Creazione di citazioni SEO locali

Parliamo di segnali locali. Potresti aver già sentito il termine, ma a meno che tu non sia un professionista del marketing digitale, potresti chiederti, cosa sono esattamente? Un segnale locale è uno dei tanti fattori nell'algoritmo SEO locale di Google che viene utilizzato per determinare l'autorità e la pertinenza della tua attività per le ricerche focalizzate in una particolare area geografica. Aiuta i robot di ricerca di Google a determinare dove posizionarti nei risultati di ricerca. I segnali locali sono diversi da molti altri fattori SEO perché sono ipersensibili alla posizione in raggi molto specifici e piccoli.

I segnali locali indicano che i risultati della ricerca possono variare in modo significativo anche su piccole distanze. Ad esempio, una ricerca di "SEO locale" a West Los Angeles popolerà un particolare insieme di risultati. Ma se qualcuno fa la stessa identica ricerca a East Los Angeles, potrebbe vedere risultati completamente diversi. Il motivo è che Google in genere dà la priorità ai risultati delle attività commerciali più vicine alla tua posizione al momento della ricerca.

Alcune aziende prosperano nella loro posizione di nicchia, classificandosi al primo posto, ma scendono rapidamente alla pagina 2 o inferiore dei risultati all'aumentare della distanza dalla posizione. Altre aziende sono molto più forti nel dominare un raggio più ampio e possono detenere le prime 3 posizioni in classifica in tutta Los Angeles, nonostante alcune aziende si trovino più vicino all'utente che effettua la ricerca. Come sono in grado di dominare? I segnali locali svolgono un ruolo importante.

Uno dei segnali locali più noti è una citazione commerciale.

Cosa sono le citazioni commerciali?

Una citazione commerciale è essenzialmente una menzione del nome, dell'indirizzo, del numero di telefono e del sito Web dell'azienda, in genere in una directory online. Alcuni di questi sono più robusti; il profilo di citazione più noto è costituito dagli elenchi del profilo dell'attività di Google. Altri sono un po' più semplici. Pensa a questi tipi di siti Web come alle rubriche di Internet. Ricordi quelli?

Gli esseri umani non visitano molto spesso tali siti Web, ma sicuramente i crawler dei motori di ricerca lo fanno. Costruire citazioni commerciali su siti Web di alta autorità e siti Web/directory di nicchia che sono locali nella tua zona aiuta a stabilire una presenza coerente e credibile per la tua attività. Vale la pena fare uno sforzo per migliorare le citazioni della tua attività; il valore SEO può pagare dividendi incredibili.

Cosa sono le citazioni di nicchia?

Un tipo di citazioni commerciali sono le citazioni di nicchia. Le citazioni di nicchia sono le piattaforme che si concentrano su settori specifici. Ad esempio, se gestisci un ristorante, il tuo profilo su Eater o Grubhub è una citazione di nicchia. A seconda del tuo settore, le citazioni di nicchia possono essere una parte essenziale della tua strategia per aumentare la visibilità della tua attività ed espandere il tuo pubblico.

Cosa sono le citazioni locali?

Una citazione locale, d'altra parte, è quando una directory aziendale, un blog o qualsiasi sito Web specifico del settore menziona un altro sito Web locale. Le citazioni alla tua attività da altri siti Web situati nelle immediate vicinanze dell'indirizzo della tua attività sono considerate citazioni locali. Ad esempio, se un'azienda ha sede a Los Angeles, un profilo contenente informazioni NAP sul sito con sede a Los Angeles, losangeles.bizlistusa.com, verrà conteggiato come citazione locale.

In che modo le citazioni aiutano il mio sito web?

Le citazioni di attività commerciali aiutano gli utenti a trovare un'attività e i suoi dettagli di contatto in una directory. Aiutano anche a inviare segnali di rilevanza locale a Google, che possono aiutare a migliorare il posizionamento del sito Web in quella particolare regione.

Gli algoritmi sono impostati per "puntare" la qualità del profilo generale delle citazioni della tua attività. Questa è in genere una valutazione su una scala da 0 a 100, dove 100 è un punteggio perfetto. Più alto è il tuo punteggio, più in alto classificheranno il tuo sito web!

Il nostro talentuoso, e forse un po' competitivo, team di produzione di tecnici SEO voleva metterci alla prova per vedere quanto potevamo migliorare i punteggi delle citazioni chiave. I punteggi delle citazioni chiave valutano la qualità delle citazioni online di un'azienda su diversi siti principali, considerando se l'azienda è elencata e se ogni componente NAP è corretto. Per rendere la nostra sfida davvero interessante, ci siamo posti l'obiettivo di ottenere risultati in un solo mese. Abbiamo scelto una manciata di nostri clienti per fare questo esperimento.

Delle nostre oltre 200 campagne di marketing per i clienti attive, abbiamo selezionato 38 clienti che hanno servizi di SEO locale con noi.

• All'inizio del mese il punteggio complessivo di tutti i 38 clienti era: 1.356
• Esattamente 30 giorni dopo, abbiamo ricontrollato i nostri punteggi combinati e il totale è stato: 2.224
• Questo è un miglioramento combinato del punteggio di citazione chiave di 868 (un aumento del 64%!)
• media miglioramento dei punti per cliente: 22.8
• Uno dei nostri clienti ha riscontrato un miglioramento di 54 punti nel punteggio delle citazioni chiave (da 23/100 a 77/100)

Si tratta di un miglioramento piuttosto significativo da apportare in così poco tempo. Di conseguenza, abbiamo potuto notare notevoli miglioramenti nelle nostre classifiche locali per diverse parole chiave importanti e un migliore posizionamento delle nostre schede di Google My Business su Maps. Anche le nostre metriche riflettevano questi cambiamenti; abbiamo riscontrato un aumento del traffico, dei lead e delle entrate per questi clienti.

Questo è un compito che svolgiamo per molti dei nostri clienti, ma è stato divertente prendersi un momento per esaminare i dati condivisi in diverse campagne di marketing. Questo tipo di esperimento mostra proprio che tipo di impatto questo ha avuto nel suo insieme, una tendenza più ampia. I risultati impressionanti per i nostri clienti dimostrano quanto siano preziosi i segnali locali e continueremo sicuramente a utilizzare questa strategia nelle future campagne SEO locali.

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