¿En qué se diferencia OWOX BI de Google Analytics 360?

A menudo nos preguntan en qué se diferencia OWOX BI de Google Analytics 360. Los clientes potenciales quieren saber qué soluciones ofrecemos que no están disponibles en Google Analytics 360 y qué puede hacer OWOX BI por su negocio. En este artículo respondemos a estas preguntas.

Google Analytics 360
La función de exportación de BigQuery en Google Analytics 360 le permite transferir datos sin muestrear sobre el comportamiento del usuario en un sitio a Google BigQuery.

Los datos del día actual se cargan en una tabla intermedia y se actualizan cada ocho horas. La mesa final con sesiones se forma al día siguiente, y la mesa intermedia se elimina.

Por una tarifa adicional ($0.05 por gigabyte), puede activar la exportación de transmisión para actualizar los datos en una tabla separada cada 15 minutos.

BI OWOX
OWOX BI también recopila datos sobre el comportamiento del usuario en Google BigQuery, pero lo hace directamente desde su sitio, en paralelo con el seguimiento de Google Analytics. Debido a esto, los datos se actualizan más rápido que cuando se exportan desde Google Analytics 360, y puede usarlos para cosas como enviar correos electrónicos y paneles que se actualizan con frecuencia.

OWOX BI envía datos de visitas en tiempo real desde su sitio web a una tabla de Google BigQuery. Al día siguiente, se forma una tabla finalizada (con datos de sesión y atribuciones de costos para fuentes de sesiones) sobre la base de los datos de visitas del día anterior.

Google Analytics 360
Los Términos de uso de Google Analytics prohíben la recopilación de datos de identificación personal.

BI OWOX
Con OWOX BI, puede recopilar información de identificación personal de los visitantes del sitio web (como direcciones de correo electrónico y números de teléfono) en Google BigQuery para usar con fines de marketing.

Google Analytics 360

Google Analytics 360 limita la cantidad de datos recopilados de un sitio:

• 200.000 visitas por usuario al día
• 10 millones de visitas al mes
• 500 visitas por sesión
• 200 parámetros de usuario y 200 indicadores (dimensiones y métricas personalizadas)
• El tamaño máximo de hit es de 8 KB

Los datos por encima de estos límites no se procesan y no entran en Google Analytics.

BI OWOX

OWOX BI no impone limitaciones en la cantidad de visitas transmitidas o en las métricas del usuario, y el tamaño de visita permitido es el doble de 16 KB. Esto significa que obtiene una imagen completa de las acciones que los usuarios realizan en su sitio.

Google Analytics 360
La información sobre el comportamiento del usuario se recopila en Google Analytics mediante consultas que se envían al dominio google-analytics.com. Si los usuarios interactúan con su empresa a través de una intranet o red restringida, esta información no entra en Google Analytics.

BI OWOX
Para no perder datos sobre las acciones del usuario y preservar los requisitos de seguridad, puede enviar datos sobre el comportamiento del usuario a través del dominio personalizado OWOX BI. Como resultado, todas las acciones de sus usuarios se registrarán no solo en Google Analytics sino también en Google BigQuery.

Google Analytics 360
Para comparar los costos y los ingresos de cada campaña publicitaria, puede importar manualmente los datos de gastos en Google Analytics 360 desde todas las fuentes de publicidad. Sin embargo, no sabrá cuánto ha gastado en atraer a un cliente o segmento de usuario en particular porque la información sobre gastos en Google Analytics está agregada y vinculada a las campañas publicitarias. BigQuery Export tampoco ayudará con esta pregunta, ya que no hay información de costos en el esquema de transferencia de datos.

BI OWOX
OWOX BI importa automáticamente la información de gastos de varias fuentes de publicidad a Google Analytics, luego la envía a Google BigQuery y la distribuye en sesiones de acuerdo con las etiquetas UTM. Gracias a esto, puedes saber cuánto has gastado en cada sesión y, mediante una simple consulta SQL, puedes agrupar gastos e ingresos por usuarios, cohortes y páginas de destino.

Además, OWOX BI puede recopilar datos sin procesar de las campañas de Google Ads con marcado automático en Google BigQuery, recuperándolos del parámetro gclid.

Google Analytics 360
En Google Analytics, la fuente de tráfico está determinada por el modelo Último clic no directo (la última interacción indirecta). Si la transición directa es la última en la cadena de acciones del usuario, se ignora y el canal de la última interacción indirecta se registra como fuente.

Si desea averiguar el origen de la sesión real para una transición directa, el campo trafficSource.isTrueDirect en Google BigQuery lo ayudará. Este campo es verdadero cuando una sesión comienza con una visita directa al sitio. Sin embargo, si un usuario visita el sitio dos veces seguidas a través de un enlace de la misma campaña publicitaria (con la misma etiqueta UTM), el campo también es verdadero. Es decir, Google Analytics definirá la segunda sesión como tráfico directo, aunque en realidad fue iniciado por publicidad.

BI OWOX
Al igual que Google Analytics, OWOX BI le permite rastrear la verdadera fuente de transiciones directas gracias al campo trafficSource.isTrueDirect en la tabla con datos de sesión en Google BigQuery. Pero OWOX BI se diferencia de Google Analytics en que OWOX no define una transición dos veces seguidas desde el mismo anuncio como directo.

Google Analytics 360
En Google Analytics, es posible rastrear la intersección de audiencias solo en subdominios de un solo sitio. Puede rastrear la ruta de un usuario a través de sus sitios solo si se mueven entre ellos usando enlaces. Si un usuario visita diferentes sitios en diferentes momentos y no realiza un enlace cruzado, no podrá realizar un seguimiento completo de su ruta.

BI OWOX
Con el ID de usuario de OWOX adicional, puede realizar un seguimiento de la intersección de audiencias en cualquiera de sus sitios que estén configurados para recopilar datos en Google BigQuery, incluso si esos sitios se encuentran en diferentes dominios. Esta información se puede utilizar al configurar audiencias para no mostrar anuncios a las mismas personas dos veces.

Google Analytics 360
Si transmite datos de visitas a través del Protocolo de medición, es posible que algunos eventos del sitio no se incluyan en Google Analytics. Por ejemplo, para pagos en línea, debe recibir una confirmación del banco. Solo después de eso se tendrá en cuenta la transacción. Si la confirmación tarda más de cuatro horas (el valor máximo del parámetro & qt en Google Analytics), entonces el evento no caerá en ninguna sesión. Si el parámetro & qt se envía sin un valor, se creará automáticamente una sesión separada para el evento. En cualquier caso, perjudicará la exactitud de sus datos.

BI OWOX
En OWOX BI, el valor máximo para el parámetro & qt es de 30 días. Esto significa que sus eventos se atribuirán a la sesión correcta.

Google Analytics 360
El esquema de exportación de datos estándar de Google Analytics 360 a Google BigQuery contiene más de 40 campos con información de AdSense, Google Ads, DoubleClick, etc. Si no utiliza uno de estos servicios, el campo estará vacío pero todavía tiene que pagar por su procesamiento.

BI OWOX
OWOX BI recopila datos de su sitio en dos tablas: una con datos sobre visitas y la otra con datos sobre sesiones. La hoja de datos de costos de Google Analytics se compila por separado. Todas las tablas contienen solo los campos obligatorios, lo que reduce significativamente la cantidad de datos para procesar en BigQuery.

Google Analytics 360
Para evaluar la efectividad de todas las campañas publicitarias y calcular y comparar su ROI, ROAS y CPA, debe importar datos de costos a Google Analytics.
Google Analytics puede mostrar información sobre los costos de las campañas de Google Ads si vincula su cuenta de Google Ads en la configuración. Los datos sobre los gastos de otros servicios publicitarios como Yandex.Direct o Facebook deben cargarse manualmente en Google Analytics para recibir informes en el contexto de las etiquetas UTM.

BI OWOX
OWOX BI le permite combinar datos de costos para todas sus campañas publicitarias en una cuenta de Google Analytics y comparar fácilmente el rendimiento de las fuentes. Puede configurar importaciones automáticas de datos a Google Analytics desde una variedad de servicios publicitarios: Facebook, Instagram, Criteo, Yandex.Direct, Yandex.Market, VKontakte, MyTarget, AdRoll, Trafmag, Bing Ads, Twitter Ads, Sklik, Outbrain, Yahoo Géminis, etc. La moneda cobrada por el servicio de publicidad se convierte automáticamente en la moneda predeterminada de su cuenta de Google Analytics.
La información de costos se puede utilizar tanto en los informes de Google Analytics como para la atribución de campañas publicitarias mediante la carga de datos en Google BigQuery mediante OWOX BI.

Google Analytics 360
Para evaluar la contribución de cada sesión en la cadena de acción del usuario antes de comprar, los modelos de atribución populares (Último clic y Último clic no directo) no son adecuados.

Google Analytics 360 ofrece un modelo de atribución basado en datos más confiable. Sus cálculos utilizan información recopilada en Google Analytics, y el valor de la conversión se distribuye por la fuente según el vector de Shapley.
A diferencia de los modelos de atribución estándar, como el primer clic y el último clic no directo, este modelo tiene en cuenta el impacto de todas las sesiones en línea en las conversiones y le permite asignar recursos a las campañas publicitarias de manera más eficiente. Sin embargo, no tiene en cuenta los pasos del usuario que no se encuentran en Google Analytics (llamadas, cartas, compras fuera de línea) y tiene limitaciones en la cantidad de datos utilizados para los cálculos.

BI OWOX
Puede conectar los datos de transacciones de su CRM y de cualquier evento en línea y fuera de línea al modelo de atribución de BI de OWOX, por ejemplo, datos sobre llamadas, reuniones personales y correos electrónicos descargados en Google BigQuery. También puede complementar el embudo con datos sobre las vistas de los anuncios gráficos de DoubleClick. Como resultado, obtendrá una imagen completa de las interacciones de los usuarios con su empresa y podrá tener en cuenta el efecto de todos los canales publicitarios en las conversiones.

Google Analytics 360
Para calcular el modelo de atribución basado en los datos de Google Analytics 360, su cuenta de Google Ads debe tener al menos 15 000 clics en anuncios y al menos 600 conversiones en 30 días para una actividad de conversión. Además, durante los últimos 28 días, debe tener al menos 400 conversiones de cada tipo con una ruta de al menos dos interacciones y 10 000 rutas de interacción (es decir, aproximadamente la misma cantidad de usuarios) en su vista de Google Analytics.

BI OWOX
En OWOX BI Attribution, no hay restricciones en la cantidad mínima de datos para calcular el modelo de atribución. Independientemente del tamaño de su negocio, simplemente conecte los datos para los que necesita calcular el modelo.

Google Analytics 360
En el modelo de atribución de Google Analytics 360, los resultados de los cálculos no se segmentan en secciones para usuarios nuevos y recurrentes y no se pueden verificar los detalles de una sola transacción.

BI OWOX
OWOX BI Attribution le permite identificar usuarios nuevos y recurrentes, y puede obtener información detallada sobre cada transacción directamente en la interfaz: descubra qué sesión, fuente/medio y acciones del usuario en el embudo lo llevaron a ella.

Además, a diferencia de Google Analytics 360, OWOX BI puede dar cuenta del margen y el cumplimiento de pedidos.
Además, los resultados de calcular su modelo de atribución en OWOX BI se pueden usar para administrar ofertas en los servicios K50, Alytics y Google Ads. Gracias a estas integraciones, puede optimizar sus campañas publicitarias en todos los canales a la vez.

Google Analytics 360
Google Analytics le permite obtener rápidamente informes detallados sobre el comportamiento de los usuarios en su sitio. Los datos de otras fuentes, incluidos los datos sobre transacciones fuera de línea de su sistema CRM, deben cargarse manualmente.

BI OWOX

OWOX BI genera informes basados ​​en datos cargados en Google BigQuery, que pueden incluir:

• Datos sin procesar sobre el comportamiento del usuario en el sitio, complementados con datos de aplicaciones móviles, seguimiento de llamadas y boletines por correo electrónico
• Datos sobre costos de publicidad de varias fuentes
• Datos sobre transacciones fuera de línea de su sistema CRM
• Los resultados de los cálculos de atribución en OWOX BI

Con estos datos puedes:

• Conozca la eficacia de sus campañas de marketing y realice un seguimiento de las rutas de conversión de los usuarios.
• Evalúe el impacto del efecto ROPO en su comercio en línea
• Descubre el fraude en tus campañas de CPA
• Comparar la efectividad de la publicidad en diferentes modelos de atribución

Google Analytics 360
Cuando la cantidad de datos para el período seleccionado supera los 100 millones de sesiones, Google Analytics 360 aplica el muestreo. Esto significa que solo se procesa una parte de los datos, lo que significa que se reduce la fiabilidad de los informes. Además, no todos los parámetros e indicadores se pueden combinar en un solo informe. El número máximo de filas en un informe es de 3 millones.

BI OWOX
En los informes creados con OWOX BI, los datos no se muestrean y no hay límite para el número de filas. Además, puede utilizar cualquier combinación de parámetros de diferentes niveles en un solo informe: usuario, sesión, hit y producto.

Google Analytics 360
Los informes de Google Analytics no se pueden exportar directamente a Google Data Studio. Los datos deben descargarse primero en formato de tabla CSV. Luego, debe conectar los datos exportados a Google BigQuery o ver Google Analytics como una fuente de datos y crear informes basados ​​en ellos en Data Studio.

BI OWOX
Los informes de BI de OWOX se basan en datos de Google BigQuery, por lo que los datos se pueden exportar a Google Data Studio con un solo clic y luego se pueden utilizar para visualizar y generar informes en Data Studio.

Google Analytics 360
El costo de Google Analytics 360 depende del tamaño de su negocio, pero comienza en $120,000 por año.

BI OWOX
El plan mínimo pagado con OWOX BI cuesta $ 55 por mes y se puede ajustar de manera flexible según el tamaño de su negocio. El costo de la recopilación de datos depende de la cantidad de usuarios únicos por mes. Puedes calcularlo en nuestra página de tarifas.
Los costos de recopilación y almacenamiento de datos en Google BigQuery deben pagarse por separado al usar OWOX BI o Google Analytics 360. Costará aproximadamente la misma cantidad con cualquiera de los servicios, ya que el volumen de datos exportados será el mismo. Sin embargo, los usuarios de Google Analytics 360 reciben un cupón de $500 cada mes para almacenar y trabajar con datos en BigQuery.

Al crear informes, OWOX BI utiliza datos sin procesar de su proyecto en Google BigQuery. El costo de procesar 1 terabyte de datos en una solicitud de BigQuery es de solo $5.

Puede probar todas las funciones de OWOX BI de forma gratuita.