Come ottimizzare un comunicato stampa per potenziare la tua SEO?
Pubblicato: 2022-09-11Che cos'è un comunicato stampa?
Hai mai letto una storia giornalistica sul lancio di un prodotto di un grande marchio? Questo è un elenco di comunicati stampa. Un comunicato stampa è una dichiarazione ufficiale di un'azienda che fornisce nuove informazioni a giornalisti o siti Web di notizie in caso di eventi significativi.
Gli obiettivi di un comunicato stampa sono semplici: attirare l'attenzione dei media, aumentare la consapevolezza del marchio o influenzare una narrativa che l'azienda vuole cambiare.
Rilascio ai media Nell'era digitale, la SEO è diventata un aspetto critico per le organizzazioni. Ma quanto sono importanti i comunicati stampa e come puoi scriverne uno efficace? Vediamo cosa succede.
Controlla questo: I migliori siti di presentazione di comunicati stampa
Storia del comunicato stampa SEO
All'inizio, i comunicati stampa avevano molto valore e le aziende ne ricavavano risultati organici sorprendenti. Poi, come qualsiasi altra cosa nel marketing digitale, il comunicato stampa SEO è stato abusato in modi inefficaci.
Le aziende hanno iniziato a pubblicare tutti i tipi di comunicati stampa dopo aver realizzato che l'acquisizione di collegamenti da siti Web di notizie di alto livello può aiutare il loro sito Web a posizionarsi più in alto e il mercato ne è diventato sovrasaturato. Ciò include comunicati stampa innocui o irrilevanti per eventi come l'assunzione di nuovi stagisti, il trasferimento e altro ancora.
Di conseguenza, i motori di ricerca come Google hanno iniziato a notare lo spam dei comunicati stampa ea penalizzare i siti Web che contenevano questi collegamenti. Di conseguenza, gli URL nofollow vengono ora utilizzati esclusivamente su tutti i siti Web di Newswire per la pubblicazione di comunicati stampa. Quindi, puoi ancora ottenere collegamenti su questi siti Web inviando comunicati stampa, ma non aiuteranno la SEO del tuo sito Web.
I comunicati stampa sono ancora importanti?
Sebbene i collegamenti in un comunicato stampa possano non fornire molti vantaggi, sono comunque piuttosto cruciali per le aziende. Comunicato stampa SEO può essere molto prezioso per le organizzazioni , ma deve raggiungere uno dei seguenti obiettivi:
- Le persone vengono informate e coinvolte su un evento importante per incoraggiarle a partecipare.
- Annuncio del lancio di un nuovo prodotto o servizio
- Prendere il controllo di un piano o di una narrativa negativa sulla tua azienda anticipandolo e chiarendo il tuo punto di vista.
- Promuovere importanti iniziative di marketing o aumentare naturalmente la consapevolezza del marchio
Se desideri eseguire una delle operazioni precedenti, la SEO del comunicato stampa può essere molto vantaggiosa per la tua azienda.
Come redigere un comunicato stampa
Trova titoli e notizie
Qualsiasi notiziario con molto slancio ha un gancio. Questo hook è spesso un titolo o un racconto avvincente che invoglia le persone a fare clic sul collegamento e leggere il contenuto. È fondamentale che il titolo o il piano non siano solo interessanti ma anche tempestivi.
Attirare l'attenzione dell'utente con un ottimo titolo è solo metà della battaglia. È anche fondamentale includere una storia nel tuo comunicato stampa. Assicurati che sia pieno di informazioni utili e promuova organicamente il tuo marchio per incoraggiare i lettori a saperne di più sulla tua azienda.
Conosci il tuo pubblico di destinazione
Rilascio ai media L'efficacia della SEO è determinata da quanto bene è mirata. Poiché un comunicato stampa racconta alle persone i risultati oi servizi della tua azienda, è fondamentale adattarlo al tuo pubblico di destinazione.
I giornalisti sono il primo gruppo in questo pubblico di destinazione, quindi il tuo comunicato stampa potrebbe ricevere una certa attenzione da parte dei media. Poi ci sono i tuoi potenziali clienti, che hanno bisogno di imparare qualcosa di interessante sulla tua azienda per entrare in contatto con essa. Usa sempre un linguaggio semplice con un messaggio chiaro che tutti nel tuo pubblico di destinazione possono comprendere.
Struttura dei contenuti per i tuoi lettori
Molte persone non sono sicure di cosa significhi l'invio di un comunicato stampa in termini di SEO. La struttura di un comunicato stampa è fondamentale per la sua presentazione e la quantità di coinvolgimento che può generare. La struttura e lo stile di un comunicato stampa sono pensati per i giornalisti. Ecco come pubblicare un comunicato stampa:
- Titolo accattivante : assicurati che il titolo attiri immediatamente l'attenzione del pubblico previsto.
- Rispondi alle 5W : chi, cosa, dove, quando e perché. Ciò fornirà ai lettori tutti i fatti pertinenti in modo succinto e diretto. Concludi con il "Come", che è l'opportunità per il tuo marchio di brillare nel comunicato stampa.
- Utilizzare la forma a piramide invertita durante la creazione del comunicato stampa . Nella prima parte dell'articolo, esponi tutti i dettagli più significativi. I fatti, le citazioni e le cifre dovrebbero essere tutti inclusi. Aggiungi le tue fonti e, una volta che hai scritto le informazioni più importanti, puoi riempire gli spazi vuoti nel resto del documento.
- Completalo con una breve descrizione del tuo marchio e dei tuoi servizi. Usa questa sezione per inserire tutti i link pertinenti alle tue pagine di destinazione in modo che i lettori possano accedervi facilmente.
- Il conteggio totale delle parole non deve superare le 700 parole. Rendi il tuo comunicato stampa il più breve e dolce possibile. Usa brevi frasi e paragrafi.
- Indagare e contattare giornalisti
È fondamentale fare qualche ricerca preliminare sui giornalisti che contatterai per il comunicato stampa. Un rapido controllo in background rivelerà se queste persone scrivono o pubblicano materiale nel tuo dominio. Se lo fanno, sono i destinatari ideali per il tuo comunicato stampa perché condividono già le informazioni dal tuo dominio. Sarà tua esclusiva responsabilità rendere i tuoi contenuti degni di nota in modo che possano essere condivisi su diverse fonti e piattaforme multimediali.
Condividi il tuo comunicato stampa su diverse reti
Poiché hai contattato più giornalisti in merito al tuo comunicato stampa, dovrebbe essere distribuito attraverso più canali. Ciò aumenta l'autorità del tuo comunicato stampa e attira l'attenzione degli algoritmi dei motori di ricerca. È fondamentale condividere il tuo comunicato stampa su più reti perché amplia la portata delle tue notizie e attira più attenzione dal tuo pubblico di destinazione.
Comunicato stampa Migliori pratiche SEO
Includi parole chiave
Il metodo migliore per generare un po' di trazione online con i tuoi comunicati stampa è utilizzare le parole chiave. Qualunque sia l'evento che tratti nel tuo comunicato stampa, dovresti sempre cercare modi per incorporare organicamente le parole chiave più rilevanti nel materiale.
Le parole chiave possono aiutarti a raggiungere in modo naturale un pubblico alla ricerca di prodotti o servizi comparabili tramite SERP. Cerca parole chiave con un valore CTC elevato e un volume di ricerca elevato. Per individuare i termini più popolari nel tuo mercato, utilizza strumenti come Google Keyword Planner o Ahrefs.
I termini di ricerca che possono essere naturalmente utilizzati nel tuo comunicato stampa possono essere trovati anche nell'area "persone che hanno cercato anche" delle SERP di Google.
Fai analisi competitiva
Tieni sempre d'occhio il successo dei comunicati stampa dei tuoi concorrenti. Puoi decodificarli per utilizzare le stesse parole chiave e oscurare i loro collegamenti aggiungendo contenuti ancora più pertinenti se hanno un buon rendimento.
Utilizzo di strumenti come SEMRush 
o Ahrefs, potresti persino capire dove i tuoi concorrenti acquisiscono i loro backlink. Questo ti fornirà un elenco completo di risorse in cui puoi distribuire i tuoi comunicati stampa per stare al passo con la concorrenza.
LEGGI ANCHE: Come eseguire l'analisi della concorrenza SEO?
Scegli un titolo accattivante
Come detto in precedenza, la fonte più efficace di clic organici è un titolo accattivante. Poiché ci sono così tante cose disponibili online, i lettori vogliono essere indotti a fare clic su qualcosa. Fai una solida prima impressione iniziando con un titolo accattivante.
Crea contenuti utili e coinvolgenti
I lettori dei comunicati stampa sono impazienti e vogliono mettere le mani sulle informazioni essenziali il più rapidamente possibile. Rimuovi qualsiasi lanugine dal tuo testo e mantienilo breve e dolce. Per mantenere l'attenzione dei lettori, fornire citazioni, cifre e risorse di credito. Ciò si traduce in un'esperienza di lettura interessante con contenuti utili che aiutano l'efficacia del tuo comunicato stampa.
Inserisci link in modo naturale
Il collegamento per il bene del collegamento non è una buona idea. Se decidi di includere link nel tuo comunicato stampa, assicurati che abbiano uno scopo e siano naturalmente integrati nel contenuto. Evita di usare le parole chiave come anchor text nei collegamenti ipertestuali. Usa frasi o termini pertinenti come testo di ancoraggio, indirizzando i visitatori a una pagina in cui possono saperne di più sul termine in questione.
Eseguire il backup con elementi visivi
Immagini o immagini vengono elaborate e ricordate 60.000 volte più velocemente del testo nel cervello umano. Gli elementi visivi possono aiutare a comunicare informazioni cruciali sul tuo comunicato stampa in modo che rimanga nella mente dei lettori più a lungo e abbia un'impressione duratura.
Usa parole chiave a coda lunga
Le parole chiave a coda lunga possono indirizzare il traffico organico più efficace, con un tasso di conversione più elevato. Poiché queste parole chiave sono specializzate, attirano visitatori che cercano contenuti di un tipo specifico. Sono anche i più propensi a convertirsi se i loro requisiti sono soddisfatti dal materiale.
Includi un potente invito all'azione
Il comunicato stampa non solo informa le persone su un cambiamento nella tua azienda, ma le incoraggia anche ad agire dopo averlo letto. Dopo aver letto il tuo comunicato stampa, i lettori dovrebbero sapere cosa dovrebbero fare. Di conseguenza, avere un forte invito all'azione è fondamentale.
L'obiettivo del tuo comunicato stampa dovrebbe determinare il tuo CTA. Prima di iniziare a scrivere la tua CTA, considera quanto segue:
- Si tratta di un comunicato stampa per promuovere un prodotto?
- Vuoi aumentare il numero di persone che si iscrivono ai tuoi servizi/newsletter/ecc?
- Vuoi aumentare il numero di persone che partecipano a un evento?
- Hai bisogno di più attenzione da parte dei media per il lancio di un prodotto?
Crea un potente CTA attorno alla domanda che è più rilevante per il tuo comunicato stampa una volta che hai determinato quale di queste domande è la più appropriata per il tuo comunicato stampa.
È ora di fare il comunicato stampa perfetto
Ora che hai appreso tutti i suggerimenti e i metodi per utilizzare il SEO per i comunicati stampa, è tempo di mettersi al lavoro e scrivere il miglior comunicato stampa possibile. Ricordati di mettere in pratica tutto quanto sopra, nonché di condurre ricerche approfondite sui giornalisti a cui desideri inviare il tuo comunicato stampa.