Cosa sono i Rich Snippet? La guida completa per i principianti

Questo post è una guida completa contenente tutto ciò che devi sapere sui rich snippet.

Da cosa sono i rich snippet a quando vengono visualizzati nella ricerca di Google e come puoi ottenere il tuo sito Web su Google con i risultati dei rich snippet .

Che tu sia nuovo di zecca ai rich snippet o un esperto esperto che in passato è stato ottimizzato per risultati ricchi, questo post avrà qualcosa per te.

Sto coprendo:

• Una definizione semplice (ma completa) di Rich Snippet
• Perché i Rich Snippet sono essenziali nel 2021 (e oltre)
• Cinque vantaggi di Rich Snippets su cui dovresti saltare oggi
• Otto formati Rich Snippet da sfruttare nella tua strategia SEO
• Una guida per non sviluppatori alla creazione di codice rich snippet
• E altro ancora...

Entriamo subito.

Che cos'è un Rich Snippet? (In parole povere)

Un Rich Snippet è una funzione visiva che Google mostra nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca.

I rich snippet possono includere funzionalità come stelle di valutazione, collegamenti, immagini e prezzi oltre al titolo, alla descrizione e allo slug URL visualizzati in un risultato di un motore di ricerca standard.

Le informazioni aggiuntive visualizzate in un Rich Snippet vengono (di solito) estratte da dati strutturati sulla pagina Web del risultato.

Perché i Rich Snippet sono così importanti?

La maggior parte dei risultati di ricerca di Google mostra le stesse tre informazioni:

• Titolo
• Descrizione
• URL

Ecco un promemoria di come appare uno snippet di ricerca regolare:

Un po' insipido!

Ed ecco un esempio di Rich Snippet:

È un elenco di ricerca regolare sugli steroidi.

Nell'esempio precedente, le informazioni sul Rich Snippet includono; valutazione media, voti, tempo di cottura, calorie e un'immagine.

Abbastanza bello, vero?

Come ci si potrebbe aspettare, i rich snippet visivamente migliorati sono più evidenti degli snippet standard;

Portando a Rich Snippet che attirano più occhi e CTR più alto (che è anche un fattore di ranking in questi giorni).

Google di solito recupera i dati utilizzati nei rich snippet dal markup strutturato (come Schema) nell'HTML della tua pagina.

Mentre alcune persone credono che i dati strutturati possano migliorare il posizionamento nei motori di ricerca, Google afferma che i dati strutturati non sono un segnale di posizionamento, almeno non diretto, comunque.

Non c'è un aumento di ranking generico per l'utilizzo di SD. È lo stesso per quanto mi ricordo. Tuttavia, SD può rendere più facile capire di cosa tratta la pagina, il che può rendere più facile mostrare dove è rilevante (migliora il targeting, magari il posizionamento per i termini giusti). (non nuovo, imo)

— John (@JohnMu) 2 aprile 2018

Detto questo, i dati strutturati aiutano Google a capire di cosa tratta una pagina , i termini per classificarla e le funzionalità che possono visualizzare.

Così almeno sembrerebbe;

I principali vantaggi dei Rich Snippet sono una maggiore visibilità organica e un CTR più elevato.

Non è tutto però.

Oltre l'appeal visivo: cinque vantaggi meno noti dei rich snippet

Quando l'elenco di ricerca mostra informazioni supplementari pertinenti alla query dell'utente di ricerca;

Può creare un elenco accattivante che ti aiuta a distinguerti dalla massa.

Ma il fascino visivo non è l'unico vantaggio che ottieni dall'inclusione di informazioni sui rich snippet nel tuo codice HTML.

Esploriamo ciascuno più in dettaglio.

(1). In che modo risultati accattivanti determinano una percentuale di clic (e conversioni) più elevata

Sono sicuro che sarai d'accordo sul fatto che le prime impressioni contano.

Di solito al giorno d'oggi, la prima interazione di un consumatore con il tuo marchio è l'elenco del tuo sito web nei motori di ricerca.

In altre parole, i motori di ricerca hanno il potere di INFLUENZAre le decisioni di acquisto.

Uno studio collaborativo sull'impatto dei motori di ricerca condotto da Hootsuite e We Are Social ha rilevato che l' 81% degli acquirenti effettua ricerche online prima di effettuare un acquisto.

E quando si tratta di scoperta del marchio, i motori di ricerca sono in cima alla lista dei canali prima di televisione, passaparola e social media.

Aggiungendo il markup del rich snippet alle tue pagine, il tuo elenco di ricerca può diventare un toccasana per gli utenti che scansionano le SERP.

Più informazioni contestuali ottengono gli utenti dalla tua scheda, più clic riceverà, aumentando la percentuale di clic (CTR) complessiva.

A sostegno di ciò, ecco alcune cifre concrete che costituiscono un caso innegabile per i rich snippet.

Casi di studio di Rich Snippet

In un discorso SEO a Brighton, Kenichi Suzuki ha mostrato l'utilizzo dei rich snippet e il suo contributo significativo al miglioramento dei CTR.

Rakuten Japan ha implementato dati strutturati nelle proprie pagine e ha registrato 2,7 volte più traffico dalla ricerca, un aumento di 1,5 volte la durata della sessione e un CTR organico notevolmente migliorato.

Ecco un altro esempio dal discorso di Kenichi Suzuki:

Jobrapido, un sito aggregato per persone in cerca di lavoro, ha ottenuto ENORMI vantaggi di rich snippet quando ha ottenuto un aumento del 115% del traffico organico e una crescita del 270% nelle registrazioni di nuovi utenti dopo aver implementato lo schema di pubblicazione di offerte di lavoro sul proprio sito.

Infine, quando la società di tecnologia per l'istruzione Brainly ha aggiunto dati strutturati alle proprie pagine di domande e risposte, i risultati delle domande e risposte hanno registrato un aumento del 15-25% della percentuale di clic.

Non male!

Ecco un altro punto importante:

Poiché il valore della tua pagina è più evidente quando vengono visualizzati i Rich Snippet, è più probabile che gli utenti rimangano attivi quando fanno clic sul tuo sito web.

In altre parole:

I rich snippet ti aiutano a soddisfare l'intento di ricerca, soddisfare le aspettative degli utenti, creare fiducia nel marchio E ridurre la frequenza di rimbalzo.

(2). Occupa più proprietà immobiliari SERP e ottieni QUESTO vantaggio competitivo

Come hai già letto in questo post, i rich snippet aggiungono elementi visivi al tuo elenco e aiutano il tuo sito a distinguersi nelle SERP.

Ma i risultati accattivanti sono solo un modo in cui i rich snippet attirano l'attenzione sulla tua scheda.

Dai un'occhiata alla pagina dei risultati del motore di ricerca per la parola chiave "miglior software crm".

È chiaro quale elenco spicca.

Come mostra questo esempio, un elenco di Rich Snippet può occupare molto più spazio su una pagina, portando a un carico di barche più occhi e clic.

Per ottenere questo vantaggio:

Avrai bisogno del markup dello schema incorporato nel tuo codice:

Non preoccuparti, in seguito spiegherò esattamente cos'è Schema e come incorporarlo in modo rapido e semplice nel tuo sito.

Per ora, passiamo al vantaggio numero tre di Rich Snippet.

(3.) Come sfruttare i rich snippet per generare più copertura nell'era della ricerca vocale

Con sempre più utenti che acquistano dispositivi abilitati alla voce, non si può negare che la ricerca vocale sia una tendenza di marketing in aumento.

Le statistiche lo confermano:

Le buone notizie?

Puoi anticipare la tendenza implementando Speakable Schema sulle pagine del tuo sito web.

Il markup dello schema parlabile è un nuovo tipo di dati strutturati utilizzati da assistenti vocali come Google Assistant, Alexa e Siri per interpretare (e presentare) passaggi pronunciabili all'interno dei tuoi contenuti.

Ma ecco la cosa:

Sfortunatamente, per ora, gli assistenti vocali generano risposte solo da tipi di contenuto specifici.

Questi sono;

• Podcast
• Ricette
• Come fare
• Domande frequenti.

Ma cosa hanno a che fare i contenuti vocali con i Rich Snippet, ti sento chiedere?

Utilizzando il markup Speakable Schema su questi tipi di contenuto, non solo puoi leggere il tuo contenuto ad alta voce.

Può anche presentare i tuoi contenuti su display intelligenti (assistenti vocali con schermi) in modo visivamente interattivo.

AKA "un risultato ricco".

Tieni presente, tuttavia, che questa funzionalità è attualmente limitata agli editori di notizie, ma dovrebbe presto essere implementata su altri tipi di siti.

Il mio consiglio?

Non ritardare!

Distribuisci ora il markup dello schema pronunciabile e assicurati di sfruttare appieno i vantaggi di un'esperienza di ricerca vocale non appena si realizza l'adozione COMPLETA.

(4). Ricerca semantica: in che modo l'ottimizzazione per i rich snippet può aumentare il numero di parole chiave per cui ti posizioni su Google

Il markup dello schema aiuta i motori di ricerca a visualizzare elenchi più ricchi. Questo è chiaro.

Ma sapevi che Schema ha uno scopo secondario?

Schema aiuta i motori di ricerca a interpretare meglio i contenuti.

 <html> <head> <title>Party Coffee Cake</title> <script type="application/ld+json"> { "@context": "https://schema.org/", "@type": "Recipe", "name": "Party Coffee Cake", "author": { "@type": "Person", "name": "Mary Stone" }, "datePublished": "2018-03-10", "description": "This coffee cake is awesome and perfect for parties.", "prepTime": "PT20M" } </script> </head> <body> <h2>Party coffee cake recipe</h2> <p> This coffee cake is awesome and perfect for parties. </p> </body> </html>

In poche parole, Schema agisce come un "vocabolario semantico" standardizzato che aiuta i motori di ricerca a far corrispondere i contenuti alle query pertinenti.

Esploriamo questo ulteriormente.

Nel codice delle loro pagine web, i siti di cucina Olivia's Cuisine e Curious Cuisiniere forniscono informazioni su ingredienti, tempi di preparazione e altri elementi della ricetta tramite dati strutturati:

Fornendo queste informazioni, Google può comprendere meglio i termini per cui le pagine web dovrebbero classificarsi.

Ciò fa sì che entrambi i siti vengano visualizzati come risultati rich snippet in molti termini di ricerca diversi:

Questo nonostante ogni query sia relativamente ambigua.

Ma permettimi di chiarire:

Rich Snippet Schema non contribuisce a migliorare le classifiche di ricerca, né è un fattore di ranking.

Nonostante quello che qualcun altro ti dirà, l'inclusione di dati strutturati nelle tue pagine non fornisce un vantaggio di ranking DIRETTO.

Invece, i dati strutturati ti aiutano a comunicare meglio il contenuto della tua pagina web ai motori di ricerca e a migliorare la gamma di parole chiave per le quali il tuo posizionamento è .

Inoltre, come viene visualizzata la tua scheda.

Detto questo:

Un risultato di ricerca visivamente più accattivante e arricchito contribuisce a migliori percentuali di clic, che possono INDIRETTAMENTE portare a classifiche più elevate.

(5). Come puoi utilizzare i rich snippet per aumentare il tuo punteggio EAT (e posizionarti più in alto)

L'acronimo EAT è stato un argomento di conversazione pesante negli ultimi tempi.

I dati di Ahrefs hanno rilevato che da agosto 2018, gli articoli "EAT" sono passati da una relativa oscurità a un argomento di tendenza.

Anche ora, EAT continua a essere un argomento di discussione rovente (e una significativa fonte di equivoco allo stesso tempo).

Quindi cos'è esattamente EAT e come lo supportano i rich snippet?

EAT sta per Competenza, Autorità e Affidabilità.

In breve, EAT fa riferimento a una serie di principi definiti nelle Linee guida per la valutazione della qualità della ricerca di Google che rappresentano contenuti di qualità provenienti da fonti attendibili.

I contenuti ben studiati, scritti da un esperto in materia e pubblicati su un sito Web affidabile, dimostrano chiaramente EAT .

Inoltre, un livello più alto di EAT può influenzare indirettamente le classifiche dei motori di ricerca.

Inoltre non ho detto che la precisione non fosse un fattore di ranking. Non era quello che mi è stato chiesto. Alla domanda se possiamo dire che il contenuto è accurato. No, non possiamo. Ma ancora, segnali, cerchiamo cose che crediamo corrispondano all'accuratezza. A questo proposito, il maledetto diritto di avere contenuti accurati è un fattore di ranking….

— Danny Sullivan (@dannysullivan) 11 ottobre 2019

EAT è particolarmente cruciale per i settori che si concentrano su argomenti YMYL (Your Money, Your Life) come assistenza sanitaria, assicurazioni, e-commerce, ecc.

Esistono diverse iniziative su cui puoi lavorare tatticamente per migliorare il "punteggio" EAT del tuo sito.

In termini di rich snippet e dati strutturati, una strategia utile per dimostrare EAT è rappresentata dalle recensioni online.

Oltre ad avere recensioni online su siti come Yelp e Better Business Bureau (BBB), l'uso di uno schema di valutazione aggregato può consentire al tuo marchio di mostrare autorità e affidabilità direttamente nelle SERP tramite le stelle delle recensioni.

NOTA: alcune persone e organizzazioni incentrate sull'YMYL potrebbero aver visto la rimozione dei loro elenchi multimediali di recensioni dalle SERP di Google.

Google spiega che la rimozione di questo risultato di ricerca arricchito è un modo per controllare le recensioni "autosufficienti".

Il che mi porta all'altro markup di rich snippet che promuove EAT:

Schema della persona

La presenza di questo tipo di schema in una pagina della biografia dell'autore consentirà agli esperti in materia di apparire in questo modo per le query sulle entità:

E query di ricerca che si prestano alla loro esperienza e autorità.

Ora abbiamo coperto cinque vantaggi chiave dei rich snippet, analizziamo i rich snippet e i risultati multimediali:

Rich Snippet e risultati ricchi: qual è la differenza?

Quando si tratta di rich snippet e risultati multimediali, molti nel settore SEO usano questi termini in modo intercambiabile.

E poiché entrambi descrivono cose simili (miglioramenti della ricerca), può essere facile confondere i termini.

Per chiarire tra i due, analizziamo ogni termine e le loro differenze:

• Rich Snippet : informazioni visive aggiuntive visualizzate insieme a uno snippet di ricerca tradizionale.
• Risultati avanzati: funzionalità SERP interattive migliorate che vanno oltre il collegamento blu standard.

Come puoi vedere, Risultati ricchi è il termine generico che Google utilizza per definire qualsiasi tipo di miglioramento visivo nelle SERP.

Ciò significa che le funzionalità SERP come feature snippet, rich card e, naturalmente, rich snippet sono tipi specifici di risultati multimediali.

Ora che abbiamo chiarito alcuni termini vitali e vantaggi chiave, diamo un'occhiata ai tipi più comuni di rich snippet.

E come puoi applicarli nella tua attività oggi.

Otto Rich Snippet essenziali da raggiungere nel 2021 e oltre

Prima di iniziare a contrassegnare le tue pagine, è fondamentale conoscere i tipi di rich snippet disponibili per la tua attività.

Esistono dozzine di opportunità di snippet, ma alcune, come informazioni su voli o eventi, si applicano a nicchie specifiche e non avranno alcun impatto sulla scheda della tua attività.

Ecco perché sto evidenziando solo i rich snippet più comuni disponibili per il tuo sito oggi.

Entriamo:

1. Rivedi frammenti

I rich snippet di recensioni sono i preferiti dagli acquirenti online.

Aiutano i consumatori nella fase di ricerca a sapere se un prodotto o servizio è affidabile (senza dover fare clic sulla pagina dei risultati).

Se idoneo, un rich snippet di recensione viene visualizzato sotto la descrizione di una pagina e mostra una stella e un punteggio di valutazione numerico:

Aiutano a migliorare le prestazioni dei motori di ricerca?

Scommetti!

In un caso di studio, le stelle delle recensioni nelle SERP hanno migliorato significativamente le percentuali di clic del 35%.

Inoltre, ci sono più fonti da cui provengono le valutazioni a stelle.

Questi includono un singolo critico (vedi sopra) o un punteggio aggregato di tutti gli utenti (vedi sotto):

Quando sono presenti dati strutturati validi, nelle SERP potrebbero essere visualizzati rich snippet di revisione per i seguenti tipi di entità:

• Prenotare
• Corso
• Evento
• Come
• Attività locale
• Film
• Prodotto
• Ricetta
• Applicazione software

2. Snippet di dati ricchi di ricette

Una funzione di ricerca indispensabile per ristoranti e food blogger, un rich snippet di ricette fornisce una rapida panoramica del processo di cottura o cottura.

Le informazioni specifiche trovate nel rich snippet possono variare ma in genere includono:

• ingredienti
• Tempo di preparazione
• Informazioni nutrizionali
• Valutazione media degli utenti

Presentando informazioni avanzate all'interno della SERP stessa, la tua ricetta può facilmente distinguersi dalla concorrenza e attirare più clic.

I rich snippet di ricette possono anche includere proprietà aggiuntive da utilizzare con dispositivi domestici intelligenti come Google Assistant.

Utilizzando i dati strutturati corretti (incorpora come codice: ingrediente ricetta e istruzioni ricetta ), la tua ricetta può essere restituita per query di ricerca vocale.

A sua volta, aprendo il tuo sito a nuove sorgenti di traffico e, potenzialmente, a nuovi segmenti di pubblico.

3. Rich Snippet manuali

I frammenti di istruzioni sono un ottimo modo per dimostrare la tua conoscenza di prodotti/servizi e la tua esperienza in materia.

Come mostrato negli esempi di immagini seguenti, i rich snippet di istruzioni vengono visualizzati SOLO sui dispositivi mobili.

E display per la casa intelligente:

Inoltre, poiché questo formato di rich snippet è relativamente nuovo (annunciato nel 2019), non è (ancora) ampiamente utilizzato. Che significa;

Se ci salti ora, puoi rubare un vantaggio significativo sui concorrenti.

4. Sitelink

Un rich snippet di collegamento al sito consente agli utenti di ricerca di accedere alle pagine principali del tuo sito Web dalla pagina dei risultati di ricerca.

Sebbene questi collegamenti diretti non possano essere specificati (l'algoritmo di Google determina ciò che viene visualizzato), puoi influenzare i sitelink attraverso una navigazione e un'architettura dei contenuti ben congegnate.

Vincere altri sitelink ti dà molto più spazio sulla pagina.

E, come abbiamo già detto, più immobili significa maggiore visibilità e percentuali di clic più elevate.

Inoltre, perché gli utenti della ricerca possono visitare la pagina specifica che stanno cercando; la tua scheda offre una migliore esperienza utente in generale.

5. Snippet della casella di ricerca

Oltre ai sitelink, alcune schede possono anche visualizzare un rich snippet della casella di ricerca di Google.

Avere una casella di ricerca visualizzata nelle SERP significa che un utente può accedere alla funzione di ricerca interna di un sito dalla pagina dei risultati della ricerca stessa.

Sfruttando il motore di ricerca interno del tuo sito all'interno della pagina dei risultati di ricerca di Google, i potenziali visitatori hanno meno probabilità di fare clic sull'elenco di un concorrente e hanno maggiori probabilità di trovare la pagina del tuo sito che stanno cercando.

Vale la pena notare che non tutti i siti si qualificano per un rich snippet della casella di ricerca.

In genere, questo formato rich snippet è riservato ai marchi con una certa quantità di query di marca.

6. Frammenti di prodotto

Il markup del prodotto ti consente di visualizzare i dettagli sui prezzi, le recensioni e la disponibilità di magazzino direttamente nei risultati della ricerca:

Per questo motivo;

Il markup dello schema del prodotto funziona alla grande per attirare utenti di ricerca con intenzione di acquisto.

Non solo, i casi di studio hanno scoperto che Product Schema può aumentare la percentuale di clic nel suo insieme.

Se sei un rivenditore online, questo è sicuramente un tipo di Schema che dovresti utilizzare.

7. Rich Snippet di video

I robot di ricerca non possono visualizzare video come me e te.

Dopotutto, non hanno occhi.

Per questo motivo, le informazioni recuperate dai motori di ricerca da un video sono (in genere) solo titolo, descrizione e miniatura del video.

Difficilmente utile per la ricerca.

Con il markup dello schema video, puoi fornire una tonnellata di informazioni in più.

Cose come l'URL della miniatura, la data di caricamento, l'URL di incorporamento, la durata, la trascrizione e i timestamp, tutti elementi che possono essere utilizzati dai motori di ricerca per far risaltare il tuo video:

Una volta implementato lo Schema video sul tuo sito, i tuoi video possono essere mostrati su più verticali di ricerca come la ricerca video, Google Immagini e Google Discover:

Abbastanza bello!

8. Rich Snippet di domande frequenti

Come vorresti raddoppiare la tua SERP immobiliare con un semplice pezzo di codice?

Se hai risposto sì, dovresti assolutamente utilizzare lo schema delle domande frequenti sulle tue pagine.

Il contenuto delle FAQ ben strutturato, racchiuso nel markup dello schema delle FAQ, trasforma un semplice elenco delle dimensioni di un condominio come questo:

In un grattacielo a tutto tondo:

Allo stesso modo, il contenuto di domande e risposte (Q&A) racchiuso nello schema di domande e risposte è idoneo per un rich snippet di domande e risposte nei risultati di ricerca.

Presentare domande e risposte in questo modo consente ai ricercatori di accedere alla pagina specifica di cui hanno bisogno per risolvere rapidamente il problema.

E, come la maggior parte degli altri rich snippet, ha un ENORME impatto sulla percentuale di clic:

Sei convinto dei vantaggi di questi otto tipi di rich snippet?

Ottimo, è giunto il momento che ti mostri come vincerli aggiungendo dati strutturati al tuo sito web.

Successo dei Rich Snippet: come pubblicare il codice dello schema in tre semplici passaggi

A prima vista, potrebbe essere necessario un serio know-how tecnico per aggiungere dati rich snippet al codice sorgente di una pagina.

Ma non è affatto così.

L'aggiunta di dati strutturati tramite Schema (o il tuo formato di markup preferito) consentirà a Google di estrarre i dati necessari per produrre rich snippet per il tuo elenco di ricerca.

Dopo aver identificato il rich snippet che funziona con i tuoi contenuti (fare riferimento all'elenco sopra)...

Segui questi tre semplici passaggi per implementare correttamente i dati strutturati nel tuo sito:

1. Scegli un formato di markup

Quando si tratta di rich snippet, Google supporta tre tipi di formato:

JSON-LD, microdati e RDFa.

Sebbene esistano altri markup di dati strutturati come i microformati da cui Google può analizzare i dati, JSON-LD, Microdata e RDFa sono i tre consigliati da Google.

Tutti e tre usano lo stesso vocabolario, Schema.org:

In parole povere, Schema.org (o schema in breve) è un vocabolario semantico standardizzato utilizzato dai motori di ricerca per costruire vari elementi di pagina sulle SERP in modi visivamente coinvolgenti e interattivi (pensare risultati ricchi).

Il vocabolario di Schema.org è iniziato come un'attività collaborativa della comunità di Google, Bing, Yandex e Yahoo, rendendo più facile per i proprietari dei siti aggiungere dati strutturati alle loro pagine web.

E poiché un "processo comunitario aperto" ha sviluppato questo linguaggio, il vocabolario condiviso è universalmente accettato dai motori di ricerca.

NOTA: il markup dello schema si riferisce anche a dati strutturati. Quando le persone (in particolare i SEO) descrivono i dati strutturati come markup dello schema, utilizzano il vocabolario di Schema.org per implementare i dati strutturati.

Detto questo...

Quale dei tre tipi di codifica dovresti usare?

Dei tre, JSON-LD è quello che ti consiglio di usare.

È anche il markup dello schema preferito di Google.

JSON-LD è lo standard d'oro perché è più semplice creare modelli e distribuire su pagine Web.

A differenza di altri markup dello schema (come i microdati), JSON-LD non richiede la modifica del codice HTML della pagina.

Piuttosto, puoi semplicemente incollare il markup direttamente nel <head> o nel <body> del documento HTML.

Ecco un rapido esempio di come apparirebbe un markup Rich Snippet di revisione in tutti e tre i tipi di codifica:

JSON-LD :

 <html> <head> <title>Legal Seafood</title> <script type="application/ld+json"> { "@context": "https://schema.org/", "@type": "Review", "itemReviewed": { "@type": "Restaurant", "image": "http://www.example.com/seafood-restaurant.jpg", "name": "Legal Seafood", "servesCuisine": "Seafood", "priceRange": "$$$", "telephone": "1234567", "address" :{ "@type": "PostalAddress", "streetAddress": "123 William St", "addressLocality": "New York", "addressRegion": "NY", "postalCode": "10038", "addressCountry": "US" } }, "reviewRating": { "@type": "Rating", "ratingValue": "4" }, "name": "A good seafood place.", "author": { "@type": "Person", "name": "Bob Smith" }, "reviewBody": "The seafood is great.", "publisher": { "@type": "Organization", "name": "Washington Times" } } </script> </head> <body> </body> </html>

Microdati:

 <html> <head> <title>Legal Seafood</title> </head> <body> <div itemscope itemtype="https://schema.org/Review"> <div itemprop="itemReviewed" itemscope itemtype="https://schema.org/Restaurant"> <img itemprop="image" src="https://example.com/photos/1x1/seafood-restaurant.jpg" alt="Legal Seafood"/> <span itemprop="name">Legal Seafood</span> <span itemprop="servesCuisine">Seafood</span> <span itemprop="priceRange">$$$</span> <span itemprop="telephone">1234567</span> <span itemprop="address">123 William St, New York</span> </div> <span itemprop="reviewRating" itemscope itemtype="https://schema.org/Rating"> <span itemprop="ratingValue">4</span> </span> stars - <b>"<span itemprop="name">A good seafood place.</span>" </b> <span itemprop="author" itemscope itemtype="https://schema.org/Person"> <span itemprop="name">Bob Smith</span> </span> <span itemprop="reviewBody">The seafood is great.</span> <div itemprop="publisher" itemscope itemtype="https://schema.org/Organization"> <meta itemprop="name" content="Washington Times"> </div> </div> </body> </html>

RDFa:

 <html> <head> <title>Legal Seafood</title> </head> <body> <div vocab="https://schema.org/" typeof="Review"> <div property="itemReviewed" typeof="Restaurant"> <img property="image" src="https://example.com/photos/1x1/seafood-restaurant.jpg" alt="Legal Seafood"/> <span property="name">Legal Seafood</span> <span property="servesCuisine">Seafood</span> <span property="priceRange">$$$</span> <span property="telephone">1234567</span> <span property="address">123 William St, New York</span> </div> <span property="reviewRating" typeof="Rating"> <span property="ratingValue">4</span> </span> stars - <b>"<span property="name">A good seafood place.</span>" </b> <span property="author" typeof="Person"> <span property="name">Bob Smith</span> </span> <span property="reviewBody">The seafood is great.</span> <div property="publisher" typeof="Organization"> <meta property="name" content="Washington Times"> </div> </div> </body> </html>

Con il markup scelto (Suggerimento! JSON-LD) si passa al secondo passaggio:

2. Scrivi la tua sceneggiatura

Esistono diversi modi per aggiungere il markup dei dati strutturati JSON-LD al tuo sito.

Se hai dimestichezza con la codifica o l'HTML, puoi utilizzare Schema.org per scrivere il tuo codice.

SUGGERIMENTO PRO: se sei ispirato a scrivere codice, Google offre anche un Codelab per i dati strutturati, un tutorial passo dopo passo che ti guida attraverso l'implementazione e la convalida dei dati strutturati su un semplice sito HTML.

In alternativa, se sei come me e hai un'esperienza di codifica MOLTO limitata, puoi generare il markup dello schema con l'Assistente per il markup dei dati strutturati di Google.

Questo strumento di markup guida l'utente attraverso l'intero processo dello schema in un formato facile da seguire.

Passaggio 1: apri l'Assistente per il markup dei dati strutturati e seleziona lo schema che desideri implementare.

Inserisci l'URL della pagina e fai clic su Avvia tagging .

Passaggio 2: tagga i metadati che desideri includere nel markup evidenziando gli elementi sulla tua pagina. Puoi anche incorporare tag aggiuntivi ai tuoi dati strutturati facendo clic su Aggiungi tag mancanti .

Dopo aver taggato gli elementi della pagina necessari, fai clic sul pulsante Crea HTML .

Passaggio 3: verrà generato uno script JSON-LD per te.

Se il sistema di gestione dei contenuti (CMS) del tuo sito lo consente, puoi semplicemente copiare e incollare il markup nell'HTML della tua pagina. Assicurati di includere il tuo markup JSON-LD in <head> o <body> del codice HTML.

Se preferisci creare un markup di microdati, puoi selezionare "microdati" dal menu a discesa sopra il blocco di script.

E questo è tutto!

Utilizzando l'Assistente per il markup dei dati strutturati di Google, puoi generare markup dello schema in modo accurato e con relativa facilità.

Naturalmente, lo strumento di Google non è l'unico generatore di markup disponibile sul mercato.

Strumenti di generazione del markup dello schema

Di seguito è incluso un elenco di alcuni dei migliori strumenti di markup dello schema gratuiti che puoi provare:

• Generatore di schemi JSON-LD per SEO di Hall Analysis
• Schema Markup Generator (JSON-LD) di Merkle
• Parco giochi JSON-LD di JSON-LD
• Generatore e validatore di markup dello schema di RankRanger
• Schema.org Generator di Microdata Generator.com

Alcune piattaforme CMS forniscono anche soluzioni all-in-one che includono una funzionalità di dati strutturati.

Yoast SEO, ad esempio, è un eccellente plugin per WordPress che traduce senza sforzo i tuoi contenuti in dati strutturati.

WP SEO Structured Data Schema è un altro plugin per WordPress che offre un alto grado di personalizzazione.

Per gli utenti Shopify, c'è SEO Manager e Smart SEO. Entrambe le app semplificano l'implementazione dei dati strutturati sul tuo sito.

Ora che hai creato correttamente il markup dello schema, è il momento di convalidare il tuo lavoro.

3. Visualizza in anteprima e verifica il markup dello schema

Dal momento che probabilmente non hai mai aggiunto manualmente il markup dello schema all'HTML del tuo sito, è fondamentale testare e convalidare il codice.

Sebbene l'utilizzo di un generatore di schemi essenzialmente renda infallibile la scrittura di dati strutturati, ti consigliamo comunque di convalidare il markup prima della distribuzione.

In questo modo avrai la possibilità di ricontrollare il tuo lavoro e individuare eventuali errori prima che il codice venga pubblicato sulla tua pagina.

Google offre due strumenti gratuiti per testare i tuoi dati strutturati:

(un). Strumento di test dei dati strutturati

(B). Test Risultato Ricco

Per utilizzare uno degli strumenti, copia e incolla lo script e fai clic sul pulsante Esegui test o Test URL .

Se il tuo codice è già stato pubblicato, puoi comunque convalidare i dati strutturati utilizzando l'input URL.

NOTA: Google ha deciso di chiudere lo strumento di test dei dati strutturati e di sostituirlo con il test dei risultati multimediali ora che il test dei risultati multimediali è uscito dalla versione beta. La community SEO non ha accolto bene l'annuncio.

Una volta eseguito il test, un rapporto mostrerà la tua idoneità per i risultati multimediali, nonché eventuali problemi o avvisi che devono essere risolti.

Siate consapevoli però della parola "idoneo" poiché questa è una distinzione importante.

Avere i markup convalidati sul tuo sito NON garantisce automaticamente i rich snippet per nessuno dei tuoi risultati di ricerca.

L'algoritmo di Google utilizza molte variabili per fornire "la migliore esperienza di ricerca" per l'utente.

In alcuni casi, Google potrebbe ritenere che i rich snippet non offrano alcun valore all'utente di ricerca, favorendo così altre funzionalità SERP come i frammenti in primo piano o semplici collegamenti blu.

John Mueller ha anche evidenziato altri motivi per cui i rich snippet potrebbero non essere visualizzati nelle SERP.

3 possibili motivi: tecnicamente scorretto (usa SDTT), non conforme alle politiche (ad esempio, tipo di markup errato) o problema generale di qualità con il sito

— John (@JohnMu) 11 agosto 2017

Ora è il tuo turno

Poiché Google continua a trasformarsi in un motore di risposta (piuttosto che in un motore di ricerca), una cosa è certa:

Sempre più proprietà immobiliari SERP di Google saranno dedicate a risultati multimediali come rich snippet e rich card.

L'implementazione dei dati strutturati sulle tue pagine web garantisce ora che il tuo sito possa continuare a competere nelle SERP negli anni a venire.

Pronto per aggiungere rich snippet al tuo elenco di ricerca?

Per garantire che i dati della tua struttura siano privi di errori, ho creato una guida alla risoluzione dei problemi che ti aiuterà a diagnosticare e risolvere eventuali problemi che potresti riscontrare con il codice dello schema.

Puoi scaricare subito la guida alla risoluzione dei problemi gratuitamente .