YouTube ha generato $ 28,8 miliardi di entrate pubblicitarie nel 2021, alimentando l'economia dei creatori

Mentre TikTok continua la sua fulminea ascesa e sembra destinata a diventare una piattaforma ancora più influente quest'anno, YouTube rimane il leader indiscusso nello spazio dei video online. E sembra destinato a mantenere il primo posto per un motivo chiave: il suo programma di compartecipazione alle entrate, che vede miliardi condivisi con i creatori ogni anno e che nessun'altra piattaforma è ancora vicina a eguagliare, in termini di modello di monetizzazione sostenibile dei creatori.

Il Programma partner di YouTube, che ora è ben integrato e consolidato all'interno del proprio ecosistema, è ora un fattore chiave per la più ampia economia dei creator. E questa settimana, come parte dell'aggiornamento delle prestazioni del quarto trimestre della società madre Alphabet, abbiamo avuto maggiori informazioni su quanto sia diventato significativo questo elemento.

Secondo il rapporto di Alphabet, YouTube ha generato $ 8,6 miliardi di entrate pubblicitarie nel quarto trimestre del 2021, mentre per l'intero anno YouTube ha generato $ 28,8 miliardi di entrate pubblicitarie.

Come puoi vedere, questo è un salto significativo rispetto alle prestazioni di YouTube nel 2020. E con circa il 55% delle entrate pubblicitarie di YouTube destinate ai creatori, ciò significa che YouTube ha pagato ai creatori oltre 15 miliardi di dollari nel corso del 2021, un'enorme fetta del finanziamento complessivo dell'economia dei creatori.

Anche se non è esatto. YouTube condivide il 55% delle sue entrate pubblicitarie con i creatori in base agli annunci visualizzati sui loro clip, ma ha anche altre opzioni pubblicitarie al di fuori di questo, mentre si muove per monetizzare tutti i contenuti, non solo i video nel suo Programma partner, a partire da novembre 2020, rende anche l'intera ripartizione delle entrate meno netta del 55% della sua assunzione complessiva.

Ma anche così, è ancora una quantità enorme e un'enorme attrazione per YouTube, che la piattaforma continuerà a utilizzare per cercare di allontanare i creatori da TikTok, offrendo più incentivi, più opportunità e maggiori ricompense per i loro sforzi.

YouTube, ovviamente, ha anche cercato di combattere l'ascesa di TikTok con la propria alternativa in "Shorts", che, secondo il CEO di Alphabet Sundar Pichai, continua a vedere uno slancio significativo.

" YouTube Shorts continua a generare un coinvolgimento significativo. Abbiamo appena raggiunto cinque trilioni di visualizzazioni di tutti i tempi e abbiamo oltre quindici miliardi di visualizzazioni ogni giorno a livello globale. Questo sta aiutando la nostra community di creatori a raggiungere un pubblico sempre più vasto. In effetti, più persone creano contenuti su YouTube che mai. L'anno scorso, il numero di canali YouTube che hanno realizzato almeno $ 10.000 di entrate è aumentato di oltre il 40% anno su anno. E stiamo continuando a migliorare il supporto per artisti e creatori".

Pichai rileva inoltre che più creatori stanno ora guadagnando denaro dai prodotti non pubblicitari di YouTube, inclusi Superchat e abbonamenti al canale, mentre il suo fondo per cortometraggi da 100 milioni di dollari è ora disponibile in più di cento paesi.

I fondi del creatore come questo possono essere problematici, in quanto l'importo rimane statico, mentre l'utilizzo cambia (come spiegato di recente dal creatore di YouTube Hank Green). Ma YouTube, con i suoi modelli di finanziamento ampliati, si trova in una posizione molto più sostenibile, redditizia e vantaggiosa per i creatori rispetto a piattaforme emergenti come TikTok, che sta ancora cercando di facilitare al meglio il finanziamento dei creatori all'interno di brevi videoclip.

I video brevi sono troppo brevi per inserire annunci mid-stream, il che rende più difficile l'attribuzione delle entrate dirette. Ciò ha spinto TikTok a esplorare altre alternative, come le partnership di marca, anche se resta da vedere se TikTok può stabilire un modello di business sufficiente su questo fronte per mantenere i suoi creatori più famosi a lungo termine.

Un'altra opzione che TikTok sta esplorando è l'eCommerce e consente ai creatori di generare entrate vendendo prodotti legati ai loro clip TikTok.

Che anche YouTube sta testando:

Secondo Pichai:

“Stiamo rendendo più facile per gli spettatori acquistare ciò che vedono e più semplice per gli inserzionisti promuovere l'azione con soluzioni innovative come i feed dei prodotti nelle campagne di azione video e formati emergenti come il commercio dal vivo. Backcountry.com ha generato un ritorno sulla spesa pubblicitaria di 12:1 con i feed dei prodotti nel 2021 e prevede di raddoppiare il proprio investimento nel 2022. Mentre Samsung, Walmart e Verizon hanno collaborato con i creatori per ospitare eventi in livestream natalizio acquistabili negli Stati Uniti "

Proprio come questa è un'opportunità chiave su TikTok, è altrettanto significativa anche su YouTube e, potenzialmente, ancora di più, con molte persone che cercano informazioni sui prodotti su YouTube, mentre i clip di YouTube sono anche collegati alle ricerche su Google.

Ciò potrebbe rendere questa un'altra strada preziosa per la monetizzazione dei creatori di YouTube e un altro elemento in cui YouTube potrebbe battere TikTok, con maggiori incentivi per le star di grandi nomi.

Interessante anche: Alphabet afferma che testerà prima alcune delle sue idee di eCommerce per YouTube in India "perché possiamo ottenere un feedback più rapido".

“Una popolazione molto dinamica e giovanile. E quindi lo faremo lì e poi lo implementeremo a livello globale. Quindi siamo costantemente alla ricerca di opportunità del genere".

E in un altro attacco diretto a TikTok, YouTube sta ora testando anche i collegamenti commerciali in Shorts:

“Super presto anche per testare come lo shopping può essere integrato con Shorts. E così, ancora, presto, ma trovo che lo spazio di opportunità qui sia piuttosto ampio ed è eccitante".

È interessante considerare il gioco di scacchi più ampio in gioco qui e come i giocatori più grandi stanno cercando di contrastare la crescita di TikTok dove possono, e colpire la piattaforma in ascesa dove fa male, in termini di monetizzazione e strumenti di promozione dei creatori.

TikTok è l'app interessante del momento ed è stata sicuramente fantastica per catturare l'attenzione. Ma proprio come Vine prima, la monetizzazione dei creatori rimane una sfida - e già i creatori di TikTok chiedono una fetta più grande della torta delle entrate, minacciando che potrebbero invece portare i loro contenuti su altre piattaforme.

Che è esattamente quello che è successo a Vine, con le sue migliori star che chiedevano più soldi mentre l'app continuava a crescere, il che alla fine li ha portati a migrare ad altre app.

TikTok è molto più grande ora che Vine sia mai stato, e sembra troppo grande, davvero, per fallire in questa fase. Ma poi di nuovo, se questo diventa un punto critico e i creatori portano i loro talenti e il pubblico ad altre app, rimane una possibilità che TikTok potrebbe non farcela a lungo termine.

Nel frattempo, YouTube continua a rafforzarsi e a ripetere i suoi modelli di monetizzazione già consolidati. TikTok potrebbe essere popolare, ma la battaglia per la supremazia dei video online è ancora governata dall'incumbent e lo sarà almeno per il prossimo futuro.