Slug URL: come creare URL SEO-friendly (10 semplici passaggi)

Vuoi imparare come ottimizzare la struttura del tuo URL e vincere più traffico organico e classifiche più alte?

Stupendo!

Questo post contiene il mio processo personale in dieci passaggi per la creazione di slug URL che i ricercatori e i motori di ricerca AMANO.

È un metodo semplicissimo che funziona, anche se sei nuovo nell'ottimizzare la struttura degli URL per la SEO o se in passato hai provato a creare URL compatibili con la SEO e non ci sei riuscito.

Questo post copre tutto ciò che devi sapere per creare uno slug URL adeguatamente ottimizzato, oltre alle migliori pratiche per l'intera lunghezza dell'URL dal protocollo alla barra finale.

Cominciamo:

Che cos'è un URL?

In parole povere, un URL è l'indirizzo di una pagina web .

Analizziamolo un po' più nel dettaglio:

Affinché computer e server Web possano comunicare tra loro, si basano su un linguaggio composto da numeri e lettere noto come indirizzo IP.

Ogni dispositivo che si connette a Internet ha un indirizzo IP univoco:

Anche il computer o il cellulare da cui stai leggendo questo post del blog ha il suo indirizzo IP.

Vai avanti e Google "qual è il mio indirizzo IP" e troverai l'IP del tuo dispositivo.

Ma ecco la cosa con gli indirizzi IP:

Sono davvero difficili da ricordare.

Riesci a immaginare di provare a richiamare una stringa di numeri per accedere ai tuoi siti Web preferiti?

Ciò richiederebbe abilità di memoria di livello successivo.

Il fatto che l'IP manchi di facilità d'uso è precisamente il motivo per cui sono stati creati i nomi di dominio: per mascherare gli indirizzi IP con qualcosa di molto più memorabile.

In altre parole, i nomi di dominio sono stati ideati per fungere da "soprannomi" memorabili per gli indirizzi IP.

Un URL incorpora il nome di dominio e altre informazioni dettagliate per creare un indirizzo Web completo che consente a un utente di individuare una risorsa specifica sul Web.

In sostanza, un URL è un insieme di indicazioni stradali e ogni pagina Web ha un URL univoco.

Che cosa significa URL?

URL sta per Uniform Resource Locator, normalmente indicato come indirizzo web.

Come abbiamo già sottolineato:

Un URL fornisce un riferimento a una risorsa Web (come una pagina Web) e ne specifica la posizione su una rete di computer.

Ora che abbiamo determinato cos'è un URL e cosa rappresenta, discutiamo del motivo per cui ottimizzarli è essenziale per l'ottimizzazione dei motori di ricerca.

Insieme al tag del titolo e al contenuto stesso, i motori di ricerca utilizzano l'URL della tua pagina web per capire di cosa tratta la tua pagina.

Questo studio ha trovato una forte associazione tra l'utilizzo delle parole chiave negli URL e il posizionamento nei motori di ricerca.

Un altro studio ha trovato una correlazione tra la lunghezza dell'URL e le classifiche:

Anche Google gioca sull'importanza degli URL SEO-friendly nella propria documentazione, come la guida introduttiva di Google SEO.

Se vuoi classificarti bene, imparare a costruire URL SEO friendly è un must.

L'anatomia di un URL

Gli URL sono costituiti da molte parti:

• Protocollo
• Sottodominio
• Dominio
• Dominio di primo livello (TLD)
• Sottocartella
• lumaca
• Parametri

Ognuno di questi elementi gioca un ruolo essenziale nella SEO.

L'URL slug è probabilmente il più importante di tutti (e fortunatamente il meno difficile da influenzare).

Devi sceglierne uno ogni volta che pubblichi una pagina o un post.

Uno slug URL SEO friendly soddisferà le esigenze dei ricercatori E dei motori di ricerca.

Tra le altre cose, gli slug URL ottimizzati per la SEO tendono ad essere brevi, facilmente leggibili e ricchi di parole chiave.

Va bene, d'accordo.

Ma esattamente come si fa a creare gli slug URL ottimali per la SEO?

Ne parleremo dopo.

Come creare un URL Slug SEO-friendly (il nostro processo in dieci passaggi)

Quando si tratta di creare slug URL, è facile cadere nella trappola di scegliere solo alcune parole (che rappresentano la tua pagina/post) e trasformarle nel tuo slug.

Mentre la scelta di una lumaca rilevante, leggibile e adatta all'uomo ti porterà oltre una lumaca che si legge come incomprensibile.

C'è MOLTO di più nella creazione di slug URL efficaci di questo.

In effetti, per scrivere slug SEO che guidano classifiche più alte e più traffico, ci sono dieci passaggi essenziali da seguire.

Copriamo ciascuno di essi, uno per uno:

PASSAGGIO 1: abbina il tuo slug URL al titolo per massimizzare la pertinenza.

Un ottimo URL dovrebbe rappresentare accuratamente il contenuto della tua pagina.

In questo modo, quando un utente vede il tuo URL, avrà un'idea eccellente di ciò che troverà quando farà clic sulla pagina di destinazione.

E resta perché la pagina soddisfa le loro aspettative.

In breve, vogliamo far corrispondere l'URL e il titolo.

Ora non fraintendetemi, non è necessario abbinare esattamente i due.

Ma devi assicurarti che l'URL e il titolo della pagina siano allineati.

Ecco perché il primo passo per creare uno slug URL SEO-friendly è copiare il titolo.

Con alcune modifiche, il titolo della tua pagina (ad es. titolo) diventerà un URL solido.

Per questo primo passaggio – e quello successivo – utilizziamo come esempio uno dei miei post:

Continuiamo.

PASSAGGIO 2 - Elimina tutta la punteggiatura ingombrante dal tuo slug URL.

Dovresti evitare caratteri insoliti in un URL.

Possono interrompere browser specifici e impedire ai crawler Web di accedere alla tua pagina.

Inoltre, gli URL con la punteggiatura sono difficili da leggere, rendendo il richiamo e la digitazione dell'URL in un browser atroce.

Dovresti essenzialmente rimuovere tutte le forme di caratteri e punteggiatura non sicuri (esclusi trattini e trattini bassi) dal tuo URL.

La mia raccomandazione è quella fornita anche da Google. Ecco cosa ha da dire John Mueller:

In genere consiglio di evitare caratteri speciali come virgole, punto e virgola, due punti, spazi, virgolette e così via negli URL per semplificare le cose. URL del genere sono spesso più difficili da collegare automaticamente (quando qualcuno pubblica un post in un forum o altrove)

Quindi, applicando questo consiglio al nostro esempio, la nostra versione del secondo passaggio diventa:

Detto questo, alla prossima modifica.

PASSO 3 – Rimuovi i numeri (e le date) dal tuo URL.

I numeri negli URL sono problematici.

Rendono più difficile aggiornare i tuoi contenuti.

Torna al nostro post di esempio come illustrazione:

Attualmente è un elenco di 21 esperimenti SEO, ma diciamo che voglio aggiornare il post per un totale di ventitré esperimenti.

Durante la modifica del titolo e del tag di intestazione da 21 a 23 sarebbe un rapido aggiornamento del mio CMS:

L'aggiornamento dello slug richiederebbe il reindirizzamento del vecchio URL al nuovo URL.

Certo, alcuni costruttori di siti Web come WordPress e Shopify aggiungono automaticamente un reindirizzamento quando viene modificato uno slug, ma non tutti i CMS.

Inoltre, è facile dimenticare di aggiornare il numero dell'URL quando si apportano modifiche agli altri elementi, causando una mancata corrispondenza come questa.

Cosa c'è di più:

L'implementazione dei reindirizzamenti degli URL non è ottimale. Può comportare meno link juice che passano attraverso gli URL di destinazione.

Detto questo, una soluzione migliore è omettere del tutto i numeri .

In questo modo, non dovrai aggiornare l'URL slug quando apporti modifiche alla tua pagina/post.

Lo stesso vale per le date.

Perché dovresti lasciare le date fuori dai tuoi URL

C'è stato un tempo in cui i sistemi di gestione dei contenuti includevano automaticamente le date negli URL.

Le date negli URL dei post sono state per anni la struttura standard dei permalink di WordPress:

I blogger e i proprietari di siti Web che includono le date negli URL sono oggi meno comuni, ma le persone le usano ancora ed è una cattiva idea.

Ci sono due motivi per cui le date negli URL sono un problema:

Prima di tutto, possono far apparire i tuoi contenuti obsoleti.

E in secondo luogo, aggiungono ulteriore lunghezza all'URL.

Nel passaggio quattro, condividerò l'impatto della lunghezza dell'URL sulla SEO, ma per ora, accedi al tuo CMS e assicurati che la struttura del tuo permalink (URL) sia impostata sul nome del post:

Tornando al nostro esempio, dopo aver rimosso i numeri, il contenuto del nostro URL apparirà così:

PASSO 4 – Rimuovi cruft dal tuo URL slug

Vuoi che i tuoi slug URL siano brevi e dolci.

Ci sono due ragioni per questo:

In primo luogo, gli URL lunghi vengono troncati nei risultati di ricerca.

Il troncamento è terribile in quanto può tagliare informazioni cruciali che potrebbero altrimenti convincere gli utenti a fare clic sul risultato.

In secondo luogo, gli URL lunghi confondono Google e altri motori di ricerca.

Per Google, questa pagina potrebbe sembrare su default, rugby e reindirizzamento?

Quindi rimuoviamo tutte le informazioni superflue di cui non abbiamo bisogno dal nostro potenziale URL.

Ecco come appare il nostro slug URL dopo:

Nel nostro caso, ho rimosso un mucchio di parole d'arresto come "il", "volontà" e "tu".

In genere, è meglio tralasciare le parole di stop (e, o, ma, di, a, ecc.), poiché aggiungono lunghezza non necessaria a un URL.

Tuttavia, questa non è una regola rigida.

A volte l'inclusione di parole di arresto selettive rende un URL più leggibile.

Usa il tuo miglior giudizio sull'opportunità di includere o meno le parole d'arresto.

E ricorda:

L'obiettivo qui non è rendere il tuo URL slug così breve da non descrivere più (con precisione) il contenuto della tua pagina.

L'obiettivo è rimuovere parole e frasi non necessarie .

Ma sicuramente esiste una lunghezza ideale?

Beh, sì, tipo?

Gli studi sui fattori di ranking sembrano suggerire che una lunghezza ideale sia compresa tra 50 e 60 caratteri.

Tieni presente che include il tuo dominio, le barre e le sottocartelle.

Nel nostro caso, uno slug URL di 36-46 caratteri è l'ideale.

PASSO 5 – Distilla il tuo URL slug in una singola parola chiave.

Se hai già applicato ciascuno dei primi quattro passaggi, lo slug URL dovrebbe essere una versione ridotta del titolo (con tutte le parti non importanti rimosse).

Tuttavia, potrebbe contenere ancora più informazioni di quelle ideali o necessarie.

Come abbiamo già discusso, gli URL brevi (meno di 60 caratteri) hanno prestazioni migliori.

Non si troncheranno nei motori di ricerca e sono più facili da leggere.

Ma non è tutto. URL brevi anche;

(1). Semplifica l'aggiornamento dei contenuti

Controlla i miei post precedenti su questo blog e noterai che gli slug URL soddisfano tutti i criteri che ho indicato finora:

• Lo slug URL corrisponde al titolo del post.
• Non ha punteggiatura
• Non ha numeri o date
• Tutto il cruft è stato rimosso.
• La lunghezza dell'URL completo è di 50-60 caratteri.

In altre parole, sono una versione distillata del titolo del post del blog.

Ecco un esempio:

In termini di SEO-friendly, URL come quello sopra sono "OK" - ma comunque problematici.

Diciamo che, ad un certo punto in futuro, voglio cambiare il mio post trasformandolo in un case study. O un post elenco. O qualsiasi altra cosa.

L'URL del mio post sarebbe obsoleto.

E per questo motivo, avrei bisogno di reindirizzarlo a un altro URL che corrispondesse meglio al contenuto del mio nuovo post.

Ecco perché ti consiglio di utilizzare SOLO la tua parola chiave di destinazione nello slug URL: ti dà la possibilità di aggiornare i tuoi contenuti rimanendo iper-rilevante per l'argomento principale.

(2). Gli URL brevi aumentano l'importanza delle parole chiave.

Quando i tuoi slug URL contengono solo la tua parola chiave di destinazione (e forse una o due parole);

La densità delle parole chiave dell'URL aumenta.

Ad esempio, questo slug URL contiene la frase chiave e tre parole extra.

La densità delle parole chiave è 20%.

D'altra parte, la densità delle parole chiave di questo URL, con le parole in più rimosse, è del 37%.

Un enorme miglioramento del 17%.

Distillando lo slug URL fino alla sola parola chiave di destinazione, abbiamo chiarito a Google di cosa tratta questa pagina.

Il passaggio successivo del nostro processo è trovare la parola chiave che rappresenta il modo più popolare in cui le persone cercano l'argomento della tua pagina.

Per fare ciò, installa e attiva la barra degli strumenti SEO di Ahrefs, quindi cerca su Google il tuo potenziale URL. Cerca nelle SERP una pagina simile alla tua che generi anche una discreta quantità di traffico organico.

Fare clic sul collegamento "KW" per vedere per quali parole chiave si posiziona la pagina in Site Explorer di Ahrefs.

Quindi, cerca nell'elenco la parola chiave più pertinente che corrisponde ai tuoi contenuti.

Se dovessimo farlo per il nostro post sugli esperimenti SEO, probabilmente sarebbe:

Fatto?

Al passaggio numero sei.

PASSAGGIO 6: aggiungi modificatori di parole chiave al tuo URL slug (se pertinente).

I modificatori sono parole o frasi che aggiungono informazioni extra al tuo URL.

Includono termini come "migliore", "guida", "lista di controllo", "veloce" e "recensione" che possono aiutarti a classificarti per le versioni a coda lunga della tua parola chiave target.

Per trovare i modificatori per il tuo post, controlla il rapporto Parole chiave organiche utilizzato nel passaggio precedente.

Ad esempio, se esaminiamo questo rapporto per la nostra pagina concorrente sugli esperimenti SEO, vediamo apparire alcune volte "test" e "tester".

Potrebbe avere senso includerne uno nel nostro URL.

Ciò ci aiuterebbe a posizionarci più in alto per termini come "test SEO" e "test SEO" senza influire troppo sulla densità delle parole chiave.

Detto questo, ho deciso di attenermi a semplici esperimenti SEO .

Non c'è giusto o sbagliato quando si tratta di modificatori. Usa solo il buon senso.

Un ultimo punto:

Evita i modificatori che ti impediscono di modificare l'angolazione del post in un secondo momento.

Termini come "guida" o "lista di controllo" ti incatenano a quei tipi di contenuto per sempre.

D'altra parte, aggiungere un modificatore come "best" o "boost" va bene.

PASSO 7 – Rendi il tuo URL slug allettante per fare clic e condividere

La percentuale di clic organica è un fattore cruciale per il posizionamento sui motori di ricerca.

Oltre al tag del titolo, il tuo URL gioca un ruolo importante nel determinare se (o meno) qualcuno fa clic sul tuo elenco all'interno delle SERP.

Ormai, il nostro potenziale URL è breve e conciso e si concentra sulla nostra parola chiave di destinazione principale.

Quando gli utenti vedranno il nostro URL visualizzato nei motori di ricerca, sarà evidente che la nostra pagina fornisce ciò che stanno cercando.

Tuttavia, può essere reso ancora più allettante fare clic e condividere.

Supponiamo di aver aggiunto la parola "test" come modificatore di parole chiave nel passaggio precedente.

A questo punto, il nostro URL sarebbe simile a questo:

• Test di esperimenti SEO o questo
• Testare gli esperimenti SEO

In ogni caso, non si legge affatto bene.

Ecco perché spesso dovrai aggiungere congiunzioni o pluralizzazione per rendere il tuo URL più leggibile.

La semplice aggiunta della parola "a" nel nostro esempio sopra aiuta a leggere in modo molto più naturale.

Passaggio 8: optare per uno slug URL minuscolo.

Attenersi a uno slug URL minuscolo non è "fai o muori" perché la maggior parte dei server Web moderni tratta gli URL con lettere maiuscole e minuscole allo stesso modo.

Ma non tutti lo fanno, quindi è molto meglio prevenire che curare.

Tecnicamente parlando, tutto dopo il dominio in un URL fa distinzione tra maiuscole e minuscole.

In altre parole, questi due URL indirizzano risorse diverse:

Mentre alcune piattaforme come WordPress convertono automaticamente gli slug URL in minuscolo.

È molto più sicuro usare il minuscolo dall'inizio.

In questo modo eviterai errori di pagina 404 e problemi di contenuti duplicati.

Torniamo al nostro esempio:

Dopo aver convertito tutte le lettere in minuscolo, ora appare così:

PASSO 9 – Aggiungi trattini agli spazi nel tuo slug URL.

In questo momento, il nostro slug URL contiene uno spazio tra ogni parola.

Il problema con gli URL contenenti spazi è che i browser visualizzano l'area vuota come caratteri percentuali (ad es. "%20"), il che rende la lettura dell'URL scomoda:

Quindi, il nostro penultimo passo è sostituire tutti gli spazi con la punteggiatura.

Le due opzioni sono trattini (-) e trattini bassi (_).

Uno non si classifica meglio dell'altro. Almeno non direttamente.

Ad esempio, Wikipedia usa i trattini bassi su tutti i loro URL e si classificano abbastanza bene. La maggior parte dei siti Web (incluso SEO Sherpa) utilizza i trattini.

Quindi la mia raccomandazione sarebbe quella di utilizzare i trattini perché rende l'URL più facile da vedere.

E, come abbiamo spiegato nel passaggio sette, avere un URL degno di un clic è importante se desideri più traffico organico e classifiche più elevate in questi giorni.

Anche l'uso di trattini negli URL è una raccomandazione di Google.

Con i trattini aggiunti al nostro slug URL, ora si legge come segue:

PASSAGGIO 10 – Termina il tuo URL slug con una barra finale (opzionale).

Il passaggio finale consiste nel terminare lo slug URL con una barra finale.

Perché consiglio una barra alla fine?

Sembra carino!

Seriamente, un URL senza una barra finale o un'estensione (come .jpg o .pdf) appare incompiuto.

Può fare in modo che gli utenti chiedano inconsciamente "questo URL è completo?"

Sebbene non ci siano informazioni aggiuntive in una barra finale che aiuti i motori di ricerca, è importante l'ottimizzazione dei motori di ricerca.

Lasciatemi spiegare:

Questi due URL sono indirizzi diversi:

• www.esempio.com/pagina
• www.example.com/page/

E Google tratta entrambi separatamente (e allo stesso modo).

Che significa:

Se entrambi gli URL contengono lo stesso contenuto e nessun tag canonico o reindirizzamenti 301, avresti un problema di contenuto duplicato tra le mani.

Contrasta questo attraverso la coerenza:

In breve, scegli una versione (slash o no slash) e poi usa quella struttura in modo coerente OVUNQUE.

Gli slug URL con una barra finale sono il comportamento predefinito in WordPress e quello che ti suggerisco di utilizzare:

E con questo, il nostro slug URL finale è:

Migliori pratiche per il resto del tuo URL

Ora che abbiamo ottimizzato il nostro URL slug, affrontiamo il resto del nostro URL.

Come ti ho mostrato all'inizio di questo post, un URL è composto da sette parti, di cui l'URL slug è solo una.

Per il resto di questo post, tratteremo le migliori pratiche per il resto di un URL SEO-friendly.

Entriamo:

Optare per il protocollo HTTPs

HTTPS agisce come un tunnel sicuro crittografando i dati inviati tra il browser di un visitatore e un server web.

Google è un grande sostenitore di un Web più sicuro.

Dal 2014 utilizzano HTTPS come parte del loro algoritmo di ranking e nel 2018 tramite Google Chrome hanno iniziato ad avvisare gli utenti quando un sito Web non era crittografato con un SSL.

Non si tratta di HTTPS se non per dire che è un segnale di ranking fondamentale.

Ciò significa che i siti Web protetti con HTTPS hanno un vantaggio in classifica.

E i siti Web con protocollo HTTP non sicuro non lo sono.

Se il tuo sito non è ancora protetto, ti consiglio vivamente di passare.

Scegli un nome di dominio radio

Negli anni '20 (dal 2000 al 2009), avere un nome di dominio con parole chiave era un ENORME vantaggio in classifica.

Oggi non è più così.

Da quando l'aggiornamento EMD nel 2012 ha minimizzato il vantaggio offerto dalla corrispondenza esatta dei domini delle parole chiave.

Sebbene possa esserci ancora un piccolo vantaggio dato ai domini con parole chiave al loro interno (come un testo di ancoraggio ricco di parole chiave che punta al sito), è molto più importante avere un nome di dominio che sia memorabile e unico.

O come lo chiamo io, un dominio radio .

Quando hai un nome di dominio memorabile, hai la possibilità di far riconoscere il marchio dagli utenti.

Il riconoscimento del marchio è eccellente per la SEO poiché un marchio memorabile (e affidabile) otterrà più clic nelle SERP e (potenzialmente) un volume di ricerca più marcato.

Gli studi hanno dimostrato che quest'ultimo ha un'influenza maggiore sulle prestazioni SEO rispetto anche all'autorità di dominio (ad esempio, i collegamenti).

È probabile che tu abbia già scelto il tuo dominio.

In caso contrario, assicurati che superi il test radio.

Letture consigliate: Come scegliere un nome a dominio: la guida completa

Scegli un dominio di primo livello (TLD) appropriato

Il segnale più forte dell'area geografica che servi è il tuo dominio di primo livello.

Un dominio di primo livello nazionale (ccTLD) indica a Google che servi un determinato paese, mentre un dominio di primo livello generico (gTLD) indica che il tuo pubblico è globale.

Se la tua attività è locale e rimarrà sempre tale, scegli il ccTLD per il tuo paese come .co.uk (Regno Unito) o .ae (Emirati Arabi Uniti).

D'altra parte, se la tua attività si rivolge a clienti al di fuori del tuo paese, o prevede di farlo, opta per un dominio di primo livello generico.

Dal punto di vista dei motori di ricerca, tutti i gTLD sono gli stessi.

Ma dal punto di vista del marchio, .com è il migliore.

SUGGERIMENTO PRO:

Evita i TLD come .biz, .info e .online. Sono spesso associati a siti Web di spam "churn and burn". Avere uno influenzerà la tua credibilità e influenzerà la tua capacità di guadagnare link.

Dovresti anche evitare i ccTLD se il tuo pubblico è globale. Le aziende tecnologiche alla moda hanno reso popolare l'uso di ccTLD come .io .co e .me.

Questo è un inibitore delle prestazioni SEO internazionali, poiché questi domini sono i ccTLD per i singoli paesi:

• .io è il territorio britannico dell'Oceano Indiano.
• .co è la Colombia
• .me è il Montenegro

Se vuoi classificarti bene a livello globale, ti consiglio di non utilizzare i ccTLD e di scegliere un gTLD come .com (se riesci a ottenerlo) o .net se non puoi.

Stai alla larga dai sottodomini, se possibile

I sottodomini vengono visualizzati prima del nome di dominio.

Sono utili se desideri segmentare il tuo sito Web in base alle funzionalità o installare un secondo CMS come un helpdesk o un forum di appartenenza.

Per tutti gli altri casi d'uso, procedere con cautela.

Secondo questo video, Google tratta i sottodomini e le sottocartelle allo stesso modo:

Stanno dicendo la verità.

I motori di ricerca scansionano, indicizzano e classificano le sottocartelle e i sottodomini allo stesso modo.

E, in teoria, hai la stessa capacità di classificare un sottodominio quanto hai per classificare una sottocartella.

Tuttavia, la realtà è diversa.

Lo sforzo necessario per classificare più sottodomini è MOLTO più alto.

Non è SOLO perché Google vede i sottodomini come siti Web separati.

È anche dovuto alla distribuzione (o al consolidamento) dei collegamenti.

Immaginiamo che il tuo sito web utilizzi sottodomini per segmentare i tuoi contenuti nelle tre principali aree di servizio.

Per classificare questi sottodomini, avrai bisogno di collegamenti e, se tali collegamenti fossero distribuiti uniformemente, la quota di ciascun sottodominio sui collegamenti totali sarebbe qualcosa del genere:

D'altra parte, supponiamo che il tuo sito Web sia stato organizzato in sottocartelle, lo stesso sottodominio (www.website.com) ora riceve tutti i collegamenti.

Questo rende il dominio molto più autorevole e più facile da classificare.

Sono stati segnalati molti casi di studio nel settore di forti aumenti di traffico dopo lo spostamento di contenuto da un sottodominio a una sottocartella.

E questo:

E tutto dipende dai collegamenti che ora vengono consolidati in un unico posto.

Allora qual è il mio consiglio?

Usa i sottodomini, solo quando la tecnologia lo richiede.

Per tutto il resto, usa una struttura di sottocartelle.

Usa le sottocartelle URL con moderazione

L'utilizzo delle sottocartelle URL per organizzare i tuoi contenuti consente agli utenti di capire facilmente ovunque si trovino su un sito.

Le sottocartelle aiutano anche i motori di ricerca organizzando i tuoi contenuti in silos tematici che possono facilmente comprendere (e classificare).

Se il tuo sito web riguarda un argomento centrale, non sono necessarie sottocartelle.

Ma se le tue pagine trattano molti argomenti diversi (come eCommerce o siti Web di notizie) puoi aiutare gli utenti (e Google) a dare un senso a tutte queste pagine, utilizzando una struttura di URL organizzata.

Diamo un'occhiata a un sito di e-commerce che dovrebbe utilizzare sottocartelle.

La traduzione di questa architettura in una struttura URL sarebbe simile a questa:

Un avvertimento, mantieni le sottocartelle al minimo.

Troppe sottocartelle possono creare la percezione (sia per i motori che per gli utenti) che una pagina non sia importante perché si trova in profondità all'interno del sito web.

Consiglio di mantenere le sottocartelle a un massimo di tre.

Evita di inserire parole chiave nei tuoi URL

Inceppare parole chiave nelle stringhe URL è una cattiva idea.

Non fa nulla per le tue possibilità di posizionamento e uccide il tuo CTR.

Prendi questo URL per esempio:

seosherpa.com/ ppc / ppc -services/google-ads- ppc /

Il termine "PPC" viene ripetuto tre volte.

Google e Bing sono più avanzati in questi giorni rispetto a premiare i siti Web con parole chiave inserite più volte nella stringa URL.

Inoltre, ripetizioni come questa sono scoraggianti per i ricercatori.

Quindi fatti un favore e mantieni i tuoi URL semplici .

Se la tua parola chiave viene visualizzata nella sottodirectory URL, non è necessario ripeterla nello slug URL.

Seguendo l'esempio sopra...

Questo URL sarebbe molto meglio:

seosherpa.com/ ppc /services/google-ads/

In breve, lo slug URL preserva le informazioni dalla directory, quindi la ripetizione delle parole chiave è inutile.

Non pubblicare mai lo stesso contenuto su più URL

Se disponi di due URL che offrono lo stesso contenuto (o simili), potresti cadere in problemi di contenuto duplicato.

Sebbene non ci sia una vera penalità per i contenuti duplicati, quando due pagine appaiono notevolmente simili, è difficile per i motori di ricerca identificare quali includere nei loro indici.

E ciò significa invariabilmente che nessuna delle versioni simili si classificherà come dovrebbe:

Se hai più di un URL con lo stesso contenuto, valuta la possibilità di reindirizzare i duplicati alla versione principale.

Oppure, usa i tag canonici (ne parleremo più avanti)

Evita i parametri URL (se puoi)

I parametri URL sono la parte di un URL che segue un punto interrogativo.

A parte i "parametri URL", vengono spesso indicati come stringhe di query o variabili URL.

Li troverai comunemente sui siti eCommerceerce, dove la navigazione a faccette fornisce agli utenti opzioni di filtro.

Così come sui contenuti impaginati e sulle pagine tradotte.

Il GRANDE problema con i parametri URL è che causano contenuti duplicati.

(Nota come nell'immagine sopra, l'URL cambia, ma il contenuto no?)

Il che si traduce nelle tue pagine in competizione contro se stesse all'interno delle SERP.

I parametri URL rendono anche i tuoi URL meno cliccabili.

Se il tuo sistema di gestione dei contenuti richiede variabili URL, assicurati di canonizzare URL simili o duplicati alla versione principale che desideri classificare.

La canonizzazione aiuta a consolidare i segnali di ranking in una singola pagina.

Ma ecco la cosa:

L'uso di tag canonici è una soluzione.

Se hai la possibilità, dovresti evitare completamente gli URL con parametri.

Ora è il tuo turno

Sei pronto per ottimizzare i tuoi slug URL?

Per rendere le cose incredibilmente semplici per te, ho creato un pratico elenco di controllo PDF che ti mostra esattamente come scrivere i tuoi URL compatibili con i motori di ricerca (passo dopo passo).

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