Amazonマーケティングサービスの高度なガイド

AmazonマーケティングサービスまたはAMSに含まれるさまざまなタイプのサービスと、それらをAmazonの出品者としての利益のためにどのように使用できるかを探ります。

AMSまたはAmazonマーケティングサービスは、eコマースの巨人のためのクリック課金型プラットフォームであり、多くの適格な売り手は十分に活用されていないようです。 AMSは、売り手が多くの要因に基づいて関連する訪問者から製品の可視性を得るのに役立ちます。 これらには、製品、キーワード、および買い物客の興味が含まれます。 AMSプラットフォームには、次のサービスが含まれています。

• 商品ディスプレイ広告
• アマゾンページ
• スポンサー商品広告
• 見出し検索広告

どうすればAMSの資格を得ることができますか？

Amazonマーケティングサービスは、特定のクレデンシャルを持つ承認済みアカウントでのみ利用できます。 AMSの資格を得るには、次のものが必要です。

• Kindleダイレクトパブリッシングアカウント
• ベンダーエクスプレスログイン
• アドバンテージセントラルログイン
• ベンダー中央ログイン

ベンダーを代表する招待状をリクエストすることもできます。 実際、多くの販売採用担当者には、さまざまなベンダー向けにAmazonPPCを最適化することを専門とする候補者がいることがよくあります。 多くの人々は、AMSを含め、PPCの最適化からプロの生活を送っています。

AMSにアクセスする最も簡単な方法

Amazonマーケティングサービスにアクセスするための最も簡単で直接的な方法は、ベンダーのエクスプレスログインを使用することです。 ベンダーエクスプレスモデルでは、ベンダーは商品をAmazonに直接販売し、Amazonが販売者になります。 この場合、商品リストの管理はAmazonに委ねられています。 ベンダーエクスプレスを使用して、4つの簡単なステップでAMSにアクセスする方法は次のとおりです。

• ベンダーエクスプレスアカウントを作成する
• 1つまたは複数の製品をベンダーエクスプレスに追加します
• Amazonが発行した発注書を受け入れる
• Amazonマーケティングサービスに登録する

AmazonベンダーとしてAMSにアクセスする方法を理解したので、次に、AMSが提供するサービスを確認します。

Amazonマーケティングサービス広告の種類

AMSを使用すると、ベンダーとして3種類の広告キャンペーンを実行できます。 これらには、ヘッドライン検索広告、製品ディスプレイ広告、およびスポンサー製品広告が含まれます。 それらについてもっと知るために読んでください。

見出し検索広告

見出し検索では、最大3つの商品を宣伝する広告を作成し、それをクリックしたユーザーのランディングページを選択できます。 次の3つのオプションから選択できます。

• ページを作成して最大3つの商品を宣伝し、ランディングページを割り当てます
• Amazonページは単一の商品のみを宣伝し、Amazonページに表示されます
• カスタムURLを使用すると、広告をクリックしたユーザー向けにAmazonにカスタムランディングページを追加できます

次のステップは、キャンペーンの予算（最低$ 100）とその名前を設定することです。 また、キャンペーンを実行する期間を選択する必要があります。 その後、キャンペーンにキーワードを追加し、それらに入札する金額を決定します。

AMSは、手動かスプレッドシートかを問わず、最初は約30〜40個のキーワードから始めて、各キーワードに最大1〜2語を使用することをお勧めします。 期待できる一致には3つのタイプがあります。

• キーワードの前、後、または間の単語を含む部分一致
• キーワードの前後の単語を含むフレーズ
• キーワードまたはキーフレーズと完全に一致する

検索結果の最初のページの上部に広告が表示されている場合は、入札が成功したことを意味します。 Amazonのガイドラインを使用して広告を作成できます。 広告コピーには、「new」や「exclusive」などの単語を含めることができます。 「今すぐ保存」や「今すぐ購入」などの召喚状を使用できます。 製品の詳細ページには、お客様の主張が含まれます。 ただし、「ナンバーワンセラー」のようにサポートできない主張をすることは避けなければなりません。

商品ディスプレイ広告

商品ディスプレイ広告は、Amazonの特定の商品ページにトラフィックを誘導するAMSのPPCサービスです。 これらの広告は、関連する買い物客をターゲットにするために製品または興味を利用します。 これらの広告は、Amazonの商品ページの右側の購入ボックスの下に表示されます。 スポンサー商品広告とは異なり、商品ディスプレイ広告は商品ではなく特定のブランドをターゲットにしています。 商品ディスプレイ広告は、次の2つのターゲティング方法を使用します。

• 商品ターゲティングでは、広告を表示するページを選択できます。 特定のAmazon標準識別番号とそれに関連する商品を選択して広告を表示できます
• インタレストターゲティングを使用すると、特定の買い物客のカテゴリまたはインタレストを選択して広告を表示できます

製品ターゲティングは、競合他社から顧客を奪いたい場合や、同じような製品の価格が自分よりも高い場合に非常に便利です。 特定のキーワード、UPC、およびASINを追加した後、キャンペーン設定に進むことができます。 ここでは、キャンペーンに名前を付け、入札単価を設定し、期間と予算を定義します。

キャンペーンが開始されてから24時間後、AMSはパフォーマンスデータの生成を開始します。 クリック率、表示回数、クリック数、詳細ページビュー、総費用、販売数、平均クリック単価など、さまざまな指標と分析が提供されます。 これらの指標を使用して、キャンペーンを改善および調整し、パフォーマンスを向上させることができます。

スポンサー製品広告

スポンサー製品広告は、AMSで非常に簡単で人気のあるサービスです。 このタイプの広告により、出品者はAmazonのマーチャンダイジングをより細かく制御できます。 買い物客があなたが入札したキーワードを検索するときはいつでも、それはあなたがターゲットを絞った広告であなたの製品の可視性を高めることを可能にします。 訪問者が広告をクリックして、商品がリストされているAmazonページにアクセスしたときにのみ料金を支払う必要があります。 スポンサー商品広告はセラーセントラルで管理できます。

結論

AmazonマーケティングサービスまたはAMSは、ベンダーに製品またはブランドの認知度を高め、それによってより多くの売上を生み出す機会を提供します。 ただし、クリック課金制の最適化には学習曲線が伴います。 AMSに十分な時間を割くことができない場合は、地元の採用担当者からPPC請負業者を取得してみてください。 広告コピーの作成とクリック単価の最適化に関する彼らの専門的な経験は、間違いなくクリック数と売り上げを増やすのに役立ちます。