Como o OWOX BI difere do Google Analytics 360?

Muitas vezes nos perguntam como o OWOX BI difere do Google Analytics 360. Os clientes em potencial querem saber quais soluções oferecemos que não estão disponíveis no Google Analytics 360 e o que o OWOX BI pode fazer por seus negócios. Neste artigo, respondemos a essas perguntas.

Google Analytics 360
O recurso de exportação do BigQuery no Google Analytics 360 permite transferir dados não amostrados sobre o comportamento do usuário em um site para o Google BigQuery.

Os dados do dia atual são carregados em uma tabela intermediária e atualizados a cada oito horas. A mesa final com sessões é formada no dia seguinte, e a mesa intermediária é excluída.

Por uma taxa adicional (US$ 0,05 por gigabyte), você pode ativar a exportação de streaming para atualizar os dados em uma tabela separada a cada 15 minutos.

OWOX BI
OWOX BI também coleta dados sobre o comportamento do usuário no Google BigQuery, mas faz isso diretamente do seu site, em paralelo com o rastreamento do Google Analytics. Devido a isso, os dados são atualizados mais rapidamente do que quando exportados do Google Analytics 360, e você pode usá-los para coisas como correspondências de gatilho e painéis atualizados com frequência.

OWOX BI envia dados de hits em tempo real do seu site para uma tabela do Google BigQuery. No dia seguinte, uma tabela finalizada (com dados de sessão e atribuições de custo para origens de sessão) é formada com base nos dados de hits do dia anterior.

Google Analytics 360
Os Termos de Uso do Google Analytics proíbem a coleta de dados de identificação pessoal.

OWOX BI
Com o OWOX BI, você pode coletar informações de identificação pessoal dos visitantes do site (como endereços de e-mail e números de telefone) no Google BigQuery para usar para fins de marketing.

Google Analytics 360

O Google Analytics 360 limita a quantidade de dados coletados de um site:

• 200.000 acessos por usuário por dia
• 10 milhões de acessos por mês
• 500 acessos por sessão
• 200 parâmetros de usuário e 200 indicadores (dimensões e métricas personalizadas)
• O tamanho máximo do hit é 8 KB

Os dados acima desses limites não são processados ​​e não entram no Google Analytics.

OWOX BI

OWOX BI não impõe limitações no número de ocorrências transmitidas ou nas métricas do usuário, e o tamanho de ocorrência permitido é duas vezes maior em 16 KB. Isso significa que você obtém uma visão completa das ações que os usuários realizam em seu site.

Google Analytics 360
As informações sobre o comportamento do usuário são coletadas no Google Analytics por meio de consultas enviadas ao domínio google-analytics.com. Se os usuários interagirem com sua empresa por meio de uma intranet ou rede restrita, essas informações não entrarão no Google Analytics.

OWOX BI
Para não perder dados sobre as ações do usuário e preservar os requisitos de segurança, você pode enviar dados sobre o comportamento do usuário através do domínio personalizado OWOX BI. Como resultado, todas as ações de seus usuários serão registradas não apenas no Google Analytics, mas também no Google BigQuery.

Google Analytics 360
Para comparar custos e receitas de cada campanha publicitária, você pode importar manualmente os dados de despesas para o Google Analytics 360 de todas as fontes de publicidade. No entanto, você não saberá quanto gastou para atrair um determinado cliente ou segmento de usuários porque as informações sobre despesas no Google Analytics são agregadas e vinculadas a campanhas publicitárias. O BigQuery Export também não ajudará nessa questão, pois não há informações de custo no esquema de transferência de dados.

OWOX BI
OWOX BI importa automaticamente informações de despesas de várias fontes de publicidade para o Google Analytics e as envia para o Google BigQuery, distribuindo-as em sessões de acordo com as tags UTM. Graças a isso, você pode descobrir quanto gastou em cada sessão e, usando uma simples consulta SQL, pode agrupar despesas e receitas por usuários, coortes e páginas de destino.

Além disso, o OWOX BI é capaz de coletar dados brutos de campanhas do Google Ads com marcação automática no Google BigQuery, recuperando-os do parâmetro gclid.

Google Analytics 360
No Google Analytics, a origem do tráfego é determinada pelo modelo Último clique não direto (a última interação indireta). Se a transição direta for a última na cadeia de ações do usuário, ela será ignorada e o canal da última interação indireta será registrado como a origem.

Se você quiser descobrir a origem real da sessão para uma transição direta, o campo trafficSource.isTrueDirect no Google BigQuery o ajudará. Este campo é verdadeiro quando uma sessão começa com uma visita direta ao site. No entanto, se um usuário acessar o site duas vezes seguidas por meio de um link da mesma campanha publicitária (com a mesma tag UTM), o campo também será verdadeiro. Ou seja, o Google Analytics definirá a segunda sessão como tráfego direto, embora na verdade tenha sido iniciada por publicidade.

OWOX BI
Assim como o Google Analytics, o OWOX BI permite rastrear a verdadeira origem das transições diretas graças ao campo trafficSource.isTrueDirect na tabela com dados de sessão no Google BigQuery. Mas o OWOX BI difere do Google Analytics, pois o OWOX não define uma transição duas vezes seguidas do mesmo anúncio como direto.

Google Analytics 360
No Google Analytics, é possível acompanhar a interseção de públicos apenas em subdomínios de um único site. Você pode rastrear o caminho de um usuário em seus sites somente se ele se mover entre eles usando links. Se um usuário visitar sites diferentes em momentos diferentes e não fizer links cruzados, você não poderá acompanhar totalmente o caminho dele.

OWOX BI
Com o ID de usuário OWOX adicional, você pode rastrear a interseção de públicos em qualquer um dos seus sites configurados para coletar dados no Google BigQuery, mesmo que esses sites estejam em domínios diferentes. Essas informações podem ser usadas na configuração de públicos para não exibir anúncios para as mesmas pessoas duas vezes.

Google Analytics 360
Se você transmitir dados de hits por meio do Protocolo de avaliação, alguns eventos do site podem não ser incluídos no Google Analytics. Por exemplo, para pagamentos online, você precisa receber uma confirmação do banco. Somente depois disso a transação será considerada. Se a confirmação demorar mais de quatro horas (o valor máximo do parâmetro & qt no Google Analytics), o evento não cairá em nenhuma sessão. Se o parâmetro & qt for enviado sem valor, uma sessão separada será criada automaticamente para o evento. Em qualquer caso, isso prejudicará a precisão de seus dados.

OWOX BI
No OWOX BI, o valor máximo para o parâmetro & qt é 30 dias. Isso significa que seus eventos serão atribuídos à sessão correta.

Google Analytics 360
O esquema padrão de exportação de dados do Google Analytics 360 para o Google BigQuery contém mais de 40 campos com informações do AdSense, Google Ads, DoubleClick etc. Se você não usar um desses serviços, o campo ficará vazio, mas você ainda tem que pagar pelo seu processamento.

OWOX BI
OWOX BI coleta dados do seu site em duas tabelas: uma com dados sobre acessos, outra com dados sobre sessões. A folha de dados de custo do Google Analytics é compilada separadamente. Todas as tabelas contêm apenas os campos obrigatórios, o que reduz significativamente a quantidade de dados a serem processados ​​no BigQuery.

Google Analytics 360
Para avaliar a eficácia de todas as campanhas publicitárias e calcular e comparar seu ROI, ROAS e CPA, você precisa importar dados de custo para o Google Analytics.
O Google Analytics pode mostrar informações sobre os custos das campanhas do Google Ads se você vincular sua conta do Google Ads nas configurações. Os dados sobre despesas de outros serviços de publicidade, como Yandex.Direct ou Facebook, devem ser carregados manualmente no Google Analytics para receber relatórios no contexto de tags UTM.

OWOX BI
OWOX BI permite combinar dados de custo de todas as suas campanhas publicitárias em uma conta do Google Analytics e comparar facilmente o desempenho das fontes. Você pode configurar importações automáticas de dados para o Google Analytics a partir de uma variedade de serviços de publicidade: Facebook, Instagram, Criteo, Yandex.Direct, Yandex.Market, VKontakte, MyTarget, AdRoll, Trafmag, Bing Ads, Twitter Ads, Sklik, Outbrain, Yahoo Gemini, etc. A moeda cobrada pelo serviço de publicidade é automaticamente convertida na moeda padrão da sua conta do Google Analytics.
As informações de custo podem ser usadas tanto em relatórios do Google Analytics quanto para atribuição de campanhas publicitárias por meio do upload de dados para o Google BigQuery usando OWOX BI.

Google Analytics 360
Para avaliar a contribuição de cada sessão na cadeia de ação do usuário antes da compra, os modelos de atribuição populares (Último Clique e Último Clique Não Direto) não são adequados.

O Google Analytics 360 oferece um modelo de atribuição baseado em dados mais confiável. Seus cálculos utilizam informações coletadas no Google Analytics, e o valor da conversão é distribuído pela fonte de acordo com o vetor Shapley.
Ao contrário dos modelos de atribuição padrão, como Primeiro clique e Último clique não direto, esse modelo leva em consideração o impacto de todas as sessões on-line nas conversões e permite alocar recursos com mais eficiência para campanhas publicitárias. No entanto, não leva em consideração as etapas do usuário que não são encontradas no Google Analytics (chamadas, cartas, compras off-line) e tem limitações na quantidade de dados usados ​​para cálculos.

OWOX BI
Você pode conectar dados de transações do seu CRM e de qualquer evento online e offline ao modelo de atribuição OWOX BI – por exemplo, dados sobre chamadas, reuniões pessoais e e-mails baixados no Google BigQuery. Você também pode complementar o funil com dados sobre visualizações de anúncios gráficos da DoubleClick. Como resultado, você terá uma visão completa das interações do usuário com sua empresa e poderá levar em consideração o efeito de todos os canais de publicidade nas conversões.

Google Analytics 360
Para calcular o modelo de atribuição com base nos dados do Google Analytics 360, sua conta do Google Ads deve ter pelo menos 15.000 cliques em anúncios e pelo menos 600 conversões em 30 dias para uma atividade de conversão. Além disso, nos últimos 28 dias, você precisa ter pelo menos 400 conversões de cada tipo com um comprimento de caminho de pelo menos duas interações e 10.000 caminhos de interação (ou seja, aproximadamente o mesmo número de usuários) em sua visualização do Google Analytics.

OWOX BI
Na atribuição OWOX BI, não há restrições quanto à quantidade mínima de dados para cálculo do modelo de atribuição. Independentemente do tamanho do seu negócio, basta conectar os dados para os quais você precisa calcular o modelo.

Google Analytics 360
No modelo de atribuição do Google Analytics 360, os resultados do cálculo não são segmentados em seções para usuários novos e recorrentes e os detalhes de uma única transação não podem ser verificados.

OWOX BI
OWOX BI Attribution permite identificar usuários novos e recorrentes, e você pode obter informações detalhadas sobre cada transação diretamente na interface: descubra qual sessão, origem/meio e ações do usuário no funil levaram a ela.

Além disso, ao contrário do Google Analytics 360, o OWOX BI pode contabilizar margem e atendimento de pedidos.
Além disso, os resultados do cálculo do seu modelo de atribuição no OWOX BI podem ser usados ​​para gerenciar lances nos serviços K50, Alytics e Google Ads. Graças a essas integrações, você pode otimizar suas campanhas publicitárias em todos os canais de uma só vez.

Google Analytics 360
O Google Analytics permite que você obtenha rapidamente relatórios detalhados sobre o comportamento do usuário em seu site. Os dados de outras fontes, incluindo dados sobre transações offline do seu sistema CRM, devem ser carregados manualmente.

OWOX BI

OWOX BI cria relatórios com base nos dados enviados ao Google BigQuery, que podem incluir:

• Dados brutos sobre o comportamento do usuário no site, complementados por dados de aplicativos móveis, rastreamento de chamadas e boletins informativos por e-mail
• Dados sobre custos de publicidade de várias fontes
• Dados sobre transações offline do seu sistema CRM
• Os resultados dos cálculos de atribuição no OWOX BI

Com esses dados você pode:

• Aprenda a eficácia de suas campanhas de marketing e acompanhe os caminhos dos usuários até a conversão
• Avalie o impacto do efeito ROPO em sua negociação online
• Descubra fraudes em suas campanhas de CPA
• Compare a eficácia da publicidade em diferentes modelos de atribuição

Google Analytics 360
Quando a quantidade de dados do período selecionado excede 100 milhões de sessões, o Google Analytics 360 aplica a amostragem. Isso significa que apenas parte dos dados é processada, o que significa que a confiabilidade dos relatórios é reduzida. Além disso, nem todos os parâmetros e indicadores podem ser combinados em um relatório. O número máximo de linhas em um relatório é 3 milhões.

OWOX BI
Em relatórios criados usando OWOX BI, os dados não são amostrados e não há limite para o número de linhas. Além disso, você pode usar qualquer combinação de parâmetros de diferentes níveis em um único relatório: usuário, sessão, ocorrência e produto.

Google Analytics 360
Os relatórios do Google Analytics não podem ser exportados diretamente para o Google Data Studio. Os dados devem primeiro ser baixados no formato de tabela CSV. Em seguida, você precisa conectar os dados exportados ao Google BigQuery ou visualizar o Google Analytics como uma fonte de dados e criar relatórios com base neles no Data Studio.

OWOX BI
Os relatórios OWOX BI são baseados em dados do Google BigQuery, portanto, os dados podem ser exportados para o Google Data Studio com um clique e usados ​​para visualizar e gerar relatórios no Data Studio.

Google Analytics 360
O custo do Google Analytics 360 depende do tamanho da sua empresa, mas começa em US$ 120.000 por ano.

OWOX BI
O plano mínimo pago com OWOX BI custa $55 por mês e pode ser ajustado de forma flexível de acordo com o tamanho do seu negócio. O custo da coleta de dados depende do número de usuários únicos por mês. Você pode calculá-lo em nossa página de tarifas.
Os custos de coleta e armazenamento de dados no Google BigQuery devem ser pagos separadamente ao usar o OWOX BI ou o Google Analytics 360. O custo será aproximadamente o mesmo com qualquer um dos serviços, pois o volume de dados exportados será o mesmo. No entanto, os usuários do Google Analytics 360 recebem um cupom de US$ 500 por mês para armazenar e trabalhar com dados no BigQuery.

Ao criar relatórios, o OWOX BI usa dados brutos do seu projeto no Google BigQuery. O custo de processamento de 1 terabyte de dados em uma solicitação do BigQuery é de apenas US$ 5.

Você pode experimentar todos os recursos do OWOX BI gratuitamente.