リブランド戦略を実行する方法 (わずかな予算で)

「ブランドとは、期待、記憶、物語、関係の集合であり、それらが合わさって、ある製品やサービスを他の製品よりも選択するという消費者の決定を説明します。」

— Seth Godin、作家、マーケティング担当者

あなたのブランドはターゲットオーディエンスの共感を呼び、ビジネスを差別化していますか? それは語る価値のある物語ですか？

ブランドのオーバーホールが必要な場合は、インターネットの右隅に来ています。 限られた予算の中で、リブランド戦略を迅速かつ効果的に実施する方法をご紹介します。

このブログは、Articulate のスタジオ責任者で経験豊富なデザイナーである Ioana Negulescu が主催する人気のウェビナーの 1 つに基づいています。 ここでビデオを見てください。 スライドはこちらからダウンロードしてください。

ブランドの成功に必要なすべて

会社の文化が会社が内部でどのように認識されるかを定義するのに対し、ブランドは外部でどのように認識されるかを定義します。

企業文化が人々にその企業で働きたいと思わせるのに対し、ブランドは人々にその製品やサービスを消費したいと思わせます。

つまり、ブランドは企業文化の陰と陽です。 それはあなたがあなたのビジネスについて外の世界に伝えるものです.

さらに分解すると、ブランドは次の要素で構成されます。

• 視覚資産。 ロゴ、Web サイト、マーケティング資料、セールス プレゼンテーションなど。
• ブランド価値。 あなたが信じていること、そしてあなたについて他の人に信じてもらいたいこと。 これには、ブランドの約束とビジョン、Simon's Sinek の有名な「Why?」、および競争上の優位性が含まれます。
• ブランド言語。 メッセージを伝える方法。 これには、声のトーン、言葉の選択、全体的なコミュニケーション スタイルが含まれます。
• ブランドパーソナリティ。 あなたがビジネスとして誰であるか、そしてあなたが他の人にどのように認識されているかを表す一連の性格特性. これには、「親しみやすい」または「信頼できる」などの用語が含まれる場合があります。
• ブランド体験。 すべての段階 (つまり、競合他社よりも貴社を選択する決定を下す前のすべての段階、販売サイクル全体、およびエンゲージメントの開始後も含む) で顧客のために作成するエクスペリエンス。

これらの各要素に対応する戦略を実施することで、ブランドは一貫性があり、ユニークで認識しやすいものになります。

強力なブランド アイデンティティを武器に、クライアントや他の人々と前向きで長期的な関係を築くことができます。 自分自身を知る: それがこのプロジェクトの成功の姿です。

ステップ 0: 始める前に

リブランディング プロジェクトの引き金となるものは何ですか?

最も明白なのは、ロゴ、ウェブサイト、その他の資産が古くなっている場合です。 それらが最後に更新されたのが数年前である場合。 それは危険信号かもしれません。

一貫性のない、または存在しない視覚的な声のトーンも、明らかな兆候です。 つまり、ブランド スタイルを特定するのが難しいか、プラットフォームからプラットフォームへと移行します。

ロゴがウェブサイトやマーケティング資料と一致しない場合、それも注意が必要です。 ブランド戦略が作品全体に適用されていない場合、切断が発生します。 それについては後で詳しく説明します。

実際にブランド変更が必要であることを確認したら、適切なチームを参加させる必要があります。

デザインの専門家としての私のアドバイスは、デザイン チームがない限り社内でやらないことです。 外部機関を雇うということは、タップをオンまたはオフにできることを意味します。 このようなプロジェクトは、通常、数か月にわたる集中的な活動であるため、リソースの観点から、一時的なスキル向上のために組織の外に目を向けることは理にかなっています. さらに、部外者は新鮮な目を提供できます。 彼らはあなたが見ることができないものを見ます。

続いて、恒例の質問です。 誰が関与しているか、どのタイムラインについて話しているか、これにどれだけ投入できるか? バランスをとる行為です。 機敏性を維持するために、少数の意思決定者グループが必要です。 このプロジェクトに 6 か月間悩まされたくはありません。 それはその時点までに終わっていなければなりません。 適切な結果と投資収益率を得るために十分な予算が必要です。 それがあなたのビジネスにとって何を意味するかについて、専門家にアドバイスを求めてください。

低予算のブランド代理店に関する警告の言葉:はい、安いプロバイダーに行って、100 ドルで新しいロゴを入手できます。 しかし、そのロゴにはおそらく戦略的な目的はありません。 ストック画像の寄せ集めになる可能性があります。 会社が調査を行っていないため、既存のロゴを模倣したり、完全に盗用したりするリスクさえあります. 訴訟には費用がかかります。

反対に、価格の高騰、不必要な追加料金、誇大広告に注意してください (Staples のロゴが示すように)。

ステップ 1: ブランド戦略

「ブランディングとは、優れた戦略と優れた創造性を結びつけるプロセスです。」

— マーティ・ノイマイヤー、作家、起業家

マーケティング戦略とデザインの決定を調整して、ペルソナ、目標、使命に合わせたブランド デザインの青写真を作成します。 強力な戦略的基盤のない設計に飛びつかないでください。

クライアントの場合は、キックオフ コールでこのプロセスを開始します。 この電話では、「彼らが持っているものに似たものが欲しい」という声をよく耳にします。 私たちは理解していますが、他の人のようになりたくないことを覚えておいてください. これがあなたのブランドです。 したがって、競合他社と同じ選択をすることは避けてください。 それらをこの最初の調査段階の一部として見てください。ただし、このプロジェクトには、すべて独自の戦略を作成するためのオープンな考え方を持って参加してください。

この段階で、ペルソナ、コア メッセージ、トーン オブ ボイス、ミッション、ビジョン、目的、価値に関する一連のワークショップを行うことをお勧めします。 「あなたの成長の願望は何ですか?」、「既存の顧客はあなたのブランドをどのように認識していると思いますか?」などの質問をする傾向があります。 そして「ブランドの伝統から守りたいものはありますか？」

ほとんどの場合、議論は仕事ですが、後で参照できるように結果を文書化することは役に立ちます。 各ドキュメントは 1 つの領域をカバーし、約 1 ～ 2 ページの長さである必要があります。 これはブランド戦略を形成するだけでなく、コンテンツ マーケティングやウェブサイトの再設計の基礎にもなります。 マーケティングのすべては戦略から始まります。

予算のヒント: DIY 戦略的基礎コースにサインアップしてください。 これは、毎週メールで送信される 5 つのレッスンの無料セットで、ワークショップの編成に役立ちます。

ステップ 2: ムードボードとモックアップ

ブランドにはビジネスのコミュニケーション方法の多くが含まれますが、ここでは視覚的な側面に焦点を当てます。

ムード ボードは、好みに基づいてスタイルを比較対照するのに役立ちます。 私たちは通常、デザインの方向性が異なるいくつかのムードボードをクライアントに持ち込みます。 それぞれに、事前に行われた議論からの明確なスルーラインが付属しています。 たとえば、「Insurtech の大胆な新しい声」になりたい場合は、鮮やかなカラー パレットとダイナミックなイメージを備えたオプションを提示します。

オプションを絞り込んだら、モックアップの作成に進みます。 これらは、クライアントとのエンゲージメントの開始時に確立した成果物の例です。 これはウェブサイトのブランド変更になる可能性があるため、サンプル モジュールを使用してホームページのデザインを作成します。 ホワイト ペーパー テンプレートまたは PowerPoint プレゼンテーション テンプレートを使用できます。

モックアップは、利害関係者が最終決定に達する前、またはその作業が実行に移される前に微調整できるように、ブランドの視覚化を示します。

予算のヒント:好きなもののスクリーンショットを撮り、Pinterest などの 1 つの場所にまとめて、自分でムードボードを作成します。 ホワイトボード、カットアウト/プリントアウト、ブルータックを使用することもできます. 次に、これまでデザイナーと一緒に仕事をしたことがない場合 (ただし、一緒に仕事をすることをお勧めします!)、彼らが作業するためのブリーフを作成できます。 ムード ボードと戦略ドキュメントを使用してデザイナーにアドバイスし、気に入っていただけるモックアップを作成できるようにします。

ステップ 3: ブランドブック

このすべての最後に、ブランドブックを作成したいと思うでしょう。 ブランド ブックには、既存のブランドを定義または進化させるすべてのビジュアル アセットがまとめられています。 フォントから画像、アイコンまで、一貫したブランドを維持するのに役立ちます。

残念ながら、多くの企業が何らかのブランドブックを持っていますが、それを実施しているのは 30% にすぎません。 これは、ブランド ブックが最新の状態に保たれていないか、アクセスできないことが原因である場合があります。 創造性を制限し、平均的なユーザーを混乱させる厳格なルールが設定された数十ページの長いブランド ブックをよく目にします。 この本は権威あるように見え、CEO を喜ばせるかもしれませんが、実際にはやりすぎで使い物になりません。

代わりに、ブランド ブックは使いやすく簡潔なものにしてください。 各セクションに移動するには、冒頭の目次ページにあるインタラクティブなリンクを使用してください。 最も重要な情報のみを含めます。 また、必要に応じて、ロゴ ファイル、フォント リンク、テンプレートなど、詳細情報またはアセットへのリンクを含めます。 それらすべてのリソースのインデックスにします。 さまざまな人に本をレビューしてもらい、必要なものがすべて見つかるかどうかを確認します。

予算のヒント:オープン ソース ツールを使用します。 カラーパレットについては、クーラーをお勧めします。 Google フォントは無料で、安全なデフォルト フォントとして常に Inter をお勧めします (よく使用します)。 ロイヤリティフリーのストック写真を見つけるには、Unsplash または Pexels を試してください。 FreePik は、イラストやアイコンの優れたソースです。 GIMP は、Photoshop などの写真編集者にとって確実な代替手段です。

サンプル プロジェクト: ロゴのブランド変更

例として、ロゴのブランド変更を考えてみましょう。

これがシナリオです。 Articulate では、ウェブサイト ファーストのアプローチでブランディングを考える傾向があります。 従来の広告では、ロゴは会社の顔でした。 デジタルの世界では、あなたのウェブサイトは. したがって、戦略的なワークショップをいくつか経験しており、サイトを立ち上げる準備がほぼ整っていると想定できます。 しかし。 ブロッカーがあります。 ロゴが古く、ウェブサイトと一致しません。

ステップ 0:正しい考え方から始めましょう。別名、これは MVP (Minimum Viable Product) のロゴであり、将来的に反復することができます。 重要なのは、既存のロゴの進化版でもあるということです。 あなたはゼロから始めていません。 そのため、プロセスには数か月ではなく数週間かかるはずです。 この方法でロゴを作成する経験のあるデザイナーがいる小さなチームが必要です。

ステップ 1:プロジェクトを開始します。 最初の好みと目標について話し合います。 業界内外のロゴの例を見てください。 市場調査を行います。 戦略的基盤と設計の青写真を参照してください。

ステップ 2:ロゴ マークのスケッチをブレインストーミングします。 すべてのロゴは色がなくても機能する必要があるため、白黒に固執してください。 最初に、すべてのアイデアは良いアイデアであるという概念を受け入れます。 次に、いくつかのお気に入りを選んでさらに開発します。 いろいろな色を試してみてください。 タイポグラフィを追加します。 非常に小さいときと、ビルボードのプロポーションに拡大されたときを見てください。 シンプルさ、読みやすさ、コントラスト、調和、色の階層、アクセシビリティ、個性などを考慮してください。

ステップ 3:選択したロゴをブランドブックに記録します。 ロゴマークのみのバージョンと、タイポグラフィを加えたバージョンをご用意ください。 サイズ比を定義します。 背景色によってロゴが変わるかどうかを決定します。 (暗い背景または明るい背景で動作するバージョンを常に用意してください。) ロゴがその場でどのように見えるかを示します。 プライド月間などの特別なイベント用にロゴを作成することもできます。

ブルー ピーター スタイル。以前に行ったロゴ リブランド プロジェクトの一部を以下に示します。

進化を受け入れる

この例からわかるように、リブランディングはそれほど恐ろしく高価なものである必要はありません。 小さな変化が大きな違いを生み出します。

セス・ゴーディンの言葉を借りれば、目立たないようにするのではなく、目立たせることを選びなさい。

私たちがクライアントのためにどのようにリブランディングを行っているかについて詳しく知りたい場合は、その会話の扉を開いてください. Articulateのワークショップに来てください。 差分エンジンをチェックしてください。 ケーススタディをご覧ください。 ガイド付きツアーを予約します。 よろしくお願いします。