La guida completa per ancorare l'ottimizzazione del testo (2021)

C'è molto di più per ancorare il testo che trasformare le parole in collegamenti cliccabili.

Devi sapere quando utilizzare un certo tipo di ancoraggio, i rapporti perfetti del testo di ancoraggio per diversi tipi di contenuto, quando è "ok" usare ancoraggi a corrispondenza esatta e quando non lo è, oltre a molto, molto altro ancora.

Se stai cercando di ottimizzare le tue ancore con le migliori strategie di anchor text (che stanno funzionando in questo momento), allora devi continuare a leggere questa guida.

In questa risorsa di anchor text completa, includo un'analisi completa di cosa sia l'anchor text, il suo ruolo nelle prestazioni SEO del tuo sito, oltre a dozzine di suggerimenti e tecniche per assicurarti di ottenere il massimo dal profilo di anchor text del tuo sito.

Entriamo subito.

Cos'è il testo di ancoraggio? (Una semplice definizione)

Anchor text è il testo cliccabile in un collegamento ipertestuale HTML che collega due pagine Web insieme.

In genere, il testo di ancoraggio viene visualizzato come una stringa di testo blu (a volte sottolineata). Il colore contrastante aiuta gli utenti a differenziare l'ancora da altro testo non cliccabile su una pagina web.

Nell'HTML, il tuo anchor text è codificato in questo modo:

Sin dall'inizio di Google, l'anchor text è stato un aspetto fondamentale degli algoritmi di Google (e di altri motori di ricerca).

I motori di ricerca utilizzano l'anchor text su una pagina (più il contenuto che la circonda) per determinare il contesto della pagina a cui è collegato.

In effetti, Google afferma nel suo brevetto che il testo di ancoraggio che punta a una pagina può essere più utile anche del contenuto della pagina di destinazione nel determinare per cosa classificare la pagina.

Come segnalano questi indizi, l'anchor text è un segnale essenziale per il ranking dei motori di ricerca.

E se usato correttamente, può migliorare significativamente le tue possibilità di posizionamento.

Il ruolo dell'anchor text nella SEO (e come puoi usarlo a tuo vantaggio)

Come suggerisce il nome, l'anchor text fissa letteralmente due pagine Web insieme , consentendo ai visitatori del sito di fare clic da un URL all'altro.

Ma l'anchor text può fare di più che collegare due pagine. Anchor text può anche ancorare altri formati multimediali come immagini, documenti, programmi o file.

Prendi questo post, ad esempio, abbiamo utilizzato un link di testo di ancoraggio cliccabile per servire un pop-up lightbox:

I casi d'uso sono diversi.

Ma, di gran lunga, l'applicazione PIÙ importante dell'anchor text per la SEO sono i collegamenti interni ed esterni tra le pagine.

Mi permetta di spiegare.

Selezionando determinate parole per il collegamento ipertestuale, invii segnali sia ai motori di ricerca che agli utenti di ricerca.

In altre parole:

I visitatori del sito utilizzano il testo di ancoraggio per visualizzare in anteprima quale potrebbe essere la destinazione del collegamento.

Ad esempio, i visitatori del blog Siege Media sanno che facendo clic sul testo "Strumento per la difficoltà delle parole chiave di Moz", verranno indirizzati, indovinate un po'? Lo strumento Moz Keyword Difficulty.

Il testo di ancoraggio stabilisce una chiara aspettativa per i lettori. L'uso di parole di ancoraggio specifiche che descrivono il contenuto a cui è collegato fornisce un'esperienza positiva per gli utenti.

D'altro canto:

Se i lettori dovessero fare clic sul testo di ancoraggio che dice "biscotti per cani" e atterrare su una pagina sui collari per cani, si sentirebbero fuorviati e frustrati, causando una scarsa esperienza utente e una maggiore frequenza di rimbalzo.

I motori di ricerca visualizzano anche il testo del collegamento ipertestuale in un modo particolare.

In breve:

L'algoritmo di Google utilizza l'anchor text per comprendere meglio l'argomento della pagina collegata.

Quando diversi collegamenti a una pagina la descrivono tutti in modo simile, i robot di ricerca acquisiscono sicurezza sull'argomento della pagina.

Ciò aumenta il posizionamento di quella pagina per le parole chiave relative a quell'argomento.

Pertanto, molti siti Web hanno ottimizzato eccessivamente il loro anchor text con l'obiettivo di ottenere un vantaggio in classifica.

Entra nell'aggiornamento Penguin.

Aggiornamento dell'algoritmo di Google Penguin e ottimizzazione del testo di ancoraggio

Nella prima versione dell'algoritmo di ricerca di Google, l'anchor text era facile da manipolare.

Semplicemente inviando spam ai link di ancoraggio a corrispondenza esatta (ancora utilizzando la parola chiave di destinazione esatta) in una pagina, il SEO ha classificato il proprio URL nelle posizioni più alte di Google, spesso nella posizione uno.

Questa pratica era nota come "Google Bombing" e ha portato una tonnellata di pagine non rilevanti o di bassa qualità a salire vertiginosamente all'interno delle SERP.

Ecco un esempio esilarante in cui i collegamenti sono stati puntati alla pagina della biografia di Tony Blair usando "bugiardo" come ancoraggio:

Per fortuna, questa tattica si è interrotta nel 2012 con Penguin 1.0.

Il primo aggiornamento dell'algoritmo di Google Penguin si è concentrato sullo spam web nei risultati di ricerca.

Il risultato è stato che i siti web trovati per manipolare di proposito i risultati di ricerca con anchor text spam (tra le altre strategie SEO black hat) sono stati penalizzati.

Un numero ENORME di siti Web ha perso le classifiche e il traffico durante la notte:

I successivi aggiornamenti di Penguin hanno continuato la guerra alle pratiche manipolative degli anchor text.

Di conseguenza, un'efficace ottimizzazione del testo di ancoraggio oggi consiste nell'evitare profili di testo di ancoraggio spam, non nella loro creazione.

Ma prima di toccare i diversi tipi di anchor text e i loro scopi, diamo un'occhiata ai due punti principali in cui apparirà il anchor text.

Collegamenti di ancoraggio interni ed esterni: come sfruttarli a tuo vantaggio

Il modo in cui ottimizzi il tuo anchor text sarà deciso dal fatto che il link sia interno o esterno.

Esaminiamo entrambi in dettaglio.

Ottimizzazione interna del testo di ancoraggio

I collegamenti interni offrono numerosi vantaggi al tuo sito.

Trasmettono il valore del collegamento da una pagina all'altra, migliorano l'usabilità e la navigazione del sito e aiutano i motori di ricerca a trovare, indicizzare e comprendere i contenuti del tuo sito in modo più efficace.

Quando ottimizzi il testo di ancoraggio del tuo link interno, vuoi evitare di riempire i tuoi ancoraggi con parole chiave a corrispondenza esatta (ne parleremo più avanti).

Come tutti i testi di ancoraggio, le parole che scegli dovrebbero descrivere il contenuto a cui ti stai collegando e adattarsi naturalmente al contesto della pagina.

Ogni volta che crei nuovi contenuti, ti consiglio di collegarti internamente ad altre tre o quattro pagine o post sul tuo sito web.

Ma non fermarti qui.

Puoi anche trovare più opportunità di link interni eseguendo una ricerca con i due punti del sito su Google.

Se volessi trovare opportunità di collegamento a questo post sugli snippet in primo piano, digiterei "site:seosherpa.com in primo piano snippet" in Google per trovare altre pagine del mio sito che menzionano quel termine.

Quindi tutto ciò che devo fare è accedere al mio CMS e inserire un collegamento da quella pagina al mio post sugli snippet in primo piano.

Che è esattamente quello che ho fatto usando "frammenti in primo piano" come ancoraggio.

Ottimizzazione del testo di ancoraggio esterno

D'altra parte, i collegamenti di ancoraggio esterni sono più difficili da controllare.

Come mai?

Perché la maggior parte dei collegamenti al tuo sito da siti Web di terze parti sarà decisa dal proprietario del sito Web, non da te.

Ma ciò non significa che non puoi influenzare le parole di ancoraggio utilizzate.

In primo luogo, puoi assicurarti di nominare i tuoi contenuti in modo appropriato. Prendi questo post per esempio:

Ho assegnato al post un titolo di pagina accattivante e un titolo che include la mia parola chiave di destinazione "Esperimenti SEO".

E poiché il titolo e il titolo della pagina sono descrittivi e avvincenti, MOLTI proprietari di siti Web li hanno utilizzati come ancoraggio durante il collegamento alla mia pagina.

La semplice lezione qui è, usa le parole chiave per cui vuoi classificarti nell'intestazione e nel tag del titolo. Non solo migliorerà il tuo SEO on-page, ma aiuterà anche il tuo SEO off-page poiché raccoglierai più link contenenti termini di ancoraggio a corrispondenza parziale.

In secondo luogo, puoi influenzare i tuoi link di ancoraggio esterni, tramite qualsiasi link building autogestito che fai.

Ad esempio, quando ho scritto questo guest post per Search Engine Watch, ho incluso collegamenti al sito SEO Sherpa.

Sono stato attento a utilizzare ancoraggi che insegnassero a Google di cosa trattava la pagina collegata e per cosa classificarla.

(Successivamente quel post è al 3° posto per "ottimizza le immagini per la ricerca")

Ora hai una panoramica di alto livello dei link di ancoraggio e puoi ottimizzare i tuoi ancoraggi interni ed esterni; discutiamo di dieci tipi di anchor text:

(1). Ancore di marca

Un'ancora con marchio utilizza il nome del tuo marchio (o una sua variazione) come testo di ancoraggio.

Se il tuo profilo di collegamento è completo, il nome del tuo marchio dovrebbe essere tra i testi di ancoraggio più utilizzati, se non il più utilizzato, che puntano al tuo sito web.

In caso contrario, il tuo testo di ancoraggio è probabilmente "ottimizzato eccessivamente" - ne parleremo presto.

Quando crei un marchio, i proprietari di siti Web si collegheranno naturalmente utilizzando il nome del tuo marchio quando citano la tua attività.

Prendi Ahrefs, per esempio:

Oltre il 50% dei siti Web che si collegano a loro utilizzano il marchio Ahrefs all'interno dell'ancora.

O che ne dici di Buffer?

Il 41% dei loro domini di riferimento utilizza ancoraggi di marca.

Ottieni il punto:

Gli anchor con marchio dovrebbero essere la parte più grande del tuo profilo di anchor text.

Ed ecco il motivo:

Google prevede che gli anchor con marchio siano il testo di ancoraggio utilizzato più di frequente per il collegamento al tuo sito.

E questo perché se sei un'autorità nota nella tua nicchia, il nome del tuo marchio è il modo in cui la maggior parte dei siti Web si riferirà a te.

L'obiettivo è un'alta percentuale di anchor text con marchio (20% o più).

E, per la tua home page, dovrebbe essere ancora più alto.

Quasi tutto:

Ma – e questo è un grande ma – se usi un nome di dominio a corrispondenza esatta (EMD), allora dovresti appoggiarti sul lato della cautela e ridurre le percentuali.

Come imparerai più avanti, troppi link ricchi di parole chiave che puntano al tuo sito potrebbero comportare una sanzione.

Per aggiungere più varietà alle tue ancore di marca, cerca di acquisire collegamenti contenenti il ​​tuo nome personale e variazioni di corrispondenza parziale.

Ecco alcuni esempi di ancoraggio di marca:

• Backlinko di Brian Dean
• Secondo il quotidiano The Sun
• SEO Sherpa
• Rand Fishkin scrive sul blog The Sparktoro
• Come riporta Lifehacker

(2). Ancoraggi a corrispondenza esatta

Come ho già condiviso:

Il testo di ancoraggio a corrispondenza esatta utilizza la parola chiave specifica a cui ti stai rivolgendo come link di ancoraggio.

Per esempio:

Se la pagina a cui ti stai collegando ha come target la parola chiave "acquista abiti da sposa", il testo di ancoraggio della corrispondenza esatta sarebbe esattamente "acquista abiti da sposa".

Ecco alcuni altri esempi di anchor text a corrispondenza esatta:

• Azienda SEO
• Acquista scarpe da calcio
• Il miglior ristorante Miami
• Voli economici Londra Parigi

Anche se può essere utile vincere alcuni link per la parola chiave esatta che stai prendendo di mira...

Fai attenzione a non avere troppi ancoraggi a corrispondenza esatta in quanto è innaturale e potrebbe portare a una penalità di Google.

Nota a margine: più avanti in questo post, condividerò la percentuale a cui dovresti mirare sull'intero sito Web, nonché i tipi di pagina specifici.

L'altro aspetto negativo dell'anchor text a corrispondenza esatta è che elimina la percentuale di clic .

Alcune parole chiave nella loro forma digitata, non si leggono in modo naturale. Quindi, quando forzati nel contenuto, appaiono come spam (cosa che sono).

Gli anchor di corrispondenza esatta innaturali sono un enorme aspetto negativo se stai cercando di vincere traffico di referral.

Tieni sempre a mente che l'obiettivo con i link di ancoraggio è aiutare i motori di ricerca E gli esseri umani a sapere su cosa atterreranno facendo clic sul link.

Per farlo, usa collegamenti più descrittivi.

Il che ci porta al nostro prossimo tipo di anchor text:

(3). Ancoraggi a partita parziale

Gli anchor a corrispondenza parziale utilizzano testo che include una variazione della parola chiave target insieme a termini generici e stop-word.

Se la pagina collegata riguarda la creazione di collegamenti, un testo di ancoraggio a corrispondenza parziale potrebbe essere "strategie di creazione di collegamenti" o "come eseguire la creazione di collegamenti in modo efficace".

Ecco alcuni altri esempi di anchor text a corrispondenza parziale:

• Un ristorante leader a Miami
• Acquista voli economici da Londra a Parigi
• La nostra azienda SEO

La cosa interessante dell'anchor text a corrispondenza parziale è che comunica a Google l'argomento della pagina collegata senza collegamenti innaturali.

In effetti, quando esegui la creazione di link incentrati sulle parole chiave, ti consiglio di utilizzare il testo di ancoraggio a corrispondenza parziale il più frequentemente possibile , specialmente quando ti colleghi a pagine di contenuto.

Ciò ti consentirà di scrivere i tuoi contenuti nel modo più naturale possibile, sia che tu stia collegando da contenuti su siti di terze parti o pagine all'interno del tuo sito web.

Come mai?

Semplicemente, non dovrai inserire la parola chiave nel tuo contenuto dove non si adatta.

Prendi questo post che tratta l'argomento di come trovare indirizzi e-mail per la sensibilizzazione. La parola chiave di destinazione principale è "trova indirizzo email", ma nessuno degli anchor che punta alla pagina utilizza una corrispondenza esatta della parola chiave come anchor text.

Al contrario, i collegamenti includono numerose varianti di corrispondenza parziale che contengono il termine "trova indirizzo email".

Eppure, comunque, la pagina si colloca al sesto posto di tutto rispetto per questa parola chiave competitiva:

Un profilo di collegamento naturale includerà molti collegamenti di ancoraggio a corrispondenza parziale, il che significa che quando si creano collegamenti da soli, il testo di ancoraggio a corrispondenza parziale dovrebbe essere il cardine della strategia del testo di ancoraggio.

(4). Ancoraggi correlati

Come gli anchor a corrispondenza parziale, il relativo anchor text utilizza variazioni della tua frase chiave.

Ma, a differenza degli anchor a corrispondenza parziale, gli anchor correlati non includono mai la parola chiave stessa.

Allora cosa usano invece?

Sinonimi!

Prendiamo questo post sulla SEO delle immagini. La principale keyword target è “image seo” ma, tra gli anchor più utilizzati ci sono:

• ottimizzazione delle immagini per la ricerca
• posizionarsi in alto nelle immagini di Google
• guida molto dettagliata sull'ottimizzazione delle immagini

Nessuno dei quali include il termine "image seo" stesso.

I testi di ancoraggio correlati sono utili per creare un profilo di collegamento più diversificato e aiutarti a evitare un'ottimizzazione eccessiva.

Non esiste una vera scienza per l'uso del relativo anchor text...

Assicurati solo di utilizzare un buon mix di parole chiave LSI, oltre a sinonimi e sei a posto.

(5). Ancore generiche

Un'ancora generica si riferisce a un testo di ancoraggio che utilizza inviti all'azione (CTA) comuni anziché una parola chiave specifica.

Oltre ad aggiungere più varietà al tuo profilo di collegamento...

Poiché le ancore generiche in genere utilizzano verbi di azione, sono un modo efficace per incoraggiare più lettori a fare clic sulla tua pagina.

Gli anchor generici di uso frequente includono:

• Clicca qui
• Leggi di più
• Ulteriori informazioni
• Acquista ora
• Iscrizione
• Guardare
• Scopri di più
• Visita il sito web

Un numero elevato di anchor generici è comune per un sito Web consolidato.

Proprio come vediamo di seguito per HelpScout:

Affinché i tuoi sforzi di creazione di link siano efficaci, desideri una buona quantità di anchor text generico nel tuo profilo di link.

Condividerò quanto più tardi.

(6). Ancore casuali

Come gli anchor generici, gli anchor text casuali utilizzano frasi che non includono alcun tipo particolare di parola chiave.

Ciò che separa le ancore casuali dagli anchor text generici è che le ancore casuali non utilizzano un linguaggio utilizzabile.

È difficile selezionare esempi di anchor casuali perché sono proprio questo, spontanei e soggettivi rispetto alla pagina che utilizza anchor text.

Tuttavia, ecco alcuni esempi di ciò che le ancore casuali potrebbero includere:

• Articolo di approfondimento
• Nuovo articolo sul blog
• Un cambiamento recente
• Secondo questo articolo

Dal momento che c'è poco che un motore di ricerca può determinare da un anchor casuale, potresti chiederti, quale impatto ha un anchor text generico o casuale sulle prestazioni del ranking?

La risposta è, non molto, se non altro.

Secondo uno studio di Ahrefs, non esiste una correlazione significativa tra l'utilizzo casuale del testo di ancoraggio e l'alto ranking delle parole chiave:

Significa che non dovresti usarli?

Affatto.

Usare solo parole chiave o ancoraggi focalizzati sul marchio è innaturale. Inoltre, ci sono informazioni che Google può ottenere dal testo che circonda l'ancora.

Ad esempio, è chiaro per i bot di ricerca il contenuto a cui è collegato di seguito riguarda le basi della SEO anche se il semplice anchor dice "qui".

E questo non è solo sentito dire, sappiamo dai brevetti di Google questo è il fatto:

Ecco un estratto:

I dati che circondano il collegamento, i dati a sinistra del collegamento oa destra del collegamento o il testo di ancoraggio associato al collegamento possono essere utilizzati per determinare il contesto associato al collegamento.

Brevetto degli Stati Uniti – 15 marzo 2004

In altre parole, se il testo di ancoraggio effettivo risulta essere casuale o non correlato alla pagina collegata, Google esaminerà il testo che circonda il collegamento per aiutare a capire di cosa tratta la pagina.

Quindi la lezione qui è, incorpora testi di ancoraggio generici e casuali, ma assicurati sempre di posizionare l'ancora all'interno del testo circostante pertinente.

(7). Ancore nude

Quando l'URL non elaborato viene utilizzato come ancoraggio anziché come parola o frase, è noto come ancora nuda.

Utilizzando la homepage di SEO Sherpa come esempio:

Il cliccabile https://seosherpa.com è un testo di ancoraggio nudo.

Le ancore nude si trovano in genere in fondo ai comunicati stampa o all'interno delle biografie degli autori sui post del blog. I blogger li useranno anche per citare i contributori nelle raccolte di esperti:

Pochissime informazioni contestuali sono incluse nell'anchor text nudo a meno che il tuo nome di dominio non includa una parola chiave (come fa SEO Sherpa).

Stando così le cose, l'uso di ancore nude è del tutto sicuro.

Rispetto agli ancoraggi a corrispondenza esatta, non viene utilizzata alcuna pratica ingannevole per manipolare le classifiche di ricerca con l'uso di parole chiave specifiche.

E, proprio come gli anchor generici e casuali, quando il testo vicino a un anchor nudo contiene informazioni contestuali, può avere un vantaggio in termini di ranking.

(8). Ancoraggi di marca e parole chiave

Questo tipo di anchor text utilizza nomi di marchi e parole chiave a corrispondenza parziale.

In genere, gli anchor del marchio e delle parole chiave vengono utilizzati quando un sito cerca di ottimizzare una parola chiave rafforzando le co-occorrenze.

Quali sono le co-occorrenze che ti sento chiedere?

La co-occorrenza è un concetto che si riferisce alla presenza comune, alla frequenza di occorrenza e alla vicinanza di parole chiave simili presenti in diversi siti web. La co-occorrenza può includere parole chiave simili tra loro e basate sullo stesso argomento ma non esattamente le stesse.

In parole povere:

Includendo il nome del tuo marchio insieme alla parola chiave per cui desideri classificarti, associ i due insieme, aiutando Google a collegare il tuo marchio ai prodotti e ai servizi principali che offre.

Un esempio di brand e keyword anchor che fa uso di co-occorrenze sarebbe "scarpe da corsa alla Nike" o "Ahrefs per la ricerca di parole chiave".

Ecco altri esempi di anchor brand + keyword:

• Buffer per la gestione dei social
• SEO I servizi SEO di Sherpa
• Borse da viaggio di Tumi

L'obiettivo qui è correlare il nome del tuo marchio (o le frasi del marchio) alle frasi chiave di destinazione.

Ha senso?

Bene, passiamo al nostro nono tipo di ancoraggio.

(9). Ancore a coda lunga

Le ancore a coda lunga sono un'altra variante dell'ancora a corrispondenza parziale, tranne per il fatto che contengono più parole, di solito quattro o più.

Oltre a includere la tua parola chiave nell'anchor text, le ancore a coda lunga includono anche termini descrittivi, generici o di marca.

Un esempio di anchor text a coda lunga potrebbe essere "perché i negozi di e-commerce dovrebbero investire nella SEO locale" con il link che punta a una pagina sulle strategie SEO locali.

Altri esempi di testo di ancoraggio a coda lunga:

• Scopri di più sugli snippet in primo piano sul blog SEO Sherpa
• Perché le righe dell'oggetto sono fondamentali per aumentare i tassi di apertura delle e-mail
• Questa nuova tattica di social media marketing ti porta più follower

Gli anchor a coda lunga si verificano naturalmente quando altri siti Web si collegano a te.

Spesso gli scrittori includeranno un intero sottotitolo o titolo per un collegamento.

Altre volte, gli scrittori si collegheranno da una frase completa.

Poiché gli anchor a coda lunga si verificano naturalmente, non è necessario che siano un obiettivo primario della tua strategia di link building.

Tuttavia, possono essere utili per diversificare il tuo profilo di link e aiutarti a posizionarti più in alto per i termini di parole chiave a coda lunga.

(10). Ancoraggi di immagini

Gli ancoraggi basati su testo non sono l'unico tipo di ancoraggio.

Le immagini possono anche essere utilizzate per ancorare due pagine insieme.

Poiché non c'è testo cliccabile in un'ancora dell'immagine, Google utilizza il testo alternativo dell'immagine per comprendere il contesto della pagina collegata.

Per questo motivo, è importante scrivere tag Alt descrittivi e incentrati sulle parole chiave per le tue immagini.

Se non conosci la scrittura di testi alternativi, puoi fare riferimento alla nostra guida SEO per immagini per un tutorial passo passo sui tag Alt e l'intero processo di ottimizzazione.

Come gli altri tipi di ancoraggio sopra, gli ancoraggi immagine svolgono un ruolo importante in un profilo di collegamento sano.

In effetti, un profilo di collegamento a tutto tondo potrebbe aspettarsi che il 5-25% di tutti i collegamenti provenga da immagini.

Ora che conosci questa storia dell'anchor text e come diversificare il tuo profilo di collegamento utilizzando i dieci tipi di anchor text...

Diamo un'occhiata alle strategie chiave che puoi implementare oggi per ottimizzare il tuo anchor text per la SEO.

Otto strategie per ottimizzare il testo di ancoraggio (e posizionarsi più in alto nella ricerca)

Conoscere il testo di ancoraggio è fantastico.

Ma se vuoi sfruttare il testo di ancoraggio per migliorare l'esperienza dell'utente e posizionarti più in alto nella ricerca, allora hai bisogno di alcune strategie di ancoraggio comprovate nel tuo kit di strumenti.

Successivamente, condividerò otto suggerimenti e tattiche per il testo di ancoraggio che puoi utilizzare oggi sul tuo sito per ottenere un vantaggio in classifica.

Cominciamo:

1. Come ottenere il testo di ancoraggio sul punto perfezionando la percentuale di corrispondenza esatta

Troppi link di ancoraggio a corrispondenza esatta nella SEO moderna sono pericolosi e possono portare a una catastrofe nel ranking della ricerca.

Ma non fraintendermi.

Non sto suggerendo di rinunciare del tutto alle ancore a corrispondenza esatta. L 'esatto opposto e vero.

Come ho accennato, gli anchor text a corrispondenza esatta aiutano i lettori e i motori di ricerca a identificare esattamente di cosa tratta la pagina collegata. E, nel caso dei motori di ricerca, la parola chiave specifica per cui quella pagina dovrebbe essere classificata.

Ma poiché gli anchor a corrispondenza esatta funzionavano come gangbusters, i SEO hanno spammato i loro siti con loro fino a quando Google non ha rilasciato l'aggiornamento Penguin e la pratica manipolativa è stata penalizzata.

Che fa presagire la domanda:

Come dovresti usare questo tipo di testo di ancoraggio ora "tabù" come parte del tuo profilo di collegamento oggi?

Bene, secondo Google, abbinare il testo esatto della pagina a cui ti riferisci è una best practice. Almeno in una certa misura.

Google preferisce gli anchor a corrispondenza esatta o gli anchor a corrispondenza parziale rispetto agli anchor generici e casuali. Forniscono una migliore esperienza utente presentando un descrittore più esplicito della pagina a cui si è collegati.

Tuttavia, solo perché Google consiglia di utilizzare anchor text a corrispondenza esatta non significa che dovresti inserire ancoraggi a corrispondenza esatta in ogni pagina del tuo sito o nei siti in cui pubblichi. Invece, usa gli ancoraggi a corrispondenza esatta con parsimonia.

Con quanta parsimonia, però?

Nella loro analisi dei tipi di anchor text e delle classifiche, Ahrefs ha trovato una "correlazione relativamente debole tra la percentuale di link e classifiche a corrispondenza esatta".

Alcune persone nella comunità SEO sono andate ancora oltre e consigliano di utilizzare solo ancore a corrispondenza esatta tra circa l'1% e il 5% delle volte.

Ma questa è una generalizzazione radicale.

Se la parola chiave esatta è presente in natura, percentuali di gran lunga superiori a quella sono ragionevoli.

Prendi questo post sull'ottimizzazione dei tag di intestazione.

Un ENORME quarantasette percento dei domini che si collegano a quel post usa il termine "tag di intestazione" come ancoraggio:

Eppure, la pagina è ancora in posizione tre per quella parola chiave.

Ma ora supponiamo che la tua parola chiave target sia "miglior fisioterapista dubai".

Pensi che la metà dei siti web che fanno riferimento a una pagina su quell'argomento utilizzerebbe "miglior fisioterapista dubai" come anchor?

Ovviamente no.

Quel termine non sarebbe mai stato usato naturalmente all'interno di una frase.

Poiché Google non si basa più sulla frequenza delle parole chiave per determinare la pertinenza di una pagina, l'obiettivo qui è utilizzare con parsimonia l'anchor text a corrispondenza esatta.

E, SOLO così facendo, si adatterà naturalmente all'interno di una frase.

2. Scegli il tipo di testo di ancoraggio giusto per il tuo contenuto

Il modo in cui Google e i visitatori del sito interpretano i tuoi link si riduce al tipo di anchor text che utilizzi. E con il rilascio dell'aggiornamento BERT, Google ha migliorato enormemente il modo in cui comprende e classifica le pagine.

Grazie a questo aggiornamento dell'elaborazione del linguaggio naturale, l'utilizzo da parte di Google del contenuto attorno all'anchor text durante la corrispondenza del contenuto con le query di ricerca è migliorato.

Con questo in mente, usa un buon mix di tipi di anchor text ed evita di fare affidamento su anchor text a corrispondenza esatta che possono penalizzare il tuo sito web.

Ma ecco la cosa:

Non è solo il testo di ancoraggio a corrispondenza esatta di cui devi essere consapevole, ci sono altri tipi di ancoraggio che sono cattivi in ​​alcuni scenari di costruzione di collegamento .

E, quando usi il tipo di ancoraggio sbagliato nello scenario sbagliato, le tue prestazioni SEO saranno compromesse.

Quindi, come fai a sapere quale tipo di testo di ancoraggio usare e quando?

Analizziamolo in dettaglio con alcuni esempi.

Collegamenti del profilo

Quando si tratta di link al profilo, opta per anchor text con marchio o naked.

Questi collegamenti non vengono utilizzati per il vantaggio diretto del posizionamento, ma piuttosto per aiutare a supportare il profilo di collegamento generale del tuo marchio. Quando pubblichi un guest post, tutti i link nella tua biografia o nel tuo profilo dovrebbero essere brandizzati o nudi.

Collegamenti alla directory

Per le directory o le citazioni online, i link brandizzati, nudi o generici come "clicca qui" o "visita il sito Web" sono gli anchor text più naturali che puoi utilizzare.

Dal momento che desideri incoraggiare i lettori a visitare il tuo sito, un'ancora generica con un linguaggio utilizzabile aggiunge ulteriore motivazione per gli utenti della directory a visitare il tuo sito Web ed esplorare i tuoi prodotti o servizi.

Collegamenti contestuali

I link contestuali, d'altra parte, possono essere organici o costruiti/guadagnati.

Poiché non hai un vero controllo sui collegamenti organici, specialmente se provengono dalla stampa, probabilmente vedrai anchor brandizzate, nude e longtail.

Di tanto in tanto, potresti aspettarti di acquisire alcune ancore generiche come "leggi di più".

I collegamenti contestuali guadagnati d'altra parte ti danno l'opportunità di utilizzare ancoraggi a corrispondenza esatta oa corrispondenza parziale.

Leggi qualsiasi post o blog degli ospiti online e raramente ti imbatterai in anchor nudi o di marca all'interno del contenuto della pagina.

Questo perché le ancore nude e di marca sembrano autopromozionali. A Google non piacciono i link di autopromozione e ne limita l'efficacia nel suo algoritmo.

Inoltre, quando i link appaiono innaturali o eccessivamente promozionali, il tuo sito potrebbe subire una sanzione manuale da parte di Google.

Il che mi porta al punto successivo sui collegamenti contestuali costruiti.

Quando pubblichi un guest post, ricollegati al tuo sito con parsimonia e solo quando aggiunge valore per il lettore.

Se i tuoi post degli ospiti non forniscono utilità per il lettore e sono pieni di link promozionali, è probabile che tu stia danneggiando il tuo marchio più di quanto tu stia aiutando comunque.

E infine, per quanto riguarda gli anchor per i link contestuali...

L'impostazione predefinita corrisponde al testo di ancoraggio a corrispondenza parziale.

Puoi utilizzare il testo di ancoraggio a corrispondenza esatta occasionalmente e solo dove si adatta naturalmente al contenuto.

3. Evita di guadagnare link da siti tossici o di spam (e come identificarli)

Quando si tratta di backlink, qualsiasi link che viola le Linee guida per i webmaster di Google è considerato manipolativo.

I collegamenti che sono considerati uno schema di collegamento da Google dovrebbero essere evitati. L'uso di link manipolativi può portare a una diminuzione delle classifiche o, peggio, ad azioni manuali e alla rimozione totale dai risultati di ricerca.

Google è esplicito sull'uso innaturale dell'anchor text:

Anchor text innaturale "viola le linee guida di Google" e i trasgressori saranno penalizzati.

Se stai costruendo link "intesi a manipolare il PageRank o il tuo posizionamento in Google", siano essi ancore innaturali o meno, stai vivendo pericolosamente.

Qualsiasi forma di link building manipolativo può portare a una sanzione manuale o algoritmica con conseguente calo significativo delle classifiche organiche, della visibilità, del traffico, dei lead E delle vendite.

E se non bastasse, recuperare da una penalità di Google è arduo e noioso. Infatti, anche dopo aver affrontato le pratiche di collegamento manipolativo, la maggior parte dei siti Web non torna mai ai livelli di traffico pre-penalità.

Dato che le tue possibilità di recupero sono inferiori al cinquanta percento, quando valuti qualsiasi potenziale opportunità di collegamento è decisamente meglio peccare per eccesso di cautela .

Quindi, come si fa a rimanere prudenti, mentre si differenzia tra opportunità di collegamento di qualità e quelle tossiche?

Bene, ecco una rapida lista di controllo dei backlink da evitare:

• I link provengono da siti costruiti al solo scopo di backlink
• Link che provengono da siti che non sono di attualità
• I link provengono da siti non indicizzati da Google
• Collegamenti inseriti in modo innaturale nei commenti del blog
• Link nascosti nel footer del sito
• Contenuti contrassegnati come sponsorizzati ma che utilizzano link seguiti
• Collegamenti utilizzati da reti di blog private (PBN)

Se il tuo sito riceve uno di questi link, assicurati di contattare il webmaster e chiederne la rimozione. Se il collegamento ha un potenziale di traffico, un'alternativa sarebbe quella di mantenere il collegamento con un attributo no-follow (rel=”nofollow”), sponsorizzato o UGC aggiunto al collegamento.

Tutti i link che non puoi modificare possono essere sconfessati.

4. Concentrati sulla pertinenza quando scegli le parole di ancoraggio

L'algoritmo di ricerca di Google si è evoluto molto nel corso degli anni, eppure un fattore di ranking rimane vitale ora, come nei primi giorni.

Sto parlando della rilevanza dei link.

Se non conosci il concetto di pertinenza dei link, ecco una breve spiegazione:

I collegamenti ai siti Web vengono visualizzati come "voti". Più voti una pagina Web ottiene da siti Web autorevoli, maggiori sono le sue possibilità di posizionarsi in alto nelle pagine dei risultati.

Ma Google non si limita a guardare il numero e la forza dei link (ad esempio, la popolarità dei link) quando determina il ranking di una pagina.

Esamina anche l'attualità di questi collegamenti rispetto al contesto della pagina collegata.

Ad esempio, supponi di gestire un ristorante pizzeria. Un link da un blog di cibo o di viaggio dice a Google che il tuo sito web è un'autorità affidabile nel suo campo.

Al contrario, ottenere un collegamento da un sito finanziario o da un blog automobilistico non avrà così tanto impatto qualunque sia l'autorità del collegamento. Questo perché un sito finanziario o un blog automobilistico non ha rilevanza di attualità per un ristorante pizzeria.

Anche il contesto conta.

Come sottolinea Siege Media, un post sul blog sull'insegnamento del denaro ai bambini sarebbe meno rilevante su un sito finanziario rispetto a un blog di mamme.

Probabilmente sai dove sta andando in termini di anchor text.

Anche se non utilizzi parole chiave a corrispondenza esatta nel tuo anchor text, il tuo anchor text dovrebbe comunque essere sufficientemente descrittivo, in modo che gli utenti capiscano di cosa tratta la pagina di destinazione.

Quando selezioni le parole per il tuo anchor text, rendi il link di ancoraggio indicativo del contenuto a cui sei collegato.

Per questo post e l'infografica che insegna ai lettori come scrivere contenuti SEO, ecco le diverse ancore e il loro grado di rilevanza:

La lezione qui è che, a parte l'accessibilità, gli utenti di ricerca e i motori di ricerca utilizzano il testo di ancoraggio per visualizzare in anteprima l'argomento della pagina collegata.

È meglio evitare il collegamento ipertestuale di parole di ancoraggio fuori tema come "infografica" o "questo post" poiché forniscono poche informazioni ai motori di ricerca o agli utenti.

5. Diversifica il tuo profilo di collegamento con percentuali di testo di ancoraggio sicure (e come sapere quando lo sono)

La casualità è la chiave per avere un profilo di collegamento sano.

È naturale!

Cosa implica questo per il tuo anchor text?

Significa che, a parte il tuo marchio, nessun anchor text dovrebbe costituire una parte significativa del tuo profilo di link totale.

Prendi i link che puntano a Backlinko.com di Brian Dean:

A parte i termini del suo marchio:

• Backlinko
• Backlinko.com
• Brian Dean
• Tecnica del grattacielo

Nessun altro anchor text costituisce più dell'1% del suo profilo di collegamento completo.

Come media a livello di sito, non più di 1/100 del tuo profilo di link totale essendo una singola parola chiave non di marca è un GRANDE obiettivo a cui mirare.

Dovresti anche essere consapevole dei testi di ancoraggio totali "altri".

Rapporti di ancoraggio sicuri e diversificati come quelli sopra, hanno tra il 50% e il 70% dei loro ancoraggi elencati come "altro".

Ciò significa semplicemente che i loro primi dieci anchor non costituiscono più del 30% al 50% dei loro link di anchor text totali – e quei primi dieci dovrebbero consistere principalmente (se non interamente) di marchi e termini generici.

Indietro da te:

Vai su Majestic.com e controlla il tuo profilo di anchor text utilizzando il rapporto di riepilogo.

Se i tuoi rapporti di ancoraggio hanno questo aspetto, i tuoi testi di ancoraggio sono sicuri e diversificati:

In caso contrario, probabilmente hai bisogno di più varianza nelle tue ancore per rimanere dalla parte buona di Google.

6. Come "ottimizzare" il contenuto che circonda il tuo testo di ancoraggio per sfruttare l'algoritmo BERT

Google è diventato ancora più abile nel comprendere il linguaggio nel modo in cui lo fanno gli umani.

Esempio calzante è l'aggiornamento BERT del 2019.

Prima di BERT Google faceva molto affidamento sulla query per documentare la corrispondenza.

Dopo BERT, Google restituisce risposte più pertinenti, anche se la query non è contenuta all'interno della pagina.

Questa innovazione viene definita elaborazione del linguaggio naturale ed è un grosso problema.

Search Engine Land ha descritto l'impatto dell'aggiornamento BERT e dell'elaborazione del linguaggio naturale come "il più grande cambiamento nella ricerca da quando Google ha rilasciato RankBrain".

OK, ma cosa significa questo per i tuoi anchor text?

Significa semplicemente che puoi praticamente dimenticare il targeting per parole chiave all'interno dei tuoi link di ancoraggio e ti classificherai comunque bene.

Indipendentemente dal fatto che tu includa o meno una parola chiave nel collegamento, Google elaborerà il contesto del collegamento in base al linguaggio naturale che lo circonda.

In altre parole, il passaggio di testo in cui è posizionato il collegamento è estremamente importante.

Se hai la possibilità di influenzare il testo che circonda il link che punta alla tua pagina, dovresti "ottimizzarlo".

Per ottimizzare, intendo davvero usare un linguaggio naturale contenente parole chiave semantiche latenti.

Per trovare termini che potrebbero essere usati naturalmente all'interno del testo circostante, aggiungi il tuo target principale a lsigraph.com.

Se dovessi farlo per il nostro post sui tag di intestazione, cercherei di includere parole chiave LSI come intestazione, HTML e H2.

7. Non dimenticare le ancore delle immagini

C'è un mito persistente che YouTube sia il secondo motore di ricerca più grande del mondo.

Quel titolo in realtà appartiene a Google Immagini, con un volume di ricerca 4 volte maggiore rispetto a YouTube, il che lo rende un innegabile colosso della ricerca.

Uno degli aspetti più importanti della SEO per immagini è il testo ALT.

Questa alternativa testuale viene utilizzata per scopi di accessibilità quando l'immagine non viene visualizzata e come strumento descrittivo per i bot di Google per associare meglio le parole chiave giuste alle tue immagini.

Come afferma Google, l'aggiunta di più contesto alle tue immagini può portare a "traffico di qualità superiore verso il tuo sito".

Il testo ALT delle tue immagini ha anche una terza funzione.

Poiché Google non può "leggere" le immagini nel senso tipico, il tag Alt della tua immagine funge da anchor text quando quell'immagine si collega a un'altra risorsa o pagina.

Nella nostra guida SEO per immagini, forniamo un processo in 5 fasi per scrivere testo ALT descrittivo e ottimizzato per SEO.

I cinque passaggi sono:

• Chiedi quali informazioni potrebbero essere utili a qualcuno che non può visualizzare questa immagine?
• Termina questa frase: "Questa è una (n) immagine, screenshot, fotografia o disegno di __________".
• Rimuovere eventuali congiunzioni o connessioni (es. a/an).
• Includi la tua parola chiave di destinazione nel testo ALT verso l'inizio del tag.
• Mantieni il testo ALT inferiore a 125 caratteri.

Seguendo questi cinque passaggi assicurerai che il testo alternativo dell'immagine sia descrittivo e fornisca più contesto ai motori di ricerca (e ai non vedenti) riguardo all'immagine stessa E alla pagina a cui è collegato.

8. Calcolo del rapporto di testo di ancoraggio perfetto

A questo punto, hai una solida conoscenza delle migliori pratiche di anchor text.

Tuttavia, potresti rimanere a chiederti:

Qual è una percentuale ideale per ciascuno dei tipi di ancoraggio?

La maggior parte dei SEO ti dirà che non esiste una percentuale perfetta per ancorare i testi.

E mentre ciò può essere vero fino a un certo punto, possiamo dedurre i rapporti ideali di anchor text basati sull'analisi delle SERP e vari studi SEO.

Nell'analisi di Ahrefs dei tipi di anchor text e delle classifiche, hanno scoperto che c'è poca correlazione tra anchor e classifiche a corrispondenza esatta.

Lo stesso si può dire anche per i tipi di anchor text a corrispondenza a frase e a corrispondenza parziale.

Lo studio di Ahrefs è andato oltre per analizzare altri tipi di anchor text come gli anchor casuali e generici.

Quindi, ad esempio, se la parola chiave fosse "costruzione di link", le ancore casuali/generiche sarebbero qualcosa come "clicca qui" o "questo articolo".

Sebbene il grafico sopra possa mostrare la percentuale media di anchor casuali e generici che puntano alle pagine di prima posizione è superiore rispetto agli anchor a corrispondenza esatta o a frase...

La correlazione tra anchor e ranking era effettivamente nulla.

Perché è questo che potresti chiedere?

Nonostante Google affermi di utilizzare il testo di ancoraggio per ottenere il contesto sulla pagina a cui è collegato, il motore di ricerca non è mai stato trasparente su quanto peso vengono dati a determinati tipi di ancoraggio nel loro algoritmo.

Con questo in mente, ci rivolgiamo alle SERP per gli indizi.

Clayton Johnson di The HOTH, ha analizzato migliaia di collegamenti per vari risultati di classifica numero uno (numero non divulgato) per determinare il rapporto ideale di anchor text. Il suo obiettivo era determinare il rapporto del modello dei tipi di ancoraggio per le versioni a due pagine; homepage e pagine interne.

Per semplicità Clayton ha classificato ogni collegamento che ha analizzato in tre categorie:

• Ancoraggi a corrispondenza esatta
• Ancoraggi a partita parziale
• Ancoraggi di marca, naturali e URL

Ecco cosa ha trovato:

Rapporti del testo di ancoraggio della home page

Per la tua home page, il tuo anchor text dovrebbe apparire come segue:

• L'80%-95% di tutto il testo di ancoraggio deve essere di tipo brandizzato, generico e nudo
• Fino al 10% di tutto il testo di ancoraggio deve essere costituito da ancoraggi a corrispondenza parziale e relativi ancoraggi
• Fino al 5% di tutto il testo di ancoraggio deve essere costituito da ancoraggi a corrispondenza esatta.

Questi dati hanno perfettamente senso. Un marchio fidato verrà referenziato frequentemente e, quando lo è, la pagina a cui più comunemente viene collegato sarà la home page.

Rapporti del testo di ancoraggio della pagina interna

Per le pagine interne del tuo sito come prodotto, categoria e blog, i rapporti del testo di ancoraggio dovrebbero essere suddivisi in questo modo:

• Il 50%-60% di tutti i collegamenti interni alle pagine dovrebbero essere a corrispondenza parziale e relativi anchor
• Il 35-45% di tutti i collegamenti interni alle pagine dovrebbero essere ancoraggi di marca, generici e nudi
• Fino al 10% di tutti i collegamenti interni alle pagine devono essere ancore a corrispondenza esatta.

Poiché gran parte della ricerca ha come target le pagine interne del tuo sito, desideri che la maggior parte del tuo anchor text per queste pagine abbia come target le tue parole chiave e frasi principali.

E poiché un profilo di collegamento naturale includerà molti ancoraggi usa e getta, i secondi tipi di testo di ancoraggio più grandi a cui vuoi puntare sono ancoraggi generici e nudi.

Per quanto riguarda gli ancoraggi a corrispondenza esatta?

Questi non dovrebbero costituire più di 1/10 dei collegamenti alle pagine interne.

Per assicurarti di rientrare bene in questi intervalli di anchor text, lascia che ti mostri come controllare il tuo sito.

Verifica dei rapporti attuali del testo di ancoraggio

Esistono diversi strumenti che puoi utilizzare per controllare il profilo di ancoraggio del tuo sito. Ne condivido due:

Ahrefs

Se stai usando Ahrefs, digita la pagina che desideri controllare in Site Explorer e vai a Anchors sul lato sinistro.

Ora dai un'occhiata al tuo profilo di ancoraggio. La pagina ha un sano equilibrio tra i tipi di anchor text per il formato di pagina appropriato (homepage interna vs?

O trovi che la tua pagina in questione abbia molti ancoraggi a corrispondenza esatta?

Maestoso

Quando usi Majestic, inserisci l'URL della tua pagina in Site Explorer e vai alla scheda Anchor Text .

Una volta visualizzati i dati del testo di ancoraggio, puoi scansionarli manualmente o esportarli in un foglio di calcolo Excel.

Il vantaggio di Excel è che puoi quindi classificare tutte le ancore nei tuoi dati in base al loro tipo (con marchio, nude, corrispondenza esatta, ecc.)

Ovviamente, se scopri di avere troppe ancora di un certo tipo, dovresti mettere in pratica le mie otto strategie.

A voi!

Sebbene il ruolo dell'anchor text sia diminuito nel corso degli anni, non dovrebbe essere trascurato. Agli occhi di Google, l'anchor text continua a svolgere un ruolo fondamentale nell'ordine e nel ranking dei risultati di ricerca.

Ma ricorda, l'anchor text è solo un pezzo del puzzle SEO generale .

Sia che tu stia sviluppando la tua strategia di link building, scrivendo contenuti SEO o verificando la tua SEO on-page, tieni presente queste best practice di anchor text.

Per aiutarti ulteriormente nei tuoi sforzi di ottimizzazione del testo di ancoraggio, abbiamo creato un cheat sheet di Anchor Text che include tutte queste strategie chiave, nonché due suggerimenti e tattiche avanzati per promuovere il successo del tuo anchor text.

Puoi scaricare il bonus GRATUITO qui sotto.