11 motivi per cui dovresti scegliere HubSpot su WordPress

Oggi parliamo delle differenze tra HubSpot CMS e WordPress per l'hosting di un sito web. Abbiamo la nostra chiara preferenza, ma accogliamo con favore le divergenze di opinione purché siano pronunciate educatamente e non sotto minaccia di pugni all'alba.

Innanzitutto, questo blog è basato sul nostro webinar. Quindi, se sei più del tipo audiovisivo, puoi guardare il webinar e scaricare la presentazione, qui:

La nostra esperienza con WordPress e HubSpot

Abbiamo trascorso la maggior parte dei 20 anni a creare siti Web WordPress e scrivere contenuti per loro sia per noi stessi che per i clienti. In effetti, Articulate Marketing è stato su WordPress per più tempo rispetto a HubSpot CMS. Abbiamo anche altri siti gestiti da Articulate su WordPress, aziende consociate e siti personali: vincarta.com, geekboss.com e stibbe.net.

WordPress funziona per molte persone. Non stiamo dicendo il contrario. In effetti, quattro siti Web su dieci su Internet lo utilizzano. Ma ciò non significa che sia l'unico gioco in città o perfetto per tutti.

Abbiamo preso una strada diversa, per esempio.

Dopo un'attenta valutazione delle opzioni, Articulate ora progetta, costruisce e gestisce esclusivamente siti Web su HubSpot CMS (sistema di gestione dei contenuti, ovvero il sistema che guida il tuo sito Web).

Articulatemarketing.com è oggi su HubSpot e abbiamo creato dozzine di siti Web e migrato molti siti di clienti sulla piattaforma. Uno dei siti che abbiamo realizzato quest'anno per un cliente ha vinto un HubSpot Impact Award per il design. Leggi il case study qui o dai un'occhiata al sito: htg.co.uk.

Perché scegliere HubSpot CMS per il tuo sito?

1. È facile da aggiornare

L'editor HubSpot rende facile e veloce la creazione di nuove pagine o la pubblicazione di nuovi articoli sul tuo blog. È un'esperienza di trascinamento della selezione ed è molto intuitiva, soprattutto se hai visto cose simili con Squarespace o Wix.

Sebbene WordPress fuori dagli schemi sia anche in qualche modo WYSIWYG (quello che vedi è quello che ottieni) e puoi ottenere cose come Gutenberg, l'interfaccia è spesso più goffa.

La maggior parte dei siti che vediamo entrare in Articulate dai clienti tendono ad essere siti precedenti a Gutenberg, il che significa che la creazione di layout di pagina richiede codifica o page builder vecchio stile. Sono difficili da modificare. E se vuoi cambiare il layout, devi tornare da uno sviluppatore. Con HubSpot, non lo fai; c'è una separazione tra la codifica del sito e il suo utilizzo.

Questo è uno screenshot dal nostro sito nell'editor:

Alcuni moduli hanno elementi come la grafica, oppure puoi inserire regole intelligenti o altre cose intelligenti come i controlli incorporati. Quindi, puoi anche costruire sofisticati moduli riutilizzabili che poi dai alle persone molto controllo su di essi. Ad esempio, programmatori o meno, praticamente tutti in Articulate possono creare landing page, pagine Web e blog senza dover disturbare gli sviluppatori.

2. Integrazione CRM

Nel suo cuore, HubSpot è un CRM. È un database di gestione delle relazioni con i clienti. È basato su contatti, aziende, elenchi e dati. Cioè, tutto ciò di cui hai bisogno per utilizzare l'automazione del marketing e comunicare con i potenziali clienti.

Se crei il sito web sopra quel livello, puoi fare cose come la personalizzazione . Per vedere che aspetto ha, se vai alla pagina dei contatti di Articulate Marketing - e se hai compilato un modulo sul nostro sito e abbiamo rilasciato un cookie sul tuo computer - probabilmente ne sappiamo abbastanza da poter personalizzare la tua esperienza in un modo divertente, banale, non troppo invadente ma interessante. (Se non conosciamo i tuoi dettagli, c'è un "Ciao" predefinito.)

Questa è la punta dell'iceberg, perché puoi utilizzare il database per pilotare moduli intelligenti . Ad esempio, se stai monitorando tramite elenchi, quando visitano la home page, puoi mostrare ai clienti un banner e puoi mostrare ai potenziali clienti un banner diverso. Oppure, se un lead ha espresso interesse per un particolare prodotto, puoi personalizzarlo su questa base. Piuttosto intelligente, giusto?

3. Costruito per i professionisti del marketing

I responsabili marketing vogliono sapere - e spesso viene chiesto - qual è il ritorno sull'investimento per la tua attività di marketing? Come facciamo a sapere che la tua strategia di marketing sta funzionando?

Con un sito HubSpot, perché integrato con il CRM, ottieni tantissime informazioni, come ad esempio:

• traffico per contattare gli invii
• riempimenti modulo e quindi riempimenti moduli successivi, in sequenza
• quanti contatti sono diventati clienti e il valore dell'affare di quei clienti

Questo è solo un esempio del thread che va dalla prima visita al sito, fino alle offerte vinte chiuse in HubSpot. È necessario configurare i sistemi, ma HubSpot facilita tale attività. Quindi, puoi attribuire il ROI a determinati contenuti . Questo blog ha un fatturato attribuito di £ 6.007, associato a 3 offerte. Non male per scrivere un pomeriggio.

4. Test A/B

Il test A/B è al centro dell'ottimizzazione del tasso di conversione (CRO). Eseguendo un test, puoi servire metà delle persone che visitano una pagina una versione e metà delle persone un'altra versione, quindi verificare quale versione converte meglio. In HubSpot, puoi testare A/B cose come pagine, CTA ed e-mail. È possibile eseguire il test A/B in WordPress con i plug-in, ma non è così facile.

5. Analisi e reportistica

HubSpot fornisce report su sourcing del traffico, tempo sulla pagina, tipo di dispositivo, frequenza di rimbalzo e così via. Puoi dividere questi rapporti per dashboard , in modo da ottenere un dashboard per le vendite e uno per il marketing e altro, ad esempio.

Oltre a queste dashboard, ha un'integrazione nativa integrata con Google Tag Manager, Google Search Console e Google Analytics. Collega i tuoi codici per quegli strumenti e la funzionalità di controllo dei cookie di HubSpot li attiva e disattiva a seconda di ciò che le persone hanno scelto. Quindi sì, funziona bene con gli altri. Ma in realtà, la maggior parte dei rapporti sui siti Web di cui hai bisogno proviene direttamente da HubSpot.

6. Mobile responsive per impostazione predefinita

Google sta facendo l'indicizzazione mobile-first. L'esperienza mobile conta. Se crei un sito in HubSpot, sarà automaticamente mobile responsive. Ecco l'anteprima (condivisibile) all'interno dell'editor:

Mostra la pagina su vari dispositivi e puoi anche visualizzare l'anteprima come una persona specifica per vedere la personalizzazione in azione.

In relazione a questo, puoi anche mettere in scena le tue pagine, in modo che abbiano un posto dove vivere prima che vengano pubblicate. La maggior parte dei siti WordPress che vediamo non ha questo tipo di sofisticato ambiente di anteprima e gestione temporanea, anche se, ancora una volta, ci sono alcune opzioni come WPEngine, ma niente di integrato come HubSpot.

7. Sicurezza

30.000 siti web vengono hackerati ogni giorno. In Articulate, abbiamo risposto ad alcuni gravi hack di siti Web in cui gli hacker avevano preso di mira un sito WordPress. In un caso, si trattava di un plug-in per moduli di contatto senza patch. Questo è un vero problema su WordPress, dato che la maggior parte dei siti in WordPress che vediamo ha 10, 15, 20 plugin scritti da 10, 15, 20 persone diverse, che potrebbero o meno aver considerato la sicurezza, i test o la pulizia dei loro codice.

È un enorme rischio per la sicurezza con WordPress.

Poiché HubSpot è un'applicazione software-as-a-service, in poche parole: è un loro problema. Con HubSpot ottieni:

• La protezione Denial of Service viene eseguita tramite CloudFlare.
• Monitoraggio 24 ore su 24, 7 giorni su 7.
• Un certificato SSL di default (a differenza di WordPress dove, ancora una volta, devi configurarlo).
• Un firewall per applicazioni Web per prevenire gli hacker.
• Data center certificati per la sicurezza.
• Infrastruttura ospitata su provider di piattaforme cloud di grandi dimensioni.
• Buoni strumenti di conformità al GDPR come la possibilità di eliminare definitivamente i contatti su richiesta.

Abbiamo molti client IT, quindi se sei nel settore IT, questa metafora è per te: entrare in HubSpot è un po' come spostare il tuo Exchange Server on-premise - dove dovevi fare gli aggiornamenti ed eri responsabile della sicurezza - a Office 365. All'improvviso, tutta quella roba è responsabilità di Microsoft.

8. Manutenzione

Manutenzione e sicurezza sono strettamente collegate. Ad esempio, ecco uno screenshot che mostra 38 aggiornamenti non applicati ai plug-in su un sito:

Ciascuno di questi aggiornamenti non applicati è una vulnerabilità di sicurezza. Inoltre, stanno eseguendo una vecchia versione di PHP e una vecchia versione del core di WordPress. Questa azienda è nel mondo IT e dice ad altre persone come proteggere le proprie attività.

Se hai un sito Web WordPress, devi aggiornarlo costantemente, almeno una volta al mese. Puoi attivare gli aggiornamenti automatici, ma, abbastanza spesso da essere un problema, quando qualcosa viene aggiornato si rompe qualcos'altro. Alcuni siti dipendono dai plug-in per il loro aspetto e funzionalità e gli aggiornamenti interrompono semplicemente il sito. Se non lo stai guardando, potresti non vedere il problema finché non si tratta di un grosso problema.

A meno che tu non esegua gli aggiornamenti con adeguati test di regressione e convalida del QA, c'è il rischio reale che a un certo punto il tuo sito smetta di funzionare. L'abbiamo visto accadere.

In HubSpot, è tutto automatico. Anche quando utilizzi un'app in HubSpot o un tema, l'hanno testata a fondo prima di metterla sul mercato. Quindi non hai gli stessi problemi.

9. Supporto incluso

HubSpot viene fornito con un supporto davvero fantastico. Ti chiameranno o ti invieranno un'e-mail se invii loro un messaggio. Il loro servizio di ticket di supporto è integrato nella piattaforma. E offrono soluzioni reali, non solo "vai alle nostre FAQ". Se hai bisogno di aiuto per un problema tecnico, troveranno l'esperienza per risolverlo per te.

A seconda dell'hosting e del livello di servizio, WordPress offre supporto telefonico. Ma la maggior parte dei siti WordPress non sono su Wordpress.com, sono solo auto-ospitati su qualche server da qualche parte. Quindi, in tal caso, sei da solo.

10. Prestazioni

Le prestazioni sono impegnative. Diventa più difficile poiché Google sta reprimendo duramente i siti che sono lenti da caricare. Ma per impostazione predefinita, un tema HubSpot ben progettato supererà un tema WordPress medio o mal progettato con molti plug-in. La maggior parte dei siti WordPress che riteniamo rientrano in questa categoria. Per qualche motivo l'hosting di WordPress su Azure è una ricetta per il disastro.

Usiamo GTmetrix per misurare le prestazioni. Guardando la nostra homepage di Articulate Marketing. Il più grande contenuto di vernice (LCP) è meno di un secondo ed è verde su tutta la linea:

Come sviluppatore, portare un sito a questo punto è un duro lavoro. Per il costruttore di siti Web medio, fintanto che non metti immagini di grandi dimensioni (250kb+ è grande) e video, otterrai un sito veloce e ad alte prestazioni pronto all'uso. Ma è tenerlo sotto controllo nel tempo questo è il trucco. È più difficile mantenere un controllo su WordPress rispetto a HubSpot.

11. Buono per gli sviluppatori

Se sei uno sviluppatore di WordPress o hai programmatori interni, HubSpot è un ottimo ambiente di sviluppo:

• Ambiente di staging e sviluppatore integrato
• Funziona con il controllo della versione se usi GitHub
• Sviluppo offline
• Puoi pubblicare questi controlli modificabili dall'utente
• Database HubDB per creare siti basati su database

Non devi preoccuparti di questo se non sei uno sviluppatore, ma se lo sei allora questa roba potrebbe interessarti:

Ti abbiamo persuaso?

Siamo nerd di HubSpot. Non lo negheremo. Ma poi di nuovo, ti aspetteresti che lo fossimo, dato che siamo partner HubSpot Diamond che hanno creato il nostro tema HubSpot: Nucleus. Questo è geekery al suo meglio.

Speriamo che il nostro entusiasmo si sia dimostrato accattivante. Se stai prendendo in considerazione HubSpot ma desideri la minima interruzione per la tua attività e i tuoi servizi e una rapida inversione di tendenza su un nuovo sito Web , questo è il posto giusto per te. Parla con i nostri consulenti per aggiornare il tuo sito web.