プロのヒント：TikTokは、ブランドがプラットフォーム上でプレゼンスを確立し、結果を生成する方法に関するアドバイスを共有しています

TikTokは現在のプラットフォームであり、短い形式のビデオアプリが引き続きアプリのダウンロードチャートをリードし、前例のない速度でユーザーを追加しています。

そして、プラットフォームは今年、10億人のユーザーに到達する軌道に乗っており、2020年6月に最大のユーザー市場を失ったにもかかわらず、インドでの禁止により、Instagramと同等になり、ソーシャルのトップ5の1つになります。 /メッセージングアプリ。

もちろん、これは現在、消費者の注目が集まっている場所に行きたいと考えて、マーケターからより多くの関心を集めていることを示しています。 そして間違いなく、ブランド認知度を高め、直接販売を生み出す大きなチャンスがありますが、TikTokのクリエイティブな焦点は、専用のアプローチが必要であることを意味します。他のプラットフォームやキャンペーンのコンテンツを再利用することはできません。

では、どうすればあなたのブランドのためにTikTokを最大限に活用できますか？

最近、TikTokのスモールビジネスソリューションのグローバルヘッドであるBecca Sawyerに話を聞き、プラットフォームで始めたブランドが覚えておく必要のある洞察と、アプリでのビジネスプレゼンスを高めるための重要なヒントを聞きました。

Q：現在TikTokで最高の反応を見ている広告/プロモーション要素は何ですか？

BS：最高のパフォーマンスを発揮する広告は、広告のように見えたり感じたりすることはありません。「広告を作成しないでください。TikToksを作成する」というモットーを具体化しています。

私たちは常にブランドにそれを考えすぎないように注意を促します。 TikTokは、信憑性と現実性が受け入れられるだけではない場所です。 それは祝われています。

最初は怖いと感じるかもしれません。そのため、TikTokでコンテンツを簡単に作成して共有できるようにする方法に常に取り組んでいます。 私たちの中小企業リソースセンターには、ビジネスオーナーが快適に過ごせるように、クリエイティブなツールと成功したビジネスの例があります。 また、最近Vimeoと提携して、中小企業がいくつかの簡単な手順で高品質のビデオを作成するのに役立つテンプレートを立ち上げました。

Q：TikTokで効果的なマーケティング戦略を立てる秘訣は何ですか？

BS： 私たちは常にブランド/組織に次のことを奨励しています。

• ユーザーのように関与する- 会話に参加してコミュニティを構築する-ブランドは、コミュニティ内で起こっているトレンドや会話の最前線に立つことができます
• TikTokを最初に考える- 創造性、文化、トレンドはTikTokから始まります。 TikTokを最初に考えることで、プラットフォームの動的な性質に合わせて創造性を拡張できます。
• 物語を作る- ブランド/組織として、会話に参加するだけでなく、新しい会話を始める機会があります。
• 意図を持って作成- 広告を出さないでください。 TikToksを作成します。 プラットフォームとしてのTikTokは、TikTokでしか実現できない本格的でクリエイティブなコンテンツに刺激を与えるように設計されています。

Q：ブランドがTikTokアプローチで犯す最も一般的な間違いは何ですか？

BS：ブランドや企業によくある間違いは、ラストクリックが聖杯であるという考え方でTikTokにアプローチすることです。

ブランドはTikTokについて独自に考える必要があります。これは、人々がコミュニティを構築して見つける、没入型のエンターテインメント体験です。 本物のように現れ、本物の日常会話の一部になりたいブランドは、最高の結果を得るでしょう。 そのため、最後のクリックの前のエンゲージメントは非常に価値があることをブランドに思い出させることがよくあります。

Q：TikTokマーケティングで強力な結果を達成しているブランドの良い例は何ですか？

BS：私たちが最も成功していると思うブランドは、TikTokコミュニティの創造性と信憑性を取り入れているブランドです。

本当に傾いているブランドの例：

• Aerie -Aerieのクロスオーバーレギンスは、Hannah SchlenkerによるバイラルTikTokの投稿が製品の圧倒的な需要につながった後、ほぼ2か月間オンラインで売り切れました。 彼女の単一の投稿は Aerie Webサイトで製品だけを70万回検索し、Google検索で20万％増加しました。 このブランドは、「通知」の順番待ちリストに入れるように求める顧客から合計13万通の電子メールを受け取りました。 それ以来、彼らはコンバージョンをさらに促進するために有料広告を使用してきました。

• GAP-最近、 GAPの茶色のパーカーが口コミで広まり、ハッシュタグ#gaphoodieが670万回以上再生され、クリエイターのBarbaraKristoffersonによる投稿のおかげでカウントされました。 パーカーはヴィンテージでしたが、TikTokコミュニティは、10年以上前に生産を終了した後、GAPがそれを在庫に戻すほどのバイラル需要を生み出しました。 TikTokとGAPは最近、「Gap Hoodie Color Comeback」の提携を結びました。これは、TikTokコミュニティに次の製品の色に投票してもらうことで、GAPの次のパーカーのリリースを決定するキャンペーンです。
• サワーパッチキッズ（モンデリーズインターナショナル） -常にトレンドを利用し、コミュニティを楽しんでいるサワーパッチキッズは、TikTokで最も人気のあるスナックブランドであり、100万人以上のフォロワーがいます。 彼らはまた、プラットフォームに基づいて多くのキャンペーンをアクティブにしました。その1つは、最新のエイプリルフール#SourPatchPrankFundチャレンジで、TikTokersにサワーパッチキッズといたずらのお金を与えました。 キャンペーンでは、5人のTikTokクリエイター（@ TheCrazyGorilla、@ VirziTriplets、@ SometimesMamaYells、@ SantiAndMikay、@ TattedBoy92）と提携しました。

• KFC-終わりのないチキンサンドイッチ戦争に参加したKFCは、人気のクリエイターであるLili Hayesと協力して、新しいチキンサンドイッチを紹介するためにTikTokを利用しました。 KFCのチャンネルに投稿されたコラボは、110万回以上のいいねを獲得し、＃trythekfcsandwichは2億800万回以上の視聴回数とカウントを獲得しています。

• Sider's Woodcraftingは、メイン州にある家族経営のウッドクラフトショップです。 彼らは素晴らしいまな板、棚、その他のカスタム製品を作り、TikTokで11万8千人以上のフォロワーに成長しました。 オーナーのブルース・グレイビルは、TikTokが彼のビジネスの約90％を占めていることを証明しました。 彼は最近、「TikTokが私たちのビジネスをどのように救ったか」についてTikTokを公開しました。
• Izola's Country Cookingは、ジョージア州ハインズビルにあるカフェテリアスタイルの南部料理レストランです。 彼らのコンテンツには、シェフのデイブが作成した毎日の料理や、料理を試すために全国を旅した顧客からのメッセージが含まれていることがよくあります。 オーナーのGlennとLoriPooleは、彼らの顧客の多くがTikTokで彼らを見つけたと言っています。

• Lala Hijabsは、カナダの妻と夫のチームによって運営されています。彼らは、封鎖中にビジネスとTikTokアカウントを開始しました。 サナは自分がカスタマイズしたヒジャーブを紹介する動画を作成しました。彼女のフォロワーの多くは、そのようなヒジャーブを購入したいと考えていました。 彼女は昨年、「美しい色の生命に触発された手染めのヒジャーブ」の店を立ち上げました。彼らはすでに6桁の収益を上げており、最近まで有料広告はありませんでした。 それ以来、彼らはプラットフォーム上で有料広告をアクティブにして、有機的な存在感を高めてきました

Q：TikTokマーケティングを始めた人にとっての一番のヒントは何ですか？

BS：飛び込んでください！ コメントを読んでください。 人々がコミュニティについてどのように話しているか、またはあなたのブランドが適合する主題を確認してください。

また、トレンドや文化の動きの背後で何が起こっているのかを見てください。 ブランドのコンテンツは、コミュニティの投稿と同じように見え、感じる必要があります。 そうすることで、ブランドのコンテンツはプラットフォームで実際に起こっていることに基づいており、会話に関与することになります。