Snapchat, 인앱 참여 극대화를 위한 새로운 크리에이터 수익 창출 도구 발표

Snapchat은 참여 노력을 강화하고 젊은 청중들 사이에서 증가하는 TikTok의 인기에 보조를 맞추기 위해 몇 가지 크리에이터 수익 창출 도구를 추가하고 있습니다.

먼저, Snapchat은 TikTok과 같은 Spotlight 피드에 대한 지불 프로그램을 재정렬하기 위해 새로운 'Spotlight Challenges'를 시작합니다. 이 챌린지는 특정 주제에 대해 최고의 비디오를 게시한 사용자에게 상금을 제공합니다.

여기에서 볼 수 있듯이 새로운 스포트라이트 챌린지는 각 카테고리의 최고 실적 클립에 대해 제공되는 상품뿐만 아니라 각 트렌드의 세부 사항을 간략하게 설명합니다.

Snapchat에서 설명하는 대로:

“ 스포트라이트 챌린지는 Snapchat 내 스포트라이트의 오른쪽 상단 모서리에 있는 인기 상승 기호를 통해 액세스되는 인기 페이지에서 사용할 수 있습니다. 참여하려는 챌린지를 선택하여 커뮤니티에서 제출한 챌린지 설명 및 항목이 있는 특정 챌린지 페이지를 확인하십시오. 사용 가능한 상품 및 제출 마감일과 같은 추가 콘테스트별 세부 정보를 보려면 "챌린지 세부 정보"를 탭하세요. 카메라 아이콘을 탭하여 Snapchat 카메라를 엽니다. 만들고 제출하십시오!”

이는 상당히 간단한 프로세스이며 사용자가 TikTok에 참여하는 주요 방법 중 하나인 상승하는 콘텐츠 트렌드를 촉진할 수 있는 수단을 Snapchat에 제공할 수 있습니다. 또한 브랜드는 결국 프로모션과 관련된 특정 스포트라이트 트렌드를 후원할 수 있게 되어 앱에 새로운 수익 기회를 제공할 수 있습니다.

분명히 Snapchat은 스폰서 트렌드가 아직 카드에 있다고 말하지 않았지만 옵션에 대한 논리적 진행처럼 보입니다.

" 개별 스포트라이트 챌린지의 총 상금은 일반적으로 $1,000에서 $25,000이지만 때때로 특정 챌린지에 더 많은 금액을 제공할 수 있으며 스포트라이트 챌린지에서 Snapchatter가 받을 수 있는 최소 상금은 $250입니다."

대체 상금 풀은 또한 Snapchat이 현재 스포트라이트 지불 프로그램을 재조정하는 방법이 될 수 있습니다.

작년 11월 출시 당시 Snapchat은 참여를 장려하고 서비스를 시작하기 위한 수단으로 최고 성능의 Spotlight 클립에 공유하기 위해 하루에 100만 달러를 지불할 것이라고 발표했습니다. 효과가 있었습니다. 1분기 말까지 Spotlight는 1 억 2,500만 명의 월간 활성 사용자 (Snapchat의 총 활성 사용자 2억 8,000만 명 중)로 뛰어올랐지만 그 단계에서 Snap은 이미 9,000만 달러를 크리에이터 지불로 지불했으며 앞으로 더 많은 금액이 지급될 예정입니다. 비용 대 편익 비율이 조금 이상해 보이기 시작했습니다.

결국 Snap은 일년 내내 매일 Spotlight 콘텐츠를 확인하고 참여하기 위해 125,000명에게 각각 1,000달러를 지불하는 것이 더 나았을 수 있습니다.

돌이켜보면 계속해서 비용이 증가하면서 6월에 Snap 은 Spotlight 클립에 대한 일일 지불액이 100만 달러에서 좀 더 모호한 '한 달에 수백만 달러'로 전환되는 Spotlight 지불 프로세스에 대한 업데이트를 발표했습니다.

이는 이미 지연된 지불 및 프로그램에 대한 기타 문제에 대한 우려를 제기한 Snap 제작자에게 다양한 문제를 야기했습니다. 그리고 일부는 Spotlight에서 한 달에 수만 달러, 때로는 더 많이 벌어서 많은 사람들을 불안하게 만들고 결과적으로 프로세스의 의도된 영향과 반대되는 결과로 일부 Snap의 제작자 파트너십을 시들게 했습니다.

그러면 아마도 이것은 스포트라이트 클립에 자금을 지원하는 더 논리적이고 지속 가능한 수단이 될 것이며, 이는 또한 상위 제작자가 자금의 가장 큰 몫을 차지하는 것과는 대조적으로 더 넓은 범위의 제작자를 프로그램에 끌어들일 수 있습니다.

새로운 자금은 현재 전체 Spotlight 지불액의 ' 월 수백만 달러 '에서 나오므로 Snap의 비용을 증가시키지는 않지만 결국 Spotlight에 대한 다양한 새로운 옵션을 제공할 수 있습니다.

옵션에 대한 잠재적 참여를 높이는 흥미로운 실험입니다. 다시 말하지만 시간이 지남에 따라 지불 금액이 감소하는 것을 이미 목격한 Spotlight 제작자를 달래는 데 도움이 되지 않을 것입니다.

Snapchat은 Spotlight Challenges가 다음 달 미국의 Android 및 iOS용 Snapchatter에 출시될 예정이며 다음 달에는 더 많은 시장이 출시될 예정입니다.

이 외에도 Snapchat은 가상 선물 옵션을 전 세계의 모든 'Snap Stars'로 확대하고 있습니다.

Snapchat 은 5월 에 가상 선물 프로세스를 처음 발표했으며 , 검증된 Snap 제작자 는 플랫폼 내 토큰 을 통해 사용자가 구매할 수 있는 위의 애니메이션과 같은 디지털 선물을 수락 할 수 있습니다 .

" 크리에이터에게 선물을 보내면 스토리 답장이 피드에서 우선적으로 표시됩니다! 크리에이터가 선물을 언제 열었는지 확인할 수 있으며 1:1로 답장하거나 공개 스토리에 답장을 공유할 수 있습니다!”

이 디지털 스티커 구매 금액의 대부분은 제작자에게 돌아가며 Snap 스타가 노력으로 직접적인 수익을 얻고 앱에서 청중과의 연결을 구축할 수 있는 또 다른 수단을 제공합니다.

더 넓은 범위의 Snap Stars가 이제 프로그램에 참여할 수 있게 되었지만 인증된 제작자 계정을 얻고 앱에서 선물을 받을 수 있는 구체적인 자격은 100% 명확하지 않습니다.

현재 Snap Creator 계정의 자격은 다음과 같습니다.

• 구독자 100명
• 일주일 동안 활성 프로필
• 최소 1명의 양방향 친구

하지만 이는 시작점일 뿐입니다. 인앱 선물을 받으려면 다음 단계의 크리에이터 계정인 'Snap Star' 프로필이 있어야 합니다.

스냅 당 :

“ 계정의 Snap Star 업그레이드 자격을 결정하기 위해 여러 요소를 고려합니다(인증된 생성자 계정이라고도 함). Snap의 사용 약관 및 커뮤니티 가이드라인을 준수하는 것 외에도 이러한 요소에는 계정 참여 및 성장 , 공개 소비를 위한 계정 사용 , 진정성, 유명도 및 문화적 관련성 이 포함됩니다. 콘텐츠 품질 ."

대부분의 사회 검증 프로그램과 마찬가지로 이러한 모든 측정값은 상당히 불투명하며 각 요소에 대한 규범적 한정자가 없습니다. 그러나 자격을 갖춘 사람들에게는 또 다른 수익 창출 옵션이 제공되어 Snap이 최고의 스타를 더 자주 게시하고 참여시키는 데 도움이 될 수 있습니다.

Snap은 또한 Creator Marketplace 인플루 언서/브랜드 연결 플랫폼을 업데이트하여 기업이 이제 "플랫폼에서 마케팅 입지를 높이는 데 도움이 되도록" 앱에서 Snap Stars와 연결할 수 있습니다.

5월에 처음 출시된 Snap의 Creator Marketplace 는 처음에는 렌즈 제작자, 렌즈 개발자 및 렌즈 파트너. 그러나 이제 Snapchat은 이를 검증된 제작자에게도 확장하여 브랜드가 프로모션 캠페인을 위해 앱에서 이미 잠재고객을 구축한 인플루언서와 연결할 수 있는 또 다른 옵션을 제공합니다.

이와 함께 Snap은 새로운 '스폰서에 의해' 태그를 추가하여 Snap Stars가 후원 콘텐츠에 브랜드를 태그할 수 있게 합니다.

그리고 마지막으로 Snapchat은 플랫폼 지식과 결과물을 개선하는 데 도움이 되는 다양한 Snapchat 팁과 도구를 제공하는 새로운 Creator Hub 도 출시합니다.

플랫폼은 플랫폼의 모든 측면에 대한 개요를 제공하여 제작자와 마케터 모두에게 도움이 될 것입니다.

다음은 Snap의 흥미로운 업데이트입니다. 떠오르는 '크리에이터 경제' 추진에 맞춰 각 앱이 더 많은 수익 창출 잠재력을 제공하고 최고의 매력적인 인재를 유지하기 위해 노력하기 때문입니다.

결국은 재능이 승리하기 때문입니다. TikTok은 해시태그 트렌드와 리믹스를 통해 콘텐츠 접근 방식을 민주화하는 데 최선을 다하고 있지만 YouTube, Facebook 및 Twitter의 경우 사용자가 매일 콘텐츠를 다시 찾게 만드는 것은 큰 스타입니다.

결국 TikTok이 아닌 모든 앱의 희망은 TikTok이 공평한 수익 창출 프레임워크를 구축할 수 없다는 것입니다. 그러면 TikTok이 대신 다른 앱으로 스타를 몰게 될 것입니다(Vine에 일어난 일입니다). 그러나 시간이 지남에 따라 TikTok이 특히 전자 상거래 도구를 계속 발전시키면서 그럴 가능성은 점점 낮아집니다. 그러면 모든 앱이 제작자 자금을 최대화하기 위한 경쟁에 참여하게 되며 Snapchat도 이와 같은 새로운 도구와 실험을 통해 잠재력을 극대화하려고 합니다.