Come scegliere un nome di dominio: la guida completa (2021)

Questa è la guida più completa all'acquisto di un nome di dominio che esiste online.

Include un'introduzione completa ai nomi di dominio e alle estensioni di dominio, oltre a 17 suggerimenti sui nomi di dominio che ti aiuteranno a scegliere il nome del sito Web perfetto per la tua attività o marchio.

Se sei bloccato su come scegliere un nome di dominio, questa guida è per te .

Sto coprendo:

• Come scegliere la giusta estensione di dominio.
• Domini brandabili e ricchi di parole chiave e quali dovresti scegliere.
• Come acquisire il dominio che desideri e cosa fare quando non puoi.
• Cinque errori da evitare nella scelta di un nome a dominio.
• I diciassette attributi a un dominio KILLER.
• Quattro azioni (spesso trascurate) da intraprendere dopo l'acquisto di un dominio.

Inoltre molto di più.

Se vuoi scegliere un dominio in grado di dominare i motori di ricerca e conquistare i cuori e le menti dei tuoi potenziali clienti, allora amerai i suggerimenti nella guida all'acquisto di domini di oggi.

Entriamo subito.

Cosa sono i domini?

Un dominio è l'indirizzo Internet univoco e leggibile dall'uomo per un sito web.

I domini sono formati da tre parti distinte:

• Il nome di dominio e, o l'indirizzo IP.
• Un dominio di primo livello a volte chiamato estensione o suffisso di dominio.
• E un sottodominio facoltativo.

La combinazione del nome di dominio più il dominio di primo livello è nota come "dominio principale".

La parte che precede il dominio principale (http:// o https://) è nota come "protocollo".

Tuttavia, il protocollo non fa parte del dominio, ma fa parte dell'URL.

Seguendo finora?

Ottimo, analizziamo le tre parti dei domini:

Dominio di primo livello (TLD): cos'è (e perché dovrebbe interessarti)

Un dominio di primo livello è l'ultimo segmento di un nome di dominio dopo il punto finale.

Viene comunemente indicato come TLD in breve.

I domini di primo livello popolari includono:

• .com
• .rete
• .org
• .edu
• .co.uk

Hai senza dubbio familiarità con tutti i TLD di cui sopra.

Ma sapevi che ci sono più di mille TLD tra cui puoi scegliere?

Pazzo, vero!

I domini di primo livello generici includono .blog, .fashion, .dog e .agency (solo per citarne alcuni) e i TLD associati a paesi specifici includono .uk (Regno Unito) o .dk (Danimarca).

Come illustrano questi esempi, il TLD associato al tuo dominio principale dice molto agli utenti e ai motori di ricerca sul tuo sito web.

Insieme al tuo nome di dominio, il dominio di primo livello definisce le aspettative per il tuo sito .

Esistono ufficialmente tre tipi di TLD per i quali puoi optare:

(1). gTLD – Domini di primo livello generici

La categoria di dominio di primo livello generico (gTLD) contiene i classici TLD come .com, .org e .net

Oltre alle estensioni popolari come .xyz, .biz e .info.

Ma non è tutto.

Nel 2011, ICANN ha aperto le porte a un elenco ampliato di gTLD, che include una tonnellata di TLD di nicchia "generici" come:

• .i soldi
• .motociclette
• .immobiliare
• .repubblicano
• .democratico

L'adozione di questi nuovi gTLD è ancora agli inizi, ma stanno diventando sempre più popolari.

Prima del cambiamento del 2011 nella politica ICANN, c'erano solo ventidue gTLD.

Ora sono disponibili oltre 1.200 gTLD diversi.

(2). sTLD – Domini di primo livello sponsorizzati

Il gruppo di dominio di primo livello sponsorizzato (sTLD) contiene TLD sponsorizzati da un'entità specifica, come un'azienda o un governo:

Alcuni degli esempi più comuni qui sono:

• .gov – per l'uso da parte del governo degli Stati Uniti.
• .edu – per le università e altre istituzioni post-secondarie accreditate dal Dipartimento dell'Istruzione degli Stati Uniti.
• .mil - per l'uso da parte delle forze armate statunitensi.

(3). ccTLD – Domini di primo livello con codice paese

L'acronimo ccTLDs sta per dominio di primo livello con codice paese.

Come suggerisce il nome, i ccTLD sono domini che rappresentano paesi specifici.

Esempi comuni di ccTLD sono:

• .ae – Emirati Arabi Uniti
• .us – USA
• .uk – Regno Unito
• .de – Germania
• .fr – Francia
• .cn – Cina
• .es – Spagna
• .ru – Russia
• .ca – Canada
• .in India
• .jp – Giappone
• .cn – Cina
• .br – Brasile
• .id – Indonesia
• .vn – Vietnam

In totale, ci sono circa 312 diversi ccTLD.

Sette dei quali sono inclusi nella top ten dei TLD più utilizzati.

Alcuni impongono restrizioni di residenza per acquistare un dominio in quella zona geografica, mentre altri sono pubblici e possono essere acquistati da qualsiasi parte del mondo.

Per questo motivo, c'è stato un uso diffuso "off-label" dei ccTLD.

Ad esempio, il TLD .io è diventato molto popolare tra le aziende tecnologiche.

Tuttavia, nonostante il nome dal suono tecnologico, .io è in realtà un ccTLD assegnato al territorio britannico dell'Oceano Indiano. Lo stesso vale per il .co TLD che è stato ampiamente adottato dalle startup internazionali nonostante sia il ccTLD per la Colombia.

Questo può avere connotazioni negative per le prestazioni dei motori di ricerca.

Ma, ne parleremo più avanti.

Con tutte le scelte disponibili, è fondamentale considerare il TLD prima di acquistare il tuo nome di dominio .

Dopo aver collegato un dominio al tuo sito, è difficile cambiarlo.

Non preoccuparti, in questo post ti spiegherò esattamente come scegli il TLD giusto per il tuo sito web.

Ma, per ora, discutiamo la parte successiva del nostro dominio principale:

Che cos'è un nome di dominio (e come funziona)?

In parole povere , un nome di dominio è l'indirizzo del tuo sito web.

È ciò che gli utenti digitano nella barra degli URL del browser per visitare il tuo sito.

Se il tuo sito web era una casa, il tuo nome di dominio è il suo indirizzo.

Analizziamolo un po' più nel dettaglio:

Internet è un'enorme rete di computer collegati tra loro attraverso una gigantesca rete di cavi. Ogni dispositivo connesso a Internet può comunicare con altri dispositivi se riescono a localizzarsi l'un l'altro.

Per identificarli, a ciascun computer viene assegnato un indirizzo di protocollo Internet (AKA "Indirizzo IP").

Un tipico indirizzo IP è simile al seguente:

In breve, un indirizzo IP è una serie di numeri che identificano un determinato computer su Internet.

Ma ecco la cosa:

Un indirizzo IP è davvero difficile da ricordare.

Immagina di dover memorizzare una lunga serie di cifre per accedere a tutti i tuoi siti Web preferiti.

Sarebbe come dover memorizzare il numero di telefono di ognuno dei tuoi amici.

I nomi di dominio sono stati ideati per risolvere questo problema.

Ora, quando visiti un sito Web, non è necessario inserire una lunga stringa di numeri.

Invece, digiti un dominio facile da ricordare nella barra degli indirizzi del tuo browser. Ad esempio, seosherpa.com.

E voilà, accedi al sito web che volevi trovare.

Una piccola parentesi:

Hai già sentito il termine "dominio principale" menzionato.

L'espressione Root Domain si riferisce semplicemente alla combinazione del nome di dominio e del dominio di primo livello (estensione) per formare un indirizzo web completo.

Il dominio principale del tuo sito web è la pagina più alta nella gerarchia del tuo sito web.

In altre parole, la tua home page.

Fatto? Va bene, d'accordo.

Sottodominio: cos'è un sottodominio? (più esempi)

I sottodomini sono il terzo livello della gerarchia di un dominio.

Vengono aggiunti davanti al dominio principale e separati dal nome di dominio con un punto.

L'uso dei sottodomini è del tutto facoltativo e generalmente è meglio evitarlo per ottenere risultati SEO ottimali.

Anche se a volte può essere utile dividere il tuo sito web in sottosezioni, come quando devi installare un CMS separato (come abbiamo fatto qui):

Numerosi studi evidenziano come l'utilizzo dei sottodomini sia meno efficace di un singolo dominio principale con sottocartelle quando si tratta di SEO.

Le due scelte di sottodominio più comuni sono:

• http://www.example.com ("www" è il sottodominio)
• http://example.com (non ha sottodominio)

Sono anche le versioni che per lo più provocano problemi di canonizzazione.

Sconsiglio di utilizzare i sottodomini, a meno che non sia assolutamente necessario.

Detto questo:

Concentreremo il resto di questo post sulla scelta del dominio principale ottimale per la SEO.

Scegliere un nome di dominio per la SEO (17 consigli essenziali)

Prima di trattare le considerazioni critiche per un nome di dominio SEO-friendly, vorrei essere chiaro su qualcosa:

Quando registri un nome di dominio, non ne sei il proprietario .

Lo noleggi semplicemente per tutto il tempo in cui è registrato a te.

Sì, è giusto!

Nessuno possiede davvero un nome di dominio nello stesso modo in cui possiede il sito Web che si trova su di esso.

Anche se è improbabile che tu perda un nome di dominio, a meno che la tua registrazione non cada, è bene ricordare che il dominio non è mai veramente tuo.

Detto questo, entriamo nei miei 17 attributi di un grande dominio.

(1). Scegli un nome di dominio brandizzabile

Nei primi anni di Internet, i domini a corrispondenza esatta ("EMD") dominavano la giornata:

Aumentare il loro valore è stato un vantaggio ingiusto offerto ai domini con parole chiave ben abbinate.

All'epoca, gli algoritmi primitivi di Google, Yahoo e Bing valutavano pesantemente le informazioni contenute all'interno del dominio.

Per esempio:

Se avessi digitato "acquista viagra a buon mercato" su Google all'inizio degli anni 2000, era molto probabile che un sito Web come "buy-cheap-viagra.info" sarebbe apparso in cima.

E, spesso senza collegamenti, o contenuti riconoscibilmente buoni.

Nel 2012 tutto è cambiato:

A seguito di un annuncio di Matt Cutts, l'allora responsabile dello spam web di Google, il gigante dei motori di ricerca "ha abbassato il controllo" sull'influenza del ranking delle parole chiave nei domini.

Durante la notte, il vantaggio in classifica di Exact Match Domain è crollato:

Da quel momento in poi, l'importanza dei domini ricchi di parole chiave è stata trascurabile.

E i domini brandabili hanno aperto la strada.

Perché scegliere un dominio brandable?

Ci sono molte ragioni per scegliere un dominio memorabile, rispetto a un dominio ricco di parole chiave, e costruire un marchio attorno ad esso.

Cominciamo con alcune statistiche:

In primo luogo, il 77% dei clienti effettua acquisti in base al marchio allegato al prodotto.

In secondo luogo, si pensa che il 90% di queste decisioni sia preso inconsciamente sulla base di associazioni di marca con sentimenti positivi.

Come puoi immaginare, è molto più facile creare un sentimento positivo del marchio quando il tuo dominio è lego.com anziché interlocking-plastic-blocks.com.

Altri ottimi esempi di nomi di dominio con un marchio elevato includono Google.com, Zappos.com e Ikea.com.

Noti qualcosa di simile su questi nomi?

Sono tutti inventati.

Infatti, secondo Crowdspring, il 72% dei migliori brand viene nominato con parole inventate.

"Ma James, sei un ragazzo SEO, perché suggerisci di scegliere un nome di dominio che è fabbricato?" Buona domanda!

Il potere di un buon dominio brandizzabile è che è costruito per essere accattivante.

E per le prestazioni dei motori di ricerca avere un nome che le persone ricordano è MOLTO importante.

Gli studi hanno dimostrato che più persone cercano un marchio, maggiore sarà il ranking del marchio per le parole chiave non di marca. In effetti, il volume di ricerca del marchio è così importante per la SEO che la sua influenza sul posizionamento è maggiore persino dell'autorità di dominio (ad es. link).

Considera anche che quando possiedi un nome univoco, è quasi garantito che sarai in cima ai motori di ricerca per quel termine.

Ma ecco il punto, non esiste una scienza esatta per scegliere un nome di dominio brandizzabile .

In effetti, richiede molti tentativi ed errori.

Fondamentalmente, vuoi raccogliere quante più idee possibile e testarle con colleghi e amici. La cartina di tornasole è che quando il nome viene pronunciato ad alta voce suona in realtà come un marchio. Per esempio:

• Fa: lularoe.com
• No : salmoneroe.com
• Fa: doreimefashion.com
• No : doreimefasolatido.com

In altre parole, assicurati che il nome abbia un suono davvero buono, immediatamente memorabile e divertente da dire quando viene pronunciato ad alta voce.

Altro su quello successivo:

(2). Assicurati che il tuo dominio superi il test pronunciabile

Per la maggior parte:

Le persone digiteranno il tuo nome di dominio nel loro browser o faranno clic su di esso in un collegamento.

Perché allora un nome di dominio deve essere pronunciabile?

È importante a causa della "fluidità di elaborazione":

Come sottolinea Rand Fishkin, la fluidità di elaborazione è un pregiudizio cognitivo che gli esseri umani hanno quando ricordiamo (e abbiamo associazioni più positive con) cose che possiamo facilmente dire e pensare.

Ciò include la pronunciabilità "ad alta voce" e nella nostra mente .

In breve, se le persone non riescono a pronunciare facilmente il nome di dominio, perderai la memorabilità e i vantaggi della brand-ability che hai creato.

Ciò è particolarmente importante se la tua attività si basa sul marketing del passaparola.

Per testare la "pronunciabilità" ti suggerisco di condividere le tue idee sui nomi di dominio con un gruppo di test e far ripetere ogni nome (ad alta voce).

Vuoi che tutti dicano il nome esattamente allo stesso modo.

(3). Scegli un dominio prevedibile da digitare

Anche se inchiodi la brand-ability e la pronunciabilità;

Se il tuo nome di dominio non è prevedibile da digitare, fallirà.

Ciò significa, nessuna ortografia strana .

Prendi questo dominio per esempio:

Naymz

• È accattivante? Sì.
• è pronunciabile? Quasi.
• È facile da digitare? No.

Oltre a evitare nomi difficili da scrivere, evita i nomi di dominio con lettere doppie.

Ad esempio, un dominio come ChessSetter.com sarà soggetto a errori di battitura e, di conseguenza, perderà inevitabilmente traffico.

Un'altra considerazione essenziale è la facilità di digitazione sul cellulare.

Tenendo conto solo degli attuali livelli di utilizzo del dispositivo, è molto probabile che almeno la metà delle persone che navigano verso il tuo dominio utilizzi un dispositivo mobile per arrivarci.

Che significa:

Innanzitutto, devi considerare la temuta funzione di correzione automatica.

E in secondo luogo, scegli un dominio che sia facile da usare sulle tastiere dei dispositivi mobili.

Cosa intendo con questo?

Prendi il sito web di Sean Si seo-hacker.com.

È un dominio breve e accattivante, ma sui dispositivi mobili richiede di passare da una parola chiave all'altra:

E ciò può causare errori di digitazione e un intero carico di frustrazione.

Quindi, quando stai considerando un nome di dominio, provalo prima sul tuo cellulare.

Il risultato dovrebbe essere incredibilmente facile da digitare, anche per i tecnofobi.

(4). Scegli un nome di dominio breve

Meno caratteri ha un nome di dominio, meglio è.

Ovviamente, meno caratteri = più veloce da digitare.

Minore è la lunghezza, meno l'URL di un dominio viene troncato quando viene condiviso sui social media o visualizzato nei risultati di ricerca.

Secondo Brand Bucket, la lunghezza ideale di un nome di dominio (esclusa l'estensione TLD) è di sette lettere.

D'altra parte, i primi dieci siti Web classificati da Alexa hanno una media di 5,2 lettere:

È chiaro che quando si tratta di lunghezza del dominio, più corto è un gradino sopra.

Tuttavia, la lunghezza non dovrebbe essere misurata solo in caratteri; anche le sillabe contano.

Tra le mine antiuomo che tormentano i nomi nel mondo aziendale c'è la regola delle tre sillabe:

La regola delle tre sillabe determina che i nomi più lunghi di tre sillabe vengono abbreviati.

Ad esempio, "New York" (2 sillabe) è New York.

Ma "New York City" (4 sillabe), è comunemente abbreviato in "NYC".

La regola delle tre sillabe determina il motivo per cui "International Business Machines" viene chiamata IBM e "Hennes and Mauritz" viene abbreviato in H&M.

Si verifica un accorciamento del nome ed è fuori dal tuo controllo.

A meno che non sia, tu:

Scegli un nome breve (4-8 caratteri) e scattante (1-2 sillabe).

Evitare le insidie ​​della regola delle tre sillabe è incredibilmente importante:

Perché quando cadi in fallo, puoi finire per competere (testa a testa) per immobili di marca nei motori di ricerca, proprio come i due marchi chiamati "EOS" sopra.

Vogliamo un oceano blu per il nostro marchio, non più concorrenza.

(5). Seleziona un nome di dominio intuitivo

Un nome di dominio KILLER dà alle persone un'idea chiara di cosa tratta un sito web.

E questo conta molto, soprattutto nei risultati di ricerca.

Supponiamo che tu abbia appena cercato "cupcakes" e ottieni i seguenti risultati:

Quale evoca di più i cupcakes?

(Suggerimento! È il terzo nome di dominio)

Un buon nome di dominio suggerisce cosa fa un sito Web e risuona potentemente con il suo pubblico di destinazione.

E queste due cose insieme possono influenzare MOLTO la percentuale di clic!

Ecco alcuni domini che funzionano bene:

• filofax.com – Organizzatori personali alla moda.
• betfair.com – Sito di scommesse online con commissioni basse.
• seosherpa.com – servizio di ottimizzazione dei motori di ricerca.

Se sei a corto di idee, può essere utile pensare alle qualità che vuoi che il tuo sito evochi.

Per esempio:

• A buon mercato.
• Veloce.
• Migliore.
• Esperto.
• Affidabile, ecc,

Puoi quindi inserire gli attributi scelti in un thesaurus per scoprire i sinonimi:

Attraverso questo processo dovresti trovare una serie di idee per il tuo nome di dominio.

(6). Parole chiave di dominio: perché dovresti ancora considerare le parole chiave nel tuo nome di dominio

Includere parole chiave nel tuo nome di dominio è come aggiungere sciroppo ai tuoi pancake.

Dolce, ma non (del tutto) necessario.

Come ho già detto, Google ha ridimensionato l'effetto delle parole chiave nei domini per circa un decennio. I domini delle parole chiave a corrispondenza esatta e parziale non hanno la precedenza nelle classifiche dei motori di ricerca come una volta.

Ma detto questo:

Se puoi includere una parola chiave nel tuo dominio, dovresti assolutamente farlo.

I dati di Ignite Visibility rivelano che il 63% dei domini con le migliori prestazioni ha parole chiave nel proprio URL.

Tieni presente che include sia il dominio principale che lo slug URL.

Tuttavia, una parola chiave nel dominio principale è un vantaggio (anche se piccola).

Ci sono un paio di ragioni per questo:

In primo luogo, se hai una parola chiave ampia nel tuo nome di dominio, è più probabile che i proprietari del sito includano quella parola chiave nell'anchor text quando si collegano al tuo sito.

Gli studi hanno mostrato un'elevata correlazione tra il testo di ancoraggio della corrispondenza esatta/parziale e la posizione in classifica:

In secondo luogo, l'inclusione di una parola chiave ampia nel tuo nome di dominio implica per i potenziali visitatori che detta parola chiave è la tua specialità.

Questo può aiutare ad attirare più visitatori con un maggiore potenziale di conversione.

Quando i potenziali clienti visitano seosherpa.com, non si chiedono se la SEO sia la nostra specializzazione, il nome di dominio ha già risposto per loro.

(7). Numeri e trattini nei nomi di dominio: perché dovresti evitarli

Va bene usare i trattini in un nome di dominio oggi?

Assolutamente no.

I trattini fanno apparire il tuo sito web impreciso e ciò può influire sulla tua capacità di vincere link.

E distruggi la tua percentuale di clic nelle SERP.

Anche i numeri dovrebbero essere evitati.

Quando qualcuno sente un dominio con numeri, è difficile sapere se i numeri sono numerici o scritti come parole.

Ciò può causare errori di digitazione e perdita di traffico.

Soprattutto se prevedi di fare pubblicità alla radio o ai podcast

Il mio consiglio è di evitare del tutto numeri e trattini.

(8). Estensioni di dominio: cosa devi sapere per ottenere il tuo suffisso corretto

Non ci sono dubbi a riguardo...

Dot com è il re indiscusso delle estensioni di dominio.

Da quando Internet è decollato, "dot com" è il modo in cui le aziende Internet del mondo hanno descritto.

Nonostante il numero crescente di estensioni di dominio sul mercato, .com rimane il più riconosciuto di tutti i domini di primo livello .

È un ottimo TLD anche per la SEO.

Come abbiamo già sottolineato, un nome memorabile è fondamentale per il successo di un dominio.

E lo stesso vale per un suffisso di dominio (ad esempio, è TLD).

Sono sicuro che sarai d'accordo con me sul fatto che .com sia memorabile, ma che dire di gTLD come .io e .biz?

Non così tanto.

La fluidità cognitiva impone di optare per un'estensione di dominio facile da ricordare.

La memorabilità assicura che gli utenti trovino il tuo sito web quando lo cercano.

Per questo motivo, suggerisco che se il .com che desideri è disponibile dovresti strapparlo con entrambe le mani .

È il più comune e popolare, ma anche il più costoso:

Se il .com non è disponibile o è troppo costoso, ti consiglio di scegliere il .net.

C'è tuttavia un'eccezione a questa regola:

Scegli un ccTLD se scegli come target un paese specifico.

I domini di primo livello del codice paese (ccTLD) sono il modo più efficace per mostrare agli utenti (e ai motori di ricerca) che i tuoi contenuti sono focalizzati su un determinato paese.

Quando utilizzi un ccTLD, Google presuppone che il tuo sito (e tutto il suo contenuto) sia rilevante per l'area geografica di destinazione del ccTLD:

• .co.uk – Regno Unito
• .de – Germania
• .it – Italia
• .nz – Nuova Zelanda
• .au – Australia
• .ae – Emirati Arabi Uniti

A sua volta, il tuo sito Web apparirà in modo più evidente nelle SERP per quell'area e potenzialmente in modo meno evidente altrove.

Alcune registrazioni di ccTLD sono nell'ordine di più milioni:

Se la tua attività è locale e rimarrà tale per il prossimo futuro, scegli il ccTLD del tuo paese di destinazione. D'altra parte, se la tua attività è internazionale, evita del tutto i ccTLD.

Ecco alcuni esempi:

• .io – Oceano Indiano britannico
• .co – Colombia
• .tv – Tuvalu
• .me – Montenegro
• .fm – Stati Federati di Micronesia

Questi sono alcuni dei ccTLD che sono diventati popolari con le aziende tecnologiche negli ultimi anni.

A loro insaputa, stanno uccidendo le loro classifiche su Google:

spero di essere stato chiaro...

Quando scegli un ccTLD, il tuo sito web sarà considerato geo-targetizzato.

Ciò significa che un ccTLD è il migliore per i siti Web destinati a un paese specifico e .com rivendica la corona per tutto il resto.

(9). Età del dominio: perché non importa (e cosa invece importa)

Uno dei grandi miti della SEO è che l'età del dominio è un segnale di ranking, ma non lo è.

Mentre i fattori associati all'avere un dominio più a lungo sono sicuramente segnali di ranking (ad esempio, reputazione del marchio più forte, più link guadagnati ecc.)...

Il semplice fatto di avere un dominio registrato per un periodo di tempo maggiore rispetto ad altri siti web non ti darà un vantaggio in classifica .

Matt Cutts di Google lo ha confermato nel 2012

“Per quanto ne so, nessun motore di ricerca ha mai confermato di utilizzare la durata della registrazione come fattore di punteggio. Se un'azienda lo afferma come un fatto, sarebbe preoccupante. Il motivo principale per rinnovare un dominio sarebbe se si tratta del tuo dominio principale, se prevedi di mantenerlo per un po' o se preferisci la comodità del rinnovo in modo da non doverti preoccupare della scadenza del tuo dominio".

Matt Cutts

John Mueller di Google ha confermato ancora una volta nel 2017 che l'età del dominio non ha importanza quando si risponde alla domanda "l'età del dominio è importante per il posizionamento nei risultati di ricerca di Google?"

Il punto qui è che non devi sudare l'età del dominio.

(10). Acquisisci un dominio invecchiato per andare avanti

Senza dubbio questo suona in contraddizione con la mia precedente raccomandazione.

Ma aspetta, ascoltami.

Come ho condiviso sopra, l'età del dominio non è un segnale di ranking, ma lo sono sicuramente fattori come i backlink e il page rank.

Puoi accelerare le tue classifiche e il traffico acquisendo un vecchio dominio o sito web. Potrebbe già avere alcuni di questi fattori in atto:

• Backlink rilevanti.
• PageRank alto.
• Traffico esistente e classifiche.
• Domanda di ricerca del marchio.

Anche una piccola spinta in ciascuna di queste aree può far ripartire il tuo dominio.

Esistono diversi siti Web come Expired Domains, Moonsy e Flippa per aiutarti a trovare domini obsoleti.

Questi siti ti mostreranno come ogni dominio scaduto misura per metriche come Domain Authority, Trust Flow, domini di riferimento e traffico, che possono aiutarti a restringere il campo a un dominio che ti piace.

Ma prima di fare un'offerta, è essenziale scavare più a fondo.

In primo luogo, è importante verificare le tendenze del traffico.

Fondamentalmente vuoi un dominio con un volume costante o crescente di traffico organico e parole chiave di posizionamento:

Se il traffico è in calo, potrebbe essere un segno che il sito Web è influenzato da una SEO negativa o, peggio ancora, è stato penalizzato.

Se trovi un grafico del traffico organico in questo modo, probabilmente è un dominio da evitare.

In secondo luogo, dovresti assicurarti che i backlink del sito web siano pertinenti e puliti.

Per verificare la pertinenza dei link, mi piace usare Majestic.com.

Mi interessa il testo di ancoraggio. Questo dovrebbe essere correlato all'attività in cui ti trovi.

Inoltre, come il flusso di fiducia d'attualità che dovrebbe essere passato da categorie simili alla tua linea commerciale.

Le immagini sopra si riferiscono a un dominio, recentemente acquisito da un cliente diamond coltivato in laboratorio.

L'attuale flusso di fiducia e anchor text renderanno difficile classificare il sito Web per le query nella nicchia dei diamanti, almeno a breve termine.

Infine, controlla il punteggio di spam del sito Web utilizzando Moz Link Explorer.

Un punteggio di spam inferiore al 20% indica che il sito Web ha una bassa percentuale di link tossici ed è sicuro su cui costruire il tuo marchio.

Quando si tratta di acquisire un dominio vecchio, assicurati di controllare tutti gli aspetti del sito web .

Se non sai come fare, ci sono servizi SEO là fuori (come il nostro!), Che possono aiutarti a fare la scelta giusta.

Come acquisire un dominio usato

Se vieni venduto acquistando un dominio usato.

E hai messo gli occhi su un'estensione dot com.

C'è un'alta probabilità che il dominio che desideri venga preso.

Non preoccuparti!

Puoi ancora metterci le mani sopra.

Ecco cosa puoi fare:

Se il nome di dominio è fuori uso (non c'è un sito Web), è probabile che il dominio sia parcheggiato per guadagnare entrate pubblicitarie e per venderlo a scopo di lucro.

Molto probabilmente troverai le informazioni di contatto sul sito Web parcheggiato.

In caso contrario, puoi utilizzare i record who.is per trovare un indirizzo e-mail per il proprietario.

D'altra parte, se non ci sono informazioni di contatto da trovare, prova a cercare nei mercati di cambio dominio.

Ecco i principali:

• Mercato di GoDaddy
• Flippa
• Sedo
• SnapName
• Stato del dominio

Ma dovresti essere avvisato:

Quando acquisti un dominio usato, puoi aspettarti di pagare MOLTO di più di quanto faresti per un dominio non registrato.

La richiesta di prezzi per i domini usati può variare da poche centinaia di dollari al regno del ridicolo.

Ad esempio, il dominio più costoso mai acquistato sul mercato dell'usato è stato www.lasvegas.com, venduto per $ 90 milioni di dollari nel 2010.

Inoltre, il valore medio della transazione per un dominio dot com su Sedo è di $ 2.750.

Anche se un GRANDE dominio non sarà mai economico, puoi risparmiare un sacco di soldi se sei intelligente nel tuo approccio.

Ho acquistato tre domini sul mercato secondario e ogni volta che ho protetto il dominio che volevo a circa il 50% del prezzo richiesto.

Come acquistare un dominio usato a buon mercato

In primo luogo, non offrire mai il prezzo richiesto.

Come mai?

Il prezzo di listino è quasi sempre speculativo.

I proprietari di domini tendono ad aumentare il loro prezzo iniziale sapendo che un domainer esperto negozierà il prezzo verso il basso. Anche tu puoi proteggere un dominio a una tariffa inferiore, con una trattativa rispettabile.

Il che mi porta al mio secondo punto:

Fai un'offerta ragionevole .

Se apri la negoziazione con un prezzo basso, verrai ignorato.

Prima di contattare il proprietario, esegui una scansione dei mercati dei domini per vedere per cosa sono stati venduti nomi di dominio simili. Apri con un'offerta che è alla portata di quei prezzi di vendita ma comunque notevolmente inferiore: puoi sempre negoziare se il tuo budget lo consente.

In terzo luogo, invocare la paura di perdersi (FOMO).

In altre parole, includi una certa urgenza nel tuo approccio. Se il proprietario del dominio desidera vendere e pensa che il tuo accordo potrebbe essere fuori discussione se non agisce rapidamente, puoi proteggere il tuo dominio preferito a condizioni favorevoli.

Infine, dì al proprietario che hai altre opzioni e sii disposto ad andartene.

Se il proprietario si rende conto che il dominio che possiede è quello su cui hai messo il cuore, ti mungeranno per ogni dollaro che hai.

Ho usato questa tecnica per negoziare i prezzi dei domini da più migliaia a poche centinaia.

Il prezzo finale che ho pagato è stato di $ 500.

Non male!

(11). Non riesci ad acquisire il dominio che desideri? Diventa creativo e aggiungilo

Se il dominio che desideri non è disponibile, puoi aggiungere il nome di dominio.

Ad esempio, Basecamp ha utilizzato il dominio basecamphq.com per anni fino a quando il dominio desiderato (basecamp.com) non è diventato disponibile.

Puoi aggiungere il tuo nome con un suffisso o un prefisso.

Ecco alcuni esempi:

• prendi nome.com
• nome pro.com
• vai su name.com
• nome hq.com
• il nome.com
• visita nome.com

Oppure puoi semplicemente aggiungere il nome con un descrittore come fa Thrive:

Ci sono molti grandi marchi che non possiedono le versioni dot-com del loro nome.

Possedere il punto-com non è l'essere tutto e finire tutto.

Ma se riesci a metterci le mani sopra, ti consiglio di farlo.

(12). Controlla la cronologia del dominio (importa se il dominio è "nuovo" o vecchio)

Sia che tu acquisti un dominio "come nuovo" o di seconda mano.

È fondamentale controllare la cronologia del dominio.

Perché controllare nuovi domini, chiedi?

Perché alcuni nuovi domini sono già stati registrati.

E, se scegli (inconsapevolmente) un dominio che è stato penalizzato, le tue possibilità di posizionamento sono rovinate prima di iniziare.

Sin dai primi giorni della SEO, c'è stato un problema con le sanzioni che si attaccano ai domini, anche quando i loro proprietari cambiano.

Ecco come si verifica:

Uno spammer usa un dominio e viene penalizzato.

Il dominio non è più classificato.

Poiché il dominio ora non è classificabile, lo spammer lascia cadere la registrazione del dominio e il dominio diventa disponibile per i nuovi acquirenti.

Un nuovo proprietario registra il dominio e scopre che è impossibile classificarsi a causa della sanzione inflitta.

Questa è una situazione che dovresti evitare a tutti i costi.

Prima di registrare qualsiasi dominio, è consigliabile visitare Archive.org e scoprire se il dominio è stato utilizzato in precedenza.

Archive.org ti mostrerà le istantanee del dominio in passato:

Vuoi assicurarti che il dominio abbia un "passato kosher" (ad es. niente pillole, pornografia o gioco d'azzardo).

Perché, una volta che un dominio viene bannato, è molto difficile recuperarlo.

Oltre a controllare Archive.org (AKA The Wayback Machine) dovresti anche controllare se il dominio ha pagine indicizzate all'interno delle SERP.

Per questo, fai semplicemente una ricerca con i due punti del sito su Google:

Ancora una volta, stai cercando di vedere se una qualsiasi delle pagine indicizzate rimanda a un losco passato.

Se trovi qualcosa di sospetto, ti consigliamo di scegliere un altro nome di dominio.

(13). Cancella le legalità prima di acquistare un nome di dominio per evitare contenziosi in seguito

Immagina di sborsare qualche migliaio di dollari per un dominio, costruire un sito Web e un marchio su di esso, solo per ricevere una lettera di cessazione e desistere da un avvocato che ti chiede di portare offline il dominio.

Non è una bella immagine, ma non è nemmeno rara.

Assicurarsi che il tuo potenziale nome di dominio non sia registrato è essenziale se vuoi evitare contenziosi.

Ammettiamolo, nessuno di noi vuole avvocati alle spalle.

Fortunatamente, è davvero facile verificare lo stato del marchio.

Per i siti Web che opereranno negli Stati Uniti, è possibile verificare la presenza di marchi registrati effettuando una ricerca sul sito Web dell'Ufficio brevetti e marchi degli Stati Uniti.

Anche così, è un'ottima idea controllare le fonti secondarie.

(Non si può mai essere troppo attenti alle questioni di violazione del marchio)

Ecco altre due fonti da verificare:

• Marchi411
• OMPI.

Oltre ad assicurarsi che il dominio desiderato sia privo di marchio, un'altra cosa da tenere a mente quando si considerano i marchi è la confusione dei consumatori.

Se il tuo nome di dominio può essere ragionevolmente confuso con un altro dominio con cui è in concorrenza, potresti avere un arbitrato perdente nelle tue mani.

Non solo, ti troverai testa a testa con loro nei motori di ricerca.
È per questo motivo che marchi come WordPress possono offrire un avviso amichevole sul loro sito Web in merito ai marchi:

In poche parole, se c'è qualche rischio di contenzioso scegliendo un dominio, ora o in futuro:

Stai alla larga!

(14). Aggancia le maniglie dei social media corrispondenti al tuo dominio

Ammettiamolo, la tua presenza sul web non inizia e non finisce con il tuo nome di dominio.

I social media svolgono un ruolo ENORME.

E non solo in termini di coinvolgimento, ma anche rispetto alla ricerca.

Lo sapevi che nel 2017 Facebook ha superato i 2 miliardi di ricerche al giorno?

That makes Facebook the webs fourth most used search engine.

And, it's not just Facebook, millions of consumers search on Instagram, Twitter, YouTube and TikTok too.

The point I'm trying to make here is that you want a consistent name across the web, so however users search for you, you are findable.

A great tool to check the availability of a name across the webs most used platforms is namechk.com.

Pop your desired name into Namechk's search function, and you'll instantly know if the name is available.

Try it before committing to a domain name.

(15). Stuck for Domain Name Ideas? Use a Domain Generator

If you got this far, and still don't have a domain in mind…

Non disperare.

Even when you adhere to the tips in this post, finding a truly GREAT domain name can still be tough.

Very often the domain name you want will be taken, and the owner not willing to part with it.

If you're drawing a blank in your search for a domain, using a domain name generator can help.

A domain name generator will help simplify the process of choosing a domain by suggesting domain ideas as well as making sure the domains it suggests are available for purchase.

Here are four I recommend you try out:

(a). Domain Wheel

DomainWheel is an easy-to-use domain name generator created by ThemeIsle.

It works by taking a seed word you enter into a search box and matches it to available domains.

It even outputs domains that sound like it, rhymes with, and random suggestions.

(b). Name Mesh

Enter a keyword into this nifty domain name generator – and you'll get dozens of domain name ideas organized into categories like common, premium, and short.

It also has multiple filtering options such as domain length and extension to narrow down your search.

If you find a domain you like, you can register it from a domain registrar of your choice within a couple of clicks.

(c). Business Name Generator

This is another good tool for generating domain name ideas.

Like the two preceding tools, it has a number of filtering options:

• Keyword placement.
• One or two words.
• Character count.
• Rhyming.

But unlike the two previously mentioned domain name generators, it has an industry filter that narrows the results even more.

The one drawback is that you need to click on the results to determine which domain extension is available.

Which often ends in disappointment:

(d). Rompi un nome

Bust a Name è un generatore di nomi di dominio senza fronzoli che racchiude un pugno.

Di ciascuno dei generatori di nomi, i suggerimenti di Bust a Name sono i più creativi.

La maggior parte (ma non tutti) dei nomi di dominio che genera suonano naturali, sono pronunciabili e superano il test di riconoscimento del marchio.

Per utilizzare Bust a Name, devi semplicemente digitare una parola e selezionare le tue estensioni:

Quindi premi il pulsante "Vai" e attendi che i risultati si carichino.

Ecco una sbirciatina dei risultati usando il termine seed "pet"

Prova questi generatori di nomi di dominio: spero che trovi l'oro.

Se non lo fai, puoi sempre farlo:

(16). Cerca un mercato di domini brandizzabili

Se non trovi ancora il tuo dominio perfetto, i marketplace di domini brandabili possono aiutarti.

Siti come Brand Bucket e Brandpa elencano una miriade di domini brandizzabili (e spesso incentrati sulle parole chiave) in un unico enorme mercato.

I domini vengono acquisiti nuovi, oppure sul mercato secondario e poi rivenduti dal mercato a scopo di lucro.

Sebbene i prezzi siano premium rispetto al mercato non registrato, secondo la mia esperienza, ottenere un dominio tramite un mercato può essere più economico che direttamente da un proprietario.

L'altro vantaggio è che i domini sono venduti con un logo:

Fai solo attenzione a fare la tua selezione solo in base al merito del dominio e non al marchio.

Da quando hai letto questo post, sai esattamente cosa cercare in un dominio brandizzabile.

(17). Pensa a lungo termine quando scegli un nome di dominio

Le aziende si evolvono nel tempo.

Nokia nasce come cartiera.

Netflix è nato come un DVD tramite servizio di posta.

Quando si sceglie un dominio è importante pensare al futuro e lasciare spazio all'espansione.

Prendi Netflix:

Se avesse scelto un dominio incentrato sul suo servizio di lancio (noleggio DVD per posta) avrebbe potuto chiudere le porte allo streaming e Netflix non sarebbe quello che è oggi.

Come abbiamo già spiegato nel passaggio n. 5, un ottimo dominio dovrebbe essere intuitivo.

Dovrebbe darti un'idea di cosa aspettarti quando visiti il ​​sito web.

Ma non dovrebbe essere esplicito.

Una descrizione chiara della tua attività attuale limiterà l'innovazione o costringerà il tuo dominio alla ridondanza nel giro di pochi anni.

Allo stesso modo, un dominio davvero buono dovrebbe contenere una parola chiave (vedi passaggio n. 6)

Ma la parola chiave dovrebbe essere ampia .

In altre parole, dovrebbe concentrarsi sulla testa corta della curva di domanda di ricerca:

Se il focus della parola chiave è troppo ristretto, limiterai le opportunità per la tua attività di crescere, evolversi ed espandersi.

Alcuni ottimi esempi di domini che incorporano parole chiave generiche, sono intuitivi, ma lasciano spazio alla reinvenzione includono netflix.com, filofax.com e paypal.com.

Il semplice punto che sto cercando di fare è pensare al futuro.

Scegli un dominio che ti permetta di evolvere nel tuo settore e diventare qualcosa di diverso nel tempo a venire.

Dove acquistare un nome di dominio (e cosa fare una volta che hai)

Una volta che hai scelto il tuo nome di dominio (speriamo che ormai l'abbia fatto) è il momento di registrare il tuo nome di dominio.

Chiuderemo, con alcuni suggerimenti su cosa fare una volta trovato il dominio perfetto per il tuo marchio.

Andiamo:

(1). Registra il tuo dominio tramite un registrar di domini affidabile

Il registrar di domini è una società che registra un nome di dominio per tuo conto.

Gestisce l'assegnazione degli indirizzi IP per il dominio che registri e quindi ti dà pieno accesso al nome di dominio.

Il registrar di domini si trova tra te (il registrante) e ICANN (The Internet Corporation for Assigned Names).

La chiave con i registrar di domini è utilizzare solo società rispettabili e affidabili.

Non vuoi davvero incorrere in problemi più avanti, specialmente quando il tuo marchio è consolidato, e perdere il dominio potrebbe significare una catastrofe per la tua attività.

I registrar di domini che consiglio includono GoDaddy e NameCheap.

Ho usato questi due registrar da quando sono andato online nel 2009 e ho acquistato dozzine di domini da ciascuno di essi.

E, senza problemi.

Inoltre, entrambi questi registrar di domini hanno processi semplici per il trasferimento dei domini.

Nel caso in cui acquisti un dominio preregistrato (ad esempio da un marketplace di domini Brandable o direttamente dal proprietario) puoi facilmente trasferire quei domini alla loro registrazione per una facile gestione.

Ma ovviamente non sono gli unici registrar di domini tra cui scegliere.

Chiunque tu vada, assicurati di scegliere un registrar con una solida esperienza che manterrà il tuo dominio in modo sicuro.

(2). Registra tu stesso il dominio

Non cedere mai i controlli del tuo dominio a qualcun altro.

È una ricetta per il disastro.

Diciamo che chiedi a un'agenzia di registrare un dominio per te e poi fallisci.

Quanto saranno disposti a trasferirti la proprietà del dominio?

O peggio ancora, immagina se la parte registrante fallisse o semplicemente "dimenticasse" di rinnovare il dominio per tuo conto.

Potresti perdere il dominio per sempre.

Per farla breve, registra sempre il tuo dominio da solo.

È davvero semplice da fare, quindi niente scuse.

(3). Imposta il tuo dominio per il rinnovo automatico

Quando registri un dominio hai la possibilità di registrarlo per un certo periodo.

Normalmente sono 12, 24 o 36 mesi.

Al termine di tale periodo, se il dominio non viene rinnovato, decadrà.

Non appena un dominio scade, torna nel pool di domini disponibili e può essere ritirato da un'altra parte.

Potrebbe essere un broker di domini o un opportunista che cerca di guadagnare un paio di dollari vendendolo (se ha valore) o rivendendolo a te sotto forma di posta nera.

Per evitare che ciò accada, ti esorto vivamente a impostare il tuo dominio per il rinnovo automatico.

La maggior parte (se non tutti) i registrar di domini hanno questa opzione.

Ecco come appare in NameCheap:

Con "Rinnovo automatico" spuntato, quando arriva il momento di effettuare la registrazione per un altro anno, il registrar di domini ti addebiterà e rinnoverà automaticamente il dominio per te.

(4). Abilita WhoIs Guard (e proteggiti dallo spam)

In precedenza ho condiviso come è possibile identificare il proprietario di un dominio effettuando una ricerca nei record Who.is.

Le informazioni WhoIs includono i dettagli di contatto completi del registrante del dominio.

Nome, indirizzo, email e numero di telefono sono tutti esposti.

Anche se questo è ottimo se stai cercando di acquisire un dominio, non è così buono se il dominio è tuo.

Per proteggere le tue informazioni personali ed evitare le presentazioni di una pletora di domini e spammer, ti consiglio di implementare WhoIs Guard.

WhoIs Guard sostituisce le tue informazioni in WhoIs Records con le proprie o con i tuoi registrar e gestisce qualsiasi e-mail legittima inoltrandola al tuo indirizzo e-mail registrato.

In breve, maschera la tua email e altre informazioni di contatto dal mondo esterno!

La protezione del dominio WhoIs Guard è in genere un servizio a pagamento, ma è economico.

La maggior parte dei registrar di domini addebita circa $ 1 al mese per WhoIs Guard.

Ecco come abilitare WhoIs Guard in Name Cheap:

Così il gioco è fatto…

Diciassette suggerimenti per scegliere il nome di dominio perfetto, oltre a 4 passaggi spesso trascurati per l'acquisto successivo al dominio.

Ora è il tuo turno

Dopo aver letto questa guida completa sulla scelta del dominio perfetto per il tuo marchio, mi piacerebbe sapere come ti avvicinerai all'acquisto di nomi di dominio.

Quale suggerimento includerai quando acquisterai un dominio in futuro e quali errori di acquisto del dominio hai commesso in passato? Fammi sapere nei commenti qui sotto.

Ho anche messo insieme un semplice elenco di controllo PDF contenente le diciassette best practice da seguire per la scelta di un dominio.

Puoi scaricare gratuitamente la checklist in PDF qui sotto: