Prin ce diferă OWOX BI de Google Analytics 360?

Suntem adesea întrebați cum diferă OWOX BI de Google Analytics 360. Clienții potențiali doresc să știe ce soluții le oferim și care nu sunt disponibile în Google Analytics 360 și ce poate face OWOX BI pentru afacerea lor. În acest articol, răspundem la aceste întrebări.

Google Analytics 360
Funcția BigQuery Export din Google Analytics 360 vă permite să transferați date neeșantionate despre comportamentul utilizatorilor de pe un site către Google BigQuery.

Datele pentru ziua curentă sunt încărcate într-un tabel intermediar și actualizate la fiecare opt ore. Tabela finală cu sesiuni se formează a doua zi, iar masa intermediară este șters.

Pentru o taxă suplimentară (0,05 USD per gigaoctet), puteți activa exportul în flux pentru a actualiza datele într-un tabel separat la fiecare 15 minute.

OWOX BI
OWOX BI colectează și date despre comportamentul utilizatorilor în Google BigQuery, dar face acest lucru direct de pe site-ul dvs., în paralel cu urmărirea Google Analytics. Din acest motiv, datele sunt actualizate mai rapid decât atunci când se exportă din Google Analytics 360 și le puteți folosi pentru lucruri precum trimiteri de e-mailuri și tablouri de bord actualizate frecvent.

OWOX BI trimite date de accesare în timp real de pe site-ul dvs. la un tabel Google BigQuery. A doua zi, se formează un tabel finalizat (cu date de sesiune și atribuții de cost pentru sursele de sesiune) pe baza datelor de accesare din ziua precedentă.

Google Analytics 360
Termenii de utilizare Google Analytics interzic colectarea de date de identificare personală.

OWOX BI
Cu OWOX BI, puteți colecta informații de identificare personală de la vizitatorii site-ului web (cum ar fi adrese de e-mail și numere de telefon) în Google BigQuery pentru a le utiliza în scopuri de marketing.

Google Analytics 360

Google Analytics 360 limitează cantitatea de date colectate de pe un site:

• 200.000 de accesări per utilizator pe zi
• 10 milioane de accesări pe lună
• 500 de accesări pe sesiune
• 200 de parametri de utilizator și 200 de indicatori (dimensiuni și valori personalizate)
• Dimensiunea maximă a accesării este de 8 KB

Datele care depășesc aceste limite nu sunt procesate și nu intră în Google Analytics.

OWOX BI

OWOX BI nu impune limitări asupra numărului de accesări transmise sau asupra valorilor utilizatorilor, iar dimensiunea permisă a accesării este de două ori mai mare la 16 KB. Aceasta înseamnă că obțineți o imagine completă a acțiunilor pe care le întreprind utilizatorii pe site-ul dvs.

Google Analytics 360
Informațiile despre comportamentul utilizatorului sunt colectate în Google Analytics folosind interogări care sunt trimise către domeniul google-analytics.com. Dacă utilizatorii interacționează cu compania dvs. printr-o rețea intranet sau restricționată, aceste informații nu ajung în Google Analytics.

OWOX BI
Pentru a nu pierde date despre acțiunile utilizatorului și pentru a păstra cerințele de securitate, puteți trimite date despre comportamentul utilizatorului prin domeniul personalizat OWOX BI. Ca urmare, toate acțiunile utilizatorilor dvs. vor fi înregistrate nu numai în Google Analytics, ci și în Google BigQuery.

Google Analytics 360
Pentru a compara costurile și veniturile pentru fiecare campanie publicitară, puteți importa manual date despre cheltuieli în Google Analytics 360 din toate sursele de publicitate. Cu toate acestea, nu veți ști cât ați cheltuit pentru atragerea unui anumit client sau segment de utilizatori, deoarece informațiile despre cheltuieli din Google Analytics sunt agregate și legate de campaniile publicitare. Nici BigQuery Export nu va ajuta la această întrebare, deoarece nu există informații despre costuri în schema de transfer de date.

OWOX BI
OWOX BI importă automat informații despre cheltuieli din diverse surse de publicitate în Google Analytics, apoi le trimite către Google BigQuery, distribuindu-le în sesiuni conform etichetelor UTM. Datorită acestui lucru, puteți afla cât ați cheltuit pentru fiecare sesiune și, folosind o interogare SQL simplă, puteți grupa cheltuielile și veniturile în funcție de utilizatori, cohorte și pagini de destinație.

În plus, OWOX BI poate colecta date brute din campaniile Google Ads cu marcare automată în Google BigQuery, regăsindu-le din parametrul gclid.

Google Analytics 360
În Google Analytics, sursa traficului este determinată de modelul Ultimul clic non-direct (ultima interacțiune indirectă). Dacă tranziția directă este ultima din lanțul de acțiuni ale utilizatorului, atunci este ignorată, iar canalul din ultima interacțiune indirectă este înregistrat ca sursă.

Dacă doriți să aflați sursa reală a sesiunii pentru o tranziție directă, atunci câmpul trafficSource.isTrueDirect din Google BigQuery vă va ajuta. Acest câmp este valabil atunci când o sesiune începe cu o vizită directă a site-ului. Totuși, dacă un utilizator merge pe site de două ori la rând printr-un link din aceeași campanie publicitară (cu aceeași etichetă UTM), atunci câmpul este și el adevărat. Adică, Google Analytics va defini a doua sesiune drept trafic direct, deși de fapt a fost inițiat prin publicitate.

OWOX BI
La fel ca Google Analytics, OWOX BI vă permite să urmăriți adevărata sursă a tranzițiilor directe datorită câmpului trafficSource.isTrueDirect din tabelul cu datele sesiunii din Google BigQuery. Dar OWOX BI diferă de Google Analytics prin faptul că OWOX nu definește o tranziție de două ori la rând de la același anunț ca direct.

Google Analytics 360
În Google Analytics, este posibil să urmăriți intersecția segmentelor de public numai pe subdomeniile unui singur site. Puteți urmări calea unui utilizator pe site-urile dvs. numai dacă acesta se deplasează între ele folosind link-uri. Dacă un utilizator vizitează diferite site-uri în momente diferite și nu face linkuri încrucișate, nu veți putea să-i urmăriți pe deplin calea.

OWOX BI
Cu ID-ul de utilizator OWOX suplimentar, puteți urmări intersecția segmentelor de public pe oricare dintre site-urile dvs. care sunt configurate pentru a colecta date în Google BigQuery, chiar dacă acele site-uri sunt în domenii diferite. Aceste informații pot fi folosite la configurarea segmentelor de public pentru a nu afișa de două ori reclame acelorași persoane.

Google Analytics 360
Dacă transmiteți date de acces prin Protocolul de măsurare, este posibil ca unele evenimente de pe site să nu fie incluse în Google Analytics. De exemplu, pentru plățile online, trebuie să primiți o confirmare de la bancă. Abia după aceea tranzacția va fi luată în considerare. Dacă confirmarea durează mai mult de patru ore (valoarea maximă a parametrului & qt din Google Analytics), atunci evenimentul nu va intra în nicio sesiune. Dacă parametrul & qt este trimis fără valoare, va fi creată automat o sesiune separată pentru eveniment. În orice caz, va deteriora acuratețea datelor dumneavoastră.

OWOX BI
În OWOX BI, valoarea maximă pentru parametrul & qt este de 30 de zile. Aceasta înseamnă că evenimentele dvs. vor fi atribuite sesiunii corecte.

Google Analytics 360
Schema standard de export de date de la Google Analytics 360 la Google BigQuery conține mai mult de 40 de câmpuri cu informații de la AdSense, Google Ads, DoubleClick etc. Dacă nu utilizați unul dintre aceste servicii, atunci câmpul va fi gol, dar veți mai trebuie să plătească pentru procesarea acestuia.

OWOX BI
OWOX BI colectează date de pe site-ul dvs. în două tabele: unul cu date despre accesări, celălalt cu date despre sesiuni. Fișa de date privind costurile de la Google Analytics este întocmită separat. Toate tabelele conțin numai câmpurile obligatorii, ceea ce reduce semnificativ cantitatea de date de procesat în BigQuery.

Google Analytics 360
Pentru a evalua eficacitatea tuturor campaniilor de publicitate și pentru a calcula și compara rentabilitatea investiției, rentabilitatea cheltuielilor publicitare și suma CPA a acestora, trebuie să importați datele de cost în Google Analytics.
Google Analytics poate afișa informații despre costurile campaniilor Google Ads dacă vă conectați contul Google Ads în setări. Datele privind cheltuielile de la alte servicii de publicitate precum Yandex.Direct sau Facebook trebuie încărcate manual în Google Analytics pentru a primi rapoarte în contextul etichetelor UTM.

OWOX BI
OWOX BI vă permite să combinați datele de cost pentru toate campaniile dvs. publicitare într-un singur cont Google Analytics și să comparați cu ușurință performanța surselor. Puteți configura importurile automate de date în Google Analytics dintr-o varietate de servicii de publicitate: Facebook, Instagram, Criteo, Yandex.Direct, Yandex.Market, VKontakte, MyTarget, AdRoll, Trafmag, Bing Ads, Twitter Ads, Sklik, Outbrain, Yahoo Gemeni, etc. Moneda percepută de serviciul de publicitate este convertită automat în moneda implicită a contului dvs. Google Analytics.
Informațiile despre costuri pot fi folosite atât în ​​rapoartele Google Analytics, cât și pentru atribuirea campaniilor publicitare prin încărcarea datelor în Google BigQuery folosind OWOX BI.

Google Analytics 360
Pentru a evalua contribuția fiecărei sesiuni în lanțul de acțiuni al utilizatorului înainte de cumpărare, modelele de atribuire populare (Ultimul Clic și Ultimul Clic Non-Direct) nu sunt adecvate.

Google Analytics 360 oferă un model de atribuire mai fiabil bazat pe date. Calculele sale folosesc informații colectate în Google Analytics, iar valoarea conversiei este distribuită de sursă conform vectorului Shapley.
Spre deosebire de modelele standard de atribuire precum Primul clic și Ultimul clic non-direct, acest model ține cont de impactul tuturor sesiunilor online asupra conversiilor și vă permite să alocați mai eficient resursele campaniilor publicitare. Cu toate acestea, nu ia în considerare pașii utilizatorului care nu se găsesc în Google Analytics (apeluri, scrisori, achiziții offline) și are limitări privind cantitatea de date utilizate pentru calcule.

OWOX BI
Puteți conecta datele despre tranzacții din CRM și de la orice eveniment online și offline la modelul de atribuire OWOX BI – de exemplu, date despre apeluri, întâlniri personale și e-mailuri descărcate în Google BigQuery. De asemenea, puteți completa canalul cu date despre vizualizările anunțurilor grafice DoubleClick. Drept urmare, veți obține o imagine completă a interacțiunilor utilizatorilor cu afacerea dvs. și veți putea lua în considerare efectul tuturor canalelor de publicitate asupra conversiilor.

Google Analytics 360
Pentru a calcula modelul de atribuire pe baza datelor din Google Analytics 360, contul dvs. Google Ads trebuie să aibă cel puțin 15.000 de clicuri pe anunțuri și cel puțin 600 de conversii în decurs de 30 de zile pentru o activitate de conversie. De asemenea, în ultimele 28 de zile, trebuie să aveți cel puțin 400 de conversii de fiecare tip cu o lungime a căii de cel puțin două interacțiuni și 10.000 de căi de interacțiune (adică aproximativ același număr de utilizatori) în vizualizarea Google Analytics.

OWOX BI
În OWOX BI Atribution, nu există restricții privind cantitatea minimă de date pentru calcularea modelului de atribuire. Indiferent de dimensiunea afacerii tale, trebuie doar să conectezi datele pentru care trebuie să calculezi modelul.

Google Analytics 360
În modelul de atribuire Google Analytics 360, rezultatele calculelor nu sunt segmentate în secțiuni pentru utilizatorii noi și cei care revin, iar detaliile unei singure tranzacții nu pot fi verificate.

OWOX BI
OWOX BI Attribution vă permite să identificați utilizatori noi și care revin și puteți obține informații detaliate despre fiecare tranzacție direct în interfață: aflați ce sesiune, sursă/mediu și acțiunile utilizatorului din pâlnie au condus la aceasta.

De asemenea, spre deosebire de Google Analytics 360, OWOX BI poate contabiliza marja și onorarea comenzilor.
În plus, rezultatele calculării modelului dvs. de atribuire în OWOX BI pot fi utilizate pentru a gestiona sumele licitate în serviciile K50, Alytics și Google Ads. Datorită acestor integrări, vă puteți optimiza campaniile publicitare pe toate canalele simultan.

Google Analytics 360
Google Analytics vă permite să obțineți rapid rapoarte detaliate despre comportamentul utilizatorilor pe site-ul dvs. Datele din alte surse, inclusiv datele despre tranzacțiile offline din sistemul dvs. CRM, trebuie să fie încărcate manual.

OWOX BI

OWOX BI creează rapoarte pe baza datelor încărcate pe Google BigQuery, care pot include:

• Date brute despre comportamentul utilizatorilor pe site, completate cu date din aplicațiile mobile, urmărirea apelurilor și buletinele informative prin e-mail
• Date privind costurile de publicitate din diverse surse
• Date despre tranzacțiile offline din sistemul dvs. CRM
• Rezultatele calculelor de atribuire în OWOX BI

Cu aceste date puteți:

• Aflați eficacitatea campaniilor dvs. de marketing și urmăriți căile utilizatorilor către conversie
• Evaluați impactul efectului ROPO asupra tranzacționării dvs. online
• Descoperiți frauda în campaniile dvs. CPA
• Comparați eficiența publicității pe diferite modele de atribuire

Google Analytics 360
Când cantitatea de date pentru perioada selectată depășește 100 de milioane de sesiuni, Google Analytics 360 aplică eșantionarea. Aceasta înseamnă că doar o parte din date este procesată, ceea ce înseamnă că fiabilitatea rapoartelor este redusă. În plus, nu toți parametrii și indicatorii pot fi combinați într-un singur raport. Numărul maxim de rânduri dintr-un raport este de 3 milioane.

OWOX BI
În rapoartele create folosind OWOX BI, datele nu sunt eșantionate și nu există limită pentru numărul de rânduri. În plus, puteți utiliza orice combinație de parametri de diferite niveluri într-un singur raport: utilizator, sesiune, accesare și produs.

Google Analytics 360
Rapoartele Google Analytics nu pot fi exportate direct în Google Data Studio. Datele trebuie mai întâi descărcate în format de tabel CSV. Apoi, trebuie fie să conectați datele exportate la Google BigQuery, fie să vedeți Google Analytics ca sursă de date și să creați rapoarte bazate pe acestea în Data Studio.

OWOX BI
Rapoartele OWOX BI se bazează pe date din Google BigQuery, astfel încât datele pot fi exportate în Google Data Studio cu un singur clic și apoi utilizate pentru a vizualiza și genera rapoarte în Data Studio.

Google Analytics 360
Costul Google Analytics 360 depinde de dimensiunea afacerii dvs., dar începe de la 120.000 USD pe an.

OWOX BI
Planul plătit minim cu OWOX BI costă 55 USD pe lună și poate fi ajustat în mod flexibil în funcție de dimensiunea afacerii dvs. Costul colectării datelor depinde de numărul de utilizatori unici pe lună. Îl poți calcula pe pagina noastră de tarife.
Costurile de colectare și stocare a datelor în Google BigQuery trebuie plătite separat atunci când utilizați fie OWOX BI, fie Google Analytics 360. Va costa aproximativ aceeași sumă cu oricare dintre servicii, deoarece volumul de date exportate va fi același. Cu toate acestea, utilizatorii Google Analytics 360 primesc un cupon de 500 USD în fiecare lună pentru stocarea și lucrul cu date în BigQuery.

La crearea rapoartelor, OWOX BI utilizează date brute din proiectul dvs. în Google BigQuery. Costul procesării unui terabyte de date într-o solicitare BigQuery este de numai 5 USD.

Puteți încerca gratuit toate funcțiile OWOX BI.