2022年のコアWebバイタルに期待できること

公開: 2021-12-02

2021年はSEOにとって大きな年でした。 Googleのインデントされた結果のロールアウトを見ました。サイトでは、検索エンジンの結果ページ（SERP）に複数の関連ページを表示できます。モバイル検索への継続的なスクロール更新。これにより、ユーザーが検索ページの一番下までスクロールすると、結果の次のバッチが自動的に読み込まれます。また、そのタイトルタグは、サイトのタイトルをH1タグまたは他の要素に置き換えるように書き換えられます。

これらの変更はすべて、大きな拍手で満たされましたか？完全ではありませんが、それはGoogleのSERPの世界であり、私たちはその中で生きており、ランク付けしようとしています。

すぐにヒットしなかったもう1つのリリースは、GoogleのCoreWebVitalsメトリックに基づくPageExperienceUpdateでした。これらの新しいメトリックは、次の3つのシグナルに従ってWebページを分析することにより、ユーザーエクスペリエンスを「優先」します（これについては後で詳しく説明します）。

最大の満足のいくペイント
最初の入力遅延
累積レイアウトシフト

各コアWebバイタルのしきい値を超えるURLは、そうでないURLよりもランク付けされる可能性が高く、その逆も同様です。ただし、Googleは、サイトがどの程度の影響を与えるか、およびサイトが通過する必要のあるしきい値の数について、時間の経過とともに考えを変えたようです。

このリリースでのGoogleの目標は？サイトの所有者にWebサイトのパフォーマンスを改善してもらいます。しかし、グーグルにとって残念なことに、彼らは餌をとらなかった。

コアWebVitalsはどこにも行きません

応答は鈍いものの、CoreWebVitalsが静かに夜に入るとは思わないでください。 2022年に向けて、Googleがランキングの重要性を高めることが期待できます。

実際、現在のように全面的に失敗しているサイトとは対照的に、しきい値の1つまたは2つに失敗しているサイトには、ランキングの不利な点が増えることを賭けたいと思います。つまり、サイトはCore Web Vitalsシグナルごとにまとめてページの最適化を開始する必要があるため、競合他社のサイトが上位にランクインし始めても、サイトが取り残されることはありません。

効果的なマーケティングには可視性とリーチが必要であり、SERPで上位にランク付けするよりも良い選択肢はありません。これは、CoreWebVitalsを順守する必要があることを意味します。しかし、そうすることに挑戦するときは、サイトを最適化する方法と、それを回避するためのショートカットがサイトのユーザビリティを妨げる可能性があることを知っておくのが最善です。

各コアWebバイタルシグナルを理解する

Core Web Vitalsは、基本的に、視覚的安定性（累積レイアウトシフト）、対話性（最初の入力遅延）、および読み込みパフォーマンス（最大のコンテンツフルペイント）の3つの部分でサイトのパフォーマンスを測定することにより、ユーザーエクスペリエンスを最前線に置きます。

各信号を簡単に定義しましょう。

累積レイアウトシフト：5秒のセッション内のページのレイアウトへの最大の変更。
最初の入力遅延：ユーザーがインタラクティブな要素（リンクやボタンなど）を最初にクリックしてから、そのクリックで処理が行われるまでにかかる時間。
最大のコンテンツフルペイント：ページ上の最大の要素が読み込まれるまでにかかる時間。 注：最大の要素は、使用するデバイスによって異なります。

コアWebバイタルのためにサイトを最適化するときにすべきでないこと

Core Web Vitalsは、ユーザーエクスペリエンスのためにWebサイトを強化することになっていますが、SEOがどのように機能するかは、使いやすさにとって良いことよりも害を及ぼす可能性があります。 Core Web Vitalsのメトリックは壊れやすいため、ひどい最適化を行っても簡単に渡すことができます。

次の2つのシナリオを考えてみましょう。

最大のコンテンツフルペイントのしきい値を超える方法の1つは、ページ上のテキストを大きくすることです。このメトリックは、画面上の最大の要素の読み込みにかかる時間を測定します。読み込みが速いほど、メトリックは優れています。

テキストは画像よりも速く読み込まれるため、テキストを大きくすると、サイトがこのしきい値を超えることができます。しかし、この戦術はサイトのユーザーエクスペリエンスを改善するものではなく、より大きなテキストは、他の点では視覚的に魅力的なサイトにとって目障りになる可能性があります。ビジュアルはマーケティングに不可欠であるため、これが適切でない理由は簡単に理解できます。

Core Web Vitalsのしきい値を超えるもう1つの悪い最適化の例は、貴重なリンクを削除することです。 First Input Delayは、サイト上のインタラクティブな要素に対するユーザーのクリックを処理するのにかかる時間を測定します。

たとえば、各投稿の画像、タイトル、概要、および「続きを読む」CTAで構成されるブログページを見てみましょう。通常、SEOは画像とCTAの両方を完全なブログ投稿にリンク可能にし、ユーザーはそれを期待するようになりました。 SEOがこれらのインタラクティブな要素からリンクを削除した場合でも、ユーザーはそれらをクリックします（どこかにリンクしていると想定するため）が、何も起こりません。ユーザーは最終的に機能する要素を見つけるでしょうが、そうでない場合よりも遅くなります。その結果、最初の入力遅延のクロックは、ページが完全に読み込まれるまで開始されません。これにより、この信号のメトリックは改善されますが、プロセスのユーザーエクスペリエンスが損なわれます。

マーケティングの重要な部分は、消費者を最優先することです。 Core Web Vitalsに準拠するようにサイトを構成すると同時に、ユーザーエクスペリエンスを低下させると、その逆になります。細心の注意を払った最適化は、すべてのサイトがユーザーエクスペリエンスを真に気にする必要があるものです。

コアWebバイタルのためにサイトを最適化するときに何をすべきか

Core Web Vitalsはあまり受け入れられていませんが、信号ごとにWebサイトを強化する方法があります。 Core Web Vitalsのサイトを改善するには、次のオプションを検討してください。

累積シフトレイアウト：コンテンツの読み込みが遅い場合はファサードを使用します。 ファサードは、ページの読み込みが完了すると表示されるコンテンツの場所を保持します。サイトのホームページに商品の画像が表示されているとします。ファサードはロード中にその場所を保持するため、一度ページが再配置されると、ファサードは焦点であり、おそらくページ上の他の要素よりも大きいため、再配置されません。
最大の満足のいくペイント：折り目の下に大きな要素をドロップします。 これにより、埋め込まれたコンテンツ（画像、広告、ツイートなど）などのより不安定な要素が、ページの読み込みに伴って徐々に表示されるようになります。ページに広告を表示する必要がある場合は、広告枠の下に広告を残すと、この指標を改善するのに役立ちます。
最初の入力遅延：目的にかなうインタラクティブな要素を早い段階で追加します。 ユーザーがサイトを表示する前にクリックする必要のある要素がページにある場合、ページはまだバックグラウンドで読み込まれているため、遅延が発生します。このタイプのインタラクティブ要素の一例は、Cookie設定オーバーレイです。

すべてのしきい値を超える

コアWebバイタルはここにとどまります。 2022年に向けて、ランク付けを希望するサイトは、すべてのしきい値を超えていることを確認する必要があります。そうしないと、マーケターが望んでいないランクからの自由落下が発生します。 CoreWebVitalsのページを最適化する正しい方法があります。そうしたら、ランキングとユーザーエクスペリエンスの両方でSEOの世界をより良くします。

著者について

Tom Capperは、 Mozのシニアサーチサイエンティストです。彼は、業界の規範に挑戦し、独自のSEO戦略と戦術を開発することを好む、ソートリーダーです。彼の焦点は、Mozがキャリアのあらゆる段階でSEO専門家の複雑で技術的な問題を解決するのに役立つ新しい研究の設計にあります。