如何停止恐懼並開始熱愛谷歌算法更新

什麼是算法更新？

我們可能應該弄清楚的第一件事是我們如何看待“算法更新”。 雖然谷歌在很多事情上都不是很直截了當，但他們確實通過他們的網站管理員中心博客向我們提供了關於算法更新的非常清晰的解釋：

每天，Google 通常都會發布一項或多項旨在改進搜索結果的更改。 大多數並不引人注目，但可以幫助我們逐步繼續改進。

有時，更新可能更引人注目。 我們的目標是在我們認為網站管理員、內容製作者或其他人可能會獲取與其相關的可操作信息時確認此類更新。 例如，當我們的“速度更新”發生時，我們提前數月發出通知和建議。

我們每年都會對搜索算法和系統進行幾次重大而廣泛的更改。 我們將這些稱為“核心更新”。 它們旨在確保總體而言，我們正在履行向搜索者展示相關和權威內容的使命。 這些核心更新也可能會影響 Google Discover。

我們確認廣泛的核心更新，因為它們通常會產生一些廣泛顯著的影響。 一些網站可能會在此期間注意到下降或收益。 我們知道那些網站出現掉線問題的人會尋求修復，我們希望確保他們不會嘗試修復錯誤的問題。 此外，可能根本沒有什麼可以修復的。

不想閱讀所有內容？ 我知道了。 最大的三個收穫是：

• Google 用於生成搜索結果的算法不斷更新
• 有些更新比其他更新大
• 雖然 Google 不會總是告訴我們是否發生了更新，但他們確實有在某些情況下通知網站所有者更新的政策

好的，現在我們知道什麼是算法更新了。 但是現在讓我們來看看重要的東西，這些更新如何影響我們的網站？ 我們可以做些什麼來確保它們對我們的網站產生積極影響？

算法更新對網站的影響

人們如此關心算法更新的原因已經不是什麼秘密了——當涉及到自然流量時，它們可以成就或破壞您網站的命運。 在數字營銷中，它們與“上帝的行為”一樣接近。 有一天，您可能會難以吸引流量。 接下來，您的 Analytics 數據如下所示：

另一方面，如果您發現自己在算法更新的錯誤端，它可能看起來更像這樣：

上面的指標實際上恰好是針對同一個網站的。 以下是由於這兩個更新的影響，他們的總關鍵字排名如何波動：

那麼，我們如何確保我們的網站在算法更新後以綠色結束？ 好吧，現實情況是，無法保證您不會受到算法更新的負面影響。

即使您通常遵循 Google 關於網站管理員最佳做法的建議也是如此。 谷歌的算法太複雜了，他們要同時處理太多的網站索引，無法進行“完美”的算法更新，只獎勵高質量的網站，同時只懲罰使用黑帽或垃圾郵件技術的網站。

算法更新雖然受到控制，但仍然具有明顯的隨機性，因此您處理的是百分比機會而不是絕對概率。 這是一個例子：

如果您有一個糟糕的網站，其中包含垃圾內容、糟糕的技術優化和黑帽反向鏈接組合，那麼算法更新仍有可能使您受益。 這將是一個低百分比的機會（為了這個例子，假設是 10%），但它仍然是一個機會。

另一方面，您可以擁有一個完美的網站，擁有出色的內容、完美的技術和一系列高質量的反向鏈接，但算法更新仍有可能降低您的排名。 這將是一個低百分比的機會（再次，為了這個例子，假設 10%），但它仍然是一個機會。

作為 SEO 機構，在與網站合作時，我們有責任盡一切可能讓他們有最大的機會受到算法更新的積極影響。 實施 SEO 最佳實踐可能無法完全保護您免受惡意更新的後果，但它可以確保您有最高的可能性毫髮無損，並且在理想情況下從更新中受益。

風暴過後：我們如何修復錯誤的算法更新？

我們現在知道，無論如何，我們的網站總是有可能受到更新的負面影響。 但是，如果發生這種最壞的情況，我們該怎麼辦？ 我們如何修復它並準確找出我們在算法眼中做錯了什麼？

不幸的是，就像我們無法保證算法更新不會對網站產生負面影響一樣，現實情況是，在數學上不可能準確地找出您受到算法更新懲罰的原因。

為了解釋為什麼會這樣，讓我們關注這篇文章頂部的谷歌算法更新解釋器的具體引用：“一年幾次，我們對我們的搜索算法和系統進行重大、廣泛的改變。”

我們在這裡強調算法，因為了解 Google 沒有一種算法非常重要。 你不是在處理一個簡單的數學方程。 你正試圖破譯地球上一些最複雜的數學方程式的組合，所有這些方程式都和諧地工作以產生高質量的結果。

這與穀歌搜索發言人 Gary Ilyes 去年在關於谷歌是否使用 EAT 分數來評價內容的問題時所說的一致：他說谷歌有“數百萬個微型算法的集合，它們協同工作以吐出一個排名分數。” 他補充說，許多 SEO 用來掌握這些算法正在尋找什麼的準則，例如專業知識、權威性和可信賴性 (EAT) 和你的錢或你的生活 (YMYL 評級) 是人類用來“簡化算法”的概念。

當然，如果我們只從表面上看 Google 發言人的話，我們就不是真正的 SEO 策略師。 歸根結底，谷歌有興趣讓 SEO 的生活變得更艱難。 也許他們只是試圖讓我們擺脫這裡的氣味，並且有一種方法可以解碼算法。

外部研究證實，事實並非如此。

在最近發表的一篇搜索引擎期刊文章中，搜索引擎優化傑夫弗格森瞄準了業內人士，他們試圖“利用錯誤的統計實踐對谷歌等搜索引擎的複雜算法進行逆向工程，以設計由偽劣科學支持的 SEO 策略。 。”

這些都是強有力的主張，但 Jeff 得到了數據分析顧問 Jen Hood 的支持。 文章很長，推薦全文閱讀，但結論主要是我們關心的。 以下是您需要了解的內容：

“從統計學上證明任何聲稱重新創建谷歌搜索算法的單個指標是準確的唯一方法是隨著時間的推移進行大規模隨機測試，控制變化，並隨機分配要進行的更改以提高或降低排名......這需要在許多不同的主題、搜索風格等方面大規模地進行……即便如此，我懷疑谷歌經常更新不同數量的算法，”Jen 假設，我證實了這一點。 “毫無疑問，他們每天都有數十或數百名工程師、程序員、分析師等在研究這些算法，這意味著如果我們現在及時對我們懷疑的算法進行快照，當我們已經完全測試它，它變了。”

最後，Jen 同意我們的行業似乎沒有使這些研究有用所需的工具。 “分析谷歌索引函數的數學比預測選舉結果更接近天體物理學，但今天使用的方法更接近後者。”

這種事情真的沒什麼好商榷的。 歸根結底，數學清楚地告訴我們，我們不應該花太多時間擔心個人排名因素以及它們如何逐頁影響我們。 事實上，這些算法非常複雜，我非常懷疑那些知道它們是如何工作的人能夠給出一個可靠的答案來解釋為什麼某個頁面排在另一個頁面之上。

事實上，我最近詢問了一位在“一家大型科技公司”工作的開發者朋友關於“算法”的問題。 他明白它是如何工作的嗎？

他的回答與我們從 Gary Ilyes 對 Google 算法的回答中看到的非常相似。 根據他的經驗，公司裡沒有人能夠完整解釋生成公司核心產品的算法是如何工作的。 大約有 3 名非常聰明的員工，如果你把他們放在一個房間裡，也許可以開始大致了解算法是如何理解和分類內容的，但他們都無法單獨為你提供完整的畫面，他們的綜合腦力也無法無法準確解讀他們創建的機器學習在微觀層面上的運作方式。

所以重點仍然存在：從試圖逐頁破譯發生了什麼變化的角度來處理算法更新是一場失敗的戰鬥。

考慮到這一點……那麼 SEO 到底在做什麼呢？ 如果我們無法弄清楚什麼對 Google 重要，那麼整個行業都是笑話嗎？

答案是我們一直都有答案。

Victorious 如何處理 Google 算法更新

雖然 SEO 永遠無法確切知道每次算法更新發生了什麼變化，但他們確實知道創建一個在 Google 上排名很好的網站的常青最佳實踐。

谷歌算法的複雜性使我們無法弄清楚他們為每個排名因素使用的確切不同的權重。 但是我們仍然有具體的不可否認的證據證明存在現有的排名因素，主要集中在：

• • 您製作的內容的質量
  • 您使用的頁面優化
  • 您網站代碼的技術基礎
  • 您可以生成的反向鏈接

這些事情對 SEO 來說一直很重要，並且就現有證據顯示而言，它們在不久的將來將繼續很重要。

作為擁有數十年綜合互聯網營銷經驗的 SEO 專家團隊，我們有信心告訴您，在絕大多數情況下*，Google 算法更新不會改變創建 SEO 優化網站的基礎。

內部鏈接最佳實踐不會改變。 是什麼讓高質量的反向鏈接不會改變。 頁面優化不會改變。

所以，如果事情沒有改變，為什麼 SEO 這麼難？

在許多方面，您可以通過查看健身市場的相同視角來查看搜索優化的實踐。 節食和鍛煉總是會出現熱門的新趨勢。 從流質飲食到 Atkins，從 Tae Bo 到 Body By Jake，有一個永無止境的新方法來實現您的夢想體質。

但是，儘管這些趨勢來來去去，但所有這些趨勢背後的基本理念都保持不變。 想要強身健體，就應該多運動，少攝入熱量。 這不是什麼秘密，所有的時尚都可能會告訴你同一件事的一個版本，但這仍然很難做到，因為這兩件事需要紀律和對計劃的承諾。

這是大多數人在使用 SEO 時遇到的相同問題。 可以準確地告訴他們他們的網站出了什麼問題以及如何將事情朝著正確的方向發展，但是很難讓這些事情發生。 巨大的 SEO 收益不會在一夜之間發生。 您需要日復一日地致力於實施最佳實踐並尋找方法在您的內容和優化中累積增量收益。

這就是為什麼我們有信心告訴您，在算法更新對我們的客戶產生負面影響的絕大多數情況下，我們不會恐慌。 之所以？

我們已經知道出了什麼問題。

每個 Victorious 活動都以基於多年經驗的完整 SEO 審核和整個行業公認的最佳實踐為基礎開始。 正如我們的任何客戶都會告訴您的那樣，此審核需要時間和工作來實施。 就像任何優秀的私人教練都會向他們的客戶提出很多要求以實現他們想要的目標一樣，作為營銷合作夥伴，我們不斷地推動我們的客戶從以搜索為中心的角度充分利用他們的網站。

因此，當算法更新對客戶產生負面影響時，有 9/10 次我們能夠回到審計部門尋求指導，並找到審計中強調但尚未解決的關鍵領域。

在 1/10 的情況下呢？ 有兩種可能：

一。 如果我們遇到更新對已完成所有工作以遵循我們的建議的客戶產生負面影響的情況，我們會立即主動調查並找出他們的網站在哪些地方缺少 SEO 基礎知識。 開發人員進行更改，內容變得過時，反向鏈接被刪除。 我們調查。

二。 有時算法更新會完全改變 Google 理解搜索查詢的方式。 以查詢“moissanite”為例。 目前，Google 以混合的搜索意圖查看此查詢。 在前 10 個結果中，有一些交易頁面與銷售莫桑石訂婚戒指的網站有關，同時也有一些信息頁面準確地解釋了莫桑石是什麼以及它與傳統鑽石的比較。

算法更新可能會改變 Google 理解此搜索查詢並刪除其中一個或另一個結果的方式。 它可以使前 10 個結果全部是事務性的或全部是信息性的。 在這種情況下，這並不意味著被降級的頁面做錯了什麼或質量不如以前。 這只是意味著谷歌認為不同類型的頁面最適合該特定搜索查詢。

在這種情況下，我們會重新評估我們的頁面定位，並為客戶提供合適的頁麵類型來定位他們想要的查詢。

在任何一種情況下，基本面都不會改變。 我們將檢查我們一直檢查的相同內容，而不是專門針對 Google 算法中更新的內容量身定制的新因素列表。

我們堅信，這一理念為我們的客戶提供了實現和超越其競選目標的最佳機會。

*總有例外。 請閱讀文章末尾，了解 Google 做出重大改變的情況。

所以沒有什麼可以從算法更新中學到的？

這不是最好的結論。 雖然我認為我已經明確表示，我們認為不值得嘗試追踪隨著每次算法更新而改變的確切因素，但我們也不建議完全忽略它們的存在。 有一個地方可以理解和分析算法更新。 查看更新發布後的數據可以幫助您了解廣泛的搜索趨勢以及它們在不同行業和領域中的變化。

在 Victorious，我們非常關注我們的個人客戶及其網站結果。 但是我們尊重許多 SEO 專家，他們在大規模分析各種算法更新的影響方面做出了光榮的工作。 我們推薦的幾個是：

• • • https://www.mariehaynes.com/algo-changes-and-more/
    • https://moz.com/google-algorithm-change
    • https://www.searchenginejournal.com/google-algorithm-history/
    • https://searchengineland.com/library/google/google-algorithm-updates

了解算法更新的歷史以及它們如何將我們帶入我們今天運營的搜索世界也很重要。 以下是搜索引擎期刊所述的最具影響力的算法更新及其時間表：

醫生更新 (2018)
弗雷德更新 (2017)
侵入式插頁式廣告更新 (2017)
莫比爾格登 (2015)
RankBrain (2015)
鴿子更新 (2014)
蜂鳥更新 (2013)
發薪日更新 (2013)
企鵝更新 (2012)
完全匹配域更新 (2012)
頁面佈局更新 (2012)
熊貓更新 (2011)

關於這段歷史，我特別想強調的一件事是，曾經有一段時間，算法更新有徹底改變行業框架的趨勢。 您可以看到，上述列表中大約有一半集中在 2011 年至 2013 年期間，這確實是 SEO 世界極度波動的時期。

很可能這段時期讓很多人認為谷歌算法更新是驚天動地的事件。 毫無疑問，更新的格局變得不那麼不穩定了，但對於隨便的網站管理員來說，由於這些早期的變化，“更新”這個詞仍然很重要。

我認為搜索引擎雜誌關於蜂鳥更新的這段摘錄最好地總結了這種情況：

“早在 2013 年夏天，SEO 的基礎知識還是和今天差不多。 我們仍然生活在一個“內容豐富”的時代，並且支持獲得鏈接……並且能夠回答人們關心的問題仍然是我們的目標。 然而，即使在 Hummingbird 推出前一年，搜索結果的格局也大不相同。”

這句話的意思是，總的來說，由於蜂鳥更新搜索相對穩定，谷歌正在尋找由 SEO 基礎支持的優秀內容（我們在這篇文章中一直在方便地詳細討論）。 變化已經發生，但它們主要集中在搜索的特定部分（具有本地結果的鴿子）或用戶體驗問題（Mobilegeddon 和侵入式插頁式更新）。

但僅僅因為這是現狀並不意味著它將保持這種狀態。 2018 年的 Medic 更新接近於 2010 年代初期更新所產生的廣泛影響（正是該更新使 EAT 在網站管理員中家喻戶曉），此後核心算法更新繼續產生重大影響。

許多 SEO 認為 Google 已經“太安靜”太久了，這預示著“大人物”——這一更新將再次以多年未見的方式重塑搜索格局。

這是一個有效的擔憂嗎？ 明確地。 Google 是一家企業，企業必須適應和改變才能繼續蓬勃發展。 可以預見的是，谷歌最終將不得不對其搜索產品做出巨大的改變，以繼續其作為世界上在互聯網上尋找答案的首選目的地的統治地位。

這是公平的。 但就目前而言，最好專注於此時此地。 沒有必要讓工作變得比現在更複雜。 看在上帝的份上，現在是 2020 年。

我們所知道的是，互聯網用戶仍在以無法滿足的速度消費內容。 而且我們知道，如果我們創建滿足這些用戶搜索意圖的優質內容，託管在技術上合理的網站上，並得到頁外反向鏈接的支持，那麼這些用戶就會找到我們。