In cosa differisce OWOX BI da Google Analytics 360?

Spesso ci viene chiesto in che modo OWOX BI differisca da Google Analytics 360. I potenziali clienti vogliono sapere quali soluzioni offriamo che non sono disponibili in Google Analytics 360 e cosa può fare OWOX BI per la loro attività. In questo articolo rispondiamo a queste domande.

Google Analytics 360
La funzione BigQuery Export in Google Analytics 360 ti consente di trasferire dati non campionati sul comportamento degli utenti su un sito a Google BigQuery.

I dati per il giorno corrente vengono caricati in una tabella intermedia e aggiornati ogni otto ore. Il giorno successivo si forma il tavolo finale con le sessioni e il tavolo intermedio viene cancellato.

Con un costo aggiuntivo ($ 0,05 per gigabyte), puoi attivare l'esportazione in streaming per aggiornare i dati in una tabella separata ogni 15 minuti.

OWOX BI
OWOX BI raccoglie anche dati sul comportamento degli utenti in Google BigQuery, ma lo fa direttamente dal tuo sito, parallelamente al monitoraggio di Google Analytics. Per questo motivo, i dati vengono aggiornati più velocemente rispetto all'esportazione da Google Analytics 360 e puoi utilizzarli per cose come trigger di mailing e dashboard aggiornati di frequente.

OWOX BI invia i dati sugli hit in tempo reale dal tuo sito web a una tabella di Google BigQuery. Il giorno successivo, viene formata una tabella finalizzata (con i dati delle sessioni e le attribuzioni dei costi per le origini delle sessioni) sulla base dei dati sugli hit del giorno precedente.

Google Analytics 360
I Termini di utilizzo di Google Analytics vietano la raccolta di dati di identificazione personale.

OWOX BI
Con OWOX BI, puoi raccogliere informazioni di identificazione personale dai visitatori del sito Web (come indirizzi e-mail e numeri di telefono) in Google BigQuery da utilizzare per scopi di marketing.

Google Analytics 360

Google Analytics 360 limita la quantità di dati raccolti da un sito:

• 200.000 visite per utente al giorno
• 10 milioni di visite al mese
• 500 visite per sessione
• 200 parametri utente e 200 indicatori (dimensioni e metriche personalizzate)
• La dimensione massima della hit è 8 KB

I dati al di sopra di questi limiti non vengono elaborati e non entrano in Google Analytics.

OWOX BI

OWOX BI non pone limiti al numero di hit trasmessi o alle metriche utente e la dimensione di hit consentita è il doppio di 16 KB. Ciò significa che ottieni un quadro completo delle azioni intraprese dagli utenti sul tuo sito.

Google Analytics 360
Le informazioni sul comportamento degli utenti vengono raccolte in Google Analytics utilizzando query inviate al dominio google-analytics.com. Se gli utenti interagiscono con la tua azienda tramite una intranet o una rete ristretta, queste informazioni non entrano in Google Analytics.

OWOX BI
Per non perdere dati sulle azioni dell'utente e preservare i requisiti di sicurezza, è possibile inviare dati sul comportamento dell'utente tramite il dominio personalizzato OWOX BI. Di conseguenza, tutte le azioni dei tuoi utenti verranno registrate non solo in Google Analytics ma anche in Google BigQuery.

Google Analytics 360
Per confrontare i costi e le entrate per ciascuna campagna pubblicitaria, puoi importare manualmente i dati sulle spese in Google Analytics 360 da tutte le fonti pubblicitarie. Tuttavia, non saprai quanto hai speso per attirare un particolare cliente o segmento di utenti perché le informazioni sulle spese in Google Analytics sono aggregate e legate alle campagne pubblicitarie. Anche BigQuery Export non aiuterà con questa domanda, poiché non ci sono informazioni sui costi nello schema di trasferimento dei dati.

OWOX BI
OWOX BI importa automaticamente le informazioni sulle spese da varie fonti pubblicitarie in Google Analytics, quindi le invia a Google BigQuery, distribuendole in sessioni in base ai tag UTM. Grazie a questo, puoi scoprire quanto hai speso per ogni sessione e, utilizzando una semplice query SQL, puoi raggruppare spese e ricavi per utenti, coorti e landing page.

Inoltre, OWOX BI è in grado di raccogliere dati grezzi dalle campagne Google Ads con markup automatico in Google BigQuery, recuperandoli dal parametro gclid.

Google Analytics 360
In Google Analytics, la fonte di traffico è determinata dal modello Ultimo clic non diretto (l'ultima interazione indiretta). Se la transizione diretta è l'ultima nella catena di azioni dell'utente, viene ignorata e il canale dell'ultima interazione indiretta viene registrato come origine.

Se vuoi scoprire l'effettiva origine della sessione per una transizione diretta, il campo trafficSource.isTrueDirect in Google BigQuery ti aiuterà. Questo campo è vero quando una sessione inizia con una visita diretta al sito. Tuttavia, se un utente accede al sito due volte di seguito tramite un link della stessa campagna pubblicitaria (con lo stesso tag UTM), anche il campo è vero. Cioè, Google Analytics definirà la seconda sessione come traffico diretto, sebbene in realtà sia stata avviata dalla pubblicità.

OWOX BI
Come Google Analytics, OWOX BI ti consente di tracciare la vera fonte delle transizioni dirette grazie al campo trafficSource.isTrueDirect nella tabella con i dati della sessione in Google BigQuery. Ma OWOX BI differisce da Google Analytics in quanto OWOX non definisce una transizione due volte di seguito dallo stesso annuncio diretto.

Google Analytics 360
In Google Analytics è possibile tracciare l'intersezione delle audience solo sui sottodomini di un singolo sito. Puoi tenere traccia del percorso di un utente attraverso i tuoi siti solo se si sposta tra di loro utilizzando i collegamenti. Se un utente visita siti diversi in momenti diversi e non crea collegamenti incrociati, non sarai in grado di tracciare completamente il suo percorso.

OWOX BI
Con l'ID utente OWOX aggiuntivo, puoi monitorare l'intersezione dei segmenti di pubblico su qualsiasi sito configurato per raccogliere dati in Google BigQuery, anche se tali siti si trovano in domini diversi. Queste informazioni possono essere utilizzate quando si impostano i segmenti di pubblico in modo da non mostrare gli annunci alle stesse persone due volte.

Google Analytics 360
Se trasmetti i dati sui risultati tramite il Measurement Protocol, alcuni eventi del sito potrebbero non essere inclusi in Google Analytics. Ad esempio, per i pagamenti online, è necessario ricevere una conferma dalla banca. Solo successivamente verrà presa in considerazione la transazione. Se la conferma richiede più di quattro ore (il valore massimo del parametro & qt in Google Analytics), l'evento non cadrà in nessuna sessione. Se il parametro & qt viene inviato senza un valore, verrà creata automaticamente una sessione separata per l'evento. In ogni caso, danneggerà l'accuratezza dei tuoi dati.

OWOX BI
In OWOX BI, il valore massimo per il parametro & qt è 30 giorni. Ciò significa che i tuoi eventi verranno attribuiti alla sessione corretta.

Google Analytics 360
Lo schema standard di esportazione dei dati da Google Analytics 360 a Google BigQuery contiene più di 40 campi con informazioni da AdSense, Google Ads, DoubleClick, ecc. Se non utilizzi uno di questi servizi, il campo sarà vuoto ma lo farai devono ancora pagare per la sua elaborazione.

OWOX BI
OWOX BI raccoglie i dati dal tuo sito in due tabelle: una con i dati sugli hit, l'altra con i dati sulle sessioni. Il foglio dati dei costi di Google Analytics è compilato separatamente. Tutte le tabelle contengono solo i campi obbligatori, il che riduce notevolmente la quantità di dati da elaborare in BigQuery.

Google Analytics 360
Per valutare l'efficacia di tutte le campagne pubblicitarie e calcolare e confrontare il ROI, il ROAS e il CPA, devi importare i dati sui costi in Google Analytics.
Google Analytics può mostrare informazioni sui costi delle campagne Google Ads se colleghi il tuo account Google Ads nelle impostazioni. I dati sulle spese di altri servizi pubblicitari come Yandex.Direct o Facebook devono essere caricati manualmente in Google Analytics per ricevere report nel contesto dei tag UTM.

OWOX BI
OWOX BI ti consente di combinare i dati di costo per tutte le tue campagne pubblicitarie in un account Google Analytics e confrontare facilmente il rendimento delle fonti. Puoi impostare l'importazione automatica dei dati in Google Analytics da una varietà di servizi pubblicitari: Facebook, Instagram, Criteo, Yandex.Direct, Yandex.Market, VKontakte, MyTarget, AdRoll, Trafmag, Bing Ads, Twitter Ads, Sklik, Outbrain, Yahoo Gemelli, ecc. La valuta addebitata dal servizio pubblicitario viene automaticamente convertita nella valuta predefinita del tuo account Google Analytics.
Le informazioni sui costi possono essere utilizzate sia nei rapporti di Google Analytics che per l'attribuzione di campagne pubblicitarie caricando i dati su Google BigQuery utilizzando OWOX BI.

Google Analytics 360
Per valutare il contributo di ciascuna sessione nella catena di azioni dell'utente prima dell'acquisto, i modelli di attribuzione popolari (Last Click e Last Non Direct Click) non sono appropriati.

Google Analytics 360 offre un modello di attribuzione basato sui dati più affidabile. I suoi calcoli utilizzano le informazioni raccolte in Google Analytics e il valore della conversione è distribuito dalla fonte secondo il vettore Shapley.
A differenza dei modelli di attribuzione standard come Primo clic e Ultimo clic non diretto, questo modello tiene conto dell'impatto di tutte le sessioni online sulle conversioni e consente di allocare in modo più efficiente le risorse alle campagne pubblicitarie. Tuttavia, non tiene conto dei passaggi dell'utente che non si trovano in Google Analytics (chiamate, lettere, acquisti offline) e presenta limitazioni sulla quantità di dati utilizzati per i calcoli.

OWOX BI
Puoi collegare i dati delle transazioni dal tuo CRM e da qualsiasi evento online e offline al modello di attribuzione BI OWOX, ad esempio dati su chiamate, riunioni personali ed e-mail scaricati in Google BigQuery. Puoi anche integrare la canalizzazione con i dati sulle visualizzazioni degli annunci display DoubleClick. Di conseguenza, otterrai un quadro completo delle interazioni degli utenti con la tua attività e potrai tenere conto dell'effetto di tutti i canali pubblicitari sulle conversioni.

Google Analytics 360
Per calcolare il modello di attribuzione in base ai dati in Google Analytics 360, il tuo account Google Ads deve avere almeno 15.000 clic sugli annunci e almeno 600 conversioni entro 30 giorni per un'attività di conversione. Inoltre, negli ultimi 28 giorni, devi avere almeno 400 conversioni di ogni tipo con una lunghezza del percorso di almeno due interazioni e 10.000 percorsi di interazione (ossia all'incirca lo stesso numero di utenti) nella visualizzazione di Google Analytics.

OWOX BI
In OWOX BI Attribution non ci sono restrizioni sulla quantità minima di dati per il calcolo del modello di attribuzione. Indipendentemente dalle dimensioni della tua attività, ti basta collegare i dati per i quali devi calcolare il modello.

Google Analytics 360
Nel modello di attribuzione di Google Analytics 360, i risultati del calcolo non sono segmentati in sezioni per gli utenti nuovi e di ritorno e non è possibile verificare i dettagli di una singola transazione.

OWOX BI
OWOX BI Attribution ti consente di identificare utenti nuovi e di ritorno e puoi ottenere informazioni dettagliate su ogni transazione direttamente nell'interfaccia: scopri quale sessione, sorgente/mezzo e azioni dell'utente nel funnel hanno portato ad essa.

Inoltre, a differenza di Google Analytics 360, OWOX BI può tenere conto del margine e dell'evasione degli ordini.
Inoltre, i risultati del calcolo del modello di attribuzione in OWOX BI possono essere utilizzati per gestire le offerte nei servizi K50, Alytics e Google Ads. Grazie a queste integrazioni, puoi ottimizzare le tue campagne pubblicitarie su tutti i canali contemporaneamente.

Google Analytics 360
Google Analytics ti consente di ottenere rapidamente rapporti dettagliati sul comportamento degli utenti sul tuo sito. I dati provenienti da altre fonti, inclusi i dati sulle transazioni offline dal tuo sistema CRM, devono essere caricati manualmente.

OWOX BI

OWOX BI crea report basati sui dati caricati su Google BigQuery, che possono includere:

• Dati grezzi sul comportamento degli utenti sul sito, integrati da dati provenienti da applicazioni mobili, monitoraggio delle chiamate e newsletter via e-mail
• Dati sui costi pubblicitari da varie fonti
• Dati sulle transazioni offline dal tuo sistema CRM
• I risultati dei calcoli di attribuzione in OWOX BI

Con questi dati puoi:

• Scopri l'efficacia delle tue campagne di marketing e monitora i percorsi di conversione degli utenti
• Valuta l'impatto dell'effetto ROPO sul tuo trading online
• Scopri le frodi nelle tue campagne CPA
• Confronta l'efficacia della pubblicità su diversi modelli di attribuzione

Google Analytics 360
Quando la quantità di dati per il periodo selezionato supera i 100 milioni di sessioni, Google Analytics 360 applica il campionamento. Ciò significa che viene elaborata solo una parte dei dati, il che significa che l'affidabilità dei rapporti è ridotta. Inoltre, non tutti i parametri e gli indicatori possono essere combinati in un unico report. Il numero massimo di righe in un report è 3 milioni.

OWOX BI
Nei report creati utilizzando OWOX BI, i dati non vengono campionati e non c'è limite al numero di righe. Inoltre, puoi utilizzare qualsiasi combinazione di parametri di diversi livelli in un unico report: utente, sessione, hit e prodotto.

Google Analytics 360
I rapporti di Google Analytics non possono essere esportati direttamente in Google Data Studio. I dati devono essere prima scaricati in formato tabella CSV. È quindi necessario collegare i dati esportati a Google BigQuery o visualizzare Google Analytics come origine dati e creare rapporti basati su di essi in Data Studio.

OWOX BI
I report OWOX BI si basano sui dati di Google BigQuery, quindi i dati possono essere esportati in Google Data Studio con un clic e quindi utilizzati per visualizzare e generare report in Data Studio.

Google Analytics 360
Il costo di Google Analytics 360 dipende dalle dimensioni della tua attività, ma parte da $ 120.000 all'anno.

OWOX BI
Il piano a pagamento minimo con OWOX BI costa $ 55 al mese e può essere adattato in modo flessibile in base alle dimensioni della tua attività. Il costo della raccolta dei dati dipende dal numero di utenti unici al mese. Puoi calcolarlo sulla nostra pagina delle tariffe.
I costi di raccolta e archiviazione dei dati in Google BigQuery devono essere pagati separatamente quando si utilizza OWOX BI o Google Analytics 360. Costerà all'incirca lo stesso importo con entrambi i servizi, poiché il volume dei dati esportati sarà lo stesso. Tuttavia, gli utenti di Google Analytics 360 ricevono un coupon da $ 500 ogni mese per l'archiviazione e l'utilizzo dei dati in BigQuery.

Durante la creazione di report, OWOX BI utilizza i dati grezzi del tuo progetto in Google BigQuery. Il costo dell'elaborazione di 1 terabyte di dati in una richiesta BigQuery è di soli $ 5.

Puoi provare tutte le funzionalità di OWOX BI gratuitamente.