Girare il volano SEO

L'effetto volano

L'effetto volano è stato concettualizzato da Jim Collins nel suo libro Good to Great . Collins e il suo team di ricercatori hanno trovato organizzazioni selezionate che hanno superato drasticamente la concorrenza per anni e hanno analizzato i loro punti in comune per valutare cosa le ha spinte al loro eccezionale successo.

Cosa hanno trovato? 7 caratteristiche chiave, che culminano nel concetto di effetto volano.

Continua a spingere e il volano aumenta lo slancio. Continua a spingere e alla fine inizia a dare una svolta e a generare il proprio slancio, ed è allora che un'azienda passa da buona a grande.

Come spiega Jim:

"L'immagine del volano cattura la sensazione generale di com'era all'interno delle aziende mentre passavano da buone a grandi. Non importa quanto drammatico sia il risultato finale, le trasformazioni da buono a grande non sono mai avvenute in un colpo solo. Non c'era una singola azione determinante, nessun grande programma, nessuna innovazione killer, nessuna solitaria occasione fortunata, nessuna rivoluzione straziante. Da buono a grande si ottiene attraverso un processo cumulativo - passo dopo passo, azione dopo azione, decisione dopo decisione, giro dopo giro del volano - che si somma a risultati duraturi e spettacolari".

Allora, che aspetto ha un volano aziendale?

Jim ha notoriamente lavorato con Amazon per sviluppare il loro volano, che ora è utilizzato in altri suoi lavori e pubblicazioni:

In ogni fase del volano, l'azienda adotta un approccio deliberato e fa un passo avanti, spingendosi alla fase successiva del volano e aumentando lo slancio dell'organizzazione. Lentamente e sicuramente, il volano compie una rotazione completa, grazie al fatto che l'azienda si mantiene concentrata e disciplinata sulle fasi del volano.

Risultati sostenuti e spettacolari. Non un drastico perno di direzione, non una nuova idea sexy. La dedizione disciplinata e focalizzata al progresso è ciò che crea risultati.

Allora, cosa ha a che fare tutto questo con la SEO?

Il volano SEO

Al centro della nostra filosofia aziendale, crediamo in questo modello. Ciò si estende oltre le nostre operazioni interne e nella nostra metodologia SEO. Abbiamo un focus pragmatico nel nostro lavoro, per fare ciò che genera il massimo livello di risultati duraturi ea lungo termine per il cliente.

Mantieni la concentrazione su ciò che sappiamo funziona e ignora il resto. Non distrarti e non scoraggiarti: lo abbiamo raggiunto per centinaia di aziende e questa è la chiave del nostro successo.

Quindi cosa sappiamo della metodologia SEO che funziona così bene? Che aspetto ha quel "volano SEO" e come potrebbe applicarsi al tuo sito?

La cosa bella dei volani aziendali è che quelli grandi di solito sono i più semplici. Lo stesso vale per il nostro volano SEO:

Pertinenza

La prima fase del nostro volano SEO è la rilevanza del sito.

Dopo aver determinato quali temi e frasi delle parole chiave sono rilevanti per la tua organizzazione, un'ottima metodologia SEO si concentra innanzitutto sullo stabilire la relazione tra il tuo sito Web e quelle parole chiave.

Vogliamo creare una chiara connessione tra le parole chiave target e il contenuto del tuo sito web (ciò che è scritto su ciascuna delle nostre pagine principali del sito web), la struttura tecnica del tuo sito web (a quali pagine viene data la priorità attraverso l'architettura e i link interni) e i backlink del tuo sito web ( quali siti Web di terze parti pertinenti rimandano alle pagine del nostro sito Web).

Ciò si ottiene attraverso il lavoro di Victorious come l'audit tecnico del sito Web, la strategia dei contenuti, l'acquisizione di backlink e l'ottimizzazione dell'architettura del sito.

Stabilire la pertinenza mostra a Google che il tuo sito web è una fonte di informazioni preferita in quanto si riferisce alle nostre parole chiave target. Non dimenticare: lo scopo principale della ricerca di Google è fornire al ricercatore le informazioni più rilevanti per la query di ricerca ("parola chiave").

Creando questa chiara connessione attraverso il contenuto, la struttura e i collegamenti del tuo sito Web, inviamo segnali a Google che il tuo sito Web è una fonte di informazioni affidabile e pertinente, rispetto ai miliardi di altri siti Web su Internet.

Man mano che la pertinenza del tuo sito web cresce, la tua "autorità" (l'"affidabilità" del sito web determinata dall'algoritmo di Google) migliora nel tempo.

Autorità

L'autorità, nota anche come "affidabilità" del sito Web, è la seconda fase del nostro volano SEO.

Una volta stabilita la pertinenza del tuo sito web, la metodologia per ottenere la pertinenza viene applicata regolarmente per un periodo di tempo coerente e disciplinato. Ciò significa che gli sforzi pratici come la creazione di contenuti e l'acquisizione di backlink vengono ripetuti insieme alle parole chiave target che sono state identificate come preziose all'inizio del volano.

Non si può sottovalutare l'affermazione dell'autorità attraverso l'applicazione coerente dei principi di pertinenza. Un sito Web può richiedere fino a sei mesi di attenzione costante sulla pertinenza prima che raggiunga una svolta nell'autorità.

Suona come un lungo periodo? È di progettazione. Google ha creato questi "rimpianti a tempo" nell'algoritmo per garantire che il suo software non ricompensi artificialmente i siti Web con autorità dopo solo un breve periodo di tempo nella creazione di contenuti pertinenti. A volte viene chiamato "sandbox".

La buona notizia è che seguendo il nostro volano SEO, le organizzazioni che rimangono disciplinate nello stabilire la pertinenza iniziale attraverso SEO, contenuti e link building tecnici coerenti vedono una svolta nell'autorità e - ecco la parte fondamentale - cementano quell'affidabilità nella ricerca per gli anni a venire.

Quella cementazione dell'affidabilità e dell'affermazione dell'autorità è fondamentale per Google e necessaria per entrare nella fase successiva del nostro volano SEO.

Man mano che l'autorità del tuo sito web cresce, la tua visibilità (misurata in base a quanto in alto e con quale frequenza il nostro sito web si posiziona su Google per le parole chiave desiderate) migliora nel tempo.

Visibilità

La visibilità è la terza fase del nostro volano SEO.

La visibilità del tuo sito web è la frequenza della sua esposizione agli utenti dei motori di ricerca per parole chiave pertinenti. In altre parole, maggiore è il posizionamento del tuo sito web nei risultati di ricerca di Google, maggiore è la visibilità che ricevi con il tuo pubblico di destinazione.

Il 71% degli utenti dei motori di ricerca visualizza solo la prima pagina dei risultati, i primi 10 siti web. Ciò significa che, a meno che non siamo contenti che solo il 29% del nostro pubblico di destinazione sappia che esistiamo, la visibilità è un elemento fondamentale del volano SEO.

Come abbiamo discusso finora, il volano acquista slancio seguendo ogni passo con disciplina e attenzione fanatiche. Senza prima stabilire la pertinenza con le migliori pratiche SEO e quindi mantenere tali pratiche per un lungo periodo di tempo per stabilire l'autorità, non c'è visibilità. Saremmo bloccati nelle ultime pagine di Google, o addirittura completamente non classificati.

Aderendo al volano SEO, manteniamo le basi di base di un ottimo SEO che forniscono i risultati sostenibili e spettacolari che cerchiamo a lungo termine. Ciò significa che non proviamo "hack" o "tattiche segrete" per imbrogliare il sistema. Tutto ciò che sembra troppo bello per essere vero in SEO è una truffa, lo prometto. Il volano SEO della pertinenza – autorità – visibilità è ciò che ci darà ciò che vogliamo.

Man mano che la visibilità del tuo sito web cresce, le tue conversioni – visitatori qualificati del tuo sito web che si trasformano in clienti – migliorano nel tempo.

Conversioni

L'ultima fase del nostro volano SEO, l'ultimo passaggio prima di creare slancio nella rotazione successiva, sono le conversioni.

Stabilendo la tua pertinenza per un lungo periodo di tempo, ottenendo una vera autorità agli occhi di Google, premiata con un'eccellente visibilità per le tue parole chiave target, attiriamo un pubblico nuovo e mirato sul tuo sito web.

Questi nuovi visitatori del tuo sito sono qualificati dalle frasi chiave che hanno utilizzato durante la ricerca su Google.

Dai nostri servizi di ricerca per parole chiave iniziali sappiamo che i visitatori che utilizzano queste frasi nella ricerca su Google stanno "guardando" con un intento commerciale.

Sappiamo che i visitatori che utilizzano queste frasi nella ricerca di Google stanno "cercando" prodotti o servizi direttamente correlati a quelli sul tuo sito web e nei contenuti che abbiamo scritto ed è molto probabile che si convertano in lead, clienti e promotori.

Questi visitatori coinvolgono quindi il tuo sito web visitando le pagine e leggendo il contenuto che abbiamo scritto in relazione alle parole chiave che hanno utilizzato. Il punto di connessione è stabilito e il visitatore inizia il viaggio del tuo acquirente.

Man mano che le conversioni del tuo sito web crescono, puoi reinvestire i proventi in contenuti del sito web più pertinenti, una maggiore ottimizzazione tecnica e acquisizioni di backlink più frequenti, completando così un giro completo del volano SEO.

Sommario

Il volano SEO è ingannevolmente semplice. Il segreto non è nella complessità della metodologia. Il segreto non è nelle tattiche speciali. E il segreto non è sicuramente negli hack o nei risultati rapidi garantiti.

Il segreto del volano della nostra agenzia SEO è una rigorosa disciplina e aderenza! Hai quello che serve come organizzazione per rimanere concentrata sullo slancio della costruzione seguendo ogni fase del volano? Per girarlo lentamente, passo dopo passo, per mesi mentre costruiamo slancio?

Se lo fai, puoi ottenere risultati duraturi e spettacolari. Quindi prendi il tuo posto al volante e spingi... verso la svolta!

Se stai cercando il primo passo da fare, puoi iniziare con una sessione strategica gratuita per creare una strategia SEO sostenibile su misura per i tuoi obiettivi di business.