Cara Berhenti Takut Dan Mulai Mencintai Pembaruan Algoritma Google

Apa itu Pembaruan Algo?

Hal pertama yang mungkin harus kita perjelas adalah bagaimana kita berpikir tentang “pembaruan algo” secara umum. Meskipun Google tidak terlalu mudah dalam banyak hal, mereka memberi kami penjelasan yang sangat jelas tentang apa itu pembaruan algo melalui Blog Pusat Webmaster mereka:

Setiap hari, Google biasanya merilis satu atau beberapa perubahan yang dirancang untuk meningkatkan hasil penelusuran kami. Sebagian besar tidak terlihat tetapi membantu kami secara bertahap terus meningkatkan.

Terkadang, pembaruan mungkin lebih terlihat. Kami bertujuan untuk mengonfirmasi pembaruan tersebut ketika kami merasa ada informasi yang dapat ditindaklanjuti yang mungkin diambil oleh webmaster, produsen konten, atau orang lain terkait dengan mereka. Misalnya, ketika "Pembaruan Kecepatan" kami terjadi, kami memberikan pemberitahuan dan saran lanjutan selama berbulan-bulan.

Beberapa kali dalam setahun, kami membuat perubahan yang signifikan dan luas pada algoritme dan sistem penelusuran kami. Kami menyebutnya sebagai "pembaruan inti". Mereka dirancang untuk memastikan bahwa secara keseluruhan, kami memenuhi misi kami untuk menyajikan konten yang relevan dan berwibawa kepada pencari. Pembaruan inti ini juga dapat memengaruhi Google Discover.

Kami mengonfirmasi pembaruan inti luas karena biasanya menghasilkan beberapa efek yang sangat menonjol. Beberapa situs mungkin mencatat penurunan atau keuntungan selama mereka. Kami tahu mereka dengan situs yang mengalami penurunan akan mencari perbaikan, dan kami ingin memastikan mereka tidak mencoba memperbaiki hal yang salah. Selain itu, mungkin tidak ada yang perlu diperbaiki sama sekali.

Tidak ingin membaca semua itu? Saya mengerti. Tiga takeaways terbesar dari ini adalah:

• Algoritme yang digunakan oleh Google untuk menghasilkan hasil pencarian terus diperbarui
• Ada beberapa pembaruan yang lebih besar dari yang lain
• Meskipun Google tidak akan selalu memberi tahu kami jika pembaruan telah terjadi, mereka memiliki kebijakan untuk memberi tahu pemilik situs tentang pembaruan dalam keadaan tertentu

Ok, jadi sekarang kita tahu apa itu pembaruan algo. Tapi sekarang mari kita ke hal-hal penting, bagaimana pembaruan ini memengaruhi situs kita? Dan apa yang dapat kita lakukan untuk memastikan bahwa hal itu berdampak positif pada situs kita?

Dampak Pembaruan Algoritma pada Situs Web

Alasan mengapa orang sangat peduli dengan pembaruan algoritme bukanlah rahasia lagi – mereka dapat meningkatkan atau menghancurkan kekayaan situs web Anda dalam hal lalu lintas organik. Mereka sedekat mungkin dengan "tindakan Tuhan" seperti yang Anda dapatkan dalam pemasaran digital. Suatu hari, Anda bisa berjuang untuk menarik lalu lintas. Selanjutnya, data Analytics Anda terlihat seperti ini:

Di sisi lain, jika Anda menemukan diri Anda berada di ujung yang salah dari pembaruan algoritme, ini mungkin terlihat lebih seperti ini:

Metrik di atas sebenarnya terjadi untuk situs web yang sama. Berikut ini adalah bagaimana total peringkat kata kunci mereka berfluktuasi karena dampak dari dua pembaruan ini:

Jadi bagaimana kami memastikan bahwa situs web kami berakhir dengan warna hijau setelah pembaruan algo? Faktanya adalah, tidak ada cara untuk menjamin bahwa Anda tidak terpengaruh secara negatif oleh pembaruan algoritme .

Ini benar meskipun, secara umum, Anda mengikuti rekomendasi Google tentang praktik terbaik webmaster. Algoritme Google terlalu rumit dan mereka berurusan dengan pengindeksan terlalu banyak situs web sekaligus untuk memiliki pembaruan algoritme "sempurna" yang hanya menghargai situs web berkualitas tinggi sementara secara bersamaan hanya menghukum situs yang menggunakan teknik topi hitam atau spam.

Pembaruan algo, meskipun dikontrol, masih memiliki keacakan yang jelas sehingga Anda berurusan dengan peluang persentase alih-alih absolut. Berikut ini contohnya:

Jika Anda memiliki situs web yang buruk dengan konten berisi spam, pengoptimalan teknis yang buruk, dan portofolio backlink black-hat, masih ada kemungkinan pembaruan algoritme dapat menguntungkan Anda secara positif. Ini akan menjadi peluang persentase yang rendah (demi contoh ini, katakanlah 10%), tetapi itu masih merupakan peluang.

Di sisi lain, Anda dapat memiliki situs web yang rapi dengan konten yang sangat baik, teknis yang sempurna, dan portofolio tautan balik yang diperoleh berkualitas, tetapi masih ada kemungkinan pembaruan algoritme dapat mengurangi peringkat Anda. Ini akan menjadi peluang persentase yang rendah (sekali lagi, demi contoh ini, katakanlah 10%), tetapi itu masih merupakan peluang.

Sebagai agen SEO, adalah tugas kami ketika bekerja dengan situs web untuk melakukan segala kemungkinan untuk memberi mereka peluang tertinggi terkena dampak positif oleh pembaruan algoritme. Menerapkan praktik terbaik SEO mungkin tidak sepenuhnya melindungi Anda dari konsekuensi pembaruan jahat, tetapi dapat memastikan bahwa Anda diberi kemungkinan tertinggi untuk keluar tanpa cedera dan, idealnya, mendapat manfaat dari pembaruan.

After the Storm: Bagaimana Kami Memperbaiki Pembaruan Algo yang Salah?

Kami sekarang tahu bahwa, apa pun yang terjadi, selalu ada kemungkinan situs web kami terkena dampak negatif oleh pembaruan. Tapi apa yang kita lakukan jika skenario terburuk ini terjadi? Bagaimana kita memperbaikinya dan mencari tahu persis apa yang kita lakukan salah di mata algoritma?

Sayangnya, seperti halnya kami tidak dapat menjamin bahwa pembaruan algo tidak akan berdampak negatif pada situs, kenyataannya adalah tidak mungkin secara matematis untuk mengetahui secara pasti mengapa Anda dihukum oleh pembaruan algoritme.

Untuk menjelaskan mengapa demikian, mari kita fokus pada kutipan spesifik dari penjelasan pembaruan algo Google di bagian atas posting ini: “Beberapa kali dalam setahun, kami membuat perubahan yang signifikan dan luas pada algoritme dan sistem pencarian kami.”

Kami menekankan algoritme di sini karena sangat penting untuk dipahami bahwa tidak ada satu algoritme untuk Google. Anda tidak berurusan dengan persamaan matematika sederhana. Anda mencoba menguraikan kombinasi dari beberapa persamaan matematika paling canggih di Bumi yang semuanya bekerja secara harmonis untuk menghasilkan hasil yang berkualitas.

Ini sejalan dengan apa yang dikatakan juru bicara pencarian Google Gary Ilyes tahun lalu sehubungan dengan pertanyaan tentang apakah Google menggunakan skor EAT untuk menilai konten: Dia mengatakan bahwa Google memiliki "kumpulan jutaan algoritme kecil yang bekerja bersama untuk mengeluarkan skor peringkat.” Dia menambahkan bahwa pedoman yang digunakan banyak SEO untuk memahami apa yang dicari oleh algoritma ini seperti Expertise, Authoritativeness, & Trustworthiness (EAT) dan Your Money or Your Life (peringkat YMYL) adalah konsep yang digunakan manusia untuk “algoritma bodoh.”

Tentu saja, kami tidak akan menjadi ahli strategi SEO sejati jika kami hanya mengambil kata juru bicara Google pada nilai nominal. Pada akhirnya, Google tertarik untuk membuat kehidupan SEO menjadi lebih sulit. Mungkin mereka hanya mencoba membuang kita dari aroma di sini dan ada cara untuk memecahkan kode algoritme.

Penelitian luar menegaskan bahwa ini tidak benar.

Dalam artikel Jurnal Mesin Pencari yang baru-baru ini diterbitkan, SEO Jeff Ferguson membuat gelombang dengan membidik orang-orang dalam industri yang mencoba untuk “merekayasa balik algoritma kompleks mesin pencari seperti Google menggunakan praktik statistik yang salah untuk merancang strategi SEO yang didukung oleh ilmu pengetahuan yang buruk. .”

Ini adalah klaim yang kuat, tetapi Jeff datang dengan dukungan dari konsultan analisis data Jen Hood. Ini adalah artikel panjang yang saya sarankan untuk dibaca secara penuh, tetapi kesimpulannya adalah yang paling kami khawatirkan. Inilah yang perlu Anda ketahui:

“Satu-satunya cara untuk membuktikan secara statistik bahwa setiap metrik individu yang mengklaim untuk membuat ulang algoritme pencarian Google akurat adalah dengan melakukan pengujian acak besar-besaran dari waktu ke waktu, mengendalikan variasi, dan secara acak menetapkan perubahan yang harus dilakukan untuk meningkatkan atau menurunkan peringkat… Ini perlu dilakukan dalam skala besar di banyak topik yang berbeda, gaya pencarian, dll ... Bahkan kemudian, saya menduga bahwa Google sering memperbarui algoritma dengan besaran yang berbeda, ”kira Jen, yang saya konfirmasi. “Tidak diragukan lagi, mereka memiliki lusinan atau ratusan insinyur, pemrogram, analis, dan sebagainya yang mengerjakan algoritme ini setiap hari, yang berarti jika kami mengambil snapshot tepat waktu dari apa yang kami duga algoritmenya, pada saat kami telah sepenuhnya menguji itu, itu berubah.”

Pada akhirnya, Jen setuju bahwa tampaknya industri kita tidak memiliki alat yang kita butuhkan untuk membuat studi ini berguna. “Matematika dalam menganalisis bagaimana fungsi indeks Google lebih dekat dengan astrofisika daripada memprediksi hasil pemilu, tetapi itulah metode yang digunakan saat ini lebih dekat dengan yang terakhir.”

Hal semacam ini sebenarnya tidak bisa diperdebatkan. Pada akhirnya, matematika jelas memberi tahu kita bahwa kita tidak perlu menghabiskan banyak waktu untuk mengkhawatirkan faktor peringkat individu dan bagaimana pengaruhnya terhadap kita pada basis halaman demi halaman. Faktanya, algoritme ini sangat kompleks, saya sangat meragukan orang yang mengerjakannya yang tahu cara kerjanya dapat memberikan jawaban yang solid tentang mengapa halaman tertentu diberi peringkat di atas yang lain.

Faktanya, saya baru-baru ini bertanya kepada seorang teman pengembang, yang bekerja di "perusahaan teknologi besar" tentang "Algoritma." Apakah dia mengerti cara kerjanya?

Jawabannya sangat mirip dengan apa yang kita lihat dari tanggapan Gary Ilyes tentang Algoritma Google. Dalam pengalamannya, tidak ada seorang pun di perusahaan yang memiliki penjelasan lengkap tentang cara kerja Algoritma yang menghasilkan produk inti perusahaan. Ada kira-kira 3 karyawan individu yang sangat cerdas yang, mungkin, jika Anda menempatkan mereka di sebuah ruangan bersama, dapat mulai memperkirakan bagaimana algoritme memahami dan menyortir konten, tetapi tidak satu pun dari mereka yang dapat memberi Anda gambaran lengkap dan gabungan kekuatan otak mereka dapat 'tidak mendekati menguraikan dengan tepat bagaimana pembelajaran mesin yang mereka buat berfungsi pada tingkat mikro.

Jadi intinya tetap: ini adalah pertempuran yang kalah untuk mendekati pembaruan algoritme dari sudut pandang mencoba menguraikan apa yang telah berubah berdasarkan halaman demi halaman.

Dengan pemikiran ini ... apa yang dilakukan SEO? Jika kita tidak dapat menemukan apa yang penting bagi Google, apakah seluruh industri adalah lelucon?

Jawabannya adalah bahwa kita telah memiliki jawabannya selama ini.

Bagaimana Kemenangan Mendekati Pembaruan Google Algo

Sementara SEO tidak pernah tahu persis apa yang berubah dengan setiap pembaruan algoritme, mereka tahu praktik terbaik yang selalu ada untuk membuat situs web yang akan berperingkat baik di Google.

Kompleksitas algoritme Google membuat kami tidak dapat mengetahui bobot berbeda yang tepat yang mereka gunakan untuk setiap faktor peringkat. Tetapi kami masih memiliki bukti nyata yang tidak dapat disangkal yang membuktikan bahwa ada faktor peringkat yang ada, yang difokuskan terutama pada:

• • Kualitas konten yang Anda hasilkan
  • Pengoptimalan di halaman yang Anda gunakan
  • Landasan teknis kode situs web Anda
  • Tautan balik yang dapat Anda hasilkan

Hal-hal ini selalu penting untuk SEO dan, sejauh bukti yang ada menunjukkan, mereka akan terus menjadi penting dalam waktu dekat.

Sebagai tim ahli SEO dengan pengalaman pemasaran internet gabungan selama puluhan tahun, kami yakin dapat memberi tahu Anda bahwa dalam sebagian besar kasus*, pembaruan Algoritma Google tidak mengubah dasar-dasar yang digunakan untuk membuat situs web yang dioptimalkan untuk SEO.

Praktik terbaik penautan internal tidak akan berubah. Yang membuat backlink berkualitas tidak akan berubah. Pengoptimalan halaman tidak akan berubah.

Jadi jika semuanya tidak berubah, mengapa SEO begitu sulit?

Dalam banyak cara, Anda dapat melihat praktik pengoptimalan pencarian melalui lensa yang sama dengan Anda melihat pasar kebugaran. Selalu ada tren baru yang panas yang muncul dalam diet dan olahraga. Dari diet cair hingga Atkins, Tae Bo hingga Body By Jake, ada banyak cara baru untuk mencapai tubuh impian Anda.

Namun, sementara tren ini datang dan pergi, ide dasar di balik semuanya tetap sama. Jika Anda ingin mencapai kebugaran fisik, Anda harus berolahraga lebih banyak dan mengonsumsi lebih sedikit kalori. Ini bukan rahasia, dan semua mode kemungkinan akan memberi tahu Anda versi hal yang sama, tetapi itu masih sangat sulit dilakukan karena kedua hal ini membutuhkan disiplin dan komitmen untuk sebuah rencana.

Ini adalah masalah yang sama yang dialami kebanyakan orang dengan SEO. Mereka dapat diberi tahu dengan tepat apa yang salah dengan situs web mereka dan bagaimana mengubah hal-hal ke arah yang benar, tetapi sulit untuk mewujudkannya. Keuntungan SEO besar tidak terjadi dalam semalam. Dibutuhkan komitmen hari demi hari untuk menerapkan praktik terbaik dan menemukan cara untuk menumpuk keuntungan tambahan dalam konten dan pengoptimalan Anda.

Inilah mengapa kami yakin untuk memberi tahu Anda bahwa dalam sebagian besar kasus di mana pembaruan algoritme berdampak negatif pada klien kami, kami tidak panik. Alasan mengapa?

Kita sudah tahu apa yang salah.

Setiap kampanye Kemenangan dimulai dengan audit SEO lengkap berdasarkan pengalaman bertahun-tahun dan landasan praktik terbaik yang diakui di seluruh industri. Seperti yang akan diberitahukan oleh pelanggan kami kepada Anda, audit ini membutuhkan waktu dan pekerjaan untuk diterapkan. Sama seperti pelatih pribadi yang baik akan meminta banyak dari klien mereka untuk mencapai tujuan yang mereka inginkan, sebagai mitra pemasaran kami terus mendorong pelanggan kami untuk memanfaatkan situs web mereka dari perspektif yang berfokus pada pencarian.

Jadi, ketika pembaruan algoritme berdampak negatif pada pelanggan, 9/10 kali kami dapat kembali ke audit untuk mendapatkan panduan dan menemukan area penting penting yang disorot dalam audit yang belum ditangani.

Dan dalam 1/10 kasus? Ada dua kemungkinan:

Satu. Jika kami mengalami situasi di mana pembaruan berdampak negatif pada klien yang telah melakukan semua pekerjaan untuk mengikuti rekomendasi kami, kami segera mengambil inisiatif untuk menyelidiki dan mencari tahu di mana situs mereka kehilangan sasaran pada dasar-dasar SEO. Pengembang membuat perubahan, konten menjadi usang, tautan balik dihapus. Kami menyelidiki.

Dua. Terkadang pembaruan algoritme benar-benar mengubah cara Google memahami kueri penelusuran. Ambil contoh kueri "moissanite." Saat ini, Google melihat kueri ini dengan maksud pencarian campuran. Dari 10 hasil teratas, ada beberapa halaman transaksional dengan situs web yang menjual cincin pertunangan moissanite, sementara ada juga halaman informasi yang menjelaskan dengan tepat apa itu moissanite dan bagaimana perbandingannya dengan berlian tradisional.

Pembaruan algoritme berpotensi mengubah cara Google memahami kueri penelusuran ini dan menghapus satu atau yang lain dari hasil ini. Itu bisa membuat 10 hasil teratas semua transaksional atau semua informasi. Dalam kasus seperti ini, itu tidak berarti bahwa halaman yang diturunkan peringkatnya melakukan sesuatu yang salah atau kurang berkualitas dari sebelumnya. Itu hanya berarti bahwa Google memutuskan bahwa jenis halaman yang berbeda adalah yang paling cocok untuk permintaan pencarian tertentu.

Dalam kasus seperti ini, kami mengevaluasi kembali penargetan halaman kami dan memberi klien jenis halaman yang tepat untuk menargetkan kueri yang mereka inginkan.

Dalam salah satu dari situasi ini, fundamental tidak berubah. Kami akan memeriksa hal yang sama yang selalu kami periksa, bukan daftar faktor baru yang dibuat khusus untuk mengatasi secara khusus apa yang diperbarui dalam algoritme Google secara umum.

Kami sangat percaya bahwa filosofi ini memberi klien kami kesempatan terbaik untuk memenuhi dan melampaui tujuan kampanye mereka.

*Selalu ada pengecualian. Harap baca sampai akhir artikel untuk mempelajari situasi di mana Google membuat perubahan radikal.

Jadi Tidak Ada yang Bisa Dipelajari Dari Pembaruan Algo?

Itu bukan kesimpulan terbaik. Meskipun saya pikir saya telah menjelaskan bahwa kami tidak percaya ada gunanya mencoba mengejar faktor-faktor pasti yang sedang diubah dengan setiap pembaruan algoritme, kami juga tidak menyarankan untuk sepenuhnya mengabaikan keberadaan mereka. Ada tempat untuk memahami dan menganalisis pembaruan algoritma. Melihat data setelah rilis pembaruan dapat membantu Anda mengenali tren penelusuran yang luas dan bagaimana tren tersebut berubah di berbagai industri dan domain.

Di sini, di Victorious, kami sangat fokus pada pelanggan individu kami dan hasil situs web mereka. Tetapi ada banyak pakar SEO yang kami hormati yang melakukan pekerjaan terhormat dalam menganalisis dampak berbagai pembaruan algoritme dalam skala besar. Beberapa yang kami rekomendasikan adalah:

• • • https://www.mariehaynes.com/algo-changes-and-more/
    • https://moz.com/google-algorithm-change
    • https://www.searchenginejournal.com/google-algorithm-history/
    • https://searchengineland.com/library/google/google-algorithm-updates

Penting juga untuk memahami riwayat pembaruan algoritme dan bagaimana pembaruan itu membawa kami ke dunia penelusuran tempat kami beroperasi saat ini. Berikut adalah pembaruan algoritme yang paling berdampak dan garis waktunya seperti yang dinyatakan oleh Jurnal Mesin Pencari:

Pembaruan Medis (2018)
Pembaruan Fred (2017)
Pembaruan Pengantara yang Mengganggu (2017)
Mobilegeddon (2015)
RankBrain (2015)
Pembaruan Merpati (2014)
Pembaruan Burung Kolibri (2013)
Pembaruan hari gajian (2013)
Pembaruan Penguin (2012)
Pembaruan Domain Pencocokan Tepat (2012)
Tata Letak Halaman Diperbarui (2012)
Pembaruan Panda (2011)

Satu hal khusus yang ingin saya soroti tentang sejarah ini adalah bahwa ada saat ketika pembaruan algoritma memiliki kecenderungan untuk sepenuhnya mengubah kerangka industri. Anda dapat melihat bahwa kira-kira setengah dari daftar di atas berpusat pada periode waktu dari 2011 – 2013, dan ini memang merupakan masa fluktuasi ekstrim dalam dunia SEO.

Kemungkinan periode ini memberi banyak orang gagasan bahwa pembaruan algoritme Google adalah peristiwa yang mengguncang bumi. Lanskap pembaruan tidak diragukan lagi menjadi kurang stabil, tetapi bagi webmaster biasa, kata "pembaruan" masih membawa bobot karena perubahan sebelumnya ini.

Saya pikir situasinya paling baik disimpulkan dengan kutipan ini dari Jurnal Mesin Pencari tentang pembaruan Hummingbird:

“Pada musim panas 2013, dasar-dasar SEO kurang lebih masih sama seperti sekarang. Kami masih hidup di masa "konten hebat" dan mendukung penghasilan tautan ... dan mampu menjawab pertanyaan yang dipedulikan orang masih menjadi tujuannya. Namun, lanskap hasil pencarian sangat berbeda, bahkan hanya satu tahun sebelum peluncuran Hummingbird.”

Kutipan ini mengatakan bahwa, secara umum, karena pencarian pembaruan Hummingbird relatif stabil, Google mencari konten hebat yang didukung oleh dasar-dasar SEO (yang telah kami diskusikan secara panjang lebar di sepanjang bagian ini). Perubahan telah terjadi, tetapi sebagian besar difokuskan pada segmen pencarian tertentu (Merpati dengan hasil lokal) atau masalah pengalaman pengguna (Mobilegeddon & Pembaruan Pengantara yang Mengganggu).

Tetapi hanya karena ini telah menjadi status quo tidak berarti akan tetap seperti itu. Pembaruan Medic pada tahun 2018 mendekati dampak luas yang terlihat oleh pembaruan awal 2010-an (pembaruan itulah yang menjadikan EAT nama rumah tangga di antara para webmaster) dan pembaruan algo inti sejak itu terus memberikan dampak besar.

Banyak SEO berpikir Google telah "terlalu tenang" terlalu lama dan bahwa ini pertanda "Yang Besar" - pembaruan yang sekali lagi akan membentuk kembali lanskap pencarian dengan cara yang belum pernah terlihat selama bertahun-tahun.

Apakah ini kekhawatiran yang valid? Paling pasti. Google adalah bisnis dan bisnis harus beradaptasi dan berubah untuk terus berkembang. Diharapkan, pada akhirnya, Google harus membuat perubahan dramatis pada produk pencarian mereka untuk melanjutkan kekuasaan mereka sebagai tujuan utama dunia untuk menemukan jawaban di Internet.

Itu adil. Tetapi untuk saat ini, yang terbaik adalah fokus di sini dan sekarang. Tidak perlu membuat pekerjaan lebih rumit dari yang sudah ada. Ini tahun 2020, demi Tuhan.

Apa yang kita ketahui adalah bahwa pengguna internet masih mengkonsumsi konten pada tingkat yang tak terpuaskan. Dan kami tahu bahwa jika kami membuat konten hebat yang memenuhi maksud pencarian pengguna tersebut, dihosting di situs web yang bagus secara teknis, dan didukung oleh tautan balik di luar halaman, pengguna tersebut akan menemukan kami.