Logo-uri descriptive vs non-descriptive: care tip este cel mai eficient?

Publicat: 2022-05-11

modele de logo într-o carte de design pe un birou

Antreprenorii se confruntă cu multe provocări atunci când încep o afacere. De la scrierea unui plan de afaceri până la găsirea de investitori, găsirea unei linii de produse sau servicii, angajarea de angajați, construirea unui site web și multe altele, proprietarii de afaceri au mâinile pline.

Așa că nu este surprinzător că mulți proprietari de afaceri nu petrec mult timp alegând scheme de culori și fonturi atunci când își pun brandul afacerii.

Dar, aceasta se dovedește a fi o greșeală, deoarece culorile și fonturile sunt mai multe decât se vede.

Un logo al companiei bine conceput creează valoare.

Logo-ul dvs. este reprezentantul omniprezent al afacerii dvs. Nu va apărea doar pe site-ul dvs. web sau pe ambalajul produsului. Logo-ul dvs. poate fi oriunde - pe panouri de afișare a magazinului, conținut social de marcă, anunț publicitar, raport de afaceri și cărți de vizită.

Studiile au arătat că simplitatea sau complexitatea unui logo poate influența deciziile de finanțare a investitorilor și echitatea mărcii. Și în mod semnificativ, indiferent dacă urmați tendințele de design de logo, logo-ul dvs. are un impact asupra psihologiei clienților și a performanței mărcii.

Dar cum alegi logo-ul perfect pentru afacerea ta? Și logo-ul tău ar trebui să fie descriptiv sau nondescriptiv?

Logo-uri descriptive versus nedescriptive

Un studiu recent a analizat 597 de logo-uri pentru a determina dacă logo-urile descriptive sunt mai bune decât logo-urile nedescriptive. Studiul a concluzionat că, în general, siglele descriptive au avut un efect pozitiv mai semnificativ asupra vânzărilor decât siglele nedescriptive. Dar rezultatele nu au fost absolute și există motive notabile pentru care ați putea alege un stil în detrimentul altuia.

Să ne uităm la rezultatele critice ale studiului:

1. Aproximativ 60% dintre companii au folosit un logo nedescriptiv, în timp ce 40% au folosit un logo descriptiv

Un logo descriptiv utilizează oricare (sau ambele) elemente de text și de design vizual pentru a comunica în mod clar (unii ar putea spune, la propriu) un tip de produs sau serviciu pe care o companie îl comercializează. Gândiți-vă la siglele Burger King sau Dominos Pizza. Ambele sunt modele de logo populare și atemporale care au un atractiv în masă.

Siglele Burger King și Domino's Pizza

Siglele nedescriptive nu indică tipul de produs sau serviciu pe care aceste mărci îl vând. Gândiți-vă la arcurile aurii McDonald's sau la cele trei dungi Adidas - dacă nu pentru popularitatea lor globală, siglele lor nu vă spun nimic despre produsele acelor companii.

Siglele McDonald's și Adidas

2. Consumatorii preferă în general logo-urile descriptive

Într-unul dintre experimentele de grup, cercetătorii au repartizat aleatoriu participanții la unul dintre cele două grupuri.

Unui grup i s-a arătat un logo descriptiv al unui restaurant de sushi, în timp ce celuilalt grup i s-a arătat o siglă nedescriptivă a aceluiași restaurant. Fiecare logo avea o scurtă descriere similară a restaurantului.

După ce au citit descrierea restaurantului și după ce au vizualizat siglele atribuite, participanții au fost întrebați printr-un sistem de notare pe scară Likert despre autenticitatea mărcii și cât de favorabil au văzut restaurantul.

După ce au comparat răspunsurile celor două grupuri, cercetătorii au descoperit că participanții din grupul cu logo-ul descriptiv au considerat marca mai autentică și le-a plăcut mai mult decât participanții din grupul cu logo-ul nedescriptiv.

Cercetătorii au mai dezvăluit că consumatorilor le este mai ușor să proceseze vizual logo-urile descriptive și să înțeleagă produsul sau serviciul mărcii.

Potrivit cercetătorilor, companiile cu logo-uri descriptive:

Părea mai autentic pentru clienți
a influențat favorabil modul în care clienții au văzut marca
creșterea dorinței consumatorilor de a cumpăra
Vânzări crescute

3. Un logo descriptiv are mai multe șanse să îmbunătățească performanța mărcii

Într-un alt studiu, cercetătorii au încercat să descopere efectul unui logo descriptiv versus nedescriptiv asupra vânzărilor nete ale unei companii.

În primul rând, echipa a achiziționat informații financiare (cum ar fi vânzările nete, cheltuielile de publicitate și de cercetare și dezvoltare și activele totale) pentru 423 de mărci B2C (de la afaceri la consumator).

Apoi au adunat siglele companiilor participante și au cerut asistenților de cercetare - care nu cunoșteau scopul studiului - să identifice ce sigle erau descriptive sau nedescriptive. Asistenții de cercetare au atribuit, de asemenea, alte 13 caracteristici de design (cum ar fi simetria, forma și culoarea) ca variabile de control.

Folosind analiza de regresie, cercetătorii au explorat efectul pe care un logo descriptiv sau nedescriptiv îl are asupra vânzărilor nete ale unei companii.

Rezultatele au arătat că un logo descriptiv are „un efect pozitiv mai mare asupra vânzărilor decât unul nedescriptiv”.

Cercetătorii și-au testat descoperirile pe siglele a 174 de startup-uri aflate în stadiu incipient, furnizând logo-uri și descrieri de produse pentru 2.630 de persoane. Ei au descoperit din nou că logo-urile descriptive au fost asociate mai des cu o mai mare disponibilitate de a cumpăra.

4. Puterea unui logo descriptiv nu este absolută

Nu orice brand beneficiază de un logo descriptiv.

Echipa de cercetare a descoperit acest lucru comparând efectele unui logo descriptiv pentru mărcile familiare cu cele necunoscute clienților.

Ei au observat că, deși un logo descriptiv a afectat pozitiv echitatea mărcii atât pentru mărcile cunoscute, cât și pentru cele necunoscute, „amploarea acestui efect pozitiv a fost mult mai mică pentru mărcile familiare”.

Acest fenomen, explică studiul, are loc deoarece clienții deja familiarizați cu o marcă știu deja multe despre aceasta. Astfel, este mai puțin probabil ca aceștia să fie influențați de designul logo-ului. În schimb, deciziile lor de cumpărare sunt influențate de experiența clienților sau de produse sau servicii.

Cercetătorii au descoperit, de asemenea, că siglele descriptive au avut „un efect negativ asupra mărcilor care comercializează produse sau servicii asociate cu lucruri triste sau neplăcute, cum ar fi uleiul de palmier, casele funerare și substanțele de respingere a insectelor”. Astfel de logo-uri descriptive sunt asociate negativ cu defrișarea, moartea și mușcăturile de insecte.

5. Folosește cel puțin un element descriptiv în logo-ul tău

Cercetătorii recomandă proprietarilor de afaceri să includă cel puțin „un element de design textual și/sau vizual care să indice tipul de produs sau serviciu oferit de compania dumneavoastră”.

De exemplu, proprietarul unei cafenele ar trebui să ia în considerare un design de logo care să includă o ceașcă de cafea sau o iconografie pentru a reprezenta aburul fierbinte care se ridică dintr-o ceașcă.

Sau, dacă proprietarul unei afaceri dorește să deschidă o librărie, încercați un design de logo care folosește simbolul unei cărți sau al unui teanc de cărți (chiar dacă este oarecum abstract).

Dar această constatare vine cu o avertizare.

Să presupunem că compania dvs. se află într-o industrie asociată cu concepte negative (vezi discuția despre uleiul de palmier și substanțele de respingere a insectelor de mai sus). În acest caz, o siglă nedescriptivă este probabil o opțiune mai bună pentru tine.

Siglele nondescriptive sunt, de asemenea, mai bune pentru companiile cu mai multe segmente de afaceri, adesea fără legătură. Amazon, Procter & Gamble și Walt Disney Company sunt exemple bune.

Aceste conglomerate au adesea diferite produse sau servicii sub o singură umbrelă. Deci, o abordare descriptivă poate face ca siglele lor să pară vizual aglomerate, neatrăgătoare și confuze.

În plus, mărcile care nu doresc să fie asociate exclusiv cu un anumit produs ar trebui să evite logo-urile descriptive.

De exemplu, o companie de înfrumusețare și îngrijire a pielii care oferă mai mult de o formulă ar putea avea șanse mai mari să folosească un logo clasic.

Și dacă rebrandingați, luați în considerare modul în care brandingul dvs. actual reflectă produsele și serviciile dvs. Dunkin' Donuts, de exemplu, a eliminat cuvântul „Donuts” din logo-ul său descriptiv deoarece dorea să-și diversifice produsele și să devină mai asociat cu alte alternative de produse (mai sănătoase), cum ar fi covrigi.

6. Un logo descriptiv nu este un home run de branding

Cercetătorii au avut grijă să noteze că sunt

fără a susține că un logo descriptiv garantează lansarea cu succes a unui brand sau că logo-ul este cel mai important element de brand de luat în considerare.

Printre altele, studiul nu a evaluat modul în care caracterul descriptiv afectează mărcile cu produse și servicii diverse.

Și nu a luat în considerare modul în care logourile inițial descriptive au evoluat de-a lungul anilor în logo-uri mai puțin descriptive sau non-descriptive.

Dar studiul a subliniat importanța pentru marketeri, antreprenori și proprietari de afaceri de a fi mai strategici în deciziile lor de branding. Branding slab poate fi o greșeală costisitoare.