2021年のモバイル戦略を取り入れたコンテンツマーケティング

公開: 2018-03-20

理想的なクライアントに到達するための最良のコンテンツマーケティングモバイル戦略を作成する方法

6.12.2021を更新

モバイルオーディエンスにとって理想的な高品質でニッチをターゲットにしたコンテンツの重要性を理解している企業は、コンテンツマーケティング戦略が成果を上げていることに気づきます。

幅広い可能性のある顧客を対象とする一部のマーケティング戦略とは異なり、ニッチマーケティングは、すでにあなたのようなビジネスを探している消費者の特定のセグメントに焦点を当てています。 2020年以降に適切な顧客にリーチするための最良のコンテンツマーケティングモバイル戦略を見つける方法を求めていますか？最も重要な人に売り込む。そして、ビデオコンテンツのように、ユーザーが望むフォーマットでマーケティングします。

結論として、モバイルコンテンツのマーケティング戦略は従来のコンテンツ形式よりも優先されています。

ほとんどの読者がコンテンツマーケティングについて質問していることを私たちは知っています。それでは、最初に重要な答えを邪魔にならないようにしましょう。

モバイルコンテンツのマーケティング戦略とは何ですか？

モバイルコンテンツのマーケティング戦略は、従来のモバイルデバイスの画面に適合するWebコンテンツよりもはるかに進化しています。これは、モバイルデバイスを使用する消費者の要望やニーズを満たすためにコンテンツを適応させて作成することを意味します。デジタルマーケターは、モバイルコンテンツマーケティング戦略を、さまざまな画面サイズでUXを流動的に機能させるレスポンシブサイトデザインから始めると考えています。モバイルデバイスを使用する人々が求めている解決策と答えを提供する必要があります。

効果的なモバイルコンテンツマーケティング戦略には、モバイルユーザーのニーズがデスクトップの使用とは異なる多くの方法が含まれます。クリックベイトコンテンツの広大さの中で、モバイルユーザーの注意を引くものになることは容易ではありません。コンテンツの新しいトレンドを観察しながら、量より質の重要性を観察します。

モバイルマーケティングとはどういう意味ですか？

モバイルマーケティングは、携帯電話やデバイス、およびすべてのネットワークにわたるスマートフォンで販売される商品やサービスのマルチチャネルプロモーションで使用される情報の流れです。モバイルマーケティングチャネルは多様であり、テクノロジー、トレードショーのイベント、看板などで構成されています。

モバイルコンテンツマーケティングは、時間をかけて取り組み、テストし、ニッチなオーディエンスからの要求に合わせて調整する必要があります。モバイルの買い物客は、モバイル商品のカルーセルで商品をスクロールして検索できます。忍耐力、忍耐力、そして順応する意欲を備えたコンテンツは、ユーザーにとって最も重要な場所に表示する方法を学習することで、収益を促進できます。

なぜモバイルマーケティングと広告がそれほど重要なのですか？

より多くの顧客がモバイルで答えを使用して見つけているため、マーケターはモバイルコンテンツマーケティング戦略を優先する必要があります。携帯電話はどこにでも簡単に持ち運べるので、顧客はより多くの情報を得ることができます。彼らは自分で情報をすばやく見つけることができます。企業は、オンラインコンテンツを戦略的リソースとして扱うことに真剣に取り組んでいます。これは、顧客中心のアプローチを開発することを意味します。

小売販売でデスクトップよりもモバイルコンテンツを優先するのはなぜですか？

Googleでは、購入者がGoogleアシスタントから直接アイテムを購入して検索できるようになります。はい。それはあなたのウェブサイトにナビゲートすることなく意味します。したがって、私たちはWebサイトのコンテンツマーケティング計画を作成するだけでなく、オンラインでの可視性を網羅するすべての可能な手段を作成しています。ほとんどの企業にとって、最後までモバイルを離れた場合、彼らは潜在的な顧客の大部分を占めます。

独特のモバイルコンテンツエクスペリエンスを構築するために一貫性は重要ですか？

消費者の心のトップを維持するには、ターゲットオーディエンスに関連する価値のある素材を一貫して提供する必要があります。コンテンツマーケティングの基礎を研究したデジタルマーケティング担当者は、概念がそれほど複雑ではないことを知っています。検索目的を満たすコンテンツを作成します。これはビジネスに希望以上のものを与えます。編集計画プロセス、関連する役割、スキル、チームの取り組みが収益と一致し、証明されるようにする方法など、戦略を活性化する手順が必要です。

すべてのメディアでの一貫性は、モバイルアプリ内だけでなく、デスクトップでも全体的なユーザーエクスペリエンスを向上させるため、すべてのオンラインビジネスのブランディング戦略である必要があります。

優れたユニークなコンテンツを作成するには何が必要ですか？

モバイルコンバージョンを増やすために機能するコンテンツ作成戦略の概要：

???? 能動態を使う

???? 短い文を使用する

???? 説明文を書く

???? 人間的に話す

???? 一貫性を保つ

???? FactCheckスキーマを使用してファクトとソースファクトを作成する

モバイルオーディエンスのためのニッチマーケティング戦略

今後1年間のコンテンツ戦略を計画する際に圧倒されたと感じた場合は、この投稿が最適です。読者が必要とし、リードを生成するWebコンテンツの生成に集中できます。

優れたコンテンツマーケティング戦略は、収益性の高い顧客行動を促進します。それはあなたの会社を最先端に保ち、ユーザーとの関連性を維持し、さらに重要なことに、効率的かつ効果的です。人々はウェブ上で関連情報を検索します。 SEOと結婚したコンテンツマーケティングはそれを提供します。あなたのビジネスのために巧妙に作られたモバイルコンテンツマーケティング戦略を開発して実行する方法を尋ねているなら、あなたは最初にコンテンツマーケティングの重要性と人々がコンテンツをどのように消費するかを理解する必要があります。 YMYLサイトには、適切なEAT評価を得るために実行するタスクが追加されています。

色分けされたスプレッドシート、明確に定義された目標、読者と競合他社の両方の知識、および今後12か月にわたるコース上の楽観主義の堅実な量を備えたツールは、コンテンツキュレーションの取り組みを実行し、それらを重要視します。究極の成功とは、コンテンツマーケティングのROIを測定するだけでなく、ROIを追跡するのと同じくらい重要であり、それを増やすために必要なことです。

よく計画されたコンテンツストラテジストは、将来の公開と拡大のために数か月分のトピックをレイアウトする必要がありますが、柔軟性があることがすべてを上回っている可能性があります。新しいまたは別のブログ投稿トピックが地平線を照らしている場合は、それで転がしてください！読者は、自分たちの周りの世界に影響を与える差し迫った出来事について知りたいと思っています。

優れたモバイルコンテンツは、視聴者に付加価値をもたらします。

それは調査から始まり、次にコンテンツを作成し、次にコンテンツを販売します。今日、優れたメッセージングを行うだけでは十分ではありません。到達しようとしているオーディエンスからより高いトラフィックレベルを取得するには、トップコンテンツへの健全なバックリンクが多数必要です。一人でコンテンツを一貫して決定、実行、測定、微調整することは不可能です。

顧客ベースを拡大するコンテンツ戦略を設計および実装するには、コンテンツ戦略のディレクターが必要です。ソーシャルメディアプラットフォームで読者の注目を集めるには、ストーリーテリングを作成したり、説得力のあるビジュアルコンテンツを作成したりする人が必要です。あなたのビジネスとの直接の顧客コミュニケーションを利用してください。これにより、顧客のニーズについて多くのことがわかり、その結果、デジタルマーケティングの変革への道のりで洞察に基づくビジネス上の意思決定を行うのに役立ちます。

コンテンツの作成にはチームワークが必要です。

印象的なコンテンツの秘訣は、実権を握っている熟練した人とのチームワークです。あなたのビジネスは、ビジネスとマーケティングのこの要素を軽視する余裕はありません。コンテンツは検索エンジン最適化のポスターの子になりました。あなたがマーケティングの第一人者であるかどうかにかかわらず、SEOの基本を理解することは、ブランドの認知度と露出に相当します。これは、すべての企業、ブランド、およびパブリッシャーが必要とする2つのことです。

コンテンツ戦略を最適な位置に置く方法

SEO、コンテンツ作成、PRを効果的に連携させることは困難です。

ただし、SEOコンテンツでBERT SEOアライメントファクターと主要なPRメッセージを使用すると、ブランドを認識しやすくなります。適切なモバイルサイトのパフォーマンスの反対意見を設定するには、モバイルユーザーの好みに関する鋭い知識が必要です。

今日のデジタル環境で必要とされる膨大な量のコンテンツは、主要な視聴者との一貫したメッセージを維持することを困難にしています。私たちは、ビジネスが「収益の増加」などのビジネス目標の広すぎる状態から、「これらの目標を測定および追跡できるか」や「ビジネスに能力があるか」などの厄介であるが必要な質問にすばやく移行できるように支援します。彼らに会うために？」答えが不明確または否定的で、心配がない場合は、追いつくために時間を割くことができます。私たちはあなたの会社があなたが最初に設定した目標を超えるのを助けたいと思っています。

毎日が新たなスタートです。

来年のコンテンツ戦略を作成するとき、または既存のコンテンツ戦略を確認するときは、事前に十分な計画を立てる必要があります。真実は、2020年代のコンテンツとSEOの将来において1トンが変化しているということです。私たちがよく知っている古いシステムの多くは、コンテンツを音声起動検索に一致させたり、視聴者にレーザーで焦点を合わせたりするなど、より高度なテクノロジーにすぐに置き換えられています。あなたが耳を傾けるのは、これを専門とし、そのコンテンツ戦略で最新のエージェンシーであることを確認してください。

Googleアナリティクス、Googleレビュー、調査、顧客からのフィードバックを通じて、何が機能していて何が機能していないかについての貴重な洞察により、改善が必要なサイトのコンテンツ、追加が必要なコンテンツ、削除が必要なコンテンツが特定されます。

私たちの投稿は、あなたのコンテンツ戦略をより強力なものに導き、変えます。コンテンツの改訂は、単に推測しているのではない場合にのみ、より良い結果をもたらします。私たちは皆、自分の意見を好む傾向がありますが、データは通常、はるかに優れています。人間として、私たちの勘が正しいと思うことがよくあるとき、それはいつも私を驚かせます。私は多くのことをまろやかにし、データに移る前に少なくとも私の考えを肯定させるために（難しい方法で）学びました。多くの場合、長期的なマーケティングのメリットは、多くの適切な調査と努力から得られます。

コンテンツ戦略を活性化するための8つのハイレベルな方法

1.マーケティングメッセージを消費者に合わせる

あなたのニッチのためのコンテンツが豊富な部分は、あなたがそれらの読者が誰であるかを知っているならば、あなたのターゲット読者を積極的に関与させ続けるでしょう。マイクロサービスに革命をもたらし、顧客の生涯価値を育むコンテンツ戦略を採用します。市場に新しいサービスを導入するコンテンツを作成する場合でも、古いサービスを新しい要件に適合させる場合でも、よりニッチなターゲットを絞ったコンテンツは、消費者が望むものを提供します。

ウェブ上での競争がほとんどまたはまったくない分野での質問に答える発見可能なモバイルコンテンツは、コンテンツの急増を打破するための戦いのチャンスを与えてくれます。それはあなたをユニークにするだけでなく、あなたがあなたの聴衆に見つけられるほどユニークです。あなたが彼らに彼らが望むものを与えたので、その聴衆はあなたに報酬を与えます。価値の高い顧客（HVC）を決定することから始めます。

最近のモバイルマーケティングに関しては、メッセージを理想的なクライアントに一致させるだけでなく、モバイルデバイスでそれらをエンゲージし、注意を払う必要があります。

作家として、私たちがエゴを脇に置き、消費者のニーズに合わせるためにトピックに関する市場調査にもっと依存するとき、私たちはしばしばより良くなります。現在のクライアントと潜在的なクライアントは、製品やサービスを気にしません（率直に言って、言う必要があります）。彼らが単に望んでいるのは、彼らの問題を解決する誰かです。

これらの問題を特定し、メッセージング内でこれらの問題に対処して解決する方法を簡潔に説明できれば、基本的にクライアントを獲得できます。彼らが何を望んでいて、何を必要としているのかを理解していることを明確にしてください。

失敗したコンテンツ戦略の背後にある主な理由の1つは、ほとんどの視聴者に話さないコミュニケーションの方法です。コンテンツマーケティングとは、自然言語、セマンティクス、コンテンツ、画像、動画に適切なキーワードを使用して、自然で会話的な方法で視聴者との関係を深めることです。一方向に感じることを意図したものではありません。彼らが読んでいるだけでも、あなたが感情を呼び起こしたり、必要に応じたりした場合、彼らはその一部です。成功するためには、「本物」と「売れ行き」を話す必要があり、人々の関心のある時点で、あなたはマーケティングを行っています。

2.マーケティングメッセージを目標に合わせる

あなたのコンテンツメッセージングはあなたとあなたのビジネスについてであってはならないことを忘れないでください。視聴者を前面、中央、背面に配置すると、最高のコンテンツ戦略にたどり着くのに役立ちます。あなたの徹底的な調査は彼らに話しかけ、あなたが彼らが何を望んでいるかを理解していることを実証する必要があります-おそらく彼らよりも優れています。あなたは彼らが次に何を必要とするかを知っています。あなたのビジネスは前進することができ、あなたのマーケティング投資は次のレベルに進みます。

ニッチなコンテンツのエキサイティングな時代です。マーケティングキャンペーンをターゲットにするには、ターゲットオーディエンスを深く理解し、ユーザーの興味に合った、綿密に計画された一貫性のあるコンテンツテーマを組み合わせる必要があります。私たちは、クライアントが各ページのヘッドコンテンツテーマを選択できるように支援します。これにより、ビジネス目標に一致し、視聴者のエンゲージメントを促進します。真実は、ページのコンテンツテーマは、単なるコピーライティングの世界の要素ではありません。これは、サービスや製品の提供から独立した出版社まで、すべての事業に関連しています。

美しく調整されたコンテンツメッセージングで視聴者と話すには、重要な作業を行う必要があります。それはあなたの仕事、またはあなたのデジタルマーケティングチームの仕事であり、彼らが時間とともに調整するときにそれがあなたのビジネス目標と一致することを確認することです。

3.優先コンテンツを正しく配置する

視聴者は解決策と答えをすばやく求めています。彼らはそれを探す必要はありません。または、あなたが誰で、何を売っているのかを理解するために一生懸命働いてください。ホームページの右側と後続の各ページの上部にある「消費者の発言」に明確に記載してください。最も重要なメッセージを折り目の上または少なくとも上に配置します。ページに到着した人は、スクロールせずにページを表示できるはずです。視聴者にすぐに届き、コンテンツマーケティングの目標を達成できるように、最も優先度の高いコンテンツにする必要があります。

スプレッドシートを作成して、優先度の高いWebコンテンツから優先度の低いWebコンテンツをリストします。このプロセスは、Webサイトの特定のページで、1番目、2番目、および3番目に何を提供するかを決定するのに役立ちます。

4.コンテンツを要点に保つ

読者が長いページで退屈しているという誤った仮定があります。ユーザーテストでは、コンテンツの長さが十分であることを確認する必要があることが証明されています。実際のコンテンツの問題の子は、ユーザーの意図を逃す不十分で無関係なコンテンツです。

修正のために私たちにやってくるほとんどのウェブサイトは、重複コンテンツの問題で長い間苦労してきました。ページが薄すぎたり、類似しすぎたりすると、サイトの訪問者が探しているものを見つけるのに負担がかかります。 1ページで言うと、まったく同じ言葉で同じトピックを長く繰り返す必要はめったにありません。ターゲットオーディエンスを念頭に置いてコンテンツを開発します。あなたのターゲットオーディエンスが誰であるかについて具体的にしてください。誰もが同じ関心レベルを持っているわけではありません。どこで、いつ、どのようにコンテンツを消費することを好むかを学びましょう。そして、そのページのそのトピックに固執し、それを徹底的にカバーします。

複数のアカウント間で同一のコンテンツを持つ同時ツイートを制限するTwitterの新しいルールは、今日のコンテンツの急増のレベルを反映しています。それはあなたのメッセージが見つかるところならどこでも同じです。多くのページで同じことを繰り返すのは冗長であり、読者を退屈させます。

正確にまたは非常に類似したコンテンツを含むWebページのリストを検索結果に表示することはユーザーを苛立たせます。ユーザーは、探しているものに正確に答える、ソリューションが豊富なカスタムコンテンツを求めています。答えを見つけるために薄いページをクリックすることを強制されません。

5.スキャン可能なコンテンツを作成する

平均的なWebサイト訪問者は、Webサイトで15秒未満しか費やしません。つまり、人々はすべての単語を上から下に読むのではなく、コンテンツをすばやくざっと目を通します。ほとんどのゲストが実際に投稿全体を読んでいないと論理的に推測できます。彼らはそれをスキャンし、必要なものを取り入れます。速読術は例外かもしれませんが、多くの人は時間をかけてすばやく読んだり、その価値を要約したりするだけです。

主に長い文章と段落で構成されている書かれたコンテンツは、訪問者を遠ざける可能性があります。これを頻繁に行うと、見込み客が他の場所で消費しやすいコンテンツを探すようになる可能性があります。

目でスキャンしやすい方法でコンテンツを表示する方法：

短い段落を使用する：段落の長さを3〜4文以下にするなど、段落を一口サイズに保ちます。コンテンツを短い段落で提示することにより、読者がコンテンツを取り入れて、共有している概念を理解するのにかかる労力が少なくて済みます。
興味深いサブヘッダーを書く：読者は、あなたの重要な論点をすばやく評価し、興味をそそるコンテンツの断片をすばやく特定できる必要があります。面白い、話題のトピック、前向きな感情を伝える、または識別しやすいサブヘッダーは、ページ上の誰かの好奇心を引き起こし、彼らの興味を維持します。
箇条書きとリストを使用する：箇条書きまたは番号付きリストを使用すると、最も単純な形式のコンテンツの消費に役立ちます。人の目はそれを素早く読み通します。このようなリストはページ上で目立ち、段落の内容を分割します。これは読者にとって新鮮です。
ページへのトラフィックだけが必要なわけではありません。あなたは訪問者にそれを消費してもらいたい。そして戻ってきてください。コメントを残したり、共有したり、バックリンクを追加したりした人は、読者の群衆から抜け出し、積極的な参加者になりました。

順序付けされていないリスト–順序付けされていないリストは、順序が重要ではない関連アイテムのリストです。 HTMLでの順序なしリストの作成は、順序なしリストのブロックレベル要素<ul>を使用して実行されます。 順序付けされていないリスト内の各アイテムは、listitem要素を使用して個別にマークアップされます。

6.モバイルおよび音声検索で検出可能なコンテンツを作成する

現在、米国の消費者は1日平均5時間携帯電話を使用しています。

GoogleのJohnMuellerは、SEOの専門家に、音声検索とGoogleアシスタントのコンテンツを最適化するように求めています。これにより、スピーカーや車のGoogleアシスタントでコンテンツを利用できるようになり、外出中の人々の画面に情報が表示されます。 Googleは、コンテンツをより見つけやすくする方法についてサイト運営者に通知しました。彼は、コンテンツが音声スニペットのコンテキストにどのように適合するかを考えると役立つこと、およびスキーマ構造化データを追加するとそれがはるかに簡単になることを強調しました。

自動ソーシングは、回避できれば決して道のりではありません。モバイル対応のコンテンツをさらに作成します。コンテンツ戦略には、この成長する読者のためにモバイルフレンドリーなコンテンツを作成することを含める必要があります。モバイルリーダー向けのコンテンツを作成するのは簡単な作業ではありません。または、より正確に言えば、コンテンツを十分に速く提供することが、消費されるコンテンツにとって最も重要になります。

音声検索を使用するより多くの人々にリーチするには、コンテンツの配信方法を再考し、主にリンクまたは巨大なデータテーブルで構成されるコンテンツを含むページを避けます。テーブルはコンテンツを整理するのに役立ちますが、ユーザーにとってより意味のあるように、テーブルのコンテンツについて話し合うのに役立つ場合があります。次に、同じ情報を強調するための視覚的なデバイスとして表を使用します。

モバイルファーストコンテンツへの切り替えは、検索ボットがサイトのクロール、インデックス作成、ランク付けを行い、各サイトがスマートフォンやモバイルデバイスでどれだけうまく機能しているかに基づいてランク付けすることを意味します。モバイル向けに最適化されていないサイト、AMPに対応していないサイト、またはレスポンシブデザインで作成されたサイトは、スマートフォンやタブレットの優れたユーザーエクスペリエンスを提供せず、SERPでランキングが下がっています。モバイルユーザーにも理想的で、Google投稿を通じてウェブサイトのコンテンツを簡単に共有できます。

「Googleや他の検索エンジンが情報のコンテキストをよりよく理解できるようにし、コンテンツが読み上げ可能な方法で書かれていることを確認できるようにすることに、もっと焦点を当てています。とにかく、これは一般的なガイダンスだと思います。」
「あなたが自然に書き、あなたがターゲットにしたいクエリのタイプ全体で一貫している明確な種類の言語で書くなら、それは私たちが音声のためにも拾うことができるタイプの情報です。」 –GoogleのJohnMueller

7.リッチなローカルコンテンツを提供する

ローカル検索エンジン最適化は、あなた自身の地理的な地域だけに競争を減らすことによって、全国的な競争よりもあなたのビジネスを勝ち取ることができます。これを実現するには、Webサイトにローカル固有のコンテンツを組み込みます。事前に決定された購入者のペルソナリストのより良いアイデアで武装し始めてから、特定のペルソナの密度が最も高い場所を明確にするために逆方向に作業します。

あなたのビジネスニッチに関連するあなたの地元のコミュニティでの出来事と地元の報道機関からの報道についてのストーリーテリングを活用してください。あなたの会社が地元の賞を受賞した場合、地域のイベントや地元のイベントのスポンサーシップに参加している場合は、それについて話してください。ローカル検索マーケティングの新しいアルゴリズムが報われる可能性のある、強力で「意味のある」コミュニティのつながりをコンテンツステートメントに構築できます。

地元のイベントでビデオクリップを撮り、コンテンツマーケティングに含めます。ビデオはコンテンツの未来として歓迎されています。トピックをサポートし、画像のガイドラインに準拠する独自の画像を追加します。

コンテンツマーケティング戦略B2BとB2Cの統計

2017年10月1日の記事「13ExpertsShare How to Build a Well-Run Content Team」は、微調整されたコンテンツマーケティングプランが非常に重要である理由の背後にある実際の数字を示しています。「コンテンツマーケティングのコストは従来のマーケティングより62％低く、しかもリードの数はほぼ3倍になります。 B2Bマーケターの89％が戦略の一部としてコンテンツマーケティングを使用している理由は簡単に理解できます。ただし、効果的なコンテンツマーケティングプログラムを実行することは簡単な作業ではありません。」

調査したB2Bマーケターのうち、4％は、デジタルマーケティング計画を立てる計画がないと答えています。 17％が、12か月以内に設置することを明らかにしました。

コンテンツ監査人/ SEOエキスパートと提携する方法

強力なチームの努力は常にあなたの報酬を増やします。コンテンツを強化するために必要なことが明らかになると、ユーザーが好む次の形式のコンテンツをサポートするためにできることがあることがわかります。

コンテンツマーケティングの範囲には以下が含まれます（網羅的ではありません）。

あなたのサイトのブログ投稿
インフォグラフィック
プレスリリース
レビュー
フォーラム
ビデオマーケティング
リスト
ポッドキャスティング
ゲストブログ
ウェビナー
ミーム
GIF
ダウンロード可能なドキュメント
ソーシャルメディア

優れたコンテンツとSEO監査により、どこを改善できるかが明らかになります。

「あなたの聴衆はあなたの製品やサービスを気にしません。彼らは自分自身を気にします。そのため、結果を求めるコンテンツマーケティング担当者は、ブランドではなく視聴者をすべてのストーリーのヒーローにする必要があります。それでも、ブランドと製品を宣伝するというプレッシャーは容赦ないように思えるかもしれません。」 –コンテンツマーケティングインスティテュート

あなたのウェブサイトの仕事は、次のことを行う価値のあるコンテンツを提供することです。

見つかりました
信頼を築く
通知します
ソリューション
鮮度
育成
変換
ウイルスになります

見つかったコンテンツ：

コンテンツを見つけられるように、構造化されたアプローチを提供します。収益性の高い企業は、モバイル購入者に売り上げと収益性の両方を促進させるという明確な理由から、従来のメディア形式からコンテンツマーケティングイニシアチブにメガバックを移行しています。誰もそれを探していないか、誰もそれを見つけることができない場合、素晴らしく書かれた記事でさえ、ただそこに座って未読になります。

人々のブラウジングの習慣は変化し、新鮮なコンテンツ配信アプローチを必要としています。消費者のトレンドにまだ着手していない、または最新の状態を維持するのを遅らせている企業は、遅れをとるリスクがあります。今日、コンテンツをWebサイトだけでなく、新しいプラットフォームに広めることは、コンテンツマーケティング計画の一部です。新しいページと投稿を作成したら、そのコンテンツの通知を見込み客に配信するために、できるだけ多くの時間とリソースを投資する準備をしてください。

成功するコンテンツは、選択したプラットフォームでシームレスなエクスペリエンスを提供する顧客中心のアプローチで始まり、終わります。

ジュリーホフマンはあなたの顧客を理解することがあなたのマーケティングキャンペーンの成功にとってどれほど重要であるかを共有します。 2017年4月18日、プログラマティック広告はパーソナライズの投稿**で大きな成果を上げました。彼女は、Rapt Mediaの調査によると、「消費者の63％が、より価値のあるコンテンツを提供すれば、ブランドについてより積極的に考えると答えています。興味深い、または関連性があります。」

あなたの潜在的な顧客はあなたの会社とのあらゆるコミュニケーションを通してシンプルでパーソナライズされたショッピング体験を望んでいます。しかし、一貫した顧客体験を提供するコンテンツを生成することは、毎日大きな課題です。パーソナライズされたコンテンツマーケティングは、デジタルマーケターが統合キャンペーン、オンラインおよびオフラインメッセージを調整し、各タッチポイントで一貫したブランドの約束を提供するのに役立つデータの力によって実現できます。

あなたの製品、サービス、またはあなたが素晴らしい答えを持っているあなたのビジネスニッチに関連する他の質問について彼らが尋ねる最も人気のある質問を学ぶことによってあなたの聴衆を知ってください。少なくとも10の主要な顧客関連の質問を特定した後、次に必要な調査を行って、検索対象の誰もまだ直接回答していない質問を特定します（これらは、Webサイトから目立つ回答ボックスのコンテンツを取得する検索クエリです）。これにより、回答ボックスに誰が掲載されているかを判断し、コンテンツを最適化してその可視性を獲得することで、より良い回答を提供できるかどうかを判断できます。

優れたコンテンツとは、潜在的な消費者と検索エンジンロボットの両方に認識されるコンテンツです。 SEOに最適化されたコンテンツを持つことは、すべての勝利コンテンツマーケティング戦略の重要な要素です。それはあなたを新しい顧客市場に導き、あなたのコンテンツをあなたの業界に関連する検索クエリフレーズを使用して検索している正確な人に結び付けます。

信頼を築くコンテンツ：

合同は信頼を築きます。ランディングページを最適化する場合は、ソーシャルメッセージ、有料検索広告、およびランディングページと一致していることを確認してください。特にホームページで、信頼を築くために機能するページ上の要素が必要です。製品ページには、訪問者が見やすい製品賞、顧客の声、および説明的な製品の詳細を含めます。

検討：

*サイト訪問者がPPC広告の電話番号をクリックした後にアクセスしたが、リンク先のランディングページに到達した場合、そのページの上部にある電話番号と一致しません。

*広告のタイトルの価格は、ページの価格設定のWebサイトのタイトルと正確に一致しません。広告に7.95ドルと表示されていて、ページに1回表示された場合の費用が8.50ドルである場合、混乱やフラストレーションが発生する可能性があります。どの価格が正しいかを尋ねる必要があるという追加作業の代わりに、他の場所でチェックする可能性が高くなるようなコンテンツの不一致のリスクを冒さないでください。

*広告の召喚状（CTA）が「今すぐ注文」の場合は混乱しますが、広告が表示されるページには、どこでもクリックできるリンクがあり、予想される「今すぐ注文」オプションの代わりに「無料サンプル」が表示されます。広告と一致します。提示されたオプションの数が圧倒的であるか、不一致が信頼を払拭するため、潜在的な顧客はすぐに離れる可能性があります。

コンテンツ戦略は、カスタマーエクスペリエンスで起こりうる摩擦を取り除くために一生懸命働く必要があります。スマートフォンは、消費者の期待が高まる新時代を生み出しました。コンテンツはモバイルにすばやく読み込まれ、外出先でもどこにでも到達できる必要があります。たくさんのウェブサイトには、読み込まれる前に離れてしまうため、ほとんど読んだことがないすばらしいコンテンツがあります。

「テクノロジーが変化するにつれて、消費者の期待も変化します。今日の顧客はせっかちであり、彼らの基準は容赦がありません。消費者は、ブランドが必要なものを必要なときに直感的に理解し、即座に提供することをますます期待しています。」 Think withGoogleのDennisMaloney

通知するコンテンツ：

有益なコンテンツは教育的であり、それを読んでいる人の期待に答えます。ナレッジグラフは、簡単に言えば、閲覧者が探している情報をサイトが提供しているかどうかをすぐに確認できる、表示可能な検索結果ページです。これは通常、検索時間を短縮し、ユーザーの特定の検索結果をコンテキスト化するためにGoogleが引き出す正確で簡潔で信頼できる情報を提供します。私たちは、クライアントがそれを最大限に活用できるように支援します。

読者にとって価値のある情報が長すぎることはめったにありません。ただし、その長さを得るにはあまりにも多くの販促マーケティング要素を組み込むと、そのページは広告のように見えます。長い形式の情報コンテンツでさえ、現在KGの下半分に表示されているGoogle投稿を通じて、その人の検索フレーズに一致する最も関連性の高いデータとともに表示できます。

新しいコンテンツを公開する前に、競合他社を調査し、ニッチな視聴者に関連するトピックをどの程度包括的にカバーするかという点で、競合他社をしのぐように計画します。それは単語の数ではなく、関連性とあなたがトピックの専門家であることを証明することです。

たとえば、有名人やブランドを名前で検索すると、検索エンジンがコンテンツを作成して、クイックアンサー、写真、豊富な製品ページ、その他の情報を見つけることができます。コンテンツがユニークで、見栄えがよく、誤った技術的なミスがない場合、検索エンジンは、検索クエリの背後にあるユーザーの意図にサイトを関連付けることが容易になります。

「コンテンツマーケティングは、サブスクライブされたオーディエンスを構築する方法を提供します。これが、コンテンツマーケティングを他の形式のマーケティングと差別化するものです。コンテンツマーケティングの目的は、人々があなたから聞きたいと思うように貴重な情報を提供することです…それで彼らはあなたのコンテンツを受け取るためにサインアップします。」 – Lisa Murton Beets、CMIリサーチ

ソリューションを含むコンテンツ：

人々はメッセージで飽和状態になり、売り込みが多すぎることにうんざりしています。ユーザーに最適なコンテンツを提供します。彼らの問題に対する答えと解決策でそれを豊かにしてください。ユーザーには多くの選択肢があり、あなたが最良の解決策を持っているという証拠を求めています。あなたがそうするなら-そしてそれを示すためにモバイルに最適化されている-これは最大のコンバージョンを引き起こす可能性があります。モバイルページコンテンツのフローを制御および改善することで、実際にSEOを支援しながら、提供するソリューションを読み通すのに十分な時間、視聴者をオンサイトに保つことができます。

このタイプのコンテンツの1つのソースは、クライアントのレビューまたはコメントです。ユーザー生成コンテンツは、人々の本来の耳を傾け、貢献したいという欲求に触れるため、強力です。あなたの製品がどのように問題を解決したかについて喜んで話してくれる幸せなクライアントは、他の人に購入決定をする自信を与えることができます。

リラックスして次の休暇（旅行のニッチ）を楽しむことに関心のある若い専門家にリーチしようとしていますか？

引退のために購入するのに理想的な家（不動産のニッチ）をオンラインで探している高齢者の視聴者を獲得しようとしていますか？

小児心臓外科（医療ニッチ）を提供するためにオンラインで見つけようとしていますか？

彼らに到達するための適切なコンテンツを作成するために、彼らの問題点、彼らが尋ねる質問、そして彼らが見つけることができる解決策を提供する方法を知ってください。

新鮮なコンテンツ：

Googleは、コンテンツをランク付けするために鮮度を判断する場合があります。誰かがページを読み始めるとき、彼らは彼らが読んでいるコンテンツがまだ関連しているかどうか知りたいです。たとえば、あなたのビジネスが住宅のリフォームを提供しなくなり、現在は商業的なリフォームのみを提供している場合、ホームページのコンテンツはそれを前もって反映する必要があります。紫色のクルーネックTシャツを販売しなくなった場合、なぜそれらを最も売れている商品ページに置いておくのですか？ Changes made in core areas of a page will signal freshness differently than changes made in less important content. Updating the content links in your sidebar, or footer's copy, likely won't be considered as a signal of freshness content.

A history and domain authority score get attached to every website. What you say in your content is a huge part of your business's reputation. Google may determine exactly which queries require fresh content by monitoring the web and their own huge storehouse of big data, including “latest review ratings,” event times, pricing changes, product announcements, new positions open, current trends, etc. The nature of such content topics needs continually refreshing.

Keep the purpose of each page clear. For example, a page written about “How SEO is evolving”, “What's Changing in Medical Technology, or “How the Olympics have Reshaped Over the Last 20 Years”, in these cases, having a well-aged document may actually help you. For this type of content, if you update a page's content, don't deviate too much from the original context to avoid losing equity from your pre-existing links or rankings. If it drops out of Google's index, it's tough for your content to get found.

Cyrus Shepherd's 10 Illustrations of How Fresh Content May Influence Google Rankings article leads to a discussion that the “freshness factor” may be a reason why Wikipedia is so highly trusted as a go-to content source.

“They have one URL per topic that never changes. But the content on that page is updated regularly.” 例えば：

A news magazine continually generates new pages on the latest newsworthy topics and may drop or achieve old news.

In contrast, Wikipedia has one page with all the documented information.

Therefore, if a person is researching information about “England's Monarchy” in general, from search bots' point of view, they are more likely to match the search query to content on a page with all the information, than an article that only talks about one facet of the topic. When I enter that search query Wikipedia has the top 3 positions in SERPs and is in zero position of Google's article carousel. Every image needs only one click to take people directly to the correlated content.

Relationally Nurturing Content:

Unlike other digital marketing techniques, content marketing needn't empty your pockets if you focus more on what nurtures the reader. Perhaps, it is the most cost-effective of all digital marketing techniques to build relationships. The value of this digital marketing effort compounds over time. In a few years' time, the results of return might quadruple. Indeed, this type of “flipped” digital marketing has proven to be the safest digital marketing technique. Hence, brands that invest in this digital view at the earliest possible time end up observing better results. The uniqueness of this emerging digital marketing technique is that it can be incorporated into your overall digital marketing effort regardless of your evolving objectives.

After gleaning content performance data that shapes your buyer personas, you can follow up with the right content that nurtures this budding client relationship. For example, if articles intended to be further along in a customer's purchasing journey perform poorly, by researching other facets of your audience, you will know how to add and answer additional questions that your buyers are asking. Avoid stalling progress seeking perfection. Keep the conversation moving forward. They need content when their interest is peaked. Endless researching defeats its purpose if not kept in balance with sending fresh content or actively marketing existing content. Weigh content delays that may end up producing missed opportunities to build strong relationships. Consumer attention spans are shorter than ever.

Truly effective content, reaches people when they need it, and solves pain points for your audience. It leads them toward a solution. It nurtures them through every step of the buyer's path as they progress through your marketing and sales funnels.

Content without a direction contributes to why viewers don't come or abandon your shopping cart. Compelling content works better for personalized search. It carries the right tone at the right stage of the purchasing journey.

Infosys*** reports that “over 78% of consumers will only engage offers if they have been personalized to their previous engagements with your brand”.

Marketers often come up short on prioritizing the consumer experience. While “82% believe they have a deep understanding of who they're trying to reach. Yet over half of all consumers (56%) think brands could do a better job aligning with how they prefer to engage, according to Marketo.

Online shoppers are weary and wary of 'one size fits all' marketing messages and typically regard them as spam. If they provide you with their information, they expect brands to reach them with solutions and more often feel “connected” with brands that achieve this. It's surprising to me that when there is revenue to be gained right here, many businesses continue with the busyness of their more familiar processes and totally miss the chance to be the provider that delivers the exceptional experiences that customers are demanding.

Content that Converts:

Your call to action is your opportunity to convert your reader towards becoming a client. A number of things are effective, such as a request for more information, a form to schedule a consultation, or download a free report. Each pages' call to action needs to be relevant to the page it is on and be useful to the reader.

Create content around data and research valuable to your audience. Try to win featured snippets that grab mobile user's attention.

Not targeting the right people is a common reason why we see curated content that misses the mark. Most often it is because someone assumes that they know who their customers are and the questions they are asking. Anyone can develop a buyer persona based on assumptions. However, too often those personas if not backed up by real data head into risks of targeting the wrong people. Confidently know who you're targeting, the triggers that inspire them to convert, and whether or not they're the ideal customers for your company.

Consider the practice of “Content Gating”. Content gating intends to increase site conversions. Readers may be cautious if faced with the continual need to leave their contact information in order to gain something. Relevant content material that is suitable for your niche audience works to grow your list by keeping a small and select portion of your content for subscribers only. This encourages your readers to join your email blasts or to request notice of new content that publish.

Answer boxes are rich-featured snippets of highly converting content. They were first introduced by Google in 2012 and intend to provide better mobile-rich content. They are able to recognize related content to search queries that provide steps, facts about people, places, and things – and how all these entities are related to one another. Your business can leverage these new opportunities for businesses to optimize their content for this feature> Givin the ever-improving localized results that can serve up your content without even going to your site reduce the pressure to have your content ranking on page one.

Google doesn't show all your pages in search results. They are known as omitted results. Seldom does anyone ever see them. You will not have “converting content” if it doesn't even show up.

5 Content Types that Generate Links:

Steve Rayson summarized what works to draw backlinks in his Nov 1, 2016 The Magical Content that Gets Links and Shares – New Research** post.

Authoritative content with answers
Strong opinion posts
Content that provides original research
Content that leverages a trending topic + has practical insights
Authoritative news content on new products

This research gives you key glimpses into what works and tactics that are quite often overlooked by companies. These are the gems can make a difference in creating more effective content. BuzzSumo find that “even if you are the third or fourth best answer, your content is likely to attract both shares and links”.

Evergreen Content Goes Viral

We all love when we find excellence, something that really strikes us. Others come back to superior content over and over, making this a big part of what encompasses a well-optimized website. While your initial marketing campaign goes viral and being widely shared, nurture those relationships so that users want to visit your site again and again.

Consider the Red Bull Flugtag, many continue to search for videos of the event when looking for a good chuckle. The quality of the experience offered creates a constant flow of traffic and is therefore evergreen in that it continually builds brand image and recognition.

When curating blog content on your company website, create an informative, fun, or rich and fresh piece of content; this will increase your chances of it going viral. Don't worry if it doesn't go viral among the universal public as a funny video does; it is even better if it can go viral within a specific demographic. When this demographic is your targeted customers, which is most likely as the content counts to their interests, you have really achieved success.

When a knowledge-sharing piece gains authority like this, typically it gains publicity and wide recognition, thus becoming your “evergreen viral content”. Take a data science approach to your content curation and how its organized to help users easily find it.

12 Questions to Answer to Improve Web Content:

Your skilled digital marketing team can evaluate what makes your website unique, valuable, or compelling.

1. Do I need AMP site-wide to serve up my content faster?

2. Is my content discoverable for user's demanding an superior mobile experience (responsive, separate site, etc.)?

3. Does this web page provide a comprehensive enough description of the topic?

4. Have I addressed the most frequently asked questions?

5. Are my solutions clear enough for a reader to have a takeaway action?

6. Did I provide facts, statistics, or testimonials to back up my message?

7. Can the reader see the value or benefits of taking the action I suggest?

8. Is the reader provided with clear enough instructions to follow through?

9. Did I provide support material if my readers want additional information?

10. If they need my help or services, do they know what that would look like?

11. Is the content I am creating and distributing for my customers any different than anything else out there?

12. Why should my customers care to read my stuff?

It's about creating the minimum amount of content with the maximum amount of behavior change in our customers. Every business owner needs to make sure that they have talent onboard that creates usable content for mobile users. One person can never accomplish it all; consider that Kristina Halvorson, a Twin Cities content guru, discusses definitions of content strategy. When asked the question, “Our content is all over the place. Where should we start?”, we love her answer, “Leave content chaos behind with customer-centered, future-proof strategy”.

Before ever hitting that publish button, under your website's UX taxonomy and content modeling.

“Find someone who pays meticulous attention to detail, is highly organized, can work to a deadline, and is a good copywriter – so the editor can improve upon (rather than destroy) the work of your other writers. Large egos and editing don't go together well.” – Aaron Agius

Why is a Content Audit Important?

Google's algorithms now update continually meaning that we may never fully understand them, but the Search Giant's stance on fresh content is logical. Imagine a user conducting a digital search, and a result says: 'April 2011.' Why would they click on it, right? A Retailer's content audit can double with an examination of your e-Commerce schema markup.

Your Google Analytic data will reveal if the Click Through Rate on your older content is way lower than on new content. Google certainly recognizes that. あなたもすべき。 It is going to be more willing to serve up your content again if past users navigated to that page and show interactions. Examined the keywords on your pages that have a higher bounce rate and try to make that content more relevant to that pages' theme. Carefully read your SEO reports to see how your revised content makes a difference.

It's worth acknowledging too, that you'll actually rank higher if people click on your on-page content instead of search engine results page. A key content strategy is to recognize when 'historical' content is of value and where 'new' content is critical. A full content audit should be conducted first to decipher which outdated content to recycle and which need updating to climb up in coveted SEO positions.

A content audit is the foundation of content strategy, which manages content marketing. The aim is to perform a qualitative analysis that summarizes the state of all the content on a website (or online). Google Now has become a live cloud repository for answers; writing content is one thing, getting that content found in featured snippets' zero position is quite another. If you're a retail site, your e-Commerce pages should solve user problems.

First and foremost, an audit evaluates if your digital content is relevant, both to customer wants and your organization's goals that align with your business plan. It can help answer important questions: Is content accurate and consistent? Does it speak in a tone embraced by the customer and in the voice of the business? Is it optimized for search? Is your staff sufficiently trained? Are tools and software, such as the content management system (CMS) up to the task of handling it?

Don't just push out more content for the sake of it; you may be simply diluting your site's crawl budget. This could potentially push your priority content lower in SERPs. A position “0” spot or a top listing in earned search results receives 33 percent of the traffic, in contrast to 18 percent for the second position, and the traffic quickly diminishes from there:

A site that ranks in the first position on Google can bring in 33% of the total traffic for a search term, drops to 18% for the second position, and as low as 2.4% for the bottom of the first page.

Your Content Audit that helps assess needs, shape content governance, and help determine the feasibility of future projects. It also checks if any essential schema markup types are missing.

Schedule a Full Content Audit and Analysis

Google is much smarter at avoiding websites with duplicate content and scraped content issues. If your business has hired much of its content publishing, this may well be a problem.

ニーズの評価、コンテンツガバナンスの形成、および将来のプロジェクトの実現可能性の判断に役立つコンテンツ監査。

コンテンツ作成マネージャーとしてのヒルウェブマーケティングのSEOエージェンシーサービス

Hill Web Marketingとの提携方法について疑問がある場合は、会話を歓迎します。最新のコンテンツマーケティングと検索エンジン最適化（SEO）はどちらも、今日のデジタル世界で不可欠なコンポーネントであり、同じ会話の中で最もよく機能します。通常、作成および宣伝されたコンテンツは、何らかの形で読者を支援します。それは箱から出してすぐにあなたに統一されたデジタルマーケティング計画をもたらします。あなたのビジネスが適切な場所で適切なタイミングでオンラインで見つけられるためのスケーラブルな方法は、SEOとコンテンツマーケティングを結びつけることです。完全に別々のサイロでそれらにアプローチしている場合は、デジタル戦略を再構築する時が来ました。

GoogleのエキスパートSEOサービスは、公開されたコンテンツをGoogleマップでより見やすくし、Googleアシスタントディレクトリページでカスタマイズし、注目のスニペットに表示される可能性を高めるためにスキーマを強化し、すべての主要な検索エンジンでより迅速にインデックスを作成するのに役立ちます。

コンテンツ監査、さらなる調査の結果、および特定された目標に基づいて、効果的なSEOコンテンツアクションプランを作成し、価値、複雑さ、リソース、予算、および競争に基づいて、執筆活動に優先順位を付けて計画します。当社の重要な戦略的サービスの1つは、コンテンツ/サイト開発プロセスの自然なプロセスの基盤を作成するコンテンツテーマ戦略（CTS）です。

より多くのコンテンツを作成するだけでは答えはありません。また、コンテンツリーチを拡大し、ニッチ固有でモバイルフレンドリーにし、ROIを向上させるためのエンゲージメントSEOフレームワークを開発する方法を学ぶ必要があります。

モバイルコンテンツ戦略を成功させると多くのボーナスが得られますが、より魅力的な配当の1つは、継続的なリードの流れを生み出す大幅なオーガニック検索トラフィックの増加の可能性です。オーガニックとは、入力または音声起動検索によってアクセスしたサイトへの訪問者を指し、検索結果であなたのビジネスを見つけ、クリックしてWebサイトにアクセスし、電話をかけたり接続したりするのに十分なものを気に入っていることを忘れないでください。

あなたのビジネスが競争の激しいニッチにある場合、小売業者のコンテンツソリューションの一部は、よりスマートなコンテンツでより良いトランザクションを推進する能力です。

概要

会社の運営に忙しく、スタッフが他のタスクを優先している場合は、コンテンツの作成を元に戻すよりも、外部委託する方が適切です。それをソーシャルメディアマーケティング戦略と統合するには、追加の時間とスキルが必要です。新鮮なコンテンツの作成には、ミックスを含めることができます。他のサイトからコンテンツを借りて属性を付け、コンテンツの目的を強化し、視聴者に付加価値を提供することができます。または、以前に公開したコンテンツを再利用して更新することもできます。しかし、全体として、独自の一貫性のある新鮮なコンテンツは、フォロワーに影響を与え、SEOをより効果的にし、ページのランキングを向上させます。

技術的な課題はユーザーの関与を減らす可能性があるため、技術的なSEO監査を実施し、収益性の高いコンテンツ消費に対するそのような障壁を取り除きます。複雑なプロジェクトの場合、技術的なスキルを持つ人が必要です。バックエンドのもつれから解放される開発者がいると、Webコンテンツの作成が大幅に合理化されます。

あなたが一貫してあなたの聴衆と一緒にいるほど、あなたはより良くなるでしょう。コンテンツの作成を外部委託しても、プロセスと戦略を所有することができます。今日では、ビジネスの詳細をナレッジグラフに取り込み、注目のスニペットを獲得することが重要です。

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Hill Webによる完全なコンテンツ監査と分析は、ユーザーのニーズ、現在のコンテンツを評価し、コンテンツガバナンスを形成し、将来のコンテンツキュレーションプロジェクトの実現可能性を判断するのに役立ちます。また、主要なコンテンツはGoogleビジネスリスティングに反映されている必要があります。私たちはあなたのためにそれを最適化することができます。正確な見積もりについては、Hill Web Creations（651-206-24510）までお問い合わせください。コンテンツ監査は通常1,800から始まります（2021年7月31日まで有効）。

651-206-2410に電話して、コンバージョンにつながる理想的なクライアントにリーチするための常緑のコンテンツマーケティングモバイル戦略を作成する方法について、ビジネスの個別の回答を求めてください。あなたが実際にあなたのために一生懸命働くSEO管理サービスを探しているなら、あなたはヒルウェブのコンテンツマーケティングSEOサービスを気に入るはずです！

従来のコンテンツマーケティングが実施されていると確信できる場合は、高度なスキーマコンテンツ監査を依頼してください

* https://www.slideshare.net/SearchMarketingExpo/semrush-ranking-factors-semrush-study-with-unreleased-updates-by-olga-andrienko

** http://buzzsumo.com/blog/magical-content-gets-links-shares-new-research-buzzsumo-majestic/

*** https://www.infosys.com/newsroom/press-releases/Documents/genome-research-report.pdf

**** https://blog.adobe.com/en/2017/04/18/programmatic-advertising-wins-big-personalization.html