2022年のSEOトレンド：Google検索を活用する方法

公開: 2021-12-03

SEOは世の中で最も若いマーケティング分野の1つであり、また信じられないほどペースが速いです。それは私たちが始めたときとほとんど同じようには見えません。

基本的な原則は同じですが（SEOはウェブサイトを見つけて理解しやすくすることです）、関連する戦術は15、5、さらには1年前とは大きく異なります。

では、2022年の最も重要なSEOトレンドは何であり、それらをどのように実装できますか？

2022年に知っておくべきことと、これらの傾向と戦術を実装するための重要な手順を次に示します。

SEOトレンド＃1：SERPマーケティングとコンテンツの多様化

何年もの間、Googleは単なる発見プロジェクトではなく、目的地になるための措置を講じてきました。 Googleは、知識グラフ、クイックアンサー、インタラクティブで視覚的な結果を使用して、あらゆるクエリに包括的な回答を提供できる究極のリソースを構築しています。

1つの検索結果ページ内に、次のように表示されます。

Google.com/Travelの提案
知識グラフ（マップ、ユーザーレビュー、基本的な事実などを含む）
関連動画（カルーセルをスクロールして他の動画を表示できるため、この検索要素はインタラクティブです）
「PeopleAlsoAsk」の結果（このボックスもインタラクティブです。任意の質問をクリックして回答を読み、フォローアップの質問を展開できます。興味深いことに、クリックした質問によって、表示されるその他の質問のトピックが決まります。これは非常に目を見張るものがあります。。）
より類似した目的地、関連する検索などを含む視覚的な結果
途中で失われた有機的な「テキスト」の結果

ここに「 SERPマーケティング」の概念があります。オーガニックリストに焦点を合わせるのをやめ、動画、画像、「クイックアンサー」セクション（「PeopleAlso Ask」、注目のスニペットなど）を含む他のすべての検索要素の最適化を開始する必要があります。）。

そこでブランドの認知度を高めるには、個々の検索結果ページ全体を取り上げる必要があります。

SERPマーケティングでGoogleを支配する方法

効果的なSERPマーケティングキャンペーンを作成するには、やるべきことがたくさんあります。開始するためのいくつかの手順は次のとおりです。

現在の機会を分析する

IMNでは、ターゲットクエリを支配するために作成する必要のあるすべての重要なコンテンツ形式を決定するのに役立つ究極のSERPマーケティングツールを構築しています。

このツールは、現在のランキングを使用して、見逃している場所を示します。このツールを使用して、現在の機会をよりよく理解し、それらを最適化します。

コンテンツコラボレーション戦略を設定する

コンテンツの多様化は、課題と機会の両方をもたらします。一方では、さまざまな形式の高品質のコンテンツアセットを継続的に考案する必要がありますが、これは拡張が非常に困難です。一方、より多くのメディアを活用し、より多くのツールと戦術を試すことができます。これは非常に素晴らしいことです。

コンテンツコラボレーションは、多くの問題を解決し、自然な被リンク、信頼、共有など、より多くのメリットをマーケティングにもたらすことができる戦術です。そして、良いニュースは、コンテンツを共同作成してスケーリングするための連絡先を構築するのに役立つ素晴らしいプロジェクトがあることです。

もちろん、ユニファイドコミュニケーションはその重要な部分であり、特にほとんどの企業がリモートオペレーションに移行した場合のポストコビッドです。

BizSwipeは、コンテンツの共創とマーケティングコラボレーションのためのB2B接続を簡単に構築できるようにする1つの例です。高度なフィルターと簡単な接続ツールを使用して、コンテンツ戦略の多様化を支援できるパートナーやインフルエンサーを見つけることができます。

編集カレンダーを使用して戦略を整理する

コンテンツのコラボレーションと共同マーケティングの機会については、キャンペーンの整理に役立つ編集カレンダーソリューションの使用を検討してください。

ContentCalは、オムニチャネルコンテンツマーケティング戦略を整理し、その効果を高めるのに役立つマーケティングコラボレーションプラットフォームです。

「コンテンツキャンペーン」機能を使用して、今後のコンテンツアセットをスケジュールし、各キャンペーンの概要にすべてのアイデア、目標、およびタスクを配置します。

チーム全体に表示されるようにすべてのコンテンツ計画の中央ダッシュボードを作成することは、一貫性のある効果的なコンテンツ戦略の鍵です。 ContentCalを使用すると、パズルの1つのピースを担当する各チームメンバーが全体像を確認し、貢献できるようになります。

結局のところ、コンテンツの多様化は、複数の利点（デバイス間の互換性、よりスムーズなショッピングエクスペリエンス、より多くのマーケティングチャネルの作成など）を持つオムニチャネルマーケティングの基盤にあります。したがって、検索の可視性が心配かどうかに関係なく、作業を開始することをお勧めします。

SEOトレンド＃2：豊富な結果

Googleの検索結果は、ますますリッチでインタラクティブになっています。

良いニュースは、これがSEOにGoogleの動きに追いついていないそれらのウェブサイト所有者に対して競争上の優位性を与えるということです。

例として、FAQPageスキーマを実装すると、検索結果で次のようになります。

この検索スニペットはインタラクティブです。任意の質問をクリックして回答を展開し、そこからサイトにアクセスしてさらに回答を得ることができます。

構造化データを実装する方法

多くのツール、プラグイン、ソリューションがあり、ウェブサイトの所有者は技術的な知識を必要とせずに構造化されたマークアップを実装できます。

いくつかのオプションを確認してください。

無料のスキーママークアップジェネレーターとそれぞれの使用方法は次のとおりです。
スキーマをサポートするWordPressプラグインは次のとおりです

SEOトレンド＃3：モバイルおよび音声検索

音声検索はもはやトレンドではありません。癖です。私たちのほとんどは、モバイルデバイスやスマートスピーカーに日常的に質問をしています。それは私たちの生活の一部になっているものです。

明らかに、モバイル検索は強力に進んでおり、それを確認するための多くの情報源があります。

2015年、Googleは、米国と日本を含む10か国で、デスクトップ検索よりもモバイル検索を使用している人が多いことを明らかにしました。
2018年には、米国のWebサイトトラフィックの半分以上がモバイルデバイスからのものでした。
昨年、消費者はモバイルデバイスで1日3時間半を過ごしました

Googleは、モバイルファーストインデックスを導入することで優先順位を切り替えました。これは、Googleが主にモバイルバージョンのページをインデックス作成とランキングに使用することを意味します。つまり、モバイルデバイスでページの見栄えが悪い場合、またはモバイルバージョンのコンテンツが少ない場合は、モバイルとデスクトップの両方の検索結果でランキングが失われる可能性があります。

モバイルデバイスのユーザーが外出中に音声検索を使用して回答を見つけることが多いことを考えると、音声検索が普及していると考えるのは安全であり、これら2つの傾向は非常によく関連しています。

モバイルユーザーと音声ユーザーの両方が、タスクの途中で回答を探す可能性があります（したがって、すぐに明確で簡潔な回答が必要です）
どちらの場合も、一番上の結果（多くの場合、注目のスニペット）が本当に重要です。そのため、数年前の上位5位とは対照的に、現在、上位の結果を競っています。

モバイルおよび音声検索用にサイトを最適化する方法

もちろん、サイトをモバイルフレンドリーで高速にします（ページ速度が重要です！）
コンテンツ戦略を適応させて、競合他社を凌駕するこれらの注目のスニペットの機会を捉えます。モバイルユーザーがスクロールする時間はほとんどなく、音声検索では、ユーザーに読み取られる結果は1つだけです。これにより、注目のスニペットの最適化がオンラインでの可視性にとって非常に重要になります。

注目のスニペット最適化にはたくさんのことがありますが（これは私がすでに行ったまったく別の記事に値します）、それはすべて次のようになります。

重要なクエリの現在の注目スニペットを調査する（そしてそれらから学ぶ）
注目のスニペットをトリガーするクエリの背後にある質問に対処するH2-H3小見出しを使用してコンテンツを構造化する
Googleが取得して機能するために、各小見出しの下にすばやく簡潔な回答（90文字以内）を提供します。

コンテンツ作成者が使用するための執筆ガイドラインにこれらの手順を含めると、その途中になります。

上記の（そしてより有用な）ガイドラインの両方を含むこの執筆チェックリストを使用してください
Narratoを使用してコンテンツ作成プロセスを拡張し、これらのガイドラインに従って優れた仕事をするコンテンツ作成者のチームを構築します。このプラットフォームの利点は、最適なライターに自動的に一致することです。しばらくすると、要件を理解し、コンテンツを迅速に作成する堅実なチームができあがります。たくさんのコンテンツが必要で、それを速く必要とする時代では、これは命の恩人です。

SEOトレンド＃4：セマンティック検索とインテント最適化

グーグルは何年も前に完全一致のキーワード最適化から離れました、それでも私たちの業界は追いつくのがやや遅いです。最近、Googleは検索ボックスに入力されている実際の単語の文字列を使用していません。代わりに、クエリコンテキストを調べて、結果を提供するために考えられる検索インテントを分析します。

これは、SERP全体、さらにはGoogleサジェストの結果でも確認できます。セマンティック検索に関する詳細な記事を書きました。その例の1つを次に示します。

Googleがその場でクエリを解釈して次のことを実現する方法に注目してください。

あなたは猫を失ったかもしれませんが、猫の施設だけでなく、ペットや動物の管理センターに興味があるかもしれません
あなたの猫はハーフムーンの町で行方不明になっているかもしれませんが、足があります。そのため、クリフトンパークやレンセリアーなどの近くの町で猫を見つけることができる可能性があります。
また、Craigslistに投稿したり、誰かがすでに見つけた場合に備えてそこで検索したりすることもできます。これは絶対に素晴らしいアイデアです。

これは私たちに何を伝えますか？

Googleは検索者の意図を非常によく理解しており、単一のキーワード文字列に焦点を当てた昔ながらのコンテンツ作成方法は機能しません。

問題を解決するコンテンツを作成する必要があります。 それがGoogleが求めているものであり、潜在的な顧客もそうです。

セマンティック検索と検索意図のためにコンテンツを最適化する方法

Googleを検索して、クエリがどのように解釈されているかを知ることは、すばらしい最初のステップです。その猫の行方不明のクエリで行ったのと同じタイプの調査を行います。 Googleがユーザーの問題を解決しようとしている他の方法を探してください。

セマンティックリサーチツールを使用することも良い考えです。テキストオプティマイザーは、検索クエリを関連する概念やエンティティにクラスター化するのに役立つインテント最適化プラットフォームです。 Googleの検索スニペットを使用して、最初のコピーを拡張してより多くのソリューションを提供し、Googleとそのユーザーのニーズを満たすためのアイデアを考え出します。

セマンティックリサーチに基づいて、選択した用語の一般的な共起分析に基づいて文を作成するのにも役立ちます。

コンテンツライターまたはNarratoのリモートチームを使用している場合は、割り当てを作成する前にTextOptimizerを実行し、カバーする概念のリストをライターに提供することをお勧めします。

SEOトレンド＃5：EATの力とドメイン名

何年もの間、SEOは手に負えない成果に依存してきました：選択されたドメイン名の力：

ドメイン名のキーワードはあなたのランキングに驚異的でした
ドメインの年齢と以前に蓄積された権限はあなたのランキングに驚異的でした

これらのシグナルはどちらも非常に簡単に偽造できました。確立されたドメインの購入に投資するか、「ブランド性」を犠牲にしてキーワードが豊富なドメイン名を購入することができます。

最近では、ドメイン名がランキングに直接影響することはありません。よりスマートなアルゴリズムとナレッジグラフのおかげで、Googleはドメインの背後に実際のエンティティがあるかどうかを判断し、各ページのEAT（専門知識、信頼性、信頼性）を判断できます。

より高いランキングへの道はもはや速くも予測もできません。あなたは確立されたブランドを構築し続ける必要があり、あなたの信頼性と集合的なオーサーシップに取り組む必要があります。あなたのドメイン名はまだ重要ですが、ほとんど間接的に：それはどれほど記憶に残り、あなたのビジネスをあなたのニッチに関連付けるのはどれほど簡単ですか？

キーワードが豊富なドメイン名を見つけるよりも、商号を生成することが重要です。強力なブランドを構築し、エンティティになることは、確立されたドメイン名を見つけることよりも重要です。ページエクスペリエンスのシグナルは、クリックよりも重要です。 今は実際の指標に焦点を当てることがすべてです！

今、あなたは2022年を揺るがす準備ができています

SEOは急速に進んでいます—参入することは非常にエキサイティングな業界です。初期の頃から、「それを手に入れる」のが速かった人々は、動きの遅い競合他社に先んじていることに気づきました。上記のツールとヒントを使用して、2022年以降に先んじてください！