Como parar de temer e começar a amar as atualizações do algoritmo do Google

O que é uma atualização de Algo?

A primeira coisa que provavelmente devemos esclarecer é como pensamos sobre “atualizações de algoritmos” em geral. Embora o Google não seja muito direto em muitas coisas, eles nos dão uma explicação muito clara sobre o que são atualizações de algo por meio do Blog da Central do webmaster:

A cada dia, o Google geralmente lança uma ou mais alterações projetadas para melhorar nossos resultados de pesquisa. A maioria não é perceptível, mas nos ajuda a continuar melhorando de forma incremental.

Às vezes, uma atualização pode ser mais perceptível. Nosso objetivo é confirmar essas atualizações quando sentimos que há informações acionáveis ​​que webmasters, produtores de conteúdo ou outros possam obter em relação a elas. Por exemplo, quando nossa “Atualização de Velocidade” aconteceu, demos meses de aviso prévio e conselhos.

Várias vezes por ano, fazemos mudanças significativas e amplas em nossos algoritmos e sistemas de pesquisa. Nós nos referimos a elas como “atualizações principais”. Eles foram projetados para garantir que, em geral, estejamos cumprindo nossa missão de apresentar conteúdo relevante e confiável aos pesquisadores. Essas atualizações principais também podem afetar o Google Discover.

Confirmamos amplas atualizações principais porque elas normalmente produzem alguns efeitos amplamente notáveis. Alguns sites podem notar quedas ou ganhos durante eles. Sabemos que aqueles com sites que sofrem quedas estarão procurando uma correção e queremos garantir que eles não tentem consertar as coisas erradas. Além disso, pode não haver nada para consertar.

Não quer ler tudo isso? Entendi. As três maiores conclusões disso são:

• Os algoritmos usados ​​pelo Google para gerar resultados de pesquisa estão em constante atualização
• Existem algumas atualizações que são maiores do que outras
• Embora o Google nem sempre nos informe se ocorreu uma atualização, eles têm uma política de informar os proprietários do site sobre atualizações em determinadas circunstâncias

Ok, agora sabemos o que são atualizações de algo. Mas agora vamos ao que interessa, como essas atualizações impactam nossos sites? E o que podemos fazer para garantir que eles tenham um impacto positivo em nossos sites?

O impacto das atualizações de algoritmos em sites

A razão pela qual as pessoas se preocupam tanto com as atualizações de algoritmos não é segredo – elas podem fazer ou quebrar a sorte do seu site quando se trata de tráfego orgânico. Eles estão tão perto de um “ato de Deus” quanto você pode chegar no marketing digital. Um dia, você pode estar lutando para puxar o tráfego. A seguir, seus dados do Analytics são assim:

Por outro lado, se você se encontrar no lado errado de uma atualização de algoritmo, pode parecer mais com isso:

As métricas acima, na verdade, são para o mesmo site. Veja como as classificações totais de palavras-chave flutuaram devido ao impacto dessas duas atualizações:

Então, como podemos garantir que nosso site fique verde após uma atualização de algo? Bem, a realidade é que não há como garantir que você não seja impactado negativamente por uma atualização de algoritmo .

Isso é verdade mesmo que, em geral, você esteja seguindo as recomendações do Google em relação às práticas recomendadas para webmasters. O algoritmo do Google é muito complexo e eles estão lidando com a indexação de muitos sites ao mesmo tempo para ter atualizações de algoritmo “perfeitas” que apenas recompensam sites de alta qualidade enquanto simultaneamente punem sites usando técnicas de black-hat ou spam.

As atualizações de algo, embora controladas, ainda têm uma aleatoriedade clara para elas, então você está lidando com chances percentuais em vez de absolutas. Aqui está um exemplo:

Se você tem um site horrível com conteúdo de spam, otimização técnica terrível e um portfólio de backlinks de chapéu preto, ainda há uma chance de que uma atualização de algoritmo possa beneficiá-lo positivamente. Seria uma chance percentual baixa (para o bem deste exemplo, digamos 10%), mas ainda é uma chance.

Por outro lado, você pode ter um site impecável com conteúdo excelente, técnicas perfeitas e um portfólio de backlinks de qualidade, mas ainda há uma chance de que uma atualização de algoritmo possa prejudicar seus rankings. Seria uma chance percentual baixa (mais uma vez, para este exemplo, digamos 10%), mas ainda é uma chance.

Como agência de SEO, é nosso dever ao trabalhar com sites fazer todo o possível para dar a eles a maior chance de serem impactados positivamente por uma atualização de algoritmo. A implementação das melhores práticas de SEO pode não protegê-lo completamente das consequências de uma atualização não autorizada, mas pode garantir que você tenha a maior probabilidade de sair ileso e, idealmente, se beneficiar da atualização.

Após a tempestade: como corrigimos uma atualização de algo que deu errado?

Agora sabemos que, não importa o que aconteça, sempre há uma chance de que nosso site seja afetado negativamente por uma atualização. Mas o que fazemos se esse pior cenário acontecer? Como corrigimos isso e descobrimos exatamente o que fizemos de errado aos olhos do algoritmo?

Infelizmente, assim como não podemos garantir que uma atualização de algoritmo não afetará negativamente um site, a realidade é que é matematicamente improvável descobrir exatamente por que você foi punido por uma atualização de algoritmo.

Para explicar por que isso acontece, vamos nos concentrar nesta citação específica do explicador de atualização de algoritmos do Google no início desta postagem: “Várias vezes por ano, fazemos alterações significativas e amplas em nossos algoritmos e sistemas de pesquisa”.

Enfatizamos os algoritmos aqui porque é extremamente importante entender que não existe um algoritmo único para o Google. Você não está lidando com uma simples equação matemática. Você está tentando decifrar uma combinação de algumas das equações matemáticas mais sofisticadas da Terra, todas trabalhando em harmonia para produzir resultados de qualidade.

Isso se alinha com o que o porta-voz da pesquisa do Google, Gary Ilyes, disse no ano passado em relação a uma pergunta sobre se o Google usa uma pontuação EAT para classificar o conteúdo: ele disse que o Google tem “uma coleção de milhões de pequenos algoritmos que trabalham em uníssono para cuspir um pontuação de classificação.” Ele acrescentou que as diretrizes que muitos SEOs usam para entender o que esses algoritmos estão procurando, como Expertise, Authoritativeness, & Trustworthiness (EAT) e Your Money or Your Life (classificações YMYL) são conceitos que os humanos usam para “emburrecer algoritmos”.

É claro que não seríamos verdadeiros estrategistas de SEO se tomássemos apenas a palavra do porta-voz do Google pelo valor de face. No final das contas, o Google tem interesse em tornar a vida de um SEO mais difícil. Talvez eles estejam simplesmente tentando nos despistar aqui e há uma maneira de decodificar os algoritmos.

Pesquisas externas confirmam que esse simplesmente não é o caso.

Em um artigo publicado recentemente no Search Engine Journal, o SEO Jeff Ferguson fez ondas ao apontar para pessoas dentro da indústria que estão tentando “engenharia reversa dos algoritmos complexos de mecanismos de busca como o Google usando práticas estatísticas defeituosas para elaborar estratégias de SEO apoiadas por ciência de má qualidade .”

Essas eram afirmações fortes, mas Jeff veio preparado com o apoio da consultora de análise de dados Jen Hood. É um longo artigo que recomendo ler na íntegra, mas a conclusão é principalmente o que nos preocupa. Aqui está o que você precisa saber:

“A única maneira de provar estatisticamente que qualquer métrica individual alegando recriar os algoritmos de busca do Google é precisa é fazer testes aleatórios massivos ao longo do tempo, controlando a variação e atribuindo aleatoriamente as alterações a serem feitas para melhorar ou diminuir a classificação… Isso precisa ser em grande escala em muitos tópicos diferentes, estilos de pesquisa, etc... Mesmo assim, suspeito que o Google tenha atualizações frequentes de algoritmos de diferentes magnitudes”, supõe Jen, o que confirmo. “Sem dúvida, eles têm dezenas ou centenas de engenheiros, programadores, analistas e assim por diante trabalhando nesses algoritmos diariamente, o que significa que se tirarmos um instantâneo agora do que suspeitamos ser o algoritmo, quando tivermos testado totalmente isso, mudou”.

No final, Jen concorda que parece que nossa indústria não tem as ferramentas de que precisamos para tornar esses estudos úteis. “A matemática de analisar como as funções do índice do Google estão mais próximas da astrofísica do que prever os resultados das eleições, mas esses são os métodos usados ​​hoje estão mais próximos do último.”

Esse tipo de coisa não é realmente discutível. No final das contas, a matemática é clara ao nos dizer que não devemos gastar muito tempo nos preocupando com fatores de classificação individuais e como eles estão nos impactando página por página. Na verdade, esses algoritmos são tão complexos que duvido muito que as pessoas que trabalham neles e que sabem como funcionam possam dar uma resposta sólida sobre por que uma determinada página é classificada em detrimento de outra.

Na verdade, recentemente perguntei a um amigo desenvolvedor, que trabalha em “uma grande empresa de tecnologia” sobre “O Algoritmo”. Ele entendia como funcionava?

Sua resposta foi muito semelhante ao que vemos na resposta de Gary Ilyes em relação ao algoritmo do Google. Em sua experiência, não havia ninguém na empresa que tivesse uma explicação completa de como funcionava o Algoritmo que gerava o produto principal da empresa. Havia cerca de 3 funcionários individuais excepcionalmente brilhantes que, talvez, se você os reunisse em uma sala, pudesse começar a aproximar como o algoritmo está entendendo e classificando o conteúdo, mas nenhum deles sozinho poderia fornecer uma imagem completa e sua capacidade intelectual combinada poderia não chegaram nem perto de decifrar exatamente como o aprendizado de máquina que eles criaram estava funcionando em um nível micro.

Portanto, o ponto permanece: é uma batalha perdida abordar as atualizações de algoritmos do ponto de vista de tentar decifrar o que mudou página por página.

Com isso em mente... o que diabos os SEOs estão fazendo então? Se não conseguimos descobrir o que importa para o Google, todo o setor é uma piada?

A resposta é que sempre tivemos as respostas.

Como Victorious se aproxima de uma atualização do Google Algo

Embora um SEO nunca possa saber exatamente o que mudou com cada atualização de algoritmo, eles conhecem as melhores práticas de sempre para criar um site que tenha uma boa classificação no Google.

A complexidade do algoritmo do Google nos impede de descobrir os diferentes pesos exatos que eles estão usando para cada fator de classificação. Mas ainda temos um corpo concreto de evidências inegáveis ​​que comprovam que existem fatores de classificação existentes, focados principalmente em:

• • A qualidade do conteúdo que você produz
  • A otimização na página que você usa
  • A base técnica do código do seu site
  • Os backlinks que você pode gerar

Essas coisas sempre foram importantes para o SEO e, até onde as evidências existentes mostram, continuarão sendo importantes no futuro próximo.

Como uma equipe especializada em SEO com décadas de experiência combinada em marketing na Internet, estamos confiantes em dizer a você que, na grande maioria dos casos*, uma atualização do algoritmo do Google não altera os fundamentos necessários para criar um site otimizado para SEO.

As práticas recomendadas de vinculação interna não serão alteradas. O que faz um backlink de qualidade não vai mudar. A otimização na página não mudará.

Então, se as coisas não estão mudando, por que o SEO é tão difícil?

De muitas maneiras, você pode ver a prática de otimização de pesquisa através da mesma lente que vê o mercado de fitness. Há sempre novas tendências quentes que surgem em dietas e exercícios. De dietas líquidas a Atkins, Tae Bo a Body By Jake, há uma lista interminável de novas maneiras de alcançar o físico dos seus sonhos.

Mas, enquanto essas tendências vêm e vão, as ideias básicas por trás de todas elas permanecem as mesmas. Se você deseja alcançar a aptidão física, deve se exercitar mais e consumir menos calorias. Isso não é segredo, e todos os modismos provavelmente lhe dirão uma versão da mesma coisa, mas ainda é incrivelmente difícil de fazer porque essas duas coisas exigem disciplina e compromisso com um plano.

Este é o mesmo problema que a maioria das pessoas encontra com SEO. Eles podem saber exatamente o que está errado com seu site e como colocar as coisas na direção certa, mas é difícil fazer essas coisas acontecerem. Grandes ganhos de SEO não acontecem da noite para o dia. É preciso um compromisso diário para implementar as melhores práticas e encontrar maneiras de acumular ganhos incrementais em seu conteúdo e otimização.

É por isso que estamos confiantes em dizer a você que na grande maioria dos casos em que uma atualização de algoritmo afeta negativamente um cliente nosso, não entramos em pânico. A razão porque?

Já sabemos o que está errado.

Cada campanha Victorious começa com uma auditoria completa de SEO baseada em anos de experiência e uma base de melhores práticas que são reconhecidas em todo o setor. Como qualquer cliente nosso lhe dirá, esta auditoria requer tempo e trabalho para ser implementada. Assim como qualquer bom personal trainer exigiria muito de seu cliente para atingir os objetivos que deseja, como parceiros de marketing, estamos constantemente incentivando nossos clientes a aproveitar ao máximo seu site de uma perspectiva focada em pesquisa.

Portanto, quando uma atualização de algoritmo afeta negativamente um cliente, 9/10 vezes podemos voltar à auditoria para obter orientação e encontrar uma área-chave de importância que foi destacada na auditoria que ainda não foi abordada.

E nos casos 1/10? Existem duas possibilidades:

Um. Se nos depararmos com uma situação em que uma atualização afeta negativamente um cliente que fez todo o trabalho para seguir nossas recomendações, tomamos a iniciativa imediata de investigar e descobrir onde seu site está errando os fundamentos de SEO. Os desenvolvedores fazem alterações, o conteúdo fica desatualizado, os backlinks são removidos. Nós investigamos.

Dois. Às vezes, as atualizações de algoritmo mudam completamente a maneira como o Google entende uma consulta de pesquisa. Tomemos, por exemplo, a consulta “moissanite”. Atualmente, o Google analisa essa consulta com uma intenção de pesquisa mista. Dos 10 principais resultados, existem algumas páginas transacionais com sites que vendem anéis de noivado moissanite, enquanto também há páginas informativas explicando exatamente o que é moissanite e como ele se compara a um diamante tradicional.

Uma atualização de algoritmo pode alterar a maneira como o Google entende essa consulta de pesquisa e remover um ou outro desses resultados. Isso pode tornar os 10 principais resultados todos transacionais ou todos informativos. Em um caso como esse, isso não significaria que as páginas que foram desclassificadas estavam fazendo algo errado ou tinham menos qualidade do que antes. Significa apenas que o Google decidiu que um tipo diferente de página era o mais adequado para essa consulta de pesquisa específica.

Em casos como esse, reavaliamos nossa segmentação de página e fornecemos aos clientes o tipo de página adequado para segmentar as consultas desejadas.

Em qualquer uma dessas situações, os fundamentos não mudam. Verificaremos as mesmas coisas que sempre verificamos, não uma nova lista de fatores feita sob medida para abordar especificamente o que foi atualizado no algoritmo do Google em geral.

Acreditamos firmemente que essa filosofia oferece aos nossos clientes a melhor chance de atingir e superar suas metas de campanha.

*Sempre há exceções. Leia o artigo até o final para saber mais sobre situações em que o Google faz mudanças radicais.

Então não há nada a aprender com as atualizações do Algo?

Essa não é a melhor conclusão. Embora eu ache que deixei claro que não acreditamos que valha a pena tentar descobrir os fatores exatos que estão sendo alterados a cada atualização de algoritmo, também não recomendamos ignorar completamente sua existência. Há um lugar para entender e analisar atualizações de algoritmos. Observar os dados após uma versão de atualização pode ajudá-lo a reconhecer tendências de pesquisa amplas e como elas estão mudando em diferentes setores e domínios.

Aqui na Victorious, estamos super focados em nossos clientes individuais e nos resultados de seus sites. Mas há muitos especialistas em SEO que respeitamos que fazem o trabalho honroso de analisar o impacto de várias atualizações de algoritmo em escala. Alguns que recomendamos são:

• • • https://www.mariehaynes.com/algo-changes-and-more/
    • https://moz.com/google-algorithm-change
    • https://www.searchenginejournal.com/google-algorithm-history/
    • https://searchengineland.com/library/google/google-algorithm-updates

Também é importante entender o histórico de atualizações de algoritmos e como elas nos levaram ao mundo de pesquisa em que operamos hoje. Aqui estão as atualizações de algoritmos mais impactantes e seus cronogramas, conforme declarado pelo Search Engine Journal:

Atualização Médica (2018)
Atualização de Fred (2017)
Atualização de intersticiais intrusivos (2017)
Mobilegeddon (2015)
RankBrain (2015)
Atualização do pombo (2014)
Atualização do Beija-flor (2013)
Atualização do dia de pagamento (2013)
Atualização do Pinguim (2012)
Atualização de domínio de correspondência exata (2012)
Layout de página atualizado (2012)
Atualização do Panda (2011)

Uma coisa em particular que quero destacar sobre essa história é que houve uma época em que as atualizações de algoritmos tendiam a mudar completamente a estrutura da indústria. Você pode ver que cerca de metade da lista acima se concentra no período de 2011 a 2013, e esse foi realmente um momento de flutuações extremas no mundo do SEO.

É provável que esse período tenha dado a muitas pessoas a ideia de que as atualizações dos algoritmos do Google são eventos de abalo. O cenário de atualizações sem dúvida se tornou menos volátil, mas para o webmaster casual a palavra “atualização” ainda tem peso por causa dessas mudanças anteriores.

Acho que a situação é melhor resumida por este trecho do Search Engine Journal sobre a atualização do Hummingbird:

“No verão de 2013, os fundamentos do SEO ainda eram mais ou menos os mesmos de hoje. Ainda estávamos vivendo em uma época de “ótimo conteúdo” e defendendo o ganho de links… e ser capaz de responder a perguntas que as pessoas se importavam ainda era o objetivo. No entanto, o cenário dos resultados de pesquisa foi drasticamente diferente, mesmo apenas um ano antes do lançamento do Hummingbird.”

Esta citação está dizendo que, em geral, como a pesquisa de atualização do Hummingbird tem sido relativamente estável, o Google está procurando por um ótimo conteúdo que seja suportado pelos fundamentos de SEO (que discutimos convenientemente ao longo deste artigo). Mudanças aconteceram, mas elas se concentraram principalmente em segmentos específicos de pesquisa (Pigeon com resultados locais) ou questões de experiência do usuário (Mobilegeddon e a atualização de intersticiais intrusivos).

Mas só porque este tem sido o status quo não significa que continuará assim. A atualização do Medic em 2018 chegou perto do impacto generalizado visto pelas atualizações do início de 2010 (foi a atualização que tornou o EAT um nome familiar entre os webmasters) e as atualizações principais de algoritmos desde então continuam a ter grandes impactos.

Muitos SEOs acham que o Google ficou “muito quieto” por muito tempo e que isso prenuncia “The Big One” – uma atualização que mais uma vez remodelará o cenário de busca de maneiras que não eram vistas há anos.

Será esta uma preocupação válida? Definitivamente. O Google é uma empresa e as empresas devem se adaptar e mudar para continuar a prosperar. Deve-se esperar que, eventualmente, o Google tenha que fazer uma mudança dramática em seu produto de busca para continuar seu reinado como o destino mundial para encontrar respostas na Internet.

É justo. Mas, por enquanto, é melhor se concentrar no aqui e agora. Não há necessidade de tornar o trabalho mais complicado do que já é. É 2020, pelo amor de Deus.

O que sabemos é que os usuários da internet ainda consomem conteúdo a uma taxa insaciável. E sabemos que, se criarmos um ótimo conteúdo que atenda à intenção de pesquisa desses usuários, hospedado em um site tecnicamente sólido e suportado por backlinks fora da página, esses usuários nos encontrarão.