Korkudan Nasıl Vazgeçilir ve Google Algoritma Güncellemelerini Sevmeye Başlanır

Algo Güncellemesi Nedir?

Muhtemelen netleştirmemiz gereken ilk şey, genel olarak “algo güncellemeleri” hakkında nasıl düşündüğümüzdür. Google pek çok konuda çok basit olmasa da, Web Yöneticisi Merkezi Blogları aracılığıyla bize algo güncellemelerinin ne olduğu konusunda çok net bir açıklama veriyor:

Google, genellikle her gün, arama sonuçlarımızı iyileştirmek için tasarlanmış bir veya daha fazla değişiklik yayınlar. Çoğu fark edilmez, ancak aşamalı olarak gelişmeye devam etmemize yardımcı olur.

Bazen bir güncelleme daha belirgin olabilir. Web yöneticilerinin, içerik üreticilerinin veya başkalarının bunlarla ilgili olarak alabileceği eyleme geçirilebilir bilgiler olduğunu düşündüğümüzde bu tür güncellemeleri onaylamayı amaçlıyoruz. Örneğin, “Hız Güncellememiz” gerçekleştiğinde, aylarca önceden haber ve tavsiye verdik.

Yılda birkaç kez, arama algoritmalarımızda ve sistemlerimizde önemli ve kapsamlı değişiklikler yaparız. Bunlara “temel güncellemeler” diyoruz. Genel olarak, arama yapanlara alakalı ve güvenilir içerik sunma misyonumuzu yerine getirmemizi sağlamak için tasarlandılar. Bu temel güncellemeler ayrıca Google Discover'ı da etkileyebilir.

Genel olarak dikkate değer bazı etkiler ürettikleri için geniş çekirdek güncellemelerini onaylıyoruz. Bazı siteler, bunlar sırasında düşüşler veya kazançlar not edebilir. Düşen sitelere sahip olanların bir düzeltme arayacağını biliyoruz ve yanlış şeyleri düzeltmeye çalışmadıklarından emin olmak istiyoruz. Ayrıca, düzeltilecek hiçbir şey olmayabilir.

Tüm bunları okumak istemiyor musun? Anladım. Bundan en büyük üç çıkarım:

• Google tarafından arama sonuçları oluşturmak için kullanılan algoritmalar sürekli olarak güncellenmektedir.
• Diğerlerinden daha büyük bazı güncellemeler var
• Google, bir güncelleme olup olmadığını bize her zaman söylemese de, belirli koşullar altında site sahiplerini güncellemelerden haberdar etme politikasına sahiptir.

Tamam, şimdi algo güncellemelerinin ne olduğunu biliyoruz. Ama şimdi önemli şeylere gelelim, bu güncellemeler sitelerimizi nasıl etkiler? Ve sitelerimizi olumlu yönde etkilemelerini sağlamak için ne yapabiliriz?

Algoritma Güncellemelerinin Web Sitelerine Etkisi

İnsanların algoritma güncellemelerini bu kadar önemsemesinin nedeni sır değil - organik trafik söz konusu olduğunda web sitenizin servetini kazanabilir veya bozabilirler. Dijital pazarlamada alabildiğiniz kadar “Tanrı'nın eylemi”ne yakındırlar. Bir gün, trafiği çekmekte zorlanıyor olabilirsiniz. Ardından, Analytics verileriniz şöyle görünür:

Diğer taraftan, kendinizi bir algoritma güncellemesinin yanlış tarafında bulursanız, daha çok şöyle görünebilir:

Yukarıdaki metrikler aslında aynı web sitesi için. Bu iki güncellemenin etkisiyle toplam anahtar kelime sıralamalarının nasıl dalgalandığına bir göz atın:

Peki, bir algo güncellemesinin ardından web sitemizin yeşil renkte olmasını nasıl sağlarız? Gerçek şu ki, bir algoritma güncellemesinden olumsuz etkilenmediğinizi garanti etmenin bir yolu yok .

Bu, genel olarak Google'ın web yöneticisi en iyi uygulamalarına ilişkin önerilerini takip ediyor olsanız bile geçerlidir. Google'ın algoritması çok karmaşıktır ve aynı anda yalnızca siyah şapka veya spam teknikleri kullanan siteleri cezalandırırken aynı anda yalnızca yüksek kaliteli web sitelerini ödüllendiren “mükemmel” algoritma güncellemelerine sahip olmak için çok fazla web sitesini bir kerede dizine eklemekle uğraşıyorlar.

Algo güncellemeleri, kontrol edilirken, yine de onlar için net bir rastgeleliğe sahiptir, bu nedenle mutlaklar yerine yüzde-şanslarla uğraşırsınız. İşte bir örnek:

Spam içerikli, korkunç teknik optimizasyonlu ve siyah şapkalı geri bağlantı portföyüne sahip berbat bir web siteniz varsa, bir algoritma güncellemesinin size olumlu bir şekilde fayda sağlama şansı hala vardır. Düşük bir yüzde şansı olurdu (bu örnek için %10 diyelim), ama yine de bir şans.

Öte yandan, mükemmel içerik, mükemmel teknikler ve kaliteli bir geri bağlantı portföyüne sahip kusursuz bir web siteniz olabilir, ancak yine de bir algoritma güncellemesinin sıralamalarınızı düşürmesi için bir şans var. Düşük bir yüzde şansı olurdu (yine bu örnek için %10 diyelim), ama yine de bir şans.

Bir SEO ajansı olarak, web siteleriyle çalışırken, onlara bir algoritma güncellemesinden olumlu şekilde etkilenmeleri için en yüksek şansı vermek için mümkün olan her şeyi yapmak bizim görevimizdir. SEO'nun en iyi uygulamalarını uygulamak, sizi hileli bir güncellemenin sonuçlarından tamamen korumayabilir, ancak size en yüksek zarar görme olasılığının verilmesini ve ideal olarak güncellemeden yararlanmanızı sağlayabilir.

Fırtınadan Sonra: Yanlış Giden Bir Algo Güncellemesini Nasıl Onarırız?

Artık, ne olursa olsun, web sitemizin bir güncellemeden olumsuz etkilenme ihtimalinin her zaman olduğunu biliyoruz. Ancak bu en kötü durum senaryosu gerçekleşirse ne yaparız? Bunu nasıl düzeltiriz ve algoritmanın gözünde tam olarak neyi yanlış yaptığımızı öğreniriz?

Ne yazık ki, bir algo güncellemesinin bir siteyi olumsuz etkilemeyeceğini nasıl garanti edemiyorsak, gerçek şu ki , bir algoritma güncellemesi tarafından neden cezalandırıldığınızı tam olarak bulmak matematiksel olarak imkansız.

Bunun neden böyle olduğunu açıklamak için, bu yazının başındaki Google'ın algo güncelleme açıklayıcısındaki şu özel alıntıya odaklanalım: "Yılda birkaç kez, arama algoritmalarımızda ve sistemlerimizde önemli, geniş değişiklikler yaparız."

Burada algoritmaları vurguluyoruz çünkü Google için tek bir algoritma olmadığını anlamak inanılmaz derecede önemli. Basit bir matematiksel denklemle uğraşmıyorsunuz. Kaliteli sonuçlar üretmek için uyum içinde çalışan, Dünyadaki en karmaşık matematiksel denklemlerden bazılarının bir kombinasyonunu deşifre etmeye çalışıyorsunuz.

Bu, Google arama sözcüsü Gary Ilyes'in geçen yıl Google'ın içeriği derecelendirmek için bir EAT puanı kullanıp kullanmadığına ilişkin bir soruyla ilgili olarak söylediği şeyle örtüşüyor: Google'ın "birlikte çalışan milyonlarca küçük algoritmadan oluşan bir koleksiyona sahip olduğunu" söyledi. sıralama puanı.” Uzmanlık, Yetkililik ve Güvenilirlik (EAT) ve Paranız veya Hayatınız (YMYL derecelendirmeleri) gibi birçok SEO'nun bu algoritmaların ne aradığını kavramak için kullandığı yönergelerin, insanların "algoritmaları aptal yerine koymak" için kullandığı kavramlar olduğunu ekledi.

Tabii ki, Google'ın sözcüsünün sözünü tamamen gerçek değeriyle ele alsaydık, gerçek SEO stratejistleri olmazdık. Günün sonunda Google, bir SEO'nun hayatını zorlaştırmakla ilgileniyor. Belki de bizi bu kokudan uzaklaştırmaya çalışıyorlar ve algoritmaları çözmenin bir yolu var.

Dışarıdan yapılan araştırmalar, durumun böyle olmadığını doğruluyor.

Yakın zamanda yayınlanan bir Arama Motoru Dergisi makalesinde, SEO Jeff Ferguson, sektördeki "Google gibi arama motorlarının karmaşık algoritmalarını tersine çevirmeye" çalışan, kalitesiz bilim tarafından desteklenen SEO stratejileri tasarlamak için hatalı istatistiksel uygulamalar kullanarak insanları hedef alarak dalgalar yarattı. ”

Bunlar güçlü iddialardı, ancak Jeff, veri analizi danışmanı Jen Hood'un desteğiyle hazırlıklı geldi. Tamamını okumanızı önerdiğim uzun bir makale, ancak sonuç esas olarak bizi endişelendiren şeydir. İşte bilmeniz gerekenler:

"Google'ın arama algoritmalarını yeniden oluşturduğunu iddia eden herhangi bir bireysel metriğin doğru olduğunu istatistiksel olarak kanıtlamanın tek yolu, zaman içinde büyük rastgele testler yapmak, varyasyonları kontrol etmek ve sıralamayı iyileştirmek veya düşürmek için yapılacak değişiklikleri rastgele atamaktır. pek çok farklı konuda, arama tarzlarında vb. geniş bir ölçekte… O zaman bile, Google'ın sık sık farklı büyüklüklerde algoritma güncellemeleri yaptığından şüpheleniyorum, ”diyor Jen, ki bunu onaylıyorum. "Kuşkusuz, her gün bu algoritmalar üzerinde çalışan düzinelerce veya yüzlerce mühendis, programcı, analist ve benzeri var, bu da şu anda algoritmanın ne olduğundan şüphelendiğimiz şeyin anlık görüntüsünü alırsak, tam olarak test ettiğimiz zamana kadar demektir. o, değişti.”

Sonunda Jen, endüstrimizin bu çalışmaları faydalı kılmak için ihtiyaç duyduğumuz araçlara sahip olmadığı konusunda hemfikir. "Google'ın indeks işlevlerinin analizinin matematiği, seçim sonuçlarını tahmin etmekten çok astrofiziğe daha yakın, ancak bugün kullanılan yöntemler ikincisine daha yakın."

Bu tür şeyler gerçekten tartışılabilir değil. Günün sonunda, matematik bize bireysel sıralama faktörleri ve bunların bizi sayfa bazında nasıl etkiledikleri hakkında endişelenmek için fazla zaman harcamamamız gerektiğini söylüyor. Aslında, bu algoritmalar o kadar karmaşık ki, onlar üzerinde çalışan ve nasıl çalıştıklarını bilen kişilerin, belirli bir sayfanın neden diğerinden daha fazla sıralandığı konusunda sağlam bir yanıt verebileceğinden şüpheliyim.

Aslında, geçenlerde "büyük bir teknoloji şirketinde" çalışan bir geliştirici arkadaşıma "Algoritma" hakkında sordum. Nasıl çalıştığını anladı mı?

Cevabı, Gary Ilyes'in Google Algoritması ile ilgili yanıtından gördüğümüze çok benziyordu. Tecrübesine göre, şirkette, şirketin ana ürününü oluşturan Algoritmanın nasıl çalıştığına dair tam bir açıklamaya sahip kimse yoktu. Kabaca 3 olağanüstü parlak bireysel çalışan vardı, belki onları bir odaya toplarsanız, algoritmanın içeriği nasıl anladığını ve sınıflandırdığını tahmin etmeye başlayabilir, ancak hiçbiri tek başına size tam bir resim veremez ve birleşik beyin güçleri bunu yapamazdı. Yarattıkları makine öğreniminin mikro düzeyde nasıl çalıştığını tam olarak deşifre etmeye yaklaşmayın.

Yani mesele şu: Algoritma güncellemelerine sayfa sayfa neyin değiştiğini deşifre etmeye çalışmak açısından yaklaşmak kaybedilen bir savaştır.

Bunu akılda tutarak… SEO'lar o zaman ne yapıyor? Google için neyin önemli olduğunu çözemezsek, tüm sektör bir şaka mı?

Cevap şu ki, cevapları baştan beri aldık.

Muzaffer Bir Google Algo Güncellemesine Nasıl Yaklaşır?

Bir SEO, her algoritma güncellemesinde tam olarak neyin değiştiğini asla bilemezken, Google'da iyi sıralanacak bir web sitesi oluşturmanın her zaman geçerli olan en iyi uygulamalarını bilir.

Google'ın algoritmasının karmaşıklığı, her bir sıralama faktörü için kullandıkları farklı ağırlıkları tam olarak çözebilmemizi engelliyor. Ancak hâlâ, esas olarak aşağıdakilere odaklanan mevcut sıralama faktörlerinin olduğunu kanıtlayan, inkar edilemez somut bir kanıtımız var:

• • Ürettiğiniz içeriğin kalitesi
  • Kullandığınız sayfa içi optimizasyon
  • Web sitenizin kodunun teknik temeli
  • Oluşturabileceğiniz geri bağlantılar

Bunlar SEO için her zaman önemli olmuştur ve mevcut kanıtların gösterdiği kadarıyla yakın gelecekte de önemli olmaya devam edeceklerdir.

Onlarca yıllık internet pazarlama deneyimine sahip uzman bir SEO ekibi olarak, vakaların büyük çoğunluğunda*, bir Google Algoritması güncellemesinin SEO için optimize edilmiş bir web sitesi oluşturmanın temellerini değiştirmediğini size söylemekten eminiz.

Dahili bağlama en iyi uygulamaları değişmeyecek. Kaliteli bir backlink yapan şey değişmez. Sayfa optimizasyonu değişmeyecek.

Peki işler değişmiyorsa, SEO neden bu kadar zor?

Birçok yönden, arama optimizasyonu uygulamasını fitness pazarına baktığınız aynı mercekten görüntüleyebilirsiniz. Diyet ve egzersizde her zaman ortaya çıkan yeni trendler vardır. Sıvı diyetlerden Atkins'e, Tae Bo'dan Body By Jake'e, hayallerinizdeki fiziğe ulaşmanın hiç bitmeyen yeni yollarının listesi var.

Ancak bu eğilimler gelip giderken, hepsinin arkasındaki temel fikirler aynı kalıyor. Fiziksel zindeliğe ulaşmak istiyorsanız, daha fazla egzersiz yapmalı ve daha az kalori tüketmelisiniz. Bu bir sır değil ve tüm modalar size muhtemelen aynı şeyin bir versiyonunu söyleyecektir, ancak bunu yapmak yine de inanılmaz derecede zor çünkü bu iki şey disiplin ve bir plana bağlılık gerektirir.

Bu, çoğu insanın SEO ile karşılaştığı aynı sorundur. Web sitelerinde tam olarak neyin yanlış olduğu ve işleri doğru yöne nasıl çevirecekleri onlara anlatılabilir, ancak bunları gerçekleştirmek zordur. Büyük SEO kazanımları bir gecede olmaz. En iyi uygulamaları uygulamak ve içeriğinizde ve optimizasyonunuzda artımlı kazanımları biriktirmenin yollarını bulmak için her gün bir taahhüt gerekir.

Bu nedenle, bir algoritma güncellemesinin bir müşterimizi olumsuz etkilediği vakaların büyük çoğunluğunda panik yapmadığımızı size söylemekten eminiz. Sebebi ise?

Neyin yanlış olduğunu zaten biliyoruz.

Her Muzaffer kampanya, yılların deneyimine dayanan eksiksiz bir SEO denetimi ve endüstri genelinde kabul görmüş en iyi uygulamaların temeli ile başlar. Herhangi bir müşterimizin size söyleyeceği gibi, bu denetimin uygulanması zaman ve çalışma gerektirir. Tıpkı herhangi bir iyi kişisel antrenörün, müşterilerinden arzu ettikleri hedeflere ulaşmak için çok şey isteyeceği gibi, pazarlama ortakları olarak, müşterilerimizi sürekli olarak arama odaklı bir bakış açısıyla web sitelerinden en iyi şekilde yararlanmaları için zorluyoruz.

Dolayısıyla, bir algoritma güncellemesi bir müşteriyi olumsuz etkilediğinde, 9/10 kez rehberlik için denetime geri dönebilir ve denetimde vurgulanan ve henüz ele alınmamış önemli bir önemli alan bulabiliriz.

Ve 1/10 durumlarda? İki olasılık var:

1. Bir güncellemenin, önerilerimizi takip etmek için tüm çalışmaları yapan bir müşteriyi olumsuz etkilediği bir durumla karşılaşırsak, sitelerinin SEO'nun temelleri üzerindeki işareti nerede eksik olduğunu araştırmak ve bulmak için derhal inisiyatif alırız. Geliştiriciler değişiklik yapar, içerik güncelliğini yitirir, geri bağlantılar kaldırılır. araştırıyoruz.

2. Bazen algoritma güncellemeleri, Google'ın bir arama sorgusunu anlama şeklini tamamen değiştirir. Örneğin "mozanit" sorgusunu ele alalım. Şu anda Google bu sorguya karışık bir arama amacı ile bakıyor. En iyi 10 sonuçtan, mozanit nişan yüzüğü satan web sitelerinin olduğu bazı işlem sayfaları varken, mozanitin tam olarak ne olduğunu ve geleneksel bir pırlantayla nasıl karşılaştırıldığını açıklayan bilgilendirici sayfalar da var.

Bir algoritma güncellemesi, Google'ın bu arama sorgusunu anlama şeklini potansiyel olarak değiştirebilir ve bu sonuçlardan birini veya diğerini kaldırabilir. En iyi 10 sonucu tamamen işlemsel veya tamamen bilgilendirici hale getirebilir. Böyle bir durumda, sıralaması bozulan sayfaların yanlış bir şey yaptığı veya eskisinden daha az kaliteli olduğu anlamına gelmez. Bu yalnızca, Google'ın belirli bir arama sorgusu için farklı bir sayfa türünün en uygun olduğuna karar verdiği anlamına gelir.

Bu gibi durumlarda, sayfa hedeflememizi yeniden değerlendirir ve müşterilerimize istedikleri sorguları hedeflemeleri için uygun sayfa türünü sağlarız.

Bu durumlardan herhangi birinde, temeller değişmez. Her zaman kontrol ettiğimiz şeyleri kontrol edeceğiz, özellikle Google'ın algoritmasında güncellenenleri ele almak için özel olarak hazırlanmış yeni bir faktör listesi değil.

Bu felsefenin müşterilerimize kampanya hedeflerini karşılama ve aşma konusunda en iyi şansı verdiğine kuvvetle inanıyoruz.

*Her zaman istisnalar vardır. Google'ın radikal değişiklikler yaptığı durumlar hakkında bilgi edinmek için lütfen makalenin sonuna kadar okuyun.

Yani Algo Güncellemelerinden Öğrenilecek Bir Şey Yok mu?

Bu en iyi sonuç değil. Her algoritma güncellemesinde değiştirilen faktörlerin tam olarak peşine düşmeye çalışmanın faydalı olmadığına inandığımızı açıkça belirttiğimi sanıyor olsam da, bunların varlığını tamamen görmezden gelmenizi de önermiyoruz. Algoritma güncellemelerini anlamak ve analiz etmek için bir yer var. Bir güncelleme sürümünün ardından verilere bakmak, geniş arama trendlerini ve bunların farklı endüstriler ve alanlarda nasıl değiştiğini anlamanıza yardımcı olabilir.

Victorious'ta, bireysel müşterilerimize ve onların web sitesi sonuçlarına aşırı derecede odaklanıyoruz. Ancak, çeşitli algoritma güncellemelerinin etkisini geniş ölçekte analiz etme onurlu işini yapan saygı duyduğumuz birçok SEO uzmanı var. Önerdiğimiz birkaç tanesi:

• • • https://www.mariehaynes.com/algo-changes-and-more/
    • https://moz.com/google-algorithm-change
    • https://www.searchenginejournal.com/google-algorithm-history/
    • https://searchengineland.com/library/google/google-algorithm-updates

Algoritma güncellemelerinin tarihini ve bizi bugün içinde çalıştığımız arama dünyasına nasıl götürdüğünü anlamak da önemlidir. Search Engine Journal tarafından belirtilen en etkili algoritma güncellemeleri ve zaman çizelgeleri:

Doktor Güncellemesi (2018)
Fred Güncellemesi (2017)
Araya Giren Geçiş Reklamları Güncellemesi (2017)
Mobilegeddon (2015)
Sıra Beyin (2015)
Güvercin Güncellemesi (2014)
Sinek Kuşu Güncellemesi (2013)
Maaş Günü Güncellemesi (2013)
Penguen Güncellemesi (2012)
Tam Eşleşen Alan Güncellemesi (2012)
Sayfa Düzeni Güncellendi (2012)
Panda Güncellemesi (2011)

Bu tarih hakkında özellikle vurgulamak istediğim bir şey, algoritma güncellemelerinin endüstrinin çerçevesini tamamen değiştirme eğiliminde olduğu bir zamandı. Yukarıdaki listenin kabaca yarısının 2011 – 2013 arasındaki zaman aralığını merkezlediğini görebilirsiniz ve bu gerçekten SEO dünyasında aşırı dalgalanmaların olduğu bir dönemdi.

Bu dönemin birçok kişiye Google algoritma güncellemelerinin dünyayı sarsan olaylar olduğu fikrini vermiş olması muhtemeldir. Güncellemeler ortamı kuşkusuz daha az değişken hale geldi, ancak sıradan web yöneticileri için "güncelleme" kelimesi bu önceki değişiklikler nedeniyle hala ağırlık taşıyor.

Bence durum en iyi Hummingbird güncellemesiyle ilgili Search Engine Journal'dan alınan şu alıntıyla özetlenebilir:

“2013 yazında, SEO'nun temelleri bugün olduğu gibi aşağı yukarı aynıydı. Hâlâ “harika içerik” çağında yaşıyorduk ve bağlantıların kazanılmasını benimsiyorduk… ve insanların umursadığı soruları yanıtlayabilmek hâlâ hedefti. Ancak arama sonuçları manzarası, Hummingbird'ün piyasaya sürülmesinden sadece bir yıl önce bile büyük ölçüde farklıydı.”

Bu alıntı, genel olarak, Hummingbird güncelleme araması nispeten istikrarlı olduğundan, Google'ın SEO temelleri tarafından desteklenen harika içerik aradığını söylüyor (bu makale boyunca uygun bir şekilde uzun uzun tartıştık). Değişiklikler oldu, ancak bunlar temel olarak belirli arama segmentlerine (yerel sonuçlara sahip Güvercin) veya kullanıcı deneyimi konularına (Mobilegeddon ve Müdahaleci Geçiş Reklamları Güncellemesi) odaklandı.

Ancak statükonun böyle olması, böyle kalacağı anlamına gelmez. 2018'deki Medic Güncellemesi, 2010'ların başındaki güncellemelerin (EAT'i web yöneticileri arasında herkesin bildiği bir isim yapan güncellemeydi) gördüğü yaygın etkiye yaklaştı ve o zamandan beri temel algo güncellemeleri büyük etkilere sahip olmaya devam ediyor.

Pek çok SEO uzmanı, Google'ın çok uzun süredir "çok sessiz" olduğunu ve bunun "The Big One"ın habercisi olduğunu düşünüyor - arama ortamını yıllardır görülmemiş şekillerde yeniden şekillendirecek bir güncelleme.

Bu geçerli bir endişe mi? Kesinlikle. Google bir işletmedir ve işletmelerin gelişmeye devam etmek için uyum sağlamaları ve değişmeleri gerekir. Eninde sonunda Google'ın, dünyanın İnternet'te yanıt bulmak için gidilecek yer olarak saltanatını sürdürmek için arama ürünlerinde çarpıcı bir değişiklik yapması gerekeceği beklenmelidir.

Adil. Ancak şimdilik, buraya ve şimdiye odaklanmak en iyisidir. İşi olduğundan daha karmaşık hale getirmeye gerek yok. 2020 Allah aşkına.

Bildiğimiz şey, internet kullanıcılarının hala doyumsuz bir oranda içerik tüketmesidir. Ve biliyoruz ki, bu kullanıcıların arama amaçlarına hitap eden, teknik olarak sağlam bir web sitesinde barındırılan ve sayfa dışı geri bağlantılarla desteklenen harika içerikler oluşturursak, bu kullanıcıların bizi bulacağını biliyoruz.