OWOX BI, Google Analytics 360'tan nasıl farklıdır?

Bize sık sık OWOX BI'nin Google Analytics 360'tan nasıl farklı olduğu sorulur. Potansiyel müşteriler, Google Analytics 360'ta bulunmayan hangi çözümleri sunduğumuzu ve OWOX BI'nin işletmeleri için neler yapabileceğini bilmek ister. Bu yazımızda bu soruları yanıtlıyoruz.

Google Analytics 360
Google Analytics 360'taki BigQuery Export özelliği, bir sitedeki kullanıcı davranışıyla ilgili örneklenmemiş verileri Google BigQuery'ye aktarmanıza olanak tanır.

Geçerli güne ait veriler bir ara tabloya yüklenir ve her sekiz saatte bir güncellenir. Ertesi gün seanslı son tablo oluşturulur ve ara tablo silinir.

Ek bir ücret karşılığında (gigabayt başına 0,05 ABD doları), verileri her 15 dakikada bir ayrı bir tabloda güncellemek için akış dışa aktarımını etkinleştirebilirsiniz.

OWOX BI
OWOX BI, Google BigQuery'deki kullanıcı davranışına ilişkin verileri de toplar, ancak bunu Google Analytics izlemesine paralel olarak doğrudan sitenizden yapar. Bu nedenle, veriler Google Analytics 360'tan dışa aktarıldığından daha hızlı güncellenir ve bunları tetikleyici postalar ve sık güncellenen gösterge tabloları gibi şeyler için kullanabilirsiniz.

OWOX BI, web sitenizden gerçek zamanlı isabet verilerini bir Google BigQuery tablosuna gönderir. Ertesi gün, önceki günün isabet verilerine dayanarak kesinleşmiş bir tablo (oturum verileri ve oturum kaynakları için maliyet nitelikleri ile) oluşturulur.

Google Analytics 360
Google Analytics Kullanım Şartları, kişisel olarak tanımlanabilir verilerin toplanmasını yasaklar.

OWOX BI
OWOX BI ile, pazarlama amacıyla kullanmak üzere Google BigQuery'de web sitesi ziyaretçilerinden (e-posta adresleri ve telefon numaraları gibi) kişisel olarak tanımlanabilir bilgiler toplayabilirsiniz.

Google Analytics 360

Google Analytics 360, bir siteden toplanan veri miktarını sınırlar:

• Kullanıcı başına günlük 200.000 isabet
• Ayda 10 milyon hit
• Oturum başına 500 isabet
• 200 kullanıcı parametresi ve 200 gösterge (özel boyutlar ve metrikler)
• Maksimum isabet boyutu 8 KB

Bu sınırların üzerindeki veriler işlenmez ve Google Analytics'e girmez.

OWOX BI

OWOX BI, iletilen isabet sayısı veya kullanıcı ölçümleri üzerinde sınırlamalar getirmez ve izin verilen isabet boyutu 16 KB'de iki katıdır. Bu, kullanıcıların sitenizde gerçekleştirdiği eylemlerin tam bir resmini elde ettiğiniz anlamına gelir.

Google Analytics 360
Kullanıcı davranışıyla ilgili bilgiler, google-analytics.com alanına gönderilen sorgular kullanılarak Google Analytics'te toplanır. Kullanıcılar bir intranet veya kısıtlı ağ üzerinden şirketinizle etkileşime girerse, bu bilgiler Google Analytics'e girmez.

OWOX BI
Kullanıcı eylemleriyle ilgili verileri kaybetmemek ve güvenlik gereksinimlerini korumak için, OWOX BI özel etki alanı aracılığıyla kullanıcı davranışına ilişkin verileri gönderebilirsiniz. Sonuç olarak, kullanıcılarınızın tüm işlemleri yalnızca Google Analytics'te değil, Google BigQuery'de de kaydedilecektir.

Google Analytics 360
Her bir reklam kampanyasının maliyetlerini ve gelirini karşılaştırmak için, tüm reklam kaynaklarından gider verilerini manuel olarak Google Analytics 360'a aktarabilirsiniz. Ancak, Google Analytics'teki harcamalarla ilgili bilgiler bir araya getirilip reklam kampanyalarına bağlı olduğundan, belirli bir müşteriyi veya kullanıcı segmentini çekmek için ne kadar harcadığınızı bilemezsiniz. Veri aktarım şemasında maliyet bilgisi bulunmadığından BigQuery Export bu soruya da yardımcı olmaz.

OWOX BI
OWOX BI, çeşitli reklam kaynaklarından gider bilgilerini otomatik olarak Google Analytics'e aktarır, ardından bunu Google BigQuery'ye göndererek UTM etiketlerine göre oturumlara dağıtır. Bu sayede, her oturumda ne kadar harcadığınızı öğrenebilir ve basit bir SQL sorgusu kullanarak harcamaları ve geliri kullanıcılara, kohortlara ve açılış sayfalarına göre gruplayabilirsiniz.

Ayrıca OWOX BI, Google BigQuery'de otomatik işaretleme ile Google Ads kampanyalarından ham verileri toplayabilir ve bunları gclid parametresinden alabilir.

Google Analytics 360
Google Analytics'te trafiğin kaynağı, Doğrudan Olmayan Son Tıklama modeli (son dolaylı etkileşim) tarafından belirlenir. Doğrudan geçiş, kullanıcı eylemleri zincirinin sonuncusuysa, yok sayılır ve son dolaylı etkileşimin kanalı kaynak olarak kaydedilir.

Doğrudan geçiş için gerçek oturum kaynağını bulmak istiyorsanız, Google BigQuery'deki TrafficSource.isTrueDirect alanı size yardımcı olacaktır. Bu alan, bir oturum siteye doğrudan bir ziyaretle başladığında doğrudur. Ancak, bir kullanıcı aynı reklam kampanyasından (aynı UTM etiketiyle) bir bağlantı aracılığıyla siteye arka arkaya iki kez giderse, alan da doğrudur. Yani, aslında reklam tarafından başlatılmış olmasına rağmen, Google Analytics ikinci oturumu doğrudan trafik olarak tanımlayacaktır.

OWOX BI
Google Analytics gibi, OWOX BI da Google BigQuery'deki oturum verileriyle birlikte tablodaki TrafficSource.isTrueDirect alanı sayesinde doğrudan geçişlerin gerçek kaynağını izlemenize olanak tanır. Ancak OWOX BI, Google Analytics'ten farklıdır, çünkü OWOX, aynı reklamdan arka arkaya iki kez doğrudan geçiş tanımlamaz.

Google Analytics 360
Google Analytics'te, yalnızca tek bir sitenin alt alanlarındaki kitlelerin kesişimini izlemek mümkündür. Bir kullanıcının siteleriniz arasında izlediği yolu, yalnızca bağlantıları kullanarak aralarında hareket etmeleri durumunda izleyebilirsiniz. Bir kullanıcı farklı zamanlarda farklı siteleri ziyaret ederse ve çapraz bağlantı kurmazsa, onların yolunu tam olarak izleyemezsiniz.

OWOX BI
Ek OWOX Kullanıcı Kimliği ile, Google BigQuery'de veri toplamak üzere yapılandırılmış sitelerinizden herhangi birinde, bu siteler farklı etki alanlarında olsa bile hedef kitlelerin kesişimini izleyebilirsiniz. Bu bilgiler, aynı kişilere iki kez reklam gösterilmemesi için kitleler ayarlanırken kullanılabilir.

Google Analytics 360
İsabet verilerini Measurement Protocol aracılığıyla iletirseniz, sitedeki bazı olaylar Google Analytics'e dahil edilmeyebilir. Örneğin, çevrimiçi ödemeler için bankadan bir onay almanız gerekir. Ancak bundan sonra işlem dikkate alınacaktır. Onay dört saatten fazla sürerse (Google Analytics'teki & qt parametresinin maksimum değeri), etkinlik herhangi bir oturuma düşmez. & qt parametresi bir değer olmadan gönderilirse, olay için otomatik olarak ayrı bir oturum oluşturulur. Her durumda, verilerinizin doğruluğuna zarar verecektir.

OWOX BI
OWOX BI'da & qt parametresi için maksimum değer 30 gündür. Bu, etkinliklerinizin doğru oturumla ilişkilendirileceği anlamına gelir.

Google Analytics 360
Google Analytics 360'tan Google BigQuery'ye standart veri dışa aktarma şeması, AdSense, Google Ads, DoubleClick vb.'den alınan bilgileri içeren 40'tan fazla alan içerir. Bu hizmetlerden birini kullanmıyorsanız, alan boş olur, ancak yine de işlenmesi için ödeme yapmak zorunda.

OWOX BI
OWOX BI, sitenizdeki verileri iki tabloda toplar: biri isabetlerle ilgili verilerle, diğeri oturumlarla ilgili verilerle. Google Analytics'in maliyet veri sayfası ayrı olarak derlenir. Tüm tablolar, yalnızca BigQuery'de işlenecek veri miktarını önemli ölçüde azaltan gerekli alanları içerir.

Google Analytics 360
Tüm reklam kampanyalarının etkinliğini değerlendirmek ve YG, ROAS ve EBM'lerini hesaplayıp karşılaştırmak için maliyet verilerini Google Analytics'e aktarmanız gerekir.
Google Ads hesabınızı ayarlarda bağlarsanız, Google Analytics, Google Ads kampanyalarının maliyetleri hakkında bilgi gösterebilir. UTM etiketleri bağlamında raporların alınabilmesi için Yandex.Direct veya Facebook gibi diğer reklam hizmetlerinden yapılan harcamalara ilişkin veriler manuel olarak Google Analytics'e yüklenmelidir.

OWOX BI
OWOX BI, tüm reklam kampanyalarınız için maliyet verilerini tek bir Google Analytics hesabında birleştirmenize ve kaynakların performansını kolayca karşılaştırmanıza olanak tanır. Çeşitli reklam hizmetlerinden Google Analytics'e otomatik veri aktarımı ayarlayabilirsiniz: Facebook, Instagram, Criteo, Yandex.Direct, Yandex.Market, VKontakte, MyTarget, AdRoll, Trafmag, Bing Ads, Twitter Ads, Sklik, Outbrain, Yahoo Gemini, vb. Reklam hizmeti tarafından alınan para birimi, otomatik olarak Google Analytics hesabınızın varsayılan para birimine dönüştürülür.
Maliyet bilgileri, hem Google Analytics raporlarında hem de OWOX BI kullanılarak Google BigQuery'ye veri yüklenerek reklam kampanyalarının ilişkilendirilmesi için kullanılabilir.

Google Analytics 360
Satın almadan önce kullanıcı eylem zincirindeki her oturumun katkısını değerlendirmek için popüler ilişkilendirme modelleri (Son Tıklama ve Doğrudan Olmayan Son Tıklama) uygun değildir.

Google Analytics 360, daha güvenilir bir veriye dayalı ilişkilendirme modeli sunar. Hesaplamaları, Google Analytics'te toplanan bilgileri kullanır ve dönüşümün değeri, Shapley vektörüne göre kaynak tarafından dağıtılır.
İlk Tıklama ve Doğrudan Olmayan Son Tıklama gibi standart ilişkilendirme modellerinden farklı olarak bu model, tüm çevrimiçi oturumların dönüşümler üzerindeki etkisini dikkate alır ve kaynakları reklam kampanyalarına daha verimli bir şekilde ayırmanıza olanak tanır. Ancak, Google Analytics'te bulunmayan kullanıcı adımlarını (çağrılar, mektuplar, çevrimdışı satın almalar) hesaba katmaz ve hesaplamalar için kullanılan veri miktarıyla ilgili sınırlamaları vardır.

OWOX BI
CRM'nizden ve herhangi bir çevrimiçi ve çevrimdışı etkinlikten gelen işlem verilerini OWOX BI ilişkilendirme modeline bağlayabilirsiniz - örneğin, Google BigQuery'de indirilen aramalar, kişisel toplantılar ve e-postalar hakkındaki veriler. Dönüşüm hunisini DoubleClick görüntülü reklamların görünümleriyle ilgili verilerle de tamamlayabilirsiniz. Sonuç olarak, işletmenizle olan kullanıcı etkileşimlerinin tam bir resmini elde edecek ve tüm reklam kanallarının dönüşümler üzerindeki etkisini hesaba katabileceksiniz.

Google Analytics 360
İlişkilendirme modelini Google Analytics 360'taki verilere dayalı olarak hesaplamak için, Google Ads hesabınızın bir dönüşüm etkinliği için 30 gün içinde en az 15.000 reklam tıklaması ve en az 600 dönüşümü olması gerekir. Ayrıca, son 28 gün içinde, Google Analytics görünümünüzde yol uzunluğu en az iki etkileşim ve 10.000 etkileşim yolu (yani yaklaşık aynı sayıda kullanıcı) olan her türden en az 400 dönüşüme sahip olmanız gerekir.

OWOX BI
OWOX BI Attribution'da, ilişkilendirme modelini hesaplamak için minimum veri miktarı üzerinde herhangi bir kısıtlama yoktur. İşletmenizin büyüklüğünden bağımsız olarak, modeli hesaplamak için ihtiyacınız olan verileri bağlamanız yeterlidir.

Google Analytics 360
Google Analytics 360 ilişkilendirme modelinde, hesaplama sonuçları yeni ve geri gelen kullanıcılar için bölümlere ayrılmamıştır ve tek bir işlemin ayrıntıları doğrulanamaz.

OWOX BI
OWOX BI Attribution, yeni ve geri dönen kullanıcıları belirlemenize olanak tanır ve doğrudan arayüzde her işlem hakkında ayrıntılı bilgi alabilirsiniz: dönüşüm hunisindeki hangi oturum, kaynak/ortam ve kullanıcı eylemlerinin buna yol açtığını öğrenin.

Ayrıca, Google Analytics 360'tan farklı olarak OWOX BI, marj ve sipariş karşılamayı hesaba katabilir.
Ayrıca, OWOX BI'da ilişkilendirme modelinizi hesaplamanın sonuçları, K50, Alytics ve Google Ads hizmetlerindeki teklifleri yönetmek için kullanılabilir. Bu entegrasyonlar sayesinde tüm kanallardaki reklam kampanyalarınızı tek seferde optimize edebilirsiniz.

Google Analytics 360
Google Analytics, sitenizdeki kullanıcı davranışı hakkında hızlı bir şekilde ayrıntılı raporlar almanızı sağlar. CRM sisteminizdeki çevrimdışı işlemlerle ilgili veriler de dahil olmak üzere diğer kaynaklardan gelen veriler manuel olarak yüklenmelidir.

OWOX BI

OWOX BI, Google BigQuery'ye yüklenen verilere dayalı olarak aşağıdakileri içerebilecek raporlar oluşturur:

• Mobil uygulamalardan, çağrı izlemeden ve e-posta haber bültenlerinden alınan verilerle desteklenen, sitedeki kullanıcı davranışına ilişkin ham veriler
• Çeşitli kaynaklardan reklam maliyetlerine ilişkin veriler
• CRM sisteminizden çevrimdışı işlemlerle ilgili veriler
• OWOX BI'daki ilişkilendirme hesaplamalarının sonuçları

Bu verilerle şunları yapabilirsiniz:

• Pazarlama kampanyalarınızın etkinliğini öğrenin ve kullanıcıların dönüşüm yollarını izleyin
• ROPO etkisinin çevrimiçi işlemleriniz üzerindeki etkisini değerlendirin
• EBM kampanyalarınızdaki sahtekarlığı keşfedin
• Farklı ilişkilendirme modellerinde reklamların etkinliğini karşılaştırın

Google Analytics 360
Seçilen döneme ait veri miktarı 100 milyon oturumu aştığında, Google Analytics 360 örnekleme uygular. Bu, verilerin yalnızca bir kısmının işlendiği anlamına gelir, bu da raporların güvenilirliğinin azaldığı anlamına gelir. Ayrıca, tüm parametreler ve göstergeler tek bir raporda birleştirilemez. Bir rapordaki maksimum satır sayısı 3 milyondur.

OWOX BI
OWOX BI kullanılarak oluşturulan raporlarda veriler örneklenmez ve satır sayısında bir sınırlama yoktur. Ayrıca, tek bir raporda farklı düzeylerdeki parametrelerin herhangi bir kombinasyonunu kullanabilirsiniz: kullanıcı, oturum, isabet ve ürün.

Google Analytics 360
Google Analytics raporları doğrudan Google Data Studio'ya aktarılamaz. Veriler önce CSV tablo formatında indirilmelidir. Ardından, dışa aktarılan verileri Google BigQuery'ye bağlamanız veya Google Analytics'i bir veri kaynağı olarak görüntülemeniz ve Data Studio'da buna dayalı olarak raporlar oluşturmanız gerekir.

OWOX BI
OWOX BI raporları, Google BigQuery'den alınan verilere dayanır, bu nedenle veriler tek bir tıklamayla Google Data Studio'ya aktarılabilir ve ardından Data Studio'da görselleştirmek ve raporlar oluşturmak için kullanılabilir.

Google Analytics 360
Google Analytics 360'ın maliyeti, işletmenizin büyüklüğüne bağlıdır, ancak yıllık 120.000 ABD Dolarından başlar.

OWOX BI
OWOX BI ile asgari ücretli planın maliyeti aylık 55 ABD dolarıdır ve işletmenizin büyüklüğüne göre esnek bir şekilde ayarlanabilir. Veri toplama maliyeti, aylık benzersiz kullanıcı sayısına bağlıdır. Bunu fiyatlar sayfamızdan hesaplayabilirsiniz.
Google BigQuery'de veri toplama ve depolama maliyetleri, OWOX BI veya Google Analytics 360 kullanılırken ayrıca ödenmelidir. Dışa aktarılan veri hacmi aynı olacağından, her iki hizmet için de yaklaşık olarak aynı tutarda olacaktır. Ancak, Google Analytics 360 kullanıcıları, BigQuery'de veri depolamak ve bunlarla çalışmak için her ay 500 ABD doları tutarında bir kupon alır.

OWOX BI, raporları oluştururken Google BigQuery'deki projenizden ham verileri kullanır. Bir BigQuery isteğinde 1 terabaytlık veriyi işlemenin maliyeti yalnızca 5 ABD dolarıdır.

OWOX BI'ın tüm özelliklerini ücretsiz olarak deneyebilirsiniz.