정 법원 소송 또는 위기의 중심에는 안전을 위해 싸우는 어린이와 가족이 있음을 상기시킵니다.
4. 북한의 자유
2,400만 명의 사람들이 압제적인 정권 아래에서 살고 있고 자녀의 25%가 영양실조에 시달리고 있는 상황에서 북한의 이야기에는 통치자들의 기이함보다 훨씬 더 많은 것이 있습니다. 북한의 Liberty는 풀뿌리 변화를 지원하고 더 나은 삶을 위해 북한을 탈출하는 사람들을 구조하기 위해 노력합니다. 그들의 자유로운 탈출 모델은 405명의 탈북자들을 구출하고 재정착했습니다.
그들의 미디어 캠페인의 중심에는 탈출한 실제 난민들의 이야기가 있습니다. 통계가 많은 것을 할 수 있다는 사실을 알고 있는 링크는 후원자들에게 후원자들이 후원하는 사람들을 보여줍니다. 보복을 피하기 위해 많은 난민들이 얼굴을 가리고 있습니다.
비디오와 개별 스토리를 통해 링크는 그들을 지원하는 일반 사람들을 위해 거대하고 복잡한 문제에 초점을 맞추고 있습니다.
5. 나보다
More Than Me는 전문 소셜 미디어 스토리텔러입니다. 그들의 임무는 라이베리아 몬로비아에서 가장 취약한 소녀들을 교육하고 권한을 부여하는 것이기 때문에 소녀들의 이야기를 웹사이트와 소셜 미디어의 전면 중앙에 게시합니다. 조직의 Instagram 프로필은 일부 학생들을 소개하고 그들의 이야기를 들려줍니다. More Than Me의 무료 아카데미와 전체론적 서비스가 그들의 삶을 어떻게 변화시켰는지 설명합니다.
조직의 웹사이트에서 후원자들은 몇몇 학생들을 만나 그들의 배경, 목표, 좋아하는 것에 대해 배울 수도 있습니다. More Than Me는 라이베리아에서 운영되지만 그들이 공유하는 개별적인 이야기를 통해 전 세계 기부자들과 정서적 유대감을 형성할 수 있습니다.
어디에서 사업을 하든, 잘 전달된 스토리는 지지자와 현장에서의 영향력 사이의 격차를 해소할 수 있습니다. 또한 More Than Me는 기증자의 선물이 삶을 어떻게 변화시키는지 보여주기 위해 때로는 양질의 사진과 짧은 캡션 또는 인용문이 필요하다는 것을 보여줍니다.
사람들에게 다가가 행동을 유도할 때 잘 전달된 스토리는 스프레드시트와 측정항목 이상의 의미를 전달할 수 있습니다. 인간은 언어를 가지고 있을 때부터 이야기를 해왔습니다. 그것은 우리가 배우고, 즐겁게 지내며, 우리 자신과 다른 상황을 경험하는 방법입니다. 기부자들을 만나고 싶다면 실제 사람들과 당신의 일이 영향을 미치는 이야기를 소개하는 것보다 더 좋은 방법은 없습니다.
간단한 이메일이든, 동영상이든, 소셜 미디어의 이미지이든, 조직을 둘러싼 이야기를 찾아 공유하십시오. 그들이 만드는 정서적 연결은 지지자들이 행동하도록 유도할 수 있습니다.
기부자의 마음과 마음을 얻으십시오
