Cos'è la ricerca organica?

Che cos'è la ricerca organica?

Per capire come funziona la ricerca organica, pensiamo a come navighiamo in Internet. Se sei su un desktop, inizi aprendo un browser e digitando dove vuoi nella barra di navigazione nella parte superiore della finestra del browser. La barra di navigazione è più comunemente configurata per eseguire automaticamente una ricerca su Google immediatamente lì per te e quindi visualizzare una pagina dei risultati di ricerca ospitata da Google.

Quindi, ad esempio, se stai cercando Vittorioso, potresti sapere che esistiamo e digitiamo "seo vittorioso" nel tuo browser ( oppure iniziare digitando "vittorioso", solo per scoprire che apparentemente vittorioso è anche il nome di un personaggio molto popolare programma televisivo per bambini, quindi modificare la ricerca con "seo" ? ). Quando vedi i siti Web visualizzati per questa query di ricerca, il nostro sito Web sarà proprio lì in alto e puoi fare clic sul relativo collegamento per navigare al nostro sito.

In alternativa, potresti non sapere che esistiamo ma stai solo cercando un'azienda SEO in generale. In questo caso, inizieresti digitando "seo company" nella barra di navigazione e accadrebbe la stessa cosa: il nostro sito Web sarebbe proprio lì in alto e faresti clic per trovare il nostro sito e vedere che siamo , infatti, un'agenzia SEO!

Cos'è il traffico organico?

Finora, hai eseguito una ricerca e sei passato a un sito web che hai trovato nei risultati di ricerca. Questo clic che hai fatto, in questo esempio al sito web Victorious, verrebbe registrato in Google Analytics come nuovo utente del nostro sito, con una fonte di attribuzione come "traffico organico". Il traffico di ricerca organico è semplicemente il traffico che Victorious riceve da quella ricerca che hai effettuato e da altre ricerche simili.

Un altro modo di vederlo è nel contesto di tutti gli altri modi in cui potresti aver trovato Vittorioso. Potresti aver cliccato su un link al nostro sito, ad esempio, dal nostro profilo su Clutch ( 4,9 stelle, wow! ? ) durante la revisione delle agenzie SEO (che si chiama “traffico di riferimento”). Forse sei già stato sul nostro sito in precedenza, quindi Google ha inserito automaticamente il nostro URL nella barra di navigazione quando hai iniziato a digitare "vittorioso" (che apparirà come "traffico diretto"). Forse hai fatto clic su un collegamento in un'e-mail (sorpresa sorpresa, si chiama "traffico e-mail") o hai fatto clic su un collegamento da Facebook (hai indovinato, "traffico sociale").

A differenza di questi altri tipi di traffico, il traffico organico al nostro sito si verificherà solo se ci trovi cercando qualcosa e quindi facendo clic su un collegamento al nostro sito dalla pagina dei risultati, sia che tu abbia cercato specificatamente per noi o un argomento che il nostro sito web serve.

Perché il traffico organico è importante?

Quando lo capovolgi e invece di pensare a navigare in Internet, pensa alle aziende i cui siti Web sembrano rispondere a tutte le tue query di ricerca, diventa chiaro molto rapidamente perché il traffico organico è importante.

Immagina di essere un'azienda che fornisce servizi di sviluppo web e quando qualcuno ha cercato "agenzia di sviluppo web" il tuo sito non è stato elencato nei risultati. Come verresti trovato? Per la ragione fondamentale della visibilità del marchio, il traffico organico è estremamente importante per i marketer.

Per questo motivo, quando i marketer esaminano il traffico organico dei motori di ricerca, spesso cercano di capire come sta crescendo il loro marchio e se stanno facendo un buon lavoro aiutando i nuovi potenziali clienti a trovare la loro azienda.

Oltre al fatto che il traffico organico è importante per gli esperti di marketing a causa dell'enorme quantità di persone che utilizzano Internet per trovare soluzioni ai loro problemi, il traffico organico è importante anche perché è comunemente significativamente più prezioso di altri tipi di traffico dal punto di vista aziendale. Il traffico organico mirato tende ad avere un coinvolgimento migliore, tassi di conversione più elevati e una frequenza di rimbalzo molto più bassa rispetto alla sua controparte di ricerca a pagamento.

Per questi motivi il traffico organico non è solo importante, ma una parte fondamentale di una moderna strategia di marketing. Senza essere visibile nei motori di ricerca e senza strategie coerenti per aumentare il traffico di ricerca, la tua azienda sta lasciando gli affari sul tavolo.

Posso acquistare traffico organico?

Quindi, se sai che il traffico organico è estremamente prezioso, potresti chiederti: "Posso andare a comprarne un po'?"

Per quanto meraviglioso possa sembrare essere in grado di pagare qualche soldo in più e apparire al primo posto nei risultati di ricerca organici, non puoi semplicemente acquistare traffico organico.

L'acquisto di traffico organico non è possibile e nessuna agenzia SEO può prendere soldi e garantire risultati: non è solo la natura della SEO. (Se inizi a parlare con un'azienda SEO e inizia a promettere classifiche o risultati specifici, corri veloce nella direzione opposta.)

Perché noi o qualsiasi altra azienda SEO rispettabile non possiamo garantire risultati di traffico di ricerca organici specifici? Si tratta di una mancanza di controllo:

Non puoi controllare cosa fanno i tuoi concorrenti.

Diciamo che hai un ottimo contenuto che appare al primo posto nei risultati di ricerca e indirizza molto traffico organico al tuo sito web. Ad esempio, nel caso di un'agenzia di sviluppo web, supponiamo che tu abbia un blog su come pianificare con successo una riprogettazione. Se un giorno, uno dei tuoi concorrenti inizia a concentrarsi sul proprio blog sullo stesso argomento e ti spinge al primo posto, probabilmente vedrai diminuire il traffico di ricerca verso quella pagina. Puoi certamente investire tempo e risorse in attività per assicurarti che il tuo contenuto torni e ricominci a classificarsi al primo posto, ma non vi è alcuna garanzia che in un dato momento sarai il primo o che avrai una quantità specifica di traffico di ricerca.

Non puoi controllare le tendenze del tuo mercato.

Diciamo che il tuo settore inizia ad adottare una nuova tecnologia che rivoluziona il tuo mercato e cambia i punti deboli dei tuoi clienti. Forse il tuo fantastico contenuto in cima alla classifica è ancora al primo posto, ma le persone lo stanno solo cercando di meno. Non possiamo garantire quantità specifiche di traffico di ricerca perché non possiamo garantire come il tuo mercato potrebbe evolversi nel tempo.

Non puoi controllare le forze esterne.

In tempi post-COVID, sento che questo richiede meno spiegazioni. Molti dei nostri clienti si sono classificati al primo posto per le query di ricerca più importanti in settori che sono stati sostanzialmente interrotti quando è arrivato il COVID. Uno dei nostri clienti in un mercato turistico di nicchia, ad esempio, era ancora al primo posto per alcune grandi ricerche ad alto volume, ma poiché tutti erano bloccati a casa e nessuno cercava le loro emozionanti esperienze di viaggio, il loro traffico di ricerca per quei termini di ricerca sono diminuiti. E sebbene ciò porti grandi opportunità di per sé, per far girare la tua strategia SEO COVID e schiacciare la concorrenza, parla comunque della tua mancanza di controllo. Per quanto possa essere confortante, non possiamo garantire che la vita come la conosciamo sarà sempre la stessa.

Parte di ciò che rende diverso l'approccio di Victorious ai servizi SEO è che è diversificato e guidato dai processi. L'approccio metodico di Victorious alla SEO si concentra sull'identificazione degli obiettivi di business, non sugli obiettivi di traffico di ricerca, e quindi sull'aumento della ricerca organica per raggiungere tali obiettivi. Ciò significa che i nostri clienti ottengono una crescita sostenibile nei motori di ricerca. Se una qualsiasi di queste cose al di fuori del tuo controllo inizia ad avere un impatto sulla tua capacità di raggiungere quegli obiettivi di business con la tua strategia SEO, per noi significa semplicemente valutare come evolvere la strategia SEO dati i cambiamenti del mercato. Ti accompagniamo attraverso quel cambiamento.

Quindi, sebbene sia importante capire che non puoi acquistare direttamente traffico organico, è anche importante sapere che puoi investire in esperti SEO per aiutarti a creare ed evolvere la tua strategia SEO e le tue campagne in modo sostenibile negli anni a venire.

Il che ci porta all'ultima domanda...

Come ottengo risultati di ricerca organici?

Per i professionisti del marketing digitale è più importante che mai sapere come funziona la ricerca e cosa possono fare per massimizzare la propria visibilità.

Massimizzare il traffico organico per ottenere risultati di ricerca organici che generano traffico organico e di alta qualità sul sito Web è l'obiettivo dell'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO). Puoi raggiungere questo obiettivo da solo, con un team SEO interno, oppure puoi affidare l'intera strategia a un'agenzia SEO, che metterà insieme una campagna per te. Victorious è l'unica agenzia che opera solo con contratti di un anno intero, il che garantisce che ti stai prendendo il tempo per capire le migliori strategie per fare le cose bene, in modo da poter ottenere i risultati di ricerca organici di cui hai bisogno per indirizzare quel traffico di ricerca organico essenziale al tuo sito che guida i risultati della tua attività.

Se stai cercando di migliorare i tuoi risultati di ricerca organici, puoi iniziare con una consulenza gratuita e saperne di più su come una campagna SEO strategica potrebbe aiutare la tua attività.