두려움을 멈추고 Google 알고리즘 업데이트를 사랑하기 시작하는 방법

알고 업데이트란 무엇입니까?

가장 먼저 정리해야 할 것은 일반적으로 "알고 업데이트"에 대해 생각하는 방식입니다. Google은 많은 일에 대해 매우 간단하지 않지만 웹마스터 센터 블로그를 통해 알고리즘 업데이트가 무엇인지에 대해 매우 명확하게 설명합니다.

Google은 일반적으로 검색 결과를 개선하기 위해 매일 하나 이상의 변경 사항을 발표합니다. 대부분은 눈에 띄지 않지만 점진적으로 개선하는 데 도움이 됩니다.

경우에 따라 업데이트가 더 눈에 띌 수 있습니다. 우리는 웹마스터, 콘텐츠 제작자 또는 다른 사람들이 그들과 관련하여 취할 수 있는 실행 가능한 정보가 있다고 생각할 때 그러한 업데이트를 확인하는 것을 목표로 합니다. 예를 들어, "Speed ​​Update"가 발생했을 때 우리는 몇 달 간의 사전 통지와 조언을 제공했습니다.

1년에 여러 번 Google은 검색 알고리즘과 시스템을 대대적으로 변경합니다. 이를 "핵심 업데이트"라고 합니다. 검색자에게 관련성 있고 권위 있는 콘텐츠를 제공한다는 우리의 사명을 전반적으로 수행할 수 있도록 설계되었습니다. 이러한 핵심 업데이트는 Google Discover에도 영향을 미칠 수 있습니다.

일반적으로 광범위하게 주목할만한 효과를 생성하기 때문에 광범위한 핵심 업데이트를 확인합니다. 일부 사이트는 그 동안 하락 또는 이익을 기록할 수 있습니다. 우리는 하락을 경험한 사이트가 있는 사람들이 수정 사항을 찾을 것임을 알고 있으며 그들이 잘못된 것을 수정하려고 시도하지 않도록 하고 싶습니다. 게다가 고칠 것이 전혀 없을 수도 있습니다.

다 읽고 싶지 않으세요? 알겠어. 이에 대한 세 가지 가장 큰 시사점은 다음과 같습니다.

• Google에서 검색 결과를 생성하는 데 사용하는 알고리즘은 지속적으로 업데이트됩니다.
• 다른 업데이트보다 더 큰 업데이트가 있습니다.
• Google은 업데이트가 발생했는지 항상 알려주지는 않지만 특정 상황에서는 사이트 소유자에게 업데이트를 알리는 정책이 있습니다.

자, 이제 알고리즘 업데이트가 무엇인지 알게 되었습니다. 하지만 이제 중요한 사항으로 넘어가겠습니다. 이러한 업데이트가 사이트에 어떤 영향을 미칩니까? 그리고 그들이 우리 사이트에 긍정적인 영향을 미치도록 하기 위해 우리는 무엇을 할 수 있습니까?

웹사이트에 대한 알고리즘 업데이트의 영향

사람들이 알고리즘 업데이트에 많은 관심을 갖는 이유는 비밀이 아닙니다. 자연 트래픽과 관련하여 웹사이트의 재산을 만들 수도 있고 망가뜨릴 수도 있습니다. 그들은 디지털 마케팅에서 얻을 수 있는 "신의 행위"에 가깝습니다. 어느 날, 당신은 교통 체증에 어려움을 겪을 수 있습니다. 다음으로 Analytics 데이터는 다음과 같습니다.

반대로 알고리즘 업데이트의 잘못된 끝 부분에 있는 자신을 발견하면 다음과 같이 보일 수 있습니다.

위의 측정항목은 실제로 동일한 웹사이트에 대한 것입니다. 다음은 이 두 가지 업데이트의 영향으로 인해 총 키워드 순위가 어떻게 변동했는지 살펴보겠습니다.

그렇다면 algo 업데이트 후 웹 사이트가 녹색으로 끝나도록 하려면 어떻게 해야 합니까? 사실 , 알고리즘 업데이트로 인해 부정적인 영향을 받지 않는다고 보장할 수 있는 방법은 없습니다 .

이는 일반적으로 웹마스터 모범 사례에 대한 Google의 권장 사항을 따르는 경우에도 마찬가지입니다. Google의 알고리즘은 너무 복잡하고 한 번에 너무 많은 웹사이트를 색인화하여 고품질 웹사이트에만 보상하는 "완벽한" 알고리즘 업데이트를 제공하는 동시에 블랙햇 또는 스팸 기술을 사용하여 사이트를 처벌하는 작업을 처리하고 있습니다.

Algo 업데이트는 제어되는 동안 여전히 명확한 무작위성을 가지므로 절대값 대신 백분율 확률을 처리해야 합니다. 다음은 예입니다.

스팸성 콘텐츠, 끔찍한 기술 최적화 및 블랙햇 백링크 포트폴리오가 포함된 끔찍한 웹 사이트가 있는 경우 알고리즘 업데이트가 긍정적인 이점을 줄 가능성이 여전히 있습니다. 확률은 낮지만(이 예에서는 10%라고 가정) 여전히 확률입니다.

반면에 우수한 콘텐츠, 완벽한 기술 및 고품질 백링크 포트폴리오를 갖춘 완벽한 웹사이트를 가질 수 있지만 알고리즘 업데이트가 순위를 높일 수 있는 가능성은 여전히 ​​있습니다. 낮은 확률(이 예에서는 다시 10%라고 가정)이지만 여전히 기회입니다.

SEO 대행사로서 웹사이트와 협력하여 알고리즘 업데이트에 의해 긍정적인 영향을 받을 수 있는 가장 높은 기회를 제공하기 위해 가능한 모든 일을 하는 것이 우리의 의무입니다. SEO 모범 사례를 구현하면 불량 업데이트의 결과로부터 완전히 보호되지 않을 수 있지만 손상되지 않고 이상적으로는 업데이트의 이점을 얻을 수 있는 가장 높은 확률을 보장할 수 있습니다.

폭풍 후: 잘못된 알고 업데이트를 어떻게 수정합니까?

이제 우리는 어떤 일이 있어도 업데이트로 인해 우리 웹사이트가 부정적인 영향을 받을 가능성이 항상 있다는 것을 알고 있습니다. 그러나 이 최악의 시나리오가 발생하면 어떻게 해야 합니까? 어떻게 수정하고 알고리즘의 관점에서 우리가 무엇을 잘못했는지 정확히 알아낼 수 있습니까?

불행히도 알고리즘 업데이트가 사이트에 부정적인 영향을 미치지 않는다고 보장할 수 없는 것처럼 알고리즘 업데이트 로 인해 처벌을 받은 이유를 정확히 알아내는 것은 수학적으로 불가능합니다.

그 이유를 설명하기 위해 이 게시물 상단에 있는 Google의 알고리즘 업데이트 설명자의 특정 인용문에 집중해 보겠습니다.

Google에 하나의 알고리즘이 없다는 것을 이해하는 것이 매우 중요하기 때문에 여기에서 알고리즘을 강조합니다. 당신은 간단한 수학 방정식을 다루고 있지 않습니다. 당신은 양질의 결과를 산출하기 위해 조화롭게 작동하는 지구상에서 가장 정교한 수학 방정식의 조합을 해독하려고 노력하고 있습니다.

이는 Google 검색 대변인 Gary Ilyes가 작년에 Google이 콘텐츠를 평가하기 위해 EAT 점수를 사용하는지 여부에 대한 질문과 관련하여 한 말과 일치합니다. 그는 Google이 랭킹 점수." 그는 많은 SEO가 EAT(Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness) 및 Your Money or Your Life(YMYL 등급)와 같이 이러한 알고리즘이 찾고 있는 것을 파악하기 위해 사용하는 지침은 인간이 "알고리즘을 무시"하는 데 사용하는 개념이라고 덧붙였습니다.

물론 Google 대변인의 말을 액면 그대로 받아들인다면 우리는 진정한 SEO 전략가가 아닐 것입니다. 결국 Google은 SEO의 삶을 더 어렵게 만드는 데 관심이 있습니다. 아마도 그들은 우리를 여기에서 냄새를 없애려고 하는 것일 수 있으며 알고리즘을 해독하는 방법이 있습니다.

외부 연구는 이것이 단순히 사실이 아님을 확인합니다.

최근에 출판된 검색 엔진 저널(Search Engine Journal) 기사에서 SEO Jeff Ferguson은 "잘못된 통계적 관행을 사용하여 조잡한 과학으로 뒷받침되는 SEO 전략을 고안하는 Google과 같은 검색 엔진의 복잡한 알고리즘을 리버스 엔지니어링하려는 업계 사람들을 목표로 하여 파장을 일으켰습니다. .”

이것은 강력한 주장이었지만 Jeff는 데이터 분석 컨설턴트 Jen Hood의 지원을 받아 준비했습니다. 전체 읽기를 권장하는 긴 기사이지만 결론은 주로 우리가 우려하는 것입니다. 알아야 할 사항은 다음과 같습니다.

"Google의 검색 알고리즘을 재현한다고 주장하는 개별 측정항목이 정확하다는 것을 통계적으로 증명하는 유일한 방법은 시간이 지남에 따라 대규모 무작위 테스트를 수행하고 변동을 제어하고 순위를 높이거나 낮추기 위해 변경할 변경 사항을 무작위로 할당하는 것입니다… 다양한 주제, 검색 스타일 등에 걸쳐 대규모로… 그럼에도 불구하고 Google은 다양한 규모의 알고리즘 업데이트를 자주 제공한다고 생각합니다.”라고 Jen이 가정합니다. “의심할 여지 없이 그들은 수십 또는 수백 명의 엔지니어, 프로그래머, 분석가 등이 매일 이러한 알고리즘에 대해 작업하고 있습니다. 즉, 우리가 완전히 테스트할 때쯤 알고리즘이 의심되는 시점에 스냅샷을 찍으면 그거, 달라졌어."

결국 Jen은 우리 업계에 이러한 연구를 유용하게 만드는 데 필요한 도구가 없는 것 같다는 데 동의합니다. "구글의 지수 기능을 분석하는 수학은 선거 결과를 예측하는 것보다 천체 물리학에 더 가깝지만 오늘날 사용되는 방법은 후자에 가깝습니다."

이런 종류의 것은 논쟁의 여지가 없습니다. 하루가 끝나면 개별 순위 요소와 페이지 단위로 우리에게 미치는 영향에 대해 걱정하는 데 많은 시간을 할애해서는 안된다는 수학이 명확합니다. 사실, 이러한 알고리즘은 너무 복잡하기 때문에 알고리즘이 어떻게 작동하는지 알고 있는 사람들이 특정 페이지가 다른 페이지보다 순위가 높은 이유에 대해 확실한 답을 줄 수 있을지 매우 의심스럽습니다.

사실 최근에 '대형 기술 회사'에서 일하는 개발자 친구에게 '알고리즘'에 대해 물었습니다. 그는 그것이 어떻게 작동하는지 이해 했습니까?

그의 답변은 Google 알고리즘에 대한 Gary Ilyes의 답변에서 본 것과 매우 유사했습니다. 그의 경험에 따르면 회사의 핵심 제품을 생성하는 알고리즘이 어떻게 작동하는지 완전히 설명하는 사람은 회사에 없었습니다. 약 3명의 매우 똑똑한 개별 직원이 있었습니다. 한 방에 함께 모이면 알고리즘이 콘텐츠를 이해하고 분류하는 방법을 대략적으로 알 수 있을 것입니다. 그들이 만든 기계 학습이 미시적 수준에서 어떻게 작동하는지 정확히 해독하는 데 근접하지 않았습니다.

따라서 요점은 남아 있습니다. 페이지별로 변경된 사항을 해독하려는 관점에서 알고리즘 업데이트에 접근하는 것은 지는 싸움입니다.

이것을 염두에 두고… 그러면 SEO는 도대체 무엇을 하고 있습니까? Google에 중요한 것이 무엇인지 파악할 수 없다면 업계 전체가 농담입니까?

답은 우리가 줄곧 답을 가지고 있다는 것입니다.

Victorious가 Google Algo 업데이트에 접근하는 방법

SEO는 각 알고리즘 업데이트로 인해 변경된 사항을 정확히 알 수는 없지만 Google에서 좋은 순위를 기록할 웹사이트를 만드는 데 항상 필요한 모범 사례는 알고 있습니다.

Google 알고리즘의 복잡성으로 인해 각 순위 요소에 사용되는 정확한 가중치를 파악할 수 없습니다. 그러나 주로 다음에 초점을 맞춘 기존 순위 요소가 있음을 증명하는 부인할 수 없는 구체적인 증거가 있습니다.

• • 당신이 생산하는 콘텐츠의 품질
  • 사용하는 페이지 최적화
  • 웹사이트 코드의 기술적 기반
  • 생성할 수 있는 백링크

이러한 것들은 SEO에 항상 중요했으며 기존 증거가 보여주는 한 가까운 장래에 계속 중요할 것입니다.

수십 년 동안 인터넷 마케팅 경험을 결합한 전문 SEO 팀으로서 대부분의 경우* Google 알고리즘 업데이트가 SEO 최적화 웹사이트를 만드는 데 필요한 기본 사항을 변경하지 않는다는 점을 자신 있게 말씀드립니다.

내부 연결 모범 사례는 변경되지 않습니다. 품질 백링크를 만드는 것은 변하지 않습니다. 페이지 최적화는 변경되지 않습니다.

상황이 변하지 않는다면 SEO가 왜 그렇게 어려운가요?

여러면에서 피트니스 시장을 보는 것과 동일한 렌즈를 통해 검색 최적화의 관행을 볼 수 있습니다. 다이어트와 운동에 항상 뜨거워지는 새로운 트렌드가 있습니다. 유동식부터 Atkins, Tae Bo, Body By Jake에 이르기까지 꿈에 그리던 체격을 달성하는 새로운 방법의 끝없는 목록이 있습니다.

그러나 이러한 추세가 왔다가 사라지는 동안 모든 기본 아이디어는 동일하게 유지됩니다. 체력을 기르고 싶다면 운동을 더 많이 하고 칼로리를 덜 섭취해야 합니다. 이것은 비밀이 아니며 모든 유행이 같은 버전을 알려줄 것입니다. 그러나 이 두 가지가 계획에 대한 훈련과 헌신을 필요로 하기 때문에 여전히 믿기 어려울 정도로 어렵습니다.

이것은 대부분의 사람들이 SEO를 사용할 때 겪는 동일한 문제입니다. 그들은 웹사이트의 문제점과 올바른 방향으로 전환하는 방법에 대해 정확히 말할 수 있지만 그러한 일이 일어나도록 하기는 어렵습니다. 큰 SEO 이득은 하루아침에 이루어지지 않습니다. 모범 사례를 구현하고 콘텐츠 및 최적화에서 점진적인 이득을 쌓는 방법을 찾기 위해 매일 노력해야 합니다.

이것이 바로 알고리즘 업데이트가 우리 클라이언트에 부정적인 영향을 미치는 대부분의 경우 당황하지 않는다는 것을 확신하는 이유입니다. 이유는?

우리는 이미 무엇이 잘못되었는지 알고 있습니다.

모든 Victorious 캠페인은 다년간의 경험과 업계 전반에 걸쳐 인정되는 모범 사례를 기반으로 한 완전한 SEO 감사로 시작됩니다. 우리 고객이라면 누구나 말하겠지만, 이 감사는 구현하는 데 시간과 노력이 필요합니다. 훌륭한 개인 트레이너가 원하는 목표를 달성하기 위해 고객에게 많은 것을 요구하는 것처럼 마케팅 파트너로서 우리는 고객이 검색 중심의 관점에서 웹사이트를 최대한 활용하도록 지속적으로 압박하고 있습니다.

따라서 알고리즘 업데이트가 고객에게 부정적인 영향을 미치는 경우 9/10번은 감사로 돌아가 지침을 얻을 수 있으며 감사에서 강조 표시된 중요한 핵심 영역 중 아직 해결되지 않은 부분을 찾을 수 있습니다.

그리고 1/10의 경우? 두 가지 가능성이 있습니다.

하나. 업데이트가 우리의 권장 사항을 따르기 위해 모든 작업을 완료한 고객에게 부정적인 영향을 미치는 상황에 처하면 즉시 솔선수범하여 해당 사이트에서 SEO의 기본에 대한 표시가 누락된 부분을 조사하고 찾아냅니다. 개발자가 변경하고 콘텐츠가 오래되고 백링크가 제거됩니다. 우리는 조사합니다.

둘. 때때로 알고리즘 업데이트는 Google이 검색어를 이해하는 방식을 완전히 변경합니다. "모이사나이트"라는 검색어를 예로 들어 보겠습니다. 현재 Google은 혼합 검색 의도로 이 쿼리를 확인합니다. 상위 10개 결과 중 모이사나이트 약혼 반지를 판매하는 웹사이트가 있는 거래 페이지가 있으며, 모이사나이트가 정확히 무엇인지, 그리고 기존 다이아몬드와 어떻게 비교되는지 설명하는 정보 페이지도 있습니다.

알고리즘 업데이트는 Google이 이 검색어를 이해하는 방식을 잠재적으로 변경하고 이러한 결과 중 하나를 제거할 수 있습니다. 상위 10개 결과를 모두 트랜잭션 또는 모두 정보로 만들 수 있습니다. 이와 같은 경우 순위가 낮아진 페이지가 잘못된 작업을 수행하거나 이전보다 품질이 떨어짐을 의미하지는 않습니다. 이는 Google이 특정 검색어에 대해 다른 유형 의 페이지가 가장 적합하다고 결정했음을 의미합니다.

이와 같은 경우 페이지 타겟팅을 재평가하고 고객이 원하는 쿼리를 타겟팅할 수 있는 적절한 유형의 페이지를 제공합니다.

이러한 상황에서 기본 사항은 변경되지 않습니다. Google 알고리즘에서 전반적으로 업데이트된 사항을 구체적으로 다루기 위해 맞춤화된 새로운 요소 목록이 아니라 항상 확인하는 것과 동일한 항목을 확인할 것입니다.

우리는 이 철학이 고객에게 캠페인 목표를 달성하고 초과할 수 있는 최고의 기회를 제공한다고 굳게 믿습니다.

*항상 예외는 있습니다. Google이 급진적인 변화를 일으키는 상황에 대해 알아보려면 기사의 끝까지 읽으십시오.

그래서 Algo 업데이트에서 배울 것이 없습니까?

그것은 최선의 결론이 아닙니다. 알고리즘 업데이트마다 변경되는 정확한 요소를 추적하는 것은 가치가 없다고 생각하지만 그 존재를 완전히 무시하는 것도 권장하지 않습니다. 알고리즘 업데이트를 이해하고 분석하는 곳이 있습니다. 업데이트 릴리스 이후의 데이터를 살펴보면 광범위한 검색 트렌드와 다양한 산업 및 도메인 전반에 걸쳐 이러한 트렌드가 어떻게 변화하고 있는지 파악하는 데 도움이 될 수 있습니다.

여기 Victorious에서 우리는 개별 고객과 그들의 웹사이트 결과에 매우 집중하고 있습니다. 그러나 다양한 알고리즘 업데이트의 영향을 대규모로 분석하는 명예로운 일을 하는 우리가 존경하는 많은 SEO 전문가가 있습니다. 몇 가지 권장하는 사항은 다음과 같습니다.

• • • https://www.mariehaynes.com/algo-changes-and-more/
    • https://moz.com/google-algorithm-change
    • https://www.searchenginejournal.com/google-algorithm-history/
    • https://searchengineland.com/library/google/google-algorithm-updates

알고리즘 업데이트의 역사와 오늘날 우리가 운영하는 검색 세계로 어떻게 인도했는지 이해하는 것도 중요합니다. Search Engine Journal에서 언급한 가장 영향력 있는 알고리즘 업데이트 및 일정은 다음과 같습니다.

메딕 업데이트(2018)
프레드 업데이트(2017)
침입 삽입 광고 업데이트(2017)
모빌게돈 (2015)
랭크브레인 (2015)
비둘기 업데이트(2014)
벌새 업데이트(2013)
월급날 업데이트(2013)
펭귄 업데이트(2012)
일치검색 도메인 업데이트(2012)
페이지 레이아웃 업데이트됨(2012)
팬더 업데이트(2011)

특히 이 역사에 대해 강조하고 싶은 한 가지는 알고리즘 업데이트가 업계의 틀을 완전히 바꾸는 경향이 있었다는 것입니다. 위 목록의 약 절반이 2011년부터 2013년까지의 기간을 중심으로 구성되었음을 알 수 있습니다. 이 기간은 실제로 SEO 세계에서 극심한 변동의 시기였습니다.

이 기간은 많은 사람들에게 Google 알고리즘 업데이트가 지구를 뒤흔드는 사건이라는 생각을 주었을 것입니다. 업데이트 환경은 의심할 여지 없이 덜 불안정해졌지만 캐주얼한 웹마스터에게는 이러한 초기 변경 사항으로 인해 "업데이트"라는 단어가 여전히 중요합니다.

Hummingbird 업데이트에 대한 Search Engine Journal의 발췌문에 상황이 가장 잘 요약되어 있다고 생각합니다.

“2013년 여름으로 돌아가보면 SEO의 기본은 오늘날과 거의 같았습니다. 우리는 여전히 "훌륭한 콘텐츠"의 시대에 살고 있었고 링크 획득을 옹호했습니다. 그리고 사람들이 관심을 갖는 질문에 답할 수 있는 것이 여전히 목표였습니다. 그러나 검색 결과 환경은 Hummingbird가 출시되기 불과 ​​1년 전에도 크게 달랐습니다.”

이 인용문은 일반적으로 Hummingbird 업데이트 검색이 비교적 안정적이기 때문에 Google이 SEO 기본 사항(이 부분 전체에서 편리하게 길게 논의한 내용)이 지원하는 훌륭한 콘텐츠를 찾고 있다는 것을 의미합니다. 변경 사항이 발생했지만 주로 특정 검색 세그먼트(로컬 결과가 있는 비둘기) 또는 사용자 경험 문제(Mobilegeddon 및 Intrusive Interstitials 업데이트)에 중점을 두었습니다.

그러나 이것이 현상 유지라고 해서 그대로 유지되는 것은 아닙니다. 2018년 메딕 업데이트는 2010년대 초반의 업데이트(EAT를 웹마스터들 사이에서 가명으로 만든 업데이트)와 그 이후로 계속해서 큰 영향을 미치고 있는 핵심 알고리즘 업데이트에서 볼 수 있는 광범위한 영향에 가까웠습니다.

많은 SEO는 Google이 너무 오랫동안 "너무 조용"했으며 이것이 "Big One"을 예고한다고 생각합니다. 이 업데이트는 몇 년 동안 볼 수 없었던 방식으로 검색 환경을 다시 한 번 재편할 업데이트입니다.

이것이 타당한 우려입니까? 가장 확실합니다. Google은 비즈니스이며 비즈니스는 계속해서 번창하기 위해 적응하고 변화해야 합니다. 결국 Google은 인터넷에서 답을 찾기 위해 전 세계에서 가장 많이 찾는 목적지로 계속해서 명성을 유지하기 위해 검색 제품에 극적인 변화를 주어야 합니다.

정당하다. 하지만 당분간은 여기, 지금에 집중하는 것이 가장 좋습니다. 이미 작업을 더 복잡하게 만들 필요가 없습니다. 2020년입니다.

우리가 아는 것은 인터넷 사용자가 여전히 만족할 수 없는 속도로 콘텐츠를 소비하고 있다는 것입니다. 그리고 우리가 이러한 사용자의 검색 의도에 맞는 훌륭한 콘텐츠를 만들고, 기술적으로 건전한 웹사이트에서 호스팅하고, 오프 페이지 백링크로 지원하면 해당 사용자가 우리를 찾을 수 있다는 것을 알고 있습니다.