Come smettere di temere e iniziare ad amare gli aggiornamenti dell'algoritmo di Google

Che cos'è un aggiornamento dell'algoritmo?

La prima cosa che dovremmo probabilmente chiarire è come pensiamo agli "aggiornamenti algoritmici" in generale. Sebbene Google non sia molto diretto su molte cose, ci fornisce una spiegazione molto chiara di cosa sono gli aggiornamenti algoritmici tramite il loro blog Webmaster Central:

Ogni giorno, di solito, Google pubblica una o più modifiche progettate per migliorare i nostri risultati di ricerca. La maggior parte non si nota, ma ci aiuta a continuare a migliorare in modo incrementale.

A volte, un aggiornamento potrebbe essere più evidente. Miriamo a confermare tali aggiornamenti quando riteniamo che ci siano informazioni utilizzabili che webmaster, produttori di contenuti o altri potrebbero prendere in relazione a loro. Ad esempio, quando si è verificato il nostro "Aggiornamento velocità", abbiamo fornito mesi di preavviso e consigli.

Diverse volte all'anno apportiamo modifiche significative e di ampia portata ai nostri algoritmi e sistemi di ricerca. Ci riferiamo a questi come "aggiornamenti principali". Sono progettati per garantire che, nel complesso, stiamo portando avanti la nostra missione di presentare contenuti pertinenti e autorevoli agli utenti che effettuano ricerche. Questi aggiornamenti di base possono influire anche su Google Discover.

Confermiamo ampi aggiornamenti di base perché in genere producono alcuni effetti ampiamente notevoli. Alcuni siti potrebbero notare cali o guadagni durante essi. Sappiamo che quelli con siti che subiscono cali cercheranno una soluzione e vogliamo assicurarci che non cerchino di riparare le cose sbagliate. Inoltre, potrebbe non esserci nulla da sistemare.

Non vuoi leggere tutto questo? Capisco. I tre più grandi asporto da questo sono:

• Gli algoritmi utilizzati da Google per generare i risultati di ricerca sono in continuo aggiornamento
• Ci sono alcuni aggiornamenti che sono più grandi di altri
• Sebbene Google non ci dica sempre se si è verificato un aggiornamento, ha una politica di informare i proprietari dei siti degli aggiornamenti in determinate circostanze

Ok, quindi ora sappiamo cosa sono gli aggiornamenti algoritmici. Ma ora veniamo alle cose importanti, in che modo questi aggiornamenti influiscono sui nostri siti? E cosa possiamo fare per garantire che abbiano un impatto positivo sui nostri siti?

L'impatto degli aggiornamenti dell'algoritmo sui siti Web

Il motivo per cui le persone si preoccupano così tanto degli aggiornamenti degli algoritmi non è un segreto: possono fare o distruggere le fortune del tuo sito Web quando si tratta di traffico organico. Sono il più vicino a un "atto di Dio" come puoi ottenere nel marketing digitale. Un giorno, potresti avere difficoltà a fermare il traffico. Successivamente, i tuoi dati di Analytics si presentano così:

D'altra parte, se ti trovi dalla parte sbagliata di un aggiornamento dell'algoritmo, potrebbe assomigliare di più a questo:

Le metriche sopra in realtà si riferiscono allo stesso sito web. Ecco come è oscillato il ranking totale delle parole chiave a causa dell'impatto di questi due aggiornamenti:

Quindi, come possiamo assicurarci che il nostro sito Web finisca nel verde dopo un aggiornamento dell'algoritmo? Bene, la realtà è che non c'è modo di garantire che tu non sia influenzato negativamente da un aggiornamento dell'algoritmo .

Questo è vero anche se, in generale, stai seguendo i consigli di Google in merito alle best practice per i webmaster. L'algoritmo di Google è troppo complesso e si occupano dell'indicizzazione di troppi siti Web contemporaneamente per avere aggiornamenti dell'algoritmo "perfetti" che premiano solo i siti Web di alta qualità e allo stesso tempo puniscono solo i siti che utilizzano tecniche black-hat o spam.

Gli aggiornamenti algoritmici, sebbene controllati, hanno ancora una chiara casualità, quindi hai a che fare con probabilità percentuali anziché assoluti. Ecco un esempio:

Se hai un sito Web orribile con contenuti di spam, terribile ottimizzazione tecnica e un portafoglio di backlink black hat, c'è ancora la possibilità che un aggiornamento dell'algoritmo possa avvantaggiarti positivamente. Sarebbe una bassa percentuale di possibilità (per il bene di questo esempio, diciamo il 10%), ma è comunque una possibilità.

D'altra parte, potresti avere un sito Web immacolato con contenuti eccellenti, tecnica perfetta e un portafoglio di backlink guadagnati di qualità, ma c'è ancora la possibilità che un aggiornamento dell'algoritmo possa intaccare le tue classifiche. Sarebbe una bassa percentuale di possibilità (di nuovo, per il bene di questo esempio, diciamo il 10%), ma è comunque una possibilità.

In qualità di agenzia SEO, quando lavoriamo con i siti Web è nostro dovere fare tutto il possibile per offrire loro la massima possibilità di essere influenzati positivamente da un aggiornamento dell'algoritmo. L'implementazione delle migliori pratiche SEO potrebbe non proteggerti completamente dalle conseguenze di un aggiornamento non autorizzato, ma può garantire che ti venga data la massima probabilità di uscirne illeso e, idealmente, di beneficiare dell'aggiornamento.

Dopo la tempesta: come risolviamo un aggiornamento Algo andato storto?

Ora sappiamo che, qualunque cosa accada, c'è sempre la possibilità che il nostro sito Web possa essere influenzato negativamente da un aggiornamento. Ma cosa fare se si verifica questo scenario peggiore? Come possiamo risolverlo e scoprire esattamente cosa abbiamo sbagliato agli occhi dell'algoritmo?

Sfortunatamente, proprio come non possiamo garantire che un aggiornamento dell'algoritmo non influirà negativamente su un sito, la realtà è che è matematicamente improbabile scoprire mai esattamente perché sei stato punito da un aggiornamento dell'algoritmo.

Per spiegare perché è così, concentriamoci su questa citazione specifica dalla spiegazione degli aggiornamenti algoritmici di Google all'inizio di questo post: "Diverse volte all'anno apportiamo modifiche significative e ampie ai nostri algoritmi e sistemi di ricerca".

Sottolineiamo gli algoritmi qui perché è incredibilmente importante capire che non esiste un algoritmo per Google. Non hai a che fare con una semplice equazione matematica. Stai cercando di decifrare una combinazione di alcune delle equazioni matematiche più sofisticate sulla Terra che lavorano tutte in armonia per produrre risultati di qualità.

Ciò è in linea con ciò che il portavoce della ricerca di Google Gary Ilyes ha affermato l'anno scorso in merito alla domanda se Google utilizzi un punteggio EAT per valutare i contenuti: ha affermato che Google ha "una raccolta di milioni di minuscoli algoritmi che funzionano all'unisono per sputare un punteggio in classifica”. Ha aggiunto che le linee guida che molti SEO utilizzano per capire cosa cercano questi algoritmi come Expertise, Authoritativeness, & Trustworthiness (EAT) e Your Money or Your Life (valutazioni YMYL) sono concetti che gli esseri umani usano per "stupire gli algoritmi".

Naturalmente, non saremmo veri strateghi SEO se prendessimo semplicemente la parola del portavoce di Google per valore nominale. Alla fine della giornata, Google ha interesse a rendere più difficile la vita di un SEO. Forse stanno semplicemente cercando di scacciarci qui e c'è un modo per decodificare gli algoritmi.

Ricerche esterne confermano che semplicemente non è così.

In un articolo pubblicato di recente sul Search Engine Journal, il SEO Jeff Ferguson ha fatto scalpore prendendo di mira le persone del settore che stanno cercando di "reverse engineering dei complessi algoritmi dei motori di ricerca come Google utilizzando pratiche statistiche errate per ideare strategie SEO supportate da scienza scadente .”

Queste erano affermazioni forti, ma Jeff è stato preparato con il backup del consulente di analisi dei dati Jen Hood. È un articolo lungo che consiglio di leggere per intero, ma la conclusione è soprattutto ciò che ci preoccupa. Ecco cosa devi sapere:

"L'unico modo per dimostrare statisticamente che ogni singola metrica che afferma di ricreare gli algoritmi di ricerca di Google è accurata è eseguire massicci test randomizzati nel tempo, controllare le variazioni e assegnare casualmente le modifiche da apportare per migliorare o diminuire il ranking... Questo deve essere su larga scala su molti argomenti, stili di ricerca, ecc. "Indubbiamente, hanno dozzine o centinaia di ingegneri, programmatori, analisti e così via che lavorano quotidianamente su questi algoritmi, il che significa che se facciamo un'istantanea in tempo di ciò che sospettiamo sia l'algoritmo, quando avremo testato completamente esso, è cambiato.

Alla fine, Jen concorda sul fatto che sembra che il nostro settore non disponga degli strumenti di cui abbiamo bisogno per rendere utili questi studi. "La matematica dell'analisi del modo in cui le funzioni dell'indice di Google sono più vicine all'astrofisica che alla previsione dei risultati elettorali, ma i metodi utilizzati oggi sono più vicini a quest'ultima".

Questo genere di cose non è davvero discutibile. Alla fine della giornata, la matematica è chiara nel dirci che non dovremmo perdere molto tempo a preoccuparci dei singoli fattori di ranking e di come ci stanno influenzando pagina per pagina. In effetti, questi algoritmi sono così complessi che dubito fortemente che le persone che ci lavorano e sanno come funzionano possano dare una risposta solida sul perché una determinata pagina è classificata rispetto a un'altra.

In effetti, di recente ho chiesto a un amico sviluppatore, che lavora in "una grande azienda tecnologica" "The Algorithm". Ha capito come funziona?

La sua risposta è stata molto simile a quella che vediamo dalla risposta di Gary Ilyes sull'algoritmo di Google. Nella sua esperienza, non c'era nessuno in azienda che avesse una spiegazione completa di come funzionava l'algoritmo che ha generato il prodotto principale dell'azienda. C'erano circa 3 dipendenti individuali eccezionalmente brillanti che, forse, se li mettessi in una stanza insieme, potrebbero iniziare ad approssimarsi al modo in cui l'algoritmo sta capendo e ordinando i contenuti, ma nessuno di loro da solo potrebbe darti un quadro completo e le loro capacità intellettuali combinate potrebbero Non si avvicinano a decifrare esattamente come funzionava l'apprendimento automatico che avevano creato a livello micro.

Quindi il punto rimane: è una battaglia persa avvicinarsi agli aggiornamenti degli algoritmi dal punto di vista del tentativo di decifrare cosa è cambiato pagina per pagina.

Con questo in mente... cosa diavolo stanno facendo i SEO allora? Se non riusciamo a capire cosa conta per Google, l'intero settore è uno scherzo?

La risposta è che abbiamo sempre avuto le risposte.

Come Victorious si avvicina a un aggiornamento di Google Algo

Sebbene un SEO non possa mai sapere esattamente cosa è cambiato con ogni aggiornamento dell'algoritmo, conosce le migliori pratiche sempreverdi per creare un sito Web che si classificherà bene su Google.

La complessità dell'algoritmo di Google ci impedisce di essere in grado di capire esattamente i diversi pesi che stanno utilizzando per ciascun fattore di ranking. Ma abbiamo ancora un corpo di prove concrete e innegabili che dimostrano che esistono fattori di ranking esistenti, incentrati principalmente su:

• • La qualità dei contenuti che produci
  • L'ottimizzazione on-page che utilizzi
  • La base tecnica del codice del tuo sito web
  • I backlink che sei in grado di generare

Queste cose sono sempre state importanti per la SEO e, per quanto dimostrano le prove esistenti, continueranno ad essere importanti nel prossimo futuro.

In qualità di team di esperti SEO con decenni di esperienza combinata di marketing su Internet alle spalle, siamo fiduciosi nel dirti che nella stragrande maggioranza dei casi*, un aggiornamento dell'algoritmo di Google non cambia i fondamenti alla base della creazione di un sito Web ottimizzato per la SEO.

Le migliori pratiche di collegamento interno non cambieranno. Ciò che rende un backlink di qualità non cambierà. L'ottimizzazione sulla pagina non cambierà.

Quindi, se le cose non stanno cambiando, perché la SEO è così difficile?

In molti modi, puoi visualizzare la pratica dell'ottimizzazione della ricerca attraverso la stessa lente con cui visualizzi il mercato del fitness. Ci sono sempre nuove tendenze che emergono nella dieta e nell'esercizio fisico. Dalle diete liquide a Atkins, Tae Bo a Body By Jake, c'è un elenco infinito di nuovi modi per raggiungere il fisico dei tuoi sogni.

Ma, mentre queste tendenze vanno e vengono, le idee di base dietro a tutte rimangono le stesse. Se vuoi raggiungere la forma fisica, dovresti fare più esercizio e consumare meno calorie. Questo non è un segreto, e tutte le mode ti diranno probabilmente una versione della stessa cosa, ma è comunque incredibilmente difficile da fare perché queste due cose richiedono disciplina e impegno per un piano.

Questo è lo stesso problema che la maggior parte delle persone incontra con la SEO. Si può dire loro esattamente cosa c'è che non va nel loro sito Web e come girare le cose nella giusta direzione, ma è difficile che queste cose accadano. I grandi guadagni SEO non si verificano dall'oggi al domani. Ci vuole un impegno giorno dopo giorno per implementare le migliori pratiche e trovare modi per accumulare guadagni incrementali nei tuoi contenuti e ottimizzazione.

Questo è il motivo per cui siamo fiduciosi nel dirti che nella stragrande maggioranza dei casi in cui un aggiornamento di un algoritmo ha un impatto negativo su un nostro cliente, non ci facciamo prendere dal panico. La ragione per cui?

Sappiamo già cosa c'è che non va.

Ogni campagna Victorious inizia con un audit SEO completo basato su anni di esperienza e una base di migliori pratiche riconosciute in tutto il settore. Come ogni nostro cliente ti dirà, questo audit richiede tempo e lavoro per essere implementato. Proprio come ogni buon personal trainer chiederebbe molto al proprio cliente per raggiungere gli obiettivi che desiderano, come partner di marketing spingiamo costantemente i nostri clienti a sfruttare al meglio il loro sito Web da una prospettiva incentrata sulla ricerca.

Quindi, quando un aggiornamento di un algoritmo ha un impatto negativo su un cliente, 9/10 volte siamo in grado di tornare all'audit per avere una guida e trovare un'area chiave di importanza che è stata evidenziata nell'audit che non è stata ancora affrontata.

E nei casi 1/10? Ci sono due possibilità:

Uno. Se ci imbattiamo in una situazione in cui un aggiornamento ha un impatto negativo su un cliente che ha fatto tutto il lavoro per seguire i nostri consigli, prendiamo l'iniziativa immediata per indagare e scoprire dove il loro sito manca il segno sui fondamenti della SEO. Gli sviluppatori apportano modifiche, i contenuti diventano obsoleti, i backlink vengono rimossi. Indaghiamo.

Due. A volte gli aggiornamenti dell'algoritmo cambiano completamente il modo in cui Google interpreta una query di ricerca. Prendi ad esempio la query "moissanite". Attualmente, Google esamina questa query con un intento di ricerca misto. Tra i primi 10 risultati, ci sono alcune pagine transazionali con siti web che vendono anelli di fidanzamento in moissanite, mentre ci sono anche pagine informative che spiegano esattamente cos'è la moissanite e come si confronta con un diamante tradizionale.

Un aggiornamento dell'algoritmo potrebbe potenzialmente cambiare il modo in cui Google interpreta questa query di ricerca e rimuovere l'uno o l'altro di questi risultati. Potrebbe rendere i primi 10 risultati tutti transazionali o tutti informativi. In un caso come questo, non significherebbe che le pagine che sono state derankate stavano facendo qualcosa di sbagliato o erano di qualità inferiore rispetto a prima. Significa solo che Google ha deciso che un diverso tipo di pagina era la soluzione migliore per quella particolare query di ricerca.

In casi come questo, rivalutamo il targeting della nostra pagina e forniamo ai clienti il ​​tipo di pagina appropriato per indirizzare le query desiderate.

In nessuna di queste situazioni, i fondamentali non cambiano. Controlleremo le stesse cose che controlliamo sempre, non un nuovo elenco di fattori su misura per affrontare in modo specifico ciò che è stato aggiornato nell'algoritmo di Google in generale.

Crediamo fermamente che questa filosofia offra ai nostri clienti le migliori possibilità di raggiungere e superare gli obiettivi della loro campagna.

*Ci sono sempre delle eccezioni. Si prega di leggere fino alla fine dell'articolo per conoscere le situazioni in cui Google apporta cambiamenti radicali.

Quindi non c'è niente da imparare dagli aggiornamenti di Algo?

Non è la conclusione migliore. Anche se penso di aver chiarito che non riteniamo valga la pena cercare di inseguire i fattori esatti che vengono modificati con ogni aggiornamento dell'algoritmo, non consigliamo inoltre di ignorarne completamente l'esistenza. C'è un posto per comprendere e analizzare gli aggiornamenti dell'algoritmo. L'analisi dei dati dopo una versione di aggiornamento può aiutarti a riconoscere le tendenze di ricerca generali e il modo in cui stanno cambiando in diversi settori e domini.

Qui a Victorious, siamo iper-concentrati sui nostri clienti individuali e sui risultati del loro sito web. Ma ci sono molti esperti SEO che rispettiamo che svolgono l'onorevole lavoro di analizzare l'impatto di vari aggiornamenti di algoritmi su larga scala. Alcuni che consigliamo sono:

• • • https://www.mariehaynes.com/algo-changes-and-more/
    • https://moz.com/google-algoritmo-change
    • https://www.searchenginejournal.com/google-algorithm-history/
    • https://searchengineland.com/library/google/google-algorithm-updates

È anche importante comprendere la storia degli aggiornamenti degli algoritmi e come ci hanno portato nel mondo della ricerca in cui operiamo oggi. Ecco gli aggiornamenti dell'algoritmo di maggior impatto e le relative tempistiche, come affermato da Search Engine Journal:

Aggiornamento medico (2018)
Aggiornamento Fred (2017)
Aggiornamento degli interstitial intrusivi (2017)
Mobilegeddon (2015)
RankBrain (2015)
Aggiornamento piccione (2014)
Aggiornamento Colibrì (2013)
Aggiornamento giorno di paga (2013)
Aggiornamento Pinguino (2012)
Aggiornamento del dominio a corrispondenza esatta (2012)
Layout di pagina aggiornato (2012)
Aggiornamento Panda (2011)

Una cosa in particolare che voglio sottolineare su questa storia è che c'è stato un tempo in cui gli aggiornamenti degli algoritmi avevano la tendenza a cambiare completamente la struttura del settore. Puoi vedere che circa la metà dell'elenco sopra è incentrato sul periodo di tempo dal 2011 al 2013, e questo è stato davvero un periodo di fluttuazioni estreme nel mondo della SEO.

È probabile che questo periodo abbia dato a molte persone l'idea che gli aggiornamenti dell'algoritmo di Google siano eventi sconvolgenti. Il panorama degli aggiornamenti è senza dubbio diventato meno instabile, ma per il webmaster occasionale la parola "aggiornamento" ha ancora peso a causa di questi cambiamenti precedenti.

Penso che la situazione sia meglio riassunta da questo estratto dal Search Engine Journal sull'aggiornamento di Hummingbird:

“Nell'estate del 2013, le basi della SEO erano ancora più o meno le stesse di oggi. Vivevamo ancora in un'epoca di "ottimi contenuti" e sposavamo il guadagno di link... e essere in grado di rispondere a domande che interessavano alle persone era ancora l'obiettivo. Tuttavia, il panorama dei risultati di ricerca era drasticamente diverso, anche solo un anno prima del lancio di Hummingbird".

Questa citazione sta dicendo che, in generale, dal momento che la ricerca degli aggiornamenti di Hummingbird è stata relativamente stabile, Google è alla ricerca di ottimi contenuti supportati dai fondamenti SEO (di cui abbiamo discusso a lungo convenientemente in questo pezzo). Sono state apportate modifiche, ma si sono concentrate principalmente su particolari segmenti di ricerca (Pigeon con risultati locali) o questioni relative all'esperienza utente (Mobilegeddon e Intrusive Interstitials Update).

Ma solo perché questo è stato lo status quo non significa che rimarrà tale. L'aggiornamento Medic nel 2018 si è avvicinato all'impatto diffuso visto dagli aggiornamenti dei primi anni 2010 (è stato l'aggiornamento che ha reso EAT un nome familiare tra i webmaster) e da allora gli aggiornamenti di base degli algoritmi continuano ad avere un grande impatto.

Molti SEO pensano che Google sia stato "troppo silenzioso" per troppo tempo e che questo prefigura "The Big One", un aggiornamento che rimodellerà ancora una volta il panorama della ricerca in modi che non si vedevano da anni.

È una preoccupazione valida? Sicuramente. Google è un'azienda e le aziende devono adattarsi e cambiare per continuare a prosperare. Ci si dovrebbe aspettare che, alla fine, Google dovrà apportare un cambiamento radicale al proprio prodotto di ricerca per continuare a regnare come destinazione mondiale di riferimento per trovare risposte su Internet.

È giusto. Ma per il momento, è meglio concentrarsi sul qui e ora. Non c'è bisogno di rendere il lavoro più complicato di quanto non sia già. Siamo nel 2020, per carità.

Quello che sappiamo è che gli utenti di Internet stanno ancora consumando contenuti a un ritmo insaziabile. E sappiamo che se creiamo ottimi contenuti che soddisfino l'intento di ricerca di quegli utenti, ospitati su un sito web tecnicamente valido e supportati da backlink fuori pagina, quegli utenti ci troveranno.