SEO per startup: una guida per principianti

Le startup sono sempre alla ricerca di tattiche di crescita scalabili che possono essere realizzate con pochi o nessun denaro. L'ottimizzazione per i motori di ricerca, o semplicemente SEO, è una di queste.

La SEO non richiede un grande budget e, se eseguita correttamente, porta traffico gratuito che cresce quasi con il pilota automatico. Inoltre, può potenziare altre tattiche di marketing e influenzare ogni fase della canalizzazione di marketing. Quindi, se vuoi iniziare a fare SEO per la tua startup, sei nel posto giusto.

1. Identifica gli obiettivi SEO

Il primo passo per sviluppare una strategia SEO completa ed efficace è definire i tuoi obiettivi SEO. Cosa stai cercando di ottenere? Hai intenzione di generare vendite o lead? Hai intenzione di aumentare la tua visibilità web sui risultati di ricerca per attirare clienti? I tuoi obiettivi determinano quale tipo di strategia di marketing digitale è la migliore per te. Ad esempio, se vuoi acquisire nuovi clienti nelle prossime settimane o mesi, lanciare una campagna Google Ads è la strada da percorrere. Se hai intenzione di migliorare il tuo posizionamento nella ricerca organica e ottenere più clienti tramite la ricerca organica, la SEO è la scelta ideale.

2. Configura la tua tecnica in loco

Una parte importante della SEO sono le implementazioni tecniche in loco. Gli elementi tecnici su un sito Web includono i tag del titolo di un sito Web, la velocità della pagina, il testo alternativo, il markup dello schema e i collegamenti interrotti.

Tag del titolo

Le parole chiave nei tag del titolo sono una componente importante della SEO. Google utilizza le parole chiave nei tag del titolo per acquisire una comprensione testuale di una pagina web. Verrà quindi visualizzata quella pagina Web nelle ricerche pertinenti. Ad esempio, se il tag del titolo di una pagina web dice "Men Winter Coat Red", Google capirà che la pagina web dovrebbe essere visualizzata nelle ricerche relative a "Men Winter Coat Red".

Velocità della pagina del sito web

La velocità della pagina del sito Web si riferisce al tempo impiegato da un sito Web per caricarsi su un browser. La velocità di caricamento del tuo sito Web su un browser influisce sul ranking di ricerca perché la velocità della pagina influenza l'esperienza utente (UX), che Google prende in considerazione quando classifica un sito Web. Per migliorare la velocità della pagina di un sito Web, ci sono alcune implementazioni SEO tecniche sulla pagina che puoi eseguire, come la compressione delle dimensioni delle immagini, la riduzione al minimo dei file CSS e HTML e la memorizzazione nella cache del browser.

Markup dello schema

Schema è un vocabolario semantico di tag o microdati che puoi aggiungere al tuo HTML per migliorare il modo in cui i motori di ricerca leggono e rappresentano la tua pagina nelle SERP (Search Engine Result Pages).

Il markup dello schema aggiunge un ulteriore livello di dati al tuo contenuto. Dice ai motori di ricerca se si tratta di un'organizzazione, una persona, un luogo o anche un film. Ad esempio, se sei un cinema e stai visualizzando film sul tuo sito web, puoi aggiungere il markup dello schema per far sapere a Google che le tue inserzioni riguardano i film. Esempio:

<div itemscope itemtype ="http://schema.org/Movie">
<h2 itemprop="name">Avatar</h2>
<span>Director: <span itemprop="director">James Cameron</span> (born August 16, 1954)</span>
<span itemprop="genre">Science fiction</span>
<a href="../movies/avatar-movie" itemprop="Movie">Trailer</a>
</div>

In questo markup dello schema, il markup specifica che questo elenco riguarda un film chiamato Avatar e include informazioni sul film. L'aggiunta del markup dello schema all'HTML del tuo sito web aiuta Google a comprendere meglio i tuoi contenuti, aumentando le possibilità che la tua pagina web venga visualizzata nelle ricerche pertinenti.

URL di pagina

Anche le parole chiave negli URL delle pagine svolgono un ruolo fondamentale nella SEO. Google utilizza le parole chiave negli URL delle pagine per acquisire una comprensione testuale di una pagina web. Ad esempio, se il parametro URL di una pagina Web include le parole chiave "software di vendita-crm", Google visualizzerà la pagina Web per i termini di ricerca relativi a "software CRM di vendita".

3. Sviluppa le Buyer Personas

Prima di iniziare a scrivere contenuti per il tuo sito web, sviluppa le buyer persona e i profili dei tuoi clienti attuali o potenziali. Definisci i loro bisogni, desideri, sfide, situazioni finanziarie, dati demografici e stili di vita in modo da poter comprendere meglio il tuo pubblico, quindi trovare i contenuti più rilevanti per loro.

4. Eseguire ricerche per parole chiave a coda corta e coda lunga

Dopo aver sviluppato un personaggio acquirente, esegui ricerche di parole chiave a coda corta e coda lunga per trovare le parole chiave che il tuo pubblico utilizza per trovare i tuoi prodotti o servizi.

Le query di ricerca a coda corta sono generalmente indicate come termini di ricerca con 3 parole chiave. Le query di ricerca a coda lunga sono parole chiave su tre parole chiave, sono più mirate e mostrano più delle intenzioni di un utente. Un esempio di frase di ricerca a coda corta è "scarpe da corsa". Questa frase di ricerca è generica e non specifica alcuna marca. Un esempio di query di ricerca a coda lunga è "Scarpe da corsa Nike da donna taglia 8,5 rosse"; questa query di ricerca mostra più delle intenzioni del ricercatore e in particolare ciò che il ricercatore sta cercando.

Come marchio, dovresti ottimizzare il tuo sito web per le query di ricerca sia a coda corta che a coda lunga creando pagine di destinazione e ottimizzando i tag del titolo delle tue pagine web per i termini di ricerca a coda lunga e corta. Ad esempio, puoi creare una pagina di destinazione con un titolo generico come "Pantaloni da yoga vegani" per classificare i termini di ricerca generici relativi a "pantaloni da yoga vegani". Quindi, puoi creare e ottimizzare le pagine dei tuoi prodotti o servizi anche per frasi chiave a coda lunga includendo nomi di prodotti dettagliati come "Pantaloni da yoga vegani a vita alta per donne" e "Yoga vegana con gamba larga". Impegnarsi in una strategia a coda lunga ea coda corta aiuta la tua azienda a posizionarsi più in alto in tutte le query di ricerca.

5. Eseguire il collegamento interno

Un collegamento interno si riferisce a un collegamento da una pagina Web dal tuo sito Web a un'altra pagina Web dal tuo sito Web. Ad esempio, se scrivi un post del blog e includi un collegamento a una pagina di prodotto o servizio nel post del blog, il collegamento è un collegamento interno. Il collegamento interno è efficace per migliorare il ranking di ricerca di un sito Web perché Google utilizza il testo a cui è collegato un collegamento ipertestuale per ottenere una migliore comprensione testuale della pagina a cui viene collegato. Ad esempio, se la Pagina A si collega alla Pagina B utilizzando il testo "Software per il reclutamento delle risorse umane", Google capirà che la Pagina B è correlata al "Software per il reclutamento delle risorse umane" e visualizzerà la Pagina B nelle query di ricerca correlate. Esegui i collegamenti interni scrivendo post di blog e includendo collegamenti interni a pagine di alto valore (come le pagine dei prodotti) per aumentare le classifiche di ricerca delle pagine.

La SEO rimane una componente integrante della strategia di marketing digitale di una startup. Sviluppando e implementando un programma SEO completo, una startup può aumentare il ranking di ricerca del suo sito web, aumentare la sua visibilità online e aumentare le sue possibilità di convertire più clienti. Utilizzando i cinque passaggi precedenti, la tua startup creerà contenuti ricchi di parole chiave che si allineano alle esigenze del tuo pubblico, appariranno nelle SERP pertinenti e ottimizzeranno il tuo posizionamento nei risultati di ricerca di Google.