Che cos'è il contenuto SEO: come ottimizzare il contenuto per ottenere risultati

Parole chiave

Quando si tratta di padroneggiare come scrivere contenuti ottimizzati per la SEO, le parole chiave sono la base.

Ad esempio, se stai cercando "Le migliori cose da fare a San Francisco", i seguenti risultati appariranno su Google.

Questi termini di ricerca possono essere una singola parola o una frase. Le parole chiave sono di vitale importanza per i contenuti SEO in quanto vengono utilizzate per ottimizzare la ricerca. Di conseguenza, i contenuti ottimizzati per la SEO si concentreranno sulle parole chiave per attirare un pubblico, e quindi traffico, sul tuo sito web.

Che cos'è la ricerca per parole chiave?

Ora che hai una migliore comprensione di cosa sia una parola chiave, diamo un'occhiata a come eseguire la ricerca di parole chiave. Questo è un passaggio cruciale nella tua strategia di contenuto poiché la ricerca di parole chiave costituisce la base per il contenuto che creerai in seguito. Inoltre, la ricerca per parole chiave ti aiuterà a valutare ciò che il tuo pubblico sta cercando e ti consentirà di creare contenuti per siti Web SEO che generano traffico attraverso i motori di ricerca.

Perché la ricerca per parole chiave è importante?

Come affermato sopra, la ricerca di parole chiave è di vitale importanza per i contenuti SEO. Una corretta ricerca di parole chiave fornirà uno sguardo chiaro e conciso su ciò che il tuo pubblico sta cercando online. Fare ricerche per parole chiave ti consente di comprendere meglio il tuo pubblico, il loro intento di ricerca e come soddisfare le loro esigenze di ricerca. In definitiva, vuoi essere la risposta a qualsiasi domanda (o ricerca) che stanno ponendo online.

Quali sono i diversi tipi di parole chiave?

Il termine "parola chiave" è molto usato quando si parla di contenuti basati sulla SEO. Tuttavia, il termine può essere fuorviante. Come mai? Ebbene, molte volte le ricerche eseguite dagli utenti implicano più di una parola. In effetti, molte volte le persone usano più parole o frasi nel tentativo di trovare i migliori risultati online.

Ecco uno sguardo più da vicino ai tipi base di parole chiave che dovresti conoscere:

Coda corta

Le parole chiave a coda corta, note anche come "parole chiave principali", sono di breve durata (tre parole o meno). In genere hanno un volume di ricerca elevato e sono altamente competitivi. Queste parole chiave hanno anche un intento di ricerca ampio. Di conseguenza, quando si implementano parole chiave a coda corta, la ricerca è estremamente importante.

Un esempio di parola chiave a coda corta è "San Francisco". Questa ricerca in cima alla canalizzazione potrebbe portare a una serie di risultati con una varietà di obiettivi.

Coda lunga

L'alternativa alle parole chiave a coda corta sono le parole chiave a coda lunga. In genere, le parole chiave a coda lunga sono composte da tre o più parole. Queste ricerche sono più specifiche delle parole chiave a coda corta e hanno un volume di ricerca inferiore. Tuttavia, queste parole chiave forniscono informazioni vitali sull'intento di ricerca e sono spesso meno competitive delle parole chiave a coda corta. Di conseguenza, è più facile vedere risultati fruibili tramite nuove classifiche quando implementi parole chiave a coda lunga nella tua strategia di contenuto.

Un esempio di una parola chiave a coda lunga è "San Francisco Weather". In questo caso, l'intento dell'utente è molto chiaro.

Breve termine

Conosciute anche come "parole chiave fresche", le parole chiave a breve termine sono più alla moda rispetto agli altri tipi di parole chiave qui elencate. Queste parole chiave e il loro utilizzo dipendono in realtà dal tuo tipo di attività. L'uso di parole chiave a breve termine ti consente di concentrarti su ciò che è di moda nella cultura pop o nelle notizie in questo momento. In definitiva, puoi vedere un picco di traffico derivante dall'implementazione di queste parole chiave. Ma è importante notare che di solito c'è un drammatico calo del traffico dopo quel picco iniziale.

Per riferimento, un esempio di parola chiave a breve termine è "Mandalorian Stagione 2". (Nota dopo aver scritto questo, gli aggiornamenti della seconda stagione sono stati appena annunciati. Tuttavia, puoi facilmente inserire qualsiasi programma o film attualmente di tendenza per continuare l'esempio.)

Lungo termine

Le parole chiave a lungo termine sono anche conosciute come "parole chiave sempreverdi". Sono letteralmente come suonano: le parole chiave a lungo termine hanno un valore di ricerca che mantiene il volume durante tutto l'anno. Sì, questo volume può variare ma, nel complesso, queste parole chiave sono sempre pertinenti. E, di conseguenza, indirizzano sempre costantemente il traffico verso il tuo sito web.

Prendi uno dei nostri blog Victorious, per esempio. L'articolo Cos'è la ricerca organica? è una parola chiave sempreverde a lungo termine che ha un potenziale di ricerca lungo un anno.

Definizione del prodotto

Quando le persone usano questo tipo di ricerca, generalmente cercano qualcosa di specifico. Con questo in mente, le parole chiave per la definizione del prodotto devono essere molto dettagliate. Il modo migliore per creare un elenco di parole chiave per la definizione del prodotto è guardare i prodotti (o servizi) offerti dalla tua azienda. Quindi, guarda le descrizioni per ciascuno. Quindi, estrai una o due parole chiave da ciascuna descrizione che definisce quel prodotto (o servizio).

Ad esempio, se sei un genitore che cerca "Stivali da bambino marroni per ragazze", il tuo intento di ricerca è molto chiaro.

Definizione del cliente

Questo tipo di parola chiave è l'ideale per chiunque abbia il polso del proprio pubblico di destinazione. Idealmente, hai persone target per i tuoi dati demografici. Usa queste informazioni per aiutare a creare le parole chiave per la definizione dei tuoi clienti. Ad esempio, se sei un'agenzia di viaggi e sai che il tuo pubblico è composto principalmente da genitori, le parole chiave che definiscono i tuoi clienti potrebbero assomigliare a "I migliori luoghi di vacanza per i genitori".

Targeting geografico

Le parole chiave che hanno come target una città, uno stato o un paese specifico sono considerate parole chiave con targeting geografico. Queste parole chiave sono essenziali per qualsiasi azienda che opera localmente e desidera indirizzare il traffico locale, sia online che offline. La ricerca “Golf Lessons Orlando” è un perfetto esempio di parola chiave con targeting geografico.

Targeting per intento

Le ricerche in genere rientrano in una delle tre categorie di intenti:

• Navigazione: ricerca di un sito Web specifico tramite parola chiave
• Informativo: ricerca di una risposta specifica a una domanda o argomento
• Commerciale: ricerche relative a ricerche effettuate prima dell'acquisto
• Transazionale: ricerche relative all'acquisto effettivo (eseguite dopo la ricerca per intenzione commerciale)

Spesso, durante la creazione di contenuti SEO, l'intento di ricerca è il fattore più trascurato. Uno dei motivi principali per cui viene trascurato è che le persone semplicemente non capiscono come definire l'intento di ricerca di un utente. Non temere, però, Google è uno strumento molto utile per questo processo. Cerca semplicemente la tua parola chiave di destinazione. Quindi, visita ciascuno dei risultati sulla Pagina 1 di Google. Guarda cosa sta facendo la tua concorrenza, analizza il loro contenuto e presta molta attenzione a come soddisfano la domanda dell'utente. Usa queste informazioni come base per i tuoi contenuti.

Tieni presente che il targeting per intenzione non è una scienza esatta. In effetti, alcune parole chiave avranno un intento misto. (E va bene!)

Contenuto

Il miglior contenuto per la SEO avrà uno scopo dietro la sua creazione. Perché scrivi questo contenuto? Puoi essere un'autorità nel tuo settore su questo argomento? I tuoi contenuti sono ottimizzati solo per la ricerca o stai umanizzando i tuoi contenuti anche per i tuoi lettori? Queste sono domande importanti da tenere a mente mentre scrivi i tuoi contenuti SEO.

Che cos'è il contenuto SEO?

Per comprendere appieno i contenuti SEO, devi capire come SEO e contenuti si completano a vicenda. Il modo più semplice per farlo è spiegare i due termini, quindi identificare come funzionano insieme.

SEO, abbreviazione di ottimizzazione dei motori di ricerca, è il processo di ottimizzazione di un sito Web per i motori di ricerca.

Per contenuto si intende qualsiasi tipo di informazione, in varie forme (di seguito indicate), reperibile sul web.

Quindi, quando chiediamo "che cos'è il contenuto SEO?", ci chiediamo davvero come si combinano questi due concetti? In poche parole, il contenuto SEO è qualsiasi contenuto creato nel tentativo di attirare un pubblico e, quindi, il traffico tramite i motori di ricerca.

La linea di fondo qui è che un buon contenuto e un buon contenuto SEO dovrebbero essere la stessa cosa. Il contenuto SEO non è un contenuto scritto solo con un focus SEO. Piuttosto, i contenuti SEO sono contenuti preziosi e di alta qualità ottimizzati per i motori di ricerca ma con un pubblico (e umani) al primo posto.

Di quanti contenuti ho bisogno per classificarmi bene?

Per singoli articoli o pagine principali, Victorious consiglia un conteggio minimo di 800 parole. Ci sono molti fattori da considerare quando si discute di quanti contenuti hai bisogno. Tuttavia, ogni pagina su cui ti stai concentrando dovrebbe avere un contenuto sufficiente per essere informativo e consentire il posizionamento di parole chiave sia primarie che secondarie.

Ora, la creazione di contenuti SEO per articoli con più di 800 parole spesso non è solo consigliata ma necessaria. Come mai? Beh, è ​​difficile essere un esperto di un argomento in così poche parole. E la ricerca mostra che la lunghezza media dei contenuti per i primi 10 risultati SERP è di 2.000 parole o più. Inoltre, secondo Ahrefs, esiste anche una correlazione tra conteggio delle parole e domini di riferimento. Questo è importante da notare perché i domini di riferimento (o backlink) sono fondamentali per ottenere il posizionamento dei tuoi contenuti.

Per quanto riguarda la quantità totale di contenuti necessaria per classificarsi su Google, non esiste una risposta valida per tutti. In definitiva, tuttavia, i siti Web che si classificano bene in modo organico hanno molti contenuti basati su testo su ogni pagina del loro sito Web. Ovviamente, vorrai anche evitare i "contenuti sottili" quando crei contenuti basati sulla SEO. "Contenuto sottile" si riferisce a contenuti con 400 parole o meno.

Naturalmente, è anche utile eseguire la propria query di ricerca. Quindi, ricerca quei risultati. Guarda quali pagine stanno arrivando a una Pagina 1 di Google, analizza il loro conteggio delle parole e basa la lunghezza dei tuoi contenuti su quelle medie. Dopotutto, se appaiono sulla Pagina 1 di Google devono fare qualcosa di giusto!

L'importanza dei contenuti nella SEO per le pagine principali

Quando sviluppano contenuti SEO, molti tendono a concentrarsi su articoli o contenuti basati su blog. Tuttavia, anche i contenuti web SEO sono fondamentali per le tue pagine principali. Queste pagine esistono perché vuoi che le persone le vedano, giusto? Pertanto, anche il targeting delle tue pagine principali con parole chiave (e contenuti) è importante per la tua strategia generale per i contenuti.

Esempi di pagine principali:

• Pagina iniziale
• Servizi
• Pagine dei prodotti

Le pagine principali, essenzialmente, sono le pagine principali del tuo sito Web per le quali desideri classificarti.

In che modo l'esperienza utente ha effetto sui contenuti?

I contenuti di qualità sono fondamentali per la tua strategia di ranking generale. Tuttavia, è importante notare che il contenuto necessita anche di un design UX efficace (esperienza utente). Il contenuto dovrebbe guidare l'esperienza dell'utente, ma anche il design generale del sito dovrebbe essere attraente. Idealmente, i due lavoreranno insieme. La tua UX dovrebbe essere attraente per i visitatori mentre i tuoi contenuti li terranno coinvolti con il tuo sito web. Senza ottimi contenuti, l'esperienza dell'utente non sarà mai ottimizzata.

Naturalmente, anche la velocità della pagina è un fattore cruciale nella creazione di un design UX efficace. Prima del caricamento di una pagina, non è disponibile alcuna esperienza utente. E, se i visitatori rimangono in attesa del caricamento del tuo sito, lasceranno rapidamente il tuo sito per un concorrente. Inoltre, tempi di caricamento delle pagine più lunghi influiscono negativamente sui tassi di conversione.

Quali sono i diversi tipi di contenuti SEO?

Ci sono una varietà di formati da considerare prima di iniziare la creazione di contenuti SEO. I seguenti sono i tipi principali su cui concentrarsi:

Contenuto della pagina principale

Come accennato in precedenza, il contenuto della pagina principale è fondamentale non solo per il successo del tuo sito Web, ma anche per la tua strategia generale di contenuto SEO. Queste pagine principali necessitano di contenuti di alta qualità, informativi e ottimizzati con le tue parole chiave mirate.

Articoli del blog

Gli articoli del blog possono assumere una varietà di stili. Tuttavia, un buon esempio di articolo SEO dovrebbe concentrarsi su:

• Articoli autorevoli
• Guide approfondite
• Guide pratiche
• Contenuto in forma abbreviata
• Contenuto lungo

Contenuti e-commerce (pagine di prodotti)

Sfruttare il traffico verso i contenuti del tuo e-commerce o le pagine dei prodotti è essenziale per guidare la crescita e le vendite della tua attività. In quanto tali, i contenuti e le pratiche SEO messe in uso su queste pagine sono la chiave del tuo successo. Migliora il contenuto di queste pagine utilizzando parole chiave strategiche per attirare il pubblico giusto al momento giusto.

Contenuto fondamentale

Conosciuto anche come "Contenuto Evergreen", il Contenuto Cornerstone è il fulcro del contenuto del tuo sito web. Per i contenuti e la SEO, i Contenuti Cornerstone sono costituiti dalla massima qualità e dai contenuti più importanti (siano essi pagine o post) sul tuo sito web. In generale, il contenuto di Cornerstone è di lunga durata e includerà tutti gli aspetti di un argomento nel tentativo di essere sia informativo che coinvolgente. Tuttavia, se le pagine (al contrario dei post) fanno parte dei tuoi Contenuti Cornerstone, è fondamentale assicurarsi che queste pagine siano ben scritte e aggiornate.

In che modo il video dovrebbe influire sulla creazione di contenuti?

I video sono strumenti vitali per qualsiasi strategia di marketing. Pertanto, ha perfettamente senso includerli nella tua strategia di contenuti web SEO. Tuttavia, ci sono alcuni elementi importanti da tenere a mente:

• Quando crei contenuti video, pensa sempre prima al tuo pubblico o alla tua base di clienti. Come puoi aiutarli? I video sono un ottimo modo per mostrare come utilizzare i tuoi prodotti o un processo/servizio offerto dalla tua attività.
• Sebbene i video possano essere uno strumento di marketing eccezionale, affinché siano efficaci come contenuti SEO ti suggeriamo di includere una trascrizione testuale del tuo video. Una trascrizione testuale del tuo video fornirà ai motori di ricerca qualcosa da scansionare per capire di cosa tratta il contenuto. (Googlebot e altri bot dei motori di ricerca sono intelligenti ma in realtà non hanno ancora capito come guardare i video... ancora!) In quanto tale, la SEO video ha bisogno di trascrizioni di testo per essere ricercabile. Concentrati sui titoli e sulle descrizioni dei tuoi video.

Quale tipo di contenuto non va bene per la SEO?

Quando si evidenziano le migliori pratiche SEO per i contenuti, è anche importante notare ottime pratiche per i contenuti che non rientrano necessariamente negli obiettivi SEO della creazione di contenuti.

immagini

Le immagini sono una parte importante della progettazione dei contenuti e non consiglierei mai di abbandonare le immagini all'interno dei tuoi contenuti. Detto questo, ci sono modi per migliorare l'utilizzo delle immagini all'interno dei tuoi contenuti SEO.

Per la SEO, assicurati di aggiungere tag immagine alt a tutti gli elementi visivi. I tag immagine alternativi sono parole o frasi che comunicano ai motori di ricerca il contenuto di un'immagine. Questi tag dovrebbero includere la tua parola chiave. Inserire la tua parola chiave nel tag di testo alternativo per ogni immagine ti aiuterà a migliorare la tua SEO on-page. È anche estremamente importante utilizzare immagini di alta qualità all'interno dei tuoi contenuti.

File audio

I podcast sono un perfetto esempio di file audio e sappiamo tutti che i podcast sono estremamente popolari in questo momento. In quanto tali, sono un ottimo strumento di marketing. Tuttavia, è anche importante ottimizzare le tue offerte audio per la massima esposizione (e traffico).

• Usa le parole chiave nell'URL del file audio
• Crea un nome file significativo e orientato alle parole chiave
• Sviluppa una possibile landing page per ospitare file audio
• Aggiungi tag ID3 ai file audio (questi tag contengono metadati rilevanti per il tuo contenuto audio)

video

Come accennato in precedenza, i video sono un ottimo modo per fornire informazioni sulla tua attività. Detto questo, ti consigliamo di seguire le migliori pratiche SEO per i contenuti per i video delineate in "In che modo il video dovrebbe influire sulla creazione di contenuti?" sezione per garantire l'ottimizzazione e una migliore visibilità nella ricerca.

Come faccio a creare contenuti che indirizzano il traffico?

La cosa più importante da tenere a mente quando si creano contenuti SEO è scrivere prima per gli esseri umani. Troppo spesso le persone rimangono invischiate nella scrittura per i motori di ricerca. Di conseguenza, il contenuto può essere difficile da leggere e tutt'altro che attraente. Sì, vuoi che Google apprezzi i tuoi contenuti, ma se gli esseri umani non lo fanno, il traffico semplicemente non esisterà. Con questo in mente, assicurati di non ottimizzare eccessivamente i tuoi contenuti.

Quando crei contenuti, è fondamentale concentrarsi sul tuo pubblico e sul loro intento di ricerca. Dopotutto, hai bisogno di veri occhi umani sulla tua pagina. Le persone cercano risposte sui motori di ricerca e tu devi fornire quelle risposte, o soluzioni, con i tuoi contenuti. L'obiettivo finale dei contenuti SEO è guidare l'interazione umana reale e non solo un clic. In quanto tale, è imperativo che tu abbia uno scopo con i tuoi contenuti.

Costruire questi 5 passaggi nel tuo piano di content marketing è importante per garantire una strategia SEO di grande impatto:

1. Esegui una ricerca per parole chiave
2. Definisci l'intento di ricerca
3. Scrivi contenuti accattivanti
4. Implementare l'ottimizzazione SEO on-page
5. Distribuisci contenuti deliberatamente

Hai una strategia per i contenuti?

Anche il miglior contenuto SEO può fallire senza una strategia di contenuto eseguita correttamente. Di conseguenza, è meglio produrre contenuti con intenzioni reali e obiettivi mirati. Ammettiamolo: se stai creando contenuti con ricerche minime e obiettivi indefiniti, i tuoi sforzi saranno stagnanti.

Oltre a definire i tuoi obiettivi e concentrarti sul tuo pubblico di destinazione, puoi garantire il successo della strategia dei contenuti creando un calendario editoriale e creando una cadenza per analizzare il successo dei tuoi contenuti, come definito dagli obiettivi SEO impostati.

Quando implemento una strategia di contenuto, vivo secondo questi mantra: tieni sempre il tuo pubblico al primo posto. Cerca sempre di essere una soluzione a una query di ricerca. E presta sempre molta attenzione ai tuoi obiettivi (analizzare, rivalutare, ripetere).

Struttura del sito

La struttura del sito è una componente vitale dei contenuti SEO. In questa sezione, illustreremo in dettaglio perché la struttura del sito è importante per la SEO dei contenuti e come progettare o migliorare la struttura del tuo sito.

In che modo la struttura del sito influisce sui contenuti SEO?

Sapevi che la struttura del sito è un segnale di ranking per Google? È! Google e altri motori di ricerca utilizzano la struttura del tuo sito per determinare di cosa tratta il tuo sito web. Allo stesso modo, esamina quanto sia facile trovare e indicizzare il contenuto del tuo sito e rileva se è pertinente allo scopo generale del tuo sito. È anche fondamentale utilizzare una buona struttura del sito per assicurarti di non competere con te stesso per il posizionamento delle parole chiave. Implementando una solida struttura di collegamento interna, in genere è possibile evitare questo problema.

Con questo in mente, il consiglio SEO più cruciale per la struttura dei contenuti è creare una struttura del sito piramidale. La cima della tua piramide sarà la tua home page. Da lì, elencherai i link interni rilevanti ad altre pagine chiave. Una struttura dei contenuti ben sviluppata avrà le tue parole chiave più comunemente cercate (e le loro pagine corrispondenti) nella parte superiore della piramide. Quando la piramide scende, appariranno pagine ottimizzate per parole chiave a coda lunga. Tieni presente che il contenuto nella parte inferiore della piramide dovrebbe collegarsi internamente alle tue pagine annotate più in alto nella piramide.

Come dovrei progettare il mio sito per migliorare i contenuti web SEO?

Quando progetti il ​​tuo sito web, presta molta attenzione alla struttura del tuo sito. Se possibile, progetta il tuo sito utilizzando il metodo piramidale sopra indicato. Quindi, assicurati di fare quanto segue:

• Crea contenuti fondamentali
• Collega il tuo contenuto fondamentale su qualsiasi pagina focalizzata sulla ricerca a coda lunga
• Usa tag e tassonomie per una maggiore leggibilità sui motori di ricerca
• Elimina i contenuti duplicati
• Rimuovere i contenuti obsoleti e irrilevanti

Sei pronto per classificarti?

Utilizzando tutto ciò che hai imparato leggendo la nostra guida alla creazione di contenuti SEO che si classificano, sarai sulla strada del successo. Hai ancora domande? Contatta Victorious e utilizza i nostri pluripremiati servizi di agenzia SEO per creare risultati attuabili per la tua attività.

Cerchi altre risorse per sistematizzare i tuoi contenuti? Dai un'occhiata al nostro modello di blog SEO e cheatsheet.