Loghi descrittivi e non descrittivi: quale tipo è più efficace?
Pubblicato: 2022-05-11
Gli imprenditori devono affrontare molte sfide quando avviano un'impresa. Dalla stesura di un business plan alla ricerca di investitori, alla definizione di un prodotto o di una linea di servizi, all'assunzione di dipendenti, alla creazione di un sito Web e altro ancora, gli imprenditori hanno le mani occupate.
Quindi non sorprende che molti imprenditori non trascorrano molto tempo a scegliere combinazioni di colori e caratteri durante il branding della propria attività.
Ma questo risulta essere un errore perché c'è di più nei colori e nei caratteri di quanto sembri.
Un logo aziendale ben progettato crea valore.
Il tuo logo è l'onnipresente rappresentante della tua attività. Non apparirà solo sul tuo sito web o sulla confezione del prodotto. Il tuo logo può essere ovunque: sulla segnaletica del negozio, sui contenuti social brandizzati, su cartelloni pubblicitari, rapporti aziendali e biglietti da visita.
Gli studi hanno dimostrato che la semplicità o la complessità di un logo può influenzare le decisioni di finanziamento degli investitori e l'equità del marchio. E significativamente, indipendentemente dal fatto che tu segua le tendenze del design del logo, il tuo logo influisce sulla psicologia del cliente e sulle prestazioni del marchio.
Ma come scegli il logo perfetto per la tua attività? E il tuo logo dovrebbe essere descrittivo o non descrittivo?
Loghi descrittivi e loghi non descrittivi
Uno studio recente ha analizzato 597 loghi per determinare se i loghi descrittivi fossero migliori dei loghi non descrittivi. Lo studio ha concluso che, nel complesso, i loghi descrittivi hanno avuto un effetto positivo più significativo sulle vendite rispetto ai loghi non descrittivi. Ma i risultati non sono stati assoluti e ci sono motivi notevoli per cui potresti scegliere uno stile piuttosto che un altro.
Diamo un'occhiata ai risultati critici dello studio:
1. Circa il 60% delle aziende utilizzava un logo non descrittivo, mentre il 40% utilizzava un logo descrittivo
Un logo descrittivo utilizza (o entrambi) elementi di design visivi e di testo per comunicare chiaramente (alcuni potrebbero dire letteralmente) un tipo di prodotto o servizio che un'azienda sta commercializzando. Pensa ai loghi Burger King o Dominos Pizza. Entrambi sono design di loghi popolari e senza tempo che hanno un appeal di massa.
I loghi non descrittivi non indicano il tipo di prodotto o servizio venduto da questi marchi. Pensa agli archi dorati di McDonald's o alle tre strisce di Adidas: se non per la loro popolarità globale, i loro loghi non ti dicono nulla sui prodotti di quelle aziende.
2. I consumatori generalmente preferiscono i loghi descrittivi
In uno degli esperimenti di gruppo, i ricercatori hanno assegnato casualmente i partecipanti a uno dei due gruppi.
A un gruppo è stato mostrato un logo descrittivo di un ristorante di sushi, mentre all'altro gruppo è stato mostrato un logo non descrittivo dello stesso ristorante. Ogni logo aveva una breve descrizione simile del ristorante.
Dopo aver letto la descrizione del ristorante e dopo aver visualizzato i loghi assegnati, ai partecipanti è stato chiesto, attraverso un sistema di punteggio su scala Likert, l'autenticità del marchio e il modo in cui vedevano il ristorante.
Dopo aver confrontato le risposte dei due gruppi, i ricercatori hanno scoperto che i partecipanti al gruppo del logo descrittivo hanno trovato il marchio più autentico e gli è piaciuto di più rispetto ai partecipanti al gruppo del logo non descrittivo.
I ricercatori hanno inoltre rivelato che i consumatori hanno anche trovato più facile elaborare visivamente loghi descrittivi e comprendere il prodotto o servizio del marchio.
Secondo i ricercatori, le aziende con loghi descrittivi:
- Sembrava più autentico ai clienti
- ha influenzato favorevolmente il modo in cui i clienti hanno visto il marchio
- maggiore propensione all'acquisto da parte dei consumatori
- Aumento delle vendite
3. È più probabile che un logo descrittivo migliori le prestazioni del marchio
In un altro studio, i ricercatori hanno cercato di scoprire l'effetto di un logo descrittivo e non descrittivo sulle vendite nette di un'azienda.
In primo luogo, il team ha acquisito informazioni finanziarie (come vendite nette, spese pubblicitarie e di ricerca e sviluppo e attività totali) per 423 marchi B2C (business-to-consumer).
Hanno quindi raccolto i loghi delle aziende partecipanti e hanno chiesto agli assistenti di ricerca, che non erano a conoscenza dello scopo dello studio, di identificare quali loghi fossero descrittivi o non descrittivi. Gli assistenti di ricerca hanno anche assegnato altre 13 caratteristiche di progettazione (come simmetria, forma e colore) come variabili di controllo.
Utilizzando l'analisi di regressione, i ricercatori hanno esplorato l'effetto che un logo descrittivo o non descrittivo ha sulle vendite nette di un'azienda.
I risultati hanno mostrato che un logo descrittivo ha "un effetto positivo maggiore sulle vendite rispetto a uno non descrittivo".
I ricercatori hanno testato le loro scoperte sui loghi di 174 startup in fase iniziale fornendo loghi e descrizioni di prodotti a 2.630 persone. Hanno scoperto ancora una volta che i loghi descrittivi erano più spesso associati a una maggiore disponibilità all'acquisto.
4. Il potere di un logo descrittivo non è assoluto
Non tutti i marchi beneficiano di un logo descrittivo.
Il team di ricerca ha scoperto questo confrontando gli effetti di un logo descrittivo per marchi familiari e non familiari per i clienti.
Hanno osservato che, sebbene un logo descrittivo influisse positivamente sull'equità del marchio sia per i marchi familiari che per quelli non familiari, "l'entità di questo effetto positivo era molto inferiore per i marchi familiari".
Questo fenomeno, spiega lo studio, si verifica perché i clienti che già conoscono un marchio ne sanno già molto. Pertanto, è meno probabile che siano influenzati dal design del logo. Invece, le loro decisioni di acquisto sono influenzate dall'esperienza del cliente o dai prodotti o servizi.
I ricercatori hanno anche scoperto che i loghi descrittivi avevano "un effetto negativo sui marchi che commercializzano prodotti o servizi associati a cose tristi o spiacevoli, come olio di palma, pompe funebri e repellenti per insetti". Tali loghi descrittivi sono associati negativamente a deforestazione, morte e punture di insetti.
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5. Usa almeno un elemento descrittivo nel tuo logo
I ricercatori raccomandano che gli imprenditori includano almeno "un elemento di design testuale e/o visivo che sia indicativo del tipo di prodotto o servizio offerto dalla tua azienda".
Ad esempio, il proprietario di una caffetteria dovrebbe prendere in considerazione un design del logo che includa una tazza di caffè o un'iconografia per rappresentare il vapore caldo che sale da una tazza.
Oppure, se un imprenditore vuole aprire una libreria, prova un design del logo che utilizzi il simbolo di un libro o di una pila di libri (anche se è un po' astratto).
Ma questa scoperta arriva con un avvertimento.
Supponiamo che la tua azienda si trovi in un settore associato a concetti negativi (vedi la discussione sull'olio di palma e sui repellenti per insetti sopra). In tal caso, un logo anonimo è probabilmente un'opzione migliore per te.
I loghi anonimi sono anche migliori per le aziende con diversi segmenti di attività, spesso non correlati. Amazon, Procter & Gamble e la Walt Disney Company sono buoni esempi.
Questi conglomerati hanno spesso prodotti o servizi diversi sotto lo stesso ombrello. Quindi, un approccio descrittivo può far apparire i loro loghi visivamente affollati, poco attraenti e confusi.
Inoltre, i marchi che non vogliono essere associati esclusivamente a un prodotto specifico dovrebbero evitare loghi descrittivi.
Ad esempio, un'azienda di bellezza e cura della pelle che offre più di una formula potrebbe avere maggiori possibilità di utilizzare un classico logo wordmark.
E se stai effettuando il rebranding, considera come il tuo attuale marchio riflette i tuoi prodotti e servizi. Dunkin' Donuts, ad esempio, ha rimosso la parola "Donuts" dal suo logo descrittivo perché voleva diversificare i suoi prodotti e diventare più associato ad altre alternative di prodotti (più salutari), come i bagel.
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I ricercatori sono stati attenti a notare che lo sono
senza sostenere che un logo descrittivo garantisca il successo del lancio di un marchio, o che il logo sia l'elemento di marca più importante da considerare.
Tra le altre cose, lo studio non ha valutato in che modo la descrittività influisca sui marchi con prodotti e servizi diversi.
E non ha considerato come i loghi originariamente descrittivi si siano evoluti nel corso degli anni in loghi meno descrittivi o non descrittivi.
Ma lo studio ha sottolineato l'importanza per i marketer, gli imprenditori e gli imprenditori di essere più strategici nelle loro decisioni di branding. Un marchio debole può essere un errore costoso.
