Apa perbedaan OWOX BI dari Google Analytics 360?

Kami sering ditanya bagaimana OWOX BI berbeda dari Google Analytics 360. Calon klien ingin mengetahui solusi apa yang kami tawarkan yang tidak tersedia di Google Analytics 360 dan apa yang dapat dilakukan OWOX BI untuk bisnis mereka. Dalam artikel ini, kami menjawab pertanyaan-pertanyaan ini.

Google Analytics 360
Fitur Ekspor BigQuery di Google Analytics 360 memungkinkan Anda mentransfer data tanpa sampel tentang perilaku pengguna di situs ke Google BigQuery.

Data untuk hari ini diunggah ke tabel perantara dan diperbarui setiap delapan jam. Tabel terakhir dengan sesi dibentuk pada hari berikutnya, dan tabel perantara dihapus.

Dengan biaya tambahan ($0,05 per gigabyte), Anda dapat mengaktifkan ekspor streaming untuk memperbarui data di tabel terpisah setiap 15 menit.

OWOX BI
OWOX BI juga mengumpulkan data tentang perilaku pengguna di Google BigQuery, tetapi melakukannya langsung dari situs Anda, secara paralel dengan pelacakan Google Analytics. Karena itu, data diperbarui lebih cepat daripada saat mengekspor dari Google Analytics 360, dan Anda dapat menggunakannya untuk hal-hal seperti surat pemicu dan dasbor yang sering diperbarui.

OWOX BI mengirimkan data klik waktu nyata dari situs web Anda ke tabel Google BigQuery. Hari berikutnya, tabel final (dengan data sesi dan atribusi biaya untuk sumber sesi) dibentuk berdasarkan data klik hari sebelumnya.

Google Analytics 360
Persyaratan Penggunaan Google Analytics melarang pengumpulan data pengenal pribadi.

OWOX BI
Dengan OWOX BI, Anda dapat mengumpulkan informasi pengenal pribadi dari pengunjung situs web (seperti alamat email dan nomor telepon) di Google BigQuery untuk digunakan untuk tujuan pemasaran.

Google Analytics 360

Google Analytics 360 membatasi jumlah data yang dikumpulkan dari situs:

• 200.000 klik per pengguna per hari
• 10 juta hit per bulan
• 500 hit per sesi
• 200 parameter pengguna dan 200 indikator (dimensi dan metrik khusus)
• Ukuran hit maksimum adalah 8 KB

Data di atas batas ini tidak diproses dan tidak masuk ke Google Analytics.

OWOX BI

OWOX BI tidak membatasi jumlah klik yang ditransmisikan atau metrik pengguna, dan ukuran klik yang diizinkan adalah dua kali lebih besar pada 16 KB. Ini berarti Anda mendapatkan gambaran lengkap tentang tindakan yang dilakukan pengguna di situs Anda.

Google Analytics 360
Informasi tentang perilaku pengguna dikumpulkan di Google Analytics menggunakan kueri yang dikirim ke domain google-analytics.com. Jika pengguna berinteraksi dengan perusahaan Anda melalui intranet atau jaringan terbatas, informasi ini tidak masuk ke Google Analytics.

OWOX BI
Agar tidak kehilangan data tentang tindakan pengguna dan untuk menjaga persyaratan keamanan, Anda dapat mengirim data tentang perilaku pengguna melalui domain kustom OWOX BI. Akibatnya, semua tindakan pengguna Anda akan dicatat tidak hanya di Google Analytics tetapi juga di Google BigQuery.

Google Analytics 360
Untuk membandingkan biaya dan pendapatan untuk setiap kampanye iklan, Anda dapat mengimpor data pengeluaran secara manual ke Google Analytics 360 dari semua sumber iklan. Namun, Anda tidak akan tahu berapa banyak yang telah Anda keluarkan untuk menarik klien atau segmen pengguna tertentu karena informasi tentang pengeluaran di Google Analytics digabungkan dan dikaitkan dengan kampanye iklan. BigQuery Export juga tidak akan membantu dengan pertanyaan ini, karena tidak ada informasi biaya dalam skema transfer data.

OWOX BI
OWOX BI secara otomatis mengimpor informasi pengeluaran dari berbagai sumber iklan ke Google Analytics, lalu mengirimkannya ke Google BigQuery, mendistribusikannya ke dalam sesi sesuai dengan tag UTM. Berkat ini, Anda dapat mengetahui berapa banyak yang telah Anda habiskan untuk setiap sesi dan, menggunakan kueri SQL sederhana, dapat mengelompokkan pengeluaran dan pendapatan menurut pengguna, kelompok, dan halaman arahan.

Selain itu, OWOX BI dapat mengumpulkan data mentah dari kampanye Google Ads dengan markup otomatis di Google BigQuery, mengambilnya dari parameter gclid.

Google Analytics 360
Di Google Analytics, sumber lalu lintas ditentukan oleh model Klik Tidak Langsung Terakhir (interaksi tidak langsung terakhir). Jika transisi langsung adalah yang terakhir dalam rantai tindakan pengguna, maka itu akan diabaikan, dan saluran dari interaksi tidak langsung terakhir dicatat sebagai sumbernya.

Jika Anda ingin mengetahui sumber sesi sebenarnya untuk transisi langsung, maka bidang trafficSource.isTrueDirect di Google BigQuery akan membantu Anda. Bidang ini benar ketika sesi dimulai dengan kunjungan langsung ke situs. Namun, jika pengguna membuka situs dua kali berturut-turut melalui tautan dari kampanye iklan yang sama (dengan tag UTM yang sama), maka bidangnya juga benar. Artinya, Google Analytics akan mendefinisikan sesi kedua sebagai lalu lintas langsung, meskipun sebenarnya dimulai oleh iklan.

OWOX BI
Seperti Google Analytics, OWOX BI memungkinkan Anda melacak sumber sebenarnya dari transisi langsung berkat bidang trafficSource.isTrueDirect dalam tabel dengan data sesi di Google BigQuery. Namun OWOX BI berbeda dari Google Analytics karena OWOX tidak menentukan transisi dua kali berturut-turut dari iklan yang sama sebagai langsung.

Google Analytics 360
Di Google Analytics, dimungkinkan untuk melacak persimpangan audiens hanya pada subdomain dari satu situs. Anda dapat melacak jalur pengguna di situs Anda hanya jika mereka berpindah di antara mereka menggunakan tautan. Jika pengguna mengunjungi situs yang berbeda pada waktu yang berbeda dan tidak melakukan cross-link, Anda tidak akan dapat melacak jalur mereka sepenuhnya.

OWOX BI
Dengan ID Pengguna OWOX tambahan, Anda dapat melacak persimpangan audiens di salah satu situs Anda yang dikonfigurasi untuk mengumpulkan data di Google BigQuery, meskipun situs tersebut berada di domain yang berbeda. Informasi ini dapat digunakan saat menyiapkan audiens agar tidak menampilkan iklan kepada orang yang sama dua kali.

Google Analytics 360
Jika Anda mengirimkan data klik melalui Measurement Protocol, beberapa peristiwa dari situs mungkin tidak disertakan dalam Google Analytics. Misalnya, untuk pembayaran online, Anda perlu menerima konfirmasi dari bank. Baru setelah itu transaksi akan diperhitungkan. Jika konfirmasi membutuhkan waktu lebih dari empat jam (nilai maksimum parameter & qt di Google Analytics), maka peristiwa tidak akan masuk ke sesi apa pun. Jika parameter & qt dikirim tanpa nilai, sesi terpisah akan dibuat secara otomatis untuk acara tersebut. Bagaimanapun, itu akan merusak keakuratan data Anda.

OWOX BI
Di OWOX BI, nilai maksimum untuk parameter & qt adalah 30 hari. Ini berarti bahwa acara Anda akan dikaitkan dengan sesi yang benar.

Google Analytics 360
Skema ekspor data standar dari Google Analytics 360 ke Google BigQuery berisi lebih dari 40 bidang dengan informasi dari AdSense, Google Ads, DoubleClick, dll. Jika Anda tidak menggunakan salah satu layanan ini, maka bidang tersebut akan kosong tetapi Anda akan masih harus membayar untuk pemrosesannya.

OWOX BI
OWOX BI mengumpulkan data dari situs Anda dalam dua tabel: satu dengan data tentang klik, yang lain dengan data tentang sesi. Lembar data biaya dari Google Analytics dikompilasi secara terpisah. Semua tabel hanya berisi kolom wajib, yang secara signifikan mengurangi jumlah data yang akan diproses di BigQuery.

Google Analytics 360
Untuk mengevaluasi efektivitas semua kampanye iklan dan menghitung serta membandingkan ROI, ROAS, dan CPA, Anda perlu mengimpor data biaya ke Google Analytics.
Google Analytics dapat menampilkan informasi tentang biaya kampanye Google Ads jika Anda menautkan akun Google Ads di setelan. Data pengeluaran dari layanan periklanan lain seperti Yandex.Direct atau Facebook harus dimuat ke Google Analytics secara manual untuk menerima laporan dalam konteks tag UTM.

OWOX BI
OWOX BI memungkinkan Anda menggabungkan data biaya untuk semua kampanye iklan Anda dalam satu akun Google Analytics dan membandingkan kinerja sumber dengan mudah. Anda dapat mengatur impor data otomatis ke Google Analytics dari berbagai layanan periklanan: Facebook, Instagram, Criteo, Yandex.Direct, Yandex.Market, VKontakte, MyTarget, AdRoll, Trafmag, Iklan Bing, Iklan Twitter, Sklik, Outbrain, Yahoo Gemini, dll. Mata uang yang dibebankan oleh layanan periklanan secara otomatis dikonversi ke mata uang default akun Google Analytics Anda.
Informasi biaya dapat digunakan baik dalam laporan Google Analytics maupun untuk atribusi kampanye iklan dengan mengunggah data ke Google BigQuery menggunakan OWOX BI.

Google Analytics 360
Untuk mengevaluasi kontribusi setiap sesi dalam rantai tindakan pengguna sebelum membeli, model atribusi populer (Klik Terakhir dan Klik Non-Langsung Terakhir) tidak sesuai.

Google Analytics 360 menawarkan model atribusi berdasarkan data yang lebih andal. Perhitungannya menggunakan informasi yang dikumpulkan di Google Analytics, dan nilai konversi didistribusikan oleh sumber menurut vektor Shapley.
Tidak seperti model atribusi standar seperti Klik Pertama dan Klik Non-Langsung Terakhir, model ini memperhitungkan dampak semua sesi online pada konversi dan memungkinkan Anda mengalokasikan sumber daya ke kampanye iklan dengan lebih efisien. Namun, itu tidak memperhitungkan langkah-langkah pengguna akun yang tidak ditemukan di Google Analytics (panggilan, surat, pembelian offline), dan memiliki batasan pada jumlah data yang digunakan untuk perhitungan.

OWOX BI
Anda dapat menghubungkan data transaksi dari CRM dan dari acara online dan offline apa pun ke model atribusi OWOX BI – misalnya, data panggilan, rapat pribadi, dan email yang diunduh di Google BigQuery. Anda juga dapat melengkapi corong dengan data tentang tampilan iklan bergambar DoubleClick. Hasilnya, Anda akan mendapatkan gambaran lengkap tentang interaksi pengguna dengan bisnis Anda dan dapat memperhitungkan pengaruh semua saluran iklan terhadap konversi.

Google Analytics 360
Untuk menghitung model atribusi berdasarkan data di Google Analytics 360, akun Google Ads Anda harus memiliki setidaknya 15.000 klik iklan dan setidaknya 600 konversi dalam waktu 30 hari untuk satu aktivitas konversi. Selain itu, selama 28 hari terakhir, Anda harus memiliki setidaknya 400 konversi dari setiap jenis dengan panjang jalur setidaknya dua interaksi dan 10.000 jalur interaksi (yaitu tentang jumlah pengguna yang sama) di tampilan Google Analytics Anda.

OWOX BI
Di OWOX BI Attribution, tidak ada batasan jumlah data minimum untuk menghitung model atribusi. Terlepas dari ukuran bisnis Anda, cukup hubungkan data yang Anda perlukan untuk menghitung modelnya.

Google Analytics 360
Dalam model atribusi Google Analytics 360, hasil penghitungan tidak disegmentasikan menjadi beberapa bagian untuk pengguna baru dan pengguna kembali dan detail dari satu transaksi tidak dapat diverifikasi.

OWOX BI
Atribusi OWOX BI memungkinkan Anda mengidentifikasi pengguna baru dan pengguna yang kembali, dan Anda bisa mendapatkan informasi mendetail tentang setiap transaksi langsung di antarmuka: cari tahu sesi, sumber/media, dan tindakan pengguna mana yang mengarah ke sana.

Selain itu, tidak seperti Google Analytics 360, OWOX BI dapat memperhitungkan margin dan pemenuhan pesanan.
Selain itu, hasil penghitungan model atribusi Anda di OWOX BI dapat digunakan untuk mengelola bid di layanan K50, Alytics, dan Google Ads. Berkat integrasi ini, Anda dapat mengoptimalkan kampanye iklan di semua saluran sekaligus.

Google Analytics 360
Google Analytics memungkinkan Anda dengan cepat mendapatkan laporan terperinci tentang perilaku pengguna di situs Anda. Data dari sumber lain, termasuk data tentang transaksi offline dari sistem CRM Anda, harus diunggah secara manual.

OWOX BI

OWOX BI membuat laporan berdasarkan data yang diupload ke Google BigQuery, yang dapat mencakup:

• Data mentah tentang perilaku pengguna di situs, dilengkapi dengan data dari aplikasi seluler, pelacakan panggilan, dan buletin email
• Data biaya iklan dari berbagai sumber
• Data tentang transaksi offline dari sistem CRM Anda
• Hasil perhitungan atribusi di OWOX BI

Dengan data ini Anda dapat:

• Pelajari keefektifan kampanye pemasaran Anda dan lacak jalur pengguna menuju konversi
• Evaluasi dampak efek ROPO pada perdagangan online Anda
• Temukan penipuan dalam kampanye BPA Anda
• Bandingkan efektivitas iklan pada model atribusi yang berbeda

Google Analytics 360
Jika jumlah data untuk periode yang dipilih melebihi 100 juta sesi, Google Analytics 360 menerapkan pengambilan sampel. Ini berarti bahwa hanya sebagian dari data yang diproses, yang berarti bahwa keandalan laporan berkurang. Selain itu, tidak semua parameter dan indikator dapat digabungkan dalam satu laporan. Jumlah maksimum baris dalam satu laporan adalah 3 juta.

OWOX BI
Dalam laporan yang dibuat menggunakan OWOX BI, data tidak diambil sampelnya dan tidak ada batasan jumlah baris. Selain itu, Anda dapat menggunakan kombinasi parameter tingkat yang berbeda dalam satu laporan: pengguna, sesi, klik, dan produk.

Google Analytics 360
Laporan Google Analytics tidak dapat langsung diekspor ke Google Data Studio. Data harus diunduh terlebih dahulu dalam format tabel CSV. Anda kemudian perlu menghubungkan data yang diekspor ke Google BigQuery atau melihat Google Analytics sebagai sumber data dan membuat laporan berdasarkan data tersebut di Data Studio.

OWOX BI
Laporan OWOX BI didasarkan pada data dari Google BigQuery, sehingga data dapat diekspor ke Google Data Studio dengan satu klik, lalu digunakan untuk memvisualisasikan dan membuat laporan di Data Studio.

Google Analytics 360
Biaya Google Analytics 360 bergantung pada ukuran bisnis Anda, tetapi dimulai dari $120.000 per tahun.

OWOX BI
Paket berbayar minimum dengan OWOX BI berharga $55 per bulan dan dapat disesuaikan secara fleksibel sesuai dengan ukuran bisnis Anda. Biaya pengumpulan data tergantung pada jumlah pengguna unik per bulan. Anda dapat menghitungnya di halaman tarif kami.
Biaya pengumpulan dan penyimpanan data di Google BigQuery harus dibayar secara terpisah saat menggunakan OWOX BI atau Google Analytics 360. Biayanya kira-kira sama dengan kedua layanan tersebut, karena volume data yang diekspor akan sama. Namun, pengguna Google Analytics 360 menerima kupon $500 setiap bulan untuk menyimpan dan bekerja dengan data di BigQuery.

Saat membuat laporan, OWOX BI menggunakan data mentah dari proyek Anda di Google BigQuery. Biaya pemrosesan 1 terabyte data dalam permintaan BigQuery hanya $5.

Anda dapat mencoba semua fitur OWOX BI secara gratis.