あなたが弁護士であろうと法律事務所を経営していようと、あなたはすでにデジタルの可視性を高めることの重要性を知っています。 人々があなたのサービスを必要とするとき、彼らは検索エンジンであなたのウェブサイトを簡単に見つけることができなければなりません–それはSEOが作用するところです！ そしてそれこそが、法律事務所にとってのSEOの真の価値が浮き彫りになるところです。

おそらくあなたは考えているかもしれません–「特に法律が非常に専門的な実践分野である場合、なぜ私はSEOに投資する必要があるのですか？ とにかく、私のサービスが必要なときに、人々は私のWebサイトにアクセスしませんか？」

もちろん、あなたのウェブサイトが検索結果で上位にランク付けされれば、彼らはそうするでしょう。 また、AccuRankerの調査によると、SEOの観点からは、法的なニッチは最も競争力のあるニッチの1つです。 したがって、厳しい競争の中で目立つように法律事務所のSEOに焦点を当てることはさらに重要になります。

大手法律事務所のSEOプロバイダーとして、オンラインでの存在感を高める方法について、膨大な数の弁護士や法律事務所から頻繁に問い合わせがあります。 個別に回答するのではなく、すべての質問に包括的に回答するこの詳細なガイドを作成しました。 最後に、このガイドでカバーされていない質問に簡単に答えるためのFAQセクションも追加しました。

これ以上苦労せずに深く掘り下げましょう！

考慮すべき最も重要なGoogleランキング要素

ここでは、Googleが検索エンジン業界の疑いのないリーダーであるため、Googleのランキング要素のみに焦点を当てています。 2021年2月の時点で、検索エンジン市場の92.05パーセントのシェアを持っていました。

Googleには200以上のランキング要素があり、その多くは実際には法律のWebサイトには関係ありません。 したがって、私たちは別のアプローチを取り、実際に焦点を当てる必要がある3種類のSEOの主要なコンポーネントについて説明します。

これらには、オーガニックSEO、ローカルSEO、GMBSEOが含まれます。 有機SEOから始めましょう。

1.オーガニックSEO

簡単に言えば、オーガニックSEOは、何も支払う必要のないトラフィックであるオーガニックトラフィックを改善することを目的としています。 また、オーガニック検索は、追跡可能なすべてのトラフィックの53.3％を生成する役割を果たします。

これがSERPでより高いランキングを得るために取り組む必要がある有機SEOの主要な要素です。

キーワードリサーチ

キーワードの研究はSEOの重要な要素の1つです。 その過程で、人々があなたの法律サービスを検索するときに使用する可能性のある用語を見つけ、分析し、選択します。

• キーワードの意図とキーワードの種類

キーワードの意図は、検索を実行する背後にあるユーザーの目的です。 それを考慮しないと、キーワード調査の効果はあなたが考えるよりもはるかに低くなります。 キーワードの意図を考慮しないと、不適切なキーワードをターゲットにする可能性が高く、最終的には見込み顧客とのつながりに失敗します。

キーワードの意図を判断するには、キーワードが属する検索クエリのカテゴリを理解する必要があります。 検索クエリは、ナビゲーション、情報、トランザクションの3つの主要なカテゴリに分類されます。

–ナビゲーション検索クエリでは、人々はMicrosoftなどの特定のWebサイトを見つけようとします。

–情報検索クエリでは、人々は何かを学んだり、質問に対する答えを見つけたりしようとします。 これらのクエリには通常、「理由」、「方法」、および同様の検索用語が含まれます。

–トランザクション検索クエリでは、人々は何かを購入することを楽しみにしています。 ここでの一般的なキーワードには、「購入」、「購読」などがあります。

• ロングテールとショートテールのキーワード

さまざまなタイプのキーワードを使用して特定の目標を達成できますが、それらは通常、ショートテールキーワードとロングテールキーワードの2つの一般的なカテゴリに分類されます。

–ショートテールキーワードには、最大3つの単語が含まれ、最大量の検索が行われます。 これらのキーワードの焦点は非常に広いため、競争は非常に激しいです。 ほとんどのウェブサイトでは、ショートテールのキーワードを使用するだけでは競合​​他社を上回ることができないため、ロングテールのキーワードに目を向ける必要があることに注意してください。

–ロングテールキーワードには3つ以上の単語があり、特定のオーディエンスをターゲットにしています。 特に何かを探しているユーザーは利用する傾向があるため、コンバージョン率が高くなります。

つまり、ロングテールキーワードを使用した検索の量が少ないため、視認性を向上させ、より高いランキングを確保する機会が簡単になります。

• キーワードを見つけるために使用するツール

あなたの法律サービスに関連する適切なキーワードを見つけるために使用できる利用可能な有料および無料のSEOキーワードツールがたくさんあります。 これらのツールのいずれかを使用する前に、会社、サービス、および法律業界に関連する潜在的なキーワードのリストを作成してください。

–提供するものに関連するキーワードを入力するだけで、検索エンジンは、サービスが必要なときに人々が使用する可能性のある他の人気のある単語を提案します。

– 「人々も尋ねる」というセクションをチェックして、検索クエリについてより多くの洞察を得ることができます。

– Googleのキーワードプランナーは、適切なキーワードを特定するためのもう1つの効果的な無料ツールです。 キーワードが受け取る可能性のある検索の量を明確に把握できます。

• 使用できる上位の競合他社のキーワードを特定する

競合他社が上位にランク付けするために使用しているキーワードを理解することは、独自のキーワードリストを作成するためのもう1つの非常に効果的なアイデアです。 実際、あなたは実際にあなた自身のランキングを改善するためにあなたの競争相手から何かを学ぶことができます。 無料のツールには便利な機能がないことが多いため、この目的のために有料のツールを選択してみてください。

競合他社のキーワード分析を実行して競合他社の最高のキーワードを特定するために使用できる最高のツールを3つ紹介します。

– WordStreamの無料キーワードツールは、競合他社のキーワードを識別するための非常に効果的なツールの1つです。 競合他社のURLを入力するだけで、競合するキーワードデータのコレクションが表示されます。 検索ボリューム、CPC、競合などのさまざまな指標が表示されます。

–競合他社のキーワード調査専用のツールを探している場合は、 SpyFuを調べる必要があります。 競合他社のURLを入力するだけで、SpyFuが詳細な分析を提供します。 キーワードのリストだけでなく、有料キーワード、推定月間SEOクリック数、上位のオーガニック競合他社、バックリンク、ランキング履歴などのデータも取得できます。

– Ahrefのキーワードエクスプローラーは、上位の競合他社がランク付けに使用しているキーワードのもう1つの優れたツールです。 他の多くの機能の中で、それはレポート、すなわち「SERPの概要」を提供します。 これにより、オーガニックキーワード、オーガニックトラフィック、上位の結果のバックリンクなど、すべてのSEO指標を確認できます。

ウェブサイト構造の最適化

Webサイト構造の最適化を開始する前に、Hotjar、Inspectlet、Crazy Egg、Ptengine、LuckyOrangeなどの一般的なヒートマップツールを使用して問題を特定します。 問題を特定したら、サイトをモバイルフレンドリーにする、画像サイズを縮小する、ユーザーフレンドリーなナビゲーションを作成するという3つの主要な領域に取り組み始めることができます。

• モバイルフレンドリーを確保するには、レスポンシブデザインの統合と、タイトルタグとメタディスクリプションの最適化に重点を置きます。
• 画像に適切なファイル形式を選択し、 CompressorとImagifyを使用して画像を圧縮して画像サイズを縮小します。
• Webサイトのブレッドクラムを含め、サブフォルダーの数を減らして、ユーザーフレンドリーなナビゲーションを提供します。

コンテンツプランニング

おそらく、オーガニック検索の可視性、トラフィック、ランキングを改善することに関して、最適化されたコンテンツを一貫して作成することの重要性に勝るものはありません。 ただし、コンテンツ戦略を正しい方法で計画する場合にのみ、これらすべてを楽しむことができます。 あなたがそれを間違えると、あなたのサイトはグーグルのペナルティを引き付けるかもしれません、それから回復することは非常に難しい仕事です。

さまざまなタイプのコンテンツを作成することは、より良いSEOを実行し、新鮮なトラフィックを引き付け、より高いコンバージョン率を達成するために不可欠です。 投稿できるコンテンツにはさまざまな種類がありますが、さまざまな種類のコンテンツがさまざまなビジネスのニーズに対応しているため、すべてを試してはいけません。

法務のためのSEOコンテンツの作成に関しては、次の重要な考慮事項があります。

コンテンツは次のようになります。

権威：潜在的なクライアントの信頼を得ることが重要です。

多様性：コンテンツの多様性は、さまざまなロングテールキーワードのランク付けに役立ちます。

興味深い：他の人があなたにリンクします。

• ピラーページを作成する

簡単に言えば、ピラーページとは、特定のテーマやトピックに焦点を当て、それを詳細にカバーし、関連するコンテンツを含む他のページにリンクするWebページを指します。 ピラーページには通常、ブログ投稿、インフォグラフィック、ビデオなどの一般的なコンテンツが含まれていないことに注意してください。 これらはピラーコンテンツの一部である可能性がありますが、ピラーコンテンツとは呼ばれません。 柱のページには、特定のトピックに関する詳細な情報を読者に提供する、より大きなコンテンツが含まれています。

ピラーコンテンツの開発には多大な労力と時間がかかりますが、そのメリットは価値があります。 人々はあなたの柱のコンテンツを自分で見つけることができないかもしれないので、ソーシャルメディアやEメールマーケティングのような手段を使ってそれらを宣伝することを忘れないでください。

• EATに焦点を当てる

自分のやっていることを上手にやったり、たくさんの経験を積んだりするだけでは十分ではありません。 最近のGoogleでランク付けするには、コンテンツを作成するときにEATに焦点を当てる必要があります。専門知識、権威、信頼性です。 最良の結果を得るために、これらの各概念を文章に組み込む方法を見てみましょう…

–専門家であることを証明するには、視聴者のニーズを理解し、視聴者がどのように検索するかを知る必要があります。 最も重要な2つのことは、キーワードの調査と、提供しているものに似たものを検索するときに人々が何を望んでいるかを知ることです。

–法務分野の他の専門家が、あなたを本物の情報源または特定のトピックと同義のあなたの声と見なし始めると、あなたは権威になります。 したがって、ソーシャルメディア間で頻繁に共有されるコンテンツを作成することにはメリットがあります。 また、信頼性と関連性のあるWebサイトからリンクを取得するようにしてください。これは、信頼性を確立するのにも役立ちます。

–あなたが提供する情報が正直で正確であると人々が信頼するとき、あなたは信頼できる専門家になります。 Googleマイビジネス、トラストパイロット、bbb.orgなどで肯定的なレビューを獲得してみてください。これらは、実際にGoogleに対する信頼性を高めるのに役立ちます。

• 長い形式のコンテンツを探す

Googleは、それぞれ数段落の複数のトピックではなく、一度に1つの特定のトピックに焦点を当てた長い投稿に報酬を与えます。 この形式の利点は次のとおりです。

• グーグルのアルゴリズムからのより高いページランクはより多くの露出を意味します
• あなたのように魅力的な長い形式の作品を書くことに努力を集中することに時間を費やしたブロガーが少ないので、競争が少なくなります（叫びます）
• 人々はすぐに情報を求めているが、何が必要か、どこでそれを見つけることができるかを常に知っているとは限らないため、退屈な嫌悪感。

FAQ、証言、チェックリスト、業界の専門家からの引用、ハウツービデオを長い形式の投稿に含めることができます。

法律事務所のためのリンクビルディング

リンク構築は、高品質で信頼できるWebサイトからリンクを取得することにより、Googleなどの検索エンジンでのサイトのランキングを上げる方法です。 あなたにリンクしているより質の高い、信頼できるサイトは、SERPS（検索エンジンの結果ページ）で上位にランク付けされる可能性が高くなります。

ここにあなたが高品質の被リンクを獲得するために使うことができるいくつかの有用な戦略があります。

• 高品質のコンテンツによる参照

ユニークで説得力のある価値の高いコンテンツを作成することは、外部のWebサイトからバックリンクを取得するための最も効果的な方法の1つです。 あなたがそれについての言葉を広めると、あなたは人々がそれを参照してリンクすることを期待することができます。 ケーススタディは、人々が頻繁に参照する最も一般的なものの1つです。

• プレスリリース

新しいサービスを開始したり、別の会社と提携したり、他のエキサイティングな会社のニュースがあるときはいつでも、質の高いバックリンクを獲得する方法としてそれを使用してください。 ニュースをカバーするプレスリリースを書いて配布します。 あなたの読者があなたのビジネスについてもっと知ることができるように、あなた自身のサイトへのバックリンクを必ず組み込んでください。

• 地元のイベントスポンサーシップ

地元のイベントを後援することはあなたが質の高い被リンクを獲得するのを助けることができます。 イベントリストサイトからリンクを取得するだけでなく、リンクはイベントページにも配置されます。 それはあなたにもブランド露出の追加の利点をもたらします。

• 有機リンクの取得

オーガニックリンクは、トラフィックの増加から長期的なSEOのメリットまで、さまざまなメリットを享受するのに役立ちます。 これらのリンクを獲得するための最も効果的な方法の1つは、高品質のコンテンツを作成し、リンクを張るのに興味があるかもしれないWebサイトやブログに連絡することです。

• ディレクトリリンク構築

もう1つの効果的なアイデアは、関連する高品質のビジネスディレクトリサイトでビジネスプロファイルを構築することです。 プロファイルを作成するときは、リンクを含めることを忘れないでください。 それはあなたがバックリンクを獲得し、あなたのビジネスの露出を改善するのに役立ちます。

• 引用

引用はあなたのビジネスの詳細についての簡単なオンライン言及です。 引用の作成には多くの時間と労力がかかる場合がありますが、引用を作成することは、サイトのSEOパフォーマンスを向上させる確実な方法です。 引用を作成する比較的簡単な方法の1つは、ホワイトペーパーを作成し、当局のサイトで共有することです。

HARO（Help A Reporter Out）サービスを活用することは、引用を作成するもう1つの効果的な方法です。 HARO Webサイトに登録した後、専門知識に関連するクエリを含む電子メールを選択し、最良のリードへの応答を開始します。 質問に答えるときは、あなたの経歴、重要な詳細、会社のロゴ、およびCTAを必ず含めてください。

2.ローカルSEO

ローカル検索用にサイトを最適化しないと、潜在的なローカルクライアントのかなりの数を見逃している可能性があります。 なんで？ Social Media Todayのレポートによると、検索エンジンユーザーの97％がインターネットを検索して地元のお店を見つけました。

ユーザーが特定の場所に関連するビジネス、サービス、またはその他の情報を検索する場合、それはローカル検索と呼ばれます。 したがって、ローカルSEOは、それらのローカル検索に表示されるようにサイトを最適化しています。 ローカルSEOのベストプラクティスの助けを借りて、近くの地域に住む潜在的なクライアントによって行われた検索から来る有機的なトラフィックを増やすことができます。

–まず、NAP（名前、住所、電話番号）が常にサイトにはっきりと表示されていることを確認する必要があります。 理想的には、NAPをサイトのヘッダーまたはフッターに配置する必要があります。

–次に、オンラインビジネスディレクトリでの引用の作成に焦点を当てます。 略語、スペルミス、またはその他の誤った情報がないことを確認してください。

– 3番目に、モバイルデバイス向けにサイトを最適化して、モバイル訪問者が探している情報を簡単に見つけられるようにします。

これらに加えて、ローカル検索でのサイトの可視性を大幅に向上させるために、本物の肯定的なレビューをたくさん収集するようにしてください。

3. GMB（Googleマイビジネス）SEO

ローカル検索で目立つようにしたい場合は、 Googleマイビジネス向けにサイトを最適化する必要があります。 GMBは、ローカル検索でより高いランクを取得する場合に重要な役割を果たします。

まず、GMBアカウントを作成し、確認する必要があります。 次に、次の手順に従って最適化します。

• GMBプロファイルのすべてのセクションを必ず完了してください。これは、ローカル検索でのランキングを上げるのに役立つと同時に、クライアントがプロファイルを見つけた後、より多くのアクションを実行するように促します。
• 連絡先情報を提供するときは特に注意してください。 商号は、オフィスの看板に表示されているものとまったく同じにしてください。 他のリストをオンラインで入手している場合は、ビジネスの名前と住所の両方がそれらと正確に一致している必要があります。 あなたのビジネスと休日の時間を明確に述べてください。 これは、クライアントがあなたを訪問するのに役立つだけでなく、休日の時間帯に無意識のうちにあなたのオフィスを訪問したクライアントから否定的なレビューを受け取る可能性を低くします。
• ディスカバリー検索でビジネスが表示されるのに役立つため、「リーガル」カテゴリを選択することを忘れないでください。 提供するサービスが複数のカテゴリに分類される場合は、プライマリカテゴリを「合法」のままにし、追加の該当するカテゴリをセカンダリとして選択します。
• GMBプロファイルに写真をアップロードしてみてください。 エンゲージメントを高めるだけでなく、プロフィールをアクティブにして最新の状態に保つことをGoogleに示し、ランキングを向上させるのに役立ちます。
• あなたのビジネスの説明を書くとき、あなたのキーワードと検索フレーズを含めてください。 視聴者向けにローカル投稿を公開する場合も同じようにします。
• レビューはGoogleの主要なランキング要素の1つであるため、顧客のレビューを管理して対応する必要があります。 顧客にレビューを書いて、タイムリーに返信するように促します。 それはあなたのブランド認知度を高めるだけでなく、あなたの地元のSEOも改善します。
• GMBアカウントを使用して投稿を作成し、サービス、オファー、イベントをGoogle検索とマップに直接公開します。 定期的に投稿し、すべての投稿に常にCTAとリンクを含めるようにしてください。
• Googleマイビジネスアプリを使用して、顧客にメッセージを送信し、顧客の返信を受け取ります。 それはあなたのビジネスの可視性と応答性を高めるのに役立ちます。 受信メッセージを処理するために、カスタマイズされた自動応答を作成することもできます。

GMBアカウントを最適化したら、顧客があなたのリストをどのように操作しているかを監視します。 Googleは、企業がこの目標を達成するのに役立つ「インサイト」と呼ばれる非常に効果的な機能を提供しています。 Insightsデータを使用すると、顧客がリストを見つけてクエリを検索する方法から、顧客の行動、電話など、リストとの顧客の相互作用に関連するさまざまなことを理解できます。

GMBプロファイルにサインインし、左側のメニューの[Insights]をクリックして、Insightsデータを確認します。

パフォーマンスの追跡と改善

サイトのSEOパフォーマンスをどれだけ向上させようとしても、それを測定しなければ、改善することはできません。 結果を測定することで、ROIが生成されているかどうかもわかります。

サイトのSEOパフォーマンスを測定するための2つの効果的なツールを次に示します。

• Google検索コンソール

Google検索コンソールは、サイトのさまざまな要素のパフォーマンスを理解するのに役立ちます。 これらの一部には、モバイルフレンドリー、クロールエラー、Googleのインデックスに存在するページの数、およびその他の多くのWebサイト関連のメトリックが含まれます。

• グーグルアナリティクス

無料版のGoogleAnalyticsを使用して、サイトのSEOを効果的に処理できます。 このツールを使用すると、特定のページのパフォーマンスや特定のキャンペーンから受信したトラフィックから、孤立したオーガニックトラフィック、特定の期間に受信したトラフィックなど、トラフィックに関する膨大な洞察を得ることができます。 さらに、Google Analyticsで目標を設定し、サイトがそれを達成しているかどうかを確認することができます。

これらの洞察を受け取ったら、それに応じてSEO戦略を微調整し、時間、労力、およびお金を最大限に活用します。

法律事務所のブログ

Googleの検索アルゴリズムによると、コンテンツが頻繁に更新されるサイトには、より高いランキングが与えられます。 ブログはまた、市場のニッチな領域で高いトラフィックにつながる可能性のあるターゲットを絞った調査ベースのキーワードを可能にします。 これは、サービスページがこれらの検索で上位にランク付けされないことを意味しますが、代わりにブログ投稿は、業界内の特定のトピックに関心のあるより多くの人々にリーチし、貴重なクリックを受け取る機会を提供します。 コンテンツカレンダーを計画するときは、次のことを考慮してください。

あなたの聴衆は誰ですか

あなたの投稿は彼らに役立ちますか

あなたの投稿は十分に有益ですか

どのくらいの頻度で投稿しますか

長い投稿を書いていますか

法律事務所はオーガニックSEOとローカルSEOの両方に投資すべきですか、それともローカルSEOのみに投資すべきですか？

理想的には、オーガニックSEOとローカルSEOの両方に焦点を当てる必要があります。 それは実際にはあなたのクライアントベースとあなたがターゲットにしたい場所に帰着します。 ただし、Googleはローカルレベルに重点を置いているため、ローカルSEOの改善を優先する必要があります。

まとめ

クライアントベースを拡大しようとしている場合、上記の法律事務所のSEOのベストプラクティスを実装することで、競争力を高めることができます。 さらに、そのメリットは、トラフィックを引き付けてコンバージョン率を向上させるだけではありません。 長期的には、ニッチの権威としての地位を確立することができます。

法律事務所SEOに関するFAQ：

• 弁護士SEOとは何ですか？

弁護士SEOは、弁護士のWebサイトがより多くの潜在的なクライアントを引き付けるのに役立つ戦術、戦略、および技法を網羅しています。

• なぜ法律事務所はSEOを必要とするのですか？

SEOは、法律事務所が検索エンジンの結果でより高いランキングを取得するのに役立ちます。これにより、より多くの見込み客がオンラインでSEOを見つけることができます。 また、多くの法律事務所が近隣地域のクライアントにサービスを提供しています。 地元のSEOは、彼らが地元の競合他社を凌駕するのに役立ちます。

• 重複コンテンツとは何ですか？ それを持っていることは私の会社のウェブサイトを傷つけますか？

まったく同じまたはかなり類似したコンテンツがWeb上の複数の場所（URL）で見つかった場合、それは重複コンテンツと呼ばれます。 重複するコンテンツを使用すると、トラフィックが失われ、SERPランキングが損なわれる可能性があります。

• あなたの法律事務所のSEOランキングを改善する方法は？

上記のSEO戦略を実装します。 難しい場合は、法律事務所のSEOサービスプロバイダーとの提携を検討してください。

• ソーシャルメディアの重要性とそれがSEOの取り組みにどのように役立つか

ソーシャルメディアでの露出は、検索結果でのサイトのランキングを向上させる直接的な要因ではありません。 ただし、ソーシャルメディアから受信するトラフィックとバックリンクにより、全体的なSEOパフォーマンスが向上する可能性があります。

• 法律事務所のSEOの成功はどのように測定されますか？

SEOの成功を測定するために利用できる多くのツールがあります。 このガイドで言及されているSEOパフォーマンス追跡ツールは、法律事務所にとって良い出発点となるはずです。