Le mode, i Fidget Spinner e il marketing digitale

Questa storia mette il lettore nei panni del proprietario di un negozio online che si imbatte in un magazzino pieno di spinner irrequieti poco prima che la mania decolla nel 2017, chiedendo al lettore cosa dovrebbe fare in questa situazione.

Questo è un modo per esplorare i migliori canali di marketing digitale per sfruttare al meglio le opportunità di e-commerce quando la domanda di un prodotto è alta per un periodo di tempo limitato.

Alla fine diventa chiaro che il principale canale di marketing digitale preferito in questa situazione è PPC. La storia esamina i modi migliori per implementare una campagna pay-per-click con particolare attenzione all'importanza della specificità dei termini di AdWords.

L'estate irrequieta del 2017

È marzo 2017, sei il proprietario di un sito web che vende giocattoli per bambini in tutto il mondo. Un imprenditore locale, che sembra essere un tuo amico, ne ha abbastanza del business dei giocattoli.

Vuole solo sbarazzarsi delle sue scorte rimanenti e ritirarsi in un posto carino e caldo. Quindi, ti offre un ottimo prezzo sulle sue azioni rimanenti;

Tutto quello che costa sono un paio di migliaia e la roba che le toglie dalle mani entro la fine del mese'.

Sai fidarti dei tuoi sentimenti su questo; perché questo è dopotutto quello che fai, quindi cogli l'occasione, paghi i contanti e pochi istanti dopo stai, chiave in mano, davanti alla porta del suo magazzino.

La porta si apre cigolando per rivelare una stanza piena su un lato di tutti i tipi di cose che ti aspetteresti: alcuni grandi venditori e altri non così popolari.

Tuttavia, dall'altro lato, vedi qualcosa di insolito: identiche mini scatole nere impilate al soffitto, delle dimensioni di due custodie per CD, ciascuna con una finestra sagomata di plastica trasparente che rivela una forma rossa di oggetti appuntiti con cerchi di metallo su ciascuno dei suoi bordi arrotondati punti.

Per dare un'occhiata più da vicino, prendi una delle scatole e leggi le parole "Fidget Spinner". Ne prendi uno dalla sua scatola, lo appoggi sul palmo della tua mano, poi, picchiettalo leggermente e lo guardi girare intorno, pensi: è una specie di divertimento, spero che i bambini vorranno queste cose.. .

Fidget e ti mancherà.

Ora, col senno di poi, sappiamo che questa è una posizione da sogno per qualsiasi negozio in cui entrare in possesso di una spedizione di giocattoli a buon mercato appena prima che la grande mania decolli.

Se cerchi uno spinner Fidget su eBay oggi, puoi trovarlo per un minimo di 60 centesimi, ma nel 2017 erano un grande affare. Nel 2017 lo spinner di fidget più costoso del mondo è costato $ 16.800.

La stragrande maggioranza degli spinner di fidget non veniva venduta per niente vicino a tale importo, ma si capisce come le cose fossero pazze al culmine della tendenza. Quindi, come può un business online ottenere il massimo profitto in questo tempo limitato?

Le tendenze di ricerca per i "fidget spinner" mostrano quanto sia limitato il periodo di tempo per fare soldi durante una moda passeggera. Secondo i dati di Google Trends, la moda del fidget spinner ha iniziato a decollare alla fine di marzo e ha raggiunto il picco del volume di ricerca in aprile/maggio, ma a dicembre era crollato a due di quel volume.

Quindi qualsiasi azienda fortunata ad avere gli spinner prima dell'inizio della moda avrebbe avuto due mesi, al massimo, per fare i propri soldi, prima di dover iniziare a pensare di venderli per centesimi su eBay.

PPC per urgenza

Se un'azienda ha solo pochi mesi per vendere il proprio prodotto, che tipo di canali di marketing digitale dovrebbe utilizzare?

La semplice ottimizzazione di termini SEO specifici per parole chiave come "Giocattoli per bambini Fidget Spinners" a marzo richiederebbe settimane e mesi preziosi per avere pieno effetto. Per rendere un prodotto visibile online in pochi giorni è necessario utilizzare un ulteriore canale di marketing: il Pay-per-click (PPC).

A differenza della SEO, in cui il posizionamento di un sito è deciso dagli algoritmi dei motori di ricerca che scelgono quale sito è più rilevante per la richiesta, il posizionamento sui motori di ricerca con PPC è deciso da un processo di asta virtuale. Coloro che sono disposti a pagare di più per un Clickthrough, a termine, ottengono la prima posizione dell'annuncio. Di conseguenza, SEM è perfetto per ottenere una rapida visibilità, ma ciò comporta considerazioni aggiuntive.

SEM: ottenere il massimo da ogni clic

Con Pay-per-click ogni volta che un potenziale cliente fa clic su un sito tramite l'annuncio a pagamento, l'inserzionista paga una commissione. Questo è fissato dal tasso corrente corrente per quel termine nell'asta di posizionamento.

Questo prezzo di una parola chiave è correlato alla domanda: maggiore è la popolarità e la soglia di offerta complessiva, maggiore è il prezzo per un termine. Questo costo per clic rende molto importante che gli utenti che fanno clic sugli annunci siano effettivamente interessati ad acquistare i prodotti venduti dall'azienda. Se il PPC non viene eseguito correttamente, un'azienda potrebbe sprecare il proprio budget di marketing un clic alla volta.

Questo è un motivo fondamentale per cui la formulazione degli annunci deve avere il giusto grado di focalizzazione: non deve essere troppo specifica in quanto ciò potrebbe escludere persone che utilizzano termini più generici ma non troppo ampi in quanto ciò potrebbe attirare clic da persone senza interesse nei prodotti del sito.

Ad esempio, il termine "giocattoli" è troppo ampio per un sito Web incentrato sulla vendita di spinner fidget.

Fidget Spinner avrà una maggiore precisione ma potrebbe essere più costoso per clic, un termine più specifico come "acquista originali fidget spinner" concentra maggiormente l'attenzione sulle persone che cercano di acquistare è un equilibrio migliore, specialmente in questo caso in cui alcune delle persone in Il 2017 avrebbe cercato su Google Fidget Spinners per scoprire cosa fossero.

Fidget Spinners è stato l'8° termine più cercato del 2017, quindi in questo momento stiamo parlando letteralmente di milioni di ricerche, ovvero un sacco di soldi se attiriamo i clic sbagliati e il budget SEM non è controllato correttamente.

Per sfruttare al meglio la tendenza online con SEM, abbiamo bisogno di una campagna di annunci a pagamento mirata per parole chiave con controlli del budget, questo assicura che ogni clic conti e protegga il proprietario dell'annuncio da troppe persone che fanno clic senza intenzione di acquistare.

Gli annunci rankingCoach sono lo strumento ideale per sfruttare al meglio queste situazioni. Dà all'utente il potere di creare una campagna pubblicitaria mirata controllata dal budget in pochi semplici clic.

Non solo agitarti da solo!

Non importa se sei una piccola impresa che vende giocattoli o un intraprendente ristorante locale che cerca di sfruttare al meglio le ultime tendenze alimentari! Il principale è lo stesso. Assicurati che i tuoi prodotti o la tua attività siano visibili mentre la mania è ancora in forte espansione.

Per fare ciò, hanno bisogno di una campagna SEM costruita da zero con una conoscenza informata di Google Ads in mente. Questo è il motivo per cui le aziende in questa situazione dovrebbero cercare un Google Premier Partner che le aiuti a creare la loro campagna Pay-per-click.

rankingCoach è un Premier Partner Google Ads certificato, i suoi prodotti Google Ads sono realizzati con una conoscenza specializzata degli annunci a pagamento. Sanno cosa funziona con SEM su Google. Ora, quando la prossima tendenza decolla, sai da dove cominciare: una campagna Pay-per-click mirata e controllata dal budget per far vedere rapidamente i tuoi prodotti.

Crea e monitora la tua campagna con gli annunci rankingCoach per assicurarti che sia il più efficace possibile. Quindi spero che non li venderai su eBay tra qualche anno!