如何停止恐惧并开始热爱谷歌算法更新

什么是算法更新？

我们可能应该弄清楚的第一件事是我们如何看待“算法更新”。 虽然谷歌在很多事情上都不是很直截了当，但他们确实通过他们的网站管理员中心博客向我们提供了关于算法更新的非常清晰的解释：

每天，Google 通常都会发布一项或多项旨在改进搜索结果的更改。 大多数并不引人注目，但可以帮助我们逐步继续改进。

有时，更新可能更引人注目。 我们的目标是在我们认为网站管理员、内容制作者或其他人可能会获取与其相关的可操作信息时确认此类更新。 例如，当我们的“速度更新”发生时，我们提前数月发出通知和建议。

我们每年都会对搜索算法和系统进行几次重大而广泛的更改。 我们将这些称为“核心更新”。 它们旨在确保总体而言，我们正在履行向搜索者展示相关和权威内容的使命。 这些核心更新也可能会影响 Google Discover。

我们确认广泛的核心更新，因为它们通常会产生一些广泛显着的影响。 一些网站可能会在此期间注意到下降或收益。 我们知道那些网站出现掉线问题的人会寻求修复，我们希望确保他们不会尝试修复错误的问题。 此外，可能根本没有什么可以修复的。

不想阅读所有内容？ 我知道了。 最大的三个收获是：

• Google 用于生成搜索结果的算法不断更新
• 有些更新比其他更新大
• 虽然 Google 不会总是告诉我们是否发生了更新，但他们确实有在某些情况下通知网站所有者更新的政策

好的，现在我们知道什么是算法更新了。 但是现在让我们来看看重要的东西，这些更新如何影响我们的网站？ 我们可以做些什么来确保它们对我们的网站产生积极影响？

算法更新对网站的影响

人们如此关心算法更新的原因已经不是什么秘密了——当涉及到自然流量时，它们可以成就或破坏您网站的命运。 在数字营销中，它们与“上帝的行为”一样接近。 有一天，您可能会难以吸引流量。 接下来，您的 Analytics 数据如下所示：

另一方面，如果您发现自己在算法更新的错误端，它可能看起来更像这样：

上面的指标实际上恰好是针对同一个网站的。 以下是由于这两个更新的影响，他们的总关键字排名如何波动：

那么，我们如何确保我们的网站在算法更新后以绿色结束？ 好吧，现实情况是，无法保证您不会受到算法更新的负面影响。

即使您通常遵循 Google 关于网站管理员最佳做法的建议也是如此。 谷歌的算法太复杂了，他们要同时处理太多的网站索引，无法进行“完美”的算法更新，只奖励高质量的网站，同时只惩罚使用黑帽或垃圾邮件技术的网站。

算法更新虽然受到控制，但仍然具有明显的随机性，因此您处理的是百分比机会而不是绝对概率。 这是一个例子：

如果您有一个糟糕的网站，其中包含垃圾内容、糟糕的技术优化和黑帽反向链接组合，那么算法更新仍有可能使您受益。 这将是一个低百分比的机会（为了这个例子，假设是 10%），但它仍然是一个机会。

另一方面，您可以拥有一个完美的网站，拥有出色的内容、完美的技术和一系列高质量的反向链接，但算法更新仍有可能降低您的排名。 这将是一个低百分比的机会（再次，为了这个例子，假设 10%），但它仍然是一个机会。

作为 SEO 机构，在与网站合作时，我们有责任尽一切可能让他们有最大的机会受到算法更新的积极影响。 实施 SEO 最佳实践可能无法完全保护您免受恶意更新的后果，但它可以确保您有最高的可能性毫发无损，并且在理想情况下从更新中受益。

风暴过后：我们如何修复错误的算法更新？

我们现在知道，无论如何，我们的网站总是有可能受到更新的负面影响。 但是，如果发生这种最坏的情况，我们该怎么办？ 我们如何修复它并准确找出我们在算法眼中做错了什么？

不幸的是，就像我们无法保证算法更新不会对网站产生负面影响一样，现实情况是，在数学上不可能准确地找出您受到算法更新惩罚的原因。

为了解释为什么会这样，让我们​​关注这篇文章顶部的谷歌算法更新解释器的具体引用：“一年几次，我们对我们的搜索算法和系统进行重大、广泛的改变。”

我们在这里强调算法，因为了解 Google 没有一种算法非常重要。 你不是在处理一个简单的数学方程。 你正试图破译地球上一些最复杂的数学方程式的组合，所有这些方程式都和谐地工作以产生高质量的结果。

这与谷歌搜索发言人 Gary Ilyes 去年在关于谷歌是否使用 EAT 分数来评价内容的问题时所说的一致：他说谷歌有“数百万个微型算法的集合，它们协同工作以吐出一个排名分数。” 他补充说，许多 SEO 用来掌握这些算法正在寻找什么的准则，例如专业知识、权威性和可信赖性 (EAT) 和你的钱或你的生活 (YMYL 评级)，这些都是人类用来“简化算法”的概念。

当然，如果我们只从表面上看 Google 发言人的话，我们就不是真正的 SEO 策略师。 归根结底，谷歌有兴趣让 SEO 的生活变得更艰难。 也许他们只是试图让我们摆脱这里的气味，并且有一种方法可以解码算法。

外部研究证实，事实并非如此。

在最近发表的一篇搜索引擎期刊文章中，搜索引擎优化杰夫弗格森瞄准了业内人士，他们试图“利用错误的统计实践对谷歌等搜索引擎的复杂算法进行逆向工程，以设计由伪劣科学支持的 SEO 策略。 。”

这些都是强有力的主张，但 Jeff 得到了数据分析顾问 Jen Hood 的支持。 文章很长，推荐全文阅读，但结论主要是我们关心的。 以下是您需要了解的内容：

“从统计学上证明任何声称重新创建谷歌搜索算法的单个指标是准确的唯一方法是随着时间的推移进行大规模随机测试，控制变化，并随机分配要进行的更改以提高或降低排名......这需要在许多不同的主题、搜索风格等方面大规模地进行……即便如此，我怀疑谷歌经常更新不同数量的算法，”Jen 假设，我证实了这一点。 “毫无疑问，他们每天都有数十或数百名工程师、程序员、分析师等在研究这些算法，这意味着如果我们现在及时对我们怀疑的算法进行快照，当我们已经完全测试它，它变了。”

最后，Jen 同意我们的行业似乎没有使这些研究有用所需的工具。 “分析谷歌索引函数的数学比预测选举结果更接近天体物理学，但今天使用的方法更接近后者。”

这种事情真的没什么好商榷的。 归根结底，数学清楚地告诉我们，我们不应该花太多时间担心个人排名因素以及它们如何逐页影响我们。 事实上，这些算法非常复杂，我非常怀疑那些知道它们是如何工作的人能够给出一个可靠的答案来解释为什么某个页面排在另一个页面之上。

事实上，我最近询问了一位在“一家大型科技公司”工作的开发者朋友关于“算法”的问题。 他明白它是如何工作的吗？

他的回答与我们从 Gary Ilyes 对 Google 算法的回答中看到的非常相似。 根据他的经验，公司里没有人能够完整解释生成公司核心产品的算法是如何工作的。 大约有 3 名非常聪明的员工，如果你把他们放在一个房间里，也许可以开始大致了解算法是如何理解和分类内容的，但他们都无法单独为你提供完整的画面，他们的综合脑力也无法无法准确解读他们创建的机器学习在微观层面上的运作方式。

所以重点仍然存在：从试图逐页破译发生了什么变化的角度来处理算法更新是一场失败的战斗。

考虑到这一点……那么 SEO 到底在做什么呢？ 如果我们无法弄清楚什么对 Google 重要，那么整个行业都是笑话吗？

答案是我们一直都有答案。

Victorious 如何处理 Google 算法更新

虽然 SEO 永远无法确切知道每次算法更新发生了什么变化，但他们确实知道创建一个在 Google 上排名很好的网站的常青最佳实践。

谷歌算法的复杂性使我们无法弄清楚他们为每个排名因素使用的确切不同的权重。 但是我们仍然有具体的不可否认的证据证明存在现有的排名因素，主要集中在：

• • 您制作的内容的质量
  • 您使用的页面优化
  • 您网站代码的技术基础
  • 您可以生成的反向链接

这些事情对 SEO 来说一直很重要，并且就现有证据显示而言，它们在不久的将来将继续很重要。

作为拥有数十年综合互联网营销经验的 SEO 专家团队，我们有信心告诉您，在绝大多数情况下*，Google 算法更新不会改变创建 SEO 优化网站的基础。

内部链接最佳实践不会改变。 是什么让高质量的反向链接不会改变。 页面优化不会改变。

所以，如果事情没有改变，为什么 SEO 这么难？

在许多方面，您可以通过查看健身市场的相同视角来查看搜索优化的实践。 节食和锻炼总是会出现热门的新趋势。 从流质饮食到 Atkins，从 Tae Bo 到 Body By Jake，有一个永无止境的新方法来实现您的梦想体质。

但是，尽管这些趋势来来去去，但所有这些趋势背后的基本理念都保持不变。 想要强身健体，就应该多运动，少摄入热量。 这不是什么秘密，所有的时尚都可能会告诉你同一件事的一个版本，但这仍然很难做到，因为这两件事需要纪律和对计划的承诺。

这是大多数人在使用 SEO 时遇到的相同问题。 可以准确地告诉他们他们的网站出了什么问题以及如何将事情朝着正确的方向发展，但是很难让这些事情发生。 巨大的 SEO 收益不会在一夜之间发生。 您需要日复一日地致力于实施最佳实践并寻找方法在您的内容和优化中累积增量收益。

这就是为什么我们有信心告诉您，在算法更新对我们的客户产生负面影响的绝大多数情况下，我们不会恐慌。 之所以？

我们已经知道出了什么问题。

每个 Victorious 活动都以基于多年经验的完整 SEO 审核和整个行业公认的最佳实践为基础开始。 正如我们的任何客户都会告诉您的那样，此审核需要时间和工作来实施。 就像任何优秀的私人教练都会向他们的客户提出很多要求以实现他们想要的目标一样，作为营销合作伙伴，我们不断地推动我们的客户从以搜索为中心的角度充分利用他们的网站。

因此，当算法更新对客户产生负面影响时，有 9/10 次我们能够回到审计部门寻求指导，并找到审计中强调但尚未解决的关键领域。

在 1/10 的情况下呢？ 有两种可能：

一。 如果我们遇到更新对已完成所有工作以遵循我们的建议的客户产生负面影响的情况，我们会立即主动调查并找出他们的网站在哪些地方缺少 SEO 基础知识。 开发人员进行更改，内容变得过时，反向链接被删除。 我们调查。

二。 有时算法更新会完全改变 Google 理解搜索查询的方式。 以查询“moissanite”为例。 目前，Google 以混合的搜索意图查看此查询。 在前 10 个结果中，有一些交易页面与销售莫桑石订婚戒指的网站有关，同时也有一些信息页面准确地解释了莫桑石是什么以及它与传统钻石的比较。

算法更新可能会改变 Google 理解此搜索查询并删除其中一个或另一个结果的方式。 它可以使前 10 个结果全部是事务性的或全部是信息性的。 在这种情况下，这并不意味着被降级的页面做错了什么或质量不如以前。 这只是意味着谷歌认为不同类型的页面最适合该特定搜索查询。

在这种情况下，我们会重新评估我们的页面定位，并为客户提供合适的页面类型来定位他们想要的查询。

在任何一种情况下，基本面都不会改变。 我们将检查我们一直检查的相同内容，而不是专门针对 Google 算法中更新的内容量身定制的新因素列表。

我们坚信，这一理念为我们的客户提供了实现和超越其竞选目标的最佳机会。

*总有例外。 请阅读文章末尾，了解 Google 做出重大改变的情况。

所以没有什么可以从算法更新中学到的？

这不是最好的结论。 虽然我认为我已经明确表示，我们认为不值得尝试追踪随着每次算法更新而改变的确切因素，但我们也不建议完全忽略它们的存在。 有一个地方可以理解和分析算法更新。 查看更新发布后的数据可以帮助您了解广泛的搜索趋势以及它们在不同行业和领域中的变化。

在 Victorious，我们非常关注我们的个人客户及其网站结果。 但是我们尊重许多 SEO 专家，他们在大规模分析各种算法更新的影响方面做出了光荣的工作。 我们推荐的几个是：

• • • https://www.mariehaynes.com/algo-changes-and-more/
    • https://moz.com/google-algorithm-change
    • https://www.searchenginejournal.com/google-algorithm-history/
    • https://searchengineland.com/library/google/google-algorithm-updates

了解算法更新的历史以及它们如何将我们带入我们今天运营的搜索世界也很重要。 以下是搜索引擎期刊所述的最具影响力的算法更新及其时间表：

医生更新 (2018)
弗雷德更新 (2017)
侵入式插页式广告更新 (2017)
莫比尔格登 (2015)
RankBrain (2015)
鸽子更新 (2014)
蜂鸟更新 (2013)
发薪日更新 (2013)
企鹅更新 (2012)
完全匹配域更新 (2012)
页面布局更新 (2012)
熊猫更新 (2011)

关于这段历史，我特别想强调的一件事是，曾经有一段时间，算法更新有彻底改变行业框架的趋势。 您可以看到，上述列表中大约有一半集中在 2011 年至 2013 年期间，这确实是 SEO 世界极度波动的时期。

很可能这段时期让很多人认为谷歌算法更新是惊天动地的事件。 毫无疑问，更新的格局变得不那么不稳定了，但对于随便的网站管理员来说，由于这些早期的变化，“更新”这个词仍然很重要。

我认为搜索引擎杂志关于蜂鸟更新的这段摘录最好地总结了这种情况：

“早在 2013 年夏天，SEO 的基础知识还是和今天差不多。 我们仍然生活在一个“内容丰富”的时代，并且支持获得链接……并且能够回答人们关心的问题仍然是我们的目标。 然而，即使在 Hummingbird 推出前一年，搜索结果的格局也大不相同。”

这句话的意思是，总的来说，由于蜂鸟更新搜索相对稳定，谷歌正在寻找由 SEO 基础支持的优秀内容（我们在这篇文章中一直在方便地详细讨论）。 变化已经发生，但它们主要集中在搜索的特定部分（具有本地结果的鸽子）或用户体验问题（Mobilegeddon 和侵入式插页式更新）。

但仅仅因为这是现状并不意味着它将保持这种状态。 2018 年的 Medic 更新接近于 2010 年代初期更新所产生的广泛影响（正是该更新使 EAT 在网站管理员中家喻户晓），此后核心算法更新继续产生重大影响。

许多 SEO 认为 Google 已经“太安静”太久了，这预示着“大人物”——这一更新将再次以多年未见的方式重塑搜索格局。

这是一个有效的担忧吗？ 明确地。 Google 是一家企业，企业必须适应和改变才能继续蓬勃发展。 可以预见的是，谷歌最终将不得不对其搜索产品做出巨大的改变，以继续其作为世界上在互联网上寻找答案的首选目的地的统治地位。

这是公平的。 但就目前而言，最好专注于此时此地。 没有必要让工作变得比现在更复杂。 看在上帝的份上，现在是 2020 年。

我们所知道的是，互联网用户仍在以无法满足的速度消费内容。 而且我们知道，如果我们创建满足这些用户搜索意图的优质内容，托管在技术上合理的网站上，并得到页外反向链接的支持，那么这些用户就会找到我们。