Come utilizzare l'ottimizzazione del sito Web per fare la migliore prima impressione [2022]

Quanto tempo pensi ci vogliano i visitatori per decidere se vogliono rimanere sul tuo sito B2B? 10 secondi? Sono più come 50 millisecondi... devi fare una buona impressione, velocemente, impegnandoti costantemente nell'ottimizzazione del sito web. Quello che stiamo dicendo qui è: gente, mettete in ordine la vostra stanza.

Se la tua frequenza di rimbalzo è alta, troppi visitatori del tuo sito web stanno atterrando sul tuo sito web, dando un'occhiata e andando altrove. Cosa dice? Niente di buono.

Le persone che navigano sul web non sono snob, ma il fatto è che hanno molte alternative a cui guardare. Ecco perché devi fare una buona prima impressione sui visitatori del sito web: per garantire che rimangano abbastanza a lungo da mostrare loro quanto sei bravo.

Questa è la nostra guida definitiva per ottimizzare il tuo sito web. Leggilo proprio qui in questa pagina, oppure scaricalo come PDF compilando il modulo sottostante.

Sommario

Capitolo 1: Vuoi un buon sito web? Condurre una valutazione onesta del sito

Capitolo 2: Una parola su strumenti e piattaforme: come influenzano il tuo sito web B2B

Capitolo 3: Come ottimizzare il piano di traffico del tuo sito Web per creare percorsi utente intuitivi

Capitolo 4: Perché il tuo sito web è spazzatura nell'ottenere lead (o come aumentare il tuo tasso di conversione)

Capitolo 5: I 3 modi in cui il marchio e il design creano o distruggono le prime impressioni

Capitolo 6: Showhome vs casa reale: come mantenere presentabile il tuo sito B2B

Capitolo 7: A cosa dare la priorità prima del lancio di un nuovo sito Web e cosa fare in seguito

Capitolo 1: Vuoi un buon sito web? Condurre una valutazione onesta del sito

Un buon sito web riesce a soddisfare le aspettative dei visitatori entro quei primi millisecondi cruciali. E le aspettative sono alte. Un sito web deve caricarsi rapidamente, ad esempio, e se è progettato male , non passerà molto tempo prima che i visitatori facciano clic e guardino altrove, aumentando a sua volta le metriche di uscita e frequenza di rimbalzo.

Ma i siti Web ottimizzati non si verificano solo dall'oggi al domani. No signore. Richiede un'ottimizzazione coerente del sito Web e miglioramenti iterativi, condotti nel tempo.

Ecco alcune delle cose che devi considerare se desideri un sito Web raffinato.

Primo: gli strumenti necessari per condurre una valutazione di un sito web

Quando si tratta di una valutazione "onesta", riteniamo che il kit di strumenti che utilizziamo valga la pena. Per lo meno, è stato provato e testato su tutti i nostri clienti.

Sitebulb è il nostro strumento SEO tecnico di riferimento. È efficiente, facile da capire e fornisce correzioni attuabili per migliorare i siti che gestiamo. La parte migliore di Sitebulb è la panoramica di alto livello che produce su tre delle aree principali del sito Web: sicurezza del sito, SEO on-page e velocità della pagina .

Usiamo anche:

• PageSpeed ​​Insights di Google;
• strumento di controllo del sito di Ahrefs;
• Il selezionatore del sito Web di HubSpot ;
• e a volte (non spesso) usiamo Screaming Frog .

Ci sono, ovviamente, un eccesso di altri strumenti là fuori su Internet. Ma con Sitebulb, HubSpot e questi altri strumenti a nostra disposizione, siamo fiduciosi che i dati che stiamo ricevendo siano onesti e veritieri.

Condurre un audit tecnico SEO: alcuni fattori da considerare

È importante ottimizzare ogni parte di un sito web. Ciò significa ottimizzare alcuni fattori SEO tecnici meno noti che potresti non aver considerato, tra cui:

• Frequenza di rimbalzo
• Dimensioni dei file
• Collegamenti interni ed esterni
• Codici di stato
• testo
• Profondità di scansione
• pagine AMP
• Reattività mobile

La sicurezza del sito, la SEO on-page e la velocità della pagina sono probabilmente i più critici per un buon sito Web nel 2020. Ma lo sono anche questi altri fattori e meritano risorse adeguate per rendere il tuo sito Web il migliore possibile.

Come ottimizzare il tuo sito web

Ora che hai il toolkit e sai cosa stai cercando, è tempo di mettersi al lavoro.

L'ottimizzazione del sito web può essere complicata. Le pagine AMP, la reattività dei dispositivi mobili e i file robots.txt sono piuttosto tecnici e, se si incasina qualcosa lungo il percorso, potrebbe causare il caos in altre aree. Diamine, potresti persino chiudere accidentalmente il tuo sito.

Se non sei uno sviluppatore, ti consigliamo di trovarne uno o di affidare questo lavoro a un partner fidato che sa cosa stanno facendo. Non faresti un intervento chirurgico al cuore su te stesso, vero?

Leggi tutto sull'ottimizzazione SEO qui .

Capitolo 2: Una parola su strumenti e piattaforme: come influenzano il tuo sito web B2B

C'è molto da fare nella creazione di un buon sito web. Devi trovare la giusta piattaforma di hosting, il giusto costruttore di siti e il giusto CMS.

Una volta che il tuo sito è attivo, come inizierai a catturare i dati che desideri e che ne dici di automatizzare le tue tattiche di crescita dei lead ?

Gli strumenti e le piattaforme che deciderai avranno un impatto sul tuo sito web B2B. Alcuni strumenti non si integrano con altri, ad esempio, e alcuni semplicemente non funzionano come ti aspettavi o non sono all'altezza del clamore.

Scegli saggiamente il tuo costruttore di siti web

A meno che tu non sia un genio certificato, ti consigliamo di utilizzare un costruttore di siti Web di terze parti per sviluppare il tuo sito Web. Come azienda B2B , ti consigliamo di evitare le opzioni di livello inferiore come Squarespace, Wix e GoDaddy e di optare per qualcosa di più completo e personalizzabile, come WordPress o HubSpot.

Ma non siamo qui per dirti cosa fare, siamo qui solo per darti qualche parola di saggezza. Quindi, ecco la nostra prima visione delle piattaforme: arriveranno con le loro regole e dovrai seguirle.

WordPress e HubSpot , per quanto gloriosi, sono dotati di un proprio pacchetto di codice che trapelerà sul tuo sito ogni volta che esegui audit SEO tecnici . Non è raro per noi vedere avvisi di sicurezza del sito che possono essere ricondotti a HubSpot stessi, su cui non abbiamo alcun controllo. Altri costruttori di siti potrebbero persino rallentare il tuo sito.

Questa è solo la via del mondo digitale e sta a te trovare il modo di mitigare l'impatto che questo potrebbe avere sul tuo sito web.

*Suggerimento bonus! Se stai creando in WordPress, anche il tema che scegli avrà un impatto sul tuo sito.

Sistemare il tuo kit di strumenti

L'abbiamo già visto e lo vedremo di nuovo: entrare nell'hype e scaricare strumenti che non ti servono è una cattiva abitudine. Ogni strumento richiederà probabilmente alcune righe di codice nel tag <Head>, quindi 13 strumenti significano 13 righe di codice in più. Parliamo di codice rigonfio ...

Ad esempio, la società sorella di Articulate, Turbine , ha integrato Lucky Orange nel suo sito per tenere traccia dei movimenti degli utenti in modo da poter capire meglio dove inserire gli inviti all'azione. Quando abbiamo finito, ci siamo dimenticati di "disintegrare" lo strumento e rimuoverlo dal codice sorgente e, purtroppo, il sito ha rallentato notevolmente, influendo sulla nostra indicizzazione delle parole chiave.

Integra solo gli strumenti che sono essenziali per te e consolida in ogni possibile opportunità. Ciò manterrà il tuo sito pulito e veloce, due fattori importanti quando si tratta di SEO.

Non lasciare che il perfetto interferisca con l'essere abbastanza buono

Inutile dire che Lucky Orange è un ottimo strumento e, se avessimo ancora bisogno di usarlo su Turbine, accetteremmo volentieri la potenziale riduzione di PageSpeed ​​in cambio di una conoscenza di marketing più approfondita.

Lo stesso dovrebbe essere detto per ogni strumento o piattaforma che scegli. Vediamo alcuni problemi a causa di HubSpot, ma lo usiamo ancora. Come mai? È completo, conveniente e la loro linea di supporto è eccezionale.

Il punto è: non evitare gli strumenti di cui hai bisogno per andare avanti con il tuo marketing perché sei preoccupato che possa avere un impatto sul tuo sito. Cerca bene, scegli con saggezza e consolida dove possibile.

Capitolo 3: Come ottimizzare il piano di traffico del tuo sito Web per creare percorsi utente intuitivi

Portare i visitatori del sito web dal punto A al punto B non dovrebbe comportare la navigazione labirintica della pagina e CTA oscuri e fuori mano. Ottimizzare il tuo piano di traffico significa mettere gli utenti al primo posto: ti occuperai anche delle migliori pratiche SEO lungo il percorso.

Ecco su cosa puntare:

La homepage

Supponendo che le tue pagine impieghino un ragionevole lasso di tempo per caricarsi e che i visitatori non abbiano già abbandonato la nave, la tua home page dovrebbe presentare le informazioni nel modo più chiaro possibile. Ci sono molte insidie ​​quando si tratta di design della home page. Sappiamo che gli utenti giudicheranno rapidamente un sito Web, quindi rendi evidente chi sei, cosa fai per le persone e dove gli utenti possono cercare ulteriori informazioni fin dall'inizio.

Mantenere gli utenti in movimento attraverso il tuo sito potrebbe significare aderire a determinate convenzioni che si aspettano dai siti Web, come:

• Un logo nell'angolo in alto a sinistra che ti riporta alla home page.
• Una barra di navigazione nella parte superiore della home page.
• Una barra di ricerca nell'intestazione.
• Informazioni di contatto in alto a destra della home page.
• Pagine chiave e informazioni a piè di pagina.

Ecco un esempio selezionato casualmente di queste convenzioni in azione:

Che homepage elegante! Queste persone devono essere brave nel marketing.

Il loro piè di pagina presenta chiaramente le informazioni e le pagine chiave? Se solo potessero fare il MIO marketing !

Navigazione

A meno che il tuo cliente target non sia una volpe esperta di tecnologia, non vuoi mandarlo a caccia di un'oca selvaggia. La struttura della tua pagina dovrebbe essere il più intuitiva possibile e dovrebbe esserci una chiara gerarchia di informazioni. Nella maggior parte dei casi, ciò significa adottare quella che è nota come struttura a "piramide tematica", che assomiglia a questa:

L'alternativa - una gerarchia "piatta" in cui le pagine sono tutte accessibili allo stesso livello - crea confusione e può lasciare gli utenti a chiedersi quali informazioni siano importanti e quali possono essere saltate.

Ha senso, vero? Con le "piramidi tematiche", una pagina di categoria porta a una pagina più dettagliata, che a sua volta può approfondire ulteriormente l'argomento. Conduce gli utenti in un viaggio dal generale allo specifico, offrendo loro un percorso chiaro da seguire.

Il bonus aggiuntivo? Secondo lo sciamano della ricerca di Google John Mueller, è la migliore struttura da seguire quando si tratta di SEO. Assicurati solo di creare un collegamento incrociato tra i diversi silos di contenuti sul tuo sito web. Diffonderà il succo SEO in modo uniforme.

Ottimizzazione user-friendly

Il tuo sito Web non dovrebbe essere solo intuitivo per l'utente desktop medio. Prendere in considerazione l'intero spettro dei profili dei visitatori è fondamentale quando si lavora sull'usabilità del proprio sito. Ad esempio, se non stai prendendo in considerazione i dispositivi mobili, stai potenzialmente sacrificando circa il 52% del tuo traffico potenziale. Di seguito sono riportati alcuni passaggi di base da eseguire quando si tratta di ottimizzare il tuo sito per i visitatori mobili:

• Metti alla prova il tuo sito per l'ottimizzazione mobile con questo strumento .
• Utilizza il sistema AMP di Google.
• Progetta variazioni CTA specifiche per dispositivi mobili.
• Riduci il più possibile la velocità della pagina del tuo sito web.
• Usa o progetta un tema con una variante mobile.

I navigatori da smartphone non sono l'unico gruppo che dovresti considerare quando migliori il tuo sito web. Fino al 20 percento del tuo traffico potrebbe provenire da utenti con disabilità, quindi garantire che il tuo sito sia facilmente accessibile a tutti non è solo la cosa giusta da fare, è meglio per le aziende. Per ulteriori consigli su questo fronte, ecco le linee guida ufficiali per l'accessibilità dei contenuti Web .

Analitica

Non saprai se i tuoi sforzi di ottimizzazione stanno funzionando se non tieni traccia dei numeri. L'uso degli strumenti di analisi ti consentirà di monitorare successi e fallimenti , rendendo i miglioramenti iterativi più informati. Ecco alcuni dei migliori per iniziare:

• Google Analytics è un fantastico tuttofare. Tiene traccia di tutto, dal tempo trascorso sulle pagine alle parole chiave che le hanno indirizzate al tuo sito. La versione standard è gratuita e ti porterà molto lontano.
• Google Web Optimizer ti consente di testare A/B le modifiche sul tuo sito. Puoi isolare diversi elementi delle tue pagine e scoprire cosa funziona meglio. Indovina un po? È anche gratuito.
• Compete e Ahrefs consentono entrambi agli utenti di monitorare le loro prestazioni quando si tratta di parole chiave e di monitorare i loro concorrenti. È un ottimo mezzo per capire cosa stanno facendo bene gli altri e per individuare le lacune nel mercato SEO.

Mettiti nei panni dei tuoi utenti durante la strutturazione del tuo sito web. Cosa ti piace vedere su un sito web? Saresti confuso se le pagine non fossero raggruppate in categorie pertinenti? È probabile che le tue risposte siano le stesse della maggior parte dei visitatori del tuo sito web. Introduci un po' di chiarezza, ordina la tua navigazione, ottimizza per diversi tipi di utenti e tieni traccia dei tuoi progressi. Aumenterà il tuo traffico e aumenterà le tue conversioni.

Capitolo 4: Perché il tuo sito web è spazzatura nell'ottenere lead (o come aumentare il tuo tasso di conversione)

Ottenere conversioni su un sito Web mal preparato sembra un po' come cercare di ottenere posti in prima fila a un concerto di Elton John: sono incredibilmente difficili da reperire e, se li vuoi, dovrai pagare con il naso. Ecco perché te lo stai rendendo difficile e come far atterrare il tuo nome nella lista degli ospiti di Elton.

1. La tua pagina impiega troppo tempo a caricarsi

La velocità della pagina è uno dei più grandi ostacoli, se non il più grande, tra te e un sano tasso di conversione . So che l'abbiamo già detto, ma non è solo un esercizio di SEO. In primo luogo, influisce direttamente sul numero di persone che vedranno il tuo sito Web: un rapporto di Akamai ha rilevato che un ritardo di 100 millisecondi può causare un calo del 7% dei tassi di conversione.

Vale la pena dedicare del tempo all'ottimizzazione del tuo sito sia per desktop che per dispositivi mobili. Comprimi quelle immagini, sacrifica alcune animazioni e memorizza nella cache i tuoi dati. È vitale. Ecco una guida completa , per gentile concessione di Moz.

2. Le cose importanti non sono al centro

Assicurati che i visitatori sappiano esattamente chi sei, cosa puoi fare per loro e perché dovrebbero farlo, non appena atterrano sulla tua home page . Anche le informazioni di contatto (o un collegamento ad esso) dovrebbero essere immediatamente visibili. Come mai? Uno studio Nielsen ha rilevato che la maggior parte dei visitatori lascerà una pagina dopo 10-20 secondi, "ma le pagine con una chiara proposta di valore possono attirare l'attenzione delle persone molto più a lungo".

3. La struttura del tuo sito non è chiara

Più o meno allo stesso modo del punto precedente, non dovrebbe essere difficile per i visitatori sapere dove andare e come arrivarci . La " regola dei tre clic " per i siti Web potrebbe non contenere la stessa quantità di acqua di una volta, ma danneggerà comunque il tuo tasso di conversione se non è chiaro come passare da A a B (o "homepage" per "prenotare una demo '). Un visitatore perso è una conversione persa.

È importante anche per la SEO. Se Google non è in grado di eseguire la scansione delle pagine importanti del tuo sito nel " budget di scansione " assegnato al tuo sito, il tuo sito non si classificherà altrettanto e meno persone lo troveranno sui motori di ricerca.

4. Non stai utilizzando pagine di destinazione

Aspetta, non stai usando landing page?! Sono il pane quotidiano delle conversioni per il tuo sito web. Senza di loro, non hai tanti modi per acquisire le informazioni di contatto e qualificarli come lead.

È anche il luogo della loro prima transazione con la tua attività. Stanno scambiando il loro indirizzo e-mail, nome o titolo di lavoro in cambio di qualcosa di valore, ad esempio un white paper, da te. Assicurati che stiano guardando al meglio . Come notano gli esperti CRO , chiedere in piccolo prima di chiedere in grande è una ricetta per il successo.

5. Non stai sfruttando al massimo gli strumenti di lead gen

Utilizza CTA ben progettati , moduli pop-up e moduli della barra laterale per richiamare l'attenzione sulle tue preziose offerte e demo di prodotti . Un visitatore che trova uno dei tuoi fantastici blog è incredibilmente utile? Assicurati di mostrare il tuo modulo di iscrizione alla newsletter nella barra laterale in modo che possano ottenere più dei tuoi adorabili contenuti. Assicurati di offrire al lettore anche la possibilità di fare clic sul tuo CTA, che è incorporato nella copia, che porta a un'offerta scaricabile. Rendi le tue proposte di valore il più chiare possibile senza essere invadente.

I moduli progressivi sono un altro modo utile per saperne di più sui potenziali contatti. Raccogliere lo stesso indirizzo e-mail più e più volte su pagine di destinazione diverse non sarà così utile. Richiedere maggiori informazioni (utilizzando i tag di personalizzazione) con ogni download gratuito significa che puoi creare un quadro più completo dei tuoi potenziali clienti e indirizzare gli sforzi di crescita dei lead in modo più specifico.

L'ottimizzazione del tasso di conversione è la differenza tra un boom o un bust

Se non stai prestando attenzione al CRO, non stai prestando attenzione ai tuoi profitti. L'ottimizzazione dell'usabilità del tuo sito Web e la crescita dei lead possono riempire fino all'orlo il tuo funnel di vendita se fatto correttamente: la ricerca ha dimostrato che le aziende che si dedicano ad esso possono generare il 50% in più di vendite e spendere il 33% in meno per farlo.

Quindi aumenta la velocità della tua pagina, ordina la struttura del tuo sito e crea alcune pagine di destinazione. Il tuo team di vendita ti sarà così grato che potrebbero persino comprarti i biglietti per vedere Elton.

Capitolo 5: I 3 modi in cui il marchio e il design creano o distruggono le prime impressioni

Il tuo sito web è il primo sguardo di un potenziale cliente nella tua azienda. È importante!

I visitatori online stanno arrivando al tuo sito in cerca di una sorta di valore. Se il tuo marchio non è rappresentato correttamente e il tuo design è ovunque, il visitatore farà clic. Indovina dove stanno andando invece? Sì, è vero, sul sito Web del tuo concorrente. Se ne sono andati, in una frazione di secondo e potrebbero non tornare mai più.

Ecco tre cose che faranno o distruggeranno le prime impressioni dei visitatori del tuo sito web.

1. Chiarezza e coerenza sono fondamentali

Inizia con l'obiettivo di essere chiaro e coerente sul sito web della tua azienda. In questo modo sei subito sulla strada giusta. La coerenza nel design e nel layout consoliderà l'identità della tua azienda nella mente dell'utente.

Ti chiedi dove i potenziali clienti entrano nel tuo sito? È organizzato? La pagina successiva che probabilmente visiteranno è simile? Segue un flusso simile e ha gli stessi caratteri, colori e stile delle immagini. Queste sono le cose che creeranno o distruggeranno le prime impressioni della tua azienda. Canalizza la tua Monica Geller interiore e organizzati.

Ecco alcuni suggerimenti per mantenere il tuo sito web pulito e coerente.

• Utilizzare un massimo di tre caratteri
• Scegli una semplice illustrazione o uno stile fotografico
• Rendi scansionabili i tuoi contenuti
• Prova diversi layout e raccogli i dati del sito Web per trovare ciò che funziona

La chiave per il marchio e il design del sito Web è iniziare in modo semplice e aggiungere man mano che procedi. Sarai sorpreso di ciò che ti viene in mente. È meglio non andare all'inferno per la pelle. Questo ti porterà a essere sopraffatto abbastanza rapidamente. Se non vuoi sporcarti le mani, trova qualcuno con cui la tua azienda lavorerà bene.

2. Stanno succedendo troppe cose

Hai mai visitato il sito Web di qualcuno e sei stato colpito in faccia con 3 pop-up, un video esplosivo e un cookie banner tutto in una volta? Non è stata una bella esperienza, vero? Alcuni siti Web lanciano immediatamente un'offensiva di vendita sui propri visitatori. Oggi, questo è (secondo i nostri standard) inaccettabile.

Ecco alcune cose da evitare:

• Pop up istantanei. I popup possono aggiungere valore a una visita al sito web, ma dovresti cronometrarli in modo che non siano la prima cosa che vedono i tuoi visitatori. Strumenti come OptinMonster o lo strumento pop-up gratuito di HubSpot possono aiutarti a creare pop-up attraenti e non offensivi. Usati correttamente (e con parsimonia), possono aumentare la tua generazione di lead.
• Interstitial . Su alcuni siti Web, come Forbes, il visitatore del sito Web viene reindirizzato a una pagina diversa prima di raggiungere il contenuto su cui ha fatto clic. Come regola generale, questa tattica è confusa e frustrante.
• Riproduzione automatica di contenuti multimediali. Per fortuna, lo vedo sempre meno al giorno d'oggi. Tuttavia, alcuni siti Web hanno ancora video che compaiono e iniziano a infastidirti finché non trovi la fonte del suono e la chiudi.
• Troppe animazioni. Questo può creare confusione e distogliere l'attenzione dell'utente dalle informazioni importanti sulla pagina.

Questi elementi frustrano i visitatori del sito Web perché li riempiono di informazioni che non hanno chiesto. Fai una buona prima impressione sui visitatori del sito web: non stressarli con un design inutilmente aggressivo.

3. Esperienza e funzionalità dell'utente

I visitatori hanno la massima priorità. Come un amico che viene a trovarlo, vuoi farlo sentire a casa. Se il caricamento del tuo sito web richiede un'età ed è difficile da navigare, stai automaticamente affrontando una perdita di potenziali contatti e clienti.

• Disposizione. Il tuo sito web dovrebbe essere pulito con un sistema di navigazione facile da seguire per contribuire a un layout di pagina web utilizzabile. Un layout facile da seguire consentirà all'utente del sito di accedere facilmente a informazioni preziose e importanti. Il contenuto del sito Web non dovrebbe essere difficile da trovare. Se non riescono a trovare il contenuto che cercano, i visitatori si agitano e scelgono di lasciare il sito.
• Velocità e usabilità . Lo abbiamo ripetuto più e più volte: gli utenti si infastidiscono e lasciano i siti Web lenti. È un fatto. Oggi le persone apprezzano il loro tempo più che mai. Impaziente o cosa? Scherzi a parte, ci sono un sacco di modi per aumentare la velocità della tua pagina. Un compito semplice è ottimizzare le immagini del tuo sito web riducendone le dimensioni.
• Reattività mobile. Sempre più persone effettuano ricerche tramite dispositivo mobile. Ecco perché è estremamente importante che il tuo sito web funzioni perfettamente su questi dispositivi. Alcuni clienti utilizzano anche solo dispositivi mobili . La maggior parte degli strumenti di creazione di siti Web ha visualizzazioni mobili disponibili e alcuni creano automaticamente una versione ottimizzata per dispositivi mobili del tuo sito Web, quindi non ci sono vere scuse.

Il tuo sito web è una forma essenziale di comunicazione tra la tua azienda e potenziali clienti. Deve dire loro di cosa tratta la tua attività. Comunica ciò che il cliente si aspetta? O è un grande pasticcio poco attraente ? È qui che un web designer torna utile. Trovati un partner di fiducia e lasciati coinvolgere dai lavori di ristrutturazione.

Capitolo 6: Showhome vs casa reale: come mantenere presentabile il tuo sito B2B

La perfezione non è possibile. Puoi avvicinarti abbastanza, tuttavia, se continui a riordinare e migliorare in modo iterativo il tuo sito Web su base regolare. I tuoi visitatori rimarranno più a lungo se il tuo sito web è chiaro, grande e audace e i motori di ricerca saranno in grado di capire di cosa tratta il tuo contenuto.

Ci sono molti passaggi che puoi intraprendere per assicurarti che il tuo sito sia mantenuto pulito, ordinato e in ottime condizioni per i tuoi visitatori, siano essi umani o motori di ricerca :

Verifica la presenza di contenuti duplicati

I contenuti duplicati avranno un effetto dannoso sul posizionamento nei motori di ricerca.

Se ci sono molti contenuti duplicati sul tuo sito web, i visitatori e i motori di ricerca possono confondersi.

Se sei fermamente convinto che ci debbano essere multipli dello stesso contenuto da qualche parte nel tuo sito, l'aggiunta di un URL canonico può aiutare a correggere eventuali problemi dando la priorità all'uno o all'altro.

Correggi e reindirizza gli URL non funzionanti

È essenziale che le pagine del tuo sito web vengano caricate correttamente e non restituiscano un messaggio di errore. Gli URL del tuo sito, e tutto ciò a cui ti sei collegato nelle tue pagine e negli articoli, non dovrebbero risultare in 404. Devono portare i tuoi utenti a un contenuto utile e pertinente.

Avere link interrotti sul tuo sito web sembra brutto, è fastidioso per i visitatori e avrà un effetto negativo sul tuo posizionamento nei risultati di ricerca. Ci sono molti strumenti che possono aiutarti a identificare facilmente i collegamenti interrotti sul tuo sito web. Articulate ha persino creato il proprio strumento per gli utenti di HubSpot. Per i siti WordPress, puoi installare un plugin per WordPress chiamato Reindirizzamento .

Cosa succede se il collegamento non è tuo da correggere?

Supponiamo, ad esempio, di avere un collegamento a una fonte esterna che esegue il backup di una statistica o di un punto che hai indicato. Scopri che il link in questione non funziona più.

Cosa fai? È ora di sostituirlo con qualcosa di simile, o cambiare il punto e trovare un'altra citazione o statistica pertinente.

Usa le intestazioni correttamente

L'uso delle intestazioni nei tuoi contenuti lo rende più digeribile per i visitatori del sito. Mostrano ai tuoi visitatori di cosa tratta ogni sezione.

Fungono anche da segnaletica per i crawler dei motori di ricerca e gli screen reader per l'accessibilità. Le intestazioni aiutano a fornire un tour guidato di come leggere il contenuto in una pagina specifica del sito web. È importante usarli correttamente.

Ecco alcune regole da seguire:

• Dovrebbe esserci un solo H1 o titolo su qualsiasi post o pagina
• Includi le tue parole chiave nei tag H1 e H2
• Le intestazioni sono classificate in ordine di importanza H1, H2, H3, H4 ecc
• Metti sempre l'utente al primo posto. Non usare parole chiave .

Una buona regola pratica è rendere il tuo sito invitante per gli umani. Pensa a come le persone vogliono consumare i contenuti e rendi loro facile farlo. Se lo fai, farai piacere anche ai motori di ricerca.

Non dimenticare il testo ALT dell'immagine

Il testo ALT viene facilmente dimenticato, ma è ciò che aumenta l'accessibilità fornendo dettagli per i non vedenti e dice ai motori di ricerca di cosa tratta la tua immagine o illustrazione.

Puoi caricare un'immagine denominata 'image-001.jpg', che diventa automaticamente il testo ALT associato. Sfortunatamente, non offre alcuna informazione sull'immagine. Può anche lasciare le cartelle di archiviazione del tuo sito Web in un pasticcio.

Quando aggiorni il testo ALT dell'immagine, è importante includere parole chiave e descrivere cosa sta succedendo nelle tue foto o illustrazioni. Questo non solo aiuta l'utente, ma può avvantaggiare la tua organizzazione delle immagini in modo che siano sempre facili da trovare.

Un sito Web pulito, ordinato e funzionante è più attraente di uno rotto, densamente imballato e ricco di contenuti. Come una casa, prendila a poco a poco. Con un po' di tempo e fatica, avrai un posto presentabile in cui i visitatori possono venire, prendere una tazza di caffè e leggere i tuoi preziosi contenuti.

Capitolo 7: A cosa dare la priorità prima del lancio di un nuovo sito Web e cosa fare in seguito

Potrebbe essere allettante saltare proprio in fondo, creando un sito pieno di campane e fischietti fin dall'inizio. Ci sono, tuttavia, una serie di cose a cui devi dare la priorità quando avvii per la prima volta un nuovo sito e altri lavori che puoi lasciare in seguito.

Non è probabile che tu trasformi un visitatore del sito per la prima volta in un cliente in un'unica pagina, ma puoi fare alcune cose per coinvolgere i tuoi visitatori. Farla uscire dal cancello è fondamentale.

Fornisci struttura

Quando il tuo nuovo sito web viene lanciato, devi presentare al tuo visitatore una struttura visivamente chiara e logica. Ciò richiede una concentrazione univoca sul tuo cliente ideale e un piano del sito ben ponderato. Organizza le tue pagine utilizzando una semplice gerarchia e ritaglia le pagine che non hanno senso all'interno del piano del tuo sito.

Mantieni la semplicità

Un sito Web B2B disordinato non è un sito Web B2B attraente. Fortunatamente, riordinare le tue pagine, attenuare i tuoi contenuti e rendere il tuo sito più leggibile è un lavoro piuttosto veloce. Non aver paura di aggiungere "spazi bianchi" alle tue pagine, in quanto ciò può aiutare i visitatori a concentrarsi meglio sui contenuti che contano.

Fai attenzione però: evita di utilizzare presentazioni o caroselli sulla tua home page. Fidati di noi; i tuoi lettori possono solo acquisire così tante informazioni prima di essere sopraffatti, quindi rendi le CTA il più chiare possibile e lascia loro le opzioni.

Non trascurare il blog

I blog ben scritti parlano dei problemi affrontati dai visitatori del tuo sito Web ideali e di come possono risolverli. Questo tipo di comunicazione può essere una forza trainante per aumentare il tasso di conversione del tuo sito web. Quando arriva il visitatore giusto, (si spera) troveranno articoli che risolvono i loro problemi, vorranno vedere di più e potrebbero persino mettersi in contatto.

Crea contenuti scaricabili

Dai ai visitatori del tuo sito web qualcosa di gratuito che possono portare via con loro. Se i tuoi visitatori scaricano contenuti che ritengono utili, in cambio di un indirizzo e-mail, è probabile che tornino per saperne di più e diventino lead qualificati.

Ottimizza prima per la conversione

Una volta che il tuo sito è stato ottimizzato, puoi iniziare a pensare di aggiungere funzionalità più complesse. Flash è un no, ma le animazioni possono dare vita al tuo sito una volta che hai inchiodato le basi. Se aggiungi anche contenuti che richiedono tempo per essere scaricati, le animazioni possono ravvivare il tempo di attesa dei tuoi visitatori.

Con oltre un miliardo di siti web là fuori sul Big Bad World Wide Web (quasi 2 miliardi in realtà) la tua attività B2B ha bisogno di lottare per il proprio piccolo spazio nella folla.

L' ottimizzazione iterativa del sito Web è fondamentale se vuoi distinguerti e non solo svanire in secondo piano: è spaventoso là fuori. Ora è il momento di superare il disordine e gli errori e fare un'impressione duratura sui visitatori del tuo sito web. Se non hai le risorse interne per iniziare, ci sono molte altre opzioni là fuori.

Lo facciamo da un po', puoi dirlo? I siti web sono la nostra marmellata e amiamo aiutare dove possiamo. Per saperne di più su cosa può fare Articulate per ottimizzare il sito web della tua azienda, contattaci.

[Nota dell'editore: questo blog è stato originariamente scritto nel luglio 2016 da Rich Jinks e da allora è stato aggiornato nel 2020. I contributori sono Alex Cohen, Angie Browne, Aoife Porter, Callum Sharp e Maddy Leslie]