恐ろしいことをやめ、Googleのアルゴリズムの更新を愛し始める方法

アルゴアップデートとは何ですか？

おそらく最初に明確にする必要があるのは、一般的な「アルゴリズムの更新」についての考え方です。 グーグルは多くのことについてあまり単純ではありませんが、彼らはウェブマスターセントラルブログを通してアルゴアップデートが何であるかについて非常に明確な説明を私たちに与えます：

Googleは通常、検索結果を改善するために設計された1つ以上の変更を毎日リリースしています。 ほとんどは目立ちませんが、段階的に改善を続けるのに役立ちます。

場合によっては、更新がより目立つ場合があります。 ウェブマスター、コンテンツプロデューサー、または他の人がそれらに関連して取る可能性のある実用的な情報があると感じたときに、そのような更新を確認することを目指しています。 たとえば、「スピードアップデート」が発生したとき、私たちは何ヶ月にもわたる事前の通知とアドバイスを提供しました。

年に数回、検索アルゴリズムとシステムに大幅で幅広い変更を加えています。 これらを「コアアップデート」と呼びます。 これらは、全体として、関連性のある信頼できるコンテンツを検索者に提示するという使命を果たしていることを保証するように設計されています。 これらのコアアップデートは、GoogleDiscoverにも影響を与える可能性があります。

幅広いコアアップデートは、通常、広く注目に値する効果を生み出すため、確認します。 一部のサイトでは、その間にドロップまたはゲインが発生する場合があります。 ドロップを経験しているサイトを持っている人は修正を探していることを私たちは知っています、そして私たちは彼らが間違ったことを修正しようとしないことを確実にしたいです。 さらに、修正するものがまったくない可能性があります。

全部読みたくないですか？ わかった。 これからの3つの最大のポイントは次のとおりです。

• Googleが検索結果を生成するために使用するアルゴリズムは常に更新されています
• 他よりも大きい更新がいくつかあります
• Googleは更新が行われたかどうかを常に通知するわけではありませんが、特定の状況下で更新をサイト所有者に通知するポリシーがあります。

さて、これでアルゴの更新が何であるかがわかりました。 しかし、重要なことに取り掛かりましょう。これらの更新はサイトにどのように影響しますか？ そして、それらが私たちのサイトにプラスの影響を与えることを確実にするために私たちは何ができるでしょうか？

アルゴリズムの更新がWebサイトに与える影響

人々がアルゴリズムの更新に非常に関心を持っている理由は秘密ではありません。有機的なトラフィックに関しては、Webサイトの運命を左右する可能性があります。 彼らはあなたがデジタルマーケティングで得ることができるのと同じくらい「神の行為」に近いです。 ある日、あなたはトラフィックを引き込むのに苦労するかもしれません。 次に、アナリティクスデータは次のようになります。

反対に、アルゴリズムの更新の終わりが間違っていることに気付いた場合は、次のようになります。

上記の指標は、実際には同じWebサイトのものです。 これら2つの更新の影響により、キーワードの合計ランキングがどのように変動したかを次に示します。

では、アルゴの更新後にWebサイトが緑色になるようにするにはどうすればよいでしょうか。 まあ、現実には、アルゴリズムの更新によって悪影響を受けないことを保証する方法はありません。

これは、一般的に、ウェブマスターのベストプラクティスに関するGoogleの推奨事項に従っている場合でも当てはまります。 Googleのアルゴリズムは非常に複雑であり、一度に非常に多くのWebサイトのインデックスを作成しているため、高品質のWebサイトにのみ報酬を与えると同時に、ブラックハットまたはスパム技術を使用してサイトを罰するだけの「完璧な」アルゴリズム更新を行うことができません。

Algoの更新は、制御されていても、明確なランダム性を備えているため、絶対値ではなくパーセンテージの可能性を処理します。 次に例を示します。

スパムコンテンツ、ひどい技術的最適化、ブラックハットバックリンクのポートフォリオを備えたひどいウェブサイトがある場合でも、アルゴリズムの更新があなたにプラスの利益をもたらす可能性があります。 可能性は低いですが（この例では、10％としましょう）、それでも可能性はあります。

反対に、優れたコンテンツ、完璧な技術、高品質のバックリンクのポートフォリオを備えた完璧なWebサイトを作成することもできますが、アルゴリズムの更新によってランキングが下がる可能性があります。 可能性は低いですが（この例では、10％としましょう）、それでも可能性はあります。

SEOエージェンシーとして、ウェブサイトと協力して、アルゴリズムの更新によってプラスの影響を受ける可能性を最大限に高めるために可能な限りのことを行うことが私たちの義務です。 SEOのベストプラクティスを実装しても、不正な更新の結果から完全に保護されるわけではありませんが、無傷で出てくる可能性が最も高く、理想的には更新の恩恵を受けることができます。

嵐の後：間違ったAlgoアップデートを修正するにはどうすればよいですか？

何があっても、更新によって当社のWebサイトが悪影響を受ける可能性が常にあることがわかりました。 しかし、この最悪のシナリオが発生した場合はどうすればよいでしょうか。 どうすればそれを修正し、アルゴリズムの観点から何が間違っていたかを正確に見つけることができますか？

残念ながら、アルゴリズムの更新がサイトに悪影響を及ぼさないことを保証できないのと同じように、アルゴリズムの更新によって罰せられた理由を正確に知ることは数学的に不可能です。

これがなぜそうなのかを説明するために、この投稿の上部にあるGoogleのアルゴリズム更新説明者からのこの特定の引用に焦点を当てましょう。「年に数回、検索アルゴリズムとシステムに大幅で広範な変更を加えます。」

ここではアルゴリズムを強調します。これは、Googleには1つのアルゴリズムがないことを理解することが非常に重要だからです。 あなたは単純な数式を扱っていません。 あなたは、地球上で最も洗練された数学方程式のいくつかの組み合わせを解読しようとしています。これらはすべて調和して機能し、高品質の結果を生み出しています。

これは、グーグルがコンテンツを評価するためにEATスコアを使用するかどうかについての質問に関してグーグル検索のスポークスマンであるゲイリー・イリーズが昨年言ったことと一致している。ランキングスコア。」 彼は、専門知識、権威、信頼性（EAT）やYour Money or Your Life（YMYLレーティング）など、多くのSEOがこれらのアルゴリズムが探しているものを把握するために使用するガイドラインは、人間が「アルゴリズムを堕落させる」ために使用する概念であると付け加えました。

もちろん、Googleのスポークスパーソンの言葉を純粋に額面通りに受け取った場合、私たちは本当のSEOストラテジストにはなりません。 結局のところ、GoogleはSEOの生活をより困難にすることに関心を持っています。 たぶん、彼らはここで私たちを香りから放り出そうとしているだけで、アルゴリズムをデコードする方法があります。

外部の調査では、これは単にそうではないことが確認されています。

最近公開された検索エンジンジャーナルの記事で、SEOのジェフファーガソンは、業界内の人々を狙って波を立てました。 。」

これらは強力な主張でしたが、Jeffはデータ分析コンサルタントのJenHoodからのバックアップを用意して来ました。 完全に読むことをお勧めする長い記事ですが、結論は主に私たちが懸念していることです。 知っておくべきことは次のとおりです。

「Googleの検索アルゴリズムを再現すると主張する個々の指標が正確であることを統計的に証明する唯一の方法は、時間の経過とともに大規模なランダム化テストを実行し、変動を制御し、ランキングを改善または低下させるために行う変更をランダムに割り当てることです。多くの異なるトピック、検索のスタイルなどにわたって大規模に…それでも、Googleはさまざまな規模のアルゴリズムの更新を頻繁に行っていると思います」とJenは推測します。 「間違いなく、彼らには数十から数百のエンジニア、プログラマー、アナリストなどが毎日これらのアルゴリズムに取り組んでいます。つまり、完全にテストするまでに、アルゴリズムが何であるかを時間内にスナップショットを撮ると、それ、それは変わった。」

結局、ジェンは、私たちの業界にはこれらの研究を有用にするために必要なツールがないように見えることに同意します。 「Googleのインデックス関数が選挙結果を予測するよりも天体物理学にどのように近いかを分析する数学ですが、今日使用されている方法は後者に近いです。」

この種のことは本当に議論の余地がありません。 結局のところ、個々のランキング要因と、それらがページごとにどのように影響を与えているかについて心配することに多くの時間を費やすべきではないことを、数学は明確に示しています。 実際、これらのアルゴリズムは非常に複雑であるため、それらがどのように機能するかを知っている人々が、特定のページが別のページよりもランク付けされている理由について確固たる答えを与えることができるかどうかは非常に疑わしいです。

実際、私は最近、「ビッグテック企業」で働いている開発者の友人に「アルゴリズム」について尋ねました。 彼はそれがどのように機能するかを理解しましたか？

彼の答えは、Googleアルゴリズムに関するGaryIlyesの応答からわかるものと非常に似ていました。 彼の経験では、会社のコア製品を生成するアルゴリズムがどのように機能するかを完全に説明した人は誰もいませんでした。 およそ3人の非常に明るい個人の従業員がいて、おそらく一緒に部屋に入れれば、アルゴリズムがコンテンツをどのように理解して並べ替えているかを概算し始めることができますが、彼らだけでは全体像を把握できず、彼らの総合的な頭脳はできませんでした彼らが作成した機械学習がミクロレベルでどのように機能していたかを正確に解読することに近づくことはできません。

したがって、要点は残ります。ページごとに何が変更されたかを解読しようとする観点から、アルゴリズムの更新にアプローチすることは敗戦です。

これを念頭に置いて…SEOは一体何をしているのでしょうか？ Googleにとって何が重要かわからない場合、業界全体が冗談ですか？

答えは、私たちがずっと答えを持っているということです。

勝利がGoogleAlgoアップデートにどのようにアプローチするか

SEOは、アルゴリズムの更新ごとに何が変更されたかを正確に知ることはできませんが、Googleで上位にランクされるWebサイトを作成するための常緑のベストプラクティスを知っています。

Googleのアルゴリズムは複雑であるため、各ランキング要素に使用されている正確に異なる重みを把握することはできません。 しかし、主に以下に焦点を当てた、既存のランキング要因があることを証明する具体的な否定できない一連の証拠がまだあります。

• • 作成するコンテンツの品質
  • 使用するページ上の最適化
  • あなたのウェブサイトのコードの技術的基盤
  • あなたが生成できるバックリンク

これらのことはSEOにとって常に重要であり、既存の証拠が示す限り、近い将来も重要であり続けるでしょう。

何十年にもわたるインターネットマーケティングの経験を持つエキスパートSEOチームとして、ほとんどの場合*、Googleアルゴリズムの更新によってSEO最適化ウェブサイトの作成に必要な基本事項が変わることはありません。

内部リンクのベストプラクティスは変更されません。 質の高い被リンクを作るものは変わりません。 ページ上の最適化は変更されません。

では、状況が変わらないのなら、なぜSEOはそれほど難しいのでしょうか。

多くの点で、あなたはあなたがフィットネス市場を見るのと同じレンズを通して検索最適化の実践を見ることができます。 ダイエットやエクササイズで現れるホットな新しいトレンドは常にあります。 リキッドダイエットからアトキンス、タエボーからボディバイジェイクまで、あなたの夢の体格を達成するための新しい方法の終わりのないリストがあります。

しかし、これらの傾向が行き来している間、それらすべての背後にある基本的な考え方は同じままです。 あなたが体力を達成したいのであれば、あなたはより多くの運動をし、より少ないカロリーを消費するべきです。 これは秘密ではなく、すべての流行が同じもののバージョンを教えてくれる可能性がありますが、これら2つのことは規律と計画へのコミットメントを必要とするため、それでも信じられないほど難しいことです。

これは、ほとんどの人がSEOで遭遇するのと同じ問題です。 彼らは彼らのウェブサイトの何が悪いのか、そして物事を正しい方向に向ける方法を正確に伝えることができますが、それらのことを実現するのは難しいです。 大きなSEOの向上は一夜にして起こりません。 ベストプラクティスを実装し、コンテンツと最適化で段階的な利益を積み上げる方法を見つけるには、日々の取り組みが必要です。

これが、アルゴリズムの更新がクライアントに悪影響を与えるほとんどの場合、慌てる必要がないことを確信している理由です。 理由は？

私たちはすでに何が悪いのかを知っています。

すべての勝利キャンペーンは、長年の経験と業界全体で認められているベストプラクティスの基盤に基づく完全なSEO監査から始まります。 私たちの顧客なら誰でも言うように、この監査は実施するのに時間と労力を必要とします。 優れたパーソナルトレーナーがクライアントに希望する目標を達成するように多くのことを求めるのと同じように、マーケティングパートナーとして、検索に焦点を当てた観点からWebサイトを最大限に活用するよう顧客に常に働きかけています。

したがって、アルゴリズムの更新が顧客に悪影響を与える場合、9/10回監査に戻ってガイダンスを求め、監査で強調された、まだ対処されていない重要な領域を見つけることができます。

そして、1/10の場合は？ 2つの可能性があります：

一。 更新が私たちの推奨事項に従うためにすべての作業を行ったクライアントに悪影響を与える状況に遭遇した場合、私たちは即座にイニシアチブを取り、彼らのサイトがSEOの基本のマークを失っている場所を見つけます。 開発者が変更を加え、コンテンツが古くなり、バックリンクが削除されます。 調査します。

二。 アルゴリズムの更新により、Googleが検索クエリを理解する方法が完全に変わる場合があります。 たとえば、「モアッサナイト」というクエリを考えてみましょう。 現在、Googleは混合検索インテントでこのクエリを調べています。 トップ10の結果のうち、モアッサナイトの婚約指輪を販売するWebサイトのトランザクションページがいくつかあります。また、モアッサナイトとは何か、従来のダイヤモンドとの比較を正確に説明する情報ページもあります。

アルゴリズムの更新により、Googleがこの検索クエリを理解する方法が変更され、これらの結果のいずれかが削除される可能性があります。 上位10件の結果をすべてトランザクションまたはすべて情報にすることができます。 このような場合、ランクが下がったページが間違ったことをしたり、以前よりも品質が低下したりすることを意味するわけではありません。 これは、Googleが別のタイプのページがその特定の検索クエリに最適であると判断したことを意味します。

このような場合、ページターゲティングを再評価し、クライアントに適切なタイプのページを提供して、目的のクエリをターゲティングします。

これらの状況のいずれにおいても、ファンダメンタルズは変わりません。 Googleのアルゴリズム全体で更新されたものに具体的に対処するために調整された新しい要素のリストではなく、常にチェックするものと同じものをチェックします。

私たちは、この哲学がクライアントにキャンペーンの目標を達成し、それを超える最高のチャンスを与えると強く信じています。

*常に例外があります。 Googleが根本的な変更を行う状況については、記事の最後までお読みください。

では、Algo Updatesから学ぶことは何もありませんか？

それは最良の結論ではありません。 アルゴリズムを更新するたびに変更される正確な要素を追跡する価値はないと私たちは確信していると思いますが、それらの存在を完全に無視することもお勧めしません。 アルゴリズムの更新を理解して分析する場所があります。 アップデートリリース後のデータを確認すると、幅広い検索トレンドと、さまざまな業界やドメイン間でそれらがどのように変化しているかを認識するのに役立ちます。

ここVictoriousでは、個々の顧客とそのWebサイトの結果に重点を置いています。 しかし、さまざまなアルゴリズムの更新の影響を大規模に分析するという名誉ある仕事をしている、私たちが尊敬する多くのSEO専門家がいます。 おすすめの例は次のとおりです。

• • • https://www.mariehaynes.com/algo-changes-and-more/
    • https://moz.com/google-algorithm-change
    • https://www.searchenginejournal.com/google-algorithm-history/
    • https://searchengineland.com/library/google/google-algorithm-updates

また、アルゴリズムの更新の履歴と、それらが今日の検索の世界にどのように導いたかを理解することも重要です。 検索エンジンジャーナルで述べられているように、最も影響力のあるアルゴリズムの更新とそのタイムラインは次のとおりです。

メディックアップデート（2018）
フレッドアップデート（2017）
侵入型インタースティシャルアップデート（2017）
Mobilegeddon（2015）
ランクブレイン（2015）
ピジョンアップデート（2014）
ハチドリの更新（2013）
給料日更新（2013）
ペンギンアップデート（2012）
完全一致ドメインの更新（2012）
ページレイアウトを更新（2012）
パンダアップデート（2011）

特にこの歴史について強調したいのは、アルゴリズムの更新が業界の枠組みを完全に変える傾向があった時期があったということです。 上記のリストの約半分は2011年から2013年までの期間を中心としていることがわかります。これは、実際、SEOの世界で極端な変動があった時期でした。

この期間は、Googleのアルゴリズムの更新が大地を揺るがす出来事であるという考えを多くの人々に与えた可能性があります。 更新の状況は間違いなく不安定になりましたが、カジュアルなWebマスターにとって、これらの以前の変更のために「更新」という言葉は依然として重要です。

私は状況がハチドリの更新についての検索エンジンジャーナルからのこの抜粋によって最もよく要約されると思います：

「2013年の夏に戻って、SEOの基本は今日とほぼ同じでした。 私たちはまだ「素晴らしいコンテンツ」の時代に生きていて、リンクの獲得を支持していました…そして人々が気にかけている質問に答えることができることはまだ目標でした。 ただし、Hummingbirdの発売のわずか1年前でさえ、検索結果の状況は大幅に異なっていました。」

この引用は、一般的に、Hummingbirdの更新検索は比較的安定しているため、GoogleはSEOの基礎によってサポートされる優れたコンテンツを探していることを示しています（この記事全体で詳細に説明してきました）。 変更が発生しましたが、主に検索の特定のセグメント（ローカル検索結果を含むPigeon）またはユーザーエクスペリエンスの問題（MobilegeddonおよびIntrusive Interstitials Update）に焦点が当てられています。

しかし、これが現状のままであるからといって、それがそのようにとどまるという意味ではありません。 2018年のMedicUpdateは、2010年代初頭の更新（これがEATをウ​​ェブマスターの間で一般的な名前にした更新でした）とそれ以降のコアアルゴ更新によって見られる広範な影響に近づき、それ以降も大きな影響を及ぼし続けています。

多くのSEOは、グーグルがあまりにも長い間「あまりにも静か」であり、これが「ビッグワン」の前兆であると考えています。これは、何年も見られなかった方法で検索の風景を再び形作るアップデートです。

これは有効な懸念事項ですか？ 確実に。 Googleはビジネスであり、ビジネスは繁栄し続けるために適応し、変化しなければなりません。 最終的に、グーグルはインターネット上で答えを見つけるための世界の行き先としての統治を続けるために、検索製品に劇的な変更を加える必要があると予想されるべきです。

それは公平です。 しかし、当分の間、今ここに焦点を合わせるのが最善です。 仕事をこれまで以上に複雑にする必要はありません。 2020年です。

私たちが知っていることは、インターネットのユーザーは依然として飽くなき速度でコンテンツを消費しているということです。 そして、それらのユーザーの検索意図に応え、技術的に健全なWebサイトでホストされ、オフページのバックリンクによってサポートされる優れたコンテンツを作成すれば、それらのユーザーは私たちを見つけることができます。