วิธีหยุดความกลัวและเริ่มรักการอัปเดตอัลกอริทึมของ Google

การอัปเดต Algo คืออะไร?

สิ่งแรกที่เราควรชัดเจนคือเราคิดอย่างไรเกี่ยวกับ "การอัปเดตอัลโก" โดยทั่วไป แม้ว่า Google จะไม่ตรงไปตรงมาในหลายๆ อย่าง แต่ก็ให้คำอธิบายที่ชัดเจนว่าการอัปเดต algo คืออะไรผ่านบล็อก Webmaster Central Blog:

ในแต่ละวัน Google มักจะเผยแพร่การเปลี่ยนแปลงอย่างน้อยหนึ่งรายการซึ่งออกแบบมาเพื่อปรับปรุงผลการค้นหาของเรา ส่วนใหญ่มองไม่เห็นแต่ช่วยให้เราปรับปรุงอย่างต่อเนื่อง

บางครั้ง การอัปเดตอาจสังเกตเห็นได้ชัดเจนยิ่งขึ้น เราตั้งเป้าที่จะยืนยันการอัปเดตดังกล่าวเมื่อเรารู้สึกว่ามีข้อมูลที่สามารถดำเนินการได้ซึ่งเว็บมาสเตอร์ ผู้ผลิตเนื้อหา หรือผู้อื่นอาจใช้ที่เกี่ยวข้องกับพวกเขา ตัวอย่างเช่น เมื่อ "การอัปเดตความเร็ว" เกิดขึ้น เราได้แจ้งให้ทราบล่วงหน้าและคำแนะนำเป็นเวลาหลายเดือน

หลายครั้งต่อปี เราทำการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญในวงกว้างกับอัลกอริธึมและระบบการค้นหาของเรา เราเรียกสิ่งเหล่านี้ว่า "การอัปเดตหลัก" พวกเขาได้รับการออกแบบมาเพื่อให้แน่ใจว่าโดยรวมแล้ว เรากำลังดำเนินการตามภารกิจในการนำเสนอเนื้อหาที่เกี่ยวข้องและเชื่อถือได้แก่ผู้ค้นหา การอัปเดตหลักเหล่านี้อาจส่งผลต่อ Google Discover ด้วย

เรายืนยันการอัปเดตหลักในวงกว้าง เนื่องจากโดยปกติแล้วจะก่อให้เกิดผลกระทบที่โดดเด่นในวงกว้าง บางเว็บไซต์อาจสังเกตเห็นการลดลงหรือกำไรในระหว่างนั้น เราทราบดีว่าไซต์ที่มีไซต์ที่ประสบปัญหาจะมองหาวิธีแก้ไข และเราต้องการให้แน่ใจว่าพวกเขาจะไม่พยายามแก้ไขสิ่งที่ไม่ถูกต้อง ยิ่งไปกว่านั้น อาจไม่มีอะไรต้องแก้ไขเลย

ไม่อยากอ่านทั้งหมดเหรอ? ฉันเข้าใจแล้ว ประเด็นที่ใหญ่ที่สุดสามประการจากสิ่งนี้คือ:

• อัลกอริทึมที่ใช้โดย Google เพื่อสร้างผลการค้นหามีการปรับปรุงอย่างต่อเนื่อง
• มีการอัปเดตบางอย่างที่ใหญ่กว่ารายการอื่น
• แม้ว่า Google จะไม่บอกเราเสมอไปหากมีการอัปเดต แต่ก็มีนโยบายในการแจ้งให้เจ้าของไซต์ทราบถึงการอัปเดตในบางกรณี

ตกลง ตอนนี้เรารู้แล้วว่าการอัปเดต algo คืออะไร แต่ตอนนี้ มาดูสิ่งที่สำคัญกันดีกว่า การอัปเดตเหล่านี้ส่งผลต่อไซต์ของเราอย่างไร และเราจะทำอะไรได้บ้างเพื่อให้แน่ใจว่าสิ่งเหล่านี้ส่งผลกระทบเชิงบวกกับไซต์ของเรา

ผลกระทบของการอัพเดทอัลกอริทึมบนเว็บไซต์

เหตุผลที่ผู้คนใส่ใจอย่างมากเกี่ยวกับการอัปเดตอัลกอริธึมนั้นไม่ใช่ความลับ เพราะสามารถสร้างหรือทำลายโชคชะตาของเว็บไซต์ของคุณได้เมื่อพูดถึงการเข้าชมแบบออร์แกนิก พวกเขาใกล้เคียงกับ "การกระทำของพระเจ้า" เท่าที่คุณจะได้รับจากการตลาดดิจิทัล วันหนึ่ง คุณอาจประสบปัญหาในการดึงการจราจร ต่อไป ข้อมูล Analytics ของคุณจะมีลักษณะดังนี้:

ในทางกลับกัน หากคุณพบว่าตัวเองอยู่ผิดจุดสิ้นสุดของการอัปเดตอัลกอริทึม อาจมีลักษณะดังนี้:

เมตริกด้านบนนี้เกิดขึ้นจริงสำหรับเว็บไซต์เดียวกัน การจัดอันดับคำหลักทั้งหมดมีความผันผวนอย่างไรเนื่องจากผลกระทบของการอัปเดตทั้งสองนี้:

แล้วเราจะแน่ใจได้อย่างไรว่าเว็บไซต์ของเรากลายเป็นสีเขียวหลังการอัปเดต algo? ความจริงก็คือ ไม่มีทางรับประกันได้ว่าคุณจะไม่ได้รับผลกระทบในทางลบจากการอัปเดตอัลกอริทึม

สิ่งนี้เป็นจริง แม้ว่าโดยทั่วไปแล้ว คุณกำลังทำตามคำแนะนำของ Google เกี่ยวกับแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับผู้ดูแลเว็บ อัลกอริธึมของ Google นั้นซับซ้อนเกินไป และพวกเขากำลังจัดการกับการจัดทำดัชนีเว็บไซต์จำนวนมากเกินไปในครั้งเดียวเพื่อให้มีการอัปเดตอัลกอริธึมที่ "สมบูรณ์แบบ" ซึ่งจะให้รางวัลแก่เว็บไซต์คุณภาพสูงเท่านั้น ในขณะเดียวกันก็ลงโทษเว็บไซต์โดยใช้เทคนิคแฮทสีดำหรือสแปมเท่านั้น

การอัปเดตของ Algo ในขณะที่มีการควบคุม ยังคงมีการสุ่มที่ชัดเจน ดังนั้นคุณจะจัดการกับโอกาสเปอร์เซ็นต์แทนที่จะเป็นค่าสัมบูรณ์ นี่คือตัวอย่าง:

หากคุณมีเว็บไซต์ที่แย่มากที่มีเนื้อหาที่เป็นสแปม การเพิ่มประสิทธิภาพทางเทคนิคที่แย่ และพอร์ตโฟลิโอของลิงก์ย้อนกลับแบบแบล็กแฮต ยังมีโอกาสที่การอัปเดตอัลกอริทึมจะเป็นประโยชน์กับคุณในทางบวก มันจะเป็นโอกาสเปอร์เซ็นต์ต่ำ (สำหรับตัวอย่างนี้ สมมุติว่า 10%) แต่ก็ยังเป็นโอกาส

ในทางกลับกัน คุณอาจมีเว็บไซต์ที่ไม่มีที่ติที่มีเนื้อหาที่ยอดเยี่ยม เทคนิคที่สมบูรณ์แบบ และพอร์ตโฟลิโอของลิงก์ย้อนกลับคุณภาพที่ได้รับ แต่ก็ยังมีโอกาสที่การอัปเดตอัลกอริทึมจะช่วยรักษาอันดับของคุณ มันจะเป็นโอกาสที่เปอร์เซ็นต์ต่ำ (อีกครั้งสำหรับตัวอย่างนี้ สมมุติว่า 10%) แต่ก็ยังเป็นโอกาส

ในฐานะเอเจนซี่ SEO เป็นหน้าที่ของเราในการทำงานร่วมกับเว็บไซต์ที่จะทำทุกอย่างเพื่อให้พวกเขามีโอกาสสูงสุดที่จะได้รับผลกระทบในทางบวกจากการอัปเดตอัลกอริธึม การนำแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดของ SEO ไปใช้อาจไม่สามารถปกป้องคุณจากผลที่ตามมาจากการอัปเดตที่หลอกลวงได้อย่างสมบูรณ์ แต่สามารถรับประกันได้ว่าคุณจะได้รับโอกาสสูงสุดที่จะออกมาโดยไม่ได้รับอันตราย และในอุดมคติแล้ว จะได้รับประโยชน์จากการอัปเดต

After the Storm: เราจะแก้ไข Algo Update ที่ผิดพลาดได้อย่างไร

ตอนนี้เราทราบแล้วว่าไม่ว่าอะไรจะเกิดขึ้น เว็บไซต์ของเราอาจได้รับผลกระทบทางลบจากการอัปเดตอยู่เสมอ แต่เราจะทำอย่างไรถ้าสถานการณ์กรณีที่เลวร้ายที่สุดนี้เกิดขึ้น? เราจะแก้ไขได้อย่างไรและค้นหาสิ่งที่เราทำผิดในสายตาของอัลกอริทึมได้อย่างไร

น่าเสียดาย เช่นเดียวกับที่เราไม่สามารถรับประกันได้ว่าการอัปเดต algo จะไม่ส่งผลกระทบในทางลบต่อไซต์ ความจริงก็คือว่า เป็นไปไม่ได้ทางคณิตศาสตร์ที่จะค้นพบอย่างแน่ชัดว่าทำไมคุณถึงถูกลงโทษโดยการอัปเดตอัลกอริธึม

เพื่ออธิบายว่าเหตุใดจึงเป็นเช่นนี้ ให้เน้นที่ข้อความอ้างอิงเฉพาะนี้จากตัวอธิบายการอัปเดตอัลกอริทึมของ Google ที่ด้านบนของโพสต์นี้: “เราดำเนินการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญและกว้างไกลในอัลกอริธึมและระบบการค้นหาของเราหลายครั้งต่อปี”

เราเน้นที่อัลกอริธึมที่นี่ เพราะสิ่งสำคัญอย่างยิ่งคือต้องเข้าใจว่าไม่มีอัลกอริธึมเดียวสำหรับ Google คุณไม่ได้จัดการกับสมการทางคณิตศาสตร์ง่ายๆ คุณกำลังพยายามถอดรหัสสมการทางคณิตศาสตร์ที่ซับซ้อนที่สุดในโลก ซึ่งทำงานสอดคล้องกันเพื่อสร้างผลลัพธ์ที่มีคุณภาพ

สอดคล้องกับสิ่งที่โฆษกการค้นหาของ Google Gary Ilyes กล่าวเมื่อปีที่แล้วเกี่ยวกับคำถามว่า Google ใช้คะแนน EAT เพื่อจัดประเภทเนื้อหาหรือไม่: เขากล่าวว่า Google มี "ชุดอัลกอริธึมขนาดเล็กนับล้านที่ทำงานพร้อมกันเพื่อคาย คะแนนอันดับ” เขาเสริมว่าแนวทางปฏิบัติที่ SEO จำนวนมากใช้เพื่อทำความเข้าใจว่าอัลกอริธึมเหล่านี้กำลังมองหาอะไร เช่น ความเชี่ยวชาญ ความน่าเชื่อถือ และความน่าเชื่อถือ (EAT) และเงินของคุณหรือชีวิตของคุณ (การจัดระดับ YMYL) เป็นแนวคิดที่มนุษย์ใช้เพื่อ "หลอกอัลกอริทึม"

แน่นอน เราจะไม่เป็นนักวางกลยุทธ์ SEO ตัวจริงถ้าเราใช้คำพูดของโฆษกของ Google อย่างคุ้มค่า ท้ายที่สุดแล้ว Google มีความสนใจที่จะทำให้ชีวิตของ SEO ยากขึ้น บางทีพวกเขาอาจแค่พยายามทิ้งกลิ่นของเราที่นี่ และมีวิธีถอดรหัสอัลกอริทึม

การวิจัยภายนอกยืนยันว่าไม่เป็นเช่นนั้น

ในบทความของ Search Engine Journal ที่เพิ่งเผยแพร่ไม่นานนี้ SEO Jeff Ferguson ได้สร้างกระแสด้วยการมุ่งเป้าไปที่ผู้คนในอุตสาหกรรมที่พยายาม "ทำวิศวกรรมย้อนกลับอัลกอริทึมที่ซับซ้อนของเครื่องมือค้นหาเช่น Google โดยใช้หลักปฏิบัติทางสถิติที่ผิดพลาดเพื่อกำหนดกลยุทธ์ SEO ที่ได้รับการสนับสนุนจากวิทยาศาสตร์ต่ำ ”

นี่เป็นคำกล่าวอ้างที่หนักแน่น แต่เจฟฟ์เตรียมข้อมูลสำรองจากที่ปรึกษาด้านการวิเคราะห์ข้อมูล Jen Hood เป็นบทความยาวที่แนะนำให้อ่านเต็มๆ แต่สรุปคือสิ่งที่เรากังวลเป็นหลัก นี่คือสิ่งที่คุณต้องรู้:

“วิธีเดียวที่จะพิสูจน์ทางสถิติว่าตัววัดใด ๆ ที่อ้างว่าสร้างอัลกอริทึมการค้นหาของ Google ขึ้นมาใหม่นั้นแม่นยำคือทำการทดสอบแบบสุ่มจำนวนมากเมื่อเวลาผ่านไป ควบคุมการเปลี่ยนแปลง และกำหนดการเปลี่ยนแปลงแบบสุ่มเพื่อปรับปรุงหรือลดอันดับ… สิ่งนี้จะต้องเป็น ในหัวข้อต่างๆ มากมาย รูปแบบการค้นหา ฯลฯ…ถึงอย่างนั้น ฉันก็ยังสงสัยว่า Google จะมีการอัพเดทอัลกอริธึมในขนาดต่างๆ กันบ่อยๆ” Jen กล่าวซึ่งฉันยืนยัน “ไม่ต้องสงสัยเลย พวกเขามีวิศวกรหลายสิบหรือหลายร้อยคน โปรแกรมเมอร์ นักวิเคราะห์ และอื่นๆ ที่ทำงานเกี่ยวกับอัลกอริธึมเหล่านี้ทุกวัน ซึ่งหมายความว่าหากเราถ่ายภาพในเวลานี้ถึงสิ่งที่เราสงสัยว่าอัลกอริธึมเป็น เมื่อเราทดสอบอย่างเต็มที่แล้ว มันเปลี่ยนไปแล้ว”

ในท้ายที่สุด Jen เห็นด้วยว่าดูเหมือนว่าอุตสาหกรรมของเราไม่มีเครื่องมือที่จำเป็นในการทำให้การศึกษาเหล่านี้มีประโยชน์ “คณิตศาสตร์ของการวิเคราะห์ว่าฟังก์ชันดัชนีของ Google นั้นใกล้เคียงกับฟิสิกส์ดาราศาสตร์มากกว่าการทำนายผลการเลือกตั้งอย่างไร แต่นั่นเป็นวิธีที่ใช้ในปัจจุบันนี้ใกล้เคียงกับวิธีหลังมากกว่า”

เรื่องแบบนี้เถียงไม่ออกจริงๆ ในท้ายที่สุด คณิตศาสตร์ก็ชัดเจนในการบอกเราว่าเราไม่ควรใช้เวลามากไปกับการกังวลเกี่ยวกับปัจจัยการจัดอันดับแต่ละรายการและผลกระทบที่มีต่อเราในแต่ละหน้า อันที่จริง อัลกอริธึมเหล่านี้ซับซ้อนมาก ฉันสงสัยอย่างมากว่าคนที่ทำงานเกี่ยวกับพวกเขาที่รู้ว่าพวกเขาทำงานอย่างไรสามารถให้คำตอบที่ชัดเจนว่าเหตุใดหน้าเว็บบางหน้าจึงได้รับการจัดอันดับมากกว่าหน้าอื่น

อันที่จริง ฉันเพิ่งถามเพื่อนนักพัฒนาซอฟต์แวร์ซึ่งทำงานใน "บริษัทเทคโนโลยีขนาดใหญ่" เกี่ยวกับ "อัลกอริทึม" เขาเข้าใจวิธีการทำงานหรือไม่?

คำตอบของเขาคล้ายกันมากกับสิ่งที่เราเห็นจากการตอบสนองของ Gary Ilyes เกี่ยวกับอัลกอริทึมของ Google จากประสบการณ์ของเขา ไม่มีใครในบริษัทที่มีคำอธิบายอย่างครบถ้วนเกี่ยวกับวิธีการทำงานของอัลกอริทึมที่สร้างผลิตภัณฑ์หลักของบริษัท มีพนักงานที่สดใสเป็นพิเศษประมาณ 3 คน ซึ่งบางที หากคุณรวมพวกเขาไว้ในห้องเดียวกัน อาจเริ่มประมาณว่าอัลกอริทึมนั้นเข้าใจและจัดเรียงเนื้อหาอย่างไร แต่ไม่มีพนักงานคนไหนที่สามารถให้ภาพที่สมบูรณ์และพลังสมองที่รวมกันได้ ไม่ได้ใกล้เคียงกับการถอดรหัสว่าแมชชีนเลิร์นนิงที่พวกเขาสร้างขึ้นนั้นทำงานในระดับจุลภาคได้อย่างไร

ประเด็นยังคงอยู่: เป็นการต่อสู้ที่พ่ายแพ้ในการเข้าถึงการอัปเดตอัลกอริธึมจากมุมมองของการพยายามถอดรหัสสิ่งที่เปลี่ยนแปลงไปทีละหน้า

เมื่อคำนึงถึงสิ่งนี้… SEOs กำลังทำอะไรอยู่? หากเราไม่สามารถเข้าใจได้ว่าสิ่งใดมีความสำคัญต่อ Google อุตสาหกรรมทั้งหมดจะเป็นเรื่องตลกหรือไม่

คำตอบคือเราได้คำตอบมาโดยตลอด

ชัยชนะเข้าใกล้การอัปเดตของ Google Algo อย่างไร

แม้ว่า SEO จะไม่มีวันรู้แน่ชัดว่ามีอะไรเปลี่ยนแปลงไปในการอัปเดตอัลกอริทึมแต่ละครั้ง พวกเขารู้แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดในการสร้างเว็บไซต์ที่จะอยู่ในอันดับที่ดีบน Google

ความซับซ้อนของอัลกอริธึมของ Google ทำให้เราไม่สามารถหาน้ำหนักที่แตกต่างกันซึ่งพวกมันใช้สำหรับปัจจัยการจัดอันดับแต่ละอย่าง แต่เรายังคงมีหลักฐานที่ปฏิเสธไม่ได้ซึ่งพิสูจน์ได้ว่ามีปัจจัยการจัดอันดับที่มีอยู่ โดยเน้นที่:

• • คุณภาพของเนื้อหาที่คุณผลิต
  • การเพิ่มประสิทธิภาพในหน้าที่คุณใช้
  • พื้นฐานทางเทคนิคของรหัสเว็บไซต์ของคุณ
  • ลิงก์ย้อนกลับที่คุณสามารถสร้างได้

สิ่งเหล่านี้มีความสำคัญต่อ SEO มาโดยตลอด และตามหลักฐานที่มีอยู่ สิ่งเหล่านี้จะยังคงมีความสำคัญต่อไปในอนาคตอันใกล้

ในฐานะทีม SEO ผู้เชี่ยวชาญที่มีประสบการณ์ด้านการตลาดทางอินเทอร์เน็ตมาเป็นเวลาหลายทศวรรษ เรามั่นใจว่าในกรณีส่วนใหญ่* การอัปเดต Google Algorithm จะไม่เปลี่ยนแปลงพื้นฐานที่นำไปสู่การสร้างเว็บไซต์ที่ปรับให้เหมาะกับ SEO

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับการเชื่อมโยงภายในจะไม่เปลี่ยนแปลง สิ่งที่ทำให้ลิงก์ย้อนกลับที่มีคุณภาพจะไม่เปลี่ยนแปลง ในการเพิ่มประสิทธิภาพหน้าจะไม่เปลี่ยนแปลง

แล้วถ้าสิ่งต่าง ๆ ไม่เปลี่ยนแปลง ทำไม SEO ถึงยากนัก?

ในหลาย ๆ ด้าน คุณสามารถดูแนวทางปฏิบัติในการเพิ่มประสิทธิภาพการค้นหาผ่านเลนส์เดียวกับที่คุณดูตลาดฟิตเนส มีแนวโน้มใหม่ ๆ ที่มาแรงในการอดอาหารและออกกำลังกายอยู่เสมอ ตั้งแต่อาหารเหลวไปจนถึงแอตกินส์ แทโบ ไปจนถึง Body By Jake มีรายการวิธีใหม่ๆ ที่ไม่มีวันสิ้นสุดในการบรรลุรูปร่างในฝันของคุณ

แต่ในขณะที่แนวโน้มเหล่านี้มาและไป แนวคิดพื้นฐานเบื้องหลังทั้งหมดยังคงเหมือนเดิม หากคุณต้องการที่จะมีสมรรถภาพทางกาย คุณควรออกกำลังกายให้มากขึ้นและกินแคลอรี่ให้น้อยลง นี่ไม่ใช่ความลับ และแฟชั่นทั้งหมดมักจะบอกคุณในสิ่งเดียวกัน แต่ก็ยังยากอย่างไม่น่าเชื่อที่จะทำเพราะทั้งสองสิ่งนี้มีระเบียบวินัยและมุ่งมั่นในแผน

นี่เป็นปัญหาเดียวกับที่คนส่วนใหญ่พบเจอกับ SEO พวกเขาสามารถบอกได้อย่างชัดเจนว่ามีอะไรผิดปกติกับเว็บไซต์ของตนและจะเปลี่ยนสิ่งต่าง ๆ ไปในทิศทางที่ถูกต้องได้อย่างไร แต่ยากที่จะทำให้สิ่งเหล่านั้นเกิดขึ้น การรับ SEO ครั้งใหญ่ไม่ได้เกิดขึ้นชั่วข้ามคืน ต้องใช้คำมั่นสัญญาวันแล้ววันเล่าในการนำแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดไปใช้และค้นหาวิธีรวบรวมผลกำไรที่เพิ่มขึ้นในเนื้อหาและการเพิ่มประสิทธิภาพของคุณ

นี่คือเหตุผลที่เรามั่นใจที่จะบอกคุณว่าในกรณีส่วนใหญ่ที่การอัปเดตอัลกอริทึมส่งผลกระทบในทางลบต่อไคลเอนต์ของเรา เราจะไม่ตื่นตระหนก เหตุผลที่ว่าทำไม?

เรารู้แล้วว่ามีอะไรผิดปกติ

ทุกแคมเปญของ Victorious เริ่มต้นด้วยการตรวจสอบ SEO แบบสมบูรณ์ตามประสบการณ์หลายปีและรากฐานของแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดที่ได้รับการยอมรับทั่วทั้งอุตสาหกรรม ตามที่ลูกค้าของเราจะบอกคุณ การตรวจสอบนี้ต้องใช้เวลาและการทำงานเพื่อนำไปปฏิบัติ เช่นเดียวกับผู้ฝึกสอนส่วนบุคคลที่ดีจะขอมากจากลูกค้าเพื่อให้บรรลุเป้าหมายที่พวกเขาต้องการ ในฐานะที่เป็นพันธมิตรทางการตลาด เรากำลังผลักดันลูกค้าของเราอย่างต่อเนื่องเพื่อให้ได้รับประโยชน์สูงสุดจากเว็บไซต์ของตนจากมุมมองที่เน้นการค้นหา

ดังนั้นเมื่อการอัปเดตอัลกอริทึมส่งผลเสียต่อลูกค้า 9/10 ครั้ง เราสามารถกลับไปที่การตรวจสอบเพื่อขอคำแนะนำและค้นหาประเด็นสำคัญที่เน้นย้ำในการตรวจสอบที่ยังไม่ได้รับการแก้ไข

และในกรณีที่ 1/10? มีความเป็นไปได้สองอย่าง:

หนึ่ง. หากเราพบสถานการณ์ที่การอัปเดตส่งผลเสียต่อลูกค้าที่ได้ทำงานทั้งหมดเพื่อปฏิบัติตามคำแนะนำของเรา เราจะดำเนินการตรวจสอบทันทีและค้นหาว่าไซต์ของพวกเขาขาดจุดใดบนพื้นฐาน SEO นักพัฒนาทำการเปลี่ยนแปลง เนื้อหาล้าสมัย ลิงก์ย้อนกลับถูกลบ เราตรวจสอบ

สอง. บางครั้งการอัปเดตอัลกอริทึมจะเปลี่ยนวิธีที่ Google เข้าใจคำค้นหาโดยสิ้นเชิง ยกตัวอย่างข้อความค้นหา “moissanite” ปัจจุบัน Google พิจารณาข้อความค้นหานี้ด้วยความตั้งใจในการค้นหาแบบผสม จากผลลัพธ์ 10 อันดับแรก มีหน้า ธุรกรรม บางหน้าที่มีเว็บไซต์ขายแหวนหมั้น moissanite ในขณะที่ยังมีหน้า ข้อมูล ที่อธิบายว่า moissanite คืออะไรและเปรียบเทียบกับเพชรแบบดั้งเดิมอย่างไร

การอัปเดตอัลกอริทึมอาจเปลี่ยนวิธีที่ Google เข้าใจคำค้นหานี้และลบผลลัพธ์เหล่านี้อย่างใดอย่างหนึ่ง มันสามารถทำให้ผลลัพธ์ 10 อันดับแรกเป็นธุรกรรมทั้งหมดหรือให้ข้อมูลทั้งหมด ในกรณีเช่นนี้ ไม่ได้หมายความว่าหน้าเว็บที่ถูกลบล้างกำลังทำอะไรผิดพลาดหรือมีคุณภาพสูงน้อยกว่าเมื่อก่อน หมายความว่า Google ตัดสินใจว่าหน้า ประเภท อื่นเหมาะสมที่สุดสำหรับคำค้นหานั้นๆ

ในกรณีเช่นนี้ เราจะประเมินการกำหนดเป้าหมายหน้าเว็บของเราอีกครั้ง และจัดหาประเภทหน้าเว็บที่เหมาะสมให้กับลูกค้าเพื่อกำหนดเป้าหมายข้อความค้นหาที่ต้องการ

ในสถานการณ์เหล่านี้ พื้นฐานจะไม่เปลี่ยนแปลง เราจะตรวจสอบสิ่งเดียวกันกับที่เราตรวจสอบอยู่เสมอ ไม่ใช่รายการปัจจัยใหม่ที่ได้รับการปรับแต่งให้เหมาะกับสิ่งที่ได้รับการอัปเดตในอัลกอริทึมของ Google ในภาพรวมโดยเฉพาะ

เราเชื่ออย่างยิ่งว่าปรัชญานี้ช่วยให้ลูกค้าของเรามีโอกาสที่ดีที่สุดในการประชุมและเกินเป้าหมายของแคมเปญ

*มีข้อยกเว้นอยู่เสมอ โปรดอ่านจนจบบทความเพื่อเรียนรู้เกี่ยวกับสถานการณ์ที่ Google ทำการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่

ไม่มีอะไรต้องเรียนรู้จากการอัปเดตของ Algo ใช่ไหม

นั่นไม่ใช่ข้อสรุปที่ดีที่สุด ในขณะที่ฉันคิดว่าฉันได้ทำให้ชัดเจนว่าเราไม่เชื่อว่าคุ้มค่าที่จะลองไล่ตามปัจจัยที่เปลี่ยนแปลงไปในการอัปเดตอัลกอริธึมทุกครั้ง เราไม่แนะนำให้เพิกเฉยต่อการมีอยู่ของปัจจัยเหล่านั้นโดยสิ้นเชิง มีที่สำหรับทำความเข้าใจและวิเคราะห์การอัปเดตอัลกอริทึม การดูข้อมูลหลังการอัปเดตสามารถช่วยให้คุณรับรู้ถึงแนวโน้มการค้นหาในวงกว้างและการเปลี่ยนแปลงในอุตสาหกรรมและโดเมนต่างๆ

ที่ Victorious เราให้ความสำคัญกับลูกค้าแต่ละรายและผลลัพธ์เว็บไซต์ของตนมากเกินไป แต่มีผู้เชี่ยวชาญ SEO หลายคนที่เราเคารพซึ่งทำงานอย่างมีเกียรติในการวิเคราะห์ผลกระทบของการอัปเดตอัลกอริทึมต่างๆ ตามขนาด บางส่วนที่เราแนะนำคือ:

• • • https://www.mariehaynes.com/algo-changes-and-more/
    • https://moz.com/google-algorithm-change
    • https://www.searchenginejournal.com/google-algorithm-history/
    • https://searchengineland.com/library/google/google-algorithm-updates

สิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจประวัติของการอัปเดตอัลกอริทึมและวิธีที่พวกเขานำเราไปสู่โลกแห่งการค้นหาที่เราดำเนินการอยู่ในปัจจุบัน ต่อไปนี้คือการอัปเดตอัลกอริทึมที่มีผลกระทบมากที่สุดและไทม์ไลน์ตามที่ระบุไว้ใน Search Engine Journal:

อัปเดตการแพทย์ (2018)
เฟร็ดอัพเดต (2017)
การอัปเดตโฆษณาคั่นระหว่างหน้าที่ล่วงล้ำ (2017)
โมบิลเกดดอน (2015)
แรงค์เบรน (2015)
อัพเดทนกพิราบ (2014)
อัพเดต Hummingbird (2013)
อัพเดทวันจ่ายเงินเดือน (2013)
เพนกวินอัพเดท (2012)
การอัปเดตโดเมนที่ตรงกันทุกประการ (2012)
เค้าโครงหน้าอัปเดต (2012)
แพนด้าอัพเดท (2011)

สิ่งหนึ่งที่ฉันต้องการเน้นย้ำเกี่ยวกับประวัติศาสตร์นี้คือมีบางครั้งที่การอัปเดตอัลกอริทึมมีแนวโน้มที่จะเปลี่ยนกรอบงานของอุตสาหกรรมไปโดยสิ้นเชิง คุณจะเห็นได้ว่าประมาณครึ่งหนึ่งของรายการด้านบนนี้เป็นศูนย์กลางในช่วงเวลาระหว่างปี 2554-2556 และนี่เป็นช่วงเวลาแห่งความผันผวนที่รุนแรงในโลกของ SEO

เป็นไปได้ว่าช่วงเวลานี้ทำให้หลายคนคิดว่าการอัปเดตอัลกอริทึมของ Google เป็นเหตุการณ์เขย่าโลก ภูมิทัศน์ของการอัปเดตมีความผันผวนน้อยลงอย่างไม่ต้องสงสัย แต่สำหรับผู้ดูแลเว็บทั่วไป คำว่า "อัปเดต" ยังคงมีน้ำหนักเนื่องจากการเปลี่ยนแปลงก่อนหน้านี้

ฉันคิดว่าสถานการณ์สรุปได้ดีที่สุดโดยข้อความที่ตัดตอนมาจาก Search Engine Journal เกี่ยวกับการอัปเดต Hummingbird:

“ย้อนกลับไปในฤดูร้อนปี 2013 พื้นฐานของ SEO ยังคงเหมือนเดิมไม่มากก็น้อยในทุกวันนี้ เรายังคงอยู่ในช่วงเวลาของ "เนื้อหาที่ยอดเยี่ยม" และพยายามหารายได้จากลิงก์…และความสามารถในการตอบคำถามที่ผู้คนสนใจยังคงเป็นเป้าหมาย อย่างไรก็ตาม แนวผลการค้นหาแตกต่างกันอย่างมาก แม้เพียงหนึ่งปีก่อนที่ Hummingbird จะเปิดตัว”

คำพูดนี้บอกว่า โดยทั่วไปแล้ว เนื่องจากการค้นหาอัปเดตของ Hummingbird ค่อนข้างเสถียร Google จึงมองหาเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมที่ได้รับการสนับสนุนโดยปัจจัยพื้นฐาน SEO (ที่เราได้พูดคุยกันอย่างยาวนานตลอดทั้งชิ้นนี้อย่างสะดวก) มีการเปลี่ยนแปลงเกิดขึ้น แต่ส่วนใหญ่มุ่งเน้นไปที่กลุ่มการค้นหาเฉพาะ (Pigeon ที่มีผลลัพธ์ในพื้นที่) หรือประสบการณ์ของผู้ใช้ (Mobilegeddon และการอัปเดตโฆษณาคั่นระหว่างหน้าที่ล่วงล้ำ)

แต่เพียงเพราะสิ่งนี้เป็นสภาพที่เป็นอยู่ไม่ได้หมายความว่ามันจะเป็นอย่างนั้น การอัปเดตของ Medic ในปี 2018 ใกล้เคียงกับผลกระทบอย่างกว้างขวางจากการอัปเดตในช่วงต้นปี 2010 (เป็นการอัปเดตที่ทำให้ EAT เป็นชื่อที่คุ้นเคยในหมู่ผู้ดูแลเว็บ) และการอัปเดต algo หลักตั้งแต่นั้นมายังคงส่งผลกระทบอย่างใหญ่หลวง

SEO หลายคนคิดว่า Google "เงียบเกินไป" มานานเกินไป และนี่เป็นการบอกล่วงหน้าว่า "ผู้ยิ่งใหญ่" - การอัปเดตที่จะพลิกโฉมภูมิทัศน์ของการค้นหาอีกครั้งในรูปแบบที่ไม่เคยเห็นมานานหลายปี

นี่เป็นข้อกังวลที่ถูกต้องหรือไม่? แน่นอนที่สุด Google เป็นธุรกิจและธุรกิจต้องปรับตัวและเปลี่ยนแปลงเพื่อเติบโตต่อไป เป็นที่คาดหวังในที่สุด Google จะต้องทำการเปลี่ยนแปลงอย่างมากกับผลิตภัณฑ์การค้นหาของตนเพื่อครองราชย์ต่อไปในฐานะจุดหมายปลายทางของโลกในการค้นหาคำตอบบนอินเทอร์เน็ต

มันยุติธรรม. แต่สำหรับตอนนี้ เป็นการดีที่สุดที่จะมุ่งเน้นไปที่ที่นี่และตอนนี้ ไม่จำเป็นต้องทำให้งานซับซ้อนไปกว่าเดิม มันคือปี 2020 เพื่อประโยชน์

สิ่งที่เราทราบก็คือผู้ใช้อินเทอร์เน็ตยังคงใช้เนื้อหาในอัตราที่ไม่เพียงพอ และเราทราบดีว่าหากเราสร้างเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมซึ่งตอบสนองความต้องการในการค้นหาของผู้ใช้ โฮสต์บนเว็บไซต์ที่มีเสียงทางเทคนิค และรองรับโดยลิงก์ย้อนกลับนอกเพจ ผู้ใช้เหล่านั้นจะพบเรา