Tendances SEO pour 2022 : Comment être au top de la recherche Google

Le référencement est l'une des disciplines marketing les plus récentes, et son rythme est également incroyablement rapide. Cela ne ressemble presque en rien à ce qu'il faisait quand nous avons commencé.

Bien que le principe fondamental reste le même - le référencement consiste à rendre les sites Web faciles à trouver et à comprendre - les tactiques impliquées sont très différentes de ce qu'elles étaient il y a 15, 5 et même 1 an.

Quelles sont donc les tendances SEO les plus importantes pour 2022 et comment pouvez-vous les mettre en œuvre ?

Voici ce que vous devez savoir pour 2022, ainsi que les étapes clés pour mettre en œuvre ces tendances et tactiques.

Tendance SEO #1 : Marketing SERP et diversification du contenu

Depuis des années, Google prend des mesures pour devenir une destination, et pas seulement un projet de découverte . Avec des graphiques de connaissances, des réponses rapides et des résultats interactifs et visuels, Google construit une ressource ultime qui peut donner des réponses complètes à n'importe quelle requête.

Dans une page de résultats de recherche, nous voyons :

1. Google.com/Suggestions de voyage
2. Graphique des connaissances (qui comprend des cartes, des avis d'utilisateurs, des faits de base, etc.)
3. Vidéos similaires (Cet élément de recherche est interactif car vous pouvez faire défiler le carrousel pour voir plus de vidéos)
4. Résultats "Les gens demandent aussi" (Cette boîte est également interactive : vous pouvez cliquer sur n'importe quelle question pour lire les réponses et développer les questions de suivi . Fait intéressant, une question sur laquelle vous cliquez détermine le sujet d'autres questions qui apparaissent. Je trouve cela assez révélateur .)
5. Les résultats visuels, y compris des destinations plus similaires, des recherches associées, etc.
6. Résultats de "texte" organiques qui sont en quelque sorte perdus entre les deux

C'est là que réside le concept de « marketing SERP » : vous devez cesser de vous concentrer sur les listes organiques et commencer à optimiser tous les autres éléments de recherche, y compris les vidéos, les images et les sections de « réponse rapide » (« Les gens demandent aussi » et les extraits en vedette. ).

Vous devez prendre chaque page de résultats de recherche dans son ensemble pour y obtenir la visibilité de la marque.

Comment dominer Google avec le marketing SERP

Il y a beaucoup à faire pour créer une campagne de marketing SERP efficace. Voici quelques étapes pour vous aider à démarrer :

Analysez vos opportunités actuelles

Chez IMN, nous construisons un outil de marketing SERP ultime qui vous aide à déterminer tous les formats de contenu importants qui doivent être créés pour dominer vos requêtes cibles :

L'outil utilise votre classement actuel pour montrer où vous manquez. Utilisez cet outil pour mieux comprendre vos opportunités actuelles et les optimiser.

Configurer une stratégie de collaboration de contenu

La diversification des contenus apporte à la fois des défis et des opportunités. D'une part, vous devez continuellement proposer des ressources de contenu de qualité dans différents formats, ce qui est incroyablement difficile à mettre à l'échelle. D'un autre côté, vous pouvez tirer parti de plus de médiums et essayer plus d'outils et de tactiques, ce qui est plutôt génial.

La collaboration de contenu est la tactique qui peut résoudre de nombreux problèmes et donner à votre marketing plus d'avantages, notamment des backlinks naturels, la confiance et les partages. Et la bonne nouvelle est qu'il existe d'excellents projets qui vous aident à nouer des contacts pour co-créer du contenu et le faire évoluer.

Bien sûr, la communication unifiée en est une grande partie, en particulier après le covid lorsque la plupart des entreprises sont passées à des opérations à distance.

BizSwipe est un exemple qui vous permet de créer facilement des connexions B2B pour la co-création de contenu et la collaboration marketing. Vous pouvez utiliser des filtres avancés et des outils de connexion faciles pour trouver des partenaires et des influenceurs qui peuvent vous aider à diversifier votre stratégie de contenu :

Organisez votre stratégie à l'aide d'un calendrier éditorial

Pour les opportunités de collaboration de contenu et de co-marketing, pensez à utiliser une solution de calendrier éditorial qui vous aidera à organiser vos campagnes.

ContentCal est une plate-forme de collaboration marketing qui peut vous aider à organiser votre stratégie de marketing de contenu omnicanal et à renforcer son efficacité :

Utilisez sa fonctionnalité " Campagnes de contenu " pour planifier vos prochains actifs de contenu et mettre toutes les idées, objectifs et tâches dans chaque brief de campagne.

La création d'un tableau de bord central pour que tous vos plans de contenu soient visibles pour toute votre équipe est la clé d'une stratégie de contenu cohérente et efficace. Avec ContentCal, chaque membre de l'équipe responsable d'une seule pièce du puzzle pourra voir et contribuer à l'ensemble de l'image.

En fin de compte, la diversification du contenu est à la base du marketing omnicanal qui présente de multiples avantages (notamment la compatibilité entre appareils, une expérience d'achat plus fluide, la création de davantage de canaux marketing, etc.). Vous voudrez peut-être commencer à y travailler, que vous vous inquiétiez ou non de la visibilité de votre recherche.

Tendance SEO #2 : Résultats riches

Les résultats de recherche Google deviennent de plus en plus riches et interactifs.

La bonne nouvelle est que cela donne aux référenceurs un avantage concurrentiel sur les propriétaires de sites Web qui ne suivent pas les mouvements de Google.

À titre d'exemple, voici à quoi ressemble le schéma FAQPage dans les résultats de recherche une fois que vous l'avez implémenté :

Cet extrait de recherche est interactif - vous pouvez cliquer sur n'importe quelle question pour déplier la réponse, et à partir de là, même accéder au site pour plus de réponses :

Comment mettre en œuvre des données structurées

Il existe de nombreux outils, plugins et solutions, permettant à tout propriétaire de site Web de mettre en œuvre un balisage structuré sans aucune connaissance technique requise.

Découvrez quelques options :

• Voici des générateurs de balisage Schema gratuits et comment les utiliser
• Voici les plugins WordPress qui prennent en charge Schema

Tendance SEO #3 : Recherche mobile et vocale

La recherche vocale n'est plus une tendance. C'est une habitude . La plupart d'entre nous posons régulièrement des questions à un appareil mobile ou à un haut-parleur intelligent. C'est quelque chose qui fait désormais partie de nos vies.

Évidemment, la recherche mobile est en plein essor, et nous avons de nombreuses sources pour le confirmer, notamment :

• En 2015, Google a révélé que plus de personnes utilisaient la recherche mobile que la recherche sur ordinateur dans 10 pays, dont les États-Unis et le Japon.
• En 2018 , plus de la moitié du trafic sur les sites Web aux États-Unis provenait d'appareils mobiles
• L'année dernière, les consommateurs ont passé trois heures et demie par jour sur leurs appareils mobiles

Google a changé ses priorités en introduisant Mobile-First Index , ce qui signifie que Google utilise principalement la version mobile d'une page pour l'indexation et le classement. En d'autres termes, si votre page ne s'affiche pas bien sur un appareil mobile ou si la version mobile a moins de contenu, vous risquez de perdre votre classement dans les résultats de recherche sur mobile et sur ordinateur.

Étant donné que les utilisateurs d'appareils mobiles utilisent souvent la recherche vocale pour trouver des réponses lors de leurs déplacements , il est raisonnable de supposer que la recherche vocale devient populaire, et ces deux tendances sont très liées :

• Les utilisateurs mobiles et vocaux sont susceptibles de chercher des réponses au milieu de la tâche (ils ont donc besoin de réponses claires et concises tout de suite)
• Dans les deux cas, le meilleur résultat (qui est souvent l'extrait présenté) est vraiment ce qui compte. Nous sommes donc en compétition pour le meilleur résultat maintenant, contre les 5 premières places comme nous l'avons fait il y a quelques années.

Comment optimiser votre site pour la recherche mobile et vocale

• De toute évidence, rendez votre site mobile et rapide ( la vitesse de la page est importante !)
• Adaptez votre stratégie de contenu pour saisir ces opportunités d'extraits en vedette afin de surclasser vos concurrents. Les utilisateurs mobiles ont rarement le temps de faire défiler, et avec la recherche vocale, un seul résultat est lu à l'utilisateur. Cela rend l'optimisation des extraits en vedette incroyablement essentielle pour votre visibilité en ligne - vous êtes là ou nulle part.

Il y a beaucoup d'optimisation des extraits en vedette (qui mérite un article séparé que j'ai déjà fait ), mais tout se résume à :

• Rechercher des extraits de code actuels pour vos requêtes importantes (et en tirer des enseignements)
• Structurez votre contenu avec des sous-titres H2-H3 qui répondent aux questions derrière les requêtes déclenchant des extraits de code
• Fournir des réponses rapides et concises (pas plus de 90 caractères) sous chaque sous-titre pour que Google puisse les saisir et les présenter.

Si vous incluez ces étapes dans vos directives de rédaction à l'intention de vos créateurs de contenu, vous êtes à mi-chemin :

• Utilisez cette liste de contrôle d'écriture qui comprend les deux directives ci-dessus (et plus utiles)
• Faites évoluer votre processus de création de contenu à l'aide de Narrato pour constituer une équipe de créateurs de contenu qui font du bon travail en suivant ces directives. La beauté de cette plate-forme est qu'elle vous associe automatiquement aux rédacteurs les plus appropriés. Après un certain temps, vous avez une équipe solide qui connaît vos besoins et crée du contenu rapidement. À une époque où vous avez besoin de beaucoup de contenu, et vous en avez besoin rapidement, c'est une bouée de sauvetage :

Tendance SEO #4 : Recherche sémantique et optimisation de l'intention

Google s'est éloigné de l'optimisation des mots clés exacts il y a des années, mais notre industrie est quelque peu lente à suivre. Ces jours-ci, Google n'utilise pas la chaîne de mots réelle qui est tapée dans le champ de recherche. Au lieu de cela, il examine le contexte de la requête et analyse l' intention de recherche possible pour fournir des résultats.

Vous pouvez le voir tout autour des SERP et même dans les résultats de Google Suggest. J'ai écrit un article détaillé sur la recherche sémantique , et voici l'un des exemples :

Remarquez comment Google interprète la requête à la volée pour réaliser :

• Vous avez peut-être perdu votre chat, mais vous êtes peut-être intéressé par les centres de contrôle des animaux de compagnie et des animaux , et pas seulement par les installations pour chats .
• Votre chat a peut-être disparu dans la ville de Halfmoon , mais il a des jambes, il y a donc de fortes chances que vous puissiez retrouver le chat dans les villes voisines, notamment Clifton Park et Rensselaer .
• Vous pouvez également publier sur Craigslist ou y effectuer une recherche au cas où quelqu'un l'aurait déjà trouvé, ce qui est une idée absolument géniale !

Qu'est-ce que cela nous dit?

Google est devenu très doué pour comprendre l'intention du chercheur, et les méthodes de création de contenu à l'ancienne qui se concentrent sur une seule chaîne de mots clés ne fonctionnent pas.

Nous devons créer du contenu qui résout les problèmes. C'est ce que recherche Google, tout comme nos clients potentiels.

Comment optimiser le contenu pour la recherche sémantique et l'intention de recherche

Une simple recherche sur Google pour avoir une idée de la façon dont il interprète une requête est une excellente première étape. Faites le même type de recherche que j'ai fait avec cette requête manquante de chat. Recherchez d'autres moyens par lesquels Google tente de résoudre le problème pour l'utilisateur.

Utiliser des outils de recherche sémantique est une autre bonne idée. Text Optimizer est une plate-forme d'optimisation d'intention qui vous aide à regrouper toute requête de recherche dans des concepts et des entités connexes. Il utilise les extraits de recherche de Google pour trouver des idées pour étendre votre copie initiale afin de fournir plus de solutions et de répondre aux besoins de Google et de ses utilisateurs :

Basé sur la recherche sémantique, il vous aidera même à construire des phrases basées sur une analyse commune des cooccurrences des termes que vous sélectionnez :

Si vous utilisez une équipe distante de rédacteurs de contenu ou Narrato, c'est une bonne idée d'exécuter TextOptimizer avant de créer votre devoir et de fournir à vos rédacteurs la liste des concepts à couvrir.

Tendance SEO #5 : Le pouvoir de l'EAT par rapport aux noms de domaine

Pendant des années, le SEO s'est appuyé sur un fruit à portée de main : La puissance d'un nom de domaine choisi :

• Les mots-clés dans les noms de domaine ont fait des merveilles pour votre classement
• L'âge du domaine et l'autorité précédemment accumulée ont fait des merveilles pour votre classement

Ces deux signaux étaient assez faciles à simuler : vous pouviez investir dans l'achat d'un domaine bien établi ou acheter un nom de domaine riche en mots clés en sacrifiant sa "marquabilité".

De nos jours, votre nom de domaine n'a aucun impact direct sur votre classement. Grâce à son algorithme plus intelligent et son graphe de connaissances, Google peut dire s'il y a une entité réelle derrière le domaine et déterminer chaque page EAT (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness).

La route vers des classements plus élevés n'est plus rapide ni prévisible. Vous devez continuer à construire une marque établie, travailler sur votre fiabilité et votre paternité collective. Votre nom de domaine est toujours important, mais surtout indirectement : est-il mémorable et est-il facile d'associer votre entreprise à votre créneau ?

Générer un nom d'entreprise est plus important que de trouver un nom de domaine riche en mots clés. Construire une marque forte et devenir une entité est plus important que de trouver un nom de domaine établi. Les signaux d'expérience de page sont plus importants que les clics. Il s'agit maintenant de se concentrer sur de vraies métriques !

Maintenant, vous êtes prêt à basculer 2022

Le référencement évolue rapidement - c'est une industrie très excitante. Dès les premiers jours, les personnes qui étaient rapides à "l'obtenir" se sont retrouvées devant des concurrents plus lents. Utilisez les outils et conseils ci-dessus pour devancer les vôtres en 2022 et au-delà !