Jak przestać się bać i zacząć kochać aktualizacje algorytmu Google

Co to jest aktualizacja algorytmu?

Pierwszą rzeczą, którą prawdopodobnie powinniśmy wyjaśnić, jest ogólny sposób myślenia o „aktualizacjach algorytmów”. Chociaż Google nie jest zbyt bezpośredni w wielu sprawach, daje nam bardzo jasne wyjaśnienie, czym są aktualizacje algorytmów, za pośrednictwem swojego bloga dla webmasterów:

Każdego dnia Google zwykle publikuje jedną lub więcej zmian mających na celu poprawę wyników wyszukiwania. Większość z nich nie jest zauważalna, ale pomóż nam stopniowo się doskonalić.

Czasami aktualizacja może być bardziej zauważalna. Staramy się potwierdzać takie aktualizacje, gdy uważamy, że istnieją przydatne informacje, które webmasterzy, producenci treści lub inne osoby mogą podjąć w związku z nimi. Na przykład, kiedy wydarzyła się nasza „Szybka aktualizacja”, przekazaliśmy miesiące z wyprzedzeniem i poradami.

Kilka razy w roku dokonujemy znaczących, szerokich zmian w naszych algorytmach i systemach wyszukiwania. Nazywamy je „aktualizacjami podstawowymi”. Zostały zaprojektowane, aby zapewnić, że ogólnie realizujemy naszą misję prezentowania trafnych i wiarygodnych treści osobom wyszukującym. Te podstawowe aktualizacje mogą również wpływać na Google Discover.

Potwierdzamy szeroko zakrojone aktualizacje rdzenia, ponieważ zazwyczaj powodują one zauważalne efekty. Niektóre witryny mogą odnotować spadki lub wzrosty w ich trakcie. Wiemy, że osoby z witrynami, w których występują spadki, będą szukały rozwiązania i chcemy mieć pewność, że nie będą próbować naprawiać niewłaściwych rzeczy. Co więcej, może nie być w ogóle nic do naprawienia.

Nie chcesz tego wszystkiego przeczytać? Rozumiem. Trzy największe wnioski z tego to:

• Algorytmy używane przez Google do generowania wyników wyszukiwania są stale aktualizowane
• Niektóre aktualizacje są większe niż inne
• Chociaż Google nie zawsze poinformuje nas, czy nastąpiła aktualizacja, stosuje zasadę informowania właścicieli witryn o aktualizacjach w określonych okolicznościach

Ok, więc teraz wiemy, czym są aktualizacje algo. Ale teraz przejdźmy do ważnych rzeczy, jak te aktualizacje wpływają na nasze witryny? I co możemy zrobić, aby mieć pozytywny wpływ na nasze witryny?

Wpływ aktualizacji algorytmów na strony internetowe

Powód, dla którego ludzie tak bardzo interesują się aktualizacjami algorytmów, nie jest tajemnicą – mogą zarobić lub złamać fortunę Twojej witryny, jeśli chodzi o ruch organiczny. Są tak blisko „aktu Bożego”, jak to tylko możliwe w marketingu cyfrowym. Pewnego dnia możesz mieć problemy z przyciągnięciem do ruchu. W następnej kolejności Twoje dane Analytics wyglądają tak:

Z drugiej strony, jeśli znajdziesz się po złym końcu aktualizacji algorytmu, może to wyglądać mniej więcej tak:

Powyższe dane faktycznie dotyczą tej samej witryny. Oto spojrzenie na to, jak zmieniały się ich łączne rankingi słów kluczowych z powodu wpływu tych dwóch aktualizacji:

Jak więc zapewnić, że po aktualizacji algorytmu nasza strona internetowa będzie świecić na zielono? Cóż, w rzeczywistości nie ma sposobu, aby zagwarantować, że aktualizacja algorytmu nie wpłynie negatywnie na ciebie .

Dzieje się tak, nawet jeśli ogólnie przestrzegasz zaleceń Google dotyczących sprawdzonych metod dla webmasterów. Algorytm Google jest zbyt złożony i mają do czynienia z indeksowaniem zbyt wielu witryn jednocześnie, aby mieć „doskonałe” aktualizacje algorytmu, które nagradzają tylko witryny wysokiej jakości, a jednocześnie karzą tylko witryny wykorzystujące techniki black-hat lub spamowe.

Aktualizacje algorytmów, chociaż kontrolowane, nadal mają wyraźną losowość, więc masz do czynienia z szansami procentowymi zamiast bezwzględnymi. Oto przykład:

Jeśli masz okropną stronę internetową ze spamerską treścią, okropną optymalizacją techniczną i portfelem czarnych linków zwrotnych, nadal istnieje szansa, że ​​aktualizacja algorytmu może przynieść ci pozytywne korzyści. Byłaby to niewielka szansa procentowa (na potrzeby tego przykładu powiedzmy 10%), ale nadal jest to szansa.

Z drugiej strony możesz mieć nieskazitelną witrynę internetową z doskonałą zawartością, doskonałymi rozwiązaniami technicznymi i portfelem wysokiej jakości zarobionych linków zwrotnych, ale nadal istnieje szansa, że ​​aktualizacja algorytmu może obniżyć twoje rankingi. Byłaby to niewielka szansa procentowa (ponownie, na potrzeby tego przykładu, powiedzmy 10%), ale nadal jest to szansa.

Jako agencja SEO, podczas pracy ze stronami internetowymi naszym obowiązkiem jest robić wszystko, co możliwe, aby zapewnić im jak największą szansę na pozytywny wpływ aktualizacji algorytmu. Wdrożenie najlepszych praktyk SEO może nie uchronić Cię całkowicie przed konsekwencjami nieuczciwej aktualizacji, ale może zapewnić największe prawdopodobieństwo, że wyjdziesz bez szwanku, a najlepiej, że odniesiesz korzyści z aktualizacji.

After the Storm: jak naprawić błąd aktualizacji Algo?

Teraz wiemy, że bez względu na wszystko, zawsze istnieje ryzyko, że aktualizacja może mieć negatywny wpływ na naszą stronę internetową. Ale co zrobimy, jeśli zdarzy się ten najgorszy scenariusz? Jak to naprawić i dowiedzieć się dokładnie, co zrobiliśmy źle w oczach algorytmu?

Niestety, podobnie jak nie możemy zagwarantować, że aktualizacja algorytmu nie wpłynie negatywnie na witrynę, w rzeczywistości jest matematycznie nieprawdopodobne, aby dowiedzieć się, dlaczego zostałeś ukarany aktualizacją algorytmu.

Aby wyjaśnić, dlaczego tak się dzieje, skupmy się na tym konkretnym cytacie z narzędzia Google do aktualizacji algorytmów na górze tego postu: „Kilka razy w roku wprowadzamy znaczące, szerokie zmiany w naszych algorytmach i systemach wyszukiwania”.

Kładziemy nacisk na algorytmy, ponieważ niezwykle ważne jest zrozumienie, że nie ma jednego algorytmu dla Google. Nie masz do czynienia z prostym równaniem matematycznym. Próbujesz rozszyfrować kombinację niektórych najbardziej wyrafinowanych równań matematycznych na Ziemi, które działają harmonijnie, aby uzyskać wysokiej jakości wyniki.

Jest to zgodne z tym, co powiedział w zeszłym roku rzecznik wyszukiwarki Google, Gary Ilyes, w odniesieniu do pytania, czy Google używa wyniku EAT do oceny treści: Powiedział, że Google ma „zbiór milionów maleńkich algorytmów, które działają zgodnie, aby wypluć wynik w rankingu.” Dodał, że wytyczne, których wielu SEO używa, aby zrozumieć, czego szukają te algorytmy, takie jak wiedza specjalistyczna, autorytatywność i wiarygodność (EAT) oraz Twoje pieniądze lub Twoje życie (oceny YMYL) to pojęcia, których ludzie używają do „ogłuszania algorytmów”.

Oczywiście nie bylibyśmy prawdziwymi strategami SEO, gdybyśmy wierzyli wyłącznie w słowo rzecznika Google. W ostatecznym rozrachunku Google ma interes w utrudnieniu życia SEO. Może po prostu próbują zmylić nas z tropu i istnieje sposób na rozszyfrowanie algorytmów.

Badania zewnętrzne potwierdzają, że tak nie jest.

W niedawno opublikowanym artykule w Search Engine Journal, SEO Jeff Ferguson wywołał falę, celując w ludzi z branży, którzy próbują „odwrócić złożone algorytmy wyszukiwarek, takich jak Google, używając błędnych praktyk statystycznych w celu opracowania strategii SEO popartych tandetną nauką ”.

Były to mocne twierdzenia, ale Jeff był przygotowany przy wsparciu konsultantki ds. analityki danych, Jen Hooda. To długi artykuł, który polecam przeczytać w całości, ale wniosek jest głównie tym, o co się martwimy. Oto, co musisz wiedzieć:

„Jedynym sposobem, aby statystycznie udowodnić, że jakiekolwiek indywidualne dane, które twierdzą, że odtwarzają algorytmy wyszukiwania Google są dokładne, jest przeprowadzanie masowych randomizowanych testów w czasie, kontrolowanie zmienności i losowe przypisywanie zmian, które należy wprowadzić w celu poprawy lub obniżenia pozycji w rankingu… To musi być na dużą skalę w wielu różnych tematach, stylach wyszukiwania itp. Nawet wtedy podejrzewam, że Google często aktualizuje algorytmy o różnej wielkości” – przypuszcza Jen, co potwierdzam. „Niewątpliwie mają dziesiątki lub setki inżynierów, programistów, analityków i tak dalej pracujących codziennie nad tymi algorytmami, co oznacza, że ​​jeśli zrobimy migawkę na czas tego, co podejrzewamy, że algorytm jest, zanim w pełni przetestowamy to się zmieniło”.

W końcu Jen zgadza się, że wygląda na to, że nasza branża nie dysponuje narzędziami, których potrzebujemy, aby te badania były przydatne. „Matematyka analizowania funkcji indeksu Google jest bliższa astrofizyce niż przewidywaniu wyników wyborów, ale to metody stosowane dzisiaj są bliższe tym ostatnim”.

Tego rodzaju rzeczy nie podlegają dyskusji. W ostatecznym rozrachunku matematyka jasno mówi nam, że nie powinniśmy marnować czasu na martwienie się o poszczególne czynniki rankingowe i ich wpływ na poszczególne strony. W rzeczywistości te algorytmy są tak złożone, że bardzo wątpię, aby osoby pracujące nad nimi, które wiedzą, jak działają, udzieliły solidnej odpowiedzi na pytanie, dlaczego dana strona znajduje się w rankingu nad inną.

Niedawno zapytałem znajomego programistę, który pracuje w „dużej firmie technologicznej” o „Algorytm”. Czy rozumiał, jak to działa?

Jego odpowiedź była bardzo podobna do odpowiedzi Gary'ego Ilyesa dotyczącej algorytmu Google. Z jego doświadczenia wynika, że ​​w firmie nie było nikogo, kto miałby pełne wyjaśnienie działania algorytmu, który wygenerował podstawowy produkt firmy. Było około 3 wyjątkowo bystrych pojedynczych pracowników, którzy być może, gdyby zebrali ich razem w pokoju, mogliby zacząć przybliżać, w jaki sposób algorytm rozumie i sortuje treść, ale żaden z nich sam nie był w stanie dać pełnego obrazu, a ich połączony potencjał umysłowy mógłby nie są bliskie odszyfrowania dokładnie, jak stworzone przez nich uczenie maszynowe funkcjonowało na poziomie mikro.

Tak więc kwestia pozostaje: to przegrana walka o podejście do aktualizacji algorytmów z punktu widzenia próby rozszyfrowania tego, co się zmieniło, strona po stronie.

Mając to na uwadze… co u licha robią wtedy SEO? Jeśli nie możemy dowiedzieć się, co jest ważne dla Google, czy cała branża to żart?

Odpowiedź jest taka, że ​​przez cały czas mieliśmy odpowiedzi.

Jak zwycięsko podchodzi do aktualizacji algorytmu Google

Chociaż SEO nigdy nie może dokładnie wiedzieć, co zmieniło się po każdej aktualizacji algorytmu, znają wiecznie najlepsze praktyki tworzenia witryny, która będzie dobrze pozycjonowana w Google.

Złożoność algorytmu Google uniemożliwia nam dokładne określenie różnych wag, których używają dla każdego czynnika rankingowego. Ale wciąż mamy konkretny, niezaprzeczalny materiał dowodowy, który udowadnia, że ​​istnieją czynniki rankingowe, skoncentrowane głównie na:

• • Jakość tworzonych treści
  • Optymalizacja na stronie, z której korzystasz
  • Techniczna podstawa kodu Twojej strony internetowej
  • Linki zwrotne, które jesteś w stanie wygenerować

Te rzeczy zawsze były ważne dla SEO i, o ile pokazują istniejące dowody, będą nadal ważne w najbliższej przyszłości.

Jako zespół ekspertów ds. SEO z wieloletnim doświadczeniem w marketingu internetowym, jesteśmy pewni, że w zdecydowanej większości przypadków* aktualizacja algorytmu Google nie zmienia podstaw tworzenia witryny zoptymalizowanej pod kątem SEO.

Sprawdzone metody dotyczące linków wewnętrznych nie ulegną zmianie. Co sprawia, że ​​link zwrotny wysokiej jakości się nie zmieni. Optymalizacja na stronie się nie zmieni.

Więc jeśli nic się nie zmienia, dlaczego SEO jest takie trudne?

Na wiele sposobów można spojrzeć na praktykę optymalizacji wyszukiwania przez ten sam obiektyw, co rynek fitness. Zawsze pojawiają się nowe, gorące trendy w dietach i ćwiczeniach. Od diet płynnych po Atkinsa, od Tae Bo po Body By Jake — istnieje niekończąca się lista nowych sposobów na osiągnięcie wymarzonej sylwetki.

Ale chociaż te trendy pojawiają się i znikają, podstawowe idee stojące za nimi wszystkimi pozostają takie same. Jeśli chcesz osiągnąć sprawność fizyczną, powinieneś więcej ćwiczyć i spożywać mniej kalorii. To nie jest tajemnica, a wszystkie mody prawdopodobnie powiedzą ci wersję tego samego, ale nadal jest to niewiarygodnie trudne, ponieważ te dwie rzeczy wymagają dyscypliny i zaangażowania w plan.

To jest ten sam problem, z którym większość ludzi spotyka się z SEO. Można im dokładnie powiedzieć, co jest nie tak z ich witryną i jak skierować sprawy we właściwym kierunku, ale trudno jest sprawić, by takie rzeczy się wydarzyły. Wielkie zyski SEO nie przychodzą z dnia na dzień. Potrzeba codziennego zaangażowania we wdrażanie najlepszych praktyk i znajdowanie sposobów na zwiększenie przyrostu treści i optymalizacji.

Dlatego z całą pewnością możemy powiedzieć, że w zdecydowanej większości przypadków, w których aktualizacja algorytmu negatywnie wpływa na naszego klienta, nie wpadamy w panikę. Powód dlaczego?

Już wiemy, co jest nie tak.

Każda kampania Victorious zaczyna się od pełnego audytu SEO opartego na wieloletnim doświadczeniu i fundamencie najlepszych praktyk uznanych w branży. Jak powie każdy z naszych klientów, wdrożenie tego audytu wymaga czasu i pracy. Tak jak każdy dobry trener osobisty wymagałby wiele od swoich klientów, aby osiągnąć pożądane cele, jako partnerzy marketingowi nieustannie zachęcamy naszych klientów do jak najlepszego wykorzystania ich witryny z perspektywy wyszukiwania.

Tak więc, gdy aktualizacja algorytmu negatywnie wpływa na klienta, 9/10 razy jesteśmy w stanie wrócić do audytu w celu uzyskania wskazówek i znaleźć kluczowy obszar, który został podkreślony podczas audytu, a który nie został jeszcze rozwiązany.

A w 1/10 przypadkach? Istnieją dwie możliwości:

Jeden. Jeśli natkniemy się na sytuację, w której aktualizacja negatywnie wpłynie na klienta, który wykonał całą pracę, aby postępować zgodnie z naszymi zaleceniami, podejmujemy natychmiastową inicjatywę, aby zbadać i dowiedzieć się, gdzie ich witryna nie spełnia podstaw SEO. Twórcy wprowadzają zmiany, treść staje się nieaktualna, linki zwrotne są usuwane. Badamy.

Dwa. Czasami aktualizacje algorytmów całkowicie zmieniają sposób, w jaki Google rozumie wyszukiwane hasło. Weźmy na przykład zapytanie „moissanite”. Obecnie Google patrzy na to zapytanie z mieszaną intencją wyszukiwania. Wśród 10 najlepszych wyników są strony transakcyjne ze stronami internetowymi sprzedającymi pierścionki zaręczynowe z moissanitem, a także strony informacyjne wyjaśniające dokładnie, czym jest moissanit i jak ma się do tradycyjnego diamentu.

Aktualizacja algorytmu może potencjalnie zmienić sposób, w jaki Google rozumie to zapytanie wyszukiwania i usunąć jeden lub drugi z tych wyników. Może to sprawić, że pierwsze 10 wyników będzie miało charakter wyłącznie transakcyjny lub wyłącznie informacyjny. W takim przypadku nie oznaczałoby to, że zdegradowane strony robiły coś złego lub były gorszej jakości niż wcześniej. Oznacza to po prostu, że Google zdecydował, że inny typ strony najlepiej pasuje do tego konkretnego zapytania.

W takich przypadkach ponownie oceniamy nasze kierowanie na strony i zapewniamy klientom odpowiedni typ strony, aby kierować żądane zapytania.

W obu tych sytuacjach podstawy się nie zmieniają. Będziemy sprawdzać te same rzeczy, które zawsze sprawdzamy, a nie nową listę czynników stworzoną specjalnie pod kątem tego, co zostało zaktualizowane w całym algorytmie Google.

Głęboko wierzymy, że ta filozofia daje naszym klientom najlepszą szansę na osiągnięcie i przekroczenie celów kampanii.

*Zawsze są wyjątki. Przeczytaj do końca artykułu, aby dowiedzieć się o sytuacjach, w których Google wprowadza radykalne zmiany.

Więc nie ma się czego uczyć z aktualizacji Algo?

To nie jest najlepszy wniosek. Chociaż myślę, że jasno dałem do zrozumienia, że ​​nie uważamy, aby warto było próbować śledzić dokładne czynniki, które są zmieniane przy każdej aktualizacji algorytmu, nie zalecamy również całkowitego ignorowania ich istnienia. Jest miejsce na zrozumienie i analizę aktualizacji algorytmów. Przeglądanie danych po wydaniu aktualizacji może pomóc w rozpoznaniu ogólnych trendów wyszukiwania i ich zmian w różnych branżach i domenach.

W Victorious jesteśmy bardzo skoncentrowani na naszych indywidualnych klientach i wynikach ich witryn internetowych. Ale jest wielu ekspertów SEO, których szanujemy, którzy wykonują zaszczytną pracę polegającą na analizowaniu wpływu różnych aktualizacji algorytmów na dużą skalę. Kilka, które polecamy to:

• • • https://www.mariehaynes.com/algo-changes-and-more/
    • https://moz.com/google-algorithm-change
    • https://www.searchenginejournal.com/google-algorithm-history/
    • https://searchengineland.com/library/google/google-algorithm-updates

Ważne jest również, aby zrozumieć historię aktualizacji algorytmów i sposób, w jaki doprowadziły nas one do świata wyszukiwania, w którym obecnie działamy. Oto najistotniejsze aktualizacje algorytmów i ich ramy czasowe podane przez Search Engine Journal:

Aktualizacja medyka (2018)
Aktualizacja Freda (2017)
Aktualizacja natrętnych reklam pełnoekranowych (2017)
Mobilegeddon (2015)
RangaMózg (2015)
Aktualizacja gołębi (2014)
Aktualizacja z kolibra (2013)
Aktualizacja do wypłaty (2013)
Aktualizacja pingwina (2012)
Aktualizacja domeny w dopasowaniu ścisłym (2012)
Zaktualizowany układ strony (2012)
Aktualizacja Pandy (2011)

Jedną rzeczą, którą szczególnie chcę podkreślić w tej historii, jest to, że był czas, kiedy aktualizacje algorytmów miały tendencję do całkowitej zmiany ram branży. Widać, że mniej więcej połowa powyższej listy skupia się na okresie od 2011 do 2013 roku i był to rzeczywiście czas ekstremalnych wahań w świecie SEO.

Jest prawdopodobne, że ten okres dał wielu ludziom pomysł, że aktualizacje algorytmu Google są wstrząsającymi wydarzeniami. Krajobraz aktualizacji niewątpliwie stał się mniej niestabilny, ale dla zwykłego webmastera słowo „aktualizacja” nadal ma znaczenie ze względu na te wcześniejsze zmiany.

Myślę, że sytuację najlepiej podsumowuje ten fragment z Search Engine Journal o aktualizacji Hummingbird:

„W lecie 2013 roku podstawy SEO były mniej więcej takie same jak dzisiaj. Wciąż żyliśmy w czasach „świetnej treści” i opowiadaliśmy się za zdobywaniem linków… a możliwość odpowiadania na pytania, na których ludzie się interesowali, nadal była celem. Jednak krajobraz wyników wyszukiwania był drastycznie inny, nawet na rok przed premierą Hummingbirda”.

Ten cytat mówi, że ogólnie rzecz biorąc, ponieważ wyszukiwanie aktualizacji Hummingbird było stosunkowo stabilne, Google szuka świetnych treści, które są wspierane przez podstawy SEO (o których wygodnie omawialiśmy obszernie w tym artykule). Zmiany zaszły, ale skupiły się one głównie na poszczególnych segmentach wyszukiwania (Gołąb z wynikami lokalnymi) lub kwestiach związanych z wrażeniami użytkownika (Mobilegeddon i aktualizacja natrętnych reklam pełnoekranowych).

Ale tylko dlatego, że taki był status quo, nie oznacza to, że tak pozostanie. Aktualizacja Medyka w 2018 roku była bliska szerokiego wpływu aktualizacji z początku 2010 roku (to właśnie aktualizacja sprawiła, że ​​EAT stała się powszechnie znana wśród webmasterów), a aktualizacje podstawowych algorytmów od tego czasu nadal mają duży wpływ.

Wielu SEO uważa, że ​​Google było „zbyt ciche” zbyt długo i że to zapowiada „Wielką” – aktualizację, która po raz kolejny zmieni krajobraz wyszukiwania w sposób, który nie był widziany od lat.

Czy to uzasadniona obawa? Z całą pewnością. Google to firma, a firmy muszą się dostosowywać i zmieniać, aby dalej prosperować. Należy się spodziewać, że w końcu Google będzie musiało dokonać radykalnej zmiany w swojej wyszukiwarce, aby kontynuować swoje panowanie jako światowy cel znajdowania odpowiedzi w Internecie.

To sprawiedliwe. Ale na razie najlepiej skupić się na tu i teraz. Nie ma potrzeby, aby praca była bardziej skomplikowana niż jest. Jest rok 2020, na miłość boską.

Wiemy, że internauci nadal konsumują treści w nienasyconym tempie. I wiemy, że jeśli tworzymy świetne treści, które odpowiadają intencji wyszukiwania tych użytkowników, hostowane na sprawnej technicznie witrynie i obsługiwane przez linki zwrotne spoza strony, ci użytkownicy nas znajdą.