Suggerimenti per la scrittura di David Ogilvy - 6 cose che ogni scrittore dovrebbe sapere

David Ogilvy una volta disse: "Non conosco le regole della grammatica... Se stai cercando di persuadere le persone a fare qualcosa, oa comprare qualcosa, mi sembra che dovresti usare la loro lingua, la lingua che usano ogni giorno, il lingua in cui pensano. Cerchiamo di scrivere in volgare”. Questo non vuol dire che una cattiva grammatica nella scrittura debba essere sostenuta, ma la saggezza della citazione è questa: scrivi in ​​modo naturale e nella lingua con cui il tuo pubblico può relazionarsi.

Dobbiamo scrivere in uno stile in cui il nostro pubblico parli e capirà prontamente. Questa è stata la chiave per diventare una leggenda della pubblicità perché ha scritto dove si trovavano i suoi clienti. È morto più di 20 anni fa, ma i suoi suggerimenti per la scrittura dureranno nel tempo e sono rilevanti come lo erano nel 1982. Diamo un'occhiata a sei dei suoi suggerimenti per la scrittura senza tempo. Sarai uno scrittore migliore se prendi a cuore questi suggerimenti, soprattutto se sei uno scrittore pubblicitario.

1. Leggi tre volte il libro di Roman-Raphaelson sulla scrittura

Un classico quando è stato scritto, Roman-Raphaelson è ora alla sua terza edizione ed è stato aggiornato per aiutare gli scrittori ad affrontare i problemi dell'era cibernetica. Il libro spiega come scrivere e-mail in modo rapido ed efficiente e fornisce consigli su cosa è politicamente corretto e cosa non è scritto. Tratterà anche come digitare più velocemente su un computer rendendo la tua scrittura più efficiente e produttiva.

DavidOgilvy, ti suggerisce di leggere il libro tre volte. Perché tre volte non è davvero noto. Potrebbe essere che leggere il libro tre volte sia sufficiente per dare allo scrittore la saggezza e la conoscenza per scrivere in modo creativo e consapevole. Sembra che il signor Ogilvy abbia letto quel libro probabilmente più di 3 volte e possiamo vedere cosa ha realizzato nel mondo della pubblicità. Questo è un libro che ogni aspirante scrittore e dirigente pubblicitario dovrebbe leggere.

È stato registrato che David Ogilvy ha scritto nove libri e di questi nove libri sei di loro hanno ricevuto una valutazione a 5 stelle del 70% o migliore dai revisori. I lettori hanno un'ottima opinione dei suoi libri, quindi i suoi consigli dovrebbero essere presi sul serio poiché è stato un super successo durante la sua vita e un influencer per tutti nel suo campo.

2. Scrivi in ​​modo naturale mentre parli in modo naturale

Una regola d'oro per scrivere è parlare con la tua voce in modo che i tuoi lettori capiscano che stai scrivendo con un tono naturale. Ma c'è un limite allo scrivere mentre parli in determinate circostanze. Se parli in modo naturale non scriverai necessariamente discorsi di strada per un pubblico accademico. Ma devi trovare la tua "vera" voce nella scrittura accademica e scrivere in quella vena in modo da poterti connettere con il tuo pubblico.

Devi entrare in contatto con il tuo pubblico dalla prima frase del tuo pezzo di scrittura. I pensieri devono essere chiari, compatti e concisi. Devi catturare l'attenzione del lettore nel primo paragrafo della scrittura e mantenere la sua attenzione per il resto della scrittura.

Devi scrivere in modo naturale mentre parli, ma deve suonare vero con il pubblico e dovresti imbatterti in un'autorità sull'argomento di cui stai scrivendo. Usa parole semplici che trasmettano lo stesso significato che rivelerebbero parole complicate. I lettori non vogliono impantanarsi in 100 parole dell'alfabeto messe insieme. Perderai il tuo solito scrittore più velocemente di quanto tu possa schioccare le dita se scrivi in ​​questo stile. Certo, questo stile è necessario in alcuni scritti legali, ma per la maggior parte stai lontano dalla scrittura del tipo di età dei verbi.

Ryan Holiday, autore e media strategist, offre questi suggerimenti:

"Smettila di pensarla come un'attività che svolgi", scrive Ryan Holiday. “Leggere deve diventare naturale come mangiare e respirare per te. Non è qualcosa che fai perché ne hai voglia, ma perché è un riflesso, un'impostazione predefinita". La sua prefazione è che se sei un lettore prolifico diventerai uno scrittore efficace. Offre queste tre barriere che impediscono alle persone di leggere:

Tempo: “Porta sempre con te un libro. Ogni volta che ottieni un secondo, aprilo.

Soldi: "Leggere non è un lusso... È una necessità... I libri sono un investimento".

Scopo: “Lo scopo della lettura non è solo la conoscenza grezza. È che fa parte dell'esperienza umana. Ti aiuta a trovare un significato, a capire te stesso e a migliorare la tua vita”.

Devi fare della lettura una priorità o non diventerai mai un lettore prolifico o uno scrittore accattivante. David Ogilvy, ha seguito fedelmente questa regola, come evidenziato in un'intervista del 1983 con David Letterman. David Letterman stava parlando dell'ultimo libro di David e ha detto che chiunque voglia avere successo nel campo della pubblicità deve leggere il libro. Ogilvy ha rotto il suo silenzio con queste due parole "dannatamente giusto" che riflettevano la sua brevità nel parlare. Questo è proseguito nella sua scrittura ed è diventato una leggenda della scrittura nel campo della pubblicità.

3. Usa parole brevi, frasi e paragrafi

Questo è vero nel 2019 come lo era nel 1982 quando David Ogilvy scrisse questo suggerimento per scrivere senza tempo. Manterrà l'attenzione del lettore molto di più quando lo scrittore scrive in parole brevi, frasi e paragrafi. Le persone perdono la concentrazione quando un pensiero corre per miglia e miglia. Aggiungi parole lunghe e frasi pesanti e perderai il lettore prima che si interessi davvero a ciò che devi scrivere.

Nell'era delle microonde di oggi nessuno vuole passare molto tempo a guadare attraverso la scrittura superflua. Il tuo lettore non vuole dover tirare fuori un dizionario per cercare il significato di ogni parola lunga che lo scrittore ha scritto. I lettori vogliono andare al nocciolo della questione il prima possibile. Ogilvy, deve aver saputo di cosa stava parlando.

Era un genio della pubblicità che ha sviluppato una delle agenzie pubblicitarie di maggior successo al mondo. Lo ha fatto creando strategie pubblicitarie accattivanti, vistose ma semplici. In questa professione devi arrivare al punto in modo rapido e creativo. Devi dire molto in poco spazio.

4. Non usare mai parole gergali come riconcettualizzare, demassificare, attitudinalmente, giudicante. Sono i segni distintivi di un dietro pretenzioso.

Nessuno vuole leggere un articolo in cui lo scrittore viene fuori come un saccente e uno sciocco pretenzioso. Questo spegnerà un lettore abbastanza rapidamente. Se fai sentire il tuo lettore stupido e ignorante, lo spegnerai e lo perderai molto rapidamente. Non possono relazionarsi con queste parole prolisse.

Devi scegliere parole semplici che siano brevi e abbiano un significato chiaro per le masse di lettori. In questo modo comunicherai al lettore che sei una persona comune che scrive a una persona comune. Mostrerai al lettore che sei sensibile alle sue preferenze di lettura. Dimostrerai anche che consideri il lettore una persona dotata di intelligenza.

Se vuoi vendere qualcosa a qualcuno o insegnargli a fare qualcosa, avrai un lettore molto più ricettivo. Condurrai anche il lettore a un invito all'azione più rapidamente quando usi parole brevi, frasi e paragrafi. Sarà molto più facile per il lettore prestare attenzione all'articolo e ingerirà meglio il materiale. Manterranno i punti importanti e ricorderanno ciò che gli hai comunicato. Mantieni breve!

5. Non scrivere mai più di due pagine su qualsiasi argomento

Questa è una regola fondamentale della scrittura e non è mai scrivere più del necessario per esprimere i tuoi punti. In ogni corpo di scrittura è necessario scrivere quel tanto che basta per far passare il tema principale. Se hai ragione in modo semplice e logico, i tuoi paragrafi scorreranno dall'inizio alla fine. Puoi esprimere il tuo punto usando un linguaggio semplice ma vivace. Mantieni l'argomento sui punti principali e scegli le parole che trasmettono il tuo significato nel modo più efficiente e rapido possibile.

Manterrai il lettore assorbito e sarà entusiasta di leggere i tuoi scritti. Puoi arrivare al punto usando con attenzione le parole che scrivi nel tuo articolo o qualunque pezzo tu stia scrivendo. Le persone saranno molto più aperte al tuo messaggio se mantieni la lunghezza breve ma informativa.

6. Controlla le tue quotazioni

Nel 1982, David Ogilvy, era sicuramente in anticipo sui tempi. Ha scritto al suo staff per verificare le loro citazioni che le fonti fossero autorevoli e autentiche. Lo scrittore perderà credibilità con il suo lettore se cita citazioni false e plagiate. Le citazioni devono provenire dalla fonte originale e devono catturare l'essenza di ciò che l'oratore stava/sta trasmettendo.

Pensieri finali

Scoprirai mentre cerchi in Internet che le citazioni di scrittura senza tempo di David Ogilvy sono sparse ovunque su Internet. Sono ampiamente letti e utilizzati da scrittori di tutto il mondo. Ci sono numerosi suggerimenti per la scrittura che ha condiviso con il suo staff nel 1982. Abbiamo coperto 6 di quelle citazioni senza tempo. Qualsiasi scrittore stimolante metterà la sua carriera di scrittore sulla corsia preferenziale se seguirà i sei suggerimenti sopra discussi e li interiorizzerà. Mettili in pratica e aumenterai notevolmente le tue possibilità di avere una favolosa carriera di scrittore. Guarda cosa hanno fatto questi suggerimenti per la carriera di David Ogilvy.