2019年5月デジタルラウンドアップ

公開: 2019-06-12

ここでは壊れた記録のように聞こえるかもしれませんが、5月はGoogle関連のニュースにとってさらに大きな月でした。成長を続けるテクノロジー企業は、機能の開発やプライバシーの問題の解決などを継続する中で、現在および将来にわたってデジタルマーケティングの展望に影響を与える多くの発表を行いました。 Facebookとその大きなプロパティ（InstagramとWhatsApp）からもいくつかのニュースを受け取りましたが、十分にからかって、2019年5月の最大のストーリーに取り掛かりましょう！

SEO

Google検索とレンズ向けに発表された新しいビジュアル機能

Googleは、これらのツールの両方をより直感的で完全にユーザーにとって役立つものにすることを目的とした、検索とレンズの新しい視覚的機能を明らかにしました。

検索から始めて、技術の巨人は、ユーザーにクエリの本当の視点を与えるために、拡張現実をSERPに実装し始めました。たとえば、サメの長さは6メートル近くあると読むことができますが、それを自分で確認するのはかなり困難（かつ危険）です。 ARを使用しないでください。これにより、ARが周囲に直接浸透します。

また、Googleレンズでは、以前は追加の手順が必要だった、またはやや禁止されていた多数のタスクを簡単に実行できるようになりました。彼らが挙げた一例は、あなたがレストランにいて、興味深い商品の説明を読んでいるときに、「実際にはどのように見えるのか」と疑問に思うだけです。さて、お使いの携帯電話でレンズを使用することにより、Googleはそのデータから一致する画像と情報を引き出して食品の画像を表示します。

未来は本当にここにあります。

GoogleはハウツーとFAQのマークアップサポートを追加します

あなた（またはあなたのクライアント）があなたのサイトでFAQまたはハウツーコンテンツを公開している場合、Googleはあなたが潜在的にあなたのターゲットオーディエンスとつながるための新しい方法を展開しました。同社は、ページをリッチな結果として表示できるようにする両方のタイプのコンテンツに構造化データマークアップサポートを追加しました。マークアップは、同社の仮想アシスタント製品であるGoogleアシスタントを使用しているユーザーにも適用されます。

もちろん、これはページが豊富な結果で表示されることを保証するものではないため、Googleは、構造化データのガイドラインを読んで、すべてが正しく行われていることを確認することをお勧めします。このサポートの発表に合わせて、GoogleはGoogle検索コンソールの関連する問題に関する新しい個別のレポートも追加しました。これがどのように機能するかについては、Googleのウェブマスターブログで詳しく知ることができます。

Googlebotの新しいバージョンがリリースされました

4月のまとめを終えたとき、Googleがついに最新バージョンのChromiumを実行する新しいバージョンのGooglebotをリリースしたことに気付きました。これは、この記事の執筆時点では74です。そして、それが完全に有効になったので、会社はGooglebotがChromiumと一緒に更新され、2つの間に格差がないことを確認する予定であることがわかりました。

この新しいバージョンのレンダリングエンジンは、多数の新しいJavaScript機能、Webコンポーネントv1などをサポートしています。アップデートに関するGoogleのブログ投稿を読んで詳細を確認するか、差し迫った質問がある場合はWebマスターフォーラムにアクセスしてください。

Googleの「Trips」がデスクトップに登場

旅行計画プロセスを簡素化するという同社の目標の一環として、Googleは「旅行」機能をデスクトップに導入しました。以前はモバイルでしか利用できなかったTripsは、フライトやホテルの予約、レンタカーのレンタル、近くのレストランの検索、その他の関連タスクを1か所で行うための包括的な方法です。

Googleアカウントでログインしている場合、Chromeは関連するすべてのアクティビティをTripsに保存するため、調査してきたすべてのことを把握できます。プライバシー上の理由から、これをオプトアウトすることもできます。

Google Tripsにアクセスして、それがどのように機能するかを確認してください。また、この情報がグーグルマップに統合されることに注意してください。同社によれば、これは間もなく開始されるとのことです。

インデックス作成の問題を修正するGoogleレポート

4月と同じように、Google検索ではインデックス作成の問題が発生し、ウェブマスターとユーザーはSERPの状況について混乱していました。ありがたいことに、関係のない2つの問題は数日以内に解決され、SEOの世界の誰もが少し落ち着くことができました。

最初の問題は5月22日、GoogleウェブマスターのTwitterアカウントが、一部のユーザーが「古い検索結果」を受け取っているとツイートしたときに頭を悩ませました。言い換えれば、問題は翌日までに解決されたものの、彼らは新鮮なまたは最近のコンテンツを提供していませんでした。そして、5月24日、別の問題が検索エンジンを悩ませましたが、Googleは何が起こったのかについてはあまり発表していませんでした。彼らは2日以内にそれを世話しました。

6月にはさらに多くのバグが這う可能性がありますか？お知らせします。

有料メディア

Googleは新しい「ディスカバリー」広告フォーマット、プレースメントを明らかにします

Googleは、今年のマーケティングライブイベントで「ディスカバリー」というテーマを維持し、ご想像のとおり、ディスカバリーと呼ばれる新しいネイティブ広告キャンペーンを発表しました。この自動化されたマルチチャネルアプローチにより、広告主はYouTubeのホームフィード、Gmailのソーシャルタブとプロモーションタブ、および以前は「無料」のプレースメント領域であったGoogleのホームページのDiscoverフィードに広告を掲載することができます。

広告はプラットフォームによって異なり（DiscoverとYouTubeのネイティブアプローチであり、Gmailの既存の広告と似ています）、Googleの機械学習機能のおかげですべて自動的に配信されます。広告主が行う必要があるのは、必要なコピーとアセットをアップロードすることだけで、残りはAIが処理します。

Facebookは広告がWhatsAppに来ることを発表します

はい、あなたはそれを正しく読んでいます：広告は確かにWhatsAppに来ています。 Facebookが所有するメッセージングプラットフォームは、当初から広告なしでしたが、2020年にはそれが変わりつつあります。

Facebookは、先月オランダで開催された同社の年次マーケティングサミットでWhatsAppに広告を掲載する計画を明らかにしました。プレゼンテーションの写真からわかることから、WhatsApp広告は、プラットフォームのステータス機能（Facebook / Instagramストーリーと同様）内のフルスクリーンの画像とビデオになります。

詳細がわかり次第、これらの広告の詳細をお知らせしますので、今後数か月間は注目してください。

ChromeはCookie、広告追跡コントロールを改善します

ユーザーがブラウザに保存されているCookieを表示およびブロックできるようにする新しいプライバシー機能がGoogleChromeに導入されます。また、ユーザーは間もなく今後のブラウザ拡張機能を使用して、配信された理由や作成者など、広告の詳細を確認できるようになるため、広告の透明性も大幅に向上します。

グーグルはまた、指紋を制限するために戦っている。これらの変更に関する彼のブログ投稿で、Google Ads＆CommerceのSVPであるPrabhakar Raghavanは、次のように述べています。」

Raghavan氏によると、これらの変更の目標は、「ユーザーがパーソナライズされた広告のためにデータの使用を制御する方法について情報に基づいた決定を下せるようにすること」です。今後数か月以内に、前述のブラウザ拡張機能やその他の更新に注意してください。

Instagramの新機能が登場

別の月、ユーザーとブランドのためのInstagramの更新の別のバッチ。それらのうちの2つは、実際には同様の既存の機能を処理する必要があります。ストーリーのステッカーです。どちらも非常に簡単です。「クイズ」ステッカーを使用すると、フォロワーにミニQ＆Aを投稿できます。「寄付」ステッカーを使用すると、選択した認定非営利団体の資金を集めることができます。

そして、現在まだベータ版である2つの機能があります。 1つ目は、ページの「バニティ」メトリックをオフにするオプションです。これは、投稿に「いいね」のカウントが表示されなくなることを意味します。 2番目の機能は、実際には特定のインフルエンサーによって実行されているテスト内のテストです。 Instagramは、アプリで直接購入（別名「チェックアウト」）する機能を微調整しているため（先月取り上げました）、インフルエンサーが着用または使用している商品にタグを付けることもできるため、フォロワーは自分で購入してください。ブランドはそれらを追跡できます。

6月にはどのような更新が行われますか？お知らせします！