Ottimizzazione dei dati strutturati per risultati di ricerca migliori

Nell'ultimo episodio di Hack My Growth, daremo un'occhiata a come possiamo ottimizzare i nostri dati strutturati e ottenere di più dalla nostra implementazione di Schema.org.

Trascrizione video:

In questo video, analizzeremo come ottimizzare i nostri dati strutturati per estendere ulteriormente i vantaggi.

Che cosa sono i dati strutturati?

Allora, cosa sono i dati strutturati? A questo punto, si spera che tu abbia un'idea se hai guardato uno dei nostri video su cosa siano i dati strutturati. In sostanza, è solo un'etichetta applicata ai markup che consentono a Google o ad altri motori di ricerca o ad altri database di comprendere davvero i dati. Sono metadati, quindi sono dati sui dati, e vengono aggiunti, in questo caso, il caso di cui stiamo parlando, per i motori di ricerca, piuttosto che per le persone.

Ora lo scopo principale è aiutare con una migliore indicizzazione e comprensione, ma per classificarci nella ricerca, dobbiamo ancora avere il contenuto, dobbiamo ancora fornire valore, dobbiamo ancora essere unici, tutti questi altri fattori si applicano. Quindi questo non è come una bacchetta magica, ma è qualcosa di estremamente importante se vuoi guadagnare funzionalità avanzate.

Schema.org

Ora, quando parliamo di dati strutturati nel regno della SEO, in genere parliamo del linguaggio di markup Schema.org. Ora questo è stato fondato da Google, Microsoft, Yahoo e Yandex e la missione era davvero quella di creare uno schema unificato che potesse essere utilizzato per i dati strutturati sui motori di ricerca. Quindi, è un linguaggio comune che tutti usano e che tutti capiscono. Esistono diversi tipi e un certo numero di proprietà all'interno di questi tipi, e ognuno di questi aiuta i crawler a comprendere meglio il contesto delle nostre pagine web.

Linee guida di Google

All'interno della galleria di ricerca di Google, abbiamo linee guida su come utilizzare i tipi di dati strutturati se vogliamo classificarci per determinati risultati multimediali. In queste linee guida, abbiamo sia le proprietà richieste, sia le proprietà consigliate. Ma quando guardiamo a Schema.org, ci sono in realtà proprietà aggiuntive che possiamo aggiungere che aggiungono anche molto contesto. I motori di ricerca utilizzano effettivamente queste diverse proprietà, le riconoscono.

Ora potrebbero non avere un impatto diretto sui risultati multimediali, ma se siamo in grado di fornire ai motori di ricerca più contesto e una migliore comprensione delle nostre pagine, sicuramente aiuterà con l'indicizzazione e sicuramente aiuterà con la rilevabilità di quelle pagine. Quindi è bene utilizzare queste linee guida di Google come base, ma poi possiamo estenderle ulteriormente e ottimizzare effettivamente i nostri dati strutturati per ottenere risultati più ottimali.

Ottimizzazione dei dati strutturati

Quindi, in questo video, esamineremo tre tipi comuni di dati strutturati, organizzazione, prodotto e video, e esamineremo ciò che entrambi sono necessari per ottenere quei risultati ricchi, nonché quali sono alcuni proprietà consigliate da Google. Quindi esamineremo come ottimizzarli ulteriormente per ottenere ancora di più dalla nostra implementazione.

1. Organizzazione

Quindi, la prima cosa che esamineremo è l'organizzazione. Ora, se vai nella galleria di Google, non vedrai un tipo di markup noto come organizzazione, in realtà vedrai qualcosa chiamato logo. Ora, questo viene utilizzato per inserire il tuo logo forse per un pannello del grafico della conoscenza o qualcosa del genere.

Ora, le proprietà richieste sono che devi effettivamente avere un'immagine URL. In realtà deve essere almeno 112x112, deve essere scansionabile e indicizzabile, deve anche soddisfare i formati di file supportati da Google, quindi è necessario utilizzare qualcosa come un PNG o un JPEG. Un SVG qui non funzionerà, quindi in realtà non puoi utilizzare quel tipo di file, devi seguire le linee guida di Google. Devi anche assicurarti che l'immagine assomigli a come dovrebbe apparire. Vuoi avere forse uno sfondo bianco puro in modo che risalti. Se stai utilizzando il tipo di oggetto immagine, devi assicurarti che utilizzi la proprietà URL di contenuto valida e che segua le stesse linee guida del tipo di URL.

Oltre ad avere un'immagine stessa, il logo, devi avere un URL. Questo è l'URL dell'organizzazione associata a quel logo, questo crea quella connessione dicendo che questa azienda ha questo logo specifico. Quindi questi sono ciò che è richiesto per il tipo di logo, che è quello che viene chiamato nella galleria di Ricerca Google, ma possiamo davvero estendere ulteriormente questa ottimizzazione costruendo un intero elenco sulla nostra organizzazione stessa.

Allora, cos'altro puoi aggiungere? Bene, puoi aggiungere il tuo:

• Nome della ditta
• profili sociali
• informazioni sui contatti
• area di servizio
• marca
• chi ha fondato la società, ecc.

Voglio dire, l'elenco potrebbe continuare all'infinito. Questo è un rapido screenshot di Schema.org, ma andiamo subito lì e diamo un'occhiata all'aspetto di questo tipo di schema dell'organizzazione.

Quindi siamo su Schema.org, puoi semplicemente fare una ricerca per organizzazione e vedrai questo tipo. Ora come puoi vedere, ci sono molte proprietà diverse tra cui scegliere. C'è un tipo previsto, quindi cosa si aspettano di vedere nella proprietà e poi un po' di una descrizione. Non devi assolutamente avere tutti questi, ma aggiungendone alcuni possono avere senso per il tuo marchio.

Quindi, devi considerare questa ottimizzazione nel contesto della tua azienda e dire: "Quali informazioni sono davvero importanti?" Se sei un'azienda locale o forse servi solo una determinata area, l'area servita sarebbe probabilmente qualcosa di importante. Se vendi determinati marchi o sei collegato a un marchio, ancora una volta, questo sarebbe importante.

Le informazioni sui punti di contatto sono qualcosa che ritengo estremamente importante. Questo è ciò che consentirà ai motori di ricerca di comprendere i diversi punti di contatto. Puoi farne uno per le vendite, puoi farne uno per il servizio clienti e quelle informazioni possono essere inserite nei risultati di ricerca e rendere davvero facile per i ricercatori contattarti. Puoi avere e-mail, puoi avere il numero di dipendenti, tutte queste informazioni davvero interessanti.

Quindi, scorri qui in basso e tiri quelli che hanno più senso per te. Ad esempio, se sei un'azienda più piccola e hai un'organizzazione madre, puoi aggiungere anche queste informazioni qui. Puoi aggiungere recensioni sulla tua azienda, puoi aggiungere cose aggiuntive come altre immagini o Same As, il che è davvero utile quando stai cercando di connettere i tuoi account di social media.

Ora, quello che mi piace davvero con Schema.org è che puoi sempre scorrere fino in fondo e qui ti daranno alcuni esempi. Quindi ecco un esempio di google.org, ma se andiamo avanti e guardiamo il JSON-LD, possiamo vedere un'organizzazione, possiamo vedere il suo indirizzo postale proprio qui, giusto? Possiamo vedere l'e-mail di questa persona, il suo numero di fax e dove è membro.

Come puoi vedere, sono membri di un'organizzazione di tipo. Quindi, cosa dice ai motori di ricerca, se vuoi vedere di cosa sono membri, guarda indietro all'organizzazione e otteniamo queste informazioni qui. Puoi anche vedere alunni, puoi vedere molte altre informazioni e tutto questo può essere inserito nei motori di ricerca.

Ora questo è davvero fantastico, perché stanno aggiungendo più contesto. Non stai solo dando loro un logo specifico in molti casi, cosa che puoi fare, ma puoi anche aggiungere questi punti di contatto. Tutti questi esempi sono davvero ottimi punti di partenza. Eccone uno con T-Mobile e hanno più punti di contatto. Quindi tutte queste ricche informazioni possono essere aggiunte a questo markup del tipo di organizzazione, che stai già inserendo nel tuo logo, quindi è così che puoi estenderlo ulteriormente, fornire ai motori di ricerca informazioni davvero potenti sul tuo sito.

Quindi, se stai già utilizzando l'organizzazione o stai già contrassegnando i tuoi loghi, fai quel passaggio in più e inizia ad aggiungere queste informazioni contestuali. Questo è un ottimo punto di contatto per le informazioni da inserire nella tua pagina Contattaci. Puoi approfondire la tua azienda stessa nella pagina Chi siamo, giusto? Parla del team o dell'organizzazione e di chi fa parte di quell'organizzazione e di tutte quelle altre informazioni che vuoi che i motori di ricerca comprendano davvero sulla tua azienda.

2. Prodotto

Quindi, nei tipi di mercato che viene davvero utilizzato un po' attraverso i siti di eCommerce o i siti che vendono prodotti è il markup del prodotto. Ora, se non vendi prodotti, puoi utilizzare qualcosa chiamato servizio. Non lo troverai nella galleria di Ricerca Google, perché non ci sono funzionalità avanzate per il servizio, ma puoi comunque contrassegnare le tue pagine di servizio utilizzando quello. Quindi, assicurati di cercarlo in Schema.org e ti aiuterà in questo. Google utilizza molte informazioni diverse dai prodotti. Ora, quando si tratta di proprietà richieste, ce ne sono due. Devi avere il nome del prodotto e devi avere una recensione o una recensione aggregata o offerte.

Ora, come puoi vedere, stiamo già estendendo ulteriormente questa proprietà richiesta. Ora, se guardiamo sul lato destro, vedremo le proprietà consigliate come le recensioni aggregate. Questo ti mostra la tua recensione complessiva, tipo quattro su cinque, giusto? A loro piace anche quando inserisci il marchio o la descrizione, quindi descrivi il tuo prodotto. Avere un'immagine o più immagini, aggiungere un'offerta. Ora, questa è una cosa estremamente importante da fare se vuoi inserire informazioni sui prezzi e vuoi che le informazioni sui prezzi vengano visualizzate forse nella ricerca di immagini di Google.

Avendo recensioni, puoi effettivamente avere le stelle delle recensioni all'interno dei tuoi prodotti, il che aiuta sicuramente con le percentuali di clic. Puoi utilizzare identificatori globali che aiutano a identificare prodotti specifici e magari ricollegarli a quei prodotti stessi, e quindi asimmetrie, che ovviamente sono specifici per il commerciante, ma anche questa è anche un'informazione utile.

Ora, cos'altro puoi fare? Bene, come ha detto Google, vogliono vedere cose come offerte, recensioni, ma potresti inserire informazioni sulla spedizione, marchio. Ora puoi ottenere tutte queste informazioni direttamente dalla galleria di Google, quindi salteremo laggiù e ti mostrerò un po' di come appare.

Quindi, quando si tratta di prodotti, ci sono molte funzionalità interessanti e ricche con i prodotti. Ad esempio, all'interno della ricerca di immagini di Google, puoi vedere che puoi aggiungere queste schede di prodotto qui e che tutto deriva da dati strutturati. Queste informazioni sul prodotto possono essere estratte come la valutazione della recensione, anche i prezzi. Ancora una volta, questo può davvero aiutare con la percentuale di clic dei tuoi elenchi di ricerca.

Ora consiglio vivamente se hai intenzione di realizzare prodotti, di leggere tutte queste informazioni, ci sono molte note interessanti e cose del genere. Ti danno anche alcuni esempi come JSON-LD qui che puoi guardare. Quindi possiamo vedere qui il suo prodotto, possiamo vedere il tipo di prodotto, ecco le immagini. Abbiamo una descrizione del prodotto e una distorsione, il marchio. Quindi abbiamo una recensione nidificata da parte di una persona, quindi abbiamo le sue recensioni aggregate e le loro offerte. Quindi, stanno accumulando tutte queste informazioni per un prodotto.

Ora, il motivo per cui le offerte sono così importanti è che puoi effettivamente inserire le informazioni sui prezzi qui, e questo può davvero aiutarti quando si tratta di quegli elenchi come abbiamo visto qui sopra. Quando le persone possono vedere il prezzo, è decisamente più probabile che facciano clic se è qualcosa che stanno cercando.

Quindi, mentre scorri qui in basso, Google ti fornirà tutti i diversi tipi. Ora, assicurati di seguire le linee guida. Questo è estremamente importante perché se non li segui, non puoi aspettarti di vedere nessuno dei vantaggi, ma puoi anche inserire i dettagli della spedizione, come puoi vedere qui. Tutte queste fantastiche informazioni che credono davvero aiuteranno l'utente finale. Ecco le proprietà richieste, il nome e poi una di queste tre cose.

Ora puoi fare una revisione aggregata, puoi aggiungere il tuo marchio o organizzazione, descrizione, immagini e puoi annidare una serie di immagini qui. Assicurati che le tue immagini siano immagini di alta qualità. Proprio qui dice per i migliori risultati, segui questi, in realtà prova a raggiungere questi 50K pixel e segui le proporzioni corrette, gioca davvero un ruolo importante. Questo è il modo in cui li annidereste. Puoi aggiungere le offerte qui, la recensione e tutte queste altre informazioni.

Ora andranno qui e parleranno di offerte in particolare. Prenditi del tempo per leggere questo e aggiungere queste proprietà extra nel tuo markup. Assicurati di utilizzare il tipo di offerta e il prezzo. Questo è necessario se vuoi avere un visualizzatore di immagini ricco. Se vuoi presentarti per questo, devi avere un'offerta. Puoi inserire un prodotto che potrebbe essere disponibile senza pagamento, magari è gratis. Puoi ancora aggiungerlo per mostrarlo, basta inserirlo come $ 0.

Alcune altre proprietà consigliate, cose come la disponibilità. Questo è il modo per mostrare alle persone se è in stock o è solo in negozio. Forse hai eseguito una ricerca su Google su un prodotto e vuoi vedere le cose che sono solo in negozio, ecco come Google ottiene quei dati. Possono eseguire la scansione di un sito Web per trovarlo e analizzarlo da dati non strutturati, ma quando strutturi i tuoi dati e rendi il loro lavoro più facile, a loro piacerà quel sito, perché semplificherà la loro vita e renderà il loro lavoro più facile . Quindi, prenditi del tempo per ottimizzarli davvero e sfruttarli.

Ancora una volta, se vuoi essere idoneo per alcune funzionalità avanzate, devi avere queste cose, anche se sono solo considerate consigliate. Quindi, prenditi del tempo per passare attraverso questo. Come puoi vedere, offri i dettagli di spedizione. Ci sono così tante cose e così tante proprietà diverse che puoi aggiungere e ottimizzare il tuo markup oltre ad avere solo un prodotto e un'offerta aggregata, il che è anche una buona cosa, prezzo basso e valuta del prezzo, ma andando oltre e assicurandoti di avere il prezzo alto e l'offerta contano.

Tutte quelle cose davvero interessanti che puoi fare, estenderanno ulteriormente il tuo schema, ti permetteranno di classificarti meglio, renderanno più facile il lavoro del crawler di ricerca sul tuo sito web. Ci sono così tanti vantaggi, soprattutto se vendi prodotti fisici attraverso il tuo sito web. Non posso sottolinearlo abbastanza. Prendersi il tempo per ottimizzare davvero e andare oltre le basi del markup del prodotto e dedicare davvero un po' di tempo in modo specifico, suggerirei, nella sezione delle offerte.

3. Video

Quindi l'ultimo tipo è il video, e il video è ancora molto potente, ed è qualcosa di cui molte persone parlano da anni. Ogni anno è l'anno del video, giusto? È quello che mi piace dire sempre, perché sembra che sia ciò che la gente pubblica ogni anno, ma puoi contrassegnare il tuo video per ottenere ulteriore visibilità per le tue pagine web.

Quindi le proprietà richieste da Google, devi avere una descrizione del video, un nome del video, una miniatura e quando è stato caricato, ma le proprietà consigliate possono essere ulteriormente estese, quindi vorrai avere un URL di contenuto. Questo sarà il modo più efficace di Google per recuperare i file di contenuti video. Quindi, se vuoi che Google recuperi il tuo video e esegua la scansione del tuo video, devi avere questo. Sarà il modo più efficiente. Puoi anche aggiungere la durata, quindi quanto dura il video.

URL incorporato, questo è un altro modo per fornire solo alcune informazioni su dove si trova quel contenuto. L'URL del contenuto avrà sicuramente la priorità, ma ovviamente anche questo è qualcosa che vuoi guardare. Se il video sta per scadere, puoi inserirlo. Puoi anche contrassegnare alcune parti, giusto? Se vuoi dire che si tratta di clip specifiche del video che sono davvero importanti, puoi aggiungerlo.

Statistiche di interazione, questo è utile per mostrare loro il coinvolgimento nel video. Puoi mostrare la pubblicazione. Anche se stai forse organizzando un evento dal vivo, puoi effettivamente contrassegnare il tuo evento dal vivo e quindi le regioni consentite. Alcuni video non sono consentiti ovunque, quindi puoi aggiungerli qui, il che aiuta Google a posizionare davvero quel video dove deve andare.

Cos'altro puoi fare però? Bene, puoi aggiungere:

• Attore
• Direttore
• Didascalie
• Chi siamo
• Pubblico

Tutte queste altre proprietà diverse al tuo video, che estenderanno davvero quelle informazioni strutturate e possono davvero aiutare quando stai costruendo il tuo grafico della conoscenza per iniziare a collegare persone e contenuti a un livello più profondo sul tuo sito web.

Quindi, diamo un'occhiata a Schema.org ed esploriamo ulteriormente questo oggetto video. Quindi, eccoci su Schema.org. Come puoi vedere, abbiamo attore e didascalia, regista, puoi persino mostrare di chi è la musica. Puoi davvero iniziare ad aggiungere tutti questi livelli di informazioni che aiutano i crawler a comprendere il contesto. Puoi aggiungere la trascrizione se c'è una trascrizione del video, in modo che possano leggere il testo, che è anche estremamente potente. Puoi associarlo a un articolo di notizie, puoi sapere quanto è grande quel contenuto. Come puoi vedere qui, ci sono tonnellate di proprietà diverse, che vanno dagli aspetti del lavoro creativo a chi è coinvolto nello stesso media specifico.

Ora, ancora una volta con Schema.org, possiamo sempre scorrere fino in fondo e ottenere alcuni esempi, giusto? Quindi, qui abbiamo questo video dei Foo Fighters e possiamo guardare il gruppo musicale qui. Possiamo vedere l'evento che si stava svolgendo e le informazioni qui, possiamo vedere la registrazione audio e quindi ecco il tipo di video. Queste sono tutte le informazioni su questa registrazione sopra, ma annidate qui sotto nel video stesso che parla di cos'è il video, quanto è lungo, il nome e tutte le altre informazioni interessanti come le interazioni qui.

Abbiamo questo qui con i voti di YouTube e Twitter, che lo contrassegna ancora una volta nel coinvolgimento di questi video. Questo aiuta il motore di ricerca a capire di più su questo contenuto. Questo non è contenuto di testo, quindi in realtà non possono leggere il testo, quindi quello che stanno facendo è analizzare il video e cercare di capire cosa sanno al riguardo. Quindi, quando aggiungi tutte queste informazioni extra, li aiuterà a capire il contesto del video in modo molto più approfondito.

Quindi, se stai usando il video, dovresti eseguire il markup del tuo video e dovresti estendere il markup del tuo video per fornire loro quante più informazioni possibili dove ha senso.

Non esagerare e pensare di dover pianificare tutte queste cose diverse, ma passa da qui e di': "Va bene, qual è la cosa più importante?"

Ad esempio, supponiamo che tu abbia realizzato un video sul tuo sito Web sulla cottura e la pagina stessa contiene suggerimenti per la cottura. L'entità principale, potresti aggiungerla qui, ad esempio "Questo video riguarda la cottura" e questo aiuta Google a capire qual è il concetto? Qual è la cosa principale di cui tratta questa pagina e a cui questo video sta aiutando ad aggiungere un segnale?

Quindi, nel mondo di oggi, ci sono molti plugin e molti generatori là fuori che ti aiutano a creare markup. Ora la realtà è che molti di loro non supporteranno queste proprietà extra, supporteranno molte delle proprietà di base. Ora abbiamo un generatore che supporta molte delle proprietà di base, ma abbiamo anche aggiunto alcune estensioni nel nostro generatore di markup, nel caso volessi fare qualcosa di un po' più profondo, un po' più specifico.

Costruire il tuo markup

Quindi, se vai sul nostro sito, Simpledsearch.net, troverai il nostro Generatore di dati strutturati, possiamo iniziare a lavorare con alcuni di questi diversi tipi. Puoi anche utilizzare sempre Schema.org per trovare nuovi modi per ottimizzare il tuo markup, assicurati solo di convalidarlo sempre utilizzando il validatore Schema.org per assicurarti che il tuo markup funzioni correttamente.

Questa è solo una rapida occhiata al nostro Generatore di dati strutturati. Non abbiamo tutti i diversi tipi qui, ne abbiamo alcuni dei più comuni usati come Articolo e Breadcrumb ed Evento, quindi puoi passare qui e iniziare a costruirli. Quindi, per esempio, l'organizzazione. Puoi aggiungere che tipo di organizzazione, in modo da poter essere ancora più specifico qui. Quindi aggiungi il tuo nome e il tuo nome alternativo e URL e il tuo logo.

Quindi questo richiederà le tue cose di base di cui hai bisogno per il logo di Google, ma puoi anche aggiungere i tuoi profili social e puoi aggiungere gli URL qui. Puoi anche aggiungere le tue informazioni di contatto e questo ti aiuterà a creare i diversi tipi di contatto e i diversi punti di contatto. Quindi scrivi tutto qui e puoi convalidarlo proprio qui, lo invierà a Schema.org per te.

Se stai realizzando un video, abbiamo il video e la descrizione, la data in cui è stato caricato, i minuti, i secondi, ma poi cose come l'URL del contenuto e l'incorporato e chi è l'editore e l'editore del logo. Quindi, questa è un'informazione aggiuntiva che puoi semplicemente aggiungere un altro livello di dati ai tuoi dati strutturati quando si tratta di video o prodotti o qualsiasi altro tipo che abbiamo qui.

Il prodotto ti aiuterà a costruire tutte queste informazioni, così come la tua offerta. Quindi, se vuoi inserire la tua offerta qui, devi semplicemente digitarla, compilare queste caselle, genererà il codice per te proprio qui. Potresti convalidarlo, e poi è JSON-LD, quindi lo copi e incolli e lo rimetti sul tuo sito web.

Spero che tu abbia imparato qualcosa di nuovo con questo video oggi, spero che tu l'abbia trovato davvero utile. Se vuoi estenderlo ulteriormente e vuoi imparare come farlo a un livello completamente diverso con il tuo sito web, voglio invitarti a seguire il nostro corso, Mastering Structured Data & Schema.org For Rich Results. Guardando i nostri video e facendo parte della nostra community di YouTube, ti offriamo uno sconto del 25% su questo corso e ti insegnerà tutto ciò che devi sapere per iniziare a implementarlo sul tuo sito oggi ed estendere i dati strutturati e la profondità di il tuo sito.

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