Comment arrêter de redouter et commencer à aimer les mises à jour de l'algorithme Google

Qu'est-ce qu'une mise à jour Algo ?

La première chose que nous devrions probablement clarifier est la façon dont nous pensons aux "mises à jour d'algo" en général. Bien que Google ne soit pas très simple sur beaucoup de choses, ils nous donnent une explication très claire de ce que sont les mises à jour d'algo via leur blog Webmaster Central :

Chaque jour, Google publie généralement une ou plusieurs modifications conçues pour améliorer nos résultats de recherche. La plupart ne sont pas perceptibles, mais nous aident à continuer à nous améliorer progressivement.

Parfois, une mise à jour peut être plus visible. Nous visons à confirmer ces mises à jour lorsque nous estimons qu'il existe des informations exploitables que les webmasters, les producteurs de contenu ou d'autres pourraient prendre à leur sujet. Par exemple, lorsque notre "mise à jour rapide" s'est produite, nous avons donné des mois de préavis et de conseils.

Plusieurs fois par an, nous apportons des modifications importantes et importantes à nos algorithmes et systèmes de recherche. Nous les appelons « mises à jour principales ». Ils sont conçus pour garantir que, dans l'ensemble, nous remplissons notre mission de présenter un contenu pertinent et faisant autorité aux internautes. Ces mises à jour principales peuvent également affecter Google Discover.

Nous confirmons les mises à jour générales du noyau, car elles produisent généralement des effets très notables. Certains sites peuvent noter des baisses ou des gains pendant ceux-ci. Nous savons que ceux dont les sites subissent des chutes rechercheront une solution, et nous voulons nous assurer qu'ils n'essaient pas de corriger les mauvaises choses. De plus, il se peut qu'il n'y ait rien à réparer du tout.

Pas envie de lire tout ça ? Je comprends. Les trois plus grands points à retenir sont :

• Les algorithmes utilisés par Google pour générer des résultats de recherche sont constamment mis à jour
• Certaines mises à jour sont plus importantes que d'autres
• Bien que Google ne nous dise pas toujours si une mise à jour a eu lieu, ils ont pour politique d'informer les propriétaires de sites des mises à jour dans certaines circonstances.

Ok, maintenant nous savons ce que sont les mises à jour d'algo. Mais passons maintenant aux choses importantes, quel impact ces mises à jour ont-elles sur nos sites ? Et que pouvons-nous faire pour nous assurer qu'ils impactent positivement nos sites ?

L'impact des mises à jour d'algorithmes sur les sites Web

La raison pour laquelle les gens se soucient tant des mises à jour des algorithmes n'est un secret pour personne - ils peuvent faire ou défaire la fortune de votre site Web en matière de trafic organique. Ils sont aussi proches d'un « acte de Dieu » que vous pouvez obtenir dans le marketing numérique. Un jour, vous pourriez avoir du mal à tirer le trafic. La suivante, vos données Analytics ressemblent à ceci :

D'un autre côté, si vous vous trouvez du mauvais côté d'une mise à jour d'algorithme, cela peut ressembler davantage à ceci :

Les mesures ci-dessus concernent en fait le même site Web. Voici un aperçu de la fluctuation du classement total de leurs mots clés en raison de l'impact de ces deux mises à jour :

Alors comment s'assurer que notre site web se retrouve dans le vert suite à une mise à jour algo ? Eh bien, la réalité est qu'il n'y a aucun moyen de garantir que vous ne serez pas affecté négativement par une mise à jour d'algorithme .

Cela est vrai même si, en général, vous suivez les recommandations de Google concernant les meilleures pratiques pour les webmasters. L'algorithme de Google est beaucoup trop complexe et ils doivent indexer beaucoup trop de sites Web à la fois pour avoir des mises à jour d'algorithmes "parfaites" qui ne récompensent que les sites Web de haute qualité tout en ne punissant que les sites utilisant des techniques de chapeau noir ou de spam.

Les mises à jour d'Algo, bien que contrôlées, ont toujours un caractère aléatoire clair, vous avez donc affaire à des pourcentages de chances au lieu d'absolus. Voici un exemple :

Si vous avez un site Web épouvantable avec un contenu spam, une optimisation technique épouvantable et un portefeuille de backlinks black-hat, il y a toujours une chance qu'une mise à jour de l'algorithme puisse vous être bénéfique. Ce serait un faible pourcentage de chance (pour les besoins de cet exemple, disons 10%), mais c'est toujours une chance.

D'un autre côté, vous pourriez avoir un site Web immaculé avec un excellent contenu, des techniques parfaites et un portefeuille de backlinks gagnés de qualité, mais il y a toujours une chance qu'une mise à jour de l'algorithme puisse faire chuter votre classement. Ce serait un faible pourcentage de chance (encore une fois, pour les besoins de cet exemple, disons 10%), mais c'est toujours une chance.

En tant qu'agence de référencement, il est de notre devoir, lorsque nous travaillons avec des sites Web, de tout mettre en œuvre pour leur donner les meilleures chances d'être positivement impactés par une mise à jour d'algorithme. La mise en œuvre des meilleures pratiques de référencement ne vous protège peut-être pas complètement des conséquences d'une mise à jour malveillante, mais elle peut vous garantir la plus grande probabilité de sortir indemne et, idéalement, de bénéficier de la mise à jour.

Après la tempête : comment réparer une mise à jour d'Algo qui a mal tourné ?

Nous savons maintenant que, quoi qu'il arrive, il y a toujours une chance que notre site Web soit affecté négativement par une mise à jour. Mais que faire si ce pire scénario se produit ? Comment y remédier et découvrir exactement ce que nous avons fait de mal aux yeux de l'algorithme ?

Malheureusement, tout comme nous ne pouvons pas garantir qu'une mise à jour d'algorithme n'aura pas d'impact négatif sur un site, la réalité est qu'il est mathématiquement improbable de savoir exactement pourquoi vous avez été puni par une mise à jour d'algorithme.

Pour expliquer pourquoi il en est ainsi, concentrons-nous sur cette citation spécifique de l'explicateur de mise à jour d'algo de Google en haut de cet article : "Plusieurs fois par an, nous apportons des modifications importantes et importantes à nos algorithmes et systèmes de recherche."

Nous mettons l'accent sur les algorithmes ici car il est extrêmement important de comprendre qu'il n'y a pas un seul algorithme pour Google. Vous n'avez pas affaire à une simple équation mathématique. Vous essayez de déchiffrer une combinaison de certaines des équations mathématiques les plus sophistiquées sur Terre, toutes fonctionnant en harmonie pour produire des résultats de qualité.

Cela correspond à ce que le porte-parole de la recherche Google, Gary Ilyes, a déclaré l'année dernière à propos d'une question de savoir si Google utilise un score EAT pour évaluer le contenu : il a déclaré que Google possède "une collection de millions de minuscules algorithmes qui fonctionnent à l'unisson pour cracher un note de classement. Il a ajouté que les lignes directrices que de nombreux référenceurs utilisent pour comprendre ce que ces algorithmes recherchent, telles que l'expertise, l'autorité et la fiabilité (EAT) et votre argent ou votre vie (notations YMYL) sont des concepts que les humains utilisent pour « abrutir les algorithmes ».

Bien sûr, nous ne serions pas de vrais stratèges SEO si nous prenions pour argent comptant la parole du porte-parole de Google. Au final, Google a intérêt à compliquer la vie d'un référenceur. Peut-être essaient-ils simplement de nous dérouter et il existe un moyen de décoder les algorithmes.

Des recherches extérieures confirment que ce n'est tout simplement pas le cas.

Dans un article récemment publié dans le Search Engine Journal, le SEO Jeff Ferguson a fait des vagues en ciblant les personnes du secteur qui tentent de "rétroconcevoir les algorithmes complexes des moteurs de recherche comme Google en utilisant des pratiques statistiques erronées pour concevoir des stratégies de référencement soutenues par une science de mauvaise qualité". .”

C'étaient des affirmations fortes, mais Jeff est venu préparé avec le soutien de la consultante en analyse de données Jen Hood. C'est un long article que je recommande de lire en entier, mais c'est surtout la conclusion qui nous préoccupe. Voici ce que vous devez savoir :

"La seule façon de prouver statistiquement que toute mesure individuelle prétendant recréer les algorithmes de recherche de Google est exacte est de faire des tests aléatoires massifs au fil du temps, en contrôlant les variations et en attribuant au hasard les modifications à apporter pour améliorer ou diminuer le classement... Cela doit être à grande échelle sur de nombreux sujets, styles de recherche, etc.… Même dans ce cas, je soupçonne que Google a de fréquentes mises à jour d'algorithmes de différentes ampleurs », suppose Jen, ce que je confirme. "Il ne fait aucun doute qu'ils ont des dizaines ou des centaines d'ingénieurs, de programmeurs, d'analystes, etc. qui travaillent quotidiennement sur ces algorithmes, ce qui signifie que si nous prenons un instantané à temps maintenant de ce que nous soupçonnons que l'algorithme est, au moment où nous aurons entièrement testé ça, ça a changé.

En fin de compte, Jen convient qu'il semble que notre industrie ne dispose pas des outils dont nous avons besoin pour rendre ces études utiles. "Les mathématiques d'analyse du fonctionnement de l'index de Google sont plus proches de l'astrophysique que de la prédiction des résultats des élections, mais ce sont les méthodes utilisées aujourd'hui qui sont plus proches de ces dernières."

Ce genre de chose n'est pas vraiment discutable. En fin de compte, les calculs sont clairs en nous disant que nous ne devrions pas passer beaucoup de temps à nous soucier des facteurs de classement individuels et de leur impact sur nous page par page. En fait, ces algorithmes sont si complexes que je doute fortement que les personnes qui y travaillent et qui savent comment ils fonctionnent puissent donner une réponse solide sur la raison pour laquelle une certaine page est classée par rapport à une autre.

En fait, j'ai récemment demandé à un ami développeur, qui travaille dans "une grande entreprise de technologie", à propos de "The Algorithm". A-t-il compris comment cela fonctionnait ?

Sa réponse était très similaire à ce que nous voyons de la réponse de Gary Ilyes concernant l'algorithme de Google. D'après son expérience, personne dans l'entreprise n'avait une explication complète du fonctionnement de l'algorithme qui a généré le produit principal de l'entreprise. Il y avait environ 3 employés individuels exceptionnellement brillants qui, peut-être, si vous les réunissiez dans une pièce, pourraient commencer à se rapprocher de la façon dont l'algorithme comprend et trie le contenu, mais aucun d'eux seul ne pourrait vous donner une image complète et leur cerveau combiné pourrait Je ne suis pas près de déchiffrer exactement comment l'apprentissage automatique qu'ils avaient créé fonctionnait à un niveau micro.

Le point demeure donc : c'est une bataille perdue d'avance que d'aborder les mises à jour d'algorithmes du point de vue d'essayer de déchiffrer ce qui a changé page par page.

Dans cet esprit… que diable font les référenceurs alors ? Si nous ne pouvons pas comprendre ce qui compte pour Google, est-ce que toute l'industrie est une blague ?

La réponse est que nous avons toujours eu les réponses.

Comment Victorious aborde une mise à jour Google Algo

Bien qu'un référenceur ne puisse jamais savoir exactement ce qui a changé avec chaque mise à jour de l'algorithme, il connaît les meilleures pratiques à suivre pour créer un site Web qui se classera bien sur Google.

La complexité de l'algorithme de Google nous empêche de déterminer les différents poids exacts qu'ils utilisent pour chaque facteur de classement. Mais nous avons encore un ensemble de preuves concrètes indéniables qui prouvent qu'il existe des facteurs de classement existants, axés principalement sur :

• • La qualité du contenu que vous produisez
  • L'optimisation sur la page que vous utilisez
  • La base technique du code de votre site Web
  • Les backlinks que vous êtes capable de générer

Ces choses ont toujours été importantes pour le référencement et, pour autant que les preuves existantes le montrent, elles continueront d'être importantes dans un proche avenir.

En tant qu'équipe experte en référencement avec des décennies d'expérience combinée en marketing Internet à notre actif, nous sommes sûrs de pouvoir vous dire que dans la grande majorité des cas*, une mise à jour de l'algorithme Google ne change pas les principes fondamentaux qui entrent dans la création d'un site Web optimisé pour le référencement.

Les meilleures pratiques en matière de liens internes ne changeront pas. Ce qui fait un backlink de qualité ne changera pas. L'optimisation de la page ne changera pas.

Donc, si les choses ne changent pas, pourquoi le référencement est-il si difficile ?

À bien des égards, vous pouvez voir la pratique de l'optimisation de la recherche à travers le même objectif que vous voyez le marché du fitness. Il y a toujours de nouvelles tendances qui apparaissent dans les régimes et l'exercice. Des régimes liquides à Atkins, Tae Bo à Body By Jake, il existe une liste interminable de nouvelles façons d'atteindre le physique de vos rêves.

Mais, alors que ces tendances vont et viennent, les idées de base qui les sous-tendent restent les mêmes. Si vous voulez atteindre une forme physique, vous devez faire plus d'exercice et consommer moins de calories. Ce n'est pas un secret, et toutes les modes vous diront probablement une version de la même chose, mais c'est toujours incroyablement difficile à faire parce que ces deux choses demandent de la discipline et de l'engagement envers un plan.

C'est le même problème que la plupart des gens rencontrent avec le référencement. On peut leur dire exactement ce qui ne va pas avec leur site Web et comment orienter les choses dans la bonne direction, mais il est difficile de faire en sorte que ces choses se produisent. Les gros gains de référencement ne se produisent pas du jour au lendemain. Il faut un engagement jour après jour pour mettre en œuvre les meilleures pratiques et trouver des moyens d'accumuler des gains supplémentaires dans votre contenu et votre optimisation.

C'est pourquoi nous sommes confiants de vous dire que dans la grande majorité des cas où une mise à jour d'algorithme impacte négativement l'un de nos clients, nous ne paniquons pas. La raison pour laquelle?

Nous savons déjà ce qui ne va pas.

Chaque campagne Victorious commence par un audit SEO complet basé sur des années d'expérience et une base de meilleures pratiques reconnues dans l'ensemble de l'industrie. Comme n'importe lequel de nos clients vous le dira, cet audit demande du temps et du travail à mettre en œuvre. Tout comme tout bon entraîneur personnel demanderait beaucoup à son client pour atteindre les objectifs qu'il souhaite, en tant que partenaires marketing, nous poussons constamment nos clients à tirer le meilleur parti de leur site Web dans une perspective axée sur la recherche.

Ainsi, lorsqu'une mise à jour d'algorithme a un impact négatif sur un client, 9 fois sur 10, nous sommes en mesure de revenir à l'audit pour obtenir des conseils et de trouver un domaine d'importance clé qui a été mis en évidence dans l'audit et qui n'a pas encore été traité.

Et dans les 1/10 cas ? Il y a deux possibilités :

Une. Si nous rencontrons une situation où une mise à jour a un impact négatif sur un client qui a fait tout le travail pour suivre nos recommandations, nous prenons immédiatement l'initiative d'enquêter et de découvrir où leur site manque la marque sur les fondamentaux du référencement. Les développeurs apportent des modifications, le contenu devient obsolète, les backlinks sont supprimés. Nous enquêtons.

Deux. Parfois, les mises à jour d'algorithmes modifient complètement la façon dont Google comprend une requête de recherche. Prenons par exemple la requête "moissanite". Actuellement, Google examine cette requête avec une intention de recherche mixte. Parmi les 10 meilleurs résultats, il existe des pages transactionnelles avec des sites Web vendant des bagues de fiançailles en moissanite, tandis qu'il existe également des pages d' information expliquant exactement ce qu'est la moissanite et comment elle se compare à un diamant traditionnel.

Une mise à jour de l'algorithme pourrait potentiellement changer la façon dont Google comprend cette requête de recherche et supprimer l'un ou l'autre de ces résultats. Cela pourrait rendre les 10 premiers résultats tous transactionnels ou tous informatifs. Dans un cas comme celui-ci, cela ne signifierait pas que les pages déclassées faisaient quelque chose de mal ou étaient de moins bonne qualité qu'auparavant. Cela signifie simplement que Google a décidé qu'un type de page différent était le mieux adapté à cette requête de recherche particulière.

Dans de tels cas, nous réévaluons le ciblage de nos pages et fournissons aux clients le type de page approprié pour cibler les requêtes souhaitées.

Dans l'une ou l'autre de ces situations, les fondamentaux ne changent pas. Nous vérifierons les mêmes choses que nous vérifions toujours, pas une nouvelle liste de facteurs sur mesure pour traiter spécifiquement ce qui a été mis à jour dans l'algorithme de Google dans son ensemble.

Nous croyons fermement que cette philosophie donne à nos clients les meilleures chances d'atteindre et de dépasser leurs objectifs de campagne.

*Il y a toujours des exceptions. Veuillez lire jusqu'à la fin de l'article pour en savoir plus sur les situations où Google apporte des changements radicaux.

Il n'y a donc rien à apprendre des mises à jour d'Algo ?

Ce n'est pas la meilleure conclusion. Bien que je pense avoir clairement indiqué que nous ne pensons pas qu'il soit utile d'essayer de rechercher les facteurs exacts qui sont modifiés à chaque mise à jour de l'algorithme, nous ne recommandons pas non plus d'ignorer complètement leur existence. Il y a un endroit pour comprendre et analyser les mises à jour des algorithmes. L'examen des données après la publication d'une mise à jour peut vous aider à reconnaître les grandes tendances de recherche et leur évolution dans différents secteurs et domaines.

Chez Victorious, nous sommes hyper concentrés sur nos clients individuels et les résultats de leur site Web. Mais il existe de nombreux experts SEO que nous respectons et qui font le travail honorable d'analyser l'impact de diverses mises à jour d'algorithmes à grande échelle. Quelques-uns que nous recommandons sont :

• • • https://www.mariehaynes.com/algo-changes-and-more/
    • https://moz.com/google-algorithm-change
    • https://www.searchenginejournal.com/google-algorithm-history/
    • https://searchengineland.com/library/google/google-algorithm-updates

Il est également important de comprendre l'historique des mises à jour d'algorithmes et comment elles nous ont conduits au monde de la recherche dans lequel nous opérons aujourd'hui. Voici les mises à jour d'algorithmes les plus percutantes et leurs délais, comme indiqué par Search Engine Journal :

Mise à jour médicale (2018)
Mise à jour Fred (2017)
Mise à jour des interstitiels intrusifs (2017)
Mobilegeddon (2015)
RankBrain (2015)
Mise à jour des pigeons (2014)
Mise à jour Colibri (2013)
Mise à jour sur salaire (2013)
Mise à jour des pingouins (2012)
Mise à jour du domaine de correspondance exacte (2012)
Mise en page mise à jour (2012)
Mise à jour Panda (2011)

Une chose en particulier que je veux souligner à propos de cette histoire est qu'il fut un temps où les mises à jour d'algorithmes avaient tendance à complètement changer le cadre de l'industrie. Vous pouvez voir qu'environ la moitié de la liste ci-dessus se concentre sur la période de 2011 à 2013, et c'était en effet une période de fluctuations extrêmes dans le monde du référencement.

Il est probable que cette période ait donné à beaucoup de gens l'idée que les mises à jour de l'algorithme de Google sont des événements bouleversants. Le paysage des mises à jour est sans aucun doute devenu moins volatil, mais pour le webmaster occasionnel, le mot « mise à jour » a toujours du poids en raison de ces changements antérieurs.

Je pense que la situation est mieux résumée par cet extrait du Search Engine Journal sur la mise à jour de Hummingbird :

"À l'été 2013, les bases du référencement étaient encore plus ou moins les mêmes qu'aujourd'hui. Nous vivions encore à une époque de "grand contenu" et épousions le gain de liens… et être capable de répondre aux questions qui intéressaient les gens était toujours l'objectif. Cependant, le paysage des résultats de recherche était radicalement différent, même un an seulement avant le lancement de Hummingbird.

Cette citation indique qu'en général, étant donné que la recherche de mise à jour de Hummingbird a été relativement stable, Google recherche un excellent contenu soutenu par les fondamentaux du référencement (dont nous avons longuement discuté tout au long de cet article). Des changements ont eu lieu, mais ils se sont principalement concentrés sur des segments de recherche particuliers (Pigeon avec des résultats locaux) ou sur des questions d'expérience utilisateur (Mobilegeddon et la mise à jour des interstitiels intrusifs).

Mais ce n'est pas parce que cela a été le statu quo que cela restera ainsi. La mise à jour Medic en 2018 s'est rapprochée de l'impact généralisé des mises à jour du début des années 2010 (c'est la mise à jour qui a fait d'EAT un nom familier parmi les webmasters) et les mises à jour d'algorithmes de base continuent depuis lors d'avoir de gros impacts.

De nombreux référenceurs pensent que Google a été "trop ​​​​silencieux" pendant trop longtemps et que cela préfigure "The Big One" - une mise à jour qui va encore une fois remodeler le paysage de la recherche d'une manière qui n'a pas été vue depuis des années.

Est-ce une préoccupation valable? Très certainement. Google est une entreprise et les entreprises doivent s'adapter et changer pour continuer à prospérer. Il faut s'attendre à ce que, finalement, Google doive apporter un changement radical à son produit de recherche pour continuer son règne en tant que destination mondiale incontournable pour trouver des réponses sur Internet.

C'est juste. Mais pour le moment, il est préférable de se concentrer sur l'ici et maintenant. Il n'est pas nécessaire de rendre le travail plus compliqué qu'il ne l'est déjà. Nous sommes en 2020, pour l'amour de Dieu.

Ce que nous savons, c'est que les internautes consomment toujours du contenu à un rythme insatiable. Et nous savons que si nous créons un excellent contenu qui répond à l'intention de recherche de ces utilisateurs, hébergé sur un site Web techniquement solide et soutenu par des backlinks hors page, ces utilisateurs nous trouveront.