OWOX BI แตกต่างจาก Google Analytics 360 อย่างไร

เรามักถูกถามว่า OWOX BI แตกต่างจาก Google Analytics 360 อย่างไร ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าต้องการทราบว่าโซลูชันใดที่เรานำเสนอซึ่งไม่มีใน Google Analytics 360 และ OWOX BI สามารถทำอะไรกับธุรกิจของตนได้บ้าง ในบทความนี้ เราจะตอบคำถามเหล่านี้

Google Analytics 360
ฟีเจอร์ BigQuery Export ใน Google Analytics 360 ช่วยให้คุณโอนข้อมูลที่ไม่ได้เก็บตัวอย่างเกี่ยวกับพฤติกรรมของผู้ใช้ในไซต์ไปยัง Google BigQuery

ข้อมูลสำหรับวันปัจจุบันถูกอัปโหลดไปยังตารางระดับกลางและอัปเดตทุก ๆ แปดชั่วโมง ตารางสุดท้ายที่มีเซสชันจะเกิดขึ้นในวันถัดไป และตารางระดับกลางจะถูกลบออก

โดยมีค่าธรรมเนียมเพิ่มเติม ($0.05 ต่อกิกะไบต์) คุณสามารถเปิดใช้งานการส่งออกแบบสตรีมเพื่ออัปเดตข้อมูลในตารางแยกต่างหากทุกๆ 15 นาที

OWOX BI
OWOX BI ยังรวบรวมข้อมูลเกี่ยวกับพฤติกรรมของผู้ใช้ใน Google BigQuery แต่ดำเนินการโดยตรงจากไซต์ของคุณ ควบคู่ไปกับการติดตามของ Google Analytics ด้วยเหตุนี้ ข้อมูลจึงมีการอัปเดตได้เร็วกว่าเมื่อส่งออกจาก Google Analytics 360 และคุณสามารถใช้ข้อมูลนี้กับสิ่งต่างๆ เช่น ทริกเกอร์การส่งจดหมายและแดชบอร์ดที่อัปเดตบ่อยๆ

OWOX BI ส่งข้อมูล Hit แบบเรียลไทม์จากเว็บไซต์ของคุณไปยังตาราง Google BigQuery ในวันถัดไป ตารางที่สรุปผล (พร้อมข้อมูลเซสชันและการระบุแหล่งที่มาของค่าใช้จ่ายสำหรับแหล่งที่มาของเซสชัน) จะถูกสร้างขึ้นจากข้อมูล Hit ของวันก่อนหน้า

Google Analytics 360
ข้อกำหนดการใช้งานของ Google Analytics ห้ามมิให้มีการรวบรวมข้อมูลส่วนบุคคลที่สามารถระบุตัวตนได้

OWOX BI
ด้วย OWOX BI คุณสามารถรวบรวมข้อมูลส่วนบุคคลที่สามารถระบุตัวตนได้จากผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ (เช่น ที่อยู่อีเมลและหมายเลขโทรศัพท์) ใน Google BigQuery เพื่อใช้เพื่อวัตถุประสงค์ทางการตลาด

Google Analytics 360

Google Analytics 360 จำกัดปริมาณข้อมูลที่รวบรวมจากเว็บไซต์:

• 200,000 ครั้งต่อผู้ใช้ต่อวัน
• 10 ล้านครั้งต่อเดือน
• 500 Hit ต่อเซสชัน
• พารามิเตอร์ผู้ใช้ 200 รายการและตัวบ่งชี้ 200 รายการ (มิติข้อมูลและเมตริกที่กำหนดเอง)
• ขนาด Hit สูงสุดคือ 8 KB

ข้อมูลที่อยู่เหนือขีดจำกัดเหล่านี้จะไม่ได้รับการประมวลผลและไม่ได้เข้าสู่ Google Analytics

OWOX BI

OWOX BI ไม่ได้จำกัดจำนวน Hit ที่ส่งหรือเมตริกผู้ใช้ และขนาด Hit ที่อนุญาตนั้นใหญ่เป็นสองเท่าที่ 16 KB ซึ่งหมายความว่าคุณจะได้ภาพที่สมบูรณ์ของการกระทำที่ผู้ใช้ทำในไซต์ของคุณ

Google Analytics 360
ข้อมูลเกี่ยวกับพฤติกรรมของผู้ใช้จะถูกรวบรวมใน Google Analytics โดยใช้ข้อความค้นหาที่ส่งไปยังโดเมน google-analytics.com หากผู้ใช้โต้ตอบกับบริษัทของคุณผ่านอินทราเน็ตหรือเครือข่ายที่ถูกจำกัด ข้อมูลนี้จะไม่เข้าสู่ Google Analytics

OWOX BI
เพื่อไม่ให้ข้อมูลการดำเนินการของผู้ใช้สูญหายและเพื่อรักษาข้อกำหนดด้านความปลอดภัย คุณสามารถส่งข้อมูลเกี่ยวกับพฤติกรรมของผู้ใช้ผ่านโดเมนที่กำหนดเองของ OWOX BI ด้วยเหตุนี้ การดำเนินการทั้งหมดของผู้ใช้ของคุณจะไม่ถูกบันทึกใน Google Analytics เท่านั้น แต่ยังรวมถึงใน Google BigQuery ด้วย

Google Analytics 360
หากต้องการเปรียบเทียบค่าใช้จ่ายและรายได้สำหรับแต่ละแคมเปญโฆษณา คุณสามารถนำเข้าข้อมูลค่าใช้จ่ายลงใน Google Analytics 360 ด้วยตนเองจากแหล่งโฆษณาทั้งหมด อย่างไรก็ตาม คุณจะไม่ทราบว่าคุณใช้เงินไปเท่าใดในการดึงดูดลูกค้าหรือกลุ่มผู้ใช้เฉพาะ เนื่องจากข้อมูลเกี่ยวกับค่าใช้จ่ายใน Google Analytics จะถูกรวบรวมและเชื่อมโยงกับแคมเปญโฆษณา BigQuery Export ก็ไม่ช่วยสำหรับคำถามนี้เช่นกัน เนื่องจากไม่มีข้อมูลต้นทุนในแผนการถ่ายโอนข้อมูล

OWOX BI
OWOX BI นำเข้าข้อมูลค่าใช้จ่ายโดยอัตโนมัติจากแหล่งโฆษณาต่างๆ ไปยัง Google Analytics จากนั้นจึงส่งไปยัง Google BigQuery โดยจะแจกจ่ายเป็นเซสชันตามแท็ก UTM ด้วยเหตุนี้ คุณจึงสามารถค้นหาจำนวนเงินที่คุณใช้ไปในแต่ละเซสชัน และการใช้แบบสอบถาม SQL อย่างง่าย สามารถจัดกลุ่มค่าใช้จ่ายและรายได้ตามผู้ใช้ กลุ่มประชากรตามรุ่น และหน้า Landing Page

นอกจากนี้ OWOX BI ยังสามารถรวบรวมข้อมูลดิบจากแคมเปญ Google Ads ด้วยมาร์กอัปอัตโนมัติใน Google BigQuery โดยดึงข้อมูลจากพารามิเตอร์ gclid

Google Analytics 360
ใน Google Analytics แหล่งที่มาของการเข้าชมจะถูกกำหนดโดยรูปแบบคลิกที่ไม่ใช่โดยตรงครั้งสุดท้าย (การโต้ตอบทางอ้อมครั้งสุดท้าย) หากการเปลี่ยนโดยตรงเป็นสิ่งสุดท้ายในห่วงโซ่ของการกระทำของผู้ใช้ การเปลี่ยนแปลงนั้นจะถูกละเว้น และช่องจากการโต้ตอบทางอ้อมล่าสุดจะถูกบันทึกเป็นแหล่งที่มา

หากคุณต้องการค้นหาแหล่งที่มาของเซสชันจริงสำหรับการเปลี่ยนโดยตรง ฟิลด์ TrafficSource.isTrueDirect ใน Google BigQuery จะช่วยคุณได้ ฟิลด์นี้เป็นจริงเมื่อเซสชันเริ่มต้นด้วยการเยี่ยมชมไซต์โดยตรง อย่างไรก็ตาม หากผู้ใช้ไปที่ไซต์สองครั้งติดต่อกันผ่านลิงก์จากแคมเปญโฆษณาเดียวกัน (ด้วยแท็ก UTM เดียวกัน) ฟิลด์นั้นก็เป็นจริงเช่นกัน กล่าวคือ Google Analytics จะกำหนดเซสชันที่สองเป็นการเข้าชมโดยตรง แม้ว่าจริงๆ แล้วเซสชันนั้นเริ่มต้นโดยการโฆษณาก็ตาม

OWOX BI
เช่นเดียวกับ Google Analytics OWOX BI ช่วยให้คุณติดตามแหล่งที่มาที่แท้จริงของการเปลี่ยนผ่านโดยตรงด้วยช่อง trafficSource.isTrueDirect ในตารางที่มีข้อมูลเซสชันใน Google BigQuery แต่ OWOX BI แตกต่างจาก Google Analytics ตรงที่ OWOX ไม่ได้กำหนดการเปลี่ยนแปลงสองครั้งติดต่อกันจากโฆษณาเดียวกันโดยตรง

Google Analytics 360
ใน Google Analytics เป็นไปได้ที่จะติดตามจุดตัดของผู้ชมในโดเมนย่อยของไซต์เดียวเท่านั้น คุณสามารถติดตามเส้นทางของผู้ใช้ในไซต์ของคุณได้ก็ต่อเมื่อพวกเขาย้ายไปมาระหว่างพวกเขาโดยใช้ลิงก์ หากผู้ใช้เข้าชมไซต์ต่างๆ ในเวลาต่างกัน และไม่เชื่อมโยงกัน คุณจะไม่สามารถติดตามเส้นทางของพวกเขาได้ทั้งหมด

OWOX BI
ด้วย ID ผู้ใช้ OWOX เพิ่มเติม คุณสามารถติดตามจุดตัดของผู้ชมบนไซต์ใดๆ ของคุณที่ได้รับการกำหนดค่าให้รวบรวมข้อมูลใน Google BigQuery แม้ว่าไซต์เหล่านั้นจะอยู่ในโดเมนที่ต่างกัน ข้อมูลนี้สามารถใช้เมื่อตั้งค่าผู้ชมเพื่อไม่ให้แสดงโฆษณาต่อคนเดิมซ้ำ 2 ครั้ง

Google Analytics 360
หากคุณส่งข้อมูล Hit ผ่าน Measurement Protocol เหตุการณ์บางอย่างจากไซต์อาจไม่รวมอยู่ใน Google Analytics ตัวอย่างเช่น สำหรับการชำระเงินออนไลน์ คุณต้องได้รับการยืนยันจากธนาคาร หลังจากนั้นจะทำการพิจารณาธุรกรรม หากการยืนยันใช้เวลานานกว่าสี่ชั่วโมง (ค่าสูงสุดของพารามิเตอร์ & qt ใน Google Analytics) เหตุการณ์จะไม่อยู่ในเซสชันใดๆ หากส่งพารามิเตอร์ & qt โดยไม่มีค่า ระบบจะสร้างเซสชันแยกต่างหากสำหรับเหตุการณ์โดยอัตโนมัติ ไม่ว่าในกรณีใด มันจะทำลายความถูกต้องของข้อมูลของคุณ

OWOX BI
ใน OWOX BI ค่าสูงสุดสำหรับพารามิเตอร์ & qt คือ 30 วัน ซึ่งหมายความว่ากิจกรรมของคุณจะถือว่ามาจากเซสชันที่ถูกต้อง

Google Analytics 360
สคีมาการส่งออกข้อมูลมาตรฐานจาก Google Analytics 360 ไปยัง Google BigQuery มีมากกว่า 40 ช่องพร้อมข้อมูลจาก AdSense, Google Ads, DoubleClick เป็นต้น หากคุณไม่ได้ใช้บริการเหล่านี้ ช่องจะว่างเปล่าแต่คุณจะ ยังคงต้องจ่ายสำหรับการประมวลผล

OWOX BI
OWOX BI รวบรวมข้อมูลจากไซต์ของคุณในสองตาราง ตารางหนึ่งมีข้อมูลเกี่ยวกับ Hit และอีกตารางหนึ่งมีข้อมูลเกี่ยวกับเซสชัน เอกสารข้อมูลค่าใช้จ่ายจาก Google Analytics ถูกรวบรวมแยกจากกัน ตารางทั้งหมดมีเพียงช่องที่ต้องกรอก ซึ่งช่วยลดปริมาณข้อมูลที่จะประมวลผลใน BigQuery ได้อย่างมาก

Google Analytics 360
ในการประเมินประสิทธิภาพของแคมเปญโฆษณาทั้งหมด และคำนวณและเปรียบเทียบ ROI, ROAS และ CPA ของแคมเปญนั้น คุณต้องนำเข้าข้อมูลค่าใช้จ่ายลงใน Google Analytics
Google Analytics สามารถแสดงข้อมูลเกี่ยวกับค่าใช้จ่ายของแคมเปญ Google Ads หากคุณเชื่อมโยงบัญชี Google Ads ของคุณในการตั้งค่า ต้องโหลดข้อมูลเกี่ยวกับค่าใช้จ่ายจากบริการโฆษณาอื่นๆ เช่น Yandex.Direct หรือ Facebook ลงใน Google Analytics ด้วยตนเองเพื่อรับรายงานในบริบทของแท็ก UTM

OWOX BI
OWOX BI ช่วยให้คุณสามารถรวมข้อมูลค่าใช้จ่ายสำหรับแคมเปญโฆษณาทั้งหมดของคุณในบัญชี Google Analytics บัญชีเดียว และเปรียบเทียบประสิทธิภาพของแหล่งที่มาได้อย่างง่ายดาย คุณสามารถตั้งค่าการนำเข้าข้อมูลอัตโนมัติไปยัง Google Analytics จากบริการโฆษณาที่หลากหลาย: Facebook, Instagram, Criteo, Yandex.Direct, Yandex.Market, VKontakte, MyTarget, AdRoll, Trafmag, Bing Ads, Twitter Ads, Sklik, Outbrain, Yahoo ราศีเมถุน ฯลฯ สกุลเงินที่เรียกเก็บโดยบริการโฆษณาจะถูกแปลงเป็นสกุลเงินเริ่มต้นของบัญชี Google Analytics ของคุณโดยอัตโนมัติ
ข้อมูลค่าใช้จ่ายสามารถใช้ได้ทั้งในรายงาน Google Analytics และสำหรับการระบุแหล่งที่มาของแคมเปญโฆษณา โดยการอัปโหลดข้อมูลไปยัง Google BigQuery โดยใช้ OWOX BI

Google Analytics 360
ในการประเมินการมีส่วนร่วมของแต่ละเซสชันในห่วงโซ่การดำเนินการของผู้ใช้ก่อนซื้อ รูปแบบการระบุแหล่งที่มายอดนิยม (คลิกสุดท้ายและคลิกที่ไม่ใช่โดยตรงครั้งสุดท้าย) นั้นไม่เหมาะสม

Google Analytics 360 นำเสนอรูปแบบการระบุแหล่งที่มาจากข้อมูลที่เชื่อถือได้มากขึ้น การคำนวณจะใช้ข้อมูลที่รวบรวมใน Google Analytics และมูลค่าของการแปลงจะถูกกระจายโดยแหล่งที่มาตามเวกเตอร์ของ Shapley
รูปแบบนี้ไม่เหมือนกับรูปแบบการระบุแหล่งที่มามาตรฐาน เช่น คลิกแรกและคลิกที่ไม่ใช่โดยตรงครั้งสุดท้าย โดยพิจารณาถึงผลกระทบของเซสชันออนไลน์ทั้งหมดที่มีต่อ Conversion และช่วยให้คุณจัดสรรทรัพยากรให้กับแคมเปญโฆษณาได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น อย่างไรก็ตาม จะไม่พิจารณาขั้นตอนของผู้ใช้ที่ไม่พบใน Google Analytics (การโทร จดหมาย การซื้อแบบออฟไลน์) และมีการจำกัดปริมาณข้อมูลที่ใช้ในการคำนวณ

OWOX BI
คุณสามารถเชื่อมต่อข้อมูลธุรกรรมจาก CRM และจากกิจกรรมออนไลน์และออฟไลน์ใดๆ กับรูปแบบการระบุแหล่งที่มา OWOX BI เช่น ข้อมูลในการโทร การประชุมส่วนตัว และอีเมลที่ดาวน์โหลดใน Google BigQuery คุณยังสามารถเสริมช่องทางด้วยข้อมูลเกี่ยวกับการดูโฆษณาแบบดิสเพลย์ของ DoubleClick ด้วยเหตุนี้ คุณจะได้ภาพที่สมบูรณ์ของการโต้ตอบของผู้ใช้กับธุรกิจของคุณ และสามารถพิจารณาถึงผลกระทบของช่องทางการโฆษณาทั้งหมดที่มีต่อ Conversion

Google Analytics 360
ในการคำนวณรูปแบบการระบุแหล่งที่มาตามข้อมูลใน Google Analytics 360 บัญชี Google Ads ของคุณต้องมีการคลิกโฆษณาอย่างน้อย 15,000 ครั้งและ Conversion อย่างน้อย 600 รายการภายใน 30 วันสำหรับกิจกรรม Conversion 1 รายการ นอกจากนี้ ในช่วง 28 วันที่ผ่านมา คุณต้องมี Conversion อย่างน้อย 400 รายการสำหรับแต่ละประเภทโดยมีความยาวเส้นทางอย่างน้อย 2 การโต้ตอบและ 10,000 เส้นทางการโต้ตอบ (เช่น จำนวนผู้ใช้เท่ากัน) ในข้อมูลพร็อพเพอร์ตี้ Google Analytics ของคุณ

OWOX BI
ใน OWOX BI Attribution ไม่มีข้อจำกัดเกี่ยวกับจำนวนข้อมูลขั้นต่ำสำหรับการคำนวณรูปแบบการระบุแหล่งที่มา ไม่ว่าธุรกิจของคุณจะมีขนาดเท่าใด เพียงแค่เชื่อมต่อข้อมูลที่คุณต้องการเพื่อคำนวณแบบจำลอง

Google Analytics 360
ในรูปแบบการระบุแหล่งที่มาของ Google Analytics 360 ผลการคำนวณจะไม่ถูกแบ่งออกเป็นส่วนต่างๆ สำหรับผู้ใช้ใหม่และผู้ใช้ที่กลับมา และไม่สามารถยืนยันรายละเอียดของธุรกรรมรายการเดียวได้

OWOX BI
OWOX BI Attribution ช่วยให้คุณสามารถระบุผู้ใช้ใหม่และผู้ใช้ที่กลับมา และคุณสามารถรับข้อมูลโดยละเอียดเกี่ยวกับธุรกรรมแต่ละรายการได้โดยตรงในอินเทอร์เฟซ: ค้นหาเซสชัน แหล่งที่มา/สื่อ และการกระทำของผู้ใช้ในช่องทางที่นำไปสู่

นอกจากนี้ OWOX BI ต่างจาก Google Analytics 360 ตรงที่บัญชีสำหรับมาร์จิ้นและการปฏิบัติตามคำสั่งซื้อ
นอกจากนี้ ผลลัพธ์ของการคำนวณรูปแบบการระบุแหล่งที่มาของคุณใน OWOX BI ยังสามารถนำมาใช้เพื่อจัดการราคาเสนอในบริการ K50, Alytics และ Google Ads ได้อีกด้วย ด้วยการผสานรวมเหล่านี้ คุณสามารถเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญโฆษณาของคุณในทุกช่องทางพร้อมกัน

Google Analytics 360
Google Analytics ช่วยให้คุณรับรายงานโดยละเอียดเกี่ยวกับพฤติกรรมของผู้ใช้บนไซต์ของคุณได้อย่างรวดเร็ว ข้อมูลจากแหล่งอื่น ๆ รวมถึงข้อมูลเกี่ยวกับธุรกรรมออฟไลน์จากระบบ CRM ของคุณต้องอัปโหลดด้วยตนเอง

OWOX BI

OWOX BI สร้างรายงานตามข้อมูลที่อัปโหลดไปยัง Google BigQuery ซึ่งอาจรวมถึง:

• ข้อมูลดิบเกี่ยวกับพฤติกรรมของผู้ใช้บนไซต์ เสริมด้วยข้อมูลจากแอปพลิเคชันมือถือ การติดตามการโทร และจดหมายข่าวทางอีเมล
• ข้อมูลค่าโฆษณาจากแหล่งต่างๆ
• ข้อมูลเกี่ยวกับธุรกรรมออฟไลน์จากระบบ CRM ของคุณ
• ผลการคำนวณการระบุแหล่งที่มาใน OWOX BI

ด้วยข้อมูลนี้ คุณสามารถ:

• เรียนรู้ประสิทธิภาพของแคมเปญการตลาดของคุณและติดตามเส้นทางของผู้ใช้สู่ Conversion
• ประเมินผลกระทบของเอฟเฟกต์ ROPO ต่อการซื้อขายออนไลน์ของคุณ
• ค้นพบการฉ้อโกงในแคมเปญ CPA ของคุณ
• เปรียบเทียบประสิทธิภาพของการโฆษณาในรูปแบบการระบุแหล่งที่มาต่างๆ

Google Analytics 360
เมื่อปริมาณข้อมูลในช่วงเวลาที่เลือกเกิน 100 ล้านเซสชัน Google Analytics 360 จะใช้การสุ่มตัวอย่าง ซึ่งหมายความว่ามีการประมวลผลข้อมูลเพียงบางส่วนเท่านั้น ซึ่งหมายความว่าความน่าเชื่อถือของรายงานลดลง นอกจากนี้ ไม่สามารถรวมพารามิเตอร์และตัวบ่งชี้ทั้งหมดไว้ในรายงานเดียวได้ จำนวนแถวสูงสุดในรายงานเดียวคือ 3 ล้าน

OWOX BI
ในรายงานที่สร้างโดยใช้ OWOX BI ข้อมูลจะไม่ถูกสุ่มตัวอย่างและไม่มีการจำกัดจำนวนแถว นอกจากนี้ คุณสามารถใช้ชุดค่าผสมของพารามิเตอร์ในระดับต่างๆ ในรายงานเดียว ได้แก่ ผู้ใช้ เซสชัน Hit และผลิตภัณฑ์

Google Analytics 360
ไม่สามารถส่งออกรายงาน Google Analytics ไปยัง Google Data Studio โดยตรง ต้องดาวน์โหลดข้อมูลในรูปแบบตาราง CSV ก่อน จากนั้น คุณต้องเชื่อมต่อข้อมูลที่ส่งออกกับ Google BigQuery หรือดู Google Analytics เป็นแหล่งข้อมูลและสร้างรายงานตามข้อมูลใน Data Studio

OWOX BI
รายงาน OWOX BI อิงตามข้อมูลจาก Google BigQuery จึงสามารถส่งออกข้อมูลไปยัง Google Data Studio ได้ด้วยคลิกเดียว จากนั้นจึงใช้เพื่อแสดงภาพและสร้างรายงานใน Data Studio

Google Analytics 360
ค่าใช้จ่ายของ Google Analytics 360 ขึ้นอยู่กับขนาดของธุรกิจของคุณ แต่เริ่มต้นที่ $120,000 ต่อปี

OWOX BI
แผนชำระเงินขั้นต่ำด้วย OWOX BI ราคา 55 ดอลลาร์ต่อเดือน และสามารถปรับเปลี่ยนได้ตามขนาดธุรกิจของคุณ ค่าใช้จ่ายในการรวบรวมข้อมูลขึ้นอยู่กับจำนวนผู้ใช้ที่ไม่ซ้ำต่อเดือน คุณสามารถคำนวณได้ในหน้าอัตราของเรา
ค่าใช้จ่ายในการรวบรวมและจัดเก็บข้อมูลใน Google BigQuery ต้องชำระแยกต่างหากเมื่อใช้ OWOX BI หรือ Google Analytics 360 โดยจะมีค่าใช้จ่ายประมาณเท่ากันกับบริการใดบริการหนึ่ง เนื่องจากปริมาณข้อมูลที่ส่งออกจะเท่ากัน อย่างไรก็ตาม ผู้ใช้ Google Analytics 360 จะได้รับคูปอง $500 ในแต่ละเดือนสำหรับการจัดเก็บและทำงานกับข้อมูลใน BigQuery

เมื่อสร้างรายงาน OWOX BI จะใช้ข้อมูลดิบจากโครงการของคุณใน Google BigQuery ค่าใช้จ่ายในการประมวลผลข้อมูล 1 เทราไบต์ในคำขอ BigQuery เพียง $5

คุณสามารถลองใช้คุณสมบัติทั้งหมดของ OWOX BI ได้ฟรี